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análisis de palabras clave
Sergio Vazquez

¿Qué es un Keyword Research? Guía rápida

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Sergio Vazquez
¿Qué es un Keyword Research? Guía rápida

Esta guía rápida pretende enseñarte a hacer un keyword research completo que te ayude a mejorar o crear contenidos nuevos en tu web para conseguir mejores posiciones en los buscadores y que permitan tener más visitas web.

En esta guía hablaremos de:

¿Qué es un keyword research?

Un keyword research es una investigación de las palabras clave o términos de búsqueda que son relevantes para nuestro negocio y clientes, y por los que queremos ser visibles en los buscadores en las posiciones orgánicas o de pago por clic para atraer tráfico a nuestro sitio web alineado con nuestros objetivos de negocio. 

¿Cómo hacer un buen keyword research?

Lo primero que tenemos que hacer es una lista inicial de palabras clave que podemos usar en nuestro sitio web y después filtrarlas, agruparlas, ordenarlas y establecer una prioridad de mayor a menor importancia con el fin de impactar mejor sobre el proceso SEO.

Si ya hay un sitio web, entonces tenemos que ver los productos o servicios que vende y los objetivos de negocio para obtener una lista inicial a completar con las preguntas que hagamos al cliente de cómo buscaría sus propios servicios y productos y qué preguntas hacen los usuarios antes de contratar o comprarles.

Para hacer esta lista inicial de palabras clave necesitaremos una serie de herramientas que nos ayudarán.

Herramientas para hacer investigación de palabras clave 

Personalmente, recomiendo las siguientes herramientas, he incluido tanto gratuitas como de pago:

  • Planificador de palabras clave de Google Ads

Esta herramienta requiere tener una cuenta de Google Ads y nos permite descubrir nuevas palabras clave y consultar el volumen de búsquedas. Qué es un keyword research - Planificador de palabras clave de Google ads

Si usamos la opción de descubrir nuevas palabras clave podemos ver el promedio de búsquedas mensuales, la competencia y las pujas estimadas en la parte superior e inferior de página.

Qué es un keyword research - Plan de palabras clave de Google

Si introducimos una lista de palabras clave podemos ver las previsiones de clics, impresiones, CTR, coste y CPC medio en un idioma y un país.

Qué es un keyword research - Previsiones del planificador de Google

  • Sugerencias de Google 

Cuando escribimos en el buscador, Google nos sugiere búsquedas relacionadas en la información que aparece en la caja de búsqueda.

Qué es un keyword research - Sugerencias de Google

  • Búsquedas relacionadas de Google

También podemos encontrar búsquedas relacionadas en la parte inferior del buscador.

Lo vemos de forma clara en la siguiente imagen:

Qué es un keyword research - Búsquedas relacionadas

  • Google trends

Muestra las tendencias de búsqueda en un país, categoría y período de tiempo y nos da consultas relacionadas para sacar más ideas de otras palabras clave.

Qué es un keyword research - Google Trends

  • AnswerThePublic

Esta herramienta genera preguntas y frases relacionadas con una palabra clave raíz.

Sólo tienes que introducir una keyword y te hace un gráfico y una lista de palabras clave que puedes exportar a formato csv.

Qué es un keyword research - Answer the public

  • Soovle

En este caso, genera una lista completa de términos de la Wikipedia, Google, Amazon, Yahoo, Bing y Youtube y también puedes descargarlo a Excel. 

Qué es un keyword research - Soovle

  • Keywords Everywhere

    Esta extensión de Google Chrome y Firefox nos muestra en el navegador los volúmenes de búsqueda y las búsquedas relacionadas pero es de pago y necesitas una API Key tras registrarte en la herramienta.

Qué es un keyword research - Keywords everywhere

  • SEMrush

Puedes ver el volumen de búsquedas mensuales, el CPC, la competencia, la tendencia, las palabras clave de coincidencia de frase y exportarlas a Excel y PDF.

 

Qué es un keyword research - SEMrush

SEMrush Keyword Magic Tool

Esta herramienta nos permite ver sugerencias de palabras clave con concordancia amplia, de frase, exacta y por términos de búsqueda relacionados a partir de una palabra clave raíz con filtros avanzados de búsqueda y es muy útil para crear planes de contenidos para una web.

Qué es un keyword research - Keyword magic tool

SEMrush Topic Research Tool

Si necesitas generar contenidos puedes usar esta herramienta para introducir una palabra clave objetivo y sacar ideas de lo que está publicando tu competencia viendo sus titulares, preguntas y búsquedas relacionadas e incluso compararlas online.

