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¿Qué es la redacción SEO?
La redacción SEO es el proceso de redactar contenidos de forma que se consiga una mejor clasificación en motores de búsqueda como Google para palabras clave relevantes.
Esto implica
- Optimizar tu contenido para las palabras clave objetivo
- Asegúrate de que tu contenido es útil para los lectores
- Ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido
Esta guía te enseña por qué es importante la redacción SEO y cómo perfeccionar tus habilidades de redacción SEO en 12 sencillos consejos. Sigue leyendo.
¿Por qué es importante la previsión SEO?
La redacción SEO es importante porque te ayuda a llegar a más personas interesadas en tu contenido.
Cuando escribes pensando en el SEO, tu contenido tiene más posibilidades de ser descubierto en Google.
Por ejemplo, hemos pasado los últimos años escribiendo sobre SEO para nuestro blog.
Esa es una de las principales razones por las que nuestro blog recibe más de 1,1 millones de visitantes procedentes de motores de búsqueda al mes, según la estimación de tráfico orgánico de la herramienta Domain Overview de Semrush.
Es un aumento drástico respecto a hace varios años. Y este crecimiento no habría sido posible si no hubiéramos prestado atención al SEO al redactar los contenidos.
Piensa en el SEO como un puente que ayuda a los usuarios de los motores de búsqueda a llegar a tu contenido.
Sin este puente, incluso el contenido más valioso podría pasar desapercibido.
¿Tiene sentido?
Bien. Ahora, veamos cómo crear realmente contenido optimizado para SEO.
12 consejos para crear contenido optimizado para SEO
1. Encuentra tu palabra clave principal
Antes de empezar a escribir, tienes que determinar tu palabra clave principal.
La palabra clave principal es el término (o frase) principal en torno al cual quieres optimizar tu contenido. Para mejorar las posibilidades de que tu contenido aparezca cuando alguien busque ese término o frase en Google.
Para encontrar tu palabra clave principal, utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Supongamos que escribes un artículo sobre una dieta vegana. Escribe "dieta vegana" en la barra de búsqueda y haz clic en "Buscar".
Y la herramienta te mostrará candidatos potenciales para tu palabra clave principal.
Tener acceso a todas estas palabras clave es estupendo. Pero, ¿cómo saber cuál elegir como palabra clave principal?
Aquí tienes algunos detalles que debes tener en cuenta.
Tu palabra clave principal debería:
- Ser relevante para tu contenido,es decir, debe reflejar el tema principal de tu contenido
- Tener un volumen de búsqueda decente. Debe haber suficientes personas buscando esa palabra clave. Lo que constituye un volumen de búsqueda decente depende del nicho de tu sitio web. Consulta la columna "Volumen" para ver cuántas personas buscan cada palabra clave.
- Mantente dentro de tus posibilidades de clasificación. No debería resultarte muy difícil clasificarte. Consulta la columna "KD %" para ver la dificultad de clasificación de cada palabra clave. Cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificarse para ese término.
Por ejemplo, podrías elegir "plan de dieta vegana" como palabra clave principal si estás creando un plan de dieta vegana paso a paso para principiantes.
Además, esta palabra clave tiene un volumen de búsqueda decente de 2.400 búsquedas al mes y una puntuación de dificultad no demasiado desafiante del 66%. También está claro que los usuarios que buscan este término quieren aprender algo.
Así que, sin duda, es una buena palabra clave principal a la que dirigirse.
(Dirigirte a una palabra clave significa utilizarla en tu contenido. Veremos cómo hacerlo correctamente más adelante en esta guía).
2. Elige tus palabras clave secundarias
Una vez que tengas una palabra clave principal a la que dirigirte, también tendrás que encontrar palabras clave secundarias.
Las palabras clave secundarias son palabras clave estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal.
Pueden incluir sinónimos, subtemas relacionados o variaciones de cola larga (es decir, términos muy específicos) de tu palabra clave principal.
Utilizar palabras clave secundarias es importante porque
- Aumentan tus posibilidades de posicionarte para más palabras clave, no sólo para la principal
- Son comparativamente más fáciles de clasificar. Mientras que la palabra clave principal puede tener mucha competencia, las palabras clave secundarias probablemente tengan menos.
He aquí cómo encontrar palabras clave secundarias en la herramienta Keyword Magic de Semrush.
En primer lugar, comprueba si tu palabra clave principal tiene una agrupación por defecto en el lado izquierdo.
Si es así, haz clic en él. Y verás todas las palabras clave relacionadas que pertenecen a ese grupo.
