¿Qué es un subdominio? Guía para principiantes

Semrush Team

may 13, 202415 min de lectura
Qué es un subdominio

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¿Qué es un subdominio?

Un subdominio es una extensión de tu dominio que te ayuda a organizar el contenido y ampliar la oferta de tu negocio.

Te permite crear páginas o funciones independientes, como un blog o una tienda online.

Comprender la estructura de las URL

Tu URL tiene varias partes. El protocolo(HTTP o HTTPS) va antes del subdominio. Es la ruta del archivo que transfiere los datos de un servidor web a tu navegador para que pueda cargar el sitio web.  

El dominio raíz va después del subdominio. Consta de dos partes:

  • El dominio de segundo nivel (SLD) es el nombre de tu sitio web (normalmente el nombre de tu marca o empresa)
una infografía que muestra todas las partes de una URL

El subdominio más común es "www" o "world wide web". El subdirectorio dirige a los usuarios al directorio principal de un sitio web, es decir, donde se encuentran tu página de inicio y otras páginas principales.

Otros subdominios sirven para crear partes diferenciadas de un sitio.

Por ejemplo, el dominio raíz de Google es www.google.com. Esta es la dirección que la gente escribe en la barra de búsqueda de un navegador para acceder a la búsqueda de Google. 

Con el tiempo, Google ha crecido hasta incluir un conjunto completo de productos independientes de su motor de búsqueda. Para mantenerlos separados, Google utiliza subdominios como docs.google.com para Google Docs y ads.google.com para Google Ads. 

"ads.google.com/home/" dominio

El uso de subdominios mantiene el motor de búsqueda de Google libre de la distracción de otros productos. La falta de enlaces y de contenido no relacionado permite a Google centrar la atención de los visitantes en la búsqueda, que es en definitiva para lo que están allí.

Barra de búsqueda de Google

Los subdominios crean una identidad propia y ofrecen la oportunidad de crear un sitio web único dentro de un sitio web.

Por ejemplo, Google Docs y Google Ads son productos únicos. Un subdominio permite a Google utilizar un diseño y una estructura de contenidos diferentes para crear una distinción clara entre ellos (y otros productos). 

Página de inicio de Google Ads

Google comercializa los subdominios de forma independiente mientras los mantiene bajo el paraguas del dominio principal que los usuarios conocen y en el que confían.

Subdominios vs. Subdirectorios

Tanto los subdominios como los subdirectorios son subconjuntos más pequeños de un dominio raíz que te permiten organizar el contenido del sitio web. 

Pero hay diferencias claras.

  • Un subdominio actúa como otro sitio web que puede utilizar un diseño o interfaz diferente del dominio principal 
  • Un subdirectorio es una carpeta que se encuentra dentro de un dominio

Digamos que diriges una tienda online de comida para mascotas y quieres añadir un blog para dar a tu público consejos sobre cómo alimentar a sus mascotas con una dieta sana. 

Puedes añadir tu blog como subdirectorio creando una nueva página de la misma forma que lo haces para un producto o servicio. 

El blog se convierte en una carpeta dentro de tu dominio principal. Esto significa que utiliza el mismo diseño y sistema de gestión de contenidos (CMS) que el resto de tu sitio web. 

Cuando un usuario haga clic en tu blog, la URL tendrá este aspecto: www.mypetstore.com/blog

Ahora bien, digamos que tu motivo para crear un blog es centrarte en otra área de tu negocio. Por ejemplo, el adiestramiento del comportamiento de las mascotas. El contenido es diferente del que hay en tu sitio principal, así que tiene sentido mantenerlo separado. 

Crear un subdominio te permite crear un blog en un CMS diferente (por ejemplo, WordPress) con su propia interfaz. 

Tu blog se encuentra ahora fuera de tu dominio principal y la URL tiene este aspecto: blog.mypetstore.com

Un subdominio siempre se sitúa antes del dominio raíz en la URL. Un subdirectorio siempre se sitúa después

Otra pequeña diferencia entre ambos es cómo afectan a la estructura anidada de tu sitio. 

Con un subdirectorio, puedes añadir subcarpetas a la carpeta principal que apunten a diferentes categorías. Por ejemplo, www.mypetstore.com/blog/pets y luego www.mypetstore.com/blog/pets/dogs. 

Como un subdominio actúa como un dominio raíz, puedes añadir subdirectorios a tu subdominio para organizar las páginas. 

