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James Brockbank

¿Qué son los backlinks?

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James Brockbank
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que son los backlinks

Los backlinks son de los factores de posicionamiento SEO más importantes a los que tienes que prestar atención si quieres aumentar el tráfico de tu sitio web desde Google. 

De hecho, en 2016 el propio Google confirmó que, junto con el contenido, los backlinks son una de las dos señales más importantes utilizadas para posicionar los sitios web. 

Pero si eres nuevo en SEO o manejas tu propio negocio y estás tratando de aumentar tu tráfico, probablemente no estés familiarizado con los backlinks y con por qué son tan importantes. 

Así que sigue leyendo porque te vamos a compartir todo lo que necesitas saber.

Comprender los backlinks y su papel en tu estrategia

También conocidos en SEO como "enlaces entrantes" o "enlaces externos", los backlinks son enlaces que apuntan desde la página de un sitio web a la página de otro. 

Son los enlaces de fuentes de terceros que apuntan a tu sitio web, en comparación con los enlaces internos que existen entre dos páginas dentro de un mismo sitio web.

  • Confianza

Si quieres impulsar el éxito del SEO para tu sitio web, tienes que prestar atención a los enlaces, ya que Google y otros motores de búsqueda los utilizan como una forma de comprender la autoridad de una página. 

Piensa en ellos como la reputación online de un sitio web, con un enlace del sitio web A al sitio web B, visto como una señal de que es una fuente confiable. 

Si cinco personas que no se conocieran recomendaran un restaurante en particular como el mejor en tu ciudad, es más que probable que confíes en que ofrece buena comida, ya que varias personas lo respaldan.

  • Popularidad

Google interpreta los backlinks como votos de popularidad para un sitio o una página web, y existe una sólida relación entre los sitios que tienen un mayor número de enlaces que apuntan hacia ellos y las clasificaciones más altas. 

¿Ves este enlace en la reseña de la revista Wired sobre GoPro Hero 8 Black?

Qué son los backlinks - Reseña revista Wired sobre Gopro

Pues bien, ese es uno de los backlinks de GoPro. 

Apunta desde un artículo en Wired a una página de producto en el sitio web de GoPro. 

Mira ahora estos enlaces de "Compra ahora" a Amazon, Walmart y más en la página "Dónde comprar" de la versión inglesa de Oculus:

Qué son los backlinks - Enlace a "comprar ahora" en Oculus

Estos también son backlinks.

Cualquier enlace del sitio web de otra persona al tuyo (o a cualquier otro sitio) es un backlink, pero pronto verás que no todos los enlaces son iguales. 

Del mismo modo que confías más en una recomendación de alguien que conoces antes que en una de alguien a quien no conoces, así también Google prioriza los backlinks de sitios web confiables y autorizados sobre aquellos que son menos confiables o inclusive desconocidos.

Esta confianza se presenta en forma de PageRank, uno de los algoritmos de Google que evalúa la calidad y la cantidad de backlinks que apuntan a una página para determinar una puntuación relativa de la importancia y autoridad de esa página.

Tipos de backlinks

Ya hemos hecho alusión al hecho de que los backlinks no son todos iguales. 

A continuación se detallan los diferentes tipos que tienes que conocer y comprender. 

  • Enlaces Nofollow

Ya hemos compartido que los enlaces son como votos a recursos de confianza pero, ¿qué pasa si no quieres otorgar tu voto de garantía a un sitio web pero aún así necesitas enlazarlo? 

Los enlaces nofollow se sirven del atributo rel="nofollow" para informar a Google y a otros motores de búsqueda de que no deben pasar “confianza” (PageRank). 

Más sobre esto SERPs: ¿cómo funcionan? Post Fernando Ferreiro

Un backlink nofollow se ve así:

<a href="https://www.domain.com/" rel=”nofollow”>enlace nofollow</a>

Dado que los enlaces nofollow no pasan el PageRank, no te ayudarán a obtener una posición más alta en las SERPs. 

