Reddit Marketing 101: Cómo comercializar con éxito en Reddit

Adomas Šulcas

may 28, 202421 min de lectura
Guía Reddit para SEO y Marketing
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TABLA DE CONTENIDOS

Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

El marketing de Reddit proporciona acceso a usuarios muy comprometidos en comunidades basadas en intereses, aficiones o actividades. Lo cual es una gran noticia para las marcas que quieren llegar a ellos.

¿Te preguntas cómo empezar a construir una estrategia de marketing en Reddit?

Has venido al lugar adecuado. Estamos a punto de cubrir los aspectos básicos del marketing en Reddit y cómo puedes empezar a aprovechar tácticas probadas. 

Empecemos.

¿Cómo funciona Reddit?

Reddit es uno de los 20 sitios web más visitados del mundo. Y es donde millones de personas acuden para relacionarse entre sí y debatir lo que más les interesa.

Las publicaciones pueden llegar a la portada a través de un sistema de votación que permite a los usuarios registrados dar votos positivos (para promover el contenido) o negativos (para hacer que el contenido sea menos visible). 

Página de Reddit con un ejemplo de las secciones "subreddit", "upvotes o downvotes" y "comentarios" resaltadas

Los subreddits son como los subforos. Cualquier usuario puede crear un subreddit para cualquier tema imaginable (dentro de los límites legales).

Puedes encontrar subreddits de filosofía, IA, marcas específicas, actividades atléticas y mucho más. 

Y cada subreddit tiene su propia URL donde los usuarios pueden publicar temas y comentarios.

"página de subreddits "populares

A continuación, otros usuarios pueden subir o bajar el voto de cualquier publicación según su gusto. 

Las publicaciones con muchos votos negativos se eliminan más rápidamente del feed por defecto (también llamado "caliente"). Y los que tienen muchos upvotes permanecen arriba más tiempo.

Si un mensaje recibe suficientes votos positivos, puede ser movido a la página principal (también llamada /r/all para los usuarios registrados).

Este tipo de comunidad activa y centrada en un tema presenta claramente una oportunidad de marketing. La plataforma te permite incluso publicar anuncios de pago dirigidos a públicos específicos. 

4 Ventajas del Marketing en Reddit 

Repasemos cada una de las principales ventajas de hacer marketing en Reddit:

Disfruta de una orientación precisa

Cada subreddit atrae a una comunidad de personas interesadas en un tema concreto. Esto significa que el subreddit segmenta automáticamente la audiencia por ti.

Una de las principales ventajas de Reddit es que el número de subreddits es grande. Así, siempre podrás encontrar numerosas comunidades que se ajusten a tu nicho.

¿Cómo de nicho se vuelve?

Hay un subreddit para gente que odia las cebollas. Y publicar cualquier cosa en apoyo de las cebollas hará que el usuario sea baneado rápidamente. Tienen más de 50.000 seguidores. 

"las cebollas son horribles" página de subreddit

Sin duda, tu empresa puede encontrar su público. Y son un buen público para tus esfuerzos de marketing.

Construye credibilidad y autoridad de marca

Publicar en Reddit te permite interactuar con los usuarios proporcionándoles ayuda u orientación. Y puedes hacer que tu marca parezca más humana simplemente participando en debates.

Esto hará que tu marca parezca más autorizada, creíble y cálida.

Para atraer a los usuarios de forma más directa, también puedes crear tu propio subreddit. Es un proceso gratuito y relativamente sencillo.

Sólo tienes que ir a la página de inicio y hacer clic en el botón "Crear Comunidad" de la derecha. 

Botón "Crear Comunidad" seleccionado en la parte derecha de la página principal de Reddit

Aparecerá una nueva ventana.

Ventana emergente "Crear una comunidad" en Reddit

Todo lo que tienes que hacer es introducir un nombre, seleccionar el tipo de comunidad e indicar si tu subreddit incluirá contenido para adultos. A continuación, haz clic en "Crear comunidad".

Ya está. Ahora tienes tu propio subreddit.

Puede utilizarse para responder a consultas de asistencia, gestionar problemas con productos o servicios, y mucho más. Para fidelizar tu marca y mejorar tu reputación.

Pero lleva tiempo construir una comunidad. 