Por ejemplo, ads.google.com tiene "home" como subdirectorio. Esto ayuda a organizar las páginas siguientes. En este caso, "cómo funciona" sigue al subdirectorio y crea una ruta clara que fluye de la página de inicio del subdominio al subdirectorio y al contenido.

"ads.google.com/home/how-it-works/"

Esta estructura de URL facilita la navegación a los usuarios y a los motores de búsqueda.

¿Debes utilizar un subdominio o un subdirectorio? 

Los subdominios son mejores para contenidos demasiado diferenciados de tu sitio web principal. Por ejemplo, si el tema tiene una finalidad diferente o requiere un CMS o un diseño específicos. 

La separación clara evita la confusión del usuario y evita que envíes mensajes contradictorios a los motores de búsqueda sobre tu contenido.

Los subdirectorios son mejores para contenidos relevantes para tu sitio web principal. 

Por ejemplo, si tu sitio web es www.mypetstore.com, tiene sentido colocar la comida para perros en un subdirectorio (por ejemplo, www.mypetstore.com/dog-food), ya que encaja con el sitio principal. 

Cuándo utilizar subdominios

Los subdominios dan a las páginas web una identidad única, a la vez que las mantienen como parte de tu sitio web principal. Hay algunos casos en los que puedes beneficiarte de su uso:

Crear un blog

Si los temas y palabras clave de tu blog no están relacionados con el resto de tu sitio web, utilizar un subdominio te permite atraer a los visitantes con contenidos diferentes.

Por ejemplo, el sitio web principal de Fiverr se centra en su mercado de servicios freelance. 

Su blog es una entidad separada que presenta una variedad de temas, como noticias de la empresa y consejos empresariales. Fiverr aloja su blog en un subdominio, como se ve en la siguiente captura de pantalla.

"blog.fiverr.com"

Esto permite a Fiverr organizar su sitio principal en torno al mercado y hacer crecer su marketing de contenidos sin distraer la atención de su punto de venta central (los servicios freelance). 

Añadir una tienda de comercio electrónico

Un subdominio te permite añadir funcionalidad de comercio electrónico a un sitio web. También te permite mantener tu tienda de mercancías separada de tu oferta principal. 

Digamos que tu sitio web comenzó como un blog, pero has hecho crecer tu audiencia hasta el punto de vender productos para monetizarlo.

Con un subdominio, puedes crear una tienda online utilizando una plataforma de comercio electrónico (por ejemplo, añadiendo Shopify o WooCommerce como subdominio de un blog de WordPress). 

Hubspot, por ejemplo, es una plataforma de inbound marketing que se ha ampliado para ofrecer una gama de ropa de marca.

"shop.hubspot.com/Category"

Un subdominio permite a la empresa comercializar productos y procesar transacciones sin tener que cambiar el código o la funcionalidad de su sitio principal. También puede vender ropa sin distraerse de su oferta principal (software de marketing).

Probar o crear un nuevo sitio web

Los subdominios te permiten probar una nueva versión de un sitio web existente o páginas individuales antes de que salgan a la luz. Así puedes probar nuevas funciones y corregir errores sin afectar a la funcionalidad del sitio actual. 

También proporcionan plataformas de ensayo para nuevos sitios web. Por ejemplo, el creador de sitios web de Squarespace aloja los sitios recién creados en un subdominio independiente.

"cilindro-cone-fjrd.squarespace.com"

Con esto, los usuarios pueden crear un sitio web gratis antes de comprometerse. Una vez finalizada la prueba gratuita, pueden contratar un plan de Squarespace y comprar un dominio o dejar el sitio en el subdominio. 

Optimización para móviles

Muchos de los nuevos sitios web para pequeñas empresas son "responsive" desde el principio, de modo que el contenido se adapta al dispositivo elegido por cada usuario (por ejemplo, móvil, tableta, ordenador de sobremesa, etc.). 

Pero si estás añadiendo funcionalidad móvil a un sitio web existente construido para escritorio, un subdominio dedicado a móviles facilita la creación de una experiencia a medida. Sin tener que revisar todo tu sitio web.  

Facebook, por ejemplo, utiliza por defecto el subdominio m.facebook. com para los usuarios que lo visitan desde un navegador móvil. 

"m.facebook.com/watch/" subdominio

En lugar de limitarse a reducir su sitio para ordenadores de sobremesa, Facebook utiliza un subdominio para crear una versión específica para móviles. El sitio imita la funcionalidad de su aplicación para facilitar el desplazamiento, el toque y la escritura.  

