No hay una sola forma correcta de crear contenido.
Pero puedes posicionarte mejor si creas contenido optimizado para SEO, siguiendo las mejores prácticas de redacción SEO.
Continúa leyendo para aprender más sobre el tema, además de nueve consejos para mejorar tu posicionamiento en Google.
¿Qué Es la Redacción SEO?
La redacción SEO es el proceso de escribir y publicar contenido con el objetivo de posicionar ese contenido en la primera página de resultados de los motores de búsqueda (como Google).
Al escribir teniendo en cuenta una serie de buenas prácticas para SEO, le damos más información a Google sobre nuestra página. Esto le permite determinar si nuestra página es relevante para la búsqueda de un usuario.
Si la página es relevante y útil para los usuarios, es probable que Google la muestre y la posicione mejor.
Aquí tienes un pequeño repaso sobre cómo funciona el SEO:
El posicionamiento SEO comienza cuando Google rastrea o encuentra páginas web.
Y termina con el posicionamiento de tu página para determinadas palabras clave (a veces en los primeros resultados de Google, a veces no).
Para aumentar tus posibilidades de obtener un posicionamiento más alto (es decir, que tu página sea más visible para Google), los redactores de contenido de SEO pueden:
- Utilizar las palabras clave que buscan los usuarios
- Satisfacer la intención de búsqueda del usuario
- Optimizar elementos de SEO on page, como encabezados y etiquetas de título
Cuando abordas la creación de contenido con la escritura SEO en mente, creas contenido que:
- Consigue tráfico orgánico constante (tráfico que proviene de los motores de búsqueda)
- Aporta información a los lectores (por ejemplo, para alentarlos a comprar)
- Atrae nuevas audiencias que han encontrado la respuesta a sus dudas en tu artículo
Si no escribes contenido compatible con SEO, es posible que las personas nunca encuentren tu página.
Sigue leyendo para aprender nueve consejos de redacción de artículos SEO que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google.
Revisa nuestra checklist de redacción SEO para aprender a crear contenido atractivo y compatible con SEO desde cero:
9 Consejos de Redacción SEO para Ayudarte a Posicionar
Tanto si estás comenzando a crear contenido como si eres un profesional experimentado, estos consejos te van a ayudar a aprender a escribir contenido de SEO que posicione:
1. Satisfacer la Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda es el propósito de un usuario cuando busca algo en internet.
Por ejemplo, alguien que escribe "mejor comida para gatos esterilizados" quiere encontrar información sobre alimentos para gatos esterilizados.
Google lo entiende y por eso le muestra a los usuarios artículos sobre comida para perros mayores, además de una sección de "Otras preguntas de los usuarios" (PAA).
Google dedica mucho esfuerzo a enseñar a sus algoritmos cómo evaluar correctamente la intención de búsqueda. Y alienta a los creadores de contenido, escritores SEO y administradores web a publicar contenido que responda adecuadamente a las preguntas de los usuarios.
El formato de contenido que elijas, el mensaje que transmites y la llamada a la acción que incluyas, deben estar adaptados a la intención de búsqueda de la palabra clave que quieres posicionar.
Hay cuatro tipos básicos de intención de búsqueda:
- Navegacional
- Informativa
- Comercial
- Transaccional
Analicemos los diferentes tipos de intención y qué formatos de contenido combinan bien con ellos.
Intención de Navegación
Los usuarios usan palabras clave con intención navegacional para buscar una web o una página concreta.
Optimizar para este tipo de búsquedas funciona mejor si ya tienes una marca establecida y cuentas con algo de tráfico directo.
Ejemplo de palabra clave de navegación: alguien que busca "netflix" probablemente quiera entrar en la web y navegar por ella hasta que encuentre alguna película o serie que le interese.
Tipos de contenido recomendados: optimización de la página de inicio, la página de “Acerca de” y otras páginas importantes que incluyan palabras clave de marca.