Estas palabras clave son variaciones cercanas de tu palabra clave principal. Y son excelentes palabras clave secundarias a las que dirigir tu contenido.
Otra forma de encontrar palabras clave secundarias es utilizar la pestaña "Preguntas" de la parte izquierda.
Esto te mostrará todas las preguntas que hace la gente relacionadas con tu tema.
Puede que merezca la pena abordar algunas de estas preguntas (palabras clave secundarias) como subtemas de tu contenido.
3. Satisfacer la intención de búsqueda
Después de identificar tus palabras clave, tienes que asegurarte de que el contenido que creas satisface la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es la razón por la que los usuarios buscan tus palabras clave.
Para las entradas de blog, tus palabras clave principales y secundarias tendrán probablemente una intención informativa. Esto significa que los usuarios quieren aprender algo sobre un tema.
Y la mejor forma de enseñarles un tema es utilizar el formato de contenido adecuado.
Algunos formatos de contenido habituales son:
- ¿Guías prácticas?
- de lista ampliada
- Tutoriales paso a paso
- Definición puestos
- Puestos de comparación
Puedes averiguar qué formato de contenido funciona mejor para tu tema mirando las páginas mejor clasificadas en Google.
Por ejemplo, vemos que casi todas las páginas mejor clasificadas para "plan de dieta vegana" son guías con consejos sobre cómo adoptar una dieta vegana. Y planes de comidas para ayudar a los lectores a empezar.
Por tanto, si quisieras dirigirte a esta palabra clave (y a las palabras clave secundarias relacionadas), tendrías que crear algo parecido: una guía sobre cómo iniciarse en una dieta vegana.
Si lo haces, mejorarás tus posibilidades de obtener una mejor clasificación.
4. Crea contenidos de calidad4
El contenido de calidad es el núcleo de una redacción SEO eficaz. Si no te centras en la calidad, ninguna optimización te ayudará a mejorar tu clasificación.
Pero, ¿qué es un contenido de calidad?
Es contenido que:
- Es preciso
- Aporta valor a tu audiencia
- Es original y único
- Es atractivo e interactivo
¿Cómo creas contenidos de calidad?
Contrata a alguien que no sólo sea un buen escritor, sino que también tenga experiencia de primera mano en la materia.
Esto es especialmente importante si creas contenido en torno a temas de "Tu dinero o tu vida" (YMYL).
YMYL es un término que Google utiliza para describir temas que pueden tener un impacto significativo en el bienestar de un lector.
Incluyen temas relacionados con la salud/asesoramiento médico, asuntos jurídicos, planificación financiera o noticias/acontecimientos de actualidad.
Google somete este tipo de contenido a un mayor nivel de exigencia debido a las posibles implicaciones en la vida de los lectores.
Una información errónea o una redacción de mala calidad en estos ámbitos puede tener graves repercusiones.
Por ejemplo, si estás creando contenido sobre planes de dieta vegana, la desinformación en este ámbito puede llevar a los lectores a tomar decisiones relacionadas con la salud que pueden afectar negativamente a su bienestar.
Por eso trabajar con un experto sanitario cualificado sería una decisión inteligente.
Pueden ayudarte a crear contenidos precisos, valiosos y originales que cubran todos los aspectos de un plan de dieta vegana.
Al crear contenido de calidad de esta forma, puedes generar confianza con tu audiencia. Y establécete como experto en tu nicho.
5. Aprovecha las palabras clave en tu contenido
Incorpora tus palabras clave investigadas a tu contenido de forma orgánica.
Google se fija en las palabras de tu contenido para entender de qué trata. Para que pueda clasificarla adecuadamente.
Pero ten en cuenta una cosa:
Evita el relleno de palabras clave. A toda costa.
El relleno de palabras clave es la práctica de utilizar palabras clave de forma no natural. Es una táctica que algunos utilizan para intentar manipular a los motores de búsqueda para que clasifiquen mejor su contenido.
Mira cómo el ejemplo de abajo lo está haciendo mal:
Debes evitar hacerlo.
El relleno de palabras clave puede hacer que tu contenido parezca spam tanto para Google como para tus lectores.
Y puede que tu contenido no se posicione muy bien como resultado.
Para comprobar si estás utilizando las palabras clave correctamente, prueba el Asistente de Redacción SEO de Semrush.
Destaca cuando alguna de tus palabras clave se utiliza de forma no natural.
6. Estructura el contenido con subtítulos
Los subtítulos (H2-H6) son títulos en miniatura que dividen tu contenido en secciones.
