¿Qué es un slug y por qué son importantes en el SEO?

¿Qué es un slug?

Un slug es la parte final de la URL tras la última barra inversa. Por ejemplo, el artículo que estás leyendo tiene una URL similar a esta:

El slug de la URL es “/que-es-un-slug”

¿Por qué son importantes los slugs para el SEO?

Cómo puedes ver en el ejemplo anterior, los slugs son muy importantes para el SEO precisamente porque contienen las palabras clave objetivo. Si un usuario busca en Google “qué es un slug”, las palabras clave en la estructura de la URL de tu contenido le indican a Google que debería incluir este artículo en los resultados. Un buen slug puede mejorar la experiencia de usuario si indica claramente el contenido que el usuario encontrará.

A veces, es posible que te encuentres URLs con una serie de caracteres, letras o números. Estos slugs pueden confundir a los usuarios e incluso puede hacerlos dudar a la hora de hacer clic. Este tipo de slugs no generan confianza.

Además, un buen slug ayuda a los bots de rastreo de Google a encontrar tus páginas de contenido.

¿Son los slugs web importantes para el posicionamiento en los motores de búsqueda?

La respuesta breve es sí, son importantes.

Utilizar palabras clave SEO en tu URL puede ayudarte a posicionar tus palabras clave objetivo. Google emplea la URL de tus páginas como un factor de posicionamiento, por lo que si el slug incluye tus palabras clave, tendrás más posibilidades de posicionarte.

¿Existe una diferencia entre el slug de la URL y una URL?

• El slug de la URL es el último elemento.
• La URL en sí es la dirección web completa de una página.

Para verlo en acción, vamos a revisar los ejemplos de la última guía de Semrush sobre una guía de SEO on-page:

En esta imagen puedes ver toda la dirección: https://es.semrush.com/blog/guia-de-seo-on-page/ está considerada como la URL.

El último elemento es el slug.

Slug y formatos de URL en diferentes CMS

Existen diversas razones por las que utilizar un sistema de gestión de contenidos (CMS). Cada CMS emplea los slugs de forma diferente.

Por ejemplo, si creas una web con Wix, puedes personalizar y editar el slug. Sin embargo, hay algunos slugs que no puedes usar, están reservados para las aplicaciones de Wix y no están disponibles.

Formatos de URL en Shopify

Shopify sigue un formato muy específico en sus URLs:

• /productos/subcarpeta — páginas de producto
• /colecciones/subcarpeta — páginas de categoría de producto 
• /páginas/subcarpeta — páginas web

Puede ser complicado cambiar los slugs, ya que se generan de forma automática. Además, están interconectadas, por lo que cambiar un slug puede producir enlaces rotos.

Puedes intentar crear una estructura de URLs padre-hijo para tus slugs utilizando una capa con filtros o etiquetas. Sin embargo, estas etiquetas no son flexibles para los productos. Además, migrar las URL desde Shopify a otros sitios sería una tarea ardua.

De acuerdo con los foros de comunidad de Shopify, necesitarás contactar con el equipo de Shopify para poder generar slugs personalizados.

Formatos de URL en Bigcommerce

Bigcommerce es una plataforma de creación de webs que incluye la opción de crear una tienda online. Es más personalizable que Shopify en lo que se refiere a la estructura de las URLs, pero aun así la plataforma sigue un formato concreto.

La plataforma te ofrece todas las herramientas que necesitas para abrir una tienda online. Las herramientas de Bigcommerce son fáciles de usar, por lo que es particularmente de utilidad para los usuarios que no están interesados en personalizar su sitio. 

Formatos de URL en WordPress

WordPress te permite más libertad a la hora de configurar los slugs. Puedes editar la URL de las páginas y los posts del blog que crear y actualizarlas siempre que quieras.

Esta imagen muestra el slug de la página de Melbourne de StudioHawk. Cómo puedes ver, puedes editarlo y cambiarlo. Puede ser de mucha utilidad si StudioHawk quiere dirigirse concretamente a alguna palabra clave en Melbourne.

Slugs de URL pobres

Las URLs que no están estructuradas correctamente pueden parecer spam o una estafa. Para los usuarios, este tipo de URLs no genera ninguna confianza, y puede que no hagan clic. 

Por ejemplo, vamos a echarle un vistazo a esta URL:

Al observar esta URL nos hace hacernos algunas preguntas: ¿Qué es Z? ¿Está la URL apuntando a una página “sobre nosotros”? ¿Son coordenadas de mapas? ¿Por qué se incluyen las palabras “abierto ahora”? ¿Es una tienda?

Ahora vamos a echar un vistazo a esta otra URL:

NLA se refiere a la biblioteca nacional de Australia, pero ¿a qué archivo se refiere? 

