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Nicolas Ferretti

2º Semana SEO en SEMrush - Los mejores Trucos y Consejos

Nicolas Ferretti
2º Semana SEO en SEMrush - Los mejores Trucos y Consejos

En SEMrush en español hemos organizado desde el 27 al 31 de julio la segunda edición de La Semana SEO en SEMrush.

Y en esta ocasión contamos con la presencia de cuatro especialistas de primer nivel:  Brandon Díaz, Natan Valencia, Fernando Ferreiro y Antonio López que compartieron el lunes 27/07 todos sus consejos y trucos en una mesa redonda inolvidable.

Resumen de la mesa redonda en la 2º edición de la Semana SEO en SEMrush

"Los mejores Trucos y Consejos sobre SEO"

Por ello os queremos dejar un resumen de las preguntas y respuestas más importante del evento.

¿Qué elementos debes tener en cuenta para evitar un desastre SEO durante el rediseño de un sitio web?

Brandon Díaz (@SEODiaz):

Principalmente son dos los elementos a tomar en cuenta.

El primero es que normalmente cuando se está rediseñando un sitio web se crea un nuevo sub-dominio, una nueva carpeta donde se introduce el nuevo sitio y ahí se empieza a desarrollar.

El problema es que muchas veces ese sitio es indexado junto con el sitio principal, esto puede generar problemas de contenido duplicado.

Es recomendable incluir en el archivo robots.txt la sentencia disallow para evitar la indexación, pero esto no es suficiente.

Yo recomiendo incluir la meta-etiqueta robots noindex y  nofollow ya que no nos interesa que esos enlaces sean seguidos y proteger al menos el directorio con contraseña para que los buscadores no puedan acceder a indexar el contenido.

El otro elemento que veo es muy común, es que cuando se rediseña un sitio web a veces cambian las URLs y al lanzarse el nuevo sitio, quedan muchos enlaces rotos.

Antes de abrir el nuevo sitio, hay que hacer una tabla y mapear las URLs antiguas con las nuevas y si van a cambiar, asegurarse de que todas tengan una redirección 301 para que no se generen errores 404.

Esto para mí es lo más importante a tener en cuenta cuando se rediseña un sitio.

Natan Valencia (@Tecnica_Seo):

A mí me gusta más la opción de que los robots, respecto de lo que comentaba Brandon, ni siquiera sean capaces de ver esas URLs nuevas y ese contenido nuevo.

Más que poner etiquetas de “noindex, yo prefiero que esté totalmente oculto y que sólo lo pueda ver la persona que tenga que dar el visto bueno o hacer un análisis de los cambios.

Y por supuesto, en cuanto al tema de las redirecciones 301, yo siempre comienzo por las páginas que están indexadas, ésas son fundamentales que tengan la redirección a un contenido equivalente.

Luego las páginas que tienen enlaces, deben tener también una redirección a un contenido que sea equivalente o relevante para que el link juice vaya a donde nosotros queremos y, por último, en cuanto a las páginas que muestran productos fuera de catálogo que ya no nos interesen o artículos viejos que no vamos a tener en la nueva web, pensar si vamos a descartar esa URL o redirigirla hacia otro sitio o hacia la home page, pero bajo ningún concepto hay que cometer el error de dejar caer a una URL existente en un error 404.

Fernando Ferreiro (@profesordeseo):

Siempre trabajo con la nueva página de manera local para que Google no pueda acceder a ella de ninguna forma.

Una de las preguntas que siempre hago es ¿por qué tienes que hacer un rediseño?, ¿cuál es la función estratégica que tiene que cumplir un rediseño?

Es decir, lo importante no es hacer una página nueva sólo por el hecho de hacer una página nueva, sino que debe haber una estrategia detrás para lograr un objetivo.

Cuando se hace este tipo de rediseño hay muchas cosas que me preocupan, entre ellas: la arquitectura de las URLs, no me gustan los 301, no quiero pérdidas, no quiero que si la home tiene una estructura de enlaces importante o estratégica se pierda.

A nivel del nuevo diseño, si estamos hablando de un E-Commerce, ¿qué estructura va a tener el nuevo E-Commerce en relación al anterior?, es decir, ¿estábamos posicionados por la arquitectura que tenía o había otros factores?

Hay que tener mucho cuidado con eso, al igual que cuando se implementa una nueva arquitectura, hay que prestar atención al contenido duplicado, si el contenido nuevo es mejor o peor al anterior, si la nueva plantilla carga más rápido o más lento, etc.

