¿Qué Es el SEO? (Guía de Conceptos Básicos)

¿Qué Es el SEO en Marketing?

SEO son las siglas en inglés de optimización para motores de búsqueda. Es un conjunto de procesos destinados a mejorar la visibilidad de tu web en los motores de búsqueda (como Google), con el objetivo de conseguir más tráfico orgánico.

Básicamente, el SEO consiste en satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios, creando contenido relevante y de calidad y proporcionando la mejor experiencia de usuario posible.

Las actividades SEO pueden tener lugar tanto dentro como fuera de una web. Por eso, a menudo verás que el SEO se divide en las categorías "on-page" y "off-page". 

En la práctica, el SEO suele implicar:

• Búsqueda de palabras clave
• Creación y optimización de contenidos
• Optimización técnica
• Generación de enlaces

¿Por qué Es Importante el SEO?

Cada día, los usuarios de Google realizan miles de millones de búsquedas de información y productos. No es de extrañar entonces que los motores de búsqueda sean una de las principales fuentes de tráfico para las webs.

Para aprovechar todo su potencial, necesitas aparecer en los primeros resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo. 

La correlación es muy sencilla: cuanto más arriba aparezcas, más usuarios visitarán tus páginas.

El primer resultado orgánico de Google tiene 10 veces más posibilidades de recibir un clic que una página situada en la posición número 10.

Y los tres primeros resultados orgánicos obtienen más del 50 % de todos los clics.

Aquí es donde entra en juego el SEO. 

La optimización para buscadores desempeña un papel clave en tu posicionamiento, ya que se traduce en más tráfico para tu web. A su vez, más tráfico significa nuevos clientes y mejor reconocimiento de marca.

En otras palabras, descuidar el SEO significa descuidar uno de los canales de tráfico más importantes, dándole ventaja en esta canal a tus competidores.

SEO vs. PPC

La mayor parte de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) contienen dos tipos de resultados: 

• Resultados de pago. Tienes que pagar para estar aquí, a través de la publicidad de pago por clic (PPC)
• Resultados orgánicos. Debes "ganarte" tu posicionamiento, a través del SEO

Te preguntarás: ¿por qué no pagar simplemente por aparecer en la sección de anuncios?

La respuesta es sencilla. La inmensa mayoría de la gente ignora los anuncios y, en su lugar, hace clic en los resultados orgánicos.

Sí, el SEO requiere más tiempo, esfuerzo y (aunque se centra en el tráfico orgánico "gratuito"), recursos. 

Pero una vez que te posicionas para tus palabras clave objetivo, puedes llegar a más usuarios y generar tráfico "pasivo" que no desaparece en el momento en que dejas de pagar.

Nota: la publicidad PPC sigue siendo un canal clave. Simplemente, desempeña un papel diferente dentro de una estrategia de marketing. El PPC no compite con el SEO, ambos pueden trabajar juntos de forma eficaz.

¿Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda? 

El principal objetivo de cualquier motor de búsqueda es que los usuarios estén satisfechos con los resultados que encuentran.

Para conseguirlo, tienen que seleccionar las mejores páginas y ofrecerlas como los primeros resultados de búsqueda.

Nota: Google no es el único motor de búsqueda. Pero es, con diferencia, el más popular. Por eso nos referimos a Google cada vez que hablamos de motores de búsqueda. Además, los fundamentos del SEO son bastante similares en la mayoría de buscadores.

Google sigue los siguientes pasos para encontrar y posicionar el contenido:

1. Rastreo: Google utiliza "bots", o programas informáticos, para rastrear Internet y buscar páginas nuevas o actualizadas. Para que Google encuentre una página, debe tener al menos un enlace apuntando a ella. 
2. Indexación: a continuación, Google analiza cada página e intenta comprender de qué trata. Posteriormente, almacena esta información en el Índice de Google, una enorme base de datos de páginas web.
3. Ofrecer resultados: cuando un usuario introduce una consulta, Google determina qué páginas son las mejores, tanto en términos de calidad como de relevancia, y las sitúa en la SERP.

Tu trabajo como propietario de una web es ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar todas las páginas de tu web que quieras que se rastreen (y ninguna que no quieras).

Puedes garantizar la rastreabilidad e indexabilidad de tus páginas mediante una serie de acciones y buenas prácticas que se conocen comúnmente como SEO técnico. 

