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Ricardo Mendoza Castro

Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO

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Ricardo Mendoza Castro
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Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO

La optimización para motores de búsqueda (SEO - Search Engine Optimization) es el proceso de adaptar y mejorar tus páginas web para obtener altas posiciones en un motor de búsqueda. Idealmente, se trata de posicionar el contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes a tu producto o servicio. Por eso el SEO se considera una práctica para atraer tráfico de calidad a tu sitio web.

Seas un profesional freelance o un organizador de fiestas con un eCommerce, tener presencia digital es un componente esencial para una estrategia de inbound marketing. Por lo tanto, implementar una estrategia de SEO efectiva es un buen punto de partida para impulsar la visibilidad de tu web, aumentar el tráfico orgánico y atraer nuevos clientes. 

En nuestro Informe sobre el estado del marketing de contenidos, hemos establecido que el SEO sigue siendo una de las tácticas de marketing digital más eficaces. No obstante, tener una estrategia SEO e implementarla es solo el primer paso. También debes rastrear los resultados de tu estrategia SEO. En esta guía, cubriremos las métricas básicas que los especialistas en marketing pueden usar para medir el rendimiento y los resultados de SEO. 

¿Cómo medir los resultados de SEO? - Lo básico

Si has estado en el mundo de SEO, probablemente hayas escuchado el dicho: "lo que no se mide, no se puede mejorar". Significa que conocer tus números es el primer paso para evaluar el desempeño de una estrategia SEO. Hay cientos de métricas que puedes rastrear, solo Google utiliza más de 200 factores de posicionamiento en su algoritmo. Lo cierto es que es mejor concentrarse en algunas cifras para empezar. Establece qué métricas son las más críticas para tu negocio y realiza un seguimiento con regularidad. 

A continuación, analizaremos en mayor detalle 10 métricas clave para medir tus resultados de SEO:

Tráfico orgánico

Cuando los usuarios escriben una pregunta, palabra o frase en un google, obtienen resultados que incluyen anuncios y páginas relacionadas con la consulta. El tráfico orgánico es la cantidad de visitantes que genera tu sitio cuando las personas hacen clic en tus páginas web que aparecen en los resultados del motor de búsqueda. 

Necesitas medir el tráfico de búsqueda orgánico hacia tu sitio web, ya que es un tráfico segmentado. La persona está buscando algo específico y, si puedes brindarle una solución, obtendrás un nuevo suscriptor o un cliente. También, es un indicador eficaz del progreso general de tu estrategia de SEO. La mejora en los resultados de búsqueda orgánica significa que la visibilidad de tu sitio web ha mejorado. 

Si quieres obtener una visión completa de tu sitio web frente a las fuentes de tráfico de tus competidores, utiliza las herramientas de Visión general de dominio y Análisis del tráfico. Ambas pueden ayudarte a comprender mejor el tráfico orgánico y cómo la audiencia visita una web. 

Comienza con la herramienta Visión general del dominio, ahí puedes analizar el tráfico de una web a lo largo del tiempo, incluido un desglose del tráfico orgánico frente al de pago. Puedes comparar hasta cinco dominios de la competencia.

SEMrush Domain Overview screenshot

Luego, puedes usar la herramienta Análisis del tráfico para ver más de cerca las visitas al sitio, incluidas todas las fuentes de tráfico (por ejemplo, directo, de referencia, de pago, social y de búsqueda). También podrás ver una vista única de toda la jornada del tráfico, esto te permitirá analizar de dónde provienen los usuarios y adónde van una vez que abandonan tu sitio (esto puede ayudarte a identificar competidores potenciales).

SEMrush Traffic Analytics screenshot

Posicionamiento de palabras clave

Una palabra clave es un término que engloba una búsqueda en internet. Una sola palabra o frase se considera una palabra clave si produce una página de resultados en Google o en cualquier otro motor de búsqueda. Para analizar resultados con esta métrica, tu sitio web debe estar optimizado para posicionarse en en Google con palabras clave específicas y palabras clave de cola larga. 

