Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
¿Qué son los anuncios de búsqueda responsiva?
Los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta (RSA) son un tipo de formato publicitario de Google Ads que cambia automáticamente los titulares, las descripciones y el diseño para adaptarse al contexto del usuario. Google no crea el contenido, sino que selecciona las combinaciones que mejor se ajustan a las entradas del usuario.
Por ejemplo, imagina que eres el propietario de una cafetería que quiere anunciar su nueva mezcla de temporada. Con los anuncios de búsqueda responsiva, puedes introducir varios titulares como "Mezcla fresca de otoño", "Caliéntate con nuestro café" o "Nuevos sabores de temporada".
Del mismo modo, puedes añadir varias descripciones sobre el sabor único del café, las ofertas especiales o el ambiente acogedor de tu tienda.
A continuación, Google Ads experimenta con estas combinaciones de titular y descripción, mostrando a tus clientes potenciales los mensajes más relevantes en función de sus consultas de búsqueda.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda responsiva?
Los anuncios de búsqueda responsiva utilizan la IA de Google para seleccionar y combinar automáticamente los titulares y las descripciones que proporcionas, creando anuncios muy relevantes para la consulta de búsqueda de cada usuario.
La tecnología de IA de Google examina el contexto de cada consulta de búsqueda y utiliza señales en tiempo real para determinar qué combinación de titulares y descripciones sería más eficaz. El objetivo es entregar el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado.
¿Cómo genera Google Ads anuncios de búsqueda responsive?
Según la guía de anuncios de búsqueda responsiva de Google:
- El sistema de Google empieza por comprender cada consulta de búsqueda y las palabras clave
- El sistema ensambla varias combinaciones a partir de tu conjunto de titulares y descripciones, centrándose en la relevancia y el rendimiento esperado para cada consulta
- A continuación, el sistema elimina las combinaciones duplicadas o redundantes y puntúa las restantes para determinar su eficacia
- Las combinaciones con mejor puntuación se envían a la subasta, donde compiten por el espacio publicitario en función de su calidad y relevancia
Normalmente, Google Ads selecciona un mínimo de tres titulares y dos descripciones para que aparezcan en varias combinaciones y órdenes. Parte del texto de tu anuncio puede aparecer en negrita si coincide con la consulta de búsqueda de un usuario en función de su relevancia.
En el caso de los anuncios de búsqueda responsive, los Anuncios de Google afinan su comprensión con el tiempo, probando las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprendiendo cuáles son las más eficaces para las distintas consultas.
Otras lecturas: Publicidad de pago 101: Guía para principiantes
¿Por qué utilizar anuncios de búsqueda responsiva?
Los anuncios de búsqueda responsiva de Google te ofrecen la flexibilidad de llegar a un público más amplio con mensajes que resuenen. Se adaptan a la intención de búsqueda, los tipos de dispositivo y las preferencias de los usuarios.
Algunas personas confunden los anuncios de búsqueda responsive con los dinámicos, pero son claramente diferentes.
Mientras que los anuncios de búsqueda responsiva se basan en múltiples titulares y descripciones proporcionados por los anunciantes, los anuncios de búsqueda dinámica generan automáticamente contenido publicitario basado en el contenido de tu sitio web.
He aquí un ejemplo:
Los anuncios de búsqueda dinámicos utilizan el contenido de tu sitio web para orientar tus anuncios a las búsquedas. Para este tipo de campaña publicitaria, el algoritmo de Google genera un titular y elige una página de destino de tu sitio web que se ajuste a la intención del buscador.
Aquí tienes una tabla comparativa de los anuncios de búsqueda dinámica frente a los anuncios de búsqueda responsiva.
| Característica | Anuncios de Búsqueda Responsive | Anuncios de Búsqueda Dinámica |
| Contenido del anuncio | Proporcionas varios titulares y descripciones | Generados automáticamente a partir del contenido de tu sitio web |
| Control | Alto control sobre el texto del anuncio | Menos control, ya que el contenido se genera automáticamente |
| Dirigido a | Basándonos en los titulares/descripciones proporcionados y en la selección de palabras clave | Basado en el contenido del sitio web y en las consultas de búsqueda de los usuarios |
| Flexibilidad | Adáptate a diferentes consultas con combinaciones variadas | Alinear automáticamente con el contenido relevante del sitio web |
| Idoneidad | Ideal para probar diferentes mensajes y optimizar | Lo mejor para sitios web extensos con una gama de productos/servicios |
¿Para qué sirven los anuncios de búsqueda responsiva?