Sin embargo, en septiembre de 2019 Google anunció que estaban desarrollando mejor el atributo nofollow, afirmando que "cuando se introdujo el nofollow, Google no contaba ningún enlace marcado de esta manera como una señal para usar dentro de los algoritmos de búsqueda.

Esto ahora ha cambiado.

Todos los atributos de enlaces se tratan como pistas sobre qué enlaces considerar o excluir dentro de la búsqueda".

Algunos creen que este cambio significa que Google pasará la confianza a través de enlaces nofollow en algunos casos, como cuando una web de noticias de autoridad agrega el atributo en todo el sitio. 

  • Enlaces DoFollow

En pocas palabras, un enlace dofollow es aquel que transfiere confianza (PageRank) y, por lo tanto, no tiene añadido el atributo nofollow. 

Nota: No existe el atributo "follow" y un backlink dofollow se ve así:

<a href="https://www.domain.com/">enlace dofollow</a>

  • Enlaces sponsored o de pago

A veces, puedes pagarle a un blogger o a un influencer para promocionar una parte de tu contenido o para que publique una reseña de uno de tus productos. 

Si el dinero o un producto o servicio se han cambiado por un enlace, se debe agregar un atributo rel="sponsored" para informar a Google. 

Advertencia: pagar dinero o hacer regalos para obtener un enlace dofollow a tu sitio web desde otro, es una violación de las Directrices para webmasters de Google y puede afectar negativamente al posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda. 

El atributo rel ="sponsored" evita que tu sitio se vea afectado negativamente por estos enlaces. 

Un backlink sponsored se ve así:

<a href="https://www.domain.com/" rel="sponsored”> enlace patrocinado </a>

  • Enlaces UGC

Usando otro de los nuevos atributos lanzados en 2019, los enlaces UGC (contenido generado por el usuario) son aquellos que provienen de los foros y comentarios en blogs. 

El atributo informa a Google que el enlace ha sido colocado por un usuario y no por el webmaster.

Un backlink UGC se ve así:

<a href="https://www.domain.com/" rel="ugc">enlace UGC</a>

  • Enlaces de alta autoridad

Es posible que te recomienden que intentes atraer backlinks de autoridad alta para tu sitio como ayuda para obtener un posicionamiento más alto. 

¿Recuerdas que ya hemos mencionado que no todos los enlaces son iguales y que el algoritmo de Google está orientado hacia aquellos en los que confía más que en los otros que desconoce?

Los backlinks de autoridad alta son aquellos que provienen de fuentes de confianza; como por ejemplo de un periódico (tiene sentido que Google confíe en un enlace del New York Times, ¿verdad?) o de un sitio web consolidado que se ha ganado la confianza que requiere Google. 

Por supuesto, como mencionábamos anteriormente, la forma en que Google evalúa la autoridad es a través de su algoritmo de PageRank, pero eso ya no es una métrica pública porque dejaron de actualizar y posteriormente retiraron su PageRank Toolbar en 2016.

Aquí puedes obtener más información sobre el PageRank y cómo esto se aplica al link building en 2020, sin embargo, al evaluar si un enlace es de alta calidad o no, ten en cuenta factores como la credibilidad y si el sitio comparte contenido de calidad y de valor real para los usuarios.

Si bien hay varias métricas utilizadas por las plataformas de software, éstas no son las que utiliza o respalda Google y son solo una indicación de la autoridad de un dominio. 

Como simple medida de autoridad, pregúntate a ti mismo si confiarías en la publicidad de un sitio web o en una publicación.

  • Enlaces tóxicos (enlaces no naturales)

Los malos enlaces pueden dañar la capacidad de tu sitio web para posicionarse en Google e incluso pueden afectar negativamente a cualquier clasificación que ya tengas. 

Los enlaces "malos" a menudo se conocen como enlaces tóxicos o no naturales.

Los backlinks tóxicos son aquellos que generalmente provienen de sitios web sospechosos o de baja calidad. 

