¿Qué es la redacción de contenido? 9 consejos para publicar piezas emocionantes

Brian Dean

Sep 20, 20226 min read
¿Qué es la redacción de contenido? 9 consejos para publicar piezas emocionantes

Redacción de contenido

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenido es el proceso de planificar, redactar y editar contenido para tu web, normalmente con fines de marketing digital. Puede incluir escribir artículos de blog, artículos, guiones para vídeos y pódcasts, así como contenido para plataformas específicas, como tweetstorms en Twitter o textos en Reddit.

¿Por qué es importante la correcta redacción de contenido?

Cuando hablamos sobre la "redacción de contenidos", la mayoría pensamos en "escribir artículos".

Sin embargo, escribir contenido, abarca mucho más que los artículos del blog.

La redacción de contenido es, de hecho, importante para todos los formatos, incluyendo:

  • Guiones para vídeos.
  • Newsletters por email.
  • Discursos de Keynote.
  • Publicaciones en las redes sociales.
  • Títulos de pódcast.
  • White papers.
  • Textos para webs.
  • Landing pages.
  • Descripciones de los vídeos de YouTube.

Básicamente:

La redacción es la base de todo el contenido que publicas.

Mejores prácticas

Crea un esquema

Crear un esquema es un primer paso fantástico en el proceso de redacción de contenido.

Los esquemas te ayudan a crear mejor contenido por dos razones:

Primero, los esquemas te ayudan a organizar tus ideas (en vez de escribir todo al mismo tiempo de forma desorganizada), acelerando el proceso de redacción.

Segundo, los esquemas suelen desembocar en una mejor estructura para tu contenido, ya que te permiten centrarte en el objetivo general de la pieza.

Además, el contenido final que redactes ya habrá tratado todos los puntos principales antes de ponerte a escribir.

Por lo tanto: ¿cómo puedes crear un esquema eficaz?

Aquí tienes tres estrategias que funcionan bien:

Utiliza una pieza de contenido que haya tenido buen rendimiento

Por ejemplo, solemos publicar muchas "Guías definitivas" en el blog de Backlinko.

Backlinko – Guides collage

Por lo tanto, cuando empezamos a trabajar en una nueva guía, utilizamos la misma estructura como base.

Utiliza una plantilla

La mayor parte de los profesionales de contenido trabajan a partir de plantilla. Aquí tienes 5 plantillas de contenido que puedes usar para crear esquemas.

Aprovecha contenido con buen rendimiento

Échale un vistazo a BuzzSumo para encontrar contenido popular que puedas emplear como punto de partida para tu esquema.

Por ejemplo, pongamos que quieres escribir un artículo de invitado sobre la dieta keto.

Deberías introducir entonces "dieta keto" en BuzzSumo para ver que ha funcionado anteriormente.

BuzzSumo – "keto diet" search

A continuación, lee algunos de los mejores artículos para descubrir que deberías incluir exactamente en tu artículo.

Delish low carb fruits post

Hazlo fácil de leer y compartir

El contenido fácil de leer y compartir es la clave para tener éxito.

No importa que tus artículos los escriben los mejor redactores, si no son sencillos de digerir, nadie los leerá.

Aquí tienes algunos consejos para hacer tu contenido más atractivo y que los usuarios interactúen con él.

Redacta contenido de calidad y entretenido

Ya estés escribiendo sobre la creación de contenido o coches, tu redacción necesita captar (y mantener) la atención de los usuarios.

De lo contrario, harán clic en otra cosa. 

La forma de captar la atención de tu público dependerá del formato con el que estés trabajando.

A la hora de crear vídeos, utilizo referencias a la comedia "Padre de familia". Es un complemento que añade un toque de humor y le aporta más valor a mi contenido.

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Y cuando redacto los guiones de vídeos, me centro en el formato y la disposición.

Concretamente, me gusta que los párrafos sean breves:

Backlinko video script

Además, añado elementos visuales y capturas de pantallas para crear variedad.

Visuals and screenshots in video

Cuando te sientes a grabar el audio, haz que tus frases sean cortas y entretenidas. Además, evita usar paréntesis. El contenido entre paréntesis es fácil de seguir cuando lo estás leyendo, pero tus usuarios perderán el hilo si están oyendo tu audio como un pódcasts.

Es decir: tu contenido necesita ser interactivo para que funcione e, independientemente del formato, la clave está en el proceso de redacción.

Haz que citen tu contenido en las redes sociales

De acuerdo con un estudio que hemos llevado a cabo, se comparten muy pocos artículos.

Para poder incrementar las posibilidades de que tu contenido se posicione en los motores de búsquedas y se comparta en las redes sociales, añade citas.

Por ejemplo, en el caso del contenido en formato texto, puedes destacar una frase de tu artículo.

Post with highlighted statement

En el caso de los vídeos de YouTube, puedes seleccionar un fragmento y compartirlo en LinkedIn.

LinkedIn post with video snippet

Lo más importante es que tengas las frases antes de publicar el contenido. A continuación, destácalas en tu contenido. 