Intención Informativa
Como su nombre indica, las palabras clave informativas se usan para encontrar información sobre un tema específico.
Estas palabras clave pueden incluir términos como "guía", "tutorial", "receta" o "checklist". O interrogativos como "cómo" y "qué".
Ejemplo de palabra clave informativa: “qué es la comida cruda para gatos”
Tipos de contenido recomendados: guías prácticas, tutoriales, investigación de la industria, listados y contenido de liderazgo intelectual.
Intención Comercial
Los usuarios buscan palabras clave comerciales cuando están considerando hacer una compra y quieren investigar sus opciones.
Estas palabras clave pueden incluir modificadores de productos como "más barato", "mejor", "revisión" y "comparación". O variaciones en el nombre de un producto, como "iPad vs. iPad", "características de iPad", etc.
Ejemplo de palabra clave comercial: "mejores auriculares 2023"
Tipos de contenido recomendados: comparaciones de productos/marcas, reseñas de productos y artículos sobre características y especificaciones de productos.
Intención Transaccional
La intención transaccional describe las palabras clave que buscan los usuarios cuando están listos para comprar.
A veces reciben el nombre de “buyer keywords” y suelen incluir palabras como “comprar”, “precio”, “cupón” u “ofertas”.
Ejemplo de palabra clave transaccional: “comprar entradas de Harry Styles”
Tipos de contenido recomendados: páginas de productos y páginas de descuentos.
Identificar la intención de tu palabra clave objetivo te ayudará a elegir el contenido que debes escribir y el formato de la pieza.
Supongamos que tienes un blog de electrónica y quieres posicionar la palabra clave "auriculares inalámbricos".
Puedes utilizar el filtro "Intención" de Semrush, que está disponible en todas nuestras herramientas de investigación de palabras clave, para encontrar la intención de búsqueda de una palabra clave.
Verás esto en la herramienta Keyword Magic Tool:
Seamos aún más específicos.
Supongamos que quieres dirigirte a los clientes que buscan comprar auriculares inalámbricos.
Selecciona "Transaccional” en el filtro “Intención” para ver solo las palabras clave transaccionales relacionadas con “auriculares inalámbricos”.
La herramienta te devolverá una lista de palabras clave relacionadas filtradas por intención transaccional:
Descubre instantáneamente la intención de búsqueda de tu audiencia con el análisis de intención de palabra clave de Semrush.
2. Haz una Investigación de Palabras Clave
Optimizar tu contenido para palabras clave relevantes ayuda a los motores de búsqueda a mostrar ese contenido para consultas de búsqueda relacionadas.
Esto te puede ayudar a aumentar el tráfico orgánico de tu web y aumentar tu audiencia.
Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para entender tu contenido. Por eso, optimizarlo significa añadir palabras clave relevantes.
Pero no vale cualquier palabra clave. Por ejemplo, no debes usar la palabra clave "comida para perros" si solo vendes juguetes para perros.
Veamos cómo puedes hacer una investigación de palabras clave y cómo elegirlas.
Elige una Palabra Clave Principal
En redacción SEO, la palabra clave principal es la palabra clave más importante para la que quieres optimizar tu página. Tu palabra clave principal debe guiar el enfoque en tu redacción de artículos o piezas de contenido.
Puede ser tentador elegir tantas palabras clave como sea posible para optimizar el texto. Sin embargo, probablemente dará como resultado contenido spam. Y a Google no le gusta.
De hecho, Google te penaliza por el relleno de palabras clave (o "keyword stuffing", en inglés).
Por eso, en lugar de añadir relleno a tu contenido y perjudicar tus posibilidades de conseguir un buen posicionamiento, comienza por una única palabra clave principal que esté relacionada directamente con tu tema. Y utilízalo de forma natural.
Digamos que estás escribiendo un artículo sobre "auriculares inalámbricos". Y tu cliente ideal es una persona que sale a correr y quiere escuchar música.
