Algoritmos en Google hay muchos y Rankbrain es uno de los que debes tener muy en cuenta.
Empezaremos diciendo que Google actualiza sus algoritmos unas 500 o 600 veces por año, esto se traduce en que hay 2 o 3 actualizaciones por día.
¡Pero no te preocupes!
La mayoría de esos cambios no causan impacto negativo en la posición de tu sitio web frente a los resultados de búsqueda.
Ahora bien, lo que sí debe llamar tu atención son los cambios que están marcando tendencia en la actualidad como, por ejemplo, RankBrain y otras opciones SEO para agradar a Google definitivamente.
En esta oportunidad, vengo a contarte algunos de los cambios que han venido para quedarse y están influyendo en la clasificación, indexación y posición en los resultados de búsqueda.
Estos últimos 3 años han venido dando guerra a los especialistas en SEO porque los cambios han dado un giro de 180 grados.
Por ejemplo, en 2015 se dio a conocer Rankbrain un algoritmo distinto a lo que solemos conocer y que en 2016 empezó a dar trabajo.
Hoy está tomando importancia y aunque algunos expertos aclaran que hasta ahora no es un elemento de peso y definitivo para indexar, ya podemos ver cómo este algoritmo está dando de qué hablar en estos últimos 2 años.
¿Qué es el Rankbrain?
¿Cómo funciona?
¿Cómo afecta a los resultados de búsqueda?
¿Hay alguna forma de optimizar un sitio web y contenido para este algoritmo?
Todas las respuestas las encontrarás en este post, así que te invito a que te quedes para que te enteres de todas las opciones SEO para agradar a Google definitivamente.
Empezamos a responder las preguntas:
¿Qué es el Rankbrain de Google? Detalles de principio a fin
Antes de escribir sobre el tema, hice investigación sobre los temas más relevantes de SEO.
Al buscar, me encontré algunas discrepancias en las definiciones de este sigiloso algoritmo de Google.
Algunos lo definen como el tercer elemento más importante para ser clasificado e indexado por los motores de búsqueda, porque es él quien se encarga de discernir aquellos términos que los otros algoritmos no comprenden del todo.
Mientras, otros creen que no es un elemento tan importante para el SEO, sin embargo, me desvío más hacia las versiones de Neil Patel o Dean Brian, quienes creen que este algoritmo está cambiando la forma en cómo trabajamos el SEO de nuestro sitio web.
Mejor me explico con un ejemplo:
Imagina que vas a Google y haces una búsqueda en Inglés: “apple”.
En años anteriores, era muy probable que al buscar la palabra, solo encontrabas resultados de búsqueda relacionados a la fruta y podía ser realmente frustrante porque querías resultados relacionados al producto de Jobs.
Y eso era así porque los algoritmos no estaban hechos para interpretar el contexto correcto de la palabra que el usuario buscaba.
Pero ahora, el escenario es distinto y los resultados de búsqueda pueden mostrarte contenidos relacionados con la fruta y con el producto Apple (existe más contenido del producto que de la fruta).
Google comprendió que para el usuario es realmente importante no repetir el proceso de búsqueda varias veces para encontrar lo que busca, eso genera una mala experiencia de usuario, y ya sabes como es Google con eso.
Para eso creó en 2013 a Hummingbird, quien pudo ser capaz de comprender en contexto lo que el usuario está buscando y así reducir el número de intentos al buscar con base a una palabra clave.
Sin embargo, este algoritmo presentó algunos problemas que intentaron resolver con RankBrain en 2015.
Ya debes saber cómo funciona la inteligencia artificial, ¿no?
Pues bien, este nuevo algoritmo de Google está hecho de AI (inteligencia artificial) y mediante el aprendizaje automático pretende dar respuestas a cadenas de búsqueda desconocidas.
Ya que, después de un estudio, Google determinó que el 15% de las búsquedas se hacen con términos y palabras nunca antes usadas.
Tomando nuevamente el ejemplo de Apple, anteriormente Google no sabia que “apple” también hacía referencia a una marca o producto.