Así que puedes ir a subreddits existentes y responder allí a las preguntas. Si no estás promocionando algo, los usuarios suelen ser receptivos.

También puedes publicar temas en otros subreddits. Y un buen post puede conseguir upvotes que le den más visibilidad. Lo que puede ayudar a aumentar la notoriedad de la marca, y gratis.

Recibe información directa

Las empresas que tienen subreddits prósperos pueden utilizarlos para recibir sugerencias y comentarios de su comunidad.

Así:

"Página del subreddit "Petición de características/productos

También puedes hacerlo sin tener un subreddit.

¿Cómo?

Cualquier producto o servicio popular será probablemente objeto de debate en Reddit. Y los usuarios compartirán gustosamente sus opiniones. 

Todo lo que tienes que hacer es realizar algunas búsquedas de tus productos o servicios (o los de tus competidores) y leer los debates.

Estos debates son comentarios libres y sin filtro sobre las ventajas e inconvenientes de una marca. Y un punto de partida increíblemente barato para la investigación de mercado.

Los resultados de búsqueda de Reddit son a veces difíciles de navegar. Por tanto, puedes complementarlos con los resultados de búsqueda de Google utilizando el operador "sitio:". Por ejemplo, buscando "site:reddit.com [tu marca]".

SERP de Google para "site:reddit.com adidas"

Gestiona la reputación de tu marca

Es posible que te encuentres con comentarios y reseñas negativas cuando investigues las opiniones de los usuarios. Y abordar esas cuestiones te hace parecer más digno de confianza. 

Así es como debes hacerlo:

  • Dirígete a ellos por su nombre de usuario. Es un pequeño detalle que lo hace más personal.
  • Ofrece soluciones. Un código de descuento, crédito en la tienda o un reembolso podrían ser una opción.
  • Sé cortés. Lo cual puede ser difícil. Pero arremeter nunca es la solución.
  • Ofrécete a trasladar la conversación a otro lugar. Dales una dirección de correo electrónico o un número de teléfono al que llamar.
  • Discúlpate si es necesario. No todos los comentarios negativos serán culpa tuya. Pero cuando lo sea, pide disculpas

Una visión general de los anuncios de pago en Reddit

La publicidad en Reddit te permite publicar anuncios como publicaciones promocionadas estándar y como lo que ellos llaman unidades Premium Takeover,anuncios másimpactantes que también son más caros. Y utiliza datos demográficos y subreddits para encontrar a tu público perfecto. 

Reddit ofrece muchas de las opciones publicitarias que encontrarías en cualquier otra plataforma. Incluida la posibilidad de convertir una de tus publicaciones orgánicas en un anuncio.

Al crear una campaña, tendrás que elegir entre "Creación simple" y "Creación avanzada".

Ventana "Cómo quieres crear tu campaña" en Reddit Ads
  • Crear simple: Muestra una única página con algunas de las opciones más populares para los activos, la orientación y la entrega. La instalación es rápida y sencilla. Por lo tanto, es una gran opción para tu primera campaña en Reddit.
  • Creación avanzada: Incluye cuatro páginas de configuración que ofrecen más personalización para la ubicación, la orientación y otras opciones. Tarda más, pero ofrece mejores funciones de optimización.

Cómo publicar anuncios de pago en Reddit

Crear tu primera campaña en Reddit puede ser un poco desalentador, así que te guiaremos paso a paso. 

Si ya sabes cómo hacerlo, pasa a conocer otras tácticas de marketing.

1. Crear una cuenta de Reddit Ads

Empieza por ir a la página principal de Reddit Ads para crear una cuenta.

Página de inicio de Reddit Ads

Y debes saber que tus publicaciones patrocinadas estarán vinculadas a un nombre de usuario igual que para cualquier otro usuario.

Si tienes una cuenta de Reddit, puedes iniciar sesión con ella. Sólo tendrás que introducir algunos datos de la empresa. Por ejemplo, tu nombre de pila, el nombre de tu empresa, etc.

"Ventana "¡Bienvenido al Administrador de Anuncios de Reddit!

Pero es mejor registrar un nombre de usuario que coincida con el nombre de tu empresa. Para representar mejor tu marca.

2. Rellena los datos básicos de tu campaña

Una vez que hayas iniciado sesión, empieza por elegir "Crear avanzado". Y la siguiente pantalla incluirá unos cuantos campos.