Comienza a investigar buscando tu tema principal en una herramienta de investigación de palabras clave, como la herramienta Keyword Magic Tool.
Verás varias columnas de datos para cada palabra clave en los resultados. A la derecha de la columna de palabras clave tienes la columna "Intención":
Los motores de búsqueda leen las webs para entender el propósito de la página. Eligen las más relevantes para la búsqueda de cada usuario cuando le muestran las páginas de resultados. Así que es crucial clavar la intención.
A continuación, puedes ver la columna "Volumen", o volumen de búsqueda. Se refiere a la cantidad estimada de veces que los usuarios buscan una palabra clave específica al mes.
Las palabras clave con mayor volumen de búsqueda mensual suelen ser más difíciles de posicionar.
Eso no significa que no debas elegirlas. Pero si tu web es reciente, es posible que te resulte difícil competir por el primer puesto.
Consejo: escoger palabras clave long tail es una estrategia eficaz. Son palabras clave más específicas que suelen tener un volumen de búsqueda más bajo, pero tasas de conversión más altas.
También tienes que tomar nota de la columna "% KD", que se refiere a la dificultad de la palabra clave.
La dificultad de la palabra clave mide lo difícil que es posicionar una palabra clave concreta entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google.
Luego, cuanto mayor sea el número, más difícil será posicionar para esa palabra clave.
Por ejemplo, la palabra clave "airpods precio apple" recibe 2.400 búsquedas cada mes. Y tiene una dificultad de palabra clave de 72. Si tienes un pequeño negocio local especializado en gadgets, puede estar fuera de tu alcance.
Pero "precio airpods pro", una palabra clave long tail, tiene un volumen de búsqueda de 140 y una dificultad del 37 %. Lo que es mucho más asequible.
Encuentra más palabras clave asequibles filtrando por "Volumen" y "KD%".
También puedes filtrar los resultados por grupo, eligiendo uno de la barra lateral izquierda. Por ejemplo, algunos grupos relacionados con la palabra clave son "amazon", "mejor", "bluethooth", "apple" y "calidad".
Una vez que hagas clic en un tema, verás los resultados que incluyen esa palabra. Para este ejemplo, elegimos el grupo con la palabra "mejor".
Elegimos la palabra clave principal "mejores auriculares inalambricos" porque recibe 9.900 búsquedas por mes. También tiene una dificultad de palabra clave razonable: 42%.
Elige Palabras Clave Secundarias
Las palabras clave secundarias apuntan a subtemas relacionados con tu artículo.
Estas palabras clave deben ser compatibles con tu palabra clave principal (en lugar de llevar el artículo en una dirección completamente nueva).
Hay algunas formas sencillas de encontrar palabras clave secundarias en la herramienta Keyword Magic Tool.
Primero, usa la herramienta para buscar la palabra clave seleccionada. Luego, continúa buscando las categorías en la barra lateral izquierda como hicimos en el paso anterior.
Otra forma de refinar tus resultados es hacer clic en el botón "Preguntas".
Te mostrará una lista de palabras clave basadas en preguntas relacionadas con tu palabra clave inicial. Muchos de estos resultados son palabras clave long tail.
Una última forma de buscar palabras clave secundarias es haciendo clic en el botón "Relacionadas".
Esto te mostrará palabras clave similares a la palabra clave inicial que elegiste.
Al elegir palabras clave secundarias, utiliza los mismos criterios que usaste para encontrar palabras clave principales:
- Asegúrate de que la palabra clave secundaria coincide con la intención de búsqueda
- Revisa el volumen de búsqueda
- Revisa la dificultad de la palabra
Consejo: puedes ver qué palabras clave posiciona tu competencia con la herramienta Investigación orgánica.
Añade la URL de tu competidor y haz clic en el informe de "Posiciones".
Así encontrarás las palabras clave que mejor están posicionando competidores. Y con qué páginas las están posicionando.
