Redacción de Contenidos Jurídicos: Qué es y cómo hacerlo

Rachel Handley

jun 25, 202415 min de lectura
Colaboradores: Christine Skopec y Zach Paruch
Redacción de contenidos jurídicos
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Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es la redacción de contenidos jurídicos?

La redacción de contenidos jurídicos es el proceso de producción de contenidos escritos (como entradas de blog y boletines informativos) sobre temas relacionados con el Derecho. Es una táctica de marketing que ayuda a los bufetes y abogados a atraer al público objetivo y convertirlo en clientes.

Por ejemplo, el bufete de abogados de Robert Tsigler, PLLC, tiene una entrada en su blog sobre la unión de hecho en Nueva York:

Blog sobre la unión de hecho en Nueva York

Esto puede llegar a su público objetivo de diversas formas (por ejemplo, compartiéndolo en las redes sociales).

Y lo que es más importante, el post aparece para más de 500 palabras clave en los resultados de búsqueda orgánicos (no remunerados) de Google. Y estas clasificaciones impulsan 2,5K visitas orgánicas al mes, según la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.

Datos de la herramienta de Investigación Orgánica mostrados para la entrada del blog anterior

El objetivo de este post es proporcionar a los lectores información relevante y fiable sobre las uniones de hecho en Nueva York. Para que ellos:

  • Desarrollar una impresión positiva del bufete
  • Comprender las opciones jurídicas de que disponen

Ambos factores pueden impulsar las consultas.

Aunque no se conviertan de inmediato, es más probable que las personas que lean esta entrada de blog elijan la empresa en el futuro. Porque han desarrollado un nivel de conocimiento y confianza con la empresa.

Si sigues las buenas prácticas que se indican a continuación, el contenido jurídico puede hacer lo mismo por tu bufete.

Cómo elegir temas para el contenido jurídico

Al redactar contenido jurídico, es importante elegir temas que sean relevantes para tus clientes potenciales y tus conocimientos jurídicos.

De lo contrario, no conseguirás atraer a las personas adecuadas ni causar la impresión correcta.

He aquí tres claves para el éxito:

Crea Buyer Personas 

Los compradores personas son perfiles ficticios que representan a distintos tipos de compradores (o, en tu caso, clientes). 

Suelen contener información sobre los datos demográficos, la situación socioeconómica, los objetivos, los retos y las preferencias de contenido de los compradores.

Aquí tienes un ejemplo rápido creado con la herramienta Semrush Persona:

Buyer persona construido con la herramienta Semrush Persona

Como puedes ver, los buyer personas te permiten comprender mejor los segmentos clave de la audiencia. Así es más fácil crear contenidos jurídicos que respondan a las necesidades y preferencias de cada uno.

Basándonos en nuestro ejemplo, podríamos hacer una lluvia de ideas sobre los siguientes contenidos:

  • Una entrada de blog que explica cómo funcionan los procedimientos de divorcio en Minnesota
  • Publicaciones en Facebook sobre opiniones positivas de clientes
  • Una serie de correos electrónicos que proporciona apoyo emocional a las mujeres que pasan por un divorcio

Para reunir la información necesaria para tus buyer personas, tendrás que realizar una investigación de la audiencia.

Puedes obtener información de herramientas como Google Analytics, Facebook Audience Insights y Semrush One2Target.

Investiga las palabras clave

Investigación de palabras clave te dice qué términos busca la gente en Google. Así podrás saber qué tipo de contenido jurídico se demanda.

Además, el contenido optimizado con palabras clave puede tener una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Es una parte importante del SEO de los bufetes de abogados.

Para empezar, ve a la herramienta de Investigación de Temas de Semrush.

Introduce un tema en torno al que basar tu investigación (por ejemplo, "divorcio"), elige tu país y haz clic en "Obtener ideas de contenido".

"esterillas de yoga" introducido en la barra de búsqueda de la herramienta Topic Research

La herramienta recopilará palabras clave que representen ideas de contenido.

Un índice de eficacia temática alto significa que la palabra clave es popular entre los buscadores y relativamente fácil de clasificar.

