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¿Qué es la IA SEO?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la práctica de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados).
Para los restaurantes, esto significa facilitar que los clientes potenciales te encuentren cuando busquen términos relevantes como "mejor restaurante italiano cerca de mí" u "opciones de brunch vegano en Nueva York".
El SEO para restaurantes es similar al SEO general en muchos aspectos. Pero hay diferencias claras.
Por ejemplo, la mayoría de los restaurantes no tienen un blog que optimizar.
El SEO para restaurantes suele implicar tareas como:
- Incluir palabras clave relevantes en tu sitio web
- Crear un perfil de empresa en Google
- Crear contenido social que tus clientes quieran ver
- Fomentar las revisiones y los comentarios
- Consigue menciones locales
- Conseguir backlinks relevantes (enlaces de otros sitios que apunten hacia el tuyo)
¿Por qué es importante el SEO para los dentistas?
El SEO ayuda a los clientes potenciales a encontrar tu restaurante en Internet. Llevar el alcance de tu empresa más allá de su ubicación física.
Con un 62% de consumidores que utilizan Google para buscar restaurantes, tu visibilidad en las búsquedas podría ser la clave del éxito de tu negocio.
He aquí algunas ventajas concretas:
Mayor visibilidad en Internet
El SEO puede hacer que tu restaurante sea más fácil de encontrar cuando la gente busca sitios para comer. Lo que puede conducir a más visitas y (con suerte) más ventas.
Una forma importante de beneficiarte de ello es a través del pack de mapas de Google (o pack local):
Aparecer en este paquete local sitúa a tu empresa en primera línea cuando los clientes potenciales buscan términos locales relevantes.
Y puede mostrar información clave sobre tu restaurante, como horarios de apertura y opiniones. Lo que ayuda a los clientes a encontrar la información que necesitan cuando deciden dónde comer.
Marketing rentable
El SEO para restaurantes no tiene por qué costar nada, aparte de lo que cueste hacer el trabajo. Por tanto, puede ser un enfoque más económico que realizar campañas publicitarias de pago.
Los anuncios de pago pueden ayudar rápidamente a que tu restaurante aparezca en los resultados de búsqueda. Pero también pueden agotar tu presupuesto, y rápido.
El SEO se centra en el crecimiento no remunerado y en los resultados a largo plazo.
Puede llevar tiempo ver esos resultados. Pero un buen SEO puede estirar más tu presupuesto y ofrecer un mayor retorno de la inversión (ROI ) que otras tácticas.
Disponibilidad fuera de horario
Tu sitio web, tu perfil de empresa en Google (GBP) y tus listados online están siempre disponibles. Esto significa que los clientes potenciales pueden encontrar y conocer tu restaurante en cualquier momento, incluso fuera del horario comercial.
Por ejemplo, una GBP optimizada puede ayudar a los clientes a encontrar respuestas a sus preguntas y a acceder a tu menú aunque tu negocio no esté abierto. Ayudándoles a planificar viajes o a comparar opciones con antelación.
10 consejos para impulsar el SEO de tu restaurante
Sigue estos consejos de SEO para restaurantes que te ayudarán a aumentar tu visibilidad en Internet, atraer más tráfico a tu sitio web y conseguir más clientes.
1. Identifica a tus clientes objetivo
Necesitas saber quiénes son tus clientes objetivo para elaborar una estrategia SEO para restaurantes eficaz. Si no lo haces, corres el riesgo de malgastar dinero centrándote en el público equivocado.
Tu público objetivo representa a tus clientes ideales que probablemente visitarán y disfrutarán de tus ofertas. Y pueden ser familias, estudiantes, empresarios o turistas, según tu ubicación y el tipo de comida.
Encuentra tu público objetivo con One2Target de Semrush.
Introduce el dominio de un competidor (o hasta cinco), elige una ubicación y haz clic en "Analizar".
Obtendrás información detallada sobre los datos demográficos de tus clientes objetivo. Haz clic en la pestaña "Socioeconomía" para obtener más datos.
Aquí verás información sobre el tamaño del hogar y el nivel de ingresos, junto con la situación laboral y el nivel de estudios.
Utiliza estos datos para saber a quién puedes llegar potencialmente y cómo. Y adapta tu estrategia SEO en consecuencia.
Si intentas competir con el Olive Garden, quizá debas dirigirte principalmente al objetivo:
- Hombres y mujeres de 25-44 años
- Familias de tres a cuatro personas
- Personas con niveles de renta bajos o medios
- Empleados a tiempo completo
2. Dirígete a las palabras clave adecuadas
Para los restaurantes, las palabras clave relevantes son palabras o frases específicas que los clientes potenciales podrían utilizar para buscar negocios como el tuyo. O temas estrechamente relacionados.
