SEO Local: Qué es y cómo hacerlo

Carlos Silva

ago 02, 202416 min de lectura
Colaboradores: Rachel Handley, Christine Skopec, y Simon Fogg
SEO local
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Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es el SEO local? 

El SEO local es un conjunto de técnicas que pueden ayudar a que tu negocio local aparezca de forma más destacada en los resultados de búsqueda no pagados basados en la ubicación en la Búsqueda de Google, Google Maps y otros motores de búsqueda. 

Por ejemplo, puede ayudar a que tu perfil de empresa de Google ocupe una posición más alta en el paquete local.

Así:

búsqueda de peluquería logan square muestra local pack la parte superior de la serp con 3 perfiles de google business

E impulsa la clasificación de tu sitio web en los resultados estándar de los "enlaces azules". 

Así:

resultado orgánico número uno destacado debajo del pack local

Casi todos los resultados de búsqueda se personalizan en función del país del usuario. Pero el SEO local consiste en llegar a personas de lugares más concretos, como ciudades y distritos.

Por tanto, puede beneficiar a los negocios con tiendas físicas (restaurantes, dentistas y mecánicos, etc.). Y proveedores de servicios locales (fontaneros, tutores y paseadores de perros, etc.). 

¿Por qué es importante el SEO local? 

Google entrega miles de millones de resultados de búsquedas locales cada mes. Y si apareces de forma destacada en las consultas relevantes, es más probable que atraigas clientes.

Google muestra resultados locales cuando cree que los buscadores están buscando productos, servicios o servicios cercanos. O en un lugar determinado.

Aquí tienes algunos ejemplos de palabras clave locales encontradas con la herramienta Keyword Magic de Semrush:

  • "restaurantes mexicanos"
  • "restaurantes mexicanos cerca de mí"
  • "restaurantes mexicanos en dallas"

Las empresas con el mejor SEO local tienden a clasificarse mejor para palabras clave locales como las anteriores. Así, es más probable que los usuarios descubran esas empresas y se relacionen con ellas.

Independientemente de cuál sea tu negocio o de dónde estés ubicado, es probable que puedas llegar a clientes potenciales a través de la búsqueda. 

Cómo funciona el SEO local 

El SEO local funciona ayudando a Google a comprender dónde se encuentra tu empresa y qué ofrece. También puede ayudar a Google a percibir tu negocio como más popular y digno de confianza.

Todos estos factores pueden ayudarte a tener una mejor clasificación cuando la gente busque consultas relevantes.

Al clasificar las empresas en Google Maps y en el paquete local, Google tiene en cuenta tres criterios principales:

  • Relevancia: Hasta qué punto la empresa se ajusta a lo que busca el usuario
  • Distancia: A qué distancia está el lugar de búsqueda probable de la ubicación de la empresa
  • Prominencia: Lo conocida y bien valorada que es la empresa

Al clasificar las páginas web en los resultados de búsqueda tradicionales, Google tiene en cuenta factores como:

  • Relevancia: La adecuación de tu página web a lo que busca el usuario
  • Calidad: Cómo de útil y fiable es tu contenido 
  • Usabilidad: Cómo de bueno es el rendimiento de tu página web (basándose en aspectos como la velocidad y la facilidad de uso para móviles).

Cómo hacer SEO local

Ahora, es el momento de crear un plan para aumentar tu clasificación local y potenciar el tráfico. Los siguientes pasos te ayudarán a empezar. 

Investiga las palabras clave locales

La investigación de palabras clave para el SEO local es el proceso de encontrar los términos de búsqueda que utiliza la gente cuando busca productos y servicios locales. 

Clasificar por estas palabras clave dirige tráfico local muy específico a tu sitio web y te envía más clientes. 

Para empezar, necesitas una breve lista de palabras clave que la gente pueda utilizar para encontrar tu negocio local. 

Aquí tienes algunas formas diferentes de empezar.

Investiga a tus competidores

Ver las palabras clave por las que se clasifican tus competidores es una forma fácil de empezar a reunir ideas. Y puedes hacerlo con la herramienta Keyword Gap de Semrush.

Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. (La herramienta te dará sugerencias para ayudarte).

