¿Qué Son los Backlinks?
Los backlinks son enlaces de una web que apuntan a otra. También se conocen como enlaces entrantes o enlaces externos.
Los motores de búsqueda, como Google, consideran los backlinks como votos de confianza. En pocas palabras, cuando enlazas a otra web, respondes por ella.
Por eso, las páginas con muchos backlinks suelen tener un posicionamiento más alto en Google. Especialmente si los backlinks proceden de fuentes de confianza y con autoridad.
Aquí tienes un ejemplo de un backlink en acción:
WWF enlaza con Big Oven y otras empresas desde esta entrada de su blog.
Y como WWF es una autoridad mundial, estas organizaciones más pequeñas podrían beneficiarse de este voto de confianza.
Ahora que ya hemos aclarado qué es un backlink en marketing, vamos a analizar por qué son tan importantes para el SEO.
¿Por qué Son Importantes los Backlinks para el SEO?
Los enlaces externos pueden:
- Mejorar el posicionamiento
- Aumentar tu credibilidad
- Ayudar a Google a encontrar nuevas páginas
- Enviar tráfico de referencia a tu web
Vamos a verlo en detalle.
Pueden Mejorar el Posicionamiento
Google considera que los backlinks son una de las señales más importantes para posicionar el contenido.
Como Google considera los enlaces externos como votos de popularidad para una web o una página, existe una fuerte correlación entre las webs con muchos backlinks de calidad y las posiciones más altas.
Puedes tener muchos backlinks de webs de spam y de baja calidad. Pero probablemente no tendrán tanto impacto como unos pocos backlinks de webs con autoridad que sean relevantes para tu negocio.
Piénsalo de este modo: si tu web tratara sobre comida, ¿confiarías más en un enlace del blog de pizza de tu compañero de trabajo o en un enlace de Le Cordon Bleu? Probablemente en la segunda opción.
Vamos a seleccionar como ejemplo a Semrush.
Adobe, la multinacional de software, enlaza a Semrush desde su web.
Adobe tiene una puntuación de autoridad (AS) alta. Authority Score es la métrica de Semrush que mide la calidad general de un dominio o una página.
Conseguir enlaces de webs con autoridad aumenta la fiabilidad y credibilidad de tu propia web.
Con la herramienta Análisis de backlinks, puedes comprobar la puntuación de autoridad de cualquier web que te enlace.
El dominio de referencia, adobe.com, tiene una puntuación de autoridad de 100:
Consejo profesional: presta también atención a tus dominios de referencia, es decir, al número de dominios que te enlazan. Tener backlinks variados de muchas webs diferentes demuestra que eres digno de confianza.
Dicho esto, los backlinks son estupendos para el SEO. Y los backlinks también son beneficiosos cuando publicaciones clave de tu sector te enlazan y te dan reconocimiento.
Piensa en ello como en el boca a boca. Es probable que confíes más en un negocio que te han recomendado varios de tus amigos de confianza.
En resumen, conseguir backlinks con fines SEO es estupendo. Pero además consiguen que tu credibilidad dentro de tu nicho aumente.
Google Encuentra Nuevas Páginas a Través de Enlaces
Los backlinks también ayudan a Google a encontrar tu contenido más fácilmente.
Cuando Google sigue un backlink a una página nueva, rastrea la página para descubrir todos los enlaces que contiene.
Por eso debes seguir una estrategia de enlaces internos. Es decir, que las páginas de tu propia web se enlacen entre sí. Así, Google puede seguir un backlink a tu web y continuar siguiendo enlaces internos a nuevas páginas.
Es una magnífica forma de conseguir que Google entienda la estructura de tu web.
Google rastrea tu web y luego indexa esas páginas. Por eso, hay más probabilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas cuando cuentas con un buen entrelazado interno.
Envían Tráfico de Referencia a tu Web
El tráfico de referencia es el tráfico de personas que visitan tu web procedentes de otra web, sin buscarte en Google. Fueron "remitidos" por otra fuente, como los backlinks.
Los beneficios del tráfico de referencia incluyen:
- Mayor reconocimiento de marca
- Presentación a nuevos públicos
- Oportunidades para conseguir nuevos clientes potenciales de calidad
- Mejora de la autoridad gracias a los backlinks
El nuevo tráfico de referencia puede atraer usuarios interesados a tu web. Lo que puede conducir a nuevos clientes.
Para comprobar tu tráfico de referencia, dirígete a Google Analytics.
Ve a "Adquisición" > "Todo el tráfico" > "URLs de referencia" en la navegación de la izquierda:
Verás tu tráfico de referencia a lo largo del tiempo y una tabla con todas las fuentes externas que envían usuarios a tu web.
Tipos de Backlinks
Existen varios tipos diferentes de backlinks SEO. Comprenderlo puede ayudarte a elaborar una estrategia de link building.
Enlaces Follow
Los enlaces follow son enlaces sin atributos adicionales, es decir, enlaces estándar. Un enlace follow indica a Google que transmita confianza y autoridad al sitio enlazado.
Nota: no existe el atributo de enlace "follow" porque cualquier enlace se considera "dofollow" a menos que se añada un atributo "nofollow".
Un backlink follow tiene este aspecto en código HTML:
<a href="https://www.dominio.com/">este es un enlace follow</a>
Enlaces Nofollow
Si enlazas a un sitio, básicamente estás respondiendo por él (y utilizando un enlace follow por defecto). Pero en algunos casos, puede que no sea esa tu intención.
Por ejemplo, puede que necesites enlazar a la página de un competidor por contexto, pero no quieres pasarle necesariamente ninguna autoridad.
O digamos que quieres enlazar a una web como ejemplo en tu contenido.
Los enlaces nofollow utilizan el atributo rel="nofollow" para informar a Google y a otros motores de búsqueda de que no deben transmitir autoridad. Un enlace nofollow tiene este aspecto en HTML:
<a href="https://www.dominio.com/" rel="nofollow">este es un enlace nofollow</a>
Sin embargo, ten en cuenta que Google trata el atributo nofollow como una sugerencia. Por lo que, en última instancia, decidirá si pasa o no autoridad a través de ese enlace.
Enlaces Patrocinados o de Pago
Si se ha proporcionado dinero, un producto o un servicio a cambio de un enlace, debe añadirse el atributo de enlace rel="sponsored".
Así:
<a href="https://www.dominio.com/" rrel="sponsored">este es un enlace patrocinado</a>
Este atributo ayuda a Google a identificar los enlaces promocionales.
Enlaces UGC
Los enlaces de contenido generado por el usuario (UGC o User Generated Content) permiten a Google saber qué enlaces han sido creados por usuarios o clientes.
Permite a los webmasters especificar que no apoyan editorialmente enlaces específicos, como por ejemplo, los enlaces en foros o los comentarios a las entradas de blog.
Los backlinks UGC tienen este aspecto:
<a href="https://www.dominio.com/" rel="ugc">este es un enlace UGC</a>
Enlaces Colocados Editorialmente
Los enlaces colocados editorialmente son enlaces que has ganado de forma natural, sin preguntar.
Supongamos que una web enlaza a una entrada de tu blog sobre backlinks porque cree que es un buen recurso. Sería un enlace editorial.
Google valora estos enlaces porque están pensados para mejorar la experiencia del usuario y no para manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.
Esquemas de Enlaces
Los esquemas de enlaces (o spam de enlaces) hacen referencia a enlaces destinados a "manipular las posiciones en los resultados de búsqueda de Google".
Algunos ejemplos son:
- Intercambiar dinero, bienes o servicios por enlaces
- Intercambio de enlaces (es decir, "enlázame a mí y yo te enlazaré a ti")
- Utilizar programas automatizados que crean enlaces a tu web
Participar en esquemas de enlaces puede dar lugar a una penalización de Google, lo que puede afectar negativamente a tu posicionamiento.
Si has participado en un esquema de enlaces en el pasado, debes desautorizar los backlinks potencialmente perjudiciales. Significa pedir a Google que ignore determinados enlaces a tu web.
Nota importante: Google recomienda que solo desautorices enlaces si has pagado por ellos o has participado en un esquema de enlaces de cualquier tipo. Google es bueno ignorando los enlaces de spam que no puedes controlar. De lo contrario, puedes perjudicar el rendimiento de tu web.
Consejo profesional: puedes utilizar Backlink Audit para hacer una lista de los enlaces que deseas desautorizar. Después, puedes subir el archivo a la herramienta de desautorización de Google cuando estés listo para hacer tu solicitud.
Para una explicación completa, consulta nuestra guía sobre desautorización de enlaces.
Cómo Comprobar los Backlinks de Cualquier Web
Comprobar los backlinks puede ser útil tanto si estás planeando una campaña de link building como si estás realizando una investigación de la competencia.
En primer lugar, te mostraremos cómo conseguir información sobre el perfil de enlaces externos de tu propia web a partir de herramientas como Google Search Console (GSC).
Pero no puedes obtener información sobre los backlinks de otras webs de esa forma. Así que veremos cómo hacerlo con Semrush.
Utilizar Google Search Console para Comprender tu Perfil de Enlaces
Empieza por dirigirte a GSC e iniciar sesión.
Busca "Enlaces" en la barra lateral izquierda, en la parte inferior de la pantalla.
En la columna "Enlaces externos", verás un resumen del perfil de enlaces externos de tu web.
Estos informes incluyen:
- Páginas más enlazadas: las páginas de tu web con más backlinks
- Sitios que más te enlazan: las webs que más te enlazan
- Texto de enlace principal: el texto de anclaje de enlace más común utilizado en tus backlinks
Haz clic en "Más información" debajo de cualquiera de estos cuadros para ver el informe completo.
También puedes exportar los enlaces externos de tu web como un archivo CSV. Haz clic en el botón "Exportar enlaces externos" en la parte superior derecha de la pantalla.
Cómo Analizar los Backlinks
La herramienta Análisis de backlinks de Semrush puede darte información adicional sobre los backlinks de tu propia web. También puede informarte sobre los backlinks de tus competidores.
Empieza por elegir la web (o una URL concreta) que quieras analizar. Pégala en la barra de búsqueda y haz clic en "Analizar".
Las principales métricas que rastrea Análisis de backlinks son:
- Puntuación de autoridad: medida de la calidad general del dominio
- Dominios de referencia: número total de dominios de referencia que apuntan a tu web
- Backlinks: número total de backlinks que apuntan a tu web
- Visitas mensuales: número de visitas únicas a un dominio raíz durante el último mes
- Tráfico orgánico: estimación del tráfico procedente de los motores de búsqueda para ese dominio o url
- Dominios externos: número total de dominios a los que apunta el dominio o URL analizado
- Puntuación de toxicidad general: métrica que mide el número de backlinks tóxicos que apuntan a una web
Puedes hacer clic en el número azul que aparece debajo de cada métrica para ver el informe completo.
Puedes comparar hasta cinco sitios a la vez, solo tienes que añadir sus dominios raíz:
Desplázate hacia abajo para ver cómo se comparan las webs entre sí en términos de "Tipos de backlinks", "Atributos del enlace", "Principales categorías de dominios de referencia" y más.
También puedes exportar los datos a un PDF haciendo clic en "Exportar a PDF" en la esquina superior derecha. Es útil si quieres seguir analizando los backlinks o enviar la investigación de la competencia a un cliente.
Tanto si quieres analizar tus propios backlinks como ver cómo lo están haciendo tus competidores, la herramienta Análisis de backlinks es un buen punto de partida.
Cómo Conseguir Backlinks de Calidad para tu Web
Desde escribir un post como invitado hasta crear una campaña de relaciones públicas digitales, hay muchas formas de maximizar tus esfuerzos de link building.
Para una visión completa de cómo conseguir backlinks, lee nuestra guía sobre link building.
De momento, vamos a repasar algunas de las estrategias de link building que puedes poner en marcha para empezar:
Crea Contenido de Valor
Una de las mejores formas de conseguir backlinks es crear contenido al que la gente quiera enlazar de forma natural.
Este contenido puede ser informativo, sugerente, divertido, etc. Siempre que la gente quiera enlazarlo.
Por ejemplo, publica un caso práctico o una entrada en tu blog que enseñe a la gente cómo hacer algo. Es probable que otras personas de tu campo utilicen tu contenido como referencia.
Aquí tienes un ejemplo de una entrada de blog que publicamos y que consiguió muchos backlinks.
Enumera las mejores herramientas SEO con breves descripciones de cada una.
Si queremos saber cuántos y de qué webs proceden los backlinks que recibe este artículo, solo tenemos que ir a la herramienta Análisis de backlinks de Semrush y analizar la URL.
Haz clic en la pestaña "Backlinks" para ver qué webs enlazan con tu contenido.
Y desplázate hacia abajo para encontrar la lista de backlinks.
También puedes revisar información como la puntuación de autoridad, el texto de anclaje utilizado y cuándo se detectó el backlink por última vez.
Sin embargo, para crear un gran contenido, debes asegurarte de que está optimizado para los motores de búsqueda.
Piensa en ello por un momento. La mayoría de las personas que buscan referencias y recursos empiezan buscando en Google. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda solo mejorará tus posibilidades de conseguir backlinks.
Aquí tienes algunas buenas prácticas que debes seguir:
- Realiza una investigación de palabras clave para cada contenido
- Incluye las palabras clave que hayas elegido en el H1, los títulos y el cuerpo de la página
- Abarca de forma exhaustiva el tema en cuestión
- Utiliza párrafos y frases cortas para mejorar la legibilidad
- Enlaza con páginas relacionadas de tu web
Puedes utilizar una herramienta como el SEO Writing Assistant de Semrush para comprobar tu trabajo mientras escribes. Califica la legibilidad, el SEO, la originalidad y el tono de voz de tu contenido.
Utiliza HARO para Responder a las Solicitudes de los Periodistas
Ayuda a un periodista (Help a Reporter o HARO) es otra forma estupenda (y que beneficia a ambas parte) de empezar a conseguir enlaces.
HARO conecta a periodistas con fuentes. Y si un periodista utiliza tu contenido como fuente, es muy probable que también te dé un enlace.
Empieza por darte de alta. HARO es gratuito, pero hay opciones de pago con más funciones. Una vez que te inscribas, recibirás correos tres veces al día, de lunes a viernes.
Los correos de HARO tienen este aspecto:
Busca solicitudes de fuentes que sean relevantes para tu sector.
Cuando encuentres una, responde con un correo presentándote. Procura ser metódico, incluyendo las respuestas a las preguntas del periodista, enlaces a cualquiera de tus páginas relevantes que creas que podrían utilizar (y posiblemente enlazar) y tu información de contacto.
Lo mejor de esta táctica de link building es que los periodistas de todos los nichos necesitan citas y fuentes legítimas.
Así que, si respondes a las solicitudes y proporcionas información útil, puede ser una forma realmente poderosa de conseguir backlinks de autoridad. Significa que puedes aumentar la credibilidad de tu web y mejorar tu posición en los resultados de búsqueda de Google.
Todos ganan.
Escribe Guest Posts (Estratégicos)
Puede ser beneficioso asociarse con otras empresas para publicar artículos como invitados, o guest posts, en otros blogs que no sean el tuyo.
Normalmente, las webs que aceptan publicaciones de invitados aceptan que incluyas uno (o varios) enlaces a tu web en el artículo. Además de conseguir un backlink, puedes presentar tu contenido frente a una nueva audiencia.
Pero ¡ojo!: asegúrate de que la publicación tiene sentido.
Entre los ejemplos de post invitados se incluyen la investigación conjunta y los casos de estudio. Ambos tienen un objetivo claro y pueden ser recursos útiles para los lectores.
Aquí tienes un ejemplo:
Si tienes una web de finanzas personales especializada en tarjetas de crédito, quizá quieras asociarte con una web de finanzas personales especializada en el ahorro para la jubilación.
Pero una empresa que vende coches probablemente no debería dedicar tiempo y recursos a escribir un artículo invitado para una empresa que vende ropa. Puede parecer spam y poco fiable.
Aquí tienes algunas buenas prácticas que debes seguir:
- Encuentra una web relevante para tu nicho
- Asegúrate de que los artículos tratan temas únicos
- Incluye casos de estudio y datos originales
Evita:
- Enviar el mismo artículo invitado a varias webs
- No enlaces masivamente a tu web en el artículo (o Google podría considerarlo spam de enlaces y penalizarte)
- No aceptes peticiones aleatorias de guest posts solo para conseguir backlinks
Ten en cuenta también que Google lleva años recomendando utilizar enlaces nofollow en los artículos de invitados. Esto deja claro que no se trata de un enlace pagado.
Si estás escribiendo un artículo con el único objetivo de conseguir enlaces de spam para tu web, podría salirte el tiro por la culata.
Más bien, céntrate en crear contenido de calidad para tu sector. Si la gente utiliza el producto final como recurso y lo comparte en redes sociales, podrías conseguir una gran exposición.
Consulta nuestra guía sobre guest blogging para conseguir más información sobre las mejores prácticas que deberías seguir.
Publica una Investigación y Preséntala a la Prensa
Este paso es similar al anterior. Pero vas a ir más allá y presentar tu contenido a la prensa.
Se conoce como relaciones públicas digitales.
Si quieres lanzar un artículo de prensa específico, te recomendamos que utilices una herramienta de relaciones públicas como Prowly en lugar de esperar a que llegue la solicitud adecuada en HARO.
La herramienta Media Pitching Tool de Prowly te sugerirá opciones basadas en tu comunicado de prensa, contactos dentro de su base de datos y te permitirá importar tu propia lista de contactos.
Analiza los Perfiles de Backlinks de tus Competidores
También es posible apuntar a los backlinks que ya han conseguido tus competidores.
Por tanto, si creas un gran contenido que sea mejor que el suyo, puedes intentar convencer a los propietarios de esas webs de que deberían enlazar con la tuya en lugar de con tu competidor.
Así es cómo puedes encontrar estas oportunidades:
Dirígete a la herramienta Brecha de backlinks. Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Luego haz clic en "Buscar backlinks potenciales".
Verás una lista de oportunidades. Por defecto, se mostrarán las "Mejores" oportunidades. Pero también puedes filtrar para ver las oportunidades "Débiles", "Fuertes", "Compartidos", "Únicos" o "Todos".
El filtro por defecto "Mejores" es el mejor para empezar. Se trata de backlinks que tus competidores tienen y tú no.
Si hay muchos resultados que cribar, también puedes filtrar por la Puntuación de Autoridad para ver solo las webs con dominios de autoridad alta.
Cuando encuentres una web que te parezca adecuada, marca la casilla correspondiente. Luego haz clic en el botón "+ Iniciar comunicación".
Así, podrás guardar los prospectos de tu auditoría de backlinks directamente en la herramienta Link Building.
Link Building proporciona información de contacto de las webs objetivo y te permite conectar tu correo. De este modo, puedes ponerte en contacto directamente con los posibles enlaces y seguir tu progreso.
Empieza por ir a la pestaña "En progreso" de la página de resultados de Link Building.
A medida que te desplaces hacia abajo, verás una lista de tus prospectos de backlinks. Haz clic en el botón azul "Contacto" para crear un correo para ese prospecto concreto.
Te recomendamos que personalices la plantilla del correo. Haz saber al propietario lo que te ha gustado de su página y por qué crees que sería beneficioso que enlazara con la tuya.
Una vez que inicies el proceso de contacto, puedes controlar tu progreso y monitorizar los resultados.