Tarjetas de ideas de temas para "divorcio" en la herramienta de Investigación de Temas

Haz clic en "Mostrar más" en cualquier subtema para verlo:

  • Volumen del subtema: número medio de búsquedas mensuales de la palabra clave
  • Dificultad: una medida de lo difícil que será obtener una clasificación orgánica alta
  • Titulares: artículos relacionados, ordenados por el número de enlaces que tienen desde otros sitios
  • Preguntas: preguntas frecuentes relacionadas con el tema
  • Búsquedas relacionadas: consultas de búsqueda asociadas que aparecen en Google
Titulares, preguntas, búsquedas relacionadas y otros datos mostrados para el tema "pareja de hecho".

Otra opción es utilizar la Herramienta mágica de palabras clave.

Encuentra palabras clave relevantes basándose en un término semilla que proporciones (por ejemplo, "divorcio").

Una de las mejores formas de encontrar ideas de contenido es aplicar el filtro "Preguntas":

"Preguntas" palabras clave relacionadas con "divorcio" en Keyword Magic Tool

O filtra por palabras clave que tengan intención de búsqueda informativa (es decir, consultas que la gente utiliza para encontrar información).

Así:

Filtrar por palabras clave con intención de búsqueda informativa

Prueba la Brecha de palabras clave también.

Encuentra las palabras clave en las que se posicionan los competidores, pero tú no. Así podrás asegurarte de que no te has perdido nada importante.

Sólo tienes que introducir tu dominio y los de tus competidores.

Una lista de palabras clave para las que se clasifican los competidores (pero tú no) en la herramienta Brecha de palabras clave

Recoge las opiniones de los clientes

Recoge y registra las opiniones de los clientes. A continuación, utilízalo como base para tus ideas de redacción de contenidos jurídicos.

Por ejemplo:

Durante las consultas iniciales, pregunta a los clientes a qué retos se enfrentaban antes de buscar asesoramiento jurídico. Y qué recursos les resultaron útiles.

Esto te ayudará a crear contenido para la parte superior del embudo (ToFu) (contenido para clientes en las primeras etapas de su viaje legal). Y empieza a entablar relaciones con ellos, quizá incluso antes de que se den cuenta de que necesitan un abogado.

Embudo de marketing, explicando la parte superior, media e inferior del embudo

A medida que avanzan los casos de los clientes, asegúrate de que los demás miembros del bufete toman nota de las preguntas y conceptos erróneos más comunes. Así podrás crear recursos que los aborden.

Tu empresa puede compartir estos recursos con clientes que los encontrarán útiles. Y distribúyelos en Internet para ayudar a generar nuevos clientes potenciales.

Igual que Macnabs Solicitors tiene aquí:

Biblioteca de documentos de Macnabs Solicitors "" page

Por último, pero no por ello menos importante, considera la posibilidad de pedir testimonios a los clientes que hayan completado su periplo jurídico. O colabora en casos prácticos.

Como ésta:

Un estudio de caso que dice "S&C Prevails for Barclays in Dispute With Hedge Fund" (S C se impone a Barclays en un litigio con un fondo de cobertura)

Este tipo de contenido puede resultar especialmente valioso. Porque mucha gente se fija en las acciones y opiniones de sus compañeros a la hora de elegir un abogado.

Cómo redactar contenidos jurídicos eficaces

La redacción de contenidos para bufetes de abogados presenta una serie de retos únicos. Es probable que te enfrentes a una dura competencia. Y tú tienes que mantener la reputación de tu empresa.

Sigue estas buenas prácticas para que tu contenido jurídico tenga las mayores posibilidades de éxito:

Céntrate en la calidad del contenido

Un contenido de calidad da a los lectores una mejor impresión de tu bufete. 

También tiende a conseguir más tráfico porque es mejor para generar acciones, backlinks (enlaces desde otros sitios) y clasificaciones orgánicas altas.

Pero, ¿qué es un contenido de calidad?

Es contenido que satisface las necesidades del público objetivo, normalmente porque es:

  • Completo: Abarca todos los puntos principales que interesan a los lectores (sin salirse del tema). Y enlaces a recursos relacionados para aprender más.
  • Accionable: Indica a los lectores lo que deben hacer cuando terminen de leer. Y les da la información que necesitan para empezar.
  • Bien escrito: El texto es fácil de leer y comprender. Y el tono de voz se adecua al tema tratado.
  • Bien presentada: La información se presenta de forma eficaz y atractiva. Esto suele significar hacer un buen uso del espacio en blanco, viñetas, subtítulos, imágenes, etc.
  • Accesible: El contenido es accesible para todos, incluidas las personas con discapacidad. También funciona bien en diferentes tipos de dispositivos (por ejemplo, ordenador, tableta y móvil).
  • Exacta: La información es correcta y está actualizada. Y los lectores lo saben porque el creador demuestra fiabilidad, algo de lo que hablaremos en la siguiente sección.