Esto elimina la posible frustración de los usuarios que intentan navegar por un sitio de escritorio en una pantalla más pequeña, y crea una experiencia de usuario positiva. 

También significa que Facebook mantiene separado el código de las dos versiones del sitio. Los equipos de desarrollo pueden trabajar en el sitio móvil sin preocuparse del efecto de los cambios en otra plataforma.

Dirigirse a nuevos clientes u objetivos empresariales

Un subdominio te permite crear contenido para objetivos o audiencias diferentes de tu sitio web principal. 

Coge Lyft. La página de inicio de su subdominio ride.lyft.com es para los usuarios que quieren conseguir un viaje.

"Página de inicio del subdominio "ride.lyft.com

Pero esta página no es relevante para los visitantes que quieren saber más sobre los coches autónomos de la empresa. 

Para este público, Lyft utiliza una página de destino de subdominio diferente. 

De este modo, mantiene organizadas las distintas partes de la empresa. Los usuarios que quieren reservar un viaje no aterrizan en el sitio para informarse sobre los coches autónomos (y viceversa). 

En autonomous.lyft.com, Lyft entra en detalles sobre su tecnología sin distraerse del objetivo de conseguir reservas.    

"Página de inicio del subdominio "autonomous.lyft.com

Añadir un Centro de Ayuda o un Foro

Un producto en profundidad justifica recursos detallados para ayudar a los usuarios a sacarle el máximo partido. Cuando una sección de preguntas frecuentes no puede responder a todas las preguntas que pueda tener un cliente, un subdominio crea una plataforma dedicada con su propia estructura de navegación. 

Por ejemplo, el Centro de Ayuda de Shopify. Ofrece a los usuarios todo lo que necesitan para empezar, solucionar problemas y hacer crecer su negocio.

Centro de Ayuda de Shopify

Al mantener los dominios separados, Shopify puede dedicar su sitio principal a la conversión de clientes potenciales, mientras optimiza su subdominio en torno a palabras clave para los usuarios actuales de comercio electrónico (por ejemplo, "Cómo añadir productos a una tienda" o "Cómo usar los widgets de Shopify").  

Llegar al público internacional

Si tu empresa se expande a un nuevo país, una extensión de subdominio te ofrece un espacio para crear contenido específico para el nuevo público.

¡Por ejemplo, Yahoo! Noticias utiliza ca.yahoo.com para recopilar noticias para los lectores canadienses y au.yahoo.com para los lectores de Australia.

"Página de inicio del subdominio "au.yahoo.com

¡Esto ayuda a Yahoo! parecer más relevante y legítimo a diferentes audiencias. El contenido tiene buena reputación y está elaborado a partir de fuentes locales respetadas, lo que da a los lectores más motivos para confiar en él como fuente de noticias.  

Puedes crear tantas extensiones de subdominio como necesites de forma gratuita cuando seas propietario de tu nombre de dominio. 

Esto lo convierte en un método más rentable para llegar a diferentes audiencias que comprar dominios específicos de un país (por ejemplo, mywebsite.ca, mywebsite.au y mywebsite.fr).

También puedes utilizar subdominios para dar cabida a diferentes idiomas. Wikipedia, por ejemplo, facilita a los usuarios la búsqueda de información en su lengua materna con subdominios específicos.

Por ejemplo, fr.wikipedia.org es para francófonos y ja.wikipedia.org es para japoneses.

"Subdominio "ja.wikipedia.org

¿Son buenos los subdominios para la optimización en buscadores (SEO)?

Un subdominio bien optimizado puede ser tan beneficioso para el SEO como cualquier otra parte de tu sitio web.

¿Por qué?

Porque Google entiende que los subdominios forman parte de un dominio mayor y puede ver la relación entre ambos. 

Los robots de Google pueden encontrar e indexar páginas en un subdominio de la misma forma que lo hacen en un subdirectorio. 

Los subdominios también tienen varias ventajas en cuanto a lo que Google busca en un sitio web con autoridad. 

Con un subdominio, puedes 

  • Aleja el contenido del desorden de tu sitio principal para facilitar la navegación
  • Llega a un público más amplio dirigiéndote a mercados internacionales o temas diferentes
  • Aumenta la autoridad en nichos de mercado profundizando en diferentes temas
  • Dirígete a diferentes palabras clave sin distraerte del objetivo principal de tu sitio web

La gente puede encontrar fácilmente contenido relevante en un subdominio. Esto ayuda a crear una experiencia de usuario positiva y aumenta el compromiso. 