Estos términos de búsqueda pueden estar relacionados con el nombre de tu restaurante, la ubicación, el tipo de cocina y los puntos de venta exclusivos.
Por ejemplo:
- "el mejor restaurante italiano del centro"
- "opciones de menú sin gluten"
- "cafés familiares cerca de mí"
Identificar y optimizar este tipo de palabras clave puede ayudar a que tu restaurante aparezca en los resultados de búsqueda cuando la gente busque lugares para comer que coincidan con lo que ofreces.
Una forma de encontrar estas palabras clave es observar a tus competidores. Esto te mostrará las palabras clave que ya están dirigiendo tráfico a sitios web de restaurantes como el tuyo.
Imaginemos que diriges una pizzería.
Ve a la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush e introduce el dominio de un competidor, elige una ubicación y haz clic en "Buscar".
Verás información sobre el rendimiento orgánico de tus competidores. Incluyendo el tráfico mensual estimado (visitantes) y el número de palabras clave por las que se clasifican.
Y dirígete a la pestaña "Puestos".
Esta página te muestra todas las palabras clave por las que se posiciona tu competidor. Pero no todas son relevantes para tu negocio. Y algunas de ellas son de marca (es decir, incluyen el nombre de tu competidor o los nombres de sus ofertas exclusivas).
Entonces, haz clic en "Filtros avanzados" y establece los campos "Excluir", "Tipo de palabra clave" y "De marca".
Luego, haz clic en "Aplicar".
A continuación, haz clic en el filtro "KD" e introduce un rango personalizado de 0-49 para mostrar sólo las palabras clave con un grado de dificultad posible o más fácil. Y haz clic en "Aplicar".
Ahora verás las palabras clave a las que puede tener sentido dirigirse. Como "ofertas del día nacional de la pizza de pepperoni" y "pizza sin gluten cerca de mí".
Hazlo también con otros competidores. Y elabora una lista de palabras clave a las que dirigir tus esfuerzos de SEO.
Después, utiliza estas palabras clave de forma natural en lugares relevantes de tu sitio web. Incluido en:
- Las URL de tus páginas
- Tus etiquetas de título (el HTML que indica el título de una página)
- Encabezados de página y cuerpo del texto
3. Crear un perfil de empresa en Google
Un perfil de empresa de Google (GBP) es una herramienta gratuita de listado de empresas que Google utiliza para comprender lo que ofrece tu empresa. Y para mostrar información sobre tu restaurante en los resultados de búsqueda.
Puede mostrar información como tu:
- Nombre del restaurante
- Ubicación
- Horario de apertura
- Menú
- Valoraciones
- Foto
Y puede aparecer cuando la gente busque tu restaurante o restaurantes como el tuyo en Google.
Así:
Optimizar tu perfil de empresa de Google facilita que los clientes potenciales encuentren tu restaurante, accedan a información importante e incluso lean opiniones.
Si aún no tienes uno, utiliza nuestra guía sobre el perfil de empresa de Google para configurarlo. Después, sigue estos pasos para optimizarlo:
Optimizar para las palabras clave objetivo
Incorpora las palabras clave que identificaste en el paso anterior en la descripción de tu perfil de empresa de Google. Para dejar claro a los usuarios y a los motores de búsqueda a qué se dedica tu empresa.
Pero hazlo de forma natural. Para que no parezca spam.
Utiliza las publicaciones para informar a los clientes potenciales
Utiliza las publicaciones del perfil de empresa de Google para compartir información clave con clientes potenciales. Porque puede persuadirles para que visiten tu sitio o se pasen por tu local.
Puedes compartir:
- Actualiza
- Ofertas
- Eventos
Las publicaciones también te permiten compartir fotos y añadir llamadas a la acción (CTA). Por ejemplo, un botón de "pedido online".
Este es el aspecto que pueden tener estas publicaciones en los resultados de búsqueda:
Añade imágenes de alta calidad
Utiliza fotos para mostrar el interior, el exterior, la comida y las bebidas de tu restaurante. Para ayudarte a destacar en los resultados de búsqueda.
Sube estas imágenes en formato JPG o PNG según las directrices de Google.
Mantenlos entre 10 KB y 5 MB. Google recomienda que sean de 720 píxeles de alto y 720 píxeles de ancho.
4. Crea listados relevantes en Internet
Los listados online son perfiles en plataformas como Google, Yelp y Tripadvisor. Donde puedes proporcionar detalles como ubicación, horario de apertura e información de contacto.
Estos listados son esenciales para el SEO local de los restaurantes. Porque pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu negocio y verificar que eres digno de confianza.
Tripadvisor, OpenTable y GrubHub son algunos de los más populares (aparte del perfil de empresa de Google). Así que empieza por ellos.