Otra cosa que me obsesiona bastante es el estado de indexación, el antes y el después, porque este es un dato que te puede indicar si lo haz hecho bien o no, aparte de los errores 404 como decía Natan.

Antonio López (@ElblogdelSEO):

Para mí es importante tener la precaución de no hacer la migración o rediseño de manera automática.

Por ejemplo, existen plugins 404 de Wordpress que redireccionan automáticamente los errores 404 a la home. Eso no hay que hacerlo.

Es preferible que se produzca el error 404 y que nosotros podamos identificarlo en Search Console, para luego hacer la redirección pertinente, que hacerlo de manera automática donde nunca vamos a saber cómo se ha hecho esa redirección.

Es importante también mantener la misma estructura de imágenes, al menos las que utilicemos del sitio anterior.

En relación a las redirecciones 301 y los errores 404, hay que tener cuidado de no hacerlo a la home, ya que si tenemos una estrategia de enlaces internos, en el sentido de redirigir la fuerza de nuestra página a distintas partes, con esas redirecciones podemos perder el rastro completamente. Hay que tener cuidado.

¿Cómo las Redes Sociales pueden contribuir al éxito orgánico de un sitio web?

Antonio López: el porcentaje de contribución de las redes sociales, no es tan importante como debería ser, al menos de momento.

Los enlaces siguen siendo el factor más importante, el contenido vendría en segundo lugar.

A las redes sociales, les daría un 10%, incluso menos.

Lo que es cierto, es que la mayoría de los SEO utilizamos las redes sociales para fomentar la indexación de los enlaces de nuestro sitio.

Hay además algo que estoy haciendo últimamente y me está funcionando bastante bien que es utilizar el canal social como un intermediario entre un Tier 1 y un money site, es decir, utilizar a las redes sociales como un Tier 1 mandando enlaces fuertes a través del canal social al money site, esto prácticamente no tiene penalización.

Fernando Ferreiro: las Redes Sociales aumentan tu notoriedad como marca. Esto ayuda muchísimo.

Además, redes sociales como Facebook, Twitter, Google+, pueden ayudarte en el posicionamiento ya que, al fin y al cabo, llevan tráfico a tu sitio.

Natan Valencia: yo pienso que las redes sociales deben utilizarse más como señal de que nuestra marca es real.

Pienso que las redes sociales son “un poquito” secundarias, es decir, el que quiera tener presencia en ellas, debe trabajarlas como un canal de venta y de comunicación con el usuario para que éstos lleguen a interactuar con la marca.

Si quieres posicionar, hoy por hoy los enlaces pesan más que comprar tweets o likes.  

Brandon Díaz: concuerdo en que no son un factor tan determinante para el posicionamiento, pero te pueden ayudar de manera secundaria para obtener visibilidad y cuanto más personas vean tu contenido, más posibilidades hay de que te enlacen, pero finalmente terminamos hablando de enlaces, que es lo más importante.

Las Redes Sociales, son más un medio para dar a conocer el contenido.

Y retomando lo que comentó Antonio, en relación a tomar las redes sociales y mandarles enlaces para posicionarlas, es algo que he estado haciendo últimamente para ayudar a la reputación online de ciertas marcas, cuando tienen comentarios negativos y demás, por ejemplo, puedes potenciar tu perfil de Facebook, Twitter y Google+, para que cuando busquen tu marca puedan aparecer estos perfiles en lugar de comentarios u opiniones que puedan afectar tu reputación en línea.

Y en relación a lo que comentó Natan, que sería muy raro tener muchos enlaces y no tener ninguna acción social, las redes sociales dan cierta autoridad, y dependiendo el mercado, a veces recomiendo que incluso al inicio se compren tweets o likes nada más para generar una atracción inicial, pero no como estrategia a largo plazo.

Obviamente es siempre mejor conseguirlos de manera natural. Como bien dijo Fernando, son un canal de venta con muy buena conversión, pero para el SEO no veo a las Redes Sociales como un factor tan fuerte.

¿Cuáles son los elementos principales de una Landing Page optimizada?

Natan Valencia: justamente hace poco hice un post sobre la Optimización On Page y aunque va dirigido a un público bastante básico, hablé de la URL, del H1, del título, la meta descripción y de repetir unas pocas veces la palabra clave que quiero posicionar en el contenido.