Una forma sencilla de verificar tu posicionamiento, para las palabras clave relacionadas con tu negocio, es hacer una búsqueda en Google. Los resultados te mostrarán dónde se ubica tu sitio web para dichas palabras clave. El objetivo final es llegar a la primera página y estar lo más alto posible en la parte superior de Google. Considera que más del 25% de las personas hacen clic en el primer resultado de búsqueda de Google.

Para entender mejor el rendimiento de tus palabras clave y descubrir nuevas búsquedas relevantes, te recomendamos que realices un análisis de brechas de palabras clave. Con hasta cinco URLs de tu competencia, esta herramienta te permitirá identificar las palabras clave donde te posicionas mejor, las palabras clave donde eres débil y las palabras clave donde tus competidores tienen mejores posiciones en los motores de búsqueda. 

Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO. Imagen 2

Visibilidad en las SERP

Para cada consulta, Google genera un resultado o una página de resultados de buscador (SERP). Estos resultados consisten en resultados orgánicos, anuncios y funcionalidades SERP. Dentro de los ejemplos de funcionalidades de SERP se incluyen fragmentos destacados (respuesta instantánea), paneles de conocimiento, paquetes de imágenes, entre otros. 

La visibilidad en el motor de búsqueda consiste en medir cuántas personas ven tu sitio web en los resultados de búsqueda, y esto puede ser afectado por la autoridad de las funcionalidades SERP. En términos generales, esta métrica te muestra el panorama de tu progreso de SEO. 

Puedes comprobar fácilmente la visibilidad de tu sitio web con la herramienta de Position Tracking del kit de herramientas de SEO. Con la función de fragmentos destacados, puedes identificar las oportunidades de posicionar featured snippets para palabras clave específicas. También obtendrás información sobre cómo es el fragmento destacado actual. Esta métrica podrá ayudarte a optimizar tu contenido.

SEMrush Position Tracking screenshot

Rastrea tus posiciones en Google SERP

con la herramienta Tastreo de posición

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Click-through-rate: proporción de clics

El click-through-rate (CTR) o proporción de clics representa el porcentaje de usuarios que hicieron clic en tu sitio web desde las SERPs. Por ejemplo, tu CTR es del 10% si tu sitio apareció en una página de resultados 100 veces a la semana y 10 personas hicieron clic en él. Puedes utilizar esta métrica como barómetro de la eficacia de tus etiquetas de título y meta descripciones para atraer la atención de los usuarios. 

No te desanimes si ves números bajos en esta métrica. Siempre busca optimizar tus meta descripciones, etiquetas de título, URLs e intenta adquirir algunos fragmentos destacados que sean relevantes para tu negocio. La tasa de clics promedio para la primera posición en Google es del 28,5%. Por lo tanto, aumentar el posicionamiento de tus palabras clave también puede aumentar la proporción de clics. 

Para ver tu CTR, abre Google Search Console. En el lado izquierdo, encontrarás "Rendimiento > Resultados de búsqueda". A continuación, verás casillas de verificación tituladas "Clics", "CTR" e "Impresiones". Haz clic en el cuadro "CTR" para ver el informe de la tasa de clics promedio de tu sitio web y las páginas y palabras clave con mejor rendimiento.

Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO. Imagen 4

Tasa de rebote

Tu tasa de rebote representa el porcentaje de usuarios que visitan tu sitio pero lo abandonan sin ninguna interacción. Google Analytics cuenta una visita como una interacción si el usuario hace clic en más de una página. En pocas palabras, mide la calidad de una visita. 

Los diferentes tipos de sitios web tienen diferentes tasas de rebote de referencia. Pero, en general, una tasa de rebote alta reduce tu posicionamiento porque indica a Google que tu sitio no cumple con la intención de búsqueda. El seguimiento de esta métrica también puede indicar si el contenido o el diseño del sitio web no son atractivos para tu mercado objetivo. 

Con nuestra herramienta Análisis de tráfico, puedes verificar fácilmente la tasa de rebote de cualquier dominio en tu industria con desglose por dispositivo (móvil o escritorio), y si hay mejoras recientes en los últimos meses. Utiliza Google Analytics para revisar la Tasa de rebote de tu propio dominio y compáralo con el promedio de tu industria.