Este es el aspecto que puede tener un anuncio local en Tripadvisor:
Luego, asegúrate de que tu información es coherente en todos tus listados. Especialmente tus citas de nombre, dirección y número de teléfono (NAP).
Los motores de búsqueda pueden utilizarlos para verificar que la información de tu empresa es exacta. Para garantizar que muestran resultados precisos y relevantes cuando los usuarios buscan empresas en Internet.
Una forma fácil de garantizar la coherencia es utilizar la herramienta de Gestión de Listas. Esto te permite gestionar y alinear tus datos NAP en un solo lugar.
Sólo tienes que introducir el nombre de tu restaurante y elegir de la lista el negocio con la dirección correcta.
Verás un informe en el que se detallan los listados con problemas, tu valoración media por estrellas y tu número total de opiniones.
Así:
Desplázate hacia abajo para ver los errores específicos que contienen tus listados. Como un número de teléfono que falta o una dirección incorrecta.
Si tienes una suscripción de pago, puedes distribuir automáticamente la información de tu empresa a decenas de directorios.
Regístrate haciendo clic en el botón "Continuar configuración".
A continuación, introduce los datos de tu restaurante y elige las categorías pertinentes.
Cuando estés listo (y estés seguro de que la información es correcta), haz clic en "Distribuir información empresarial".
A continuación, la herramienta distribuirá automáticamente datos NAP precisos a varios listados. Te ahorra tiempo y garantiza la precisión.
5. Fomentar las opiniones & Opiniones
Las reseñas pueden publicarse en tu sitio web, páginas de redes sociales (hablaremos de ellas más adelante), perfil de empresa de Google u otros listados online.
Pueden validar tu calidad y dar a los posibles comensales la confianza de que tu restaurante es la elección correcta.
Además:
Los algoritmos de clasificación local de Google tienen en cuenta tanto la puntuación de tus reseñas como el número de reseñas que tiene tu restaurante. Lo que puede influir en dónde y cuándo apareces en los resultados de búsqueda.
Hay varias formas de pedir opiniones a los clientes.
Una forma es imprimir un código QR que enlace con una plataforma de reseñas. Y mostrando esos códigos QR en cada mesa (o en tu menú).
Y asegúrate de responder. Porque responder a las opiniones (tanto positivas como negativas) demuestra que valoras el negocio de tus clientes y sus comentarios sinceros.
Para encontrar rápida y fácilmente opiniones a las que responder, utiliza la función Gestión de opiniones de la herramienta Gestión de anuncios.
Para empezar, haz clic en la pestaña "Gestión de revisiones".
Primero, filtra por "No contestado".
Verás una lista de opiniones que necesitan respuesta. Introduce tu comentario en la casilla y pulsa el botón "Responder".
6. Optimiza tu página
Optimizar tus páginas web mediante SEO on-page implica mejorar páginas individuales del sitio web de tu restaurante. Así pueden tener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda y atraer a más gente a tu sitio.
Empieza por realizar una auditoría rápida y evaluar el rendimiento actual del SEO en la página de tu sitio con el Comprobador de SEO en la página.
Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
La herramienta mostrará un panel con diferentes ideas de optimización para tu sitio. Desplázate hacia abajo y verás las principales páginas que debes optimizar.
Haz clic en el botón "# ideas" situado junto a una página.
La herramienta proporcionará orientación práctica para mejorar el SEO de esa página. Incluyendo ideas de contenido, sugerencias de estrategia y problemas técnicos que solucionar.
Revisa tus páginas y aplica estas ideas de optimización para mejorar la calidad y el potencial de clasificación de tus contenidos.
7. Proporciona una gran experiencia al usuario
Proporcionar a tus visitantes un sitio web intuitivo, fácil de navegar y visualmente atractivo los mantiene en tu sitio. Y la UX es crucial para el SEO porque las señales de experiencia de página son un factor en los sistemas de clasificación de Google.
Optimiza la UX de tu sitio para lo siguiente:
Facilidad para móviles
Mucha gente busca comida en sus dispositivos móviles. Por tanto, el sitio web de tu restaurante tiene que tener un aspecto estupendo y funcionar bien en teléfonos inteligentes y tabletas, no sólo en ordenadores de sobremesa.
Es importante que te asegures de que tu sitio web es responsivo.
Esto significa que todo en tu sitio se ve igual de bien en el móvil que en el escritorio.
También debes utilizar imágenes de alta resolución que se vean bien tanto en pantallas grandes como pequeñas. Y asegúrate de que tu texto y tus CTA sean legibles.
Navegación intuitiva
Utiliza un sistema de navegación sencillo e intuitivo que funcione bien con el menú hamburguesa en el móvil. Para que los visitantes puedan encontrar lo que buscan y realizar acciones fácilmente, como reservar una mesa o ver tu menú.