Presta especial atención a los objetivos.

Opción "Notoriedad de marca y alcance" resaltada en la ventana "Objetivo" de Reddit Ads

Hay seis opciones disponibles. Y cada objetivo determina qué tipos de puestos y estructuras de costes puedes utilizar.

Puede que estés familiarizado con el modelo de coste por clic (CPC). Que te cobra por cada clic en tu anuncio.

Los Anuncios de Reddit también utilizan el coste por mil impresiones (CPM) y el coste por vista (CPV), dependiendo del objetivo de tu campaña. He aquí cómo afecta el objetivo a la forma en que te cobran:

Objetivo de la campaña

Estructura de costes

Notoriedad y alcance de la marca

CPM

Tráfico

Conversiones

Instalación de aplicaciones 

Ventas por catálogo

CPC

Vídeos

CPV

Después de seleccionar tu objetivo, tendrás que pensar en un nombre y añadir un método de pago.

3. Elige si quieres utilizar la creación automática de anuncios

La siguiente pantalla te da la opción de seleccionar la creación automática de anuncios. Lo que puede mejorar el rendimiento de tu campaña.

Puedes elegir esta opción marcando la casilla.

Casilla de creación automática de anuncios marcada al configurar Reddit Ads

Ahora podrás subir varios conjuntos de creatividades y copias. Y el algoritmo de Reddit creará múltiples combinaciones para encontrar el anuncio con mejor rendimiento.

4. Crea un público bien definido

Deberás hacer una investigación exhaustiva de los subreddits relevantes para extraer el máximo valor de la publicidad en Reddit. Porque Reddit te permite dirigirte a personas que han interactuado con subreddits específicos.

He aquí cómo:

Puedes encontrar todos los subreddits relacionados utilizando la función de búsqueda de la página principal.

Sólo tienes que introducir una palabra clave (por ejemplo, "juego") y hacer clic en "Buscar '[palabra clave]'".

Botón "Buscar 'juegos'" resaltado en la búsqueda de Reddit

A continuación, selecciona la pestaña "Comunidades". 

Pestaña "Comunidades" para "juegos" en Reddit

Todas las comunidades relacionadas con tu palabra clave aparecerán en una práctica lista.

También puedes segmentar por grupos de interés, que Reddit determina en función del contenido con el que han interactuado esos usuarios. Así, incluirá a un grupo más amplio de usuarios.

E incluso puedes dirigirte a personas que hayan visto palabras clave relevantes. Y Reddit mostrará tu anuncio en las conversaciones que contengan tus palabras clave.

Pestaña "Palabras clave" seleccionada en la sección "Define tu audiencia".

La segmentación del público basada en palabras clave se utiliza mejor para las campañas de sensibilización. Porque crea una audiencia mucho mayor que otras opciones.

Por último, puedes crear un público personalizado en función del cual incluir o excluir:

  • Una lista de clientes 
  • Usuarios que han visitado tu sitio web
  • Usuarios de Reddit que han interactuado previamente con tus anuncios de Reddit
Ventana "Crear nueva audiencia personalizada" en Reddit Ads

5. Elige datos demográficos y dispositivos

En la sección de datos demográficos, podrás dirigirte a los usuarios en función de su ubicación. Y puedes incluir y excluir ubicaciones de tus objetivos.

Sección de audiencia "Demografía" en Reddit Ads

También puedes dirigirte a los usuarios en función de los operadores de telefonía móvil, los dispositivos o una mezcla de ambos. Hay dos opciones por defecto: "Todos" y "Personalizados".

Si seleccionas la pestaña "Todos", se incluirán automáticamente todos los tipos de dispositivos. Y te permite elegir uno o varios transportistas si quieres.

Pestaña "Todos" seleccionada en la sección "Dispositivos" de Reddit Ads

La pestaña "Personalizado" te permite elegir los dispositivos, los modelos de dispositivo y los operadores de telefonía móvil para tu campaña.

Pestaña "Personalizado" seleccionada en la sección "Dispositivos" de Reddit Ads

6. Selecciona tus opciones de colocación

Algunos objetivos de campaña determinarán por ti tu colocación. Por lo demás, podrás elegir entre estas opciones: alimentación, conversación y ambas.

Las colocaciones en el feed aparecen cuando los usuarios se desplazan por la plataforma. Pero no dentro de mensajes o conversaciones. 

