¿Qué son los backlinks? y cómo crear tu perfil de backlinks

¿Qué son los backlinks?

Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, hacen referencia a enlaces de una web que apuntan a otra.

Los motores de búsqueda, como Google o Bing, ven los backlinks como indicadores de la calidad del contenido. De ahí que obtengan el apoyo de otras webs. Aquellas páginas con más backlinks pueden posicionarse mejor en los motores de búsqueda (páginas de resultados en los motores de búsqueda).

La importancia de los backlinks en tu estrategia SEO

¿Tienen impacto los backlinks en tu SEO?

Totalmente. 

Los backlinks son un componente crítico del SEO. Conseguir backlinks de autoridad es una de las señales más importantes que Google tiene en cuenta para posicionar el contenido.

¿Qué hace que un backlink esté considerado como de alta calidad?

La confianza es un gran factor a tener en cuenta. Si una web de calidad con enlaces de excelente reputación enlazan a tu web, se trata de un fantástico voto de confianza.

Si Google considera que solo te enlazan webs de spam, no ayuda mucho.

La popularidad es otra consideración a tener en cuenta. Google ve los enlaces externos como votos de popularidad para una web o página en concreto, por lo que hay una estrecha correlación entre las webs con muchos (o con mucha calidad) enlaces y una buena posición.

Vamos a tomar el ejemplo de una reseña de CNET sobre el Maserati Grecale.

Este artículo incluye una gran variedad de backlinks desde el principio. Enlaza con un artículo de prensa que hace referencia a los retrasos en la producción, la web de Maserati, la landing page de SUV Grecale, etc.

A continuación, hay otro ejemplo de backlinks de la página de “Dónde comprar” de Oculus. Los botones enlazan a Microsoft, Walmart, etc.

Y este otro ejemplo en un artículo de noticias sobre Semrush:

En este ejemplo, Semrush recibe un backlink no solicitado después de que algo noticiable se haya producido.

Cualquier enlace procedente de la web de alguien a la tuya es un backlink, como hemos mencionado, pero no todos los enlaces se crean igual.

Piensa en ello, probablemente confías en una recomendación de alguien que respetas por encima de alguien en quien no confías. Google hace lo mismo con los enlaces.

Esta confianza viene en forma de PageRank, uno de los algoritmos de Google que evalúa la calidad y la cantidad de los enlaces que apuntan a una página. Esta evaluación determina la importancia general y la autoridad de una página.

Si tu web recibe backlinks procedentes de una web de calidad, que son relevantes en tu industria, es como enviar fuertes señales a Google de que tu web es una autoridad.

Tipos de backlinks

Como he mencionado, no todos los backlinks son iguales. Vamos a ver cuáles son los diferentes tipos de backlinks que puede conseguir tu web:

Enlaces nofollow

Hemos mencionado que esos enlaces son como votos de fuentes de confianza, pero si no quieres enviar un voto a una web y aún así sigues necesitando enlazarla, ¿cómo lo haces?

Los enlaces nofollow usan el atributo rel=”nofollow” para informar a Google y al resto de motores de búsqueda de que ese enlace no es de confianza (PageRack). Un backlink nofollow tiene este aspecto:

Como los enlaces nofollow no pasan PageRank, no ayudan necesariamente a posicionar mejor en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google anunció en septiembre de 2019 que estaban evolucionando el atributo nofollow.

Cuando se introdujo el nofollow, Google no contaba con ningún enlace marcado de esta manera como una señal a utilizar dentro de sus algoritmos de búsqueda.

Pero eso ya no es así.

Todos los atributos de los enlaces se tratan como pistas sobre los enlaces que deben considerarse o excluirse en la búsqueda.

Algunos creen que este cambio de considerar los enlaces nofollow como pistas significa que en algunas ocasiones, los enlaces nofollow sí pasan autoridad, como cuando una plataforma de noticias de autoridad añade el atributo a toda la web.

Enlaces follow

Un enlace follow sí pasa confianza (PageRank) y no añade el atributo nofollow.

Nota: no hay atributo “follow”, ya que todos los enlaces son follow a no ser que se añada un atributo nofollow. 

Un backlink follow tiene este aspecto:

Enlaces patrocinados o de pago

Algunas veces, tienes que pagar a un afiliado o a un influencer para promocionar una pieza de contenido o publicar la reseña de uno de tus productos.