Cuanto más tiempo pasen los visitantes en tu sitio, más reputación y valor le dará Google. 

Resultados? 

Páginas a las que Google da prioridad en las clasificaciones de búsqueda.    

Entonces, ¿significa esto que los subdominios son una mejor opción que los subdirectorios para el SEO?

Esto es objeto de debate.

Subdominios vs. Subdirectorios para SEO

Muchos SEO prefieren los subdirectorios a los subdominios

Esto se debe a que los subdirectorios se benefician de la autoridad del dominio principal. 

Cuando se asientan en tu sitio web, las nuevas páginas cosechan las recompensas del duro trabajo que has dedicado a ganar backlinks y optimizar tu contenido existente. 

La autoridad de las páginas más populares de tu sitio web se filtra hasta el subdirectorio, y te permite alcanzar clasificaciones más altas y un rendimiento de búsqueda orgánica más rápido que un subdominio. 

¿Por qué? 

Porque con un subdominio, empiezas de cero. 

Aunque Google reconoce que un subdominio forma parte de tu dominio principal, lo ve como un sitio web independiente. 

Esto significa que el subdominio no se beneficia de la autoridad del sitio web principal y viceversa. 

Como explica John Mueller de Google:

Tendrás que verificar los subdominios por separado en Search Console, realizar cualquier cambio en la configuración y hacer un seguimiento del rendimiento general por subdominio… Tenemos que aprender a gatearlos por separado, pero en su mayor parte, eso es sólo una formalidad durante los primeros días.

El vídeo es de 2017, pero los consejos siguen siendo relevantes hoy en día.  

Esencialmente, tienes que optimizar un subdominio como si fuera un sitio web diferente, lo que significa trabajar sobre un lienzo en blanco. Sin una autoridad a la que recurrir, los resultados positivos tardarán más en llegar. 

Y cuando finalmente consigas una clasificación alta para tu subdominio, la separación significa que no proporcionará un impulso a tu sitio principal como lo haría una buena optimización del sitio web de un subdirectorio. 

Lo que sí hará, sin embargo, es aumentar la visibilidad general de la marca y dirigir el tráfico a diferentes partes de tu negocio. 

Por esta razón, los subdominios se utilizan mejor para el SEO cuando el contenido es diferente del resto de tu sitio, pero quieres asociarlo a tu marca (por ejemplo, el subdominio del coche autónomo de Lyft). 

Esto te permite optimizar nuevas palabras clave para conseguir tráfico de un público específico. 

Lo que no debes hacer es tener un subdominio que se dirija a las mismas palabras clave que tu sitio principal. Si lo haces, corres el riesgo de canibalizar palabras clave y competir contra ti mismo en los resultados de búsqueda.

Esto puede provocar que tu subdominio aleje a los visitantes de tu sitio web principal, que puede estar mejor preparado para convertirlos. 

Cómo crear un subdominio

Puedes añadir un nuevo subdominio a tu dominio raíz a través del panel de control de tu proveedor de alojamiento. 

La forma de hacerlo variará ligeramente en función de la interfaz de tu alojamiento web, pero el proceso es prácticamente el mismo en todas las plataformas. 

Utilizaremos IONOS como ejemplo. 

En primer lugar, inicia sesión en tu cuenta y accede al panel de control de configuración de tu dominio (CPanel). 

Para IONOS, ve a "Dominios & SSL" y haz clic en el nombre de tu dominio principal. En la página "Detalles del dominio", haz clic en "Subdominios" > "Crear subdominio". 

Navegando hasta el botón "Crear subdominio" en IONOS 

Escribe el nombre del prefijo de tu subdominio. 

Mantén esto relacionado con el tipo de subdominio que quieres crear. Por ejemplo, "Tienda" para añadir un sitio de comercio electrónico o "Ayuda" para un centro de ayuda. 

Si vas a crear un subdominio para dirigirte a un nuevo idioma, utiliza el dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) correcto. Encontrarás una lista completa en el sitio web de las Normas Mundiales.

Esto ayuda a evitar confusiones a los usuarios. También facilita mantener el contenido organizado para el análisis y la auditoría SEO. 

"Ventana emergente "Crear subdominio

Cuando estés satisfecho con el nombre de tu subdominio, haz clic en "Guardar". 