Con Hummingbird, la versión mejorada "Rankbrain" y el aprendizaje automático, Google va comprendiendo de qué tratan esos términos nunca usados de acuerdo al comportamiento del usuario.
Así reduce el número de intentos de búsqueda del usuario y presta una excelente experiencia.
Entonces, la respuesta corta sobre quién es Rankbrain es la siguiente:
Un algoritmo de Google que basa su clasificación mediante la inteligencia artificial para entender el contexto de lo que el usuario está buscando.
Ahora bien, después de esta pequeña explicación sobre quién es, es importante aclarar en qué se basa para darle valor a las búsquedas de los usuarios.
Respondemos la segunda pregunta:
¿Cómo funciona Rankbrain?
Rankbrain está presente en todas las búsquedas de Google, básicamente sirve como traductor entre lo que escribe el usuario y lo que Penguin y Panda se han encargado de clasificar para que, posteriormente, sea guardado en las gavetas de la biblioteca del gigante.
Por ejemplo: “Cómo hacer ejercicios diarios” es una pregunta bastante concreta y sencilla, por lo que Rankbrain no tiene mucha intervención en esto.
Ahora, si la pregunta guardara cierta complejidad como por ejemplo “preguntas ambiguas que hacerle a Google a la hora de buscar”, Rankbrain sí interviene y trata de traducir lo que en contexto está tratando de buscar el usuario.
Hice una prueba y puse estas palabras en el buscador y mira lo que me ha arrojado Google:
Quizás la búsqueda que hice pertenece al 15% de búsquedas con términos nunca antes usados, aún así, Google hizo un esfuerzo de mostrarme justo lo que estoy buscando.
Y así es como Rankbrain funciona, en pocas palabras, trata de adivinar el contexto de las palabras buscadas.
Respondida esta pregunta, vamos con la siguiente:
¿Cómo afecta a los resultados de búsqueda?
Digamos que los resultados de búsqueda seguirán como lo conocemos hasta ahora, estará intacto.
Más bien la pregunta debe plantearse de forma distinta, porque como Rankbrain sirve de traductor, es muy probable que la clasificación esté siendo distinta a como era antes.
De hecho, en 2015, cuando fue su lanzamiento oficial, Google lo posicionó como el tercer elemento más importante para la clasificación de un sitio web, cosa que podría afectar levemente tu posición en buscadores.
Así que si desde 2015 para acá, has estado notando alguna variación en tu posición en buscadores, es mejor que pongas en práctica las siguientes recomendaciones.
Aprovechamos para responder la pregunta del millon de dolares:
¿Hay alguna forma de optimizar un sitio web y contenido para este algoritmo?
Si estás al tanto de todo lo que ha estado ocurriendo últimamente, seguramente sabrás que las palabras clave están perdiendo su protagonismo.
Es decir, ya no es lo único importante.
Google siempre ha hecho énfasis en la importancia de escribir contenido de calidad, de dirigir un texto al usuario y no a sus robots.
Y por muchos años, los especialistas en materia de SEO y marketing de contenidos siempre han recomendado hacer un gran balance entre pensar en el usuario y en las arañas de Google.
Pero ahora, con Rankbrain acechando nuestro sitio web y haciendo al Cristo del Internet (ya sabes, por aquel versículo de la biblia que dice que nadie llegara al padre sino por mí), siendo Dios Google y Rankbrain Cristo, debemos aprender los trucos que nos permitirían la salvación eterna ante el padre del Internet.
Hasta ahora, Google no ha dado directrices claras con respecto a esto, pues Rankbrain está hecho para ayudar a clasificar y no ayudar a mostrar.
Sin embargo, para que puedas encontrar una oportunidad en la clasificación de los motores de búsqueda, te sugiero:
- Crear contenido que resuelva preguntas de los usuarios.
- Usar tópicos con palabras clave de cola larga.
- Y, sobre todo, apostar por una redacción que imite la conversación entre humanos.
Puede que los algoritmos de Google sean máquinas, robots o como quieras decirle pero, en realidad, los que te leen y valoran o rechazan lo que haces son humanos y, por tanto, debes esforzarte para satisfacerlos a ellos.
