Revisar Schema Markup: Qué es + Cómo implementarlo en 2024

Sydney Go

may 14, 202414 min de lectura
Revisar esquema

TABLA DE CONTENIDOS

Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es el marcado Schema de revisión? 

El esquema de reseñas es un tipo de marcado de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda como Google detalles sobre reseñas y valoraciones de productos, recetas, películas, etc.

Los motores de búsqueda pueden utilizar este marcado para mostrar las opiniones y valoraciones de los usuarios en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, la primera receta de gofres que se muestra en la siguiente imagen utiliza el esquema de revisión para mostrar las valoraciones de los usuarios en forma de estrellas.

SERP de Google para "receta de gofres" mostrando las valoraciones de los usuarios en forma de estrellas bajo la página de Allrecipes

El esquema de reseñas es uno de los muchos tipos de marcado de esquemas que admiten motores de búsqueda como Bing y Google y que promueve Schema.org

En esta guía, repasaremos las ventajas de utilizar el esquema de revisión, cómo puedes añadirlo a tu sitio web y cómo probar su implementación.

Por qué es importante el esquema de revisión

Añadir el esquema de reseñas a tu sitio web es importante porque te permite aprovechar la prueba social para captar la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda. Puede ser útil para mostrar reseñas de tus propios productos o recetas en los resultados de búsqueda, o cuando tú mismo hagas reseñas.

Obtener fragmentos enriquecidos

El marcado del esquema de reseñas puede mejorar visualmente tu inclusión en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mostrando un conjunto de valoraciones de estrellas amarillas (normalmente de una a cinco). Esto crea lo que se conoce como un fragmento enriquecido (o resultado enriquecido).

Estas estrellas amarillas contrastan con todo el texto sin formato de los resultados de búsqueda. Atraer la mirada de los usuarios. Esto es especialmente importante en los resultados de búsqueda para móviles, ya que las estrellas amarillas ocupan una mayor proporción del espacio total de la pantalla.

La SERP móvil de Google para la receta de gofres "" muestra las valoraciones de los usuarios en forma de estrellas

Prueba social

Aparte de la posible mejora visual en las SERP, utilizar el esquema de revisión y obtener potencialmente un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda también añade prueba social. Tu producto puede tener una clasificación por estrellas dentro de los resultados de búsqueda basada en las opiniones reales de los usuarios.

Tanto la prueba social como una mayor presencia visual en los resultados de búsqueda pueden mejorar las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tu sitio web y, potencialmente, realicen una compra.

Los beneficios SEO

Schema no es un factor de clasificación de Google confirmado. Añadir el esquema de reseñas a tus páginas no afectará directamente a tu clasificación.

Sin embargo, revisar el marcado del esquema puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué tratan tus páginas web. Esto podría ayudar a Google a entender qué consultas de búsqueda son relevantes para tu contenido. 

Y esto podría afectar indirectamente a las consultas para las que aparece tu contenido en los resultados de búsqueda. Pero no hay garantías. Y no influirá en el lugar que ocupe tu contenido en esos resultados. Tener contenido útil y de alta calidad es mucho más importante para la clasificación. 

Pero aún puedes beneficiarte del potencial de los fragmentos enriquecidos. Y éstas pueden tener un impacto medible en métricas importantes como tu porcentaje de clics (CTR) y tu tasa de conversión. 

Veamos ahora cómo puedes implementar el esquema de reseñas en tu sitio web.

Propiedades obligatorias del esquema Review vs. AggregateRating

Puedes añadir dos tipos de esquemas de reseñas y valoraciones a tus páginas web:

  1. Reseñas simples: opinión individual proporcionada por un usuario
  2. Valoraciones agregadas: una suma de las valoraciones de varios usuarios

Ambos tienen propiedades requeridas específicas que debes incluir si quieres que tus páginas web aparezcan como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. La documentación de Google detalla estos requisitos, y los examinaremos a continuación.

Revisiones sencillas

La imagen siguiente muestra una simple reseña de un usuario que valora una determinada cafetería de gofres en Tripadvisor.com. Las reseñas sencillas como ésta ayudan a poner de relieve la opinión de una persona sobre un producto o servicio.