También son los que infringen directamente las Directrices para webmasters de Google y que existen únicamente para tratar de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. 

Esto podría traducirse en enlaces pagados que no están marcados con nofollow o atributos patrocinados, aquellos de directorios de baja calidad o de sitios de marcadores, ampliamente utilizados como enlaces de pie de página o una cantidad de enlaces no naturales que usan textos de anclaje de coincidencia exacta.

Puedes obtener más información sobre la auditoría de tus backlinks e identificar posibles enlaces tóxicos o no naturales aquí y utilizar nuestra herramienta de Auditoría de backlinks para esta tarea.

Esta herramienta puede ayudarte a analizar y deshacerte de los enlaces tóxicos que apuntan a tu dominio y que podrían hacer disminuir tu clasificación. 

Y como se conecta a tu cuenta de Google Search Console, podrás obtener una imagen completa del estado general de tu perfil de backlinks en lugar de tomarte el tiempo de revisar cada backlink.

Qué son los backlinks - Backlink audit proceso

Una vez que se completa el análisis, puedes elegir entre una serie de acciones: la generación de una lista disavow y el envío a la herramienta de Google Disavow tool, enviar enlaces en tu lista de "eliminar" si quieres ponerte en contacto con estos sitios manualmente para solicitar la eliminación, o simplemente dejar un enlace que sabes que es seguro en la lista blanca.

Qué son los backlinks - Lista blanca

Si necesitas limpiar enlaces tóxicos y solicitar la eliminación, puedes hacerlo directamente a través de la herramienta Auditoría de backlinks.

  • Enlaces colocados editorialmente

Google premia y transfiere la mayor autoridad a través de enlaces colocados desde un punto de vista editorial o avalados por el propietario del sitio. 

Un enlace publicado u obtenido de forma editorial es aquel en el que un periodista o webmaster ha tomado la decisión de vincular a otro sitio web o página web debido a que merece recibir tráfico y autoridad. 

El motivo del enlace es mejorar la experiencia del lector, no manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Se habla mucho de los backlinks y no se puede negar que son un área importante para enfocar tus esfuerzos. Pero ¿por qué?

  • Te ayudan a mejorar el posicionamiento

Probablemente ya lo sepas, pero los backlinks te ayudan a obtener una clasificación más alta en Google y en otros motores de búsqueda.

Sin backlinks excelentes que apunten a tu sitio te estás perdiendo uno de los factores de posicionamiento más importantes, uno que ayuda a demostrar que eres una autoridad confiable en tu industria y, por lo tanto, mereces clasificarte en la parte superior de los términos de búsqueda clave.

De hecho, un estudio realizado por Backlinko demostró que contar con un mayor número de backlinks se relaciona con una posición más alta en Google.

Qué son los backlinks - Relación posicionamiento y nº de backlinks

Para que los enlaces te ayuden a obtener una posición más alta, tienes que asegurarte de estar generando enlaces de calidad. 

Para ello, evita aquellos que violen las Directrices para webmasters de Google, por ejemplo el tipo de enlaces que se consideran como un esquema de enlaces destinado a manipular los resultados de búsqueda.

Sigue las tácticas que te compartiremos en breve y no tendrás nada de qué preocuparte, sabiendo que estás ganando enlaces de la manera correcta.

  • Son la forma de que Google encuentra nuevas páginas 

Las arañas de Google (Googlebots) usan enlaces para encontrar nuevas páginas en la web. 

Esta es una de las principales formas en que se descubre, rastrea e indexa el contenido, y una forma de cómo Google navega por la web. 

Un enlace de una fuente de confianza ayudará a que tu contenido sea indexado por Google más rápidamente, lo que significa que también debería posicionarse más rápido. 

  • Aumentan tu confiabilidad y credibilidad

Los buenos enlaces de fuentes autorizadas y de confianza te ayudan a obtener una posición más alta desde una perspectiva de SEO, pero también pueden ayudarte a aumentar tu confiabilidad y credibilidad como negocio. 