Utilízalos para:
- Crea anuncios que se adapten a los distintos tamaños de pantalla de los dispositivos, dándote espacio suficiente para comunicar tu mensaje
- Ofrece múltiples opciones de titulares y descripciones para garantizar que los anuncios de Google muestren las combinaciones ideales a tu público
- Ajusta tus titulares y descripciones en función de la ubicación de tus clientes
- Proporciona numerosas opciones de titulares y descripciones de anuncios para competir en más subastas y alinearte con más consultas de búsqueda
Las tendencias de búsqueda evolucionan constantemente, por lo que es difícil predecir exactamente cómo buscará la gente tu producto o servicio. Los anuncios de búsqueda responsiva abordan este reto aprendiendo continuamente qué combinaciones funcionan mejor para las distintas consultas.
¿Cuáles son los contadores de caracteres para los anuncios de búsqueda responsiva?
Los anuncios de búsqueda responsiva de Google constan de varios componentes, cada uno con su límite de caracteres, que desempeñan un papel único en la eficacia de tu anuncio:
- Longitud del titular: Hasta 30 caracteres. El titular es el principal captador de atención de tu anuncio, y resume brevemente tu oferta o mensaje.
- URL de visualización: Tomada de la URL final de tu anuncio. La dirección de la página web mostrada en el anuncio da a los usuarios una idea de dónde aterrizarán después de hacer clic.
- Mostrar campos de ruta URL: Hasta dos campos de 15 caracteres cada uno (opcional). Estos campos proporcionan contexto adicional sobre la página de destino, como "/Venta" o "/NuevosProductos".
- Longitud de la descripción: Hasta 90 caracteres. Las descripciones ofrecen más detalles sobre tu producto o servicio, ampliando lo introducido en el titular.
- Longitud máxima total: 300 caracteres en todos los componentes. Este total garantiza que tu mensaje sea lo suficientemente conciso como para que los lectores lo entiendan rápidamente, pero lo suficientemente informativo como para resultar convincente.
Los límites de caracteres en los anuncios de búsqueda responsiva están diseñados para animarte a crear anuncios que sean directos y al grano.
Aunque pueda parecer un reto transmitir tu mensaje dentro de estos límites, es un ejercicio de claridad y concentración. Elige palabras que resuenen en tu público y articula claramente el valor de tus ofertas.
Por ejemplo, un titular para un negocio de tartas podría ser "Tartas elegantes para ocasiones especiales".
Los clientes objetivo buscan pasteles de alta calidad para ocasiones especiales. El titular "Pasteles elegantes para ocasiones especiales" muestra un sentido de sofisticación y exclusividad.
"Elegante" alude a la alta calidad, mientras que "Ocasiones especiales" sugiere que estos pasteles son perfectos para acontecimientos importantes, ya que ofrecen un toque personal y relevancia para las celebraciones.
Puedes aplicar extensiones de anuncio a los anuncios de búsqueda responsiva.
Las extensiones amplían la presencia de tu anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), permitiéndote incluir información adicional como datos de contacto, enlaces adicionales o productos destacados.
¿Cuántos titulares y descripciones muestran los anuncios de búsqueda responsiva?
Los anuncios de búsqueda responsiva de Google Ads pueden mostrar un máximo de tres titulares y dos descripciones.
Tu anuncio de búsqueda adaptable puede mostrar menos componentes en pantallas más pequeñas como las de los dispositivos móviles o en SERPs repletas de información. Independientemente del dispositivo o de la densidad de las SERP, tu anuncio mostrará al menos dos titulares y una descripción.
Por ejemplo, imagina que estás promocionando una clase de repostería online. Tu anuncio de búsqueda responsiva podría mostrar normalmente titulares como "Domina la repostería en casa", "Clases de repostería online fáciles" y "Regístrate & Empieza hoy", con descripciones que detallen las características del curso y las ofertas especiales.