A continuación, selecciona tu país de destino y haz clic en "Comparar".

herramienta de brecha de palabras clave con salones de peluquería locales introducidos

Desplázate hasta la tabla de palabras clave y selecciona "Sin explotar".

Son palabras clave en las que al menos un competidor se posiciona, pero tú no. Por tanto, podrían ser términos relevantes que te estás perdiendo.

Filtro sin explotar resaltado que muestra 600 palabras clave

Haz clic en "Filtros avanzados" para excluir cualquier palabra clave irrelevante (por ejemplo, palabras clave que contengan los nombres comerciales de tus competidores).

Así:

filtro avanzado para excluir marcas

También puedes filtrar en función de métricas como:

Esto facilita la detección de las mejores palabras clave para tu estrategia de SEO local.

Utiliza Google Autocompletar

Autocompletar de Google es una función de la Búsqueda de Google que agiliza las búsquedas cuando empiezas a escribir. 

Su finalidad es ahorrar tiempo a los usuarios prediciendo lo que van a buscar.

Y puede ayudarte a descubrir valiosas palabras clave de cola larga para el SEO local. Porque las predicciones de autocompletar de Google dependen en parte de tu ubicación. 

Por ejemplo, si estás en Arcadia, California, verás algo como esto si escribes "la mejor paella de" en la barra de búsqueda:

sugerencias de autocompletar de google

Todos estos lugares están cerca de Arcadia o en California. 

Así que, para encontrar palabras clave locales valiosas, empieza a escribir palabras clave relacionadas con tu negocio. 

Por ejemplo, si tienes un negocio de servicios de limpieza, escribe "servicios de limpieza" para obtener una lista de sugerencias de palabras clave locales.

Así:

el autocompletado de google para servicios de limpieza muestra palabras clave como cerca de mi, los angeles, long beach, y más

Y cuando empiezas a añadir modificadores locales como "servicios de limpieza los angeles", empiezas a ver muchas otras palabras clave útiles.

Así:

servicios de limpieza los angeles autocompleta con más palabras clave como precios, reddit, limpieza profunda, y más

Sigue probando nuevas combinaciones de diferentes palabras clave locales. Deberías tener una lista de palabras clave para el SEO de tu negocio local en poco tiempo. 

Aprovecha el Planificador de palabras clave de Google

El Planificador de palabras clave de Google te ayuda a buscar palabras clave para campañas de búsqueda de pago.

Pero también es genial para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio. 

Empieza por ir a la sección "Descubrir nuevas palabras clave".

descubrir nuevas palabras clave opción destacada

Haz clic en la pestaña "Empezar por un sitio web". A continuación, introduce uno de los dominios de tus competidores. 

empieza con el sitio web destacado

Haz clic en "Obtener resultados" y Google te sugerirá un montón de palabras clave basadas en los términos que aparecen en ese sitio web.

lista de resultados de palabras clave

Repite el proceso con más de tus principales competidores y añade todas las palabras clave relevantes a tu lista. 

Otra gran función del Planificador de palabras clave: Proporciona datos de búsqueda mensuales para ubicaciones específicas.

Así:

datos de búsqueda local en el planificador de palabras clave de google

Esta función es muy útil cuando tienes muchas palabras clave y quieres decidir a cuáles dirigirte primero.

Optimiza tu perfil de empresa en Google

Tu perfil de empresa de Google es la ficha de empresa gratuita que puede aparecer en los resultados de Google. 

Así:

el perfil de empresa de google aparece en el paquete local

Si optimizas tu perfil, es más probable que Google lo sitúe en un lugar destacado cuando los posibles clientes busquen términos relevantes. Lo que significa que es más probable que esos usuarios se pongan en contacto o visiten tu empresa.

Para empezar, tendrás que añadir y/o verificar tu Perfil de Empresa. Y rellénalo todo lo posible. 

Por ejemplo, puedes proporcionar:

  • Datos de contacto
  • Horario de apertura
  • Fotos y vídeos
  • Atributos empresariales (por ejemplo, Wi-Fi y asientos al aire libre)

Mantén activo el perfil de tu empresa

Mantener activo tu Perfil de Empresa muestra a Google y a los usuarios que eres un empresario comprometido. Esto puede ayudarte a conseguir mejores posiciones y más clientes.