Digamos que eres una startup tecnológica. 

Existe una alta posibilidad de que no mucha gente sepa sobre tu negocio todavía.

Entonces, si logras obtener alguna cobertura de prensa y un enlace de TechCrunch, conseguirás un gran aumento de credibilidad. 

Si luego obtienes enlaces de BBC, TechRadar y Wired, son autoridades serias de la industria que hablarán sobre ti y enviarán tráfico a tu sitio web.

Incluso si ignoramos el valor del SEO, tener periodistas y editores en publicaciones clave de tu industria que elijan vincularse contigo es un gran paso para mostrar que las personas están hablando de tu negocio. 

Y eso, vale oro.

  • Envían tráfico de referencia a tu página

Cuando se lanzó la web por primera vez, los enlaces eran únicamente de navegación. 

El propósito de los enlaces, en la forma más simplista, es llevar los navegadores de la página A a la página B, no solo dentro de un sitio web, sino también entre diferentes sitios. 

Y aunque Google ahora usa los enlaces como factor de posicionamiento, el principio basado en que los enlaces de calidad envíen tráfico muy valioso a tu página no ha cambiado.

Si retrocedemos al ejemplo anterior, la cobertura de prensa relevante puede (y lo hará) enviar lectores interesados a tu sitio. 

Esto, a su vez, presenta tu marca a nuevas audiencias que podrían convertirse en tus clientes. 

También tienes la posibilidad de agregar este tráfico a una lista de remarketing en los canales de pago para que tu tráfico de referencia trabaje un poco más. 

Qué son los backlinks - Tráfico de referencia

No descartes el potencial de tráfico de los enlaces. 

Una excelente manera de verificar si un enlace es valioso es pensar si ese enlace podría generar tráfico de tu público objetivo clave.

¿Cómo verificar los backlinks de tu sitio web?

Ya sea que quieres planificar una campaña de creación de enlaces y mirar las tácticas que podrías usar para obtener más enlaces de calidad a tu sitio web, que quieres ver cómo se desempeñan tus competidores desde una perspectiva de enlaces o simplemente ver cómo otros compiten por las mismas posiciones, primero necesitas saber cómo verificar los backlinks y obtener una idea de tu perfil de enlaces. 

Existen varias herramientas que puedes utilizar para obtener una instantánea clara tanto de tu propio perfil de enlaces como de tus competidores; puedes hacerlo con Google Search Console y con SEMrush.

Uso de Google Search Console para comprender tu perfil de enlaces

Google Search Console te dará una idea de cómo se ve tu propio perfil de enlaces, pero no te proporcionará ninguna información sobre tus competidores. 

Dicho esto, es una herramienta gratuita y definitivamente necesitas conocer los enlaces que Google ve apuntando a tu sitio, incluso si las ideas que puedes obtener aquí son un poco limitadas en comparación con otras herramientas.

Primero, dirígete a Google Search Console e inicia sesión. 

Usando el menú de la izquierda, navega a Herramientas e informes antiguos > Enlaces

A continuación, deberías ver una descripción general del perfil de backlinks de tu sitio web en el encabezado "External links".

Qué son los backlinks - Google Search Console enlaces externos

Podrás ver la información sobre:

  • Enlaces externos: cuántos enlaces externos apuntan a tu sitio web.

  • Páginas más enlazadas: las páginas de tu sitio que tienen la mayoría de los backlinks.

  • Sitios web con más enlaces: los sitios web que enlazan con el tuyo la mayoría de las veces.

  • Texto de enlace más frecuente: el texto de anclaje utilizado más frecuentemente para enlaces externos.

También puedes exportar los enlaces externos de tu sitio como un archivo CSV en la esquina superior derecha.

Uso de SEMrush para analizar los perfiles de backlinks propios y de tus competidores

Si bien Google Search Console es una excelente manera de comprender ciertos elementos de tu propio perfil de enlaces, si quieres identificar las tácticas que utilizan tus competidores, necesitarás usar una herramienta dedicada precisamente a esto. 