Sin embargo, es posible que el anuncio sólo muestre los dos primeros titulares y una descripción en una búsqueda móvil debido a limitaciones de espacio.
Cómo crear anuncios de búsqueda adaptativos en Google Ads
Aquí tienes una guía paso a paso para empezar:
Desde tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono "Campañas" de la barra lateral izquierda que parece un megáfono. A continuación, ve a "Anuncios" en el menú desplegable "Campañas".
Haz clic en el signo "+" de la parte superior izquierda de la tabla "Anuncios" para crear tu anuncio de búsqueda responsiva.
Selecciona "+ Anuncio de búsqueda responsivo" en el menú desplegable.
Selecciona la campaña y el grupo de anuncios donde quieres que se publique este anuncio.
Introduce tu URL final y la ruta de visualización.
Como ya hemos dicho, tu URL final es la dirección web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio. Debe ser la página específica de tu sitio web que mejor se adapte al contenido de tu anuncio y a la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si tu anuncio trata de un servicio concreto, la URL final debe llevar directamente a la página de ese servicio.
Tu ruta de visualización es parte de la URL de tu anuncio que muestra a los usuarios dónde aterrizarán cuando hagan clic en el anuncio. Da al usuario una expectativa de lo que va a encontrar, como citas para el cuidado de perros.
Por ejemplo, si tu URL final es "https://yourdomain.com/services/dog-care", tu ruta de visualización podría ser algo como "tudominio.com/cuidado-de-perros/citas".
A continuación, procede a introducir tus titulares y descripciones.
Puedes introducir de tres a 15 titulares y de dos a cuatro descripciones.
También puedes añadir enlaces de sitio (enlaces adicionales en tu anuncio que dirigen a páginas web específicas) y activos del anuncio (como el número de teléfono de tu empresa) para mejorar el rendimiento de tu anuncio.
Haz clic en el botón azul "Guardar anuncio" al final para guardar tu nuevo anuncio de búsqueda responsiva.
Verás previsualizaciones de anuncios a la derecha de la página mientras especificas tus ajustes. La vista previa es una representación aproximada y puede que no muestre todas las combinaciones posibles de tu anuncio. Google puede acortar algunos elementos en función del formato del anuncio.
Basándonos en las previsualizaciones, aquí tienes un ejemplo de anuncio de búsqueda responsiva:
¿Cuántos anuncios de búsqueda responsive permite Google Ads?
Google Ads permite hasta tres anuncios de búsqueda responsiva por grupo de anuncios. Este límite permite a los algoritmos de aprendizaje automático de Google probar diferentes combinaciones de anuncios dentro de cada grupo de anuncios, garantizando un rendimiento óptimo y un aprendizaje eficaz.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda responsive de Google?
Google destaca que muchas empresas han aumentado sus clics y conversiones con anuncios de búsqueda responsivos.
Entre los resultados más destacados figuran:
- 61% más de conversiones
- Aumento del 96% en el porcentaje de clics (CTR)
- Un 5% más de CTR que los anuncios de texto expandido
El rendimiento de los anuncios de búsqueda responsiva puede variar en función de lo bien que optimices tus anuncios y de tu sector y público objetivo específicos. Con los consejos y prácticas adecuados, puedes utilizar los anuncios responsivos para conseguir más clics, mejores tasas de conversión y resultados rentables.
10 consejos y buenas prácticas para los anuncios de búsqueda responsiva
¿Listo para crear tu primer anuncio de búsqueda responsiva? En primer lugar, consulta algunas de las mejores prácticas de los anuncios de búsqueda responsiva.
1. Proporciona varios titulares y descripciones relevantes
Cuantas más opciones des a Google Ads para que trabaje con tus anuncios de búsqueda responsiva, mejor. Proporcionar una gama diversa de titulares y descripciones permite al sistema probar y descubrir las combinaciones de anuncios más eficaces para tu público objetivo.
Tienes hasta 15 titulares y cuatro descripciones. Utilízalos todos si puedes, pero procura tener al menos ocho o diez y tres descripciones.