Elige enfoques interesantes

Cada día se publican 2,3 millones de artículos, por lo que no puedes crear algo genérico y esperar que te lluevan del cielo los visitantes.

Si quieres conseguir tráfico para tu contenido, necesitas un enfoque atractivo.

Simplemente, tienes que elegir un gancho que haga destacar tu contenido entre la competencia.

Puede ser una historia personal, un tema controvertido y ofrecer contenido de más calidad. Todo dependerá de tu audiencia objetivo.

Por ejemplo, cuando publicamos nuestra guía para convertirse en un experto SEO, nuestro diseño de 8 pasos ayudó a que destacara.

Backlinko – SEO Expert Guide

Haz que tus piezas sean prácticas

En la mayoría de los nichos de mercado, no es suficiente con que tu contenido sea entretenido.

Y ni siquiera es suficiente que sea informativo.

Para que funcione tu marketing de contenidos, tus piezas tienen que ser muy útiles.

Aquí tienes como:

Incluye un proceso paso a paso

La inmensa mayoría del contenido que hay en internet son recopilaciones de listas y material de otros redactores. Cuando incluyes consejos y técnicas en piezas paso a paso, tu contenido se vuelve mucho más útil para los usuarios.

Nuestro artículo sobre las auditorías SEO es un buen ejemplo.

Backlinko – SEO site audit

No es una recopilación de consejos aleatorios. Se trata de un plan de acción que todo el mundo puede seguir.

SEO site audit post – Table of content

Utiliza ejemplos 

Los ejemplos le otorgan un valor práctico a tu contenido. Por eso, incluimos muchos ejemplos de la vida real en nuestras piezas de contenido.

Post with real life example

Mantén el contenido actualizado

Un paso o ejemplo obsoleto puede echar a perder una buena pieza de contenido. Te recomiendo que actualices tu contenido al menos una vez al año.

Haz que tu contenido refleje confianza

Para que los usuarios compartan tu contenido, necesitan confiar en él.

Y aunque el diseño juega un papel fundamental en cuánto confían los usuarios en tu contenido, tu redacción es también muy importante.

Aquí tienes unos cuantos consejos para que tu contenido sea de confianza.

Vigila tu ortografía

Si quieres mejorar tus habilidades de redacción, herramientas como Hemingway Editor o Grammarly pueden ser de ayuda.

Haz los deberes

Las investigaciones y referencias muestran que sabes de qué estás hablando. Por ejemplo, siempre que escribimos una guía, utilizamos muchos datos y citas.

Post with stats and references

Experiencia de primera mano

Habla sobre aquello que conozcas. ¿Por qué? El contenido escrito sobre expertos en el tema es muy raro. Por desgracia, la mayor parte de la gente contrata a freelance para redactar el contenido. Y se nota. Por lo que si escribes piezas en función de tu propia experiencia, los usuarios se fiarán de ti.

Aquí tienes un ejemplo de nuestro blog.

First hand experience example on Backlinko

Escribe un título e introducción que llame la atención

La mayor parte de los usuarios solo lee un artículo durante 15 segundos antes de abandonar la página.

Por eso, el título y la introducción son extremadamente importantes.

Aquí tienes cómo crear títulos e introducciones que funcionen:

Los títulos entre 14 y 17 palabras funcionan mejor en términos de interacciones, como descubrió un estudio de 900 millones de artículos.

Long headlines are correlated with increased social sharing

Añade emoción a tus títulos

Esta herramienta gratuita te ofrece una "Puntuación de carga emocional" que puedes usar para medir el impacto emocional de tus textos.

Advanced Marketing Institute – Headline analyzer

Utiliza introducciones breves (aproximadamente 4-8 frases)

En otras palabras: no seas como esos sitios de recetas que hablan sin parar antes de incluir la receta.

Don't be like recipe sites

Incluye una vista previa de tu contenido

En algunas de mis introducciones, uso listas sobre los puntos que se van a tratar.

Video marketing guide post – Intro

Fíjate en que estos puntos no son temas. Son beneficios que los usuarios conseguirán si leen e implementan el contenido de la guía.

Descubre más 

The Definitive Guide to Writing Blog Posts: te recomiendo enviar este artículo a cualquier redactor de contenidos con el que trabajes.

The Complete Guide to SEO Content: cómo escribir contenido de calidad creado especialmente para posicionarse en Google.

Evergreen Content: cómo planificar y escribir contenido que siga trayendo tráfico años después de que lo publiques.

The Definitive Guide to Copywriting: descubre cómo escribir textos eficaces para artículos, cartas de ventas, vídeos y mucho más, gracias a los consejos de los mejores copywriters del mundo.

Este artículo fue publicado primero en el blog de Backlinko.

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Brian Dean is an internationally recognized SEO expert and entrepreneur. His website, backlinko.com is the foremost source for all things SEO and marketing news and advice. Feel free to get in touch with him on Twitter at @backlinko!