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Si estás dedicando tiempo y recursos al SEO, es probable que quieras saber si esos esfuerzos tienen éxito.
Ahí es donde entra en juego el seguimiento SEO. Te ayuda a determinar los efectos que están teniendo tus optimizaciones.
Este artículo explica cómo realizar un seguimiento del rendimiento SEO. Incluyendo qué métricas seguir y las plataformas que te ayudan a hacerlo con precisión.
¿Qué es el seguimiento SERP?
El seguimiento SEO es el proceso de supervisar y analizar el rendimiento de las búsquedas orgánicas mediante métricas cuantificables.
Como las clasificaciones orgánicas de palabras clave (mostradas aquí en Seguimiento de posición):
Con el seguimiento SEO, puedes determinar más fácilmente si determinadas optimizaciones o campañas SEO te están ayudando a alcanzar tus objetivos empresariales. Y descubre perspectivas estratégicas que puedas utilizar para mejorar en el futuro.
Y si estás haciendo SEO para una organización o cliente, el seguimiento SEO te ayuda a demostrar el valor de tus esfuerzos a las partes interesadas clave. Lo que puede conducir a un mayor reconocimiento de tus esfuerzos. Y quizás incluso más recursos para futuros trabajos de SEO.
8 métricas y tipos de métricas para seguir tu rendimiento SEO
Las métricas que rastreas para el SEO deben estar directamente relacionadas con los objetivos de tu negocio.
Pero para empezar, aquí tienes algunas de las métricas SEO más comunes que siguen los profesionales del marketing:
1. Posicionamiento de palabras clave
La clasificación por palabras clave te indica dónde aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.
Por ejemplo, el sitio web que aparece a continuación ocupa la posición 1 para la palabra clave "cachorro ladrando en la jaula".
Muchas campañas SEO tienen como objetivo conseguir posiciones más altas en el ranking para palabras clave específicas. Porque cuanto más alto sea tu ranking de palabras clave, más probabilidades tendrás de recibir más tráfico orgánico, es decir, tráfico no pagado que procede de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, es una buena idea hacer un seguimiento de esas frases objetivo.
Lo ideal es que hagas un seguimiento continuo de las palabras clave objetivo. Lo que te permite detectar las fluctuaciones y reaccionar en consecuencia.
Más adelante en este artículo veremos cómo controlar fácilmente tus clasificaciones con el Seguimiento de la Posición.
2. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico se refiere al número de visitantes que llegan a tu sitio web haciendo clic en resultados de búsqueda no pagados (es decir, no a través de un anuncio pagado).
Y puedes ver el número total (medido en clics) yendo al informe "Resultados de búsqueda" en "Rendimiento" en Google Search Console:
Esta es una métrica común utilizada en el seguimiento SEO. Porque muestra cuántas personas llegan realmente a tu sitio.
Por tanto, es una buena idea hacer un seguimiento de cómo cambia tu tráfico orgánico a lo largo del tiempo.
Hay varias formas de hacerlo. Según el enfoque de tus campañas:
- Tráfico orgánico por palabra clave: Es el número de visitas orgánicas que recibe tu sitio web a partir de un término de búsqueda específico. Es importante hacer un seguimiento para saber si tu estrategia SEO se dirige a palabras clave que probablemente conviertan o generen rentabilidad.
- Tráfico orgánico por página: Es el número de visitantes orgánicos a una página web concreta de tu sitio web. Deberás tenerlo en cuenta si optimizas el contenido o construyes backlinks hacia una página concreta. Para saber si tus optimizaciones han tenido éxito.
- Tráfico orgánico por dominio: Es el número total de visitas orgánicas a tu dominio. Puedes utilizarlo para medir el impacto de las actividades SEO que afectan a todo tu sitio. Como cambiar la estructura de tu sitio.
Evaluar el tráfico orgánico por estas diferentes categorías puede ayudarte a determinar qué esfuerzos de optimización están teniendo el mayor impacto.
3. Visibilidad
La visibilidad SEO indica la probabilidad de que los usuarios vean y hagan clic en tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
En Semrush, esta métrica se muestra en Seguimiento de posición:
Se transmite como un porcentaje que se basa en las palabras clave exactas que estás rastreando, tus posiciones para esas palabras clave y las tasas estimadas de clics (CTR) basadas en sus clasificaciones.
Cuanto mayor sea este porcentaje, más probabilidades tendrás de atraer usuarios a tu sitio.
4. Impresiones orgánicas
Una impresión orgánica se produce cada vez que un usuario ve tu sitio web en los resultados de búsqueda. Aunque no hagan clic en él.
Los verás en una herramienta como Google Search Console (GSC).