Y lo que es más importante, mantén actualizados los datos de tu negocio (por ejemplo, añade tus horarios de vacaciones o cambia tu dirección en cuanto te traslades a un nuevo local).

Esto garantiza que los usuarios siempre tengan acceso a información correcta y completa.

Considera también la posibilidad de publicar en tu Perfil de Empresa. Para informar a los usuarios sobre tus últimas noticias, eventos y ofertas.

Con Semrush Social, puedes programar fácilmente tus publicaciones:

crear una entrada de perfil de empresa de google en Semrush Social

También es buena idea pedir a los clientes reseñas en Google

Si tienes más opiniones y una puntuación más alta que tus competidores, tendrás más posibilidades de superarles. Y es más probable que los usuarios te elijan a ti.

la búsqueda de lobster roll chicago tiene los mejores resultados del pack local destacados con la mayoría de las valoraciones y la puntuación más alta

Responde también a tus reseñas de Google

Esto demuestra que te importan las opiniones de los clientes. Y te da la oportunidad de rebatir cualquier comentario negativo.

Con la herramienta de gestión de reseñas de Semrush, puedes configurar respuestas automáticas mediante IA.

Opción de respuestas AI destacada en la herramienta de gestión de revisiones

Obtén y controla las citas locales

Las citas son lugares que mencionan tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP ) en Internet.

Suelen aparecer en directorios de empresas y perfiles de redes sociales. 

Las citas del NAP son importantes porque Google puede utilizarlas para verificar que la información de tu empresa es exacta. Y que lo que dices sobre tu negocio en Internet es cierto.

Así:

ejemplo de citas de la siesta

La idea es que cuanto más citas NAP coherentes vea Google de tu empresa, más seguro estará de que tu empresa es legítima y digna de confianza. 

Por tanto, debes conseguir citas coherentes en tantos sitios web de confianza como puedas. 

Una forma sencilla de comprobar tus listados locales y distribuirlos a los directorios con más autoridad es utilizar la herramienta de gestión de listados de Semrush. 

Para empezar, introduce tu dominio. Y elige la empresa con la dirección correcta de la lista que aparece.

buscar empresa en herramienta seo local

Verás un informe de tu presencia actual en Internet. 

Incluye el número total de listados, los listados por arreglar y la valoración media por estrellas. 

Así:

informe de visibilidad local

La herramienta también tiene una lista de tus citas con errores específicos (por ejemplo, número de teléfono incorrecto, dirección incorrecta, etc.). 

Simplemente desplázate hacia abajo para encontrarlo.

informe de listados, que arreglar

A continuación, puedes descargar toda esta información utilizando el botón"Exportar" situado en la esquina superior derecha de la lista. 

botón "Permitir" resaltado

Si tienes una suscripción de pago, puedes distribuir automáticamente la información de tu empresa a decenas de directorios. 

En primer lugar, asegúrate de que tu anuncio está actualizado.

Si necesitas cambiar algo, haz clic en el botón "Editar información de la empresa".

botón editar información de empresa resaltado

A continuación, añade información adicional como fotos, vídeos, la foto de portada de tu perfil de empresa de Google, los datos de contacto de las redes sociales y mucho más.

editar opciones de información de ubicación

A continuación, verás un panel con siete pestañas:

  • Tus anuncios (vista de todos tus anuncios y su estado actual)
  • Perspectivas de GBP (ver un panel que consolida los datos de tu cuenta de análisis de GBP)
  • Duplicados (ver todos los listados duplicados posibles, procesados o eliminados)
  • Sugerencias del usuario (aprueba o rechaza los cambios sugeridos por el cliente)
  • Gestión de reseñas (supervisa y responde a las reseñas y valoraciones de todos tus locales)
  • Análisis de rese ñas (haz un seguimiento de las reseñas de tus competidores y compáralas con las tuyas)
  • Clasificaciones locales (comprueba la posición de tu empresa en cualquier ciudad)

Tiene este aspecto:

informes seo local

Asegúrate de que toda tu información está actualizada y lo más detallada posible.

Luego, deja que la herramienta lleve la pesada carga de mantener automáticamente la coherencia de tus citas NAP en todas partes.

Aquí tienes algunos consejos para citar el NAP:

  • Mantén todas tus citas 100% coherentes(exactamente el mismo nombre, dirección, número de teléfono)
  • Envía tu información a directorios populares de tu área local y sector
  • Enviar a los grandes actores (como Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, etc.)

