¿Das al reciclaje de contenidos toda la importancia que realmente tiene?
Si tu respuesta es no, te recomiendo seguir leyendo y si has respondido afirmativamente, creo que tampoco está de más que eches un vistazo a todo lo que tengo que contarte.
¿Para qué necesitas el reciclaje de contenidos?
Desde que todos sabemos que ya no se vende como antes y que es necesario ganarse la confianza del usuario, el Marketing de Contenidos se ha vuelto muy popular.
Las nuevas estrategias de marketing se basan en los contenidos, gracias a los cuáles consigues ganarte la atención y confianza de tu comunidad, generar diálogo y posicionar tus palabras clave en buscadores.
Pero, para crear buen contenido, como sabes, hace falta emplear tiempo y esfuerzo. Y la demanda de contenidos es constante.
Por eso es tan importante el reciclaje de contenidos, ya que te permite optimizar los recursos empleados para crearlo, revalorizándolos una y otra vez.
Y tiene muchos otros beneficios, como verás...
Beneficios del reciclaje de contenidos
Cuando oigo reciclaje, siempre me acuerdo de mi madre y por extensión, de las demás madres, especialmente de las pertenecientes a la sufrida clase media.
¡Ellas sí saben reciclar!
Cuando los recursos son limitados, es cuestión de aplicar creatividad.
Mi madre cosía y ahí era donde ella se lucía con los reciclajes.
¡Tenía a las vecinas encantadas!
Fuese la prenda que fuese, vieja o rota, ella encontraba una solución para que se pudiese seguir utilizando durante varias temporadas más.
Me consta que otras madres eran y son recicladoras pero en campos casi insospechados.
Se puede hacer lo mismo con el contenido: renovarlo para que vuelva a dar resultado una y otra vez.
Además de optimizar recursos, que ya es una ventaja importante, el reciclaje de contenidos:
- Te ayuda a planificar tu Estrategia de Contenido a Largo Plazo.
- Te facilita transmitir tu mensaje de forma consistente a lo largo del tiempo y a través de todos los canales.
- Ayuda a que tu marca este´más presente en más canales: más branding y captación de nuevas audiencias.
- Te permite profundizar en tu tema, mejorando tu imagen como referente.
- Te da otra oportunidad de posicionar tus Keywords en buscadores.
Vale la pena considerar el reciclaje de contenidos en tu estrategia, ¿no te parece?
¿Cómo puedo readaptar los contenidos para que no pierdan valor?
Básicamente, existen dos tipos de reciclaje de contenidos: la republicación y la reedición.
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Republicación de contenido
Republicar contenido requiere un mínimo de esfuerzo en comparación con los resultados que se pueden conseguir.
Hay que tomar, eso sí, precauciones para evitar penalizaciones por contenido duplicado.
La republicación consiste en volver a publicar un contenido en otra plataforma que esté relacionada con tu tema.
En este caso, se vuelve a publicar el contenido “tal cual”, sin hacer modificaciones significativas, aunque puede alterarse el texto o el título, se mantienen el mensaje y el objetivo de esa pieza de contenido, así como el formato.
Un ejemplo muy habitual es republicar contenido en LinkedIn o Quora, que cada vez es más popular.
Siempre, eso sí, añadiendo el enlace a tu sitio web para que el usuario pueda acceder a la fuente original.
También conviene añadir la etiqueta “rel=canonical” en la sección <head> del código HTML de la página con el contenido original.
Si republicas el contenido o una parte literalmente, asegúrate de que se añade la etiqueta “no-index” en el artículo que es copia del original.
Lo más habitual no es republicar el contenido entero, sino una introducción o un fragmento.
La clave está en escribir lo suficiente como para enganchar al lector y que complete la lectura en tu sitio, en este caso, se ajustará el texto al cometido y no existe riesgo de contenido duplicado, al alterarlo.
Además de LinkedIn y Quora, Medium y Reddit son otras plataformas donde puedes volver a publicar tus posts.
También puedes buscar sitios web divulgativos relacionados con tu tema.
Consejos para republicar contenido
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Es aconsejable dejar pasar como mínimo dos semanas entre la publicación de un contenido nuevo y su republicación en otra plataforma, para dar tiempo a que el post original indexe y posicione.