Un ejemplo de colocación de un anuncio de Reddit con "Promocionado" resaltado

Esta es una buena opción para empezar, especialmente si utilizas la segmentación por subreddits. Tendrás menos espectadores en general, pero probablemente estarán más comprometidos. 

Las colocaciones de conversación aparecerán en algún lugar entre la publicación y el primer comentario sólo cuando un usuario haga clic para leer los comentarios de una publicación de Reddit.

Un ejemplo de colocación de un anuncio Reddit en una conversación

Estos pueden captar a los usuarios más comprometidos (cuando están viendo la publicación o tienen intención de comentar). 

También existe la opción de combinar ambos tipos de colocación. Reddit dice que éste debería ser el método de colocación más rentable.

La sección de colocaciones también te permite excluir subreddits y palabras clave que podrían ser perjudiciales para tu marca. 

7. Asigna tu presupuesto

El presupuesto tiene dos opciones principales: un presupuesto diario o vitalicio.

Establecer un presupuesto diario limita la cantidad de dinero gastada en tu campaña cada 24 horas. Puedes publicar los anuncios de forma continua o elegir una fecha de finalización para la campaña.

"Presupuesto & Oferta" sección establecida en "diario" en Reddit Ads Manager

Establecer un presupuesto vitalicio limita la cantidad de dinero gastada en tu campaña durante un intervalo de fechas elegido. Tienes que fijar una fecha final cuando selecciones un presupuesto vitalicio.

"Presupuesto & Oferta" sección establecida en "de por vida" en Reddit Ads Manager

También puedes seleccionar un coste máximo en ambos casos. O utiliza la recomendación por defecto de la plataforma.

Experimenta con el coste máximo para encontrar el punto óptimo. Si lo pones demasiado bajo, puede que el anuncio nunca se muestre. Si lo fijas demasiado alto, puedes gastar más de la cuenta y quedarte sin presupuesto muy rápidamente.

8. Redacta tu borrador creativo

Si al principio elegiste la creación automática de anuncios, podrás crear hasta cinco titulares. E incluye hasta cinco imágenes o vídeos.

Sección "Creativos" en el Gestor de Anuncios de Reddit, con 0/5 titulares y 0/5 imágenes o vídeos añadidos

Tus opciones serán más variadas si no seleccionaste la opción de automatización. Esto te permite potenciar una publicación orgánica realizada previamente en tu cuenta de empresa y elegir entre algunas opciones más creativas, como carrusel o anuncios sólo de texto.

Ventana "Creativos" en el Administrador de anuncios de Reddit con la opción "Imagen" seleccionada

Ten en cuenta las mejores prácticas de Reddit para creativos:

  • Utiliza una relación de aspecto 4:5 o 1:1 para imágenes y vídeos
  • Añade superposiciones de texto y subtítulos 
  • Incluye una marca clara
  • Limita los titulares a 150 caracteres como máximo
  • Limita los vídeos a 60 segundos como máximo
  • Incluir lenguaje o información específica de Reddit
  • Incluye una llamada a la acción (CTA) clara

Una visión general del marketing orgánico en Reddit

El marketing orgánico en Reddit consiste simplemente en publicar en subreddits sin utilizar publicidad de pago.

Es necesario que gestiones tus expectativas, dado que muchos mensajes obtendrán poca (o ninguna) respuesta. Y también es posible que te enfrentes a una reacción violenta.

Esto le ocurrió a EA games cuando un representante respondió a la frustración de un usuario sobre elementos de juego costosos. Su post recibió tantos votos negativos que entró en el "Guinness World Records 2020".

subreddit del representante de juegos de EA que fue downvotado 667631 veces

Pero también está el extremo opuesto del espectro. 

Tu comentario o publicación puede ganar otros tantos upvotes, consiguiendo que llegue a decenas de millones de usuarios diarios en todo el mundo. Y posiblemente supere a la publicidad de pago.

Cómo hacer marketing orgánico en Reddit

Participar en el Redditing diario es una buena forma de poner en marcha tus esfuerzos de marketing orgánico en la plataforma.

Aquí tienes dos formas de encontrarlos:

Deja comentarios y participa en debates

Para llegar a un público nuevo, tendrás que estar activo en toda la plataforma. Y proporciona información valiosa mientras participas en conversaciones.

