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¿Qué es el Thin Content y por qué has de evitarlo a toda costa?

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¿Qué es el Thin Content y por qué has de evitarlo a toda costa?

Manuel Porras Blanco
¿Qué es el Thin Content y por qué has de evitarlo a toda costa?

¿Quieres posicionar tu web y has hecho de todo, pero aún le cuesta rankear en las SERPs? ¿Te ocupas de que los contenidos de tu web no sean thin content? 

No te preocupes, en este post te voy a contar algunos aspectos importantes del posicionamiento orgánico de cara a Google que debes tener en cuenta con los contenidos de tu web si quieres mejorar el SEO de los mismos.

Estoy hablando del Thin Content y su importancia en cualquier página.

Se trata de un concepto que aún no está muy arraigado y que, además, para el que no sepa algo de inglés no le sonará de nada pero que podría decirse que todos conocemos, aunque quizás no con ese nombre.

En cualquier caso, aunque se conozca un poco de inglés, este término puede ser confundido y mal interpretado fácilmente ya que la traducción literal de Thin Content es contenido delgado o contenido breve y, en términos técnicos e idiomáticos, se le está dando una acepción con un matiz distinto, entendiéndose el mismo como contenido pobre, escaso, de poca calidad o falto de interés o valor añadido para los usuarios.

Pero, ¿Qué es el Thin Content?

Thin Content, es el concepto o término con el que Google denomina al contenido de poca calidad o contenido pobre.

En pocas palabras, contenido que no añade valor alguno o muy poco al usuario, algo que a Google le mosquea bastante y los usuarios rechazan.

Se trata de uno de los problemas más habituales tanto en tiendas online, como en Blogs y plataformas web y supone un problema importante para las mismas, ya que no se posicionan y las visitas que se reciben es más que probable que se conviertan en rebotes, algo que sólo alimenta esta situación (la pescadilla que se muerde la cola).

Existen formas en que un sitio web podría tener tráfico teniendo Thin Content, como por ejemplo gastando dinero en publicidad online, teniendo un gran alcance en redes sociales o una newsletter enorme.

Esto es debido a que estos canales no se ven a afectados por el posicionamiento orgánico.

En cualquier caso, una estrategia ausente de posicionamiento natural es casi siempre ineficiente a largo plazo, ya que el posicionamiento SEO no solo es más barato, sino que siempre aporta la mayor parte del tráfico de una página web.

Entre otras, estas son algunas de las mayores ventajas del posicionamiento natural:

  • Crecimiento paulatino sin aumento de la inversión.
  • Aumento de Tráfico de Calidad sin inversiones excesivas.
  • Mayor permanencia o tiempo de estancia del usuario en la web.
  • Menor porcentaje de rebote frente a canales como la publicidad.
  • Mayor número de páginas visitadas dentro del dominio.
  • Mayor fidelización de los usuarios.
  • Y un largo etc.

    Thin content¿Qué es el Thin Content y porqué evitarlo?

Tipos de Thin Content: ¿Qué es Thin Content y qué no?

Se puede diferenciar entre estos formatos o tipos de Thin Content:

  • Contenido automático o auto-generado

Se trata del tipo de Thin Content más fácilmente detectable por Google, ya que en la mayoría de casos, se nota que se trata de contenido de muy baja calidad llevado a cabo por medio de herramientas de automatización en las que:

  • Se mezclan frases de distintos lugares (no teniendo ni siquiera sentido en muchas ocasiones).
  • Se modifican los textos incluyendo sinónimos keywords y longtail (sin parafrasear ni adaptar dichas palabras al contenido).
  • Se traducen los contenidos de mala manera y sin lógica o significado alguno.

Esto es muy habitual en el Black Hat SEO en los famosos Tier (concretamente para los niveles 2 y 3 de la pirámide de enlaces o Tier Linkbuilding).

Tiene su sentido y su lógica (el por qué se hace y cómo se hace ese contenido automático) pero, esto es algo que nunca se debe hacer directamente en la web que se quiere posicionar.

Muchos webmasters lo hacen scrapeando palabras y/o contenidos de otras web de referencia, aprovechando así dichos contenidos y modificándolos levemente para que Google no se dé cuenta del cambio, aunque en la mayoría de casos si lo hace.