Recuerda de qué está hecho Rankbrain, él es Inteligencia Artificial y, por tanto, su impacto radica en aquellos términos que no han sido usados anteriormente.
Así que, una de las formas que recomendaría es que trates de adivinar aquellos términos que no están siendo respondidos del todo.
Crea un tema y abórdalo de tal manera que el contenido pueda entenderlo un niño de 7 años.
El mismo Gary Illyes, de Google, en una entrevista mencionó que mientras más humano suene el contenido de un sitio web mejor probabilidades tendrá en la clasificación de Google.
Y ante esto, él mismo ha recomendado leer el contenido de tu blog en voz alta.
En realidad, es una técnica muy vieja para editar y corregir los textos de los redactores y con respecto al aporte que tiene sobre el SEO y Rankbrain, es que en voz alta podemos determinar aquellos términos que nos están alejando del toque humano.
No te vuelvas un loco obsesionado por agradar a Google definitivamente con la ayuda de este algoritmo, recuerda que funciona mediante el aprendizaje automático, por lo que no es perfecto y puede ser tonto afanarte.
Debes estar muy atento a la búsqueda semántica, porque de aquí parte todo.
En resumidas cuentas, trata de convertir un contenido ambiguo en uno fresco, simple y, sobre todo, respondiendo las preguntas de forma humana.
Con respecto a esto último, imagina que quieres ir por comida, pero eres nuevo en la zona y en tu coche usas la búsqueda por voz para preguntar:
¿Dónde puedo comer con mi pareja en un lugar bonito íntimo y económico en Cáceres?
Una pregunta bastante molesta, ¿verdad?
Pero suelen hacerse muy a menudo y Rankbrain trata de resolver.
En este caso, es recomendable incluir este tipo de preguntas en el contenido, usando palabras que crees que pueden resolver la pregunta contextualmente desde la búsqueda del usuario.
Por ejemplo, Rankbrain puede clasificar a un sitio que tenga algo como ”el mejor sitio para comer rico, barato y en pareja”.
En conclusión, enfócate en escribir tan natural como si se tratara de una conversación con un amigo.
¿Y qué hay de las otras opciones SEO para el 2018?
Desde diciembre de 2017, Google ha estado avisando sobre algunos cambios que estarían siendo considerados a partir del primer trimestre de este año para ser clasificado.
Entre tanto, ha dicho “ móvil primero”.
Prepara tu sitio web para la versión móvil
Lo que significa que aquellos sitios web que no están preparados y optimizados para los usuarios móviles, podrían estar a punto de ganar una penalización de Google.
Desde siempre, Google ha tomado la versión para usuarios de escritorios, como la principal para ser indexado, clasificado y mostrado en los resultados de búsqueda.
Pero debido a la creciente cifra de usuarios móviles que ha tenido Google, este ha decidido darle prioridad a las versiones móviles y ha dado un buen plazo para que los sitios web se ajusten a sus directrices.
Para no volver este post en una clase magistral para webmaster, te resumo algunas de las acciones que recomienda y valora Google para ser mostrado en los resultados de búsqueda desde tu versión para móviles:
1.- La versión móvil debe incluir todo exactamente igual a la versión de escritorio
Si Google encuentra en su proceso de rastreo que la versión de escritorio está mejor optimizada que la versión móvil, Google enviará al usuario móvil a la versión de escritorio.
2.- Es recomendable usar URLs dinámicas, para que puedas mostrar un sitio web optimizado para cada caso
Si ya estas cumpliendo con esto, entonces no debes entrar en pánico.
Así lo ha dicho el mismísimo Google.
3.- Los metadatos y datos estructurados deben ser lo mismo para ambas versiones
4.- La velocidad de carga para un sitio web AMP es importante
Google estaría considerando los sitios web de carga rápida para mostrarlos en los resultados de búsqueda.
Esto antes no era un factor determinante para posicionar, pero a partir de este año, quien ofrezca una carga lenta, no obtendrá buenos puestos en el ranking.