(Lee nuestra guía sobre SEO técnico para obtener más información).

Ahora que ya sabes cómo encuentra y posiciona Google las páginas, es hora de ver más detenidamente cómo se seleccionan los primeros resultados y el papel del SEO en el proceso.

¿Cómo Funciona el SEO?

Google utiliza procesos relativamente complejos, conocidos como "algoritmos", para posicionar las páginas. Estos algoritmos tienen en cuenta un gran número de factores de posicionamiento para decidir dónde debe posicionarse una página concreta.

No necesitas saber cómo funcionan los algoritmos de búsqueda (en realidad, nadie lo sabe al 100 %). 

Sin embargo, conocer los factores básicos puede ayudarte a comprender mejor cómo funciona el SEO y qué necesitas para optimizar tus páginas para que se posicionen en Google.

Asegura la Relevancia de tu Contenido

Tu principal objetivo en el SEO debería ser asegurarte de que ofreces contenido relevante.

¿Por qué? Porque el objetivo de Google es mostrar a los usuarios resultados relevantes. 

La relevancia es mucho más que mostrar páginas sobre perros, y no sobre gatos, cuando alguien busca "perros". También trata de satisfacer la intención de búsqueda del usuario, es decir, la razón por la que ha utilizado una consulta de búsqueda concreta.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda: 

• Navegacional (por ejemplo, "inicio de sesión en Spotify")
• Informativa (por ejemplo, "qué es Spotify")
• Comercial (por ejemplo, "reseña sobre Spotify")
• Transaccional (por ejemplo, "Spotify premium")

Aquí tienes un ejemplo:

Si buscas "mejor comida para perros", no quieres ver artículos sobre distintos tipos de dietas ni recetas de comida casera para perros. Ambas palabras clave son relevantes desde el punto de vista temático, pero no satisfacen tu intención de búsqueda. 

Google sabe, basándose en el comportamiento de millones de otros usuarios, que si buscas "mejor comida para perros", casi seguro quieres comprar comida para perros. 

Por eso, Google posiciona en los primeros resultados páginas de producto o reseñas de los mejores productos de comida para perros (es decir, la intención de búsqueda es transaccional o comercial).

Entonces, ¿cómo te aseguras de que tu página encaja con la intención que hay detrás de una consulta?

Por suerte, Google hace todo el trabajo duro. Todo lo que tienes que hacer es mirar los resultados de la búsqueda y analizar lo que ves.

Cosas que debes tener en cuenta para crear contenido relevante:

• Relevancia temática: una de las formas que tiene Google para determinar el tema de una página es fijándose en las palabras clave que aparecen. Optimiza tus páginas para términos relevantes, pero evita sobrecargarlas.
• Tipo de contenido: asegúrate de que tu página ofrece el tipo de contenido adecuado para la consulta, observando qué tipos de resultados aparecen para la palabra clave (por ejemplo, landing pages, páginas de producto, artículos informativos, reseñas, etc.).
• Contenido actualizado: algunos temas, como las noticias y las reseñas de producto, requieren que la información se actualice con frecuencia. Si la consulta es sensible al paso del tiempo, debes asegurarte de que tus piezas estén actualizadas. 
• Ubicación: Google ofrece diferentes resultados diferentes en función de la ubicación del usuario que realiza la búsqueda. Si este es el caso, tienes que ajustar tu estrategia en consecuencia (por ejemplo, si tienes un negocio local, sigue las buenas prácticas del SEO local).

¿Por Dónde Empezar?

Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia SEO. Te ayudan a identificar los temas que busca tu audiencia para que puedas dirigirte a ella con contenido relevante. 

Empieza por hacer una investigación de palabras clave (necesitarás una herramienta de palabras clave para hacerlo).

Podrás identificar tanto tus palabras clave objetivo como el tipo de contenido que necesitas para satisfacer la intención de búsqueda. Ponte manos a la obra con esta guía detallada paso a paso de Semrush.

Crea Contenido de Calidad

Encontrar las palabras clave adecuadas es solo el primer paso. También tienes que crear piezas de contenido que posicionar para cada término. La creación de contenidos y su optimización son dos elementos fundamentales del SEO.