Cada titular y descripción es una oportunidad para ajustar tu anuncio a las variadas consultas de búsqueda de los clientes potenciales. Esta relevancia es crucial para mejorar el rendimiento de tu anuncio. El sistema de Google utiliza estos múltiples activos para crear anuncios que no sólo son numerosos, sino que también se ajustan con precisión a las búsquedas de los usuarios.
Además, escribe tus titulares de forma que tengan sentido independientemente del orden en que aparezcan. Google mezclará y combinará los titulares que le proporciones en diferentes combinaciones y órdenes. Cada titular debe ser coherente y eficaz por sí solo, porque podría aparecer en cualquier posición dentro del anuncio.
Sin embargo, escribe tus tres primeros titulares como si fueran a aparecer juntos en tu anuncio, porque Google Ads suele mostrarlos juntos.
2. Destaca algo diferente en cada titular y descripción
Proporcionar una variedad de titulares y descripciones aumenta las posibilidades de coincidencia con diferentes consultas de búsqueda.
También ayuda a que los anuncios destaquen múltiples aspectos (como características, ventajas y promociones) de tu producto o servicio.
Aquí tienes algunos consejos para elaborar titulares diversos para los anuncios de búsqueda responsiva:
- Cada titular debe destacar una ventaja o característica diferente de tu oferta. Piensa en lo que distingue a tu producto o servicio y en cómo resuelve problemas concretos de los clientes.
- Experimenta con distintas versiones de un mensaje similar. Por ejemplo, si tienes un titular sobre una oferta de descuento, crea otro que lo enmarque en términos de ahorro o acceso exclusivo.
- Cubre varios aspectos de tu negocio, como la calidad del producto, el servicio al cliente o la facilidad de uso. Así te aseguras de conectar con las distintas prioridades de los clientes.
- Varía tus llamadas a la acción (CTA) en los titulares. Mientras que uno podría animar a la compra inmediata ("Comprar ahora"), otro podría centrarse en saber más ("Descubre nuestra gama").
- Incluye titulares que mencionen directamente descuentos u ofertas especiales, destacando el valor y el ahorro que proporcionas
- Para destacar, resalta una característica única que la competencia no ofrezca
Varía la longitud de los titulares y las descripciones para que tus anuncios sean más adaptables y atractivos en diversos contextos de búsqueda.
Aquí tienes un ejemplo de anuncios de búsqueda responsivos:
Un titular corto podría ser "Rebajas de verano", mientras que una versión más larga podría ser "¡Ahorra a lo grande con los descuentos de verano!".
Una descripción breve puede ser una llamada a la acción rápida, como "Compra ahora", y una más larga podría proporcionar más contexto, como "Descubre nuestra exclusiva gama de ropa de verano con hasta un 50% de descuento esta temporada".
3. No incluyas palabras clave en todos los titulares
Las palabras clave son vitales en los anuncios de búsqueda responsiva, pero no es necesario que todos los titulares se centren en ellas. El objetivo principal es conectar con tu audiencia a través de ventajas, características o CTA.
Sobrecargar tus titulares con palabras clave puede hacer que tu texto publicitario parezca mecánico y menos fácil de usar.
En su lugar, céntrate en crear un equilibrio entre el uso de palabras clave y los mensajes centrados en el cliente.
Aquí tienes algunos consejos:
- Comunica el valor: Por ejemplo, un titular como "Ahorra tiempo con una entrega rápida" se centra en un beneficio fundamental en lugar de en una simple palabra clave
- Destaca una característica: Un titular como "Resistente al agua hasta 50 metros" para un reloj cuenta una historia convincente sin depender de términos de búsqueda
- Anima a la acción con directivas claras: "Compra con descuentos exclusivos" es un ejemplo en el que la CTA es el centro de atención, guiando a los usuarios sobre qué hacer a continuación
- Escribe titulares que hablen directamente de las necesidades o preocupaciones del usuario: "Consigue hoy tu plan de dieta personalizado" atrae a los usuarios que buscan soluciones personalizadas sin hacer demasiado hincapié en las palabras clave
4. Utiliza los anuncios estáticos de mayor rendimiento para crear activos RSA
Tus mejores anuncios estáticos pueden proporcionar información valiosa sobre lo que resuena entre tu público. Utiliza estos datos en tus anuncios de búsqueda responsiva.