Hay varias formas en que SEMrush puede ayudarte a comprender tu propio perfil de enlaces, así como de tus competidores - lo que te puede ofrecer información valiosa para utilizar en tu estrategia.

Análisis de backlinks

Empieza por utilizar nuestra herramienta de Análisis de backlinks para recopilar datos sobre el perfil de backlinks no solo de tu propio dominio, sino también de tus competidores para obtener información sobre una gran cantidad de métricas que te ayudarán a desarrollar una mejor estrategia. 

Una vez que hayas introducido un dominio en la herramienta, estás listo para comenzar a obtener una visión más profunda del perfil de enlaces del sitio.

Qué son los backlinks - Análisis de backlinks SEMrush

Pero, ¿qué ideas puedes obtener realmente de la herramienta y cómo puedes integrarlas en tu estrategia?

  • Categorías de dominios de referencia: aquí puedes ver cómo los dominios que enlazan a un sitio están clasificados por temas. Esta información te ayuda a comprender cómo se ve la relevancia temática del perfil de enlaces de un dominio para identificar sectores y oportunidades para orientar tus propias campañas.

  • Mejores anclajes: comprender los textos ancla de enlaces más comunes utilizados en el perfil de backlinks de un dominio es una excelente manera de minimizar el riesgo de acciones negativas asociadas con las tácticas de generación de enlaces tóxicos, así como de garantizar que tu propia estrategia apunte al texto de enlace natural.

  • Dominios de referencia por Authority Score: comprende la calidad de un perfil de enlaces con un desglose utilizando Authority Score de SEMrush, que te ayuda a ver no solo cómo funciona tu propio sitio, sino también la comparación con la competencia.

  • Dominios de referencia: el número de dominios de referencia únicos tiene una fuerte correlación con las posiciones más altas, y usar esto como un punto de referencia competitivo te ayuda a identificar la verdadera brecha de backlinks.

  • Atributos del enlace: una vez que entiendas la diferencia entre los enlaces follow, nofollow, sponsored y UGC, puedes usar estos conocimientos para planificar una estrategia de backlinks que reproduzca el perfil de enlaces exitoso de aquellos que te superan.

  • Backlinks: analizar los backlinks de un competidor puede ayudarte a detectar oportunidades para tratar de ganar un enlace hacia tu propio dominio, al mismo tiempo vigilando quién te enlaza a ti y cómo.

  • Distribución TLD: ¿tus enlaces provienen principalmente de tu país principal de operaciones? ¿Existen oportunidades globales para crear enlaces que funcionen para tus competidores? Comprender la distribución de TLD de un perfil de enlaces es excelente para obtener una visión más amplia sobre la estrategia de una empresa.

  • Perfiles similares: ¿quieres profundizar en el perfil de enlaces de un competidor? Para encontrar nuevas oportunidades puedes usar la información de "perfiles similares" que permite ver ejemplos de otros dominios con un perfil de backlinks similar a sitios web con alto rendimiento.

  • Páginas principales: aquí puedes ver qué páginas tienen el mayor número de enlaces que apuntan a ellas y planificar cómo utilizar este link juice como parte de tu propia estrategia de enlaces internos.

Si quieres obtener una visión detallada sobre el perfil de backlinks propio o de cualquier otro dominio, puedes leerlo y obtener más información sobre el uso de la herramienta de Análisis de backlinks aquí.

No subestimes el poder del análisis de la competencia.

Con las herramientas adecuadas estarás en una excelente posición para generar enlaces correctos, lo que te ayudará a aumentar tu clasificación e impulsar el crecimiento orgánico.

¿Cómo conseguir backlinks para tu sitio?

¿Cómo se hace para generar backlinks? 

La realidad es que hay muchas tácticas y formas diferentes de hacerlo, pero algunas tienen una tasa de éxito mucho más alta y te ayudan a obtener enlaces de mejor calidad que otras. 