Si hay intercambio de dinero o de productos o servicios como pago por un enlace, debes añadir un atributo rel=”sponsored" para informar a Google.

Los atributos rel=”sponsored" frenan el impacto negativo para tu web de estos enlaces. Por eso, si estás trabajando con un afiliado, deberás usar el atributo patrocinado para este backlink.

Un backlink patrocinado debe tener este aspecto:

Enlaces UGC

Otro de los nuevos atributos de enlace que se lanzaron en 2019 fue el de contenido generado por el usuario o UGC (user-generated content).

Los enlaces de UGC proceden de foros y comentarios de blogs. Este atributo informa a Google que el enlace se ha colocado por un usuario y no por el webmaster.

Un backlink UGC tiene este aspecto:

Enlaces de alta autoridad

Ahora que hemos discutido los diferentes tipos de backlinks, vamos a averiguar cómo determinar la calidad de un backlink.

Con la herramienta Auditoría de backlinks, puedes ver cuántos backlinks tiene tu web, los dominios referidos de esos backlinks, la toxicidad de estos sitios y más.

La visión general de la página te proporciona un resumen de la información esencial.

Puedes profundizar en estos informes con esta herramienta para ver tus principales dominios referidos y ver métricas relacionadas con tus backlinks, como Puntuación de autoridad y puntuación de toxicidad.

También puedes integrar Google Search Console para asegurarte de que no pierdes ninguno de los enlaces que apuntan a tu web.

El objetivo es conseguir backlinks de webs de alta autoridad relevante para tu web. Estos son algunos de los factores que te ayudarán a determinar si tu web recibe backlinks de calidad:

• Un alto número de dominios referidos.
• Su localización en la página (cuanto más alto estén en la página, mejor).
• Si son backlinks contextuales (los enlaces están rodeados por contenido relacionado en la página). 
• Si contiene un anchor text relevante. 

Como he mencionado previamente, Google evalúa la autoridad a través de su algoritmo PageRank, pero eso ya no es una métrica pública desde que dejaron de actualizar y posteriormente retiraron su barra de herramientas PageRank en 2016.

A la hora de evaluar si un enlace es de alta calidad o no, hay que tener en cuenta factores como la credibilidad y si el sitio comparte contenidos de calidad de verdadero valor para los usuarios.

Enlaces tóxicos (no naturales) 

Los enlaces incorrectos pueden perjudicar la capacidad de tu web para posicionarse o afectar negativamente a las posiciones que ya tienes. Los enlaces "malos" suelen denominarse enlaces tóxicos o no naturales.

Los backlinks tóxicos, que normalmente proceden de webs sospechosas o de baja calidad, violan directamente las Directrices para webmasters de Google y tratan de manipular las posiciones de los motores de búsqueda.

Pueden tratarse de enlaces pagados que no hayan sido marcados con atributos nofollow o patrocinados, directorios de baja calidad o webs de marcadores de baja calidad, o un número no natural de enlaces que utilizan anchor text con coincidencia exacta.

También puedes usar la herramienta Auditoría de backlinks para revisar tus backlinks e identificar potenciales enlaces tóxicos o no naturales.
 

Una vez que el análisis está completo, puedes elegir entre diversas acciones, incluyendo generar una lista de desautorizar y enviarla mediante la herramienta Google Disavow Tool.

Deja los enlaces en tu lista de “Eliminar” si quieres contactar con una web manualmente para solicitar la eliminación o aprobar cualquier enlace si sabes que es seguro.

Puedes hacerlo directamente mediante la herramienta Auditoría de backlinks si necesitas limpiar los enlaces tóxicos y solicitar la eliminación. 

Enlaces colocados editorialmente 

Los enlaces colocados editorialmente son, esencialmente, enlaces que no has solicitado. En su lugar, una web enlaza de forma natural a una web como recurso para mejorar su contenido.

Google valora mucho estos enlaces. Se debe a que significan el respaldo de la experiencia de usuario en lugar de manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Cuando se trata de optimización en los motores de búsqueda, los backlinks son un tema de conversación recurrente y el objetivo de muchos propietarios de webs. Pero, ¿por qué son importantes? Vamos a profundizar en las razones por las que deberías preocuparte sobre los enlaces entrantes en tu web. 

Los backlinks pueden mejorar tus posiciones

Sin buenos backlinks que apunten a tu web, te pierdes un factor de posicionamiento fundamental, la confianza. Los backlinks muestran que eres una autoridad de confianza en tu industria y mereces posicionarte en lo más alto para términos de búsqueda claves.