He aquí cómo puedes utilizar anuncios estáticos de éxito para tu estrategia de RSA:
- Examina los anuncios estáticos anteriores para identificar cuáles han funcionado mejor. Busca altos índices de clics, conversiones u otros indicadores clave de rendimiento relevantes para tus objetivos.
- Identifica qué hizo que estos anuncios tuvieran éxito. Pueden ser llamadas a la acción convincentes, titulares eficaces o descripciones atractivas.
- De estos anuncios destacados, extrae los mensajes, frases o propuestas de valor principales que creas que han contribuido a su éxito
- Utiliza estos elementos para crear titulares y descripciones en tus RSA. Esto puede implicar reformular para variar, manteniendo intacto el mensaje central.
- Para cada elemento que tenga éxito, crea variantes para aumentar el número de tus activos RSA. Esto podría incluir el uso de sinónimos, alterar la estructura de la frase o cambiar ligeramente el enfoque manteniendo el mensaje subyacente.
- Tras incorporar estos elementos a tus RSA, controla su rendimiento. Utiliza la información obtenida de su rendimiento para perfeccionar y optimizar aún más.
El mismo enfoque también puede ayudarte a cambiar los anuncios de texto expandido por anuncios de búsqueda responsiva. Google inhabilitó a los anunciantes para crear o editar anuncios de texto expandido, pero también puedes aprovechar tus anuncios de texto expandido de éxito para crear nuevos anuncios responsivos.
Aplica estas recomendaciones de la RSA para mejorar el rendimiento y la eficacia de tus campañas de Google Ads. Mira el vídeo de abajo para ver cómo.
5. Fija Titulares y Descripciones a Puestos Específicos
Fija cierta información (como descargos de responsabilidad o propuestas de venta únicas) que quieras que los Anuncios de Google muestren de forma coherente.
Fijar titulares y descripciones específicos en tus anuncios de búsqueda responsiva garantiza que aparezcan siempre en tus anuncios, lo que es crucial para satisfacer necesidades específicas de mensajería o cumplimiento.
Por ejemplo, puede que quieras fijar tu anuncio si necesita una cláusula de exención de responsabilidad o una característica específica destacada en cada impresión. Fija tu texto de exención de responsabilidad a una posición específica del titular para asegurarte de que siempre aparezca en tu anuncio.
Supongamos que estás anunciando un restaurante vegano que quiere destacar que sirve exclusivamente comida vegana, sin utilizar carne ni productos animales.
Podrías crear un titular en tu RSA como "Puramente vegetal: Menú 100% vegano" y fijarlo como primer titular. Al fijarlo, te aseguras de que este titular aparezca siempre en todas las impresiones de anuncios, independientemente de cómo rote el algoritmo de Google otros titulares y descripciones.
He aquí cómo fijar tu titular y descripción en los anuncios de búsqueda responsiva:
Mientras creas tu anuncio, haz clic en el icono del alfiler junto a tu titular o descripción.
Elige la posición en la que quieres fijar ese titular o descripción concretos.
Por el titular:
Para la descripción:
Guarda los cambios cuando hayas terminado.
Ten en cuenta estos puntos al fijar tus titulares y descripciones:
- "Mostrar este titular en cualquier posición no fijada" garantizará que el mensaje se muestre siempre, pero puede aparecer en la posición de titular 1, 2 ó 3
- Los Titulares 3 y la Descripción 2 no siempre se mostrarán, por lo que los mensajes fijados en esas posiciones no siempre formarán parte del anuncio de búsqueda responsiva. Por tanto, fija los titulares en posiciones como la 1 o la 2, y las descripciones en la 1 para garantizar la visibilidad.
- Intenta fijar dos o tres titulares o descripciones a cada puesto. Esto aumenta el número de combinaciones posibles para no perder rendimiento y proporciona más flexibilidad para determinar qué titulares o descripciones funcionan mejor.
- Alterar o eliminar los titulares y descripciones fijados puede cambiar la apariencia de tu anuncio y afectar potencialmente a su rendimiento.
6. Alfiler con moderación
Fijar titulares o descripciones en tus anuncios de búsqueda responsiva restringe la capacidad de la IA de Google para experimentar con distintas combinaciones. Esta limitación puede afectar al proceso de optimización, provocando potencialmente una disminución del rendimiento de los anuncios.