¿Cómo lo haces?

Depende de tus objetivos, de tu estrategia de marketing general y de tu marca. 

Pero puedes inspirarte en esta historia de éxito que Zapier publicó sobre la empresa de ropa sostenible Bastet Noir.

Un representante de la empresa navegó por subreddits relevantes como r/ethicalfashion, r/Etsy y r/femalefashionadvice. Luego publicaba consejos de estilo e iniciaba debates.

Publicación de Zapier en el subreddit r/femalefashionadvice

Fuente: Zapier

A continuación, publicaron fotos del representante con ropa de la empresa, lo que dio lugar a que la gente preguntara dónde podían comprar esa ropa.

La gente empezó a preguntar dónde podía conseguir esa ropa. Así, Bastet Noir compartió enlaces que impulsaron el tráfico web y las ventas. 

Hay mucho que aprender de sus métodos.

Aquí tienes algunos pasos que debes seguir:

  1. Identifica subreddits relevantes. Utiliza la función de búsqueda para encontrar comunidades con intereses relevantes. Incluso puedes utilizar el operador "sitio:" para buscar menciones de tu marca o de las marcas de tus competidores. 
  2. Responde a las consultas sólo cuando puedas ser útil. Evita ser abiertamente promocional y asegúrate de dejar claro que eres un representante de la empresa. 
  3. Incluye menciones de productos o servicios con cuidado. Sólo menciona servicios y productos cuando un Redditor los busque específicamente, como cuando pregunta por un buen sustituto. 
  4. Participa en otras conversaciones. Participa en conversaciones con otros redditors sobre diversos temas relevantes sin entrar en polémicas. 

Incluso puedes maximizar la visibilidad de tus comentarios examinando para qué palabras clave se clasifican los subreddits relevantes. Lo que significa que las publicaciones centradas en esas palabras clave están recibiendo tráfico de la búsqueda orgánica.

Para ello, puedes utilizar la Investigación Orgánica de Semrush.

Abre la herramienta e introduce la URL del subreddit. Y haz clic en"Buscar".

La URL de un subreddit introducida en la barra de búsqueda de Organic Research

En el informe que aparece, desplázate hasta "Palabras clave principales". Y haz clic en "Ver todas las # palabras clave".

Sección "Top Keywords" del informe Investigación Orgánica

Ahora verás una lista de palabras clave para las que se clasifica el subreddit. Y métricas como el volumen de búsqueda mensual.

Una vez que identifiques algunas palabras clave relevantes para tu nicho, haz clic en el icono de la flecha junto a la URL correspondiente para ver la publicación exacta. 

"Resultado de la palabra clave "shein reddit" destacado en el informe "Posiciones de búsqueda orgánica

Encontrar publicaciones de alta visibilidad como ésta puede ayudarte a llegar a más gente.

Crear publicaciones en subreddits

Las publicaciones tienen un alcance potencial mayor que los comentarios. Los comentarios están limitados a una publicación en un subreddit. Pero las publicaciones son visibles en todo el subreddit y también pueden moverse a la portada.

A continuación te explicamos cómo publicar eficazmente:

Empieza por analizar el subreddit, sus normas y sus temas más comunes. 

En el ejemplo de Bastet Noir, el representante de la empresa publicaría preguntas relacionadas con la moda, las tendencias y la ropa. Pero rara vez mencionaron su marca, sus productos o cualquier otra cosa que hubiera resultado demasiado autopromocional.

He aquí cómo puedes replicar ese enfoque:

  • Publica sobre un tema de actualidad, una idea interesante o una pregunta sincera que otros miembros de la comunidad puedan estar tratando
  • Priorizar el inicio de los debates y el suministro de información
  • Utiliza un lenguaje conversacional

No te desanimes si tus primeras publicaciones no consiguen mucha tracción. Puede que tengas que experimentar un poco para que los mensajes salgan bien. 

Para maximizar tu alcance, céntrate en momentos en los que haya muchos usuarios activos en el subreddit. Puedes consultar el número de miembros activos en la barra lateral.

Número de usuarios (613k) y métrica online (271) destacados en la barra lateral del subreddit "Marketing & Publicidad

¿Por qué?