Resultado SERP para una cafetería de gofres en Tripadvisor.com con una simple reseña de la valoración de un usuario individual

Verás que este tipo de esquema se utiliza normalmente para reseñas editoriales de productos, como tecnología, libros y películas. Como este ejemplo para una revisión del MacBook Air de 15 pulgadas:

Resultado de la SERP para el MacBook Air con una simple valoración de un usuario individual

Propiedades obligatorias del esquema de revisión simple

Propiedad

Nota

autor

Puede ser una Persona u Organización

artículoRevisado en

Puede ser uno de varios tipos válidos, incluyendo Libro, Curso y Producto

itemReviewed.name

El nombre del elemento que se está revisando (Texto)

revisiónCalificación

La calificación proporcionada en la revisión

revisiónCalificación.

ratingValue

La valoración numérica de la calidad del artículo, que puede ser un número, una fracción o un porcentaje (Número o Texto)

Google también recomienda utilizar las siguientes propiedades:

  • datePublished (la fecha en que se publicó la reseña, utilizando el formato ISO 8601 )
  • bestRating (si se omite, se asume 5 por defecto)
  • worstRating (si se omite, se asume 1 por defecto)

Clasificaciones agregadas

Puedes utilizar el esquema AggregateRating cuando quieras sacar la media de una selección de valoraciones de diferentes usuarios.

También verás este tipo de esquema de reseña en reseñas editoriales en las que los lectores pueden dar su opinión, pero también se utiliza habitualmente para mostrar reseñas de negocios en sitios como Facebook y Yelp.

La imagen de abajo muestra las valoraciones agregadas de más de 5.000 usuarios para una receta de gofres en allrecipes.com:

Resultado SERP para una receta de gofres en allrecipes.com con las valoraciones agregadas de más de 5.000 usuarios

Propiedades obligatorias del esquema AggregateRating

Propiedad

Nota

artículoRevisado en

Puede ser uno de varios tipos válidos, incluyendo Libro, Curso y Producto

itemReviewed.name

El nombre del elemento que se está revisando (Texto)

ratingCount

Número total de valoraciones del elemento revisado (Número)

recuentoRevisiones

El número de revisores (Número)

ratingValue

La valoración numérica de la calidad del artículo, que puede ser un número, una fracción o un porcentaje (Número o Texto)

Al igual que con el esquema simple de Reseña, Google recomienda incluir las propiedades bestRating y worstRating. Si no lo haces, Google asumirá una escala de 1 a 5.

Ahora que conoces las propiedades necesarias, vamos a ver cómo añadir cada tipo de esquema de revisión a tu sitio web. Empezando por el simple marcado Esquema de revisión.

Cómo implementar Review Schema en tu sitio web

Puedes añadir ambos tipos de esquema de reseñas a tu sitio web de múltiples maneras.

Puedes hacerlo manualmente, copiando y pegando el esquema que generes (ver ejemplos más abajo) en la sección <head> de las páginas correspondientes. 

O puedes utilizar un plugin de esquema si utilizas un CMS como WordPress. También existen muchos generadores de esquemas que pueden facilitarte las cosas si eres principiante. Hablaremos más de esto más adelante en el artículo

A continuación se muestra un ejemplo de esquema simple de Revisión que añade una revisión de cuatro estrellas a una página de recetas de gofres, utilizando las propiedades necesarias que hemos comentado anteriormente. Google recomienda utilizar JSON-LD para el marcado de esquemas, así que eso es lo que utilizaremos en todos nuestros ejemplos a continuación.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@tipo": "Revisión",
"itemReviewed": {
"@tipo": "Receta",
"image": "https://www.example.com/waffles.jpg",
"name": "Gofres"
},
"reviewRating": {
"@type": "Valoración",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5",
"worstRating": "0"
},
"author": {
"@type": "Persona",
"name": "Experto en Gofres"
},
"datePublished": "2024-03-05"
}
</script>

Ahora, veamos qué aspecto tiene el esquema de revisión AggregateRating.

Cómo implementar el esquema AggregateRating en tu sitio web

Al igual que con el tipo de esquema simple Review anterior, puedes implementar el esquema AggregateRating en tu sitio web manualmente o con la ayuda de plugins y generadores de esquemas.

Una vez más, tenemos un fragmento de código a continuación que utiliza las propiedades requeridas y recomendadas de antes. En este caso, estamos añadiendo una valoración agregada de 8,6 a través de 5.500 valoraciones de usuarios para una receta diferente de gofres en www.example.com. 

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "AggregateRating",
"itemReviewed": {
"@tipo": "Receta",
"image": "https://www.example.com/more-waffles.jpg",
"name": "Más gofres"
},
"ratingValue": "8.6",
"bestRating": "10",
"worstRating": "0",
"reviewCount": "5500"
}
</script>

En la práctica, a menos que ya no aceptes nuevas reseñas/valoraciones, lo ideal es que tengas una forma de actualizar la propiedad ratingValue a medida que cambie el número de reseñas. Puede que necesites utilizar un plugin/API para que lo haga por ti (más sobre esto más adelante).

Veamos ahora cómo puedes anidar esquemas de revisión dentro de otros tipos de esquemas.