Son importantes para el SEO porque te ayudan:
- Organiza tu contenido y haz que sea más fácil de leer y comprender
- Utiliza palabras clave y términos relacionados de forma natural
- Permite a los usuarios escanear fácilmente el contenido en busca de la información que necesitan. Lo cual es estupendo para la experiencia del usuario.
¿Ves cómo el ejemplo de la derecha es mucho más fácil de escanear en busca de información?
Debes estructurar tu contenido de forma similar.
Primero, empieza por escribir un título pegadizo que incluya tu palabra clave principal. Este será tu H1 (el primer título de tu contenido).
Después, organiza el resto de tu contenido con subtítulos H2 relevantes, subtítulos H3, etc.
(Los subtítulos H2 deben apoyar a tus H1, los subtítulos H3 deben apoyar a tus H2, etc.)
Así:
Al organizar tu contenido con subtítulos, puedes crear una estructura clara y lógica que ayude tanto a Google como a tus lectores a comprender y navegar por tu contenido.
7. Haz que tu contenido sea fácil de leer
Uno de los aspectos clave de una buena redacción SEO es la legibilidad.
La legibilidad es una medida de la facilidad con que tu público puede leer y comprender tu contenido.
Si tu contenido es difícil de leer, los lectores saldrán rebotados de tu página (y probablemente no volverán jamás).
Un comportamiento como éste indica a Google que tu contenido es de baja calidad. Por lo tanto, puede que no se clasifique muy bien.
Utilizar subtítulos es un buen comienzo. Pero también hay otras cosas que debes hacer para mejorar la legibilidad:
- Utiliza frases y párrafos cortos. Esto hará que tu contenido sea más escaneable y digerible.
- Utiliza un lenguaje sencillo y claro. Para que lectores de todos los niveles puedan entender lo que escribes.
- Utiliza elementos visuales. Las imágenes, infografías, vídeos, gráficos u otros recursos visuales son herramientas poderosas que pueden mejorar tu contenido y hacerlo más atractivo.
- Utiliza viñetas y listas numeradas. Son geniales para presentar la información de forma clara y concisa.
Pasa tu contenido por el Asistente de Redacción SEO de Semrush para medir su legibilidad.
La herramienta te dice lo fácil que es leerlo y entenderlo:
También resalta las palabras o frases que podrían reescribirse para mejorar la legibilidad.
8. Utiliza enlaces internos
Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a diferentes páginas de tu sitio web.
Dirigen a los lectores a otros contenidos valiosos y relevantes.
Los enlaces internos también son importantes para el SEO porque distribuyen la equidad de los enlaces (poder de clasificación). Por tanto, otros contenidos también pueden tener una mejor clasificación.
Cuando añadas enlaces internos, asegúrate de que tu texto ancla (el texto sobre el que se puede hacer clic y que incluye un enlace) es relevante para el contenido enlazado.
La idea es que el enlace sea superpertinente.
Por tanto, no añadas enlaces en cualquier sitio y en todas partes porque sí. Sólo enlaza a contenidos donde tenga sentido de forma natural.
Por ejemplo, si escribes un artículo sobre una dieta vegana, puedes añadir enlaces a otros contenidos que ofrezcan más información sobre temas como:
- Cómo afrontar los retos habituales del veganismo
- Cómo encontrar restaurantes y productos aptos para veganos
Estos enlaces ayudarán a los lectores a saber más sobre la dieta vegana. Y demuestra a Google que tu sitio es una autoridad en el tema.
9. Optimiza tu contenido para los fragmentos destacados
Google podría estar mostrando fragmentos destacados para tus palabras clave principales y secundarias. Que son grandes oportunidades para aumentar tu visibilidad.
Los fragmentos destacados son respuestas directas que devuelve Google, normalmente en forma de párrafo, lista o tabla.
Por ejemplo, si buscas "¿es saludable la dieta vegana?", es posible que veas un fragmento destacado como éste:
Google suele extraer el fragmento destacado de una de las páginas mejor clasificadas.
Puedes robar este fragmento a un competidor optimizando tu contenido para él.
En primer lugar, busca tus palabras clave en Google para ver si hay fragmentos destacados en los resultados de búsqueda.
Si los hay, considéralos:
- Qué tipo de fragmentos son (párrafo, lista o tabla)
- Qué contenido muestran y cómo lo formatean
Estos aspectos te ayudarán a comprender lo que buscan Google y los usuarios. Y cómo puedes mejorar tu contenido para posicionarte en esos fragmentos destacados.
En general, el proceso de optimización se reduce a:
- Proporcionar explicaciones claras y concisas en un lenguaje sencillo
- Alinear tu contenido con el formato utilizado en el fragmento destacado actual. Por ejemplo, si el fragmento muestra una lista, también debes utilizar una lista en tu contenido.