Utiliza estas directrices sobre la frecuencia con la que debes fijar tus titulares y descripciones:
- Reserva la fijación para elementos críticos, como cláusulas de exención de responsabilidad, propuestas de venta únicas u ofertas que deban estar siempre visibles en tus anuncios. Por ejemplo, si un titular contiene una oferta por tiempo limitado o una característica importante del producto que te diferencia de la competencia, anótalo.
- Utiliza el indicador de resistencia del anuncio que te ayuda a evaluar el impacto de los elementos clavados. Si notas una disminución en la fuerza de los anuncios o en las métricas de rendimiento, puede ser una señal de que estás utilizando demasiado el pineado.
- Experimenta con distintas combinaciones de contenidos fijados y no fijados, y luego ajústalas en función de los datos de rendimiento. Por ejemplo, si no consigues el porcentaje de clics o la tasa de conversión deseados, puede que estés abusando de la fijación y limitando la capacidad del anuncio para adaptarse dinámicamente a las distintas consultas de los usuarios.
7. Utiliza el Informe de Combinaciones
El informe de combinaciones muestra cómo resuenan en tu audiencia las diferentes combinaciones de anuncios.
Analizar las combinaciones de activos más comunes te ayuda a comprender qué titulares y descripciones funcionan mejor juntos.
Aunque este informe muestra qué combinaciones obtienen más impresiones, no te fíes de fijar titulares o descripciones basándote sólo en estos datos. Los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta funcionan cuando pueden adaptarse a señales en tiempo real, como las consultas de búsqueda y las preferencias del usuario.
En tu tabla "Anuncios", busca el anuncio específico de búsqueda responsiva que quieras analizar. A continuación, haz clic en "Ver detalles de activos" bajo el nombre del RSA que hayas elegido.
Haz clic en la pestaña "Combinaciones" para ver el informe en los detalles del activo.
Para mejorar tus anuncios, cambia o ajusta los titulares o descripciones que no funcionen.
8. Evalúa los anuncios de búsqueda reactiva con la fuerza de los anuncios
La intensidad de los anuncios proporciona información sobre la eficacia de tus anuncios de búsqueda reactiva. Te ayuda a optimizar tus anuncios para obtener un mejor rendimiento.
La fuerza del anuncio ofrece una visión de futuro, mostrando lo bien que tu anuncio se alinea con los atributos correlacionados con un mayor rendimiento. La intensidad del anuncio puede variar de "Pobre" a "Excelente", una medida de la eficacia de tu anuncio basada en varios factores.
Hay tres componentes de la fuerza Ad:
- Calificación: Indica la calidad de tu RSA, categorizada como "Pobre", "Media", "Buena" o "Excelente"
- Categorías: Incluye factores que Google utiliza para medir la fuerza de los anuncios, como el número de titulares, la singularidad de los titulares, la relevancia de las palabras clave en titulares y descripciones, y la singularidad de las descripciones
- Marcador de elementos de acción: Proporciona sugerencias específicas para mejorar tu RSA, ayudándote a priorizar los cambios que podrían tener un impacto significativo en la fuerza de tu Anuncio
Utiliza la fuerza de los anuncios como guía para realizar ajustes informados en tus anuncios de búsqueda responsiva. Utiliza estos datos para que tus anuncios estén bien posicionados para captar la atención de tu audiencia e impulsar el rendimiento.
Recomendamos aspirar a "Bueno" o "Excelente". Puedes seguir las indicaciones para mejorar tu fuerza Ad así:
Haz clic en "Ver ideas" junto a un factor de la fuerza publicitaria para ver las recomendaciones.
Elige cualquiera de las recomendaciones para mejorar tu fuerza Ad.
9. Combina la Puja Inteligente y la Concordancia Amplia con los RSA
Combinar los anuncios de búsqueda responsiva con la puja inteligente y la concordancia amplia en Google Ads significa utilizar la automatización y la orientación amplia para mejorar el rendimiento de tu campaña de búsqueda.