Qué es un keyword research - Topic research

Como puedes comprobar esta herramienta nos permite ver los titulares y las preguntas relacionadas en una sola imagen.

Qué es un keyword research - Topic research mapa

Keyword Difficulty Tool

En esta herramienta podemos introducir varias palabras clave y comparar la dificultad de hasta 100 palabras clave y exportar la lista a una hoja excel al igual que en el resto de herramientas.

Qué es un keyword research - Keyword difficulty

image.png

Brecha de palabras clave

Con Brecha de palabras clave puedes introducir hasta 5 dominios para comparar.

Además, puedes seleccionar las palabras clave posicionadas en común con otro dominio o aquellas que no tienes posicionadas y extender la comparativa tanto para palabras clave orgánicas como para las de pago.

Qué es un keyword research - Brecha de palabras clave

Organic traffic Insigths 

Esta genial herramienta nos resuelve el problema del (not provided) en Google Analytics y nos dice las consultas que nos traen visitas orgánicas permitiendo el acceso a nuestra propiedad de Google Analytics y de Google Search Console.

Nos muestra una tabla con la consulta, la posición, los clics, las impresiones y el CTR con datos de SEMrush y de Search Console por fechas, país y dispositivo como se puede ver en la imagen.

También nos permitirá encontrar palabras clave nuevas en las que no habíamos caído de nuestra web.

Qué es un keyword research - Organic traffic insights

  • Otras preguntas de los usuarios

Una manera de encontrar preguntas relacionadas con una palabra clave o pregunta que hacemos a Google es buscar la sección preguntas de otros usuarios que nos va a devolver preguntas relacionadas sobre las que podemos hacer clic para ver más preguntas. 

Qué es un keyword research - Otras preguntas de los usuarios

  • Google Search Console

Si ya tienes una web puedes ver el informe de rendimiento de tu web con los clics, las impresiones, el CTR, la posición media en un país y aplicar filtros.

Qué es un keyword research - Google Search Console

Por supuesto que hay más herramientas pero éstas seguro que son más que suficientes y te sirven para empezar.

Ahora que ya sabemos en qué herramientas apoyarnos, vamos con otro paso importante.

¿Cómo hacer una valoración de las keywords?

Para una correcta valoración, tenemos que ver qué palabras clave nos interesan en función de:

  • La palabra clave.

  • El número de búsquedas mensuales.

  • La dificultad de posicionamiento

  • El tipo o intención de búsqueda.

  • El CPC.

  • La posición actual si la tenemos posicionada.

  • La página de nuestra web que vamos a usar para posicionar. 

Para ello, podemos hacer una hoja de Excel o Google Sheets similar a ésta que te muestro y en la que puedes ver los campos que considero son fundamentales:

Qué es un keyword research - Valoración de las keywords con hoja excel

Clasificaciones posibles de palabras clave: categorías, orden y grupos de palabras clave orgánicas

Podemos clasificar las palabras clave según la intención de búsqueda del usuario o la longitud de las palabras de búsqueda.

Supongamos que tenemos una tienda online de portátiles.

  • Palabras clave según intención de búsqueda

Palabras clave informativas

Son aquellas en las que el usuario está buscando información en la parte alta del embudo de conversión antes de tomar una decisión de compra como por ejemplo “cómo elegir un portátil”.

Palabras clave transaccionales

Palabras clave en las que el usuario quiere comprar algo como “comprar ordenador portátil acer”.

Palabras clave navegacionales

Palabras en las que el usuario quiere navegar o ir a una página como por ejemplo “Nike”, “acer” o “Pccomponentes”.

  • Palabras clave según la longitud

Podemos clasificarlas en palabras clave:

  • Genéricas o de un solo término con muchas búsquedas y competencia. Por ejemplo “acer”.

  • Semigenéricas o de dos o tres términos de búsqueda. Por ejemplo “portátil acer”

  • Específicas o de cola larga con 4 o más términos de búsqueda. Por ejemplo “comprar ordenador portátil acer”.

Las más recomendables suelen ser las palabras clave de cola larga y transaccionales porque tienen una mayor intención de compra aunque tengan menos tráfico web y una mayor tasa de conversión.

El nivel de dificultad es un factor a tener en cuenta dependiendo de si partimos de un sitio web nuevo o con varios años de posicionamiento.

Generalmente, se le suele dar prioridad a las que menor dificultad tienen y más conversiones nos pueden traer.

Si ya tenemos una palabra clave en posición 11 según Google Search Console te puede interesar más esa palabra para llegar a top 10 en el ranking de palabras que otras que tienen un buen volumen de búsquedas mensuales.

Las palabras se pueden organizar en categorías que pueden ser:

  • Marcas.