Cómo anidar opiniones simples y agregar valoraciones

Para mejorar la legibilidad de tu código y dejar claro el enfoque principal de la página a los motores de búsqueda, también puedes anidar reseñas simples y valoraciones agregadas dentro de otros tipos de esquema.

Por ejemplo, puedes anidar un simple esquema de revisión dentro de la información del producto, como se muestra a continuación:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@tipo": "Producto",
"imagen": "https://www.example.com/waffle-iron.jpg",
"name": "Gofrera",
"review": [{
"@type": "Reseña",
"reviewRating": {
"@type": "Valoración",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5",
"worstRating": "0"
},
"author": {
"@type": "Persona",
"name": "Experto en Gofres"
},
"datePublished": "2024-05-02"
}]
}
</script>

Como puedes ver, el fragmento de código anterior comienza poniendo la información del producto como nuestro tipo principal, y luego utiliza la propiedad "reseña" para añadir los detalles de la reseña.

Del mismo modo, puedes anidar valoraciones agregadas como se muestra a continuación: 

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@tipo": "Producto",
"imagen": "https://www.example.com/another-waffle-iron.jpg",
"name": "Otra gofrera",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "7.4",
"bestRating": "10",
"worstRating": "0",
"ratingCount": "367"
}
}
</script>

Cómo añadir el esquema de revisión a escala

Añadir esquema manualmente

Una vez que hayas generado tu marcado de esquema de revisión en los formularios ilustrados en la sección anterior, puedes añadirlo a la sección <head> de tus páginas HTML. Ya sea manualmente dentro de los archivos de tu sitio web o utilizando un plugin de fragmentos de código dentro de tu CMS.

Pero en lugar de añadir manualmente el marcado de esquema de revisión a cada página individual de tu sitio web, puedes utilizar los dos métodos siguientes para desplegar el esquema de revisión a escala.

Uso de plugins de esquema

Dependiendo de tu situación y preferencias, puedes utilizar plugins para generar y/o implementar tu esquema de revisión.

Un complemento del navegador Chrome como Schema.dev te ayuda a marcar el esquema de revisión sin escribir ningún código. Sin embargo, tendrás que añadirlo manualmente a tus páginas.

Si tienes un sitio web WordPress, puedes utilizar plugins que generen y añadan el esquema por ti. Una opción es la implementación del esquema de revisión de Schema Pro.

Además de implementar el esquema de revisión, los plugins de WordPress también pueden ayudarte a implementar otros activos de datos estructurados. Como el esquema de artículos, eventos y vídeos. 

Pautas a tener en cuenta

Independientemente de cómo añadas el esquema de reseñas a tu sitio web, debes respetar las directrices de Google. Entre ellas están:

  • Las opiniones y valoraciones deben ser fáciles de encontrar en la página que has marcado
  • Debe ser inmediatamente obvio para un usuario que la página contiene contenido de revisión
  • La información de la revisión debe referirse a un elemento concreto y no a una categoría o lista
  • Incluir valoraciones agregadas de múltiples opiniones individuales
  • No agregues opiniones/calificaciones de otros sitios web

Cómo probar tu esquema de revisión

Tanto antes como después de implementar tu esquema de revisión, es una buena idea comprobar que lo has generado correctamente. 

A continuación encontrarás dos herramientas que puedes utilizar para validar y probar tu esquema. Ambos resaltarán los errores en tu código, y puedes utilizar la documentación de errores de Google para aprender a solucionarlos.

Validador de marcado de esquemas

Utiliza la herramienta de validación del marcado schema de Schema.org para validar tu marcado schema. La herramienta resalta automáticamente errores como la falta de objetos y nombres.

Puedes utilizarlo antes de añadir el esquema a tus páginas web para asegurarte de que todo es correcto. Utilizando la opción de fragmento de código, en lugar de introducir la URL.

Herramienta de validación del esquema de marcado de Schema.org

Prueba de previsualización de resultados enriquecidos

La prueba de resultados enriquecidos de Google es otra herramienta que puedes utilizar para validar tu esquema de reseñas. Al igual que la herramienta de Schema.org, puedes utilizarla tanto antes de implementar el esquema (utilizando la opción del fragmento de código) como después, para asegurarte de que lo has añadido correctamente. 

Prueba de resultados enriquecidos de Google

Cómo medir el impacto del esquema de revisión

Implementar el esquema de revisión en tu sitio web puede tener un impacto en tus tasas de clics y de conversión, y potencialmente también un impacto en el SEO. 

Pero gran parte de esto depende de obtener resultados enriquecidos en la búsqueda de Google. Entonces, ¿cómo puedes averiguar tu rendimiento tras implementar el marcado schema de revisión?