Cuando preguntaron a John Mueller, experto de Google, por el factor más importante para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, respondió con una sola frase: 

"Para posicionarte bien en Google, tienes que crear contenido que esté entre las 10 mejores piezas sobre un tema concreto. Hay 10 resultados orgánicos en la primera página de cada SERP, y ahí es donde debes estar".

Aquí tienes algunos elementos clave que diferencian el contenido de calidad del mediocre:

• Exhaustividad: cubre los temas de forma detallada y responde a todas las preguntas que puedan tener los usuarios. El objetivo no es la longitud de la pieza, sino que proporcione a los usuarios un recurso completo.
• Originalidad: tu contenido no debe ser una recopilación de los primeros resultados. Siempre debe aportar algún valor añadido, ya sea un punto de vista único, datos propios, ejemplos útiles o elementos visuales originales.
• Señales E-E-A-T: Google presta mucha atención los criterios de Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad (E-E-A-T, por sus siglas en inglés). Debes proporcionar información precisa y fiable, ser un experto en aquello sobre lo que escribes y demostrarlo tanto dentro como fuera de tu web.
• Legibilidad: tus piezas deben ser fácil de leer. Esto incluye estructurar tu contenido de forma lógica, escribir frases cortas, evitar la voz pasiva, tener un tono de voz coherente, etc.

¿Por Dónde Empezar? 

Una vez hayas realizado la investigación de palabras clave, es hora de empezar a crear contenido.

Es difícil medir exactamente la calidad del contenido, pero herramientas como el SEO Writing Assistant puede ayudarte. La herramienta analiza tu contenido en función de cuatro categorías: legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz, y te sugiere mejoras.

Ofrecer Buena Usabilidad

Google prefiere las webs fáciles de usar.

El SEO técnico desempeña aquí también un papel importante. Además de garantizar la rastreabilidad e indexabilidad de tu web, se asegura de que tu sitio cumple con las normas de usabilidad. 

Esto incluye factores como:

• Seguridad del sitio: tu web debe cumplir los criterios de seguridad estándar, como tener un certificado SSL (utilizar el protocolo HTTPS en lugar de HTTP).
• Velocidad de las páginas: Google posiciona mejor las páginas más rápidas en los resultados de búsqueda porque proporcionan una mejor experiencia al usuario.
• Compatibilidad móvil: Google analiza tu contenido en función de su rendimiento en un dispositivo móvil, lo que se denomina "indexación móvil primero". El SEO para móviles garantiza que los usuarios móviles puedan consumir tu contenido fácilmente. 
• Facilidad de uso: debes tener una arquitectura web sencilla que permita a los visitantes navegar sin complicaciones ni obstáculos.

¿Por Dónde Empezar?

La mejor forma de obtener una visión general del rendimiento técnico de tu web es realizar una auditoría.

En la herramienta Auditoría del sitio de Semrush, encontrarás varios informes que se centran en diferentes aspectos del rendimiento de tu sitio.

Además de poder comprobar más de 140 errores, la herramienta también te ofrece recomendaciones sobre cómo solucionarlos.

Para saber más, échale un vistazo a nuestra guía sobre cómo llevar a cabo una auditoría SEO.

Crear Autoridad 

Los motores de búsqueda utilizan varias señales off-page para determinar si tu sitio es de confianza. 

Una de las señales más potentes, y uno de los factores de posicionamiento más importantes en general, son los backlinks: enlaces de otras webs que apuntan a tu sitio.

Básicamente, los backlinks funcionan como votos de confianza para los motores de búsqueda. 

En general, cuantos más enlaces de calidad recibe tu página, más autoridad tendrá a los ojos de Google. Lo que puede traducirse en mejor posicionamiento.

Por eso, la generación de backlinks, la práctica de conseguir enlaces hacia tu web, es una parte importante del SEO.

Existen muchas estrategias de link building, por ejemplo:

• Crear piezas enlazables: crear contenido que aporte valor y atraiga enlaces de forma natural (por ejemplo, estudios originales, páginas interactivas o herramientas gratuitas).
• Artículos de invitado: escribir posts para otros sitios con el objetivo de que enlacen a tu web.
• Link building de enlaces rotos: encontrar enlaces que ya no funcionan en otras webs y sugerir enlaces a tus páginas en sustitución. 

Consejo: consigue más información sobre las mejores formas de conseguir backlinks en nuestra guía de link building para principiantes. 

Céntrate en la calidad (no en la cantidad) cuando generes enlaces. Un solo backlink de calidad transmitirá más autoridad que 100 backlinks de páginas irrelevantes de baja calidad. 

Sí, quieres tantos backlinks como sea posible, pero deben proceder de páginas relevantes y de calidad relacionadas con tu web.

Por último, recuerda: 

Aunque Google posiciona páginas, no webs (es decir, analiza individualmente la autoridad de las páginas), el número total de backlinks de tu sitio influye en su posicionamiento. 

¿Cómo? A través de los enlaces internos (los enlaces que vinculan entre sí las páginas de tu web), puedes transmitir autoridad entre tus páginas de la misma forma que la transmiten las páginas externas a tu sitio.

Ten en cuenta esta información y asegúrate de que tus páginas más importantes tengan suficientes enlaces internos apuntando hacia ellas. 

Como dijo John Mueller, experto de Google, sobre los enlaces internos: "Son uno de los elementos más valiosos para guiar a Google y tus visitantes hacia las páginas que consideras relevantes".

¿Por Dónde Empezar?

La forma más fácil de encontrar oportunidades de backlinks es analizar los de tus competidores. 

Puedes utilizar una herramienta como Brecha de backlinks: introduce tu dominio y el de tus competidores para ver los backlinks que te estás perdiendo.

7 Verdades sobre el SEO 

Ya hemos visto los elementos básicos del SEO. Sin embargo, Aquí tienes siete verdades que deberías tener muy en cuenta antes de embarcarte en tu viaje SEO: 

1. El SEO no consiste en engañar a Google, sino en convencerle de que posicione tu página mostrándole el valor que aportas a los usuarios.
2. El SEO no consiste en hacer trampas. No te quedes atrapado en un bucle de búsqueda de nuevos trucos o hacks. Normalmente, lo único que necesitas es seguir los elementos básicos de forma correcta y constante.
3. El SEO es un proceso a largo plazo. Los resultados no suelen aparecer inmediatamente, aunque hay excepciones, por ejemplo, cuando solucionas algún problema grave. En general, piensa en meses en lugar de en días.
4. El SEO es algo más que instalar plugins. Los plugins SEO son herramientas útiles, pero el mero hecho de que instales uno no significa que tu sitio sea inmediatamente "SEO-friendly".
5. Nunca "terminas" con el SEO. La optimización es un proceso continuo. Aunque aparezcas en el número uno para todas tus palabras clave, siempre tienes que seguir mejorando. Tu competencia nunca descansa.
6. Conocer a tu público es clave. Cuanto mejor conozcas a tu audiencia objetivo (clientes, lectores, suscriptores), más fácil te resultará crear una estrategia SEO eficaz.
7. El SEO es solo una parte del rompecabezas. Ninguna optimización te ayudará si descuidas el núcleo de tu empresa: tu producto o servicio.

Preguntas Frecuentes sobre el SEO 

Por último, aquí tienes las respuestas a algunas preguntas habituales sobre SEO.

¿Cuál es el Papel del SEO en el Marketing Digital?

El objetivo principal del SEO es mejorar la visibilidad de una web en los motores de búsqueda. Como tal, es una parte crucial de toda estrategia de marketing digital. 

El SEO produce una gran sinergia con la publicidad PPC y se solapa con otras áreas del marketing, como el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales.

¿Puedo Gestionar mi Propio SEO? 

Si alguna vez te has preguntado si puedes hacer SEO sin la ayuda de un profesional o una agencia, la respuesta es definitivamente sí. Todo lo que necesitas es querer aprender cosas nuevas y tener una web donde poner en práctica tus conocimientos.

¿Cómo Empiezo a Aprender sobre SEO?

Esta guía es un buen punto de partido para tu aprendizaje SEO. Pero si quieres profundizar más y/o prefieres el contenido en formato de vídeo, no puedes perderte Semrush Academy. 

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¿Necesito alguna Herramienta SEO? 

Todas tus acciones SEO deben basarse en datos precisos. Si tienes una web para tu negocio, contar con un kit completo de herramientas SEO que cubra todas tus necesidades es una necesidad. Y no te preocupes, amortizarás la inversión rápidamente. 

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