Ahora que has revisado e identificado las palabras clave a las que te vas a dirigir, profundicemos en el siguiente paso: investigar el tema.
3. Encuentra Temas Relevantes para tu Audiencia
El algoritmo de Google premia contenido útil para los usuarios. Y crear contenido útil y comprensible debe de ser tu objetivo principal en la optimización SEO de blogs.
Para hacerlo, debes averiguar quién es tu cliente ideal y qué temas le importan. De esta manera, puedes anticiparte a sus problemas y crear contenido que ofrezca soluciones.
Consejo: sigue nuestra guía para encontrar a tu público objetivo si estás empezando desde cero.
Puedes usar nuestra herramienta Topic Research para empezar.
Esta herramienta te ayuda a entender los intereses de tu audiencia y te ofrece una amplia gama de temas relacionados, títulos de artículos populares y preguntas que la gente hace sobre tu palabra clave principal y los temas relacionados.
Sigamos con nuestra palabra clave "auriculares inalámbricos".
Aquí están las ideas adicionales que obtenemos sobre la palabra clave. Puedes ver ideas de temas relacionados con la palabra clave principal en diferentes "tarjetas", además de títulos de los artículos relacionados.
Y aquí están los detalles que encontrarás si haces clic en una tarjeta de tema concreto:
Encontrarás datos como el volumen de palabras clave, la dificultad de las palabras clave y la eficiencia del tema (es decir, cómo de difícil es de posicionar). La herramienta también enumera titulares populares, preguntas relacionadas y búsquedas relacionadas.
La columna “Preguntas” es particularmente útil para escribir blogs optimizados para SEO. Te muestra exactamente qué preguntas se hace tu audiencia.
4. Crea una Etiqueta de Título Bien Optimizada
Las etiquetas de título son piezas de código HTML que definen el título de la página para los motores de búsqueda.
Se muestran en los resultados del motor de búsqueda, las publicaciones en las redes sociales y las pestañas del navegador. Aquí tienes un ejemplo:
Incluye siempre tu palabra clave objetivo en la etiqueta de título (las etiquetas de título son un factor de posicionamiento confirmado).
Los títulos de las páginas pueden influir en la decisión de los usuarios para hacer clic en tu página.
También deberás considerar la intención de búsqueda. Elige un título que indique qué problema pueden resolver los usuarios que lean tu artículo.
Además de incluir la palabra clave objetivo y considerar la intención del usuario, mantén la etiqueta de título relativamente corta. Los títulos pueden quedar cortados en los resultados de búsqueda móvil después de unos 60 caracteres (o 600 píxeles).
Y por último, procura ser único y específico. Tu etiqueta de título debe ser única y explicar exactamente qué tipo de contenido se va a encontrar el usuario si hace clic.
Consejo: usa la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para encontrar páginas con etiquetas de título duplicadas o ausentes.
5. Optimiza la Meta Descripción
La meta descripción es una etiqueta HTML que describe el contenido de tu página. Por lo general, aparece en las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) debajo del título de su página.
Así:
Las meta descripciones son una parte importante de la redacción SEO. No influyen directamente en el posicionamiento, pero pueden influir en si el usuario hace clic en la página o no.
Incluye tu palabra clave objetivo en tu meta descripción. Así, le estarás indicando a los usuarios que tu página trata sobre el tema del que quieren aprender.
(Además, Google podría poner en negrita la palabra clave en la meta descripción, haciendo que tu fragmento destaque aún más para los usuarios).
Aquí tienes algunos consejos de redacción SEO adicionales a tener en cuenta a la hora de escribir meta descripciones:
- Sé breve: los dispositivos móviles eliminan las meta descripciones después de unos 120 caracteres (680 px). Mantenlos en una o dos oraciones cortas para no superar ese umbral.
- Usa la voz activa: la voz activa te ahorrará caracteres y comunicará claramente tu mensaje.
- Añade una llamada a la acción: invita a pasar a la acción con frases como "pruébalo gratis" o "descárgalo ahora".