Anima y responde a las reseñas online

Las reseñas proporcionan una prueba social, validan tu experiencia y dan a los compradores potenciales confianza en tu negocio. 

En general, debes intentar conseguir opiniones en Google. Porque son visibles en los resultados de búsqueda y un importante factor de clasificación local.

Pero si a los clientes les gusta utilizar otras plataformas (por ejemplo, Tripadvisor), también es útil obtener reseñas allí.

Aquí tienes algunos consejos rápidos para tener éxito:

  • Cuando hables con clientes satisfechos, pídeles que dejen una opinión en tu(s) plataforma(s) preferida(s)
  • Crea carteles, tarjetas de visita, etc. que animen a los clientes a dejar opiniones en Internet. Asegúrate de incluir un código QR que les facilite encontrar la página correcta.
  • Inserta widgets en tu sitio web que faciliten a los visitantes ver y dejar opiniones
  • No ofrezcas ni aceptes dinero a cambio de reseñas (va en contra de las condiciones de Google y de muchas otras plataformas)

Con la herramienta de gestión de reseñas de Semrush, puedes realizar un seguimiento de tus reseñas en múltiples plataformas.

revisar el informe de gestión

Y cada semana, recibirás una alerta por correo electrónico sobre cualquier crítica negativa. Así podrás responderles rápidamente.

Perfecciona tu SEO On-Page

El SEO en la página es la práctica de optimizar tus páginas web para ayudarlas a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda orgánicos. Y es indispensable para el marketing local en buscadores. 

Si te clasificas bien orgánicamente, es probable que tengas grandes posibilidades de clasificarte en el paquete local. 

Para realizar una auditoría rápida y evaluar la salud de tu SEO en la página, utiliza el Comprobador de SEO en la página de Semrush. 

Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".

comprobador seo on page con dominio introducido

Sigue la guía de configuración del Comprobador SEO On Page para configurar tu proyecto, y la herramienta comenzará automáticamente a ejecutar una auditoría. 

Tras unos minutos, te mostrará un panel con diferentes factores on-page para que los optimices. 

Revisar las ideas de optimización

Si te desplazas hacia abajo, verás que tus páginas están convenientemente ordenadas por "Prioridad".

ideas de optimización por url

Optimiza primero estas páginas para obtener los resultados más impactantes. 

Haz clic en el botón "#ideas" situado junto a cada una de las páginas superiores para obtener ideas de optimización más específicas.

lista de ideas por categoría

Aquí tienes algunos consejos de SEO on-page:

  • Incluye tus palabras clave locales en las etiquetas de los títulos de las páginas y en las meta descripciones
  • Añade páginas de ubicación específica a tu sitio web para destacar tus servicios locales
  • Enlaza internamente hacia y desde páginas cuando sea relevante

Otras lecturas: SEO local para múltiples ubicaciones

Los backlinks son enlaces en otros sitios que enlazan con el tuyo. Y son una fuerte señal de clasificación en el algoritmo de búsqueda de Google. 

Nuestro estudio de los factores de clasificación de más de 16.000 palabras clave y 300.000 posiciones de clasificación muestra que seis de los 15 factores de clasificación más influyentes están relacionados con los vínculos de retroceso. 

En general, cuantos más dominios de referencia relevantes tengas, más probabilidades tendrás de posicionarte mejor para las palabras clave relevantes. 

Y la buena noticia es que las estrategias tradicionales de construcción de enlaces también funcionan para la construcción de enlaces locales.

Por ejemplo, reclamar enlaces perdidos, hacer construcción de enlaces rotos y encontrar menciones de marca no enlazadas también funcionan para el SEO local.

Aquí tienes algunos consejos para la construcción de enlaces locales:

  • Ponte en contacto con otras empresas locales (no competidoras) para obtener enlaces
  • Ponte en contacto con periódicos y sitios web locales para compartir historias
  • Apoya y patrocina eventos locales (los sitios web de los eventos pueden enlazar contigo)

Otras lecturas: Guía para principiantes sobre la construcción de enlaces

Herramientas SEO locales 

Aquí tienes unas cuantas herramientas de optimización de motores de búsqueda locales que pueden mantener tu negocio constantemente frente a tu público objetivo.