También existe una idea errónea común de que siempre debes pagar a una agencia para que te ayude a generar enlaces, pero eso no es cierto. 

Hay muchas maneras con las que puedes empezar fácilmente a ganar excelentes enlaces tú mismo desde hoy. 

Recuerda, no deberías comprar enlaces, sino ganarlos. 

Aquí hay una lista de algunos métodos populares (pero relativamente simples) de ganar enlaces para tu sitio web:

1.- Pide a tus proveedores que enlacen a ti

Si vendes productos de otras personas, encontrarás que muchos de los sitios webs de tus proveedores incluyen una página de 'dónde comprar' o 'distribuidores' con detalles (y enlaces) para cada uno, como en este ejemplo:

Qué son los backlinks - Dónde comprar sugerencias de distribuidores

A menudo vas a encontrar que no estás incluido en estas listas, ya que generalmente no se actualizan con la frecuencia que deberían. Busca las páginas de distribuidores en los sitios web de tus proveedores y, si no estás incluido, ponte en contacto con ellos y solicita que te agreguen. 

2.- Escribe un Guest Post para una publicación en la industria

Aunque Matt Cutts de Google proclamó que el guest blogging había muerto en 2014, simplemente se refería a las publicaciones de invitados de baja calidad destinadas únicamente a obtener enlaces desde cualquier lugar que publicaran tu contenido.

Hoy en día, las publicaciones de invitados siguen siendo una gran táctica para obtener enlaces de publicaciones relevantes de la industria, además de que permiten compartir tus conocimientos y experiencia.

Supongamos que eres un escritor y estás buscando escribir publicaciones de invitados.

Dirígete a Google y busca: intitle:"escribir para nosotros"

Qué son los backlinks - Intitle

El uso del operador avanzado de búsqueda intitle junto con una palabra clave significa que obtendrás resultados de páginas que incluyen "escribe para nosotros". 

Aquí están los resultados:

Qué son los backlinks - Intitle resultados

Estos son algunos de los sitios web relevantes que están buscando colaboradores a los que podrías enviar ideas para publicaciones de invitados.

Aquí tienes una gran guía sobre guest blogging publicada por Content Marketing Institute (en inglés). 

3.- Utiliza directorios específicos de nicho

La mayoría de industrias y nichos tienen directorios activos que recomiendan y muestran empresas que operan en ese sector. 

También encontrarás que existen variantes locales de estos para muchos pueblos y ciudades. 

Al igual que con la publicación de artículos de invitados, puedes usar Google para encontrar estas oportunidades.

Ejecuta una búsqueda en Google de: intitle:"directorio"

Y vas a encontrar rápidamente una serie de directorios específicos de la industria a los que puedes enviar tu sitio:

Qué son los backlinks - Directorios

4.- Convierte las menciones de marca en enlaces

La mayoría de las empresas se encuentra de vez en cuando a sí misma en la prensa, ya sea regional, nacional o internacional, y ya sea debido a un nuevo producto o servicio que ha lanzado, un nuevo empleado o incluso una campaña benéfica. 

Independientemente de la razón, no es raro que las menciones en la prensa no tengan enlaces. 

Pero, el trabajo duro -asegurar la cobertura- está hecho.

Siempre vale la pena estar en contacto con el periodista o editor cuando te han mencionado en la prensa sin un enlace y pedirles que lo agreguen. Mientras que algunos no lo harán, otros sí te escucharán, y es una manera muy fácil de ganar algunos enlaces de gran calidad. 

Puedes monitorizar las menciones de tu marca con nuestra herramienta Brand Monitoring

La herramienta es muy fácil de usar: solo tienes que crear una campaña en torno a tu dominio, términos de marca y país de destino.

También puedes establecer una frecuencia de informe (para recibir un informe directamente a tu bandeja de entrada, para que no te pierdas ninguna oportunidad).