En la redacción de contenidos para bufetes de abogados, la calidad es aún más importante de lo habitual. Porque los clientes necesitan los máximos niveles de confianza en sus representantes legales.

Demostrar experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad

Demostrar Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad(E-E-A-T) da a los clientes potenciales más confianza en tu bufete.

También es lo que Google busca en el contenido web.

FindLaw establece E-E-A-T explicando que su contenido se revisa legalmente y se comprueban los hechos.

El contenido de FindLaw se revisa legalmente y se comprueban los hechos

El sitio también proporciona una fecha de "última revisión" para garantizar a los lectores que el contenido está actualizado.

E información sobre las credenciales del escritor y del revisor:

Página de credenciales del escritor en la página de FindLaw

FindLaw también crea autoridad cubriendo temas ampliamente. 

Por ejemplo, aquí tienes su grupo temático sobre constitución y estructuras jurídicas:

Grupo temático de FindLaw sobre constitución y estructuras jurídicas

Puedes emplear tácticas similares cuando redactes contenidos para tu bufete de abogados.

Evita la jerga jurídica innecesaria

Aunque es importante demostrar tu experiencia, desconfía de la jerga jurídica. Puede alejar y confundir a tus clientes.

Intenta utilizar un lenguaje sencillo. Y cuando necesites utilizar terminología jurídica, incluye explicaciones fáciles de entender. 

Podrías incluso proporcionar "tooltips" de definición (ventanas emergentes que proporcionan contexto), como las de Wikipedia: 

Se ha abierto un tooltip de definición para "deudor" en Wikipedia

Si estás acostumbrado a escribir para abogados, puede ser difícil adaptar tu estilo. Pero el Asistente de Redacción SEO de Semrush puede ayudarte.

Sólo tienes que introducir al menos dos palabras clave específicas de tu tema.

A continuación, elige tu público objetivo y haz clic en "Obtener recomendaciones."

Introduce tus palabras clave y tu público objetivo en el editor del Asistente de Redacción SEO

Mientras escribes tu contenido, la herramienta puntuará su legibilidad. Y resalta las frases difíciles de leer o las palabras complejas.

Pasa el ratón por encima de estos casos y haz clic en "Simplificar" para que la IA te sugiera un texto diferente.

Problema de "legibilidad" resaltado en el texto y puntuación de "legibilidad" en la parte derecha de la pantalla en el Asistente de Redacción SEO

El Asistente de Redacción SEO también puede ayudarte a conseguir un tono de voz coherente, evitar el plagio accidental, incorporar palabras clave de forma eficaz y mucho más.

Implementar las mejores prácticas de SEO en la página

Mediante sencillas técnicas de SEO on-page (mejoras en tus páginas web dirigidas tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda), puedes optimizar el contenido del sitio web de tu bufete de abogados. Y atraer más tráfico orgánico.

Para empezar, identifica las palabras clave que estén directamente relacionadas con tu tema. Y elige la más relevante e importante: la palabra clave principal.

A continuación, escribe los siguientes elementos:

  • Título: El título HTML de la página que puede aparecer en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que sea descriptivo y atractivo. E intenta incluir tu palabra clave principal cerca de la cabecera.
  • Meta descripción: El resumen HTML de la página que puede aparecer en los resultados de búsqueda. Debe animar a los usuarios a hacer clic en tu página.
  • Etiqueta H1: El titular principal que aparece en tu página. Debe ser idéntico o muy similar a tu etiqueta del título. Recomendamos una longitud de 50 a 60 caracteres.
  • URL slug: La parte única de la URL (por ejemplo, "/guía-divorcio/"). Debe ser conciso y descriptivo. Utiliza tu palabra clave principal, si procede.

Cuando escribas el cuerpo del contenido, intenta incorporar tus palabras clave (o variaciones cercanas) sin forzarlas. Y haz un esfuerzo especial por incluir tu palabra clave principal en el párrafo inicial.

Si utilizas subtítulos, aplica las etiquetas de encabezamiento HTML correspondientes (H2, H3, etc.). Así es más fácil para los motores de búsqueda comprender la estructura de tu contenido.