Las impresiones orgánicas son uno de los primeros signos del éxito de SEO. Y puede ser muy útil prestarles atención justo después de que tu sitio web publique nuevas páginas de destino o entradas de blog.
Piénsalo de este modo:
Un aumento de las impresiones muestra que los motores de búsqueda comprenden el contenido de tu sitio web y lo clasifican por palabras clave relevantes.
Hacer un seguimiento regular de las impresiones puede ayudarte a identificar palabras clave a las que podrías dirigirte más directamente o páginas que están mal optimizadas.
5. Conversiones orgánicas y tasa de conversión
Una conversión orgánica se produce cada vez que un visitante orgánico realiza una acción deseada en tu sitio web.
Algunos ejemplos de acciones de conversión son comprar un producto, suscribirse a un boletín o crear una cuenta. Así:
Tu tasa de conversión orgánica es el porcentaje de visitantes orgánicos que completan una acción de conversión.
El aumento de las tasas de conversión puede ser señal de éxito en diversas áreas. Como la selección adecuada de palabras clave, la alta calidad del contenido y las llamadas a la acción (CTA) eficaces.
El seguimiento de las conversiones es imprescindible si tu negocio se centra en generar clientes potenciales o ingresos mediante acciones como ventas, suscripciones o reservas.
6. Métricas de compromiso
Las métricas de compromiso te ayudan a comprender cómo los visitantes orgánicos interactúan con tu contenido. Puedes hacer un seguimiento utilizando una herramienta como Google Analytics.
Las distintas herramientas pueden definirlas de forma ligeramente diferente, pero algunas de las métricas de compromiso más importantes son:
- Vistas: Cuántas veces se ve una página
- Tiempo en página: El tiempo medio que un visitante pasa en una página
- Páginas por visita/sesión: El número medio de páginas que ve un visitante
- Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio web después de ver una página (los detalles de éste pueden variar mucho entre las herramientas de análisis).
- Tasa de salida: El porcentaje de sesiones que terminaron en una página concreta
Estas métricas pueden ayudarte a identificar las páginas de tu sitio web que los usuarios consideran más relevantes. O páginas de baja calidad que los visitantes tienden a abandonar.
7. Backlinks
Los backlinks (enlaces de otros sitios que apuntan a tu sitio) son un factor de clasificación confirmado.
Eso significa que la adquisición de backlinks de alta calidad puede conducir a un mejor posicionamiento de las palabras clave y a un aumento del tráfico orgánico. Por tanto, merece la pena seguirles la pista. Sobre todo si proceden de publicaciones autorizadas y reputadas.
Puedes utilizar Backlink Analytics para identificar rápidamente los nuevos backlinks que hayas ganado (más sobre esto más adelante).
Ten en cuenta que también puedes perder backlinks. También deberás vigilar esos casos.
Hacer un seguimiento de los backlinks que has perdido puede ayudarte a determinar qué contenido debe mejorarse. O dónde enfocar tus campañas de difusión de enlaces.
8. Métricas de salud del sitio
La salud del sitio se refiere a la salud técnica general de tu sitio web. Y rastrearlo puede ayudarte a identificar si los problemas técnicos pueden estar afectando a tu visibilidad orgánica.
Si tu campaña SEO incluye optimizaciones técnicas (incluidas las Core Web Vitals), debes hacer un seguimiento de la salud del sitio. Tanto antes como después de tu campaña.
Puedes hacerlo con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. Que repasaremos más adelante.
También puedes utilizar PageSpeed Insights de Google para conocer el rendimiento de tus páginas web desde un punto de vista técnico. Informa sobre la experiencia de usuario de tu sitio web.
Leer más: KPIs de SEO: 12 KPIs para SEO para hacer un seguimiento & Medir
Cómo hacer un seguimiento del rendimiento SEO
Para realizar un seguimiento del progreso y el rendimiento del SEO, necesitarás acceder a plataformas que dispongan de datos de búsqueda orgánica actualizados y precisos sobre tu sitio web.
Las plataformas que se enumeran a continuación pueden ayudarte a realizar un seguimiento de todas las métricas mencionadas anteriormente. Así como otras métricas SEO que tal vez quieras incorporar a tus procesos de seguimiento.
Configura Rastreo de posición
La herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush facilita el seguimiento de las clasificaciones de tus palabras clave.
Para utilizarla, abre la herramienta y escribe tu dominio en el cuadro de texto. Y, haz clic en "Establecer seguimiento".
Tendrás que seleccionar algunos ajustes en "Orientación". Incluye un motor de búsqueda, un dispositivo, una ubicación y un idioma para rastrear las palabras clave. También puedes introducir el nombre de tu empresa si forma parte de una estrategia de SEO local.
A continuación, haz clic en "Continuar con las palabras clave".
