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Conseguir que tu sitio web aparezca en Google ya es bastante difícil. Mejorar tu posición en las SERP puede ser más difícil, sobre todo si estás en un espacio competitivo o eres un negocio muy especializado.
Sin embargo, si has notado que la clasificación de tu sitio web está estancada o no se mueve hacia ninguna parte, estamos aquí para ayudarte. Responderemos a algunas de las preguntas que puedas tener y te daremos algunos consejos por el camino. Sigue leyendo para saber más sobre las razones por las que la clasificación de tu sitio web se está retrasando (y también qué puedes hacer al respecto).
1. Contenido de baja calidad
La calidad del contenido es fundamental para la clasificación de tu sitio web. No te posicionarás en Google, ni en otros buscadores, sin contenido de calidad que los usuarios necesiten. Si te limitas a crear contenidos que no resuelven los problemas de los usuarios, no responden a sus preguntas ni aportan ningún valor, estás creando contenidos porque sí.
Crear un contenido pobre o que no satisfaga plenamente lo que busca un usuario es una forma segura de que la clasificación de tu sitio web siga siendo baja. Si vas a aportar tus conocimientos sobre un tema, tienes que demostrar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que eres una autoridad en la materia.
Para crear contenido de calidad, tienes que analizar lo que escriben los demás en el espacio (y en las SERPs). Si eres una institución financiera local que ofrece préstamos de alto riesgo para la compra de automóviles y quieres dirigirte al término "qué son los préstamos de alto riesgo para la compra de automóviles", tienes que abordar el proceso de investigación y creación de contenidos de forma lógica.
Contenido y palabras clave
Estamos empezando un poco a mitad del proceso, así que demos un paso atrás por un momento. Tu empresa puede ocuparse de más de un área de préstamos, como la financiación de viviendas. No crearías una página de destino que fuera extremadamente general y tratara sobre préstamos para viviendas y automóviles; tu página de inicio probablemente mencionaría que haces ambas cosas, pero tus páginas de destino (o entradas de blog específicas) se centrarían en un solo tema.
Como ya se ha dicho, estás intentando centrarte específicamente en "préstamos de alto riesgo para coches". Eso significa que has identificado la frase clave y estás listo para pasar a cómo construir la página de destino o la entrada de blog que necesitas.
CONSEJO PROFESIONAL: ¿Ya tienes una página de destino y quieres conocer su clasificación en las SERP? Puedes utilizar la Herramienta de Seguimiento de Posición de Semrush. Es sencillo añadir palabras clave para hacer un seguimiento, y puedes ver cómo se comporta en las SERPs.
Análisis SERP
Si quieres mejorar la clasificación de tu sitio web para el término "préstamos de alto riesgo para coches", tienes que ver qué otras empresas u organizaciones están clasificadas en la SERP; estos son tus competidores en la SERP.
Ya que estamos, echemos un vistazo a la competencia en las SERP a través de nuestra Herramienta de Visión General de Palabras Clave. para esta palabra clave y qué sitios web se están clasificando:
Al hacer esto, podemos ver la clasificación del sitio web en Google para esta consulta concreta. Puedes profundizar en esta investigación examinando el contenido que cada uno de estos sitios ha creado y desarrollando tu marco de contenidos.
Estructura del contenido
También puedes ejecutar la consulta elegida a través de la Herramienta de investigación de temas de Semrush para ver qué titulares y preguntas se hacen habitualmente. Esto puede darte ideas adicionales sobre preguntas que tratar y encabezamientos que utilizar al estructurar tu contenido:
Comprueba qué preguntas habituales se hacen y qué puntos conflictivos cubre cada sitio. A continuación, determina cómo puedes responder a estas preguntas y por qué tu empresa es a la que debe dirigirse un usuario.
No quieres tener demasiadas páginas sobre los mismos temas, ya que eso puede conducir a la canibalización de palabras clave, y acabarás con un Googlebot confuso que tiene problemas para determinar qué páginas deben presentarse en una SERP.
Determinar temas y palabras clave objetivo para las páginas de destino es la mejor forma de estructurar tu contenido (y también mejorará la estructura general de tu sitio).
2. Intención de búsqueda poco clara
La intención de búsqueda puede definirse como el propósito de la búsqueda de un usuario. Es una definición general, pero puede desglosarse en cuatro tipos de intención de búsqueda:
- Intención informativa: Los usuarios quieren encontrar más información sobre un tema, producto o sector específico. Ejemplo: "las mejores cafeteras"
- Intención de navegación: Los usuarios tienen intención de visitar un sitio o una página concretos. Ejemplo: "Tipos de máquinas de café Nespresso"
- Intención comercial: Los usuarios se plantean una compra y quieren investigar sus opciones. Ejemplo: "comparación de cafeteras"
- Intención transaccional: Los usuarios pretenden comprar un producto/servicio. Ejemplo: "comprar una nueva cafetera Nespresso"
Si tu negocio es una tienda de artículos de jardinería, tu sitio debe ofrecer el contenido que buscan los usuarios. Por ejemplo, los que buscan "artículos de jardinería" o "artículos de jardinería cerca de mí" podrían estar buscando simplemente una tienda que venda ese tipo de productos.