Ya está. Tu proveedor de alojamiento añade el subdominio a la configuración de tu sistema de nombres de dominio (DNS). 

Tu registrador de dominios puede tardar hasta 48 horas en implementar completamente el subdominio. Por lo demás, puedes irte. 

Tu nuevo dominio aparecerá en "Subdominios" en la configuración de tu sistema de nombres de dominio (DNS). 

Optimiza tus subdominios con Semrush

A efectos de SEO, tienes que tratar un subdominio como otro sitio web que optimizas junto con tu dominio principal y los subdirectorios. Semrush dispone de varias herramientas para facilitarte el trabajo.

Investigación orgánica

Los informes de Investigación orgánica te informan sobre los principales competidores orgánicos de tu dominio raíz y de qué palabras clave obtienen tráfico. 

Utilízalo para comprender cómo otras marcas de tu sector obtienen buenos resultados en las búsquedas y qué oportunidades tienes de competir en determinadas palabras clave. 

Para empezar, escribe el subdominio de tu competidor en la barra de búsqueda de Investigación Orgánica, elige tu región. Luego pulsa "Buscar".

buscando "help.shopify.com" en EEUU en la herramienta Organic Research

Para leer más: Panorama de la investigación ecológica

Rastreo de posición

El seguimiento de posiciones te permite medir el impacto del contenido de tu subdominio en las clasificaciones diarias de búsqueda. 

Utilízalo para saber qué páginas reciben más tráfico para tus palabras clave objetivo y detectar las páginas que necesitan mejoras. 

Esto te facilitará priorizar dónde centrar tu tiempo y energía para impulsar tu SEO.

Para analizar las palabras clave de tu subdominio, escribe tu dominio principal en la barra de búsqueda de Position Tracking y, a continuación, haz clic en "Configurar seguimiento".

"shopify.com" introducido en la barra de búsqueda de Position Tracking

En la configuración, haz clic en "como dominio raíz". Selecciona "como Subdominio" e introduce la URL de tu subdominio. 

Página "Orientación" en los ajustes de Seguimiento de Posición

Elige tu ubicación y haz clic en "Continuar con las palabras clave".

A continuación, introduce las palabras clave que deseas rastrear y haz clic en "Añadir palabras clave a la campaña".

Deja marcada la casilla para recibir actualizaciones semanales del rendimiento. Pulsa "Iniciar seguimiento" y Semrush recopilará los datos de tus palabras clave.

Página "Palabras clave" en los ajustes de Seguimiento de posición

Más información: Visión general del seguimiento de posiciones

Auditoría del sitio

La Auditoría del Sitio rastrea tu subdominio para analizar su salud y señalar cualquier problema que obstaculice el rendimiento de búsqueda.

Utilízalo para ver dónde tiene problemas tu subdominio y saber qué problemas solucionar para mejorar tu SEO. 

Escribe tu dominio principal en la barra de búsqueda de la Auditoría de Sitios. Luego, pulsa "Iniciar auditoría".

"shopify.com" introducido en la barra de búsqueda de la Auditoría del Sitio

En la pestaña "Configurar ajustes básicos" de la ventana emergente Ajustes de la auditoría del sitio, haz clic en el icono del lápiz situado junto a " Ámbito derastreo." 

Cambia el nombre de tu dominio por el de tu subdominio. Luego, pulsa "Actualizar".

"Página de Configuración de la Auditoría del Sitio

Si quieres que tu auditoría sea más específica, puedes personalizar el límite de páginas a comprobar y permitir o no URLs en el Paso 3 de la configuración. Si no, la herramienta ya está configurada.

Haz clic en "Iniciar auditoría del sitio" y la herramienta buscará más de 140 problemas comunes, clasificados por prioridad e importancia. 

Leer más: Cómo realizar una auditoría SEO completa

Utiliza subdominios para captar diferentes audiencias

Si estás diversificando tu oferta o expandiéndote a nuevos mercados, un subdominio crea una extensión de tu sitio principal que puedes personalizar para un público específico.

Añadir un subdominio es una tarea fácil, pero recuerda que tienes que enfocar la optimización del sitio web desde la base para dominar los resultados de búsqueda orgánica para tus palabras clave objetivo. 

Utiliza las herramientas de Investigación Orgánica, Seguimiento de Posiciones y Auditoría del Sitio de Semrush junto con las mejores prácticas SEO actuales para mejorar los rankings y el tráfico orgánico de tu subdominio.

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