Introduce tus palabras clave objetivo en el cuadro de texto proporcionado. Y haz clic en "Añadir palabras clave a la campaña".
Y haz clic en "Iniciar seguimiento".
La herramienta Seguimiento de la posición rastrea la visibilidad en las búsquedas, la posición media, el tráfico orgánico estimado y otras métricas relacionadas para las palabras clave especificadas.
La herramienta continuará rastreando tu clasificación de palabras clave a lo largo del tiempo. Así es más fácil ver de un vistazo las mejoras o las caídas en la clasificación.
Semrush Backlink Analytics
La herramienta Semrush Backlink Analytics te permite realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso que adquieres a través de esfuerzos de SEO fuera de la página.
Abre la herramienta, introduce un dominio y haz clic en "Analizar".
Para revisar los backlinks más recientes de tu sitio web, ve a la pestaña "Backlinks". Y luego selecciona el botón "Nuevo" en la parte superior de la tabla.
La herramienta mostrará una lista de backlinks descubiertos en el último mes.
Ver nuevos backlinks después de implementar campañas de construcción de enlaces o de relaciones públicas puede ayudarte a mostrar pruebas concretas de que tus esfuerzos de SEO están funcionando.
Auditoría del sitio Semrush
Puedes hacer un seguimiento de la salud general de tu sitio web utilizando la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Para empezar, introduce tu dominio. Y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."
A continuación, puedes configurar los ajustes, incluido el número de páginas a rastrear y el retardo entre las páginas rastreadas.
Cuando estés listo, haz clic en "Iniciar auditoría del sitio".
Una vez finalizada la auditoría, encontrarás la puntuación de la Salud del Sitio en la parte superior del informe. Así:
La Auditoría del Sitio proporciona información sobre muchos aspectos de tu sitio web, desde problemas con la estructura interna de enlaces hasta problemas con el rastreo.
A medida que resuelvas los problemas identificados en la auditoría, tu puntuación de Salud del Sitio debería mejorar.
Haz un seguimiento de tu puntuación antes y después de realizar cambios para comprender el impacto y el valor de tus esfuerzos de SEO.
Consola de Búsqueda de Google
Google Search Console es un buen punto de partida para los que se inician en el seguimiento SEO. O para los vendedores que tienen presupuestos muy limitados.
Puedes utilizarlo para realizar un seguimiento de varias métricas SEO, entre ellas:
- Clics orgánicos
- Impresiones orgánicas
- Backlinks
- Porcentaje medio de clics (CTR)
- Posición media (para seguir la clasificación de las palabras clave)
- Core Web Vitals
Tras crear una cuenta GSC y verificar tu dominio, Google empezará a rastrear diariamente los datos de tu sitio web.
Puedes ver una visión general de las métricas SEO clave yendo a "Resultados de búsqueda". Se encuentra en la pestaña "Rendimiento":
También puedes generar informes para estas métricas y exportarlos como archivos Excel o CSV. O a Google Sheets.
Eso incluye informes comparativos, que facilitan ver los cambios de rendimiento tras aplicar estrategias SEO.
Además de las métricas de todo el sitio, también puedes utilizar GSC para evaluar las métricas SEO tanto a nivel de palabra clave como de página.
Leer más: Consola de Búsqueda de Google: La guía definitiva para 2023
Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) es otra plataforma gratuita de Google. Rastrea todo el tráfico y las interacciones de los usuarios en tu sitio web.
Una de las mejores formas de aprovechar esta plataforma para el seguimiento SEO es utilizar la función de seguimiento de eventos.
Una vez que crees tu cuenta GA4, Google empezará a hacer un seguimiento de los comportamientos de los usuarios, como las visualizaciones, las reproducciones de vídeo y las descargas de archivos.
GA4 clasifica estas acciones como "Eventos". Y los muestra en informes como éste:
No te preocupes si no ves la acción de conversión deseada en la configuración predeterminada. Puedes crear eventos personalizados.
Si tu negocio se centra en las conversiones, utilizar GA4 es una de las formas más precisas de rastrearlas. Y facilita mucho el cálculo de las tasas de conversión.
Para leer más: Google Analytics para principiantes: Primeros pasos con GA4
Estudio Looker
Looker Studio es otra herramienta de Google que te permite crear visualizaciones de datos interactivas e informes personalizados a partir de tus datos.
Looker Studio tiene una curva de aprendizaje bastante pronunciada.
Pero para los vendedores que necesitan más personalización, esta plataforma ofrece una amplia gama de funcionalidades.
Y para los sitios web más grandes, Looker Studio puede ayudarte a cribar grandes cantidades de datos. Para encontrar perspectivas específicas que te ayuden a dirigir tus esfuerzos de SEO en la dirección correcta.
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