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Aprovecha para renovar el título ¡optimízalo más si es posible! Haz pruebas para saber qué títulos funcionan mejor.
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Ten en cuenta que no vale la pena republicar un contenido que no ha funcionado. Lo aconsejable es aplicar esta estrategia para multiplicar el éxito, no para recaer en el fracaso. ¿Es contenido relevante para tu audiencia? ¿Ha recibido interacciones cuando se publicó por primera vez? Entonces, adelante. Ajústalo para la plataforma que tengas en mente y calendariza su republicación.
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Contempla la republicación en la creación de tu calendario editorial. Deja hueco y ve actualizándolo para incluir los contenidos que mejor hayan funcionado. Recuerda también programar la republicación del contenido estacional. Esto te ayudará a organizarte mejor.
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Reedición de contenidos
Hay varias formas de reeditar contenidos, vamos con ellas:
1.- Auditoría de contenidos existentes
Realiza un inventario y un análisis global.
Para optimizar el rendimiento del contenido necesitas conocer exactamente el “stock” disponible y para ello, hay que hacer una auditoría de los contenidos existentes.
Por una parte, necesitas revisar todos los canales y archivos de la empresa de donde pueda sacarse contenido.
¿Hay vídeos en YouTube?
¿Notas de prensa?
¿Publicaciones off-line?
¿Contenidos corporativos en otros sitios web?
Haz inventario de todo el contenido existente en cada canal, indicando cuando sea posible el alcance o el éxito que ha tenido.
Y, como no, audita el contenido de tu sitio web.
En este caso SEMrush puede ser de gran ayuda, concretamente la función “ Content Analyzer”.
Me gusta mucho la forma en que la herramienta presenta la información.
En un cuadro puedes ver el detalle de todas las páginas de tu sitio, con columnas para mostrar, entre otros valores:
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La URL.
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El título.
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La meta-descripción.
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El H1.
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El número de palabras.
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Las veces que se ha compartido.
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Los backlinks que ha recibido.
Y si configuras Analytics, verás también las sesiones, la duración y la tasa de rebote de cada página de los últimos 7 días.
¡Una joya de información!
Y dentro de la versión gratis de SEMrush ;-)
Además de hacer las optimizaciones que detectes gracias al cuadro, te servirá para hacerte una idea del contenido disponible rápidamente.
Puedes identificar de forma muy fácil el que mejor ha funcionado y revisar todos sus valores con un sólo golpe de vista.
Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de productos gourmet y te planteas hacer una auditoría de contenidos para ver cuáles se pueden reciclar.
El primer paso sería ver el cuadro del sitio web en Content Analyzer y completarlo con contenidos de otros canales: vídeos de YouTube, publicaciones en otros sitios web, noticias o eventos...
Ahora, es momento de cribar los resultados.
Básicamente, se trata de revisar el inventario con ojo crítico y responder a las preguntas: ¿estos contenidos están aún vigentes?
¿Pueden aportar valor?
¿Son reutilizables?
Haz una criba “optimista”, descartando solo el contenido que esté completamente desactualizado.
Piensa de nuevo en la estacionalidad y, si afecta a tu tema, calendariza las revisiones del contenido de acuerdo con su momento de vigencia.
En el ejemplo de la tienda online de productos gourmet, la estacionalidad está clara.
Pero en los sectores donde aparentemente no hay estacionalidad, también puedes aprovechar eventos para relanzar un contenido reciclado en el momento más oportuno.
Por ejemplo, si te dedicas al marketing digital y tienes un post sobre “Copywriting” en tu blog, puedes reciclarlo incluyendo información sobre un evento de Copywriting al que hayas asistido o vayas a asistir y calendarizar su reedición en las fechas convenientes.
2.- Piensa en modificaciones posibles
Revisa tus contenidos respondiendo a estas preguntas y haz una lista con todas las modificaciones que se te ocurran:
¿Has visto algo claramente mejorable?
Tus contenidos:
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¿Están perfectamente optimizados? Revisa en Search Console las palabras que llevaron a los usuarios a ese contenido para optimizarlo más aún si es posible.
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¿El mensaje es claro y relevante? ¿Podría serlo más con alguna modificación?
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¿Y las imágenes? ¿Cómo pueden hacerse aún más atractivas?
¿Detectas alguna idea en la que se pueda profundizar?