Tony's Di Napoli tiene un sitio web para móviles con un menú de hamburguesas sencillo pero eficaz:
Esto facilita a los clientes saber más sobre el restaurante (a través de las páginas "Eventos", "Acerca de" y "Prensa"). Y para consultar el menú, hacer pedidos en línea y reservar.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas que miden la velocidad de la página, la interactividad y la estabilidad visual. Y optimizar tu sitio para ellos garantiza una experiencia de usuario positiva.
Para comprobar las Vitales Web Básicas de tu sitio y obtener consejos prácticos para optimizarlas, utiliza la herramienta Auditoría del Sitio de Semrush.
Introduce el dominio de tu sitio web y haz clic en "Iniciar auditoría".
A continuación, configura tus ajustes y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."
En la pestaña "Visión general", haz clic en "Ver detalles" en "Core Web Vitals".
Verás un resumen de las puntuaciones de Core Web Vitals de tu sitio. Junto con páginas para mejorar y una lista de "Principales mejoras".
Si haces clic en cualquiera de estas sugerencias, obtendrás más información sobre el tema.
Pero también puedes hacer clic en las páginas con un estado "Deficiente" o "A mejorar" en la lista de páginas analizadas.
Esto te muestra datos sobre las puntuaciones de esa página y los problemas que les afectan.
Revisa y soluciona estos problemas para mejorar la experiencia de usuario de tu sitio.
8. Aprovecha las redes sociales para promocionar tu restaurante
Utilizar plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y X (antes Twitter) para promocionar tu restaurante puede atraer más tráfico a tu sitio web.
Además, Google puede indexar las publicaciones de algunas plataformas (como X). Esto significa que estas publicaciones pueden aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.
Así:
Empieza a crear tu estrategia de marketing en redes sociales creando perfiles en las plataformas que más utilizan tus clientes.
Para encontrar estas plataformas, introduce el dominio de un competidor en One2Target. Luego, haz clic en "Analizar".
Ve a la pestaña "Comportamiento" para ver qué redes sociales prefiere el público objetivo.
Estas son probablemente buenas plataformas en las que centrarse.
Después, crea sistemáticamente contenido de alta calidad para estas plataformas. Y asegúrate de interactuar con tus seguidores respondiendo a los comentarios y mensajes.
También puedes plantearte organizar concursos o promociones para incentivar la participación. Y aumenta aún más tu alcance.
9. Implementar el Esquema de Negocio Local
El marcado Schema (también llamado datos estructurados) es un código que puedes implementar en tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda como Google a comprender mejor tu contenido.
Puedes utilizar el tipo de esquema Negocio local para tu restaurante para ayudar a Google a comprender qué información relevante puede mostrar en los resultados de búsqueda. Como la URL de tu menú, el horario de apertura y la información de contacto.
El marcado de esquemas puede ser difícil de aplicar correctamente. Por lo tanto, puede ser mejor que te pongas en contacto con un desarrollador para que lo añada a tu sitio web.
10. Controla tu posicionamiento.
Saber cuál es tu posición en la búsqueda local te ayuda a comprender hasta qué punto tu restaurante es visible para los clientes potenciales de tu zona. Y si necesitas hacer ajustes para mejorar el rendimiento.
Pero comprobar manualmente tu clasificación en los resultados de búsqueda lleva mucho tiempo y es poco fiable. Porque los resultados locales pueden variar de una búsqueda a otra en función de una amplia gama de factores.
Una solución mejor es utilizar el Map Rank Tracker de Semrush. Realiza un seguimiento de la clasificación de tu restaurante en Google Maps para tus palabras clave objetivo.
Sólo tienes que introducir el nombre de tu restaurante en la barra de búsqueda. Y selecciona la correcta en el desplegable.
A continuación, añade las palabras clave que quieras rastrear. Como "restaurante italiano nyc" o "comida italiana times square".
A continuación, haz clic en "Crear campaña".
A continuación, verás un resumen en tiempo real de la visibilidad de tu restaurante. Así es muy fácil comparar tu clasificación con la de tus competidores.
Utiliza estos resultados para encontrar oportunidades de optimizar tu sitio web. Y adapta tu estrategia global de SEO para restaurantes.
Perfecciona la estrategia SEO de tu restaurante
La clasificación de tu restaurante fluctuará naturalmente con el tiempo. Porque las actualizaciones de los algoritmos, la actividad de los competidores y el comportamiento de los usuarios afectan a tu visibilidad online.
Eso significa que el SEO no es algo que se hace una sola vez.
Tienes que adaptarte continuamente para seguir apareciendo ante los clientes.
Semrush cuenta con más de 55 herramientas que facilitan la gestión del SEO de tu restaurante. Empieza hoy mismo con una prueba gratuita.