Listing Management de Semrush

Listing Management es la herramienta SEO local todo en uno de Semrush que ayuda a gestionar y distribuir la información de tu negocio. Puedes añadir fácilmente la información NAP de tu empresa, enviarla a docenas de directorios y hacer un seguimiento de todas las opiniones de tus clientes. 

Configura Rastreo de posición

La función más importante de la herramienta de Seguimiento de Posiciones para el SEO local es controlar las palabras clave y las clasificaciones a nivel de código postal y en los paquetes locales. También te permite estar al tanto de los cambios de posición y vigilar a tus competidores.

Consola de Búsqueda de Google

Search Console es una herramienta SEO gratuita de Google que te ayuda a supervisar, mantener y ajustar la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda. Es una gran herramienta para comprender cómo ve Google tus páginas y asegurarte de que tu sitio es rastreable.

¿Eres nuevo en Search Console? Consulta nuestra guía sobre Google Search Console.

Otras lecturas: Las mejores herramientas de SEO local

Cómo controlar tus resultados de SEO local

Las clasificaciones de palabras clave locales de tu sitio cambiarán regularmente. Por muchas razones. 

Y cuando tu clasificación disminuye, el tráfico a tu sitio puede disminuir. Lo que puede perjudicar potencialmente a tu negocio. 

Por eso necesitas controlar tus progresos como parte de tu estrategia de SEO local. 

Cómo seguir tus posiciones en Google Maps

Utiliza el Rastreador de Posición en Mapas para ver qué posición ocupa el perfil de tu empresa en Google Maps.

Selecciona tu empresa para empezar.

buscar empresa local

Después, elige las palabras clave locales que te gustaría rastrear.

Hay sugerencias de IA para ayudarte.

configuración de campaña con área de palabras clave

A continuación, tienes que establecer tu ubicación de destino.

Cada círculo representa una ubicación de búsqueda en la que la herramienta rastreará tu clasificación. 

Si tienes muchos competidores cerca, es buena idea ir más al detalle. Si tus competidores están más extendidos, quizá quieras abarcar un área mayor.

configuración de campaña con cuadrícula de mapa

Cuando se haya completado la configuración, elige una palabra clave que quieras revisar en el desplegable de la parte superior.

A continuación, el mapa de calor mostrará la clasificación de tu empresa en cada lugar de búsqueda.

clasificaciones en mapas locales por palabra clave

Haz clic en cualquier círculo numerado para ver tú mismo los resultados de la búsqueda. Y echa un vistazo a tus mayores competidores.

la lista de los principales resultados de búsqueda te muestra a ti y a tus competidores

Rastrea tu clasificación local en la Búsqueda de Google

La herramienta de Seguimiento de posiciones de Semrush te permite controlar tus posiciones en la Búsqueda de Google. Y puedes comprobar tu rendimiento en diferentes países, estados, regiones, ciudades o códigos postales.

Durante el proceso de configuración, asegúrate de especificar tu ubicación de destino.

E introduce el nombre de tu empresa tal y como aparece en tu perfil de empresa de Google.

configuración de objetivos para seo local

A continuación, importa las palabras clave para las que quieres posicionarte.

palabras clave locales añadidas a la campaña de seguimiento

Cuando tu proyecto esté listo, dirígete al informe "Visión general". Después, elige el intervalo de tiempo que te interesa.

Los gráficos te ayudan a comprender tu rendimiento global.

informe general para seo local

Desplázate hacia abajo para ver tu posición actual y anterior en el ranking para cada palabra clave objetivo.

palabra clave con cambios de posición a lo largo del tiempo el nivel local

Para ver qué palabras clave activan unpaquete local, ve a "Características SERP", selecciona el círculo junto a "Característica en SERP" y elige "Paquete local".

O utiliza la opción "[dominio] no se clasifica" para descubrir los paquetes locales que te estás perdiendo.

filtrar palabras clave por función local pack serp

Entonces podrás actualizar tu estrategia de SEO local.

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Carlos Silva is a content marketer with over 10 years of experience in writing, content strategy, and SEO. At Semrush, he’s involved in research, editing, and writing for the English blog. He also owns Semrush’s Educational Newsletter (4M+ subscribers).