Consejo: también puedes usar la herramienta Auditoría del sitio para identificar meta descripciones faltantes o duplicadas.
6. Usa Encabezados Estratégicamente
Los encabezados son una manera excelente de captar la atención de los usuarios y mejorar la legibilidad de tu página.
También ayudan a Google entender mejor el contenido tu página. Esto le permite a Google mostrar tu contenido para las palabras clave correctas.
Además, los encabezados permiten a los usuarios escanear fácilmente las páginas en busca de la información que necesitan. Lo que es excelente para la experiencia del usuario.
¿Ves cómo el ejemplo de la derecha es mucho más fácil para buscar información?
Comienza escribiendo un título atractivo que incluya tu palabra clave objetivo. Este será tu H1 (una etiqueta utilizada para marcar el tema principal de una página web).
Puedes inspirarte en la herramienta Topic Research para ver titulares relacionados con tu palabra clave objetivo.
Luego, organiza el resto de tu página con subtítulos H2 relevantes, subtítulos H3, etc. para organizar el contenido.
(Los subtítulos H2 deben ser compatibles con tu H1, los subtítulos H3 deben de ser compatibles con tus H2, etc.)
Así:
Cuando Google entiende el contexto y la jerarquía de tu página, te posicionas mejor.
Alrededor del 44% de los artículos que organizan su contenido con etiquetas H2 y H3 tienen un mayor rendimiento en términos de tráfico, recursos compartidos y backlinks.
7. Estructura tu Contenido para Que se Lea Mejor
Los encabezados son un gran comienzo, pero puedes hacer mucho más con tu estructura para que tu contenido sea compatible con el SEO.
Imagina que abres una página de Google y solo ves un bloque largo de texto. ¿Cómo de probable es que continúes leyendo?
Probablemente, te vayas de la página para encontrar un artículo mejor estructurado (más fácil de leer).
(Una tasa de rebote alta suele ser un signo de una página débil).
En otras palabras: una buena estructura es un elemento esencial del contenido de calidad.
Aquí te damos algunos consejos para mejorar la estructura de tu contenido, empezando por la legibilidad:
- Añade un índice o tabla de contenidos al inicio, para que los usuarios puedan ir rápidamente a la sección que les interesa
- Incluye una única idea por párrafo para mantener los párrafos cortos y fáciles de leer en un vistazo
- Divide las oraciones largas en oraciones más cortas siempre que sea posible
- Responde las preguntas de los usuarios en la parte superior del encabezado
- Resalta ideas importantes en negrita, comillas u otros tipos de énfasis visual
- Usa listas numeradas o con viñetas para explicar mucha información de forma concisa (las viñetas también pueden aumentar tus posibilidades de obtener un fragmento destacado).
Tener tanta información en mente al crear contenido no tiene por qué ser abrumador.
Puedes confiar en herramientas SEO, como SEO Content Template de Semrush para garantizar que está optimizado para SEO.
Para comenzar, elige tu(s) palabra(s) clave de destino y haz clic en "Crear plantilla de contenido".
La herramienta analiza los 10 mejores resultados del motor de búsqueda para tus palabras clave objetivo y te ofrece recomendaciones de contenido para:
- Palabras clave relacionadas semánticamente
- Backlinks que deberías intentar conseguir
- Longitud del texto
- Puntuación media de legibilidad
También puedes ver cómo tus 10 competidores principales usan sus palabras clave objetivo en sus textos:
Y, por último, tu plantilla te dará recomendaciones básicas de SEO para:
- Título de la página
- Meta descripción
- H1
- Texto
Para ver tus recomendaciones de contenido en tiempo real, selecciona "Comprobación de contenido en tiempo real" en la parte superior de la página.
Te llevará a la herramienta SEO Writing Assistant, que evaluará tu contenido en función de la legibilidad, la escritura SEO, la originalidad y el tono de voz.