  • Contenido Duplicado o contenido robado

Es el tipo de Thin Content más extendido y conocido y, sin duda, el más perseguido por Google con su algoritmo Panda (nació para combatir los sitios web de baja calidad).

De ahí, la importancia de crear contenidos únicos, originales, exclusivos, de calidad y que aporten valor añadido.

Además de ser una práctica poco moral (en muchos casos, se hace por desconocimiento e ignorancia), poco profesional  y que da una imagen bastante fea; plagiar, duplicar, parafrasear y copiar contenido de otras web supone para Google un ataque directo a su política de contenidos y es más que posible, que la página reciba un buen Pandazo, además de una denuncia por parte del autor original a Google y el respectivo correctivo posterior (por si el pandazo no es suficiente).

Se trata de una práctica ilícita, que no entra dentro de las normas de uso establecidas por Google en cuanto a las leyes internacionales en materia de derechos de autor.

¿Cómo puedes comprobar si el contenido de tu web es duplicado?

Existen dos formas de saber si tu contenido es duplicado mediante herramientas web.

Uno es mirándolo en tu propia web con:

La otra, comprobando los contenidos de otras web con:

Si descubres finalmente que tu contenido es el que está duplicado, tendrás que modificarlo y actualizarlo de tal forma que Google no lo entienda como duplicado en su próximo rastreo.

En caso de que el contenido duplicado sea de tu propia web, tendrás que hacer un rel canonical a la página original o a la página que quieras mantener indexada para que Google sepa que la/s otras páginas de tu web son duplicidades de esta otra y no las tenga en cuenta.

¿Qué es Thin Content y por qué evitarlo?

  • Utilización de Páginas Puerta o Doorway Pages

Este tipo de páginas también son conocidas como páginas puente, páginas del portal, salta páginas o páginas de entrada.

El uso de este tipo de páginas lleva ya bastante tiempo siendo perseguido por Google, pero aún se sigue haciendo con o sin conocimiento.

Se trata de páginas cuyo único objetivo es mejorar el posicionamiento y no la usabilidad web por parte del usuario.

De hecho, son páginas web que se crean para el “spamdexing“, es decir, indicar al índice del motor de búsqueda distintos resultados para frases y palabras clave concretas con la finalidad de redirigir a los usuarios a una web diferente.

En pocas palabras, son páginas cargadas de palabras clave y long tail con poco o ningún contenido real o que pueda aportar valor al usuario, cuyo único propósito es redirigir tráfico a la web o dominio principal.

Google también considera páginas puerta o Doorways Pages a aquellas webs que re-direccionan al usuario sin su consentimiento de forma camuflada (esto es algo muy molesto para el usuario y que todos hemos sufrido seguro alguna vez) mediante técnicas de Black Hat nocivas.

Importancia del Thin Content

La importancia del Thin Content en el posicionamiento orgánico de cualquier sitio web es indudable y más teniendo en cuenta que Google no perdona a este tipo de páginas.

Y es que, en cuanto Google detecte que estás utilizando técnicas de Thin Content, penalizará tu posicionamiento.

Pero no es el único peligro latente, ya que una vez que Google Bot (robot de indexación de Google) se canse de rastrear o crawlear páginas que considere como Thin Content  o páginas basura, automáticamente, reducirá la frecuencia de rastreo o crawl rate y pasará a filtrar dicha web (Google asigna a sus rastreadores un tiempo para rastrear cada sitio web denominado Crawl Budget).

De hecho, Google creó Google Panda buscando que Google Bot consumiera menos recursos.

También será una mala práctica en cuanto a usabilidad web y valor añadido para los usuarios, que saldrán de la página web si no encuentran lo que buscan aumentando, de este modo, el porcentaje de rebote, disminuyendo el tiempo de estancia, el número de páginas vistas por sesión, el número de visitas a páginas…

¿Cómo funciona Google en cuanto al Thin Content?

Google a través de sus propios canales (Youtube y las directrices para Websmaters) lleva reiterando, desde hace tiempo, que va a perseguir y acabar con las páginas que se dediquen al Thin Content mediante bajadas de posicionamiento, baneo y desindexación de la web (envío de tu web site al sand box o cajón de arena, que puede ser temporal o definitiva) y penalizaciones varias.

Dicho esto, si entendemos Thin Content como contenido escaso, hay que tener en cuenta que tampoco hay que tomarse esta afirmación completamente al pie de la letra.

Es decir, redactar un post original para tu blog o textos para las fichas de producto en tu web con poco texto (menos de 300 palabras) nunca penalizará tu posicionamiento pero tampoco lo mejorará, ya que apenas podrás posicionar términos en el mismo sin pecar de sobre-optimización o contenido repetitivo para el usuario.

Ten en cuenta que una página, un post o un producto con poco texto difícilmente podrá ser relevante por alguna Keyword con solo 2 líneas de texto y, además, estas páginas con tan poco contenido harán que parte de nuestra autoridad se diluya en diferentes secciones que no tendrán ningún tipo de repercusión o posicionamiento en las SERPs.

¡Ojo! Si tienes una web con muchas pestañas, porque un par de ellas no cuenten con una extensión suficiente no supondrá ninguna diferencia en cuanto a posicionamiento.

El problema es si esto es algo reiterado en toda la web y se trata de una web pequeña con pocas páginas.

Cuanto más grande sea la web y menor sea el número de páginas entendidas por Google como Thin Content, menos influencia tendrá sobre el posicionamiento de la misma el hecho de tener contenidos escasos o basura, aunque todo sea dicho, lo óptimo sería que no hubiese ninguna página con estas características.

¿Cómo evitar el thin content?

¿Cómo evitar el Thin Content?

  • Puede ser una verdadera lata tener que reescribir o ampliar los contenidos de forma posterior

Al menos, es algo más tedioso que escribir todo de una sola vez, por lo que mi recomendación es escribir contenidos de más de 1.200 palabras y que darán opción a complementar más y mejor la información.

Además, es recomendable añadir más long tail y no pasarse con la sobre-optimización de la página en cuanto a repeticiones de la keyword.

En pocas palabras, se posiciona mejor un texto de 1.200 palabras que uno de 300.

  • Crear contenido fresco, original y único

Con esto se busca aportar valor añadido mediante opiniones, comentarios y experiencias personales, casos prácticos, ejemplos, distintos tipos de contenido (imágenes, vídeos, notas de audios, tablas, gráficas, infografías, etc.).  

Ten en cuenta que quien determina si el contenido es de calidad o no, son los usuarios y cada vez son más exigentes.

En función de esto, los buscadores mediante diferentes algoritmos y patrones determinan y detectan qué contenido se considera bueno para los usuarios y cuál no.

Google desde sus inicios siempre ha buscado la satisfacción de los usuarios, por ello creó Panda aparte de porque Google Bot consumiera menos productos. 

  • Complementar los feeds de afiliados lo máximo posible

De forma que siempre ofrezcas toda la información (imágenes, características, precios, información adicional…) y la descripción de productos y servicios dentro de tu web.

Espero que este post te sea útil para mejorar el posicionamiento orgánico y los contenidos de tu sitio web.

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Después de leer este artículo, ¿puedes asegurar que tu web no tiene contenido de baja calidad o thin content?

Director de Contenidos en Agencia Neoattack y Co-fundador de Neopiscinas.es; Amante del marketing online y la dirección y administración de empresas. Emprendedor con ganas de seguir aprendiendo y progresando, con gran experiencia en la gestión y administración de negocios y en marketing online
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Hola Manuel, con el debido respeto BANEO es con B
Saludos
Manuel Porras Blanco
Muchas gracias Pablo, siempre es un placer recibir buenas críticas. Es verdad que es importante camuflar un poco la escritura SEO, por que en ocasiones puede resultar cansina y repetitiva para el usuario, que a fin de cuentas es el que importa, ya que será quien valore y use tu web, independientemente del robot de Google, que además, para más inri tiene muy en cuenta la respuesta de usuario.
¡Ojo! Eso no implica que no se deban indicar las keywords en títulos e incluirla con una densidad aceptable en el texto, entre otras tareas SEO en la redacción de contenidos, pero como bien indicas es mejor un contenido atractivo, interesante y fácil de leer para el usuario con keywords bien distribuidas y un SEO más semántico y menos repetitivo.
pablo
Buen artículo Manuel, siempre se habla del contenido y parece que todo el contenido es igual.Cada vez hay que esforzarse más en el contenido de calidad y del valor que ese contenido puede aportar al usuario.Centrarnos más en el usuario pensando menos en el robot en introducir las palabras clave de manera natural y con sentido.
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