  • Modelos.

  • Ciudades.

  • Precios.

  • Características como: baratos, caros, gratis.

  • Año.

  • Color.

¿Cómo trasladar un keyword research a un plan de acción concreto?

Una vez definidas y agrupadas las palabras clave de nuestro proyecto tenemos que ver qué contenidos creamos para resolver la intención de búsqueda del usuario para cada palabra clave o grupos de palabras clave seleccionadas para nuestra campaña SEO.

Por ejemplo si son palabras clave locales que contienen una provincia como “hoteles cerca de Madrid” y tienes un negocio físico podemos tratar de posicionarnos en el Local Pack de Google Maps con Google My Business utilizando esta guía de SEO Local sobre cómo aparecer el primero en Google Maps

Si son familias de producto de una tienda online como por ejemplo “Portátiles Acer” podemos usar una categoría de una tienda online donde mostramos una descripción y un listado de productos de esa familia.

Si tenemos una palabra clave de cola larga transaccional podemos usar una ficha de producto de una tienda online como "acer aspire 3a315-41-r8n8" o "Mac book Air 13 pulgadas" donde aparezca su foto, precio, imágenes, vídeo y descripciones y opiniones de otros usuarios.

Si son consultas informativas de la forma “cómo elegir un ordenador portátil” podemos escribir un artículo en el blog de la tienda online con texto, vídeos, fotos y enlaces internos a categorías o fichas de producto para que el usuario pueda elegir entre nuestras recomendaciones.

Tips de revisión y adecuación regular de un keyword research

No son todos pero algunos tips interesantes que te podrían servir podrían ser los siguientes:

  • Mira a tu competencia

Mira cómo está posicionada tu competencia poniendo la palabra clave que quieres posicionar en Google o en SEMrush e intenta hacer una página mejor que resuelva la intención de búsqueda sin copiarla haciendo un contenido mejor y diferente.

  • Utiliza una checklist SEO

Este artículo nos ayuda a escribir para personas y buscadores "Checklist SEO on page: cómo escribir para personas y buscadores" con consejos para optimizar una página para una lista de palabras clave. 

También esta Guía de SEO onpage puede ayudarte si estás empezando en esto del SEO a generar los contenidos para tu lista de palabras clave.

  • Usa las palabras clave de tu campaña Google Ads

Si ya tienes una campaña activa para tu sitio web con palabras clave que convierten, una buena idea, como explico en mi artículo sobre cómo combinar SEO y SEM, es utilizar palabras clave rentables para no tener que pagar por los clics

Una vez que has generado los contenidos de tu sitio web para las palabras clave objetivo puedes crear un proyecto en SEMrush y hacer un seguimiento de posiciones con la herramienta Position Tracking donde vas a ver la evolución de las posiciones de las palabras clave de tu sitio web.

  • Usa palabras clave de Google Search Console

Otra fuente interesante de palabras clave que puedes usar es seleccionar todas aquellas de Google Search Console de tu sitio web para ver más palabras clave por medio del Informe de Rendimiento.

Puede ser interesante buscar aquellas palabras clave que tengan búsquedas y estén en segunda página de Google para tratar de llevarlas a la primera página usando los filtros de posición, clics e impresiones de Google Search Console.

Resumen

El keyword research es una de las tareas más importantes de un proyecto SEO y debe ser una de las primeras tareas al empezar una nueva campaña de SEO junto con el briefing inicial y una auditoría SEO completa.

Comprueba la salud de tu sitio

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Dominio no válido

Una vez identificadas las palabras clave, el siguiente paso es pasar a la acción y crear el mejor contenido posible para resolver la intención de búsqueda del usuario en tu sitio web.

Sin duda, nos sirven de guía para un Plan de contenidos de tu web.

No olvides que esto es un proceso continuo que tendrás que ir haciendo sobre tu web conforme vayas viendo los resultados de tu campaña SEO.

Si es una tienda online lo más frecuente es que des de alta nuevos productos, marcas, modelos y tengas que continuar con tu búsqueda de palabras clave para generar contenidos para las búsquedas de los usuarios que serán cambiantes a lo largo del tiempo.

Y tú, ¿cómo haces tu keyword research? ¿Usas también estas herramientas? ¿Cómo clasificas o priorizas tus palabras clave? Espero tus comentarios.

Sergio Vazquez
Experto

Brinda información valiosa y añade sustancia a la conversación.

Consultor de Marketing Online especializado en SEO y SEM. Ayudo a las empresas a vender más por Internet con aplicaciones web, tiendas virtuales y campañas de marketing online orientadas a los objetivos de negocio de las empresas.
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