Incluso puedes descargar SEO Writing Assistant como extensión de Documentos de Google, plugin de WordPress, o aplicación de Microsoft Word para obtener recomendaciones de contenido donde quiera que escribas.
8. Añade Contenido Visual
El contenido visual puede transmitir información compleja en un formato fácil de entender. Además, funciona muy bien en las redes sociales.
Usa infografías, checklists, plantillas y otros tipos de contenido visual para darle valor a tu audiencia de una manera que recuerde.
Puede mejorar la experiencia del usuario y las señales de comportamiento en la página.
Cuanto más valioso, atractivo y relevante sea tu contenido, más backlinks conseguirás. Porque cuanto mejor es tu contenido, más se comparte.
Los backlinks de webs con autoridad también le indican a Google que tu contenido es de confianza.
Es decir, conseguir más backlinks puede darte un impulso en las SERP.
Un beneficio adicional del contenido visual es que las imágenes o vídeos que añades a tus textos también pueden posicionarse en las secciones de Imagen y Vídeo de la Búsqueda de Google.
Solo recuerda que tienes que añadirle las etiquetas alt a todas tus imágenes. Proporcionan texto alternativo (o alt text), que pueden entender tanto los motores de búsqueda como las personas que usan lectores de pantalla.
Aquí tienes un ejemplo:
Y aquí tienes algunas mejores prácticas a seguir al escribir texto alternativo:
- Escribe un texto alternativo único para cada imagen de tu web
- Mantén el texto alternativo en menos de 125 caracteres (la longitud que la mayoría de los lectores de pantalla pueden procesar)
- Intenta incluir una palabra clave relacionada para dar mayor contexto a los motores de búsqueda
- No desperdicies espacio con palabras de relleno como "imagen de" o "imagen con"
Consejo: usa la herramienta Auditoría del sitio para encontrar imágenes a las que les falta texto alternativo.
Para obtener más información, lee nuestra guía de optimización de imágenes y alt text.
9. Usa Enlaces Internos
Los enlaces internos apuntan desde una página de tu web a otra página.
Cuando interconectas estratégicamente tu contenido, estás ayudando a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de tu sitio y cómo se relacionan las páginas entre sí.
También ayuda a que los usuarios visten otras páginas dentro de tu web. Lo que puede conducir a generar conversiones.
Es un win-win, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Los enlaces internos también son importantes porque transmiten autoridad entre páginas (es decir, confianza a los ojos de los motores de búsqueda). Y los enlaces autorizados que apuntan a tu página te pueden ayudar a posicionar mejor.
Asegúrate de que tienes enlaces internos que apuntan a todas las páginas importantes de tu web para que Google pueda encontrarlas.
Funciona de una manera similar a esto:
También puedes optimizar tus enlaces internos. Esto significa que debes añadir palabras clave en el texto del enlace en el que se puede hacer clic, o texto de anclaje (anchor text).
Estas son algunas buenas prácticas para escribir texto de anclaje optimizado para SEO:
- Mantén el texto de anclaje breve y ve al grano
- Asegúrate de que las palabras de anclaje son relevantes para la página a la que estás enlazando
- Evita el relleno de palabras clave en aras de la optimización
- Presta atención a las palabras que rodean el texto de anclaje y qué contexto proporcionan
Para identificar problemas con el texto de anclaje y los enlaces internos, puedes usar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Y para obtener más información, lee nuestra guía de estrategia de enlaces internos.
Consejo: enlaza a páginas externas autorizadas. Esto le muestra a Google (y a los usuarios) que estás utilizando fuentes de confianza. El uso de estadísticas externas también puede hacer que un artículo sea más convincente, ofrecer información adicional a tus lectores y fortalecer los puntos destacados de tu texto.
Consigue Más Información sobre la Redacción SEO
Una vez que domines los conceptos básicos de la redacción SEO, es hora de aprender más sobre la creación y la estrategia de contenido.
Aquí tienes algunos artículos para empezar: