Con el 67% de los profesionales de marketing digital mencionando que la optimización en motores de búsqueda (SEO) es la táctica de marketing de contenido más eficaz para implementar, tener una estrategia SEO eficaz es importante para tus planes generales de marketing digital.

Hay dos enfoques comunes en lo que se refiere al SEO: técnicas de White hat y de Black hat. El SEO White hat incluye todas aquellas prácticas que incrementan las posiciones en los motores de búsqueda (SERP) sin salirse de las directrices de Google. En el lado contrario, el Black hat SEO se asocia con la búsqueda y la explotación de las lagunas del algoritmo de Google. Aunque ambos tienen el mismo objetivo en mente, hay algunas diferencias clave que debes comprender, especialmente porque las tácticas Black hat tienen el riesgo de recibir una penalización de Google.

En esta guía, abordaremos qué diferencia hay entre las estrategias de White hat y de Black hat SEO. Además, abordaremos los básicos de una estrategia eficaz de White hat SEO para que puedas mejorar los factores de posicionamiento claves.

¿Qué es White hat SEO?

El white hat SEO es un término que se utiliza para referirse a las estrategias SEO que funcionan acorde las reglas y expectativas de los motores de búsqueda y de los usuarios. Significa implementar técnicas que mejoran las posiciones de una web en los motores de búsqueda sin recurrir a trucos para socavar el algoritmo de estos. 

Las estrategias de White hat SEO se centran en proporcionar a los lectores contenido de gran calidad, y relevante, que optimice la experiencia de usuario en lugar de técnicas de spam, como contenido duplicado, que solo se optimiza para los motores de búsqueda.

White hat vs. Black hat SEO: ¿cuál es la diferencia?

Tanto si se apuesta por estrategias de White hat o de Black hat, los profesionales de contenidos buscan lo mismo, impulsar sus rankings de Google. Entonces ¿qué pueden hacer los estrategas de SEO para hacer felices al algoritmo de Google? Si tu web ocupa un lugar destacado en Google significa que puedes llegar al 86% los de usuarios de Internet en todo el mundo. 

Para entender mejor el White hat SEO, tiene sentido examinar el Black hat y entender sus diferencias. Por ejemplo:

  • El White hat SEO crea contenido de gran calidad que coincide con la intención del usuario, mientras que el Black hat genera contenido duplicado, de baja calidad o basado en plantillas.

  • Una estrategia de White hat incluye utilizar un equilibrio de imágenes y texto adecuado, mientras que el Black hat utiliza técnicas anticuadas, como el keyword stuffing y el texto invisible.

  • El White hat SEO utiliza la investigación de palabras clave orgánicamente en una página. En contraste, el Black hat SEO utiliza una palabra clave y abusa de su uso en titulares, etiquetas meta o anchor text no naturales a lo largo de una pieza de contenido.

  • El contenido White hat cumple con las directrices de los motores de búsqueda y construye enlaces mediante el guest posting y estrategias de construcción de enlaces auténticas, mientras que en el Black hat se compran enlaces.

El Black hat SEO no tiene por qué ser visto como un servicio de SEO insidioso porque, mirando de cerca, algunas de las estrategias son las mismas. La diferencia es que las estrategias de Black hat crean y producen contenido únicamente para los motores de búsqueda en lugar de las personas, una práctica que a la que se refieren con frecuencia como "cloaking". Sin embargo, todavía es mejor mantenerse alejado de este tipo de prácticas para crear autoridad a largo plazo para tu sitio, con estrategias sostenidas en el tiempo. 

¿Por qué es importante el White hat SEO?

El White hat SEO es importante porque, sin él, los resultados de los motores de búsqueda serían caóticos. Sin reglas para guiar el internet, los propietarios de webs solo confían en métodos desactualizados para posicionar en las páginas de búsqueda. Y los usuarios tendrían que revisar muchos sitios irrelevantes para encontrar lo que buscan.

El White hat SEO es importante porque beneficia a todo el mundo. Google se asegura de que sus algoritmos solo posicionen buen contenido que capture la intención del usuario para cada palabra clave porque alienta a millones de usuarios de Internet a usar el motor de búsqueda. Los propietarios de las webs también se benefician porque pueden disparar sus rankings sin tener que recurrir a tácticas deshonestas. Por último, los usuarios se benefician porque pueden encontrar lo que están buscando mediante la búsqueda orgánica.

¿Cuáles son algunas de las estrategias White Hat?

Construye tu negocio y la reputación de tu web sobre roca sólida. Las estrategias de White hat llevan su tiempo, pero consiguen resultados a largo plazo. A continuación hay algunas estrategias de White hat SEO que deberías implementar.

Ofrece contenido de valor

Los artículos del blog se utilizan en el 86% de los equipos de marketing como forma de generar de leads. El contenido sigue siendo el rey. Por eso, no crees contenido para los motores de búsqueda. Crea contenido para personas que estén buscando información. 

También querrás que tu contenido sea relevante y una fuente de autoridad de forma que otros lo utilicen como referencia. 

Para tener una visión rápida de la presencia general de tu web en los motores de búsqueda del tráfico orgánico de tu web y del número de backlinks, utiliza nuestra herramienta Visión general de dominio.

SEMrush Domain Overview screenshot

Te ofrece además herramientas de búsqueda de palabras clave para asegurarnos de que tu contenido incluye palabras clave primarias y secundarias relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios. 

Satisface la intención del usuario

Satisfacer la intención del usuario es el objetivo número 1 de Google, por lo que deberías asumirla como propietario de una web. La intención del usuario es el objetivo personal manifestado cuando alguien teclea una consulta en un motor de búsqueda. Por ejemplo, si teclean "recetas de pasta keto", esperan resultados de recetas de pasta aprobadas de la dieta keto. 

Los tipos de intención de usuario son: informativas, comerciales, navigacionales y transaccionales. Si una persona visita una tienda de ropa, es seguro afirmar que está buscando comprar, y se puede categorizar su intención como comercial y transaccional. Si alguien busca "cómo hacer que crezcan champiñones", están buscando información.

Puedes utilizar estrategias para satisfacer la intención del usuario, entre las que se encuentran:

  • Conocer a tu audiencia y lo que están buscando

  • Optimizar tu contenido para encajar palabras clave específicas

  • Formatear tu contenido para los que escanean, utilizando subencabezados y dejando mucho espacio en blanco

  • Usar vídeos e imágenes

Haz tu web amigable para el móvil

En 2019, el 52,2% del tráfico mundial utiliza los móviles para acceder a internet. Significa que si tu web no está optimizada para ser visualizada en el móvil, estás perdiendo leads potenciales. Los visitantes de tu web no se quedarán si no pueden navegar por tu sitio. 

Teclea tu URL en la caja de búsqueda de la herramienta de Google de comprobación de usabilidad móvil. Recibirás una respuesta sobre si tu web se puede ver en los móviles. También verás una captura de pantalla de cómo se ven tus páginas en una pantalla de móvil con un listado de recomendaciones para la optimización. 

¿Debes usar siempre el SEO White hat SEO?

La respuesta a esta pregunta depende sobre todo de tu objetivo y de la industria y el nicho en el que estás. Comprendemos que algunas industrias son en sí mismas Black hat por lo que sus tácticas son parte del modelo de negocio. Para ser competitivo en estos mercados, es probable que tengas que utilizar algunas estrategias de Black hat mezcladas con White hat, es decir, lo que algunos denominan "sombrero gris".

Sin embargo, hay un riesgo de ser penalizado o de recibir el impacto de un cambio en el algoritmo de Google, que puede tener consecuencias devastadoras si estás creando negocios y webs legítimos. Por eso te recomendamos crear tu presencia web con métodos de White hat para conseguir rentabilidad a largo plazo y longevidad.

Haz que las técnicas de White hat trabajen para ti

Como parte de tu estrategia de marketing de contenido para hacer crecer el tráfico de búsqueda de Google y mejorar tus señales de posicionamiento, necesitas técnicas SEO. Las estrategias de White hat SEO, en particular, son una forma eficaz de mejorar tus rankings sin tener que preocuparse de ser penalizado. Jugar según las reglas puede ser lento y necesitar de mucho tiempo para mostrar resultados, pero son tu mejor baza para crear una presencia web de autoridad y duradera. 

Semrush ofrece una variedad de herramientas SEO para analizar la salud de tu web. Podemos proporcionarte una lista de problemas que hace fácil ver donde tu web tiene problemas. Desde los artículos del blog hasta las meta descripciones, hay muchas formas de mejorar tus esfuerzos de SEO para ayudarte a ir más allá de lo básico.

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Amanda MilliganAmanda Milligan is the Marketing Director at Fractl, a growth marketing agency that’s worked with Fortune 500 companies and boutique businesses alike. Throughout her content marketing career, she's managed the creation of 200+ content campaigns and led the strategy for 20+ clients. She spoke at 2019 SMX Advanced and 2019 Pubcon Pro Las Vegas. Her content marketing advice has appeared in Forbes, Content Marketing Institute, MarketingProfs’ Marketing Smarts Podcast, CMO and more. She also currently hosts the Fractl podcast Cashing In On Content Marketing.
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