Cómo utilizar la estructura H1 y los subtítulos

También te recomendamos que incorpores enlaces internos que apunten a páginas relevantes de tu sitio. Asegúrate de utilizar un texto de anclaje descriptivo (el texto en el que se hace clic para colocar el enlace).

Termina con una fuerte llamada a la acción

Debes inspirar a los lectores a realizar las acciones que deseas (por ejemplo, ponerse en contacto) siempre que sea natural hacerlo. Pero sobre todo al final de tu contenido.

Porque aquí es donde acaban tus lectores más comprometidos. Y donde están preparados para pasar a la acción.

Generalmente, un redactor de contenidos jurídicos quiere que los lectores hagan una de las siguientes cosas:

  • Ponte en contacto: Si ofreces un servicio jurídico relevante que los lectores podrían estar dispuestos a solicitar, prueba a incluir un formulario de contacto. Si no es posible, puedes añadir simplemente tu dirección de correo electrónico y tu número de teléfono. O enlaza con la página de contacto de tu empresa.
  • Consulta un recurso relacionado: Si es probable que los lectores quieran más información antes de ponerse en contacto, dirígeles al recurso más relevante de tu sitio. (Si intentas promocionar tus servicios demasiado pronto, podrías ahuyentar a estos usuarios).
  • Suscríbete a tu boletín: Si el tema está relacionado con las noticias, los lectores podrían estar más interesados en recibir futuras actualizaciones (en lugar de reservar una consulta). Así que anímales a suscribirse a tu boletín, si tienes uno. De ese modo, podrás mantenerlos comprometidos con tu marca.
  • Seguirte en las redes sociales: Si no tienes un boletín de noticias, puedes animar a los lectores a que te sigan en las redes sociales. Esto puede ayudar a tu empresa a mantener y fomentar la confianza.

Por ejemplo, Fisher Phillips publicó una entrada en su blog sobre la ley de transparencia salarial de Washington D.C.

En la conclusión, animan a los lectores a suscribirse a su boletín ("Sistema Insight"). O ponte en contacto con uno de sus abogados.

Conclusión del artículo de Fisher Phillips, con las CTA destacadas

Por tanto, tómate tu tiempo para considerar la opción u opciones más adecuadas para el contenido jurídico que estás escribiendo. Y elabora un texto de llamada a la acción (CTA) convincente.

Puede marcar la diferencia a la hora de conseguir que los visitantes den el siguiente paso.

Muchos despachos de abogados alojan sus recursos en un centro de contenidos. Esto facilita que los visitantes encuentren el contenido que les interesa.

Por ejemplo, aquí tienes un fragmento de la sección "Insights" de Herbert Smith Freehills:

Sección "Insights" del sitio web de Herbert Smith Freehills

Publicar contenido en tu sitio web es una de las mejores formas de aumentar el tráfico y la participación.

Y puedes ampliar aún más su alcance con estos canales de distribución de contenidos:

  • Marketing por correo electrónico: Si tienes un boletín de noticias por correo electrónico, incluye resúmenes de tus contenidos más recientes (y enlaces a ellos). Para obtener los mejores resultados, intenta adaptar tus correos electrónicos a diferentes segmentos de audiencia.
  • Comunidades online: Mucha gente acude a comunidades online (como /r/LegalAdvice en Reddit o grupos de apoyo a divorciados en Facebook) en busca de ayuda sobre temas legales. Puedes beneficiarte de compartir tu experiencia y enlaces a tu contenido cuando sea apropiado hacerlo.
  • Redes sociales: Reutiliza elementos de tu contenido para las redes sociales (por ejemplo, comparte información clave a través de una publicación en carrusel en LinkedIn). Y proporciona un enlace para que los usuarios puedan hacer clic para obtener más información.

También recomendamos a los redactores de contenidos jurídicos que prueben la difusión por correo electrónico. Esto implica contactar con personas influyentes o publicaciones relevantes y animarles a que enlacen tu contenido.

Tienes la posibilidad de conseguir exposición en sitios muy influyentes. Lo que es bueno para el SEO, la notoriedad de marca y el tráfico de referencia.