Porque todos los mensajes empiezan en la pestaña "Nuevo". Y con suficientes upvotes se mueven a la pestaña "Caliente". Por tanto, publicar en horas de mucho tráfico te da más posibilidades de llegar a la pestaña "Caliente".

Las publicaciones ocasionales que mencionan tu marca u ofertas también pueden ser eficaces. Pero sólo si aportan un valor real a la comunidad

También puedes publicar contenido promocional en subreddits centrados en ofertas, como /r/DealsReddit.

Pero muchos otros vendedores utilizarán estos subreddits. Así que, si quieres mejorar tus probabilidades de llamar la atención, busca comunidades de tratos que estén directamente relacionadas con tus productos o servicios.

Otras tácticas de marketing para usar en Reddit

Gestionar un subreddit, participar en debates y publicar anuncios puede parecer mucho. Pero hay aún más formas de aprovechar el marketing en Reddit.

Organiza un AMA

Aunque normalmente está reservado a nombres y marcas conocidos, un "pregúntame lo que quieras" (AMA) puede ser una forma eficaz de incorporar algo de material promocional dentro del contenido orgánico.

Así:

Un subreddit AMA de ingenieros de Zipline

Los AMA suelen publicarse en r/IAmA o en un subreddit específico. Algunos usuarios publicarán en ambos. A continuación, los lectores de AMA pueden hacer las preguntas pertinentes que deseen.

Tienen potencial para generar mucho compromiso para las empresas. Y los AMA han sido utilizados por marcas como ProtonVPN.

Los AMA también pueden ser eficaces para fines no comerciales. 

Por ejemplo, las marcas que han tenido una prensa negativa pueden utilizar los AMA para responder a las preguntas candentes de la gente y proporcionar una comunicación a gran escala.

Organiza sorteos

Los sorteos son un método probado para generar participación. Y hay dos opciones: subreddits de regalos y subreddits dedicados.

A continuación te explicamos cómo aprovechar los subreddits de regalos:

"sorteo" busca en Reddit en la pestaña "Comunidades

Empieza por encontrar un subreddit que tenga mucha actividad de usuarios. Un buen ejemplo es /r/RandomActsofGaming, ya que tiene muchos carteles activos.

Página /r/RandomActsofGaming

Evita subreddits donde sólo haya unos pocos comentarios y usuarios activos.

Puedes utilizar una herramienta de sorteo de terceros o cualquier sistema que requiera la interacción del usuario (como los comentarios). 

Y una vez finalizado el sorteo, simplemente envía un mensaje al ganador y edita tu publicación para informar a la gente de que ha finalizado.

Regalar subreddits es fácil. Pero pueden atraer a personas que sólo están interesadas en los sorteos, y no en tus productos.

Por lo tanto, publicar en subreddits dedicados puede ser más eficaz.

Puedes pedir a los moderadores de subreddits más grandes que te ayuden a organizar sorteos. Porque pueden ayudarte a ganar más tracción.

Aquí tienes un ejemplo con un sorteo aprobado por un moderador:

Un sorteo en Reddit con la sección de texto "[Mod Approved]" resaltada

Puedes enviar mensajes a los moderadores del subreddit a través de un botón específico en el subreddit. Que puedes encontrar en la parte derecha de la pantalla después de desplazarte un poco hacia abajo.

Botón "Mensaje a los mods" en el subreddit

Sólo tienes que saber que convertir a esos usuarios en clientes de pago puede ser difícil. Suele ser una táctica que se utiliza mejor junto con otros enfoques de marketing orgánico.

Prácticas de marketing en Reddit que debes evitar

He aquí algunas actividades que debes evitar para no dañar tu marca ni tus esfuerzos de marketing:

Marketing apenas velado

Uno de los fracasos de marketing más conocidos en Reddit fue el AMA de Woody Harrelson, que se hizo con la intención de promocionar su próxima película "Rampart".

El actor (o quienquiera que dirigiera el AMA) se negó a responder a nada que no estuviera directamente relacionado con la película. 

Esto va claramente en contra del concepto de un AMA y fue un intento de marketing manifiesto. Los redditors pronto se volvieron contra el actor.

"Soy Woody Harrelson, AMA" subreddit con "Debería cambiar este AMA a AMAAR (Ask Me Anything About Rampart" comentario

Aunque se trata de un ejemplo extremo, es un buen recordatorio de que debes tener cuidado con la forma en que enfocas el marketing en Reddit.