Las URL malas confunden a los motores de búsqueda y los bots de rastreo. Si la URL no indica el contenido de la página, ¿por qué deberían hacer clic los usuarios? ¿Por qué deberían confiar los usuarios en la URL? ¿Cómo se supone que los rastreadores tienen que indexar la página de la biblioteca nacional? ¿Quién busca “5038390”?

A no ser que se le haya dado ese número a un usuario y lo haya introducido específicamente en una búsqueda, ¿cómo aparecería esta página web en los resultados?

Siempre merece la pena personalizar los slugs de tus URLs, tanto para el indexado como para mejorar la experiencia de usuario. Simplifica los slugs para que los usuarios puedan encontrar tus páginas de forma sencilla. 

Mejores prácticas de URLs

Comienza tu URLs con HTTPS

Los protocolos HTTP ofrecen conexiones seguras y encriptadas. Si no tienes este protocolo, la mayor parte de los navegadores avisarán a los usuarios de que están entrando en una web no segura. La mayor parte de las veces, los usuarios no entrarán en tu web.

Ten un dominio claro y conciso

Si es posible, intenta que el nombre de tu marca y el de tu dominio coincidan. Esto ayuda a los usuarios y los motores de búsqueda a saber en qué web están.

Por ejemplo: “ https://semrush.com” apunta a la suite de herramientas online de Semrush. Como puedes ver el nombre de la marca en la URL, sabes perfectamente que cuando hagas clic, acabarás en la web de Semrush.

¿Te has dado cuenta de que no aparece “www” al inicio de la dirección? Aunque técnicamente sigue siendo parte de la URL (y puedes incluirlo si quieres), ya no es obligatorio.

Utiliza subdominios

Si quisieras leer el blog de Semrush, tendrías que añadir el subdominio al dominio principal: https://semrush.com/blog/

Esta URL te llevará a la página con los artículos del blog más recientes y una opción para buscar en la base de datos artículos sobre cualquier tema que te interese.

Optimiza tu page-path con palabras clave

También puedes añadir tus palabras clave objetivo al slug de la URL. De esta forma, coincidirá con el contenido on-page y facilitarás a los bots de rastreo la tarea de entender tu contenido. 

Por ejemplo, vamos a echar un vistazo a esta URL: https://es.semrush.com/blog/guia-de-seo-on-page/

Inmediatamente podemos ver que la página es un artículo del blog sobre una guía de SEO on-page.

En la lista de comprobaciones para el SEO on-page de Semrush, hay una sección dedicada exclusivamente a las URLs. Además, hay una sección extra para los slugs.  Con un enlace href, perfecto para navegar dentro de un documento:

Otros buenos consejos relacionados con la estructura de las URL incluyen:

• Evita añadir una fecha en tu URL. Es más sencillo actualizar el contenido sin cambiar la URL. La autoridad y el posicionamiento que haya conseguido la página se conservará y el contenido pasará a ser evergreen. Si necesitas añadir una fecha en la URL, asegúrate de actualizarla cada año.
• Incluye palabras clave siempre que puedas. La URL indica a los motores de búsqueda el contenido de tu página. Si alguien busca “cómo hacer una tarta de manzana” y el slug de tu URL es “cómo-hacer-tarta-de-manzana”, la intención de búsqueda encaja a la perfección. La URL indica claramente el contenido de la página.

• Utiliza slugs claros y sencillos para evitar el contenido duplicado. Si tienes slugs similares, Google puede confundir el contenido de las páginas y no posicionarlas en los resultados. Una auditoría del sitio puede ayudarte a evitar los problemas de rastreo relacionados con las URL.

¿Cómo puede ayudarte Semrush a encontrar problemas con la estructura de tus URL?

La herramienta Auditoría del Sitio puede ayudarte a localizar y solucionar cualquier error relacionado con la estructura de tus URL. Para utilizar la herramienta, necesitarás crear un proyecto para tu dominio.

Si ya has creado un proyecto para tu dominio, haz clic en el panel y encuentra la tarjeta de Auditoría del Sitio:

Una vez la herramienta esté abierta, necesitas configurar la auditoría, incluyendo el rango de rastreo y cualquier tipo de restricción web, entre otras cosas. Haz clic en el botón de editar y cuando estés satisfecho con la configuración, selecciona “Empezar auditoría del sitio”:

Una vez la auditoría se haya completado, podrás visualizar cualquier error desde el panel o la pestaña de “Problemas”:

Como siempre, también puedes utilizar la herramienta Keyword Magic tool para encontrar las mejores palabras clave que incluir en tus slugs.

Principales conclusiones

El SEO puede emplearse en todos los aspectos de tu presencia online, incluso en las URL. Cada optimización on-page te ayuda en términos SEO.

Puedes utilizar Semrush para encontrar palabras clave, comprobar URL y mucho más, de forma que puedas mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.

Recuerda ser conciso con tus slugs para que tanto los usuarios como Google conozcan en contenido de tus páginas.