SEMrush Traffic Analytics screenshot

Autoridad del sitio web a lo largo del tiempo

La autoridad de un sitio web puede indicar si es dominio se posicionará bien. El Authority Score de SEMrush se mide en una escala logarítmica de 1 a 100, y un número más alto puede significar más tráfico y un mejor posicionamiento. Un número bajo puede provocar una disminución de tráfico y posiciones. Utiliza este puntaje de autoridad para comparar tu sitio web con tus competidores. Modifica tu estrategia SEO para lograr una puntuación más alta que ellos.

Los sitios web nuevos siempre comenzarán con una puntuación de autoridad de 1. Los sitios web que necesitan tiempo para generar autoridad, backlinks y obtener un tráfico orgánico alto y constante estarán en su mayoría en el rango de 40 a 60. Esta métrica también tardará en mejorarse, por lo que no te desanimes si tus esfuerzos no parecen dar resultados de inmediato. Recuerda que es una estrategia a mediano plazo.

Backlinks

Los backlinks son uno de los factores más importantes de posicionamiento en Google. En un estudio, descubrimos que a una URL en la primera posición apuntan 2,2 veces más backlinks que a una URL en el segundo lugar, lo llamamos un "pico de volumen alto". Por lo tanto, los backlinks deben estar en la lista de métricas que deberás monitorear. 

Rastrear tus backlinks te brindará información valiosa sobre el progreso de tus estrategias de linkbuilding. También debes prestar atención a la lista de enlaces que todavía no has conseguido. Pueden ser oportunidades de enlaces potenciales que puedes explorar en el futuro. 

Realiza un trackeo fácil de tus backlinks y dominios de referencia con la herramienta de Análisis de backlinks. Esta herramienta permite evaluar el progreso de linkbuilding de tu sitio, identificar nuevos backlinks y descubrir cuándo se eliminan los enlaces. Conocer la cantidad de backlinks nuevos a tu web es información valiosa que debes tener mientras revisas tus esfuerzos de linkbuilding. Si tienes nuevos sitios que enlazan a tu contenido y un fuerte perfil de enlaces “follow”, significa que tu estrategia actual está funcionando.

SEMrush Backlinks Analytics screenshot

Velocidad de la página

La velocidad de la página es un elemento importante que afecta a otras métricas. Este estudio de Portent encontró que cuando aumentas la velocidad de tu sitio de dos segundos a un segundo, tus dólares por página vista se duplican. 

La velocidad de la página no solo es un factor importante para el posicionamiento de tu sitio web, sino que también afecta a tus tasas de conversión y rebote. Las nuevas comparativas de la industria de velocidad de página de Google establecieron una gran correlación entre sitios web rápidos y tasas de rebote bajas. Descubrieron que, a medida que aumenta el tiempo de carga de una página, aumentan las posibilidades de que alguien abandone el sitio. Un sitio web que tarda 10 segundos en cargar significa un aumento en la tasa de rebote de alrededor del 120%. 

Comprueba tu sitio web en PageSpeed Insights de Google para averiguar si tu sitio es rápido. Una puntuación del 100% significa rápido. Una puntuación de +90 se considera buena. Si tienes entre 50 y 90, debes mejorar la velocidad. Y una puntuación del 50% o menos se considera mala.

Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO. Imagen 7

Tiempo en la página

Esta métrica de rendimiento te muestra si el contenido de tu página cumple con la intención del usuario. Si una persona escribe una palabra clave en Google para buscar información, un producto o servicio, llega a tu página y pasa mucho tiempo, significa que tu sitio satisfizo su intención. Una puntuación alta (promedio) de tiempo en la página es un buen indicador de que tu contenido cumple con las expectativas de los visitantes en función de las palabras clave que utilizaste. 

Puedes realizar un seguimiento del tiempo promedio que los visitantes pasan en tu sitio con Google Analytics. En el lado izquierdo del panel, abre "Comportamiento> Visión general". Haz clic en Ver todo el informe en la parte inferior. Aparecerá cada página y entrada en tu sitio con el tiempo promedio pasado en cada una.

En la columna "Promedio de tiempo en la página", verás el tiempo promedio que los visitantes pasaron en esa página en particular. 