Qué son los backlinks - Brand monitoring

En tu dashboard puedes filtrar menciones, tanto las que tengan un enlace a tu sitio como las que no posean ningún hipervínculo. 

Por lo tanto, tienes una lista clara de menciones para trabajar en tu estrategia de recuperación de enlaces.

Qué son los backlinks - Brand monitoring no enlace

Luego, puedes enviar estas menciones de marca directamente a nuestra herramienta de linkbuilding, que te ayuda a organizar tus esfuerzos de recuperación de enlaces.

Puedes conectar tu cuenta de correo electrónico, enviar emails con solicitudes y realizar un seguimiento de las menciones que conviertes con éxito en enlaces.

Qué son los backlinks - Herramienta de dominios en progreso

5.- Haz que te citen como recurso

Si has pasado tiempo creando un excelente contenido o un gran producto, debes buscar construir enlaces al ser citado como un recurso. 

Como ejemplo, muchas universidades tienen secciones de "recursos profesionales" como este:

Qué son los backlinks - Recursos profesionales universidades

¿Ves los enlaces a las plataformas donde puedes encontrar empleo? 

Si tu negocio está dispuesto a establecer una bolsa de empleo para recién graduados, podrías ponerte en contacto y explicar por qué deberías ser agregado; como un recurso para ayudar a los estudiantes a encontrar su primer empleo.

Oportunidades como esta existen en todos los sectores, y puedes adoptar el mismo enfoque utilizando contenido de alta calidad, así como tu producto o servicio principal. 

6.- Publica una investigación y envíala a la prensa

La investigación exclusiva es una forma segura de obtener cobertura de prensa para tu negocio, pero no pienses que es una tarea rápida y fácil. 

Lanzar una campaña de relaciones públicas con datos propios o de terceros lleva tiempo, pero vale la pena el resultado. 

A los periodistas y editores les encanta compartir estudios de investigación y encuestas, y esta puede ser una excelente manera de obtener enlaces fantásticos si estás preparado para invertir tiempo y esfuerzo. 

Esta es una gran guía para ayudarte a entender mejor esta táctica. 

7.- Analiza el perfil de enlaces de tu competidor para identificar oportunidades

Si estás buscando identificar oportunidades para ganar los enlaces que están ayudando a tus competidores a posicionarse, puedes dedicar algo de tiempo a analizar su perfil de backlinks para identificar oportunidades que puedas aprovechar.

De hecho, puedes usar la herramienta de brecha de backlinks de SEMrush. Ella te ayudará a hacer esto y a descubrir las oportunidades de backlinks que tiene tu sitio web. 

Simplemente ingresa tu dominio junto con tus principales competidores para comenzar:

Qué son los backlinks - Brecha de backlinks

Es una excelente manera de identificar las brechas en la estrategia de link building de tus competidores y priorizar las oportunidades en las que has establecido que uno o más competidores han obtenido enlaces de un dominio y tú no. 

Qué son los backlinks - Estrategia de competidores

Desacreditar los mitos comunes sobre backlinks

El link building ha cambiado significativamente en la última década, pero ha sido para mejor.

Sin embargo, esro significa que hay una gran cantidad de mitos comunes que van junto con los backlinks, y queremos desacreditar algunos de ellos en este momento, para que cuando los encuentres en el futuro sepas qué consejos seguir y qué debes evitar.

1.- Cuantos más enlaces tengas, mejor será tu posicionamiento

Podemos entender de dónde viene, pero no es necesariamente cierto. 

Como ya hemos mostrado, no todos los enlaces son iguales y un enlace de alta calidad de un periódico o publicación industrial podría valer cientos de enlaces de baja calidad de comentarios de blog en publicaciones no relacionadas. 

El link building no es solo un juego de números: debes ganar enlaces de calidad a escala. 

Dicho esto, existe una fuerte relación entre el número de enlaces de calidad y las posiciones más altas, pero no caigas en la trampa de centrarte solo en los números, ya que esto podría dar lugar a tácticas que generen enlaces de baja calidad que te hagan daño en lugar de ayudar a tus posiciones.