Método 1: Utilizar la herramienta de investigación orgánica Semrush

Puedes utilizar la herramienta Investigación orgánica de Semrush para saber dónde aparecen tus páginas como resultados enriquecidos.

Navega hasta la herramienta de Investigación Orgánica desde la barra de navegación de la izquierda.

Navegando a la herramienta de Investigación Orgánica en la barra lateral de Semrush

Introduce el dominio que quieres analizar y haz clic en "Buscar".

Barra de búsqueda de la herramienta de Investigación Orgánica

En el panel que aparece, desplázate hacia abajo hasta la casilla llamada "Características SERP". Haz clic en la función "Reseñas" de la sección "Enlace al dominio".

Widget "Reseñas" destacado en la sección "Características SERP" del panel de control de Investigación Orgánica

Esto te llevará a un panel con todas las palabras clave para las que tu sitio web se clasifica con un fragmento enriquecido de reseña. 

Un panel con las palabras clave para las que un sitio web se clasifica con un fragmento enriquecido de reseña

Puedes utilizar esta herramienta para controlar el número de palabras clave para las que te clasificas con un fragmento enriquecido de reseña después de implementar el esquema de reseña. Si no observas un crecimiento de esta cifra a lo largo del tiempo, vuelve a comprobar tus implementaciones.

Sin embargo, el contenido de las páginas también debe ser de alta calidad para que se clasifiquen en las SERP. Y también debes seguir otras buenas prácticas de SEO.

Método 2: Utilizar Google Search Console

También puedes utilizar Google Search Console (GSC) para hacer un seguimiento del rendimiento de tus páginas con resultados enriquecidos.

Para encontrar las páginas válidas y las que tienen errores, busca en el área "Mejoras" del menú de la izquierda de tu panel de Google Search Console. Siempre que tengas fragmentos de revisión válidos para la propiedad SGC, aquí aparecerá una opción para ver un informe. 

Consola de Búsqueda de Google

Si no ves ninguna opción de fragmento de reseña aquí después de implementar tu esquema de reseña (como la captura de pantalla anterior), podría deberse a una de las siguientes razones:

  • Puede que hayas implementado incorrectamente el esquema de revisión
  • Google aún no ha rastreado esas páginas
  • Google considera que esas páginas no son válidas para los fragmentos de revisión

También puedes encontrar un informe de rendimiento para ver tanto los clics como las impresiones de cada fragmento. Para ver este informe, primero ve a "Resultados de la búsqueda" en la pestaña "Rendimiento" de la parte izquierda.

Gráfico "Rendimiento en los resultados de búsqueda" en Google Search Console

A continuación, añade un filtro de apariencia de búsqueda haciendo clic en el botón "+ Nuevo" de la parte superior. Elige "Buscar apariencia…" en el menú que aparece.

"Aspecto de la búsqueda…" seleccionado en el menú desplegable

Aparecerá un cuadro en el que puedes seleccionar los fragmentos enriquecidos para los que quieres filtrar los resultados. Como antes, si tienes páginas válidas con fragmentos de reseña, la opción de fragmento de reseña aparecerá aquí. Pulsa esa opción.

Ventana "Filtro de apariencia de búsqueda" en GSC

Si tienes la opción de fragmentos de revisión, haz clic en "Aplicar" para ver un gráfico de clics e impresiones de todas las consultas que hicieron que aparecieran fragmentos de revisión en las SERP. A continuación, puedes ir al informe de páginas para ver qué páginas tienen fragmentos de reseña, junto con los clics y las impresiones de cada una.

Monitoriza tu implementación de datos estructurados a escala con Semrush

Gestionar y supervisar la implementación de datos estructurados (como el esquema de reseñas) en sitios web con muchas páginas que marcar puede ser todo un reto. Junto con todos los demás aspectos para mantener tu sitio web optimizado.

La herramienta Semrush Site Audit proporciona una manera fácil de obtener una visión general de la salud de tu sitio web, incluyendo la búsqueda de errores en tu marcado de datos estructurados.

"Widget de Salud del Sitio" destacado en el panel de control general de la Auditoría del Sitio

La Auditoría del Sitio también te ayuda a comprender cuántas de tus páginas utilizan marcado y cuántas de esas páginas marcadas tienen activos de datos estructurados no válidos.

Informe "Marcado" en la herramienta Auditoría del Sitio

Comprueba si hay problemas con los datos estructurados -y realiza más de 140 comprobaciones técnicas y de SEO en la página- con una prueba gratuita.

Compartir
Author Photo
Sydney has been in the content creation space for over 9 years. She has experience working with companies across different niches. At Semrush, she edits blog posts to make sure that they are accurate, optimized, and genuinely helpful.