- La Puja Inteligente es un subconjunto de estrategias de puja automatizadas que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de conversión en cada subasta. Tiene en cuenta una amplia gama de señales, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, el idioma y el sistema operativo para determinar la oferta óptima.
- La concordancia amplia es el tipo de concordancia por defecto que permite que tu anuncio se muestre en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Es la red más amplia que puedes lanzar utilizando palabras clave.
Esta combinación te ayuda porque
- Los RSA pueden aparecer para muchas búsquedas relevantes con coincidencias amplias, aumentando el alcance de tu anuncio. La Puja Inteligente garantiza que tus anuncios sean competitivos en las subastas que tienen más probabilidades de generar conversiones.
- La Puja Inteligente optimiza tus pujas automáticamente para cada subasta, adaptándose a los datos en tiempo real. Esto concuerda con la naturaleza adaptativa de los RSA, que ajustan los titulares y las descripciones en función de las consultas de los buscadores.
- Este enfoque ahorra tiempo y recursos. En lugar de ajustar manualmente las pujas y las palabras clave, la Puja inteligente y la concordancia amplia juntas te permiten centrarte en otros aspectos de la estrategia de tu campaña.
El uso de las capacidades de IA y aprendizaje automático de Google a través de Smart Bidding y la flexibilidad de la concordancia amplia proporciona un enfoque publicitario más dinámico y receptivo. Es más probable que este enfoque conduzca a un mejor rendimiento y retorno de la inversión (ROI).
10. Rastrea las métricas cruciales para juzgar el éxito de los anuncios de búsqueda responsiva
Las distintas campañas pueden tener objetivos diversos, como la notoriedad de marca, la generación de clientes potenciales o las ventas directas. Elige las métricas que reflejen directamente estos objetivos.
Aquí tienes algunas métricas para evaluar el rendimiento de tus anuncios de búsqueda responsiva:
- CTR: Mide la eficacia de tu anuncio para atraer clics. Un CTR más alto indica que tu anuncio es relevante y atractivo para tu audiencia.
- Tasa de conversión: Realiza un seguimiento del porcentaje de clics que dan lugar a una acción deseada, como una venta o un registro. Esta métrica suele ser la más importante, ya que te ayuda a comprender la capacidad de tu anuncio para obtener los resultados previstos.
- Coste por conversión (CPC): Te ayuda a evaluar la rentabilidad de tu RSA. El CPC es especialmente importante cuando el objetivo de tu campaña son las conversiones.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): Mide la rentabilidad económica de tu inversión publicitaria
- Métricas de compromiso: Incluye métricas como la duración media de las sesiones y las páginas por sesión en tu sitio web, que pueden ser especialmente reveladoras para las campañas centradas en la notoriedad de marca y el compromiso.
Otras lecturas: 8 buenas prácticas de Google Ads para maximizar el retorno de la inversión publicitaria
Empieza con los anuncios de búsqueda responsiva
Los anuncios de búsqueda responsive ofrecen un enfoque práctico de los anuncios de Google, adaptándose a las búsquedas de los usuarios para conseguir un mayor compromiso.
Estos anuncios son sólo el punto de partida. Puedes utilizar el conjunto de herramientas de Semrush para impulsar tus estrategias de publicidad de pago para superar a la competencia y obtener un mejor ROI.
Utiliza la herramienta Investigación publicitaria para identificar y evaluar las estrategias de tus competidores, incluidas sus palabras clave y textos publicitarios.
Comprender estas ideas te ayudará a perfeccionar tus estrategias de RSA para mantenerte por delante de la competencia.
La Herramienta de Palabras Clave PPC te ayuda a planificar y optimizar tus campañas de Google Ads con mayor eficacia. Utiliza esta herramienta para organizar campañas y configurar palabras clave negativas, afinando tu orientación RSA para obtener mejores resultados.
El Historial de anuncios proporciona información sobre las estrategias publicitarias de la competencia para determinadas palabras clave, incluido su historial de anuncios. Utiliza esta información para afinar tus RSA, haciéndolos más competitivos y relevantes.
Regístrate hoy mismo para obtener una prueba gratuita de Semrush y acceder a las herramientas que necesitas para mejorar el rendimiento de tus anuncios, obtener una visión más profunda y conseguir una ventaja competitiva.