Tu sitio debe tener el contenido y la optimización adecuados para esos términos, al tiempo que proporciona otra información valiosa. Si la consulta se desplaza a un término más centrado, como "pala de cavar", y tú vendes el producto, debes tener un contenido que refleje las necesidades de tus clientes.
Sin embargo, si eres un blog de jardinería y ofreces "los mejores consejos de jardinería" o "los mejores consejos para el cuidado de las plantas", tu estrategia puede ser diferente. Estarías identificando la intención informativa que busca un usuario. Quieren descubrir diferentes técnicas o las mejores formas de plantar tomates.
Cuando se trata de clasificar sitios web en Google, el motor de búsqueda ha realizado repetidamente pequeños ajustes (o cambios algorítmicos más considerables) para proporcionar a los usuarios contenido relevante. En un Google Webmaster Hangout en 2020, John Mueller de Google dijo lo siguiente sobre el análisis de las SERPs:
Esto es algo que también hacemos a menudo. Hacemos pruebas a/b en los resultados de búsqueda todo el tiempo para ver cómo podemos asegurarnos de seguir ofreciendo resultados relevantes, incluso cuando las necesidades y expectativas de los usuarios siguen cambiando con el tiempo.
Por tanto, si averiguas a qué se dirigen tus competidores, determinas cómo puedes abordar la misma consulta y te aseguras de que proporcionas el contenido que buscan tanto los usuarios como los motores de búsqueda, podrás determinar mejor la intención de búsqueda de una consulta.
También puedes consultar este artículo que explica qué es la intención de búsqueda y cómo funciona.
3. Backlinks de mala calidad
Los backlinks son la columna vertebral de un contenido de éxito. Cuando escribes contenido de alta calidad, quieres backlinks como votos de confianza de otras fuentes online.
Tanto si eres una empresa local asociada a una organización sin ánimo de lucro y buscas backlinks de buena reputación, como si escribes un artículo sobre cómo hacerlo que está siendo enlazado por otras empresas relevantes, nadie puede negar la importancia de los backlinks (¡de calidad!). Ya en 2016, Google confirmó que los vínculos de retroceso se encuentran entre los tres factores principales para la clasificación de los sitios web.
Para echar un vistazo a la cartera de backlinks de tu sitio, puedes utilizar la herramienta Backlink Analytics de Semrush, recientemente actualizada, para obtener una vista rápida. Como ejemplo, echemos un vistazo a los backlinks que está consiguiendo Target:
Desde la vista general principal, podemos entrar en el informe de backlinks para obtener más información:
CONSEJO PROFESIONAL: Para una medición más precisa de tus backlinks, puedes integrar tu cuenta de Google Search Console con la herramienta Backlink Audit Tool de Semrush.
Puedes pasar los sitios web de tus competidores por cualquiera de las dos herramientas para obtener también una visión de su cartera de backlinks. Sería una buena idea echar un vistazo por varias razones:
- Puedes ver qué sitios enlazan con ellos. Comprende a qué tipo de sitios debes dirigirte y de qué dominios con autoridad están obteniendo enlaces.
- Puedes ver tipos de backlinks (como texto o imágenes), investigar URL específicas, ver datos sobre enlaces nuevos y perdidos, y mucho más.
- Cuando se trata de enlaces perdidos, puedes crear una estrategia de construcción de enlaces rotos para intentar adquirir algunos de ellos para tu sitio web.
¿Buscas una comparación rápida entre tu dominio y el de un competidor? Backlink Gap puede ayudarte. Echemos un vistazo a Apple frente a Samsung:
Es importante saber qué hacen tus competidores para conseguir backlinks y si hay alguno (probablemente lo haya) que debas intentar "quitarles".
Tener una buena cartera de backlinks de fuentes reputadas sólo beneficiará a tu sitio a largo plazo; será visto como más digno de confianza y te ayudará en tu intento de mejorar la clasificación de tu sitio web.
4. Optimización en la página poco desarrollada
Como hemos comentado antes, el SEO on-page es clave para que tu sitio sea fácilmente localizable. Tienes que asegurarte de que tu(s) página(s) esté(n) correctamente optimizada(s) para una palabra clave objetivo, proporcione(n) información valiosa a los usuarios y tenga(n) una velocidad de carga rápida.
A nivel superficial, tienes que asegurarte de que tu sitio web y tus páginas están optimizados. No te entusiasmarán los resultados de la clasificación de tu sitio web en Google si está poco optimizado para lo que hace tu empresa.
Para la optimización de las palabras clave, hay algunos puntos clave en cada página a los que debes prestar atención:
- Meta título. Si quieres que tu meta título quepa en la SERP y no quede cortado, suele tener entre 50 y 70 caracteres. Sin embargo, Gary Illyes de Google dijo que no hay límite en la longitud del meta título y que las recomendaciones son creadas externamente. Por tanto, escribe lo necesario para que Google comprenda tu palabra clave objetivo y de qué trata la página. Así que, ¡elige lo mejor para ti!
- Meta descripción. Del mismo modo, aquí no hay un número "mágico". Aunque la mayoría de las SERP truncan las meta descripciones a unos 150-160 caracteres. Ese sería un buen rango para que optimices tu meta descripción e incluyas una llamada a la acción para el usuario.
- Encabezados (H1, H2, H3, etc.). Tus etiquetas de encabezado suelen tener una longitud similar a la de tus etiquetas de título. Asegúrate de que fluyen de forma estructurada, incluyendo las palabras clave objetivo a medida que avanzas por la página.
- Contenido. Tu contenido debe estar bien optimizado para los usuarios y los motores de búsqueda. Tienes que ceñirte a una palabra clave principal con unas cuantas palabras clave secundarias que apoyen tu objetivo. Tienes que asegurarte de que tienes una intención coincidente, como acabamos de comentar. Si entiendes lo que muestran las SERP para una palabra clave o consulta concreta, ¡podrás crear mejor contenidos que ayuden a los usuarios a encontrar lo que buscan!
5. SEO técnico deficiente
Kevin Indig ya habló del SEO técnico en nuestro blog, y sin duda es una pieza esencial del rompecabezas cuando se trata de la clasificación de tu sitio web en Google. Si tu sitio web no es técnicamente sólido, podrías tener problemas. Tu representación en las SERP podría verse afectada, tanto si se trata de un problema de rastreabilidad como si faltan elementos vitales.
A continuación, abordaremos algunos aspectos clave del SEO técnico que deben funcionar correctamente para que los motores de búsqueda lean y comprendan tu sitio:
Arquitectura del sitio web
En nuestra guía sobre la creación de una arquitectura de sitio web apta para SEO, repasamos algunas de las principales formas de crear un sitio web bien organizado. Una parte esencial del SEO técnico es que tu sitio sea fácilmente comprensible para los rastreadores de Google; esto hace que sea más fácil clasificar tu sitio web en Google (siempre que proporciones un contenido de primera categoría, junto con algunos de los otros consejos que hemos mencionado).
He aquí un ejemplo de arquitectura de un sitio web sencillo:
Agrupando adecuadamente las distintas áreas de la página de inicio, tu sitio será mejor para los usuarios y los motores de búsqueda. Aquí tienes un ejemplo de URL que tienen una ruta clara:
- Página de inicio: https://www.examplesite.com/
- Subdirectorio/Subcarpeta: https://www.examplesite.com/blog/
- Nombre de archivo: https://www.examplesite.com/blog/blog-post-1/
Aunque se trata de un ejemplo sencillo, seguir una estructura sólida y coherente ayuda a los usuarios a navegar más fácilmente por tu sitio web y a los rastreadores a comprender mejor la estructura de tu sitio para clasificarlo en las SERP.
Tu estrategia de enlaces internos también es un buen refuerzo de la estructura de tu sitio web. Puedes enlazar páginas entre sí para, una vez más, reforzar la estructura de tu sitio para los motores de búsqueda y dirigir a los usuarios a páginas valiosas.
Puedes enlazar internamente utilizando varias estrategias diferentes, entre ellas:
- Migas de pan
- Enlaces internos contextuales
- Enlaces de navegación
CONSEJO PROFESIONAL: La Herramienta de Auditoría del Sitio también te proporciona información sobre la rastreabilidad de tu sitio, los enlaces internos y muchos otros aspectos técnicos que podrían estar obstaculizando la clasificación de tu sitio web:
Mapas de sitio XML
Una parte crucial de tu SEO técnico sería tener tu mapa del sitio XML instalado y funcionando correctamente. Gary Illyes, de Google, ha dicho en fecha tan reciente como 2019 que los sitemaps XML son la segunda fuente más importante de URL que rastrea Googlebot.
Y aquí estaba la respuesta de Gary en ese mismo hilo:
Un mapa del sitio XML informa a un motor de búsqueda sobre las URL de un sitio web que se pueden rastrear. Por tanto, debes asegurarte de que tu mapa del sitio XML está hecho correctamente para que no tenga un impacto negativo en la clasificación de tu sitio web en Google.
El post de Kevin Indig en nuestro blog sobre los sitemaps XML (y algunos de sus generadores de sitemaps XML favoritos) es un gran recurso para obtener más información.
Archivo Robots.txt
Tu archivo robots.txt es una forma de informar a los rastreadores del sitio exactamente qué páginas deben ignorar. Google define los archivos robots.txt como
Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de los motores de búsqueda a qué URL pueden acceder en tu sitio. Se utiliza principalmente para evitar sobrecargar tu sitio con peticiones; no es un mecanismo para mantener una página web fuera de Google.
Aquí tienes un ejemplo del aspecto de un archivo robots.txt:
Como ya se ha dicho, hay formas de no mantener una página web fuera de Google. Por ejemplo, si otro sitio web enlaza a una página que has añadido a tu archivo robots.txt, Googlebot puede rastrear la URL porque ha sido descubierta de otra forma.
Es esencial que compruebes tu archivo robots.txt para asegurarte de que no está bloqueando páginas importantes. A veces, si observas discrepancias de indexación en Search Console, se debe a un problema de robots.txt. Greg Gifford lo explica en nuestro vídeo de abajo:
CONSEJO PROFESIONAL: Mucha gente asume erróneamente que se puede utilizar un archivo robots.txt para impedir que Google rastree determinadas páginas; esto no es cierto, como se ha indicado anteriormente. Tu archivo robots.txt es una medida de seguridad para garantizar que tu servidor pueda atender las peticiones de Googlebot. Si quieres impedir o eliminar la indexación de una página, consulta esta guía de Google.
Velocidad de la página y tiempo de carga
Con la reciente actualización de la Señal de Experiencia de Página, Google ha seguido avanzando hacia la recompensa de los sitios y páginas web receptivos. Aunque muchos de los consejos anteriores siguen siendo los mismos en cuanto a la calidad del contenido, el SEO y la intención de búsqueda, ahora tenemos una orientación más clara de Google sobre cómo deben optimizarse los sitios para la velocidad.
La herramienta PageSpeed Insights de Google ofrece una importante información sobre la velocidad de tu sitio. Puedes ejecutar cualquier URL y ver el rendimiento tanto en móviles como en ordenadores de sobremesa. Pongamos como ejemplo la página de aterrizaje del iPhone 12 de Apple:
Ahora, echemos un vistazo al escritorio:
Como puedes ver, ambas páginas de destino necesitan algunas mejoras. La herramienta sugiere reducir la codificación no utilizada (CSS y JavaScript) junto con una lista de otras recomendaciones para mejorar la velocidad de la página.
Entonces, ¿deberías asustarte por la clasificación de tu sitio web en Google? No. Danny Sullivan dio una idea más clara de lo que son Core Web Vitals y la actualización de la Señal de Experiencia de Página:
Es esencial que tu sitio funcione lo mejor posible, pero si tus páginas "suspenden" la evaluación como la página de aterrizaje de Apple, no te preocupes. Sólo tienes que seguir los pasos y recomendaciones indicados para intentar mejorar la velocidad de tu página.
Éstas son sólo algunas áreas del SEO técnico que debes tener en cuenta cuando eches un vistazo a tu sitio web. Si te aseguras de que tu sitio web puede leerse e interpretarse correctamente, sólo conseguirás mejorar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en Google.
En cuanto a un enfoque más exhaustivo para mejorar tu SEO técnico, no dejes de leer la auditoría SEO técnica de 15 pasos de AJ Ghergich.
CONSEJO PROFESIONAL: Además, para realizar una auditoría técnica completa, la herramienta de auditoría del sitio de Semrush proporciona más de 120 comprobaciones, desde problemas superficiales hasta problemas técnicos más complejos. Además, nuestra Herramienta de Auditoría del Sitio ofrece un informe de Core Web Vitals. Consulta la entrada de nuestro blog sobre el informe Core Web Vitals para conocer todos los detalles.
Mejora tu sitio web y sigue la posición de tu sitio web en Google
Cuando se trata de la clasificación de tu sitio web, hay muchas razones diferentes por las que podría estar estancada o no ser tan alta como te gustaría. Con esta guía y algunos de los otros recursos proporcionados, esperamos que puedas empezar a introducir mejoras en tu sitio web para que tenga un mejor rendimiento en las SERP.
Asegúrate de aprovechar las herramientas mencionadas anteriormente, ya que te ayudarán a corregir y encontrar soluciones a algunos de los problemas a los que puede enfrentarse tu sitio web, e incluso a comprobar la clasificación de tu sitio web en Google. ¡Buena suerte!