Si lo haces, aumentarán tus posibilidades de ganar un fragmento destacado.
10. Crear una etiqueta de título optimizada
Una etiqueta de título es el título de tu página web o artículo que puede aparecer en los resultados de búsqueda.
Google se fija en la etiqueta del título para entender el tema de tu contenido. Así puede clasificar el contenido adecuadamente.
Para los usuarios, la etiqueta del título es la primera impresión que tienen de tu contenido. Los usuarios lo leen primero antes de decidir hacer clic y leer más.
Por tanto, vale la pena optimizarlo. Aquí tienes algunos detalles que debes tener en cuenta:
- Asegúrate de que tu etiqueta del título atrae a los usuarios a hacer clic. Para ello puedes utilizar palabras de poder, números y paréntesis.
- Incluye tu palabra clave principal en la etiqueta del título (preferiblemente al principio). Esto te ayudará a posicionarte para esa palabra clave y mostrará relevancia para la consulta del usuario.
- Mantén la longitud de tu etiqueta de título en torno a 55 caracteres. Así Google no la truncará en los resultados de búsqueda.
Aquí tienes un ejemplo de una buena etiqueta de título:
Cómo perder peso con un plan de dieta vegana (7 sencillos pasos)
Como puedes ver, esta etiqueta de título tiene unos 55 caracteres, incluye la palabra clave y utiliza un número y una palabra poderosa para incitar a hacer clic.
Debes hacer lo mismo con las etiquetas de título de tu propio contenido.
11. Escribe una meta descripción convincente
Una meta descripción es un breve resumen de tu artículo que puede aparecer debajo de la etiqueta del título.
Es posible que Google no siempre muestre la meta descripción que estableciste para tu artículo. A veces, la anulan y generan la descripción que creen que funcionará mejor para los usuarios.
Y vale la pena mencionar que las meta descripciones no son un factor directo de clasificación.
A pesar de todo, sigue mereciendo la pena optimizarlos. Porque una meta descripción bien escrita puede incitar a los usuarios a hacer clic en tu artículo.
Aquí tienes algunos consejos que debes seguir:
- Utiliza la voz activa. Esto mejorará la claridad al dirigirte directamente a los usuarios.
- Utiliza verbos de acción. Esto animará a los usuarios a hacer clic y explorar tu artículo. Por tanto, utiliza frases como "aprende más", "averigua" o "profundiza".
- Sé breve. Google corta la meta descripción después de unos 105 caracteres en móvil. Por tanto, limítate a una o dos frases cortas para mantenerte por debajo de ese umbral.
- Utiliza tu palabra clave objetivo. Esto indicará a los usuarios que tu página cubre el tema sobre el que quieren aprender.
Aquí tienes un ejemplo de una buena meta descripción:
¿Te preguntas cómo perder peso con un plan de dieta vegana? Sumérgete en los secretos de los que muchos no hablan.
Como puedes ver, esta meta descripción tiene menos de 105 caracteres, incluye la palabra clave objetivo, utiliza la voz activa e incluye un verbo de acción para incitar a hacer clic.
Debes aplicar los mismos principios al escribir meta descripciones para tu propio contenido.
12. Optimiza tu URL Slug
Un slug de URL es la última parte de la URL de tu página.
He aquí un ejemplo:
Google se fija en el slug de la URL para entender qué tema trata tu contenido.
Por eso es importante optimizar tu babosa:
Estas son algunas de las mejores prácticas que debes seguir para determinar cuál debe ser tu babosa:
- E incluye tu palabra clave objetivo. Esto puede ayudar a Google a entender de qué trata tu artículo y mostrarlo para consultas relevantes.
- Utiliza guiones para separar palabras. Los guiones son la forma estándar de separar palabras en un slug de URL.
- Evita utilizar fechas. Las fechas en el slug de tu URL pueden hacer que tu artículo parezca anticuado.
- Sé conciso y descriptivo. En lugar de ser excesivamente largo o confuso.
Siguiendo estos consejos, puedes crear un slug de URL optimizado que ayudará a que tu artículo se posicione mejor en Google y atraiga más tráfico.
Comienza tu viaje de escritura SEO
Eso es prácticamente todo lo que necesitas saber para salir y empezar a escribir contenido SEO.
Para cada pieza, sigue los consejos que hemos compartido anteriormente. Y es probable que tus artículos empiecen a posicionarse bien en Google.
Y el uso de las herramientas de Semrush puede hacer que tu proceso de redacción SEO sea aún más fácil y eficaz.
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