Observa si has dado la relevancia adecuada a las ideas que transmite el contenido: ¡seguro que algunas de ellas pueden ampliarse para mejorarlo!
Volviendo al ejemplo de la tienda de productos gastronómicos: imagina que tienes varias recetas que has ido publicando a lo largo del tiempo.
Plantéate ampliar la información sobre el producto estrella, añadir un truco o consejo gourmet a cada receta, imágenes del proceso paso a paso o, si ya hay imágenes, un vídeo.
O el ejemplo del blog de marketing digital, tu post sobre Copywritting se puede reciclar añadiendo recursos para copywriters, como una lista de herramientas útiles, de referentes en la materia o de los mejores cursos de copywritting.
¿Hay novedades con respecto a algún tema de tus contenidos?
Además de los eventos y de la estacionalidad, otras novedades pueden propiciar el reciclaje de tu contenido: ¿has lanzado o vas a lanzar un nuevo producto o servicio?
¿Hay algún avance tecnológico, nuevo estudio o noticia de tu sector que te permita volver a sacar algún tema?
Busca contenido relacionado para reciclarlo.
Quizá no tengas toda la información en el momento de realizar la auditoría: recuerda hacer las anotaciones en tu calendario a medida que se produzcan las novedades.
Para tu tienda de productos gourmet online, por ejemplo, aprovecha cuando añadas un nuevo proveedor para reciclar un post o receta sobre el producto.
En el caso del blog de Marketing Digital, una noticia sobre el aumento de la demanda de nuevos perfiles digitales, por ejemplo, puede ser una buena ocasión de reciclar el post de copywriting.
¿Hay contenidos relacionados entre sí como para esbozar una serie?
Busca contenidos que se puedan relacionar entre sí.
Si no tienes suficientes para crear una serie coherente, incluye en tu estrategia de creación de contenido los temas faltantes.
Así, más adelante podrás reutilizarlos creando una serie de emails o un curso por entregas.
Por ejemplo, con las recetas de la tienda de productos online reeditadas y mejoradas se puede crear un ebook para regalar a los suscriptores.
O bien en el blog de marketing digital, selecciona una serie de posts y conviértelos en una guía o curso por email.
3.- Diseña las reediciones teniendo en cuenta la relación formato-canal-fase del Buyer Journey
Para optimizar el reciclaje de contenidos y para cualquier acción de marketing de contenidos, es clave conocer bien a tus buyer persona y haber identificado su comportamiento e intereses según la fase del “Buyer-Journey” en la que se encuentren.
Si esto te suena a chino, aquí puedes leer más sobre el tema.
Define tu estrategia teniendo presentes todos los canales y formatos.
¿En qué canales está presente tu marca?
¿Cómo consume tu audiencia el contenido?
Identifica qué canales prefiere tu buyer-persona en cada fase.
¿Por dónde suelen acceder a tu sitio web por primera vez?
¿En qué canal funcionan mejor los contenidos más especializados?
En cuanto a los formatos, ¡hay vida más allá de los posts!
Guías, whitepapers, slideshare, infografías, videografías, vídeos, webinars, cursos por email, podcasts, checklists...
Los contenidos más ligeros (infografías, checklists, vídeos cortos) suelen ser más adecuados a las fases iniciales del buyer-journey, para captar su atención.
Los contenidos más densos funcionarán mejor entre buyer-persona en fase de cierre o promotores de nuestra marca.
Por otra parte, un contenido denso o especializado también puede servir para captar leads.
Diseña la reedición de cada pieza de contenido contemplando y optimizando estos factores.
Para la tienda online de productos gourmet, puedes crear un ebook con las recetas que has ido publicando y ofrecerlo a nuevos suscriptores o un concurso de Facebook para que elijan la mejor sorteando un premio entre los participantes, por ejemplo.
O también puedes crear un ebook profundizando en la información de cada receta y distribuirlo entre tus prospectos más fieles.
En el blog de marketing digital, puedes reciclar un post convirtiéndolo en un vídeo-tutorial o, simplemente, añadiendo slideshares del proceso que describes y distribuirlo entre los usuarios interesados.
Conclusión
Contempla el reciclaje de contenidos en tu estrategia, ¡todo son ventajas!
No sólo vas a poder organizarte mejor, sino que harás todo el proceso más eficiente.