Para determinar si tu sitio web está siendo agradable y cordial con los usuarios móviles, puedes iniciar un análisis con el PageSpeed de Google.
Esto mismo que pasa sobre mejorar el sitio web para los usuarios móviles, hay que pensar en ajustarlo para que puedan ser considerados cuando se trata de hacer búsquedas por voz.
Considera todo lo que está pasando con las búsquedas por voz
Parece que todo apunta a los usuarios móviles porque son ellos los que normalmente están usando la búsqueda por voz.
Y, de acuerdo el mismo Google, 1 de cada 5 búsquedas se hacen desde esta opción.
Los expertos en SEO deben encontrar la manera de ajustar las páginas web a las demandas de este nuevo usuario.
Pero antes de darte algunas recomendaciones, es importante que consideres como la búsqueda por voz podría influir en el panorama sobre SEO durante los próximos años.
Fíjate:
1.- De acuerdo a Google, el 52% de las personas mantiene sus altavoces activados por voz en su sala de estar, mientras que el restante, los tiene en la habitación y cocina, por lo que muy probablemente harán una búsqueda sin necesidad de prender su laptop.
2.- El 72% de las personas que usan altavoces dice que su dispositivo móvil es parte de su rutina diaria.
3.- Y de acuerdo a Consumer Technology Association, 1 de cada 4 compradores usaron sus asistentes de voz durante la época decembrina de 2017.
Es decir, estamos frente a una tendencia irreversible que nos está indicando cuál es el camino hacia la satisfacción de nuestros usuarios.
¡Tranquilo, que no cunda el pánico!
Porque en realidad esto de la búsqueda por voz, está muy cercano a lo que hemos estado hablando anteriormente; Rankbrain, búsqueda semántica, ambigüedad, coloquialismos, “usuario móvil primero”, etc.
La búsqueda por voz es normalmente usada por usuarios locales, es decir, personas que están buscando donde comprar cerca de su localidad, por lo tanto, si tu producto va dirigido al mercado local, puedes apoyarte de herramientas como Answer the Public.
Te dice exactamente cuáles son las preguntas que usan los usuarios de cierta región.
Esto te permitirá rellenar tus headers de preguntas frecuentes y así acabar directamente (de forma conversacional) las dudas que está teniendo tu comunidad.
También puedes pensar en incluir coloquialismos de tu localidad, pues le estarias facilitando el trabajo a los rastreadores y a Rankbrain para ayudarte a clasificar y ser mostrado en los resultados de búsqueda.
Piensa en aquellas palabras que están siendo usadas y que resuelven algún coloquialismo de tu localidad.
Finalmente, no olvides darle prioridad a tu CTR orgánico
Aunque Google lo ponga cada vez más difícil, debes esforzarte por brindar información de valor a tu usuario o prospecto.
Google ha publicado recientemente un artículo en el que explica que ha hecho cambios en los fragmentos destacados para generar una versión más completa para ir acabando con la mala experiencia del usuario.
Durante los últimos 2 años, hemos visto que con la ayuda de la Search Console, nuestros sitios web podrían verse así en los resultados de búsqueda.
En su momento fue un boom y rápidamente todos empezamos a averiguar cómo rayos se hacía esto.
Pero ahora, Google nos ha puesto otro reto y los resultados de búsqueda muestran algo parecido a una extensión que el mismo Google ha definido como fragmentos destacados multifacéticos.
Y esto es porque un término puede tener varias interpretaciones.
Estas modificaciones son relativamente nuevas y Google no ha dado las reglas del juego con respecto a este último cambio, sin embargo, considerando todo el escenario y lo que está ocurriendo con Rankbrain, Hummingbird y todo el meollo de la búsqueda semántica, es muy probable que tu sitio web pueda clasificar y aparecer en los resultados de búsqueda.
No me quiero ir sin antes recordarte la importancia que tiene la redacción contextual para estos nuevos cambios.
No olvides que para Google el usuario es lo más importante y tu sitio web debe estar pensado en mejorar su experiencia.
Ahora que las palabras clave ya no son lo único importante, piensa en cómo mejorar tu sitio web de cara a estas directrices.