Por ejemplo, el post de Anderson Hunter Law Firm sobre la adopción de adultos tiene backlinks de 276 sitios, entre ellos CBS News y el gobierno del condado de Clark, Washington. Según la herramienta Backlink Analytics de Semrush:

Resultados de la herramienta Backlink Analytics para el post de Anderson Hunter Law Firm sobre la adopción de adultos

Para obtener ayuda en la adquisición de backlinks, utiliza la herramienta Link Building de Semrush.

Identifica prospectos de construcción de enlaces (sitios que podrían enlazarte) basándose en tus palabras clave objetivo y en tus competidores. 

"Tabla de prospectos en la herramienta de Construcción de Enlaces

A continuación, puedes enviar y hacer un seguimiento de los correos electrónicos a través de la plataforma. 

En la herramienta de Construcción de Enlaces puedes enviar y hacer un seguimiento de tus correos electrónicos de divulgación

Y controla los backlinks que adquieras.

Panel "Dominios Monitorizados" en la Herramienta de Construcción de Enlaces

Cómo medir el éxito de tu contenido jurídico

Con las métricas de marketing de contenidos adecuadas, puedes identificar los puntos fuertes y débiles del contenido del sitio web de tu bufete. Y haz mejoras con el tiempo.

En primer lugar, te explicaremos cómo hacer un seguimiento de tu éxito SEO:

Supervisa las clasificaciones de Google con la Herramienta de Seguimiento de Posiciones

La clasificación por palabras clave es una métrica de contenido importante porque tiene un gran impacto en el tráfico orgánico.

De media, el 22,2% de los buscadores de escritorio hacen clic en el resultado orgánico superior de Google. Mientras que sólo el 1,6% hace clic en el que ocupa la posición 10.

Promedio de clics en los resultados orgánicos

La herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush facilita la supervisión de las clasificaciones de tu sitio web para las palabras clave objetivo.

Después de configurarlo, dirígete al informe "Visión general" para obtener un desglose completo.

Informe general de la herramienta de Seguimiento de Posiciones

Puedes utilizar filtros para localizar oportunidades de mejora. 

Por ejemplo, fíjate en las clasificaciones que han salido recientemente de los tres primeros puestos. Y plantéate qué puedes hacer para recuperar tu posición superior.

Filtrar las clasificaciones que han salido recientemente de los tres primeros puestos

Para identificar el contenido de bajo rendimiento (en lugar de las palabras clave de bajo rendimiento), ve al informe "Páginas".

Presenta las métricas de palabras clave por URL:

Informe "Páginas" en la herramienta Seguimiento de la Posición

Si no tienes tiempo para realizar análisis periódicos, puedes hacerlo:

  • Regístrate para recibir actualizaciones semanales por correo electrónico
  • Configura alertas de clasificación basadas en desencadenantes importantes (por ejemplo, que una palabra clave abandone los tres primeros puestos).
  • Genera informes diarios, semanales o mensuales enviando datos a la herramienta Mis informes

Analizar la participación de los usuarios con Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es una plataforma de análisis gratuita que te permite ver cómo interactúan los usuarios con el sitio web de tu bufete.

Haz clic en "Ciclo de vida" > "Compromiso" > "Páginas y pantallas". Después, elige el intervalo de tiempo que te interesa.

A continuación, haz clic en "Personalizar informe" y añade las métricas de página que quieras medir.

Informe de páginas y pantallas en GA4

Recomendamos la vigilancia:

Vistas

El número de veces que se vieron las páginas en tu sitio web

Usuarios

Usuarios: El número de visitantes únicos

Tasa media de compromiso

El tiempo medio que tu página es el centro de atención del usuario

Recuento de eventos

El número de interacciones del usuario (por ejemplo, clics en botones) registradas

Conversiones

El número de objetivos (por ejemplo, envíos de formularios) registrados

Tasa de compromiso

El porcentaje de visitas que duraron más de 10 segundos, incluyeron un evento o incluyeron al menos dos páginas vistas

Deberías acabar con una tabla parecida a ésta:

Informe de páginas y pantallas personalizadas en GA4

Estas métricas te ayudan a determinar la popularidad de cada contenido. Y cómo contribuye a los objetivos de marketing de tu bufete.

Eleva tu contenido jurídico

La Plataforma de Marketing de Contenidos de Semrush tiene todas las herramientas que necesitas para agilizar la redacción de contenidos jurídicos y obtener mejores resultados. Especialmente cuando se trata de SEO.

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Rachel has been a digital marketer for over 11 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.