Productos Shilling

"Shill" es un término que la comunidad de Reddit utiliza para referirse a los representantes de empresas que promocionan sus productos o servicios pero se hacen pasar por usuarios habituales.

La autenticidad es un aspecto clave de Reddit. Por lo tanto, cualquier cosa que parezca marketing sin ser sincero al respecto recibirá probablemente reacciones negativas.

Incluso hay un subreddit(/r/HailCorporate) dedicado a destapar prácticas de shilling.

Quedar expuesto como un chivato puede dañar tu reputación en Reddit a través de los downvotes. 

Y recuerda que la mayoría de subreddits no permiten la promoción de productos o servicios. Los subreddits suelen publicar las normas (incluidas las relativas a las promociones) a la derecha de tu pantalla.

r/worldnews Página de reglas

Infringir estas normas puede hacer que te silencien o incluso que te expulsen. 

Cómo medir el éxito del marketing en Reddit

Los subreddits, el marketing orgánico y la publicidad de pago tienen cada uno sus propias métricas que debes vigilar.

Empecemos por los subreddits.

Seguimiento del éxito del subreddit

Vigila el número total de miembros, el número medio de publicaciones al mes y las visitas totales. Estas métricas muestran si tu subreddit está creciendo y si los usuarios están interactuando con tu contenido. 

Puedes encontrar todas estas métricas en la sección "Herramientas Mod".

Primero, visita tu subreddit accediendo a su URL dedicada.

En "Acerca de la Comunidad", haz clic en "Herramientas Mod".

"Herramientas Mod" seleccionadas en la sección "Acerca de la Comunidad".

Accederás a una nueva página con muchos botones nuevos disponibles.

Haz clic en "Perspectivas".

"Perspectivas" seleccionadas en la barra lateral

Ahora verás una pantalla con algunos datos sobre tu subreddit. Presta atención a estas dos opciones:

  • El crecimiento de la comunidad muestra el número de visitas y nuevos miembros (suscriptores) a tu subreddit
  • La salud de la comunidad muestra el número de publicaciones y comentarios realizados
"Informe general "Crecimiento comunitario

Estas dos páginas te proporcionarán toda la información necesaria para seguir el éxito de tu subreddit.

Seguimiento del marketing orgánico

Querrás hacer un seguimiento de tus esfuerzos de marketing orgánico directamente en Reddit.

Empieza por mirar tus entradas y los comentarios que has hecho. Y comprueba el recuento de upvote y el número de respuestas de cada uno. 

Si abres cada entrada individualmente, obtendrás más datos. Como el número de visitas que ha recibido un post y su tasa de upvote.

Sección "Post Insights" en Reddit

También merece la pena que te tomes tu tiempo para investigar cuánto tráfico estás recibiendo de Reddit. Y puedes comprobarlo utilizando Google Analytics 4 y aplicando un filtro para mostrar sólo los datos en los que la fuente de tráfico sea Reddit.

Para leer más: Google Analytics para principiantes: Primeros pasos con GA4

Seguimiento de la publicidad de pago

El panel de control de Reddit Ads te proporcionará datos como el porcentaje de clics (CTR), impresiones, clics, costes de la campaña y mucho más. Puedes encontrarlo todo en el panel de anuncios de Reddit.

También deberías medir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) como forma de medir el éxito de una campaña. Es la cantidad de ingresos que obtienes por cada dólar gastado en publicidad. 

El ROAS se calcula dividiendo la cantidad total de ingresos generados por tus anuncios entre la cantidad total gastada en ellos:

Cómo calcular el ROAS

Empieza con Reddit Marketing

Reddit puede ser valioso como canal de marketing. Pero los anuncios de pago pueden ser caros. Y lleva tiempo construir tu reputación por medios orgánicos.

Puedes ganar impulso más rápidamente si te centras en dar respuestas a publicaciones de gran visibilidad en subreddits relevantes.

Y la Investigación Orgánica puede ayudarte a identificar esos puestos. Así podrás empezar a compartir tu experiencia y aportar valor a los usuarios.

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Adomas is a highly experienced and prolific content writer with over 5 years of experience across various industries, covering a wide array of subjects, focusing mostly on SEO and other marketing-related topics.