Google encuentra nuevas páginas mediante los backlinks 

Las arañas de Google (Googlebot) usan enlaces para encontrar nuevas páginas en la web, de hecho es una de las principales maneras de descubrir, rastrear e indexar nuevo contenido. 

Una forma de pensar en los enlaces es cómo navega Google por la web. Un enlace procedente de una fuente de confianza puede ayudarte a indexar contenido más rápido para Google.

Los backlinks impulsan tu confianza y credibilidad 

Los enlaces de calidad procedentes de fuentes de autoridad y confianza, te ayudan a posicionarte más alto, así como a impulsar tu confianza y credibilidad como negocio.

Piensa en ello de esta manera: pongamos que eres el dueño de una startup tecnológica. Hay una buena posibilidad de que mucha gente conozca tu negocio (ya).

Si planeas lanzar algo de cobertura de prensa con un enlace procedente de TechCrunch, conseguirás un empujón de credibilidad.

Si además consigues enlaces procedentes de la BBC, TechRadar y Wired, serán enlaces serios de la industria (y contextuales y relevantes) a tu web. 

Además de ser bueno para el SEO de tu web el hecho de que periodistas y editores de publicaciones clave de tu sector decidan enlazar, contribuye en gran medida a demostrar que la gente habla de tu empresa.

Los backlinks envían tráfico referido a tu página 

Cuando se lanzó la web, los enlaces eran solo navegacionales. De la forma más simplista, el propósito de los enlaces es llevar a los navegadores de la Página A a la Página B, no solo dentro de una web, sino entre diferentes webs. 

A pesar de que los enlaces se usan ahora dentro del algoritmo de Google, el principio no ha cambiado: enlaces excelentes que envían tráfico de valor a tu página. 

Si volvemos al ejemplo anterior, la cobertura de prensa relevante puede enviar a lectores interesados a tu web, introduciendo tu marca a nuevas audiencias que se puedan convertir en clientes.

Cómo consultar los backlinks de cualquier web 

Comprobar los backlinks de webs es de gran utilidad cuando estás planificando una campaña de link building o comparando tu web con otros competidores.

Puedes conseguir información sobre el perfil de backlinks de tu web con herramientas como Google Search Console, pero necesitarás más información detallada sobre el perfil de backlinks en otras web, y puedes hacerlo con Semrush. 

Usando Google Search Console para entender tu perfil de enlaces 

Google Search Console te dará información sobre el aspecto de tu perfil de enlaces, pero no te dará información sobre tus competidores.

Para empezar, ve a Google Search Console y conéctate. Usando el menú a mano izquierda, navega hasta la parte inferior del menú y encontrarás Enlaces.

Deberías ver entonces una visión general del perfil de backlinks bajo el encabezado de “Enlaces externos”.

Serás capaz de ver información sobre: 

• Enlaces externos: cuántos enlaces externos apuntan a tu web.
• Páginas más enlazadas: las páginas de tu web que más enlaces tienen.
• Webs que más enlazan: la web que más enlaces envía a la tuya.
• Textos más enlazados: los anchor text más comunes usados en los enlaces externos.

También puedes exportar los enlaces externos de tu web como CSV en la esquina superior derecha. 

Cómo analizar backlinks

Puedes empezar usando una herramienta como Análisis de backlinks para conseguir información sobre muchas métricas y datos que te ayudarán a desarrollar una mejor estrategia.

Análisis de backlinks puede profundizar un poco más que Google Search Console para conseguir información sobre los perfiles de backlinks de tus competidores que pueden ayudarte a crear tu estrategia de link building.

Las principales métricas que proporciona Análisis de backlinks son: 

• Puntuación de autoridad
• Dominios referidos
• Backlinks
• Visitas mensuales
• Palabras clave
• Puntuación general de toxicidad

Puedes hacer clic en cada número para obtener un informe correspondiente detallado.

La pestaña de Visión general muestra información de hasta cinco webs al mismo tiempo. Haz clic en cada uno de los widgets para acceder a un informe más detallado.

También puedes exportar datos a PDF, tanto si necesitas analizar por ti mismo, como si deseas enviar a un cliente la investigación de la competencia.

Gracias a Análisis de backlinks, serás capaz de encontrar la siguiente información sobre los backlinks de una web:

• Número general de backlinks
• Páginas con la mayoría de los backlinks
• Distribución TLD (top-level domain)
• Las categorías de los dominio referidos
• Dominios referidos por Puntuación de autoridad
• Principal anchor texto para los backlinks
• Atributos de enlace (por ejemplo: follow, nofollow, sponsored, o UGC)
• Perfiles similares (dominios con perfiles de enlaces similares que puedan ser de utilidad para oportunidades de link building)

Tanto si quieres analizar tus backlinks como si quieres ver qué están haciendo tus competidores, esta herramienta es un buen sitio por dónde empezar.

Cómo conseguir backlinks a tu web

Desde la técnica Skyscraper para crear una campaña digital de relaciones públicas, hay muchas formas de maximizar tus esfuerzos de creación de enlaces.

Para una visión general sobre cómo crear backlinks, consulta nuestra guía de link building. Por ahora, vamos a revisar unas cuantas estrategias de link building poderosas:

Pide a tus socios y proveedores que te enlacen

Debes evitar los esquemas de enlaces, pero puedes pedir a un socio con el que trabajas activamente que te enlace sin problemas.

Por ejemplo, si te pueden mencionar en su web, puede ser de ayuda.

Y como ya tienes una relación con la web, es menos aleatorio y probablemente más fructífero que ponerse en contacto con propietarios de webs que no conoces.

Usa HARO para responder solicitudes de periodistas

Muchos medios de comunicación importantes utilizan HARO para encontrar citas e información sobre diferentes nichos. Puede ser una forma relativamente sencilla de conseguir backlinks, ya que las fuentes están buscando activamente a alguien a quien citar.

Redacta artículos de invitado (estratégicos)

El guest posting puede ser beneficioso, pero asegúrate de que la asociación tiene sentido y que tu contenido es de utilidad. De otra forma, puede ser spam y distraer al lector.

Algunos ejemplos de buenos artículos de invitado incluyen investigación o casos de estudio.

Aquí tienes algunos síes y noes a seguir si quieres probar esta estrategia:

Usa directorios de nicho específicos 

Enviar la información de tu negocio a directorios específicos de nicho, o de construcción de citas, es una estrategia local SEO de ayuda que también puede generar backlinks. 

Puedes usar la herramienta Listing Management para automatizar este proceso. Semrush enviará la información de tu negocio a varios directorios y se asegurará de que los detalles son uniformes.

Convierte menciones de marca en enlaces

Si una web ya menciona tu sitio, quizás podría enlazarte.

Puedes usar la herramienta Brand Monitoring para encontrar menciones de marca sin enlaces y conseguir notificaciones cuando las webs te enlazan.

Crea contenido informativo 

Si publicas ebooks, casos de estudio o una investigación original, hay una probabilidad de que otros en tu campo puedan enlazarte como referencia. 

Asegúrate de apoyar tus hallazgos con datos para que tu contenido sea una fuente reputada.

Investigación pública y presentaciones a la prensa 

Este paso es similar al anterior, pero querrás dar el siguiente paso y dirigirte a publicaciones específicas. Puedes usar una herramienta como HARO, o un software de relaciones públicas como Prowly.

La herramienta de Prowly para la comunicación con los medios de comunicación te sugerirá opciones basadas en tu comunicado de prensa, te proporcionará contactos de su base de datos y te permitirá importar tu propia lista de contactos.

Analiza los perfiles de backlinks de tus competidores

Una forma rápida de analizar posibles formas de conseguir enlaces es mirar los backlinks de tus competidores. Puedes ver cómo lo hacen tus competidores con la herramienta Brecha de backlinks.

Introduce tu dominio entre tus principales competidores para empezar:

Puedes identificar brechas en las estrategias de link building de tus competidores y priorizar oportunidades.

¿Tienen tus competidores backlinks procedentes de dominios que tu web no tiene? Este es un buen sitio por dónde empezar.

Empieza a crear una estrategia de link building

Los backlinks son un aspecto clave del algoritmo de Google cuando se trata de posicionar contenido. Necesitarás conseguir backlinks de webs relevantes y de autoridad para crear tu perfil web.

Ahora que sabes más sobre backlinks, estás listo para empezar a trabajar en crear un excelente perfil de backlinks para tu web. Asegúrate de mantener un ojo fijo en lo que están haciendo tus competidores para poder aprovechar las mejores oportunidades tan rápido como sea posible.