Puedes medir si el tiempo pasado en una página fue demasiado corto comparándolo con el tiempo de lectura promedio. También ten en cuenta el objetivo de la página. Un tiempo en una página de 60 segundos es excelente para un lead magnet de alta conversión, pero no tan bueno para una publicación de formato largo. Por lo tanto, si el tiempo en la página promedio de tus visitantes está alrededor del tiempo de lectura promedio, se puede decir que tu contenido cumple con la intención del usuario.

Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO. Imagen 8

Tasa de conversión

La tasa de conversión representa el impacto general de tu estrategia SEO en las ventas de tu empresa. Se podría decir que es una de las métricas más importantes para evaluar el éxito de tu web. En definitiva, el objetivo principal es mostrar tus servicios o productos y convertir tus visitas en ventas.

Una forma de dar seguimiento a tus tasas de conversión es establecer objetivos personalizados en Google Analytics. Puedes crear objetivos con una de sus plantillas preconfiguradas. Luego puedes configurar objetivos para los visitantes, como “ha leído un artículo”, “ha visto un video”, “se convirtió en un suscriptor de correo electrónico”, “se inscribió en un curso” y cualquier otra acción que lleve a un visitante a convertirse en suscriptor o cliente. 

Así puedes realizar un seguimiento del porcentaje de visitantes de tu sitio que realizan alguna de las acciones y generan conversiones. También, puedes utilizar la misma información para personalizar el diseño, el contenido o las ofertas de tu sitio web para convertir visitas en clientes o suscriptores. Puedes utilizar como referencia la tasa de conversión de sitios web promedio global del 4,31% que está basada en múltiples tasas de conversión de marketplaces.

Si necesitas ayuda con la estrategia de marketing de contenidos, explora nuestro kit de herramientas de marketing de contenidos. Obtendrás plantillas personalizadas para crear contenido SEO friendly. Puedes auditar tu contenido para identificar las posibles mejoras. Además, encontrarás ideas que resonarán con tu audiencia y obtendrás consejos prácticos sobre cómo crear contenido de alta calidad.

¿Cuánto tiempo tardaremos en ver los resultados de SEO?

Recuerda que implementar una estrategia SEO para aumentar la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en Google es una maratón, no un sprint. Trata cada campaña SEO como parte de un proyecto en curso que nunca estará completo. Este tiempo también dependerá de qué tan nuevo sea tu sitio, qué tan buena sea tu estrategia SEO y qué tan consistente seas en la implementación de tus estrategias. 

Si tienes todo eso a tu favor, espera comenzar a ver resultados dentro de cuatro meses a un año. Recuerda que la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web estarán muy influenciados por tu industria, tus competidores y las palabras clave que estás tratando de posicionar. También es probable que veas resultados más rápidos en algunas métricas, pero las posiciones de palabras clave y la autoridad del sitio tendrán un ritmo más lento. 

La única forma de saber si estás progresando es seguir un plan de marketing, realizar un seguimiento de métricas, y adaptar tus estrategias dependiendo de los resultados previos. El SEO es una inversión donde la coherencia es clave. Con el tiempo, verás una recompensa en tus resultados finales. Dale prioridad a la consistencia en lugar de la velocidad, y disfrutarás de las recompensas por más tiempo.

Aprende a realizar un seguimiento del rendimiento de SEO

Ahora que tienes algunas métricas y herramientas, puedes comenzar a rastrear los resultados de tus esfuerzos de SEO. Como ya lo habrás notado, hay mucho trabajo en el posicionamiento SEO. Y es algo que no termina cuando llegas a la cima.

Echa un vistazo a nuestro Kit de herramientas de SEO. Contiene más de 15 herramientas e informes para ayudarte a obtener los mejores resultados de SEO. El kit de herramientas ofrece dos enfoques: un panel de SEO y un conjunto de herramientas SEO que puedes utilizar para crear informes sobre investigación competitiva, investigación de palabras clave, linkbuilding, rastreo de posición, SEO on page y SEO técnico.

Rastrea tus posiciones en Google SERP

con la herramienta Tastreo de posición

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Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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