2.- No deberías molestarte en ganar enlaces nofollow

Esto es común, pero a menudo se toma totalmente fuera de contexto. Históricamente, los enlaces nofollow no han tenido un impacto en tu rendimiento de SEO pero en septiembre de 2019, Google anunció que ahora es una pista y no una directiva.

Muchos SEOs creen que, basándose en otras señales, Google puede optar por seguir un enlace que tiene un atributo nofollow aplicado en casos como los periódicos de primer nivel que aplican un nofollow de manera automática a todos los enlaces externos. 

A parte de esto, los enlaces nofollow aún te envían tráfico y aumentan tu credibilidad.

Mientras los enlaces sean relevantes y provengan de fuentes fiables, no debes descartar un enlace simplemente porque es nofollow.

3.- Comprar enlaces es una forma rápida de aumentar tus posiciones

No debes comprar enlaces (o regalar productos gratis a cambio de un enlace) ya que esto es una violación directa de las directrices para webmasters de Google y al hacerlo podrías tener tu clasificación afectada negativamente o incluso ganarte una penalización.

Si estás patrocinando contenido por otras razones además de obtener un enlace, debes usar el atributo rel="sponsored". 

4.- Las puntuaciones de enlaces de herramientas son la única forma de identificar un enlace de calidad

Mucha gente cree erróneamente que la única forma de identificar un enlace de calidad es mirando una puntuación de enlace en una herramienta. 

Esto no es verdad. 

De hecho, John Mueller de Google confirmó recientemente que Google no utiliza ninguna de estas puntuaciones como factor de posicionamiento. 

Es simplemente una métrica que se calcula en una herramienta en un intento de indicar la autoridad potencial a los ojos de los motores de búsqueda. 

Sin embargo, es importante comprender que no es un factor de posicionamiento o uno que resalte explícitamente la calidad de un enlace.

Si un enlace es de un recurso relevante y está colocado editorialmente, lo que significa que podría enviar tráfico objetivo, no lo descartes solo porque tenga una métrica más baja en una herramienta.

Un perfil de enlaces natural incluye enlaces de fuentes de diferente antigüedad y autoridad, y no es natural ni realista obtener solo enlaces de fuentes de alta autoridad.

5.- Caes en una penalización si consigues demasiados enlaces

Hay un mito antiguo basado en que ganar demasiados enlaces en un corto período de tiempo dará como resultado que tu sitio web reciba una penalización, pero esto es lo que es. 

¿Te imaginas lanzar una campaña de relaciones públicas que recoja cientos de enlaces de publicaciones únicas durante unos días? 

Un anuncio de producto, un estudio, etcétera. 

Se debe simplemente a la naturaleza de la viralidad y no serías penalizado por esto. 

Mientras construyas enlaces de calidad, no necesitas preocuparte por ganar “demasiados” enlaces. 

Este mito proviene de sitios web que compran enlaces no naturales.

Conclusión

Si todavía te preguntas qué son los backlinks, te diré que son un factor clave de posicionamiento y es algo que no puedes ignorar si quieres obtener un posicionamiento más alto en Google.

El link building es un campo en expansión en temas de SEO y ya existen muchos especialistas que se centran solo en este área, pero la buena noticia es que hay muchas maneras de empezar con tácticas base para generar resultados rápidos como las que nosotros hemos enumerado en este artículo.

Genera enlaces excelentes y verás un aumento en tus posiciones. 

Solo asegúrate de estar atento a lo que hacen tus competidores y aprovéchate de las nuevas oportunidades lo más rápido posible.

Si te ha quedado alguna duda sobre qué son los backlinks te animo a escribirme en los comentarios.

James Brockbank
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

James is Managing Director of award-winning digital PR and SEO agency, Digitaloft, and has been involved in search marketing since the mid-2000s. He's a regular writer on topics including link building, content marketing and eCommerce, having previously contributed to the likes of Search Engine Journal.
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