Más allá de esto, se habla de negritas, imágenes, etiquetas alt, etc. etc. Yo pienso que no hay que pasarse, es decir, con estos elementos a Google le gusta decidir que tu página habla sobre cierta keyword y validarte, luego ya pasas a competir por otros elementos.

Que necesites más o menos optimización, va a depender de lo que está haciendo la competencia y tu perfil de enlaces. Es importante evitar la repetición de palabras claves.

Fernando Ferreiro: Natan lo ha dicho muy bien, no hay que ser demasiado repetitivo.

Yo lo que suelo utilizar es un título y una URL muy concisos.

Otro truco que me gusta es intentar hacer la meta-descripción no sólo para el SEO, sino utilizar un texto que aumente el CTR, es decir, que sea atractivo para el usuario.

También, en términos de landing, para mí es importante saber con qué dispositivo se ha hecho la conversión.

Si la conversión es a través de un móvil, depende de dónde pongas el formulario el usuario va a visualizar de una u otra forma.

El texto en PC puede ser más largo que en móvil, etc. Hay que analizar mucho por tipo de dispositivo. A nivel SEO suelo utilizar las etiquetas H2, pero no hay que sobre optimizar.

Algo que se puede hacer es ver qué tipo de landings están optimizadas por palabras claves similares e intentar copiar un poco esas estrategias.

Brandon Díaz: es importante para mí considerar a todas las páginas como landing pages potenciales, ya que uno nunca sabe desde dónde puede caer el tráfico orgánico.

Como Google puede mandar tráfico a cualquier página del sitio, es importante que cada una esté preparada para recibir a estos usuarios brindándoles alguna señal sobre lo que deben hacer. Una buena idea son las llamadas a la acción.

Y en cuanto a la optimización, más allá del título, H1, etc. es importante el lado semántico.

Ya podríamos empezar a hablar de semántica como desambiguación de entidades (ya sea marcando el código microdatos con Schema o de manera indirecta tratando de ubicar no sólo la palabra clave exacta, sino variaciones, sinónimos, etc. para que los buscadores entiendan mejor de qué habla la página).

Antonio López: como mis compañeros ya han dicho lo que hay que hacer, yo voy a decir lo que hay que evitar.  

Sobre lo que ha dicho Brandon en relación la utilización de sinónimos, podéis hacer la prueba en Google con las palabras Futbol Club Barcelona y Barça. Google identifica estas dos palabras como sinónimos y los posiciona. No hace falta repetir la palabra clave en todo el contenido.

Es importante también mantener una estructura de contenido leíble, es decir bien estructurado respetando los H1 H2 H3, ya que tanto para Google como para los usuarios, es más atrayente.

En relación a esto, es importante respetar la estructura y la jerarquía de las etiquetas, es decir, no poner un H3 sin un H2 por ejemplo.

También es importante respetar la temática y optimizar en base al dispositivo.

¿Qué estrategia SEO fue la que más te ayudó a lograr conversiones durante este año?

Fernando Ferreiro: las estrategias que más tráfico me llevan son las de contenido.

Si están enfocadas a los E-Commerce atacar el nombre o la marca del producto, valores diferenciales y características.

En cuanto a sistemas de información, siempre intentar utilizar una estrategia 1:5, 1:8 a las palabras con más tráfico, sin olvidarnos de las palabras que tienen menos tráfico, pero tal vez más conversiones.

Estoy de acuerdo con lo que dijo anteriormente Brandon sobre que todas las páginas del sitio web deben ser consideradas como potenciales landing pages.

Las llamadas a la acción son algo que me funciona muy bien.

Antonio López: lo que a mí me ha funcionado son los enlaces.

Tengo una red de enlaces grande y compleja, difícil de penalizar.

Para poder enviar esos enlaces de forma adecuada el contenido tiene que estar muy bien estructurado.

Brandon Díaz: hay dos cosas que me han funcionado. Una para atraer tráfico y la otra para convertirlo.

Para atraer tráfico, como dice Antonio, los enlaces son lo que mejor funciona, pero antes de ir a conseguirlos me gusta mucho hacer una auditoría del sitio a trabajar ya que muchas veces no está optimizado.

Para convertir, algo que me da resultado son los test A/B o Split Test.

Muchas veces nos concentramos en el tráfico, pero son los tests A/B los que nos ayudan a entender mejor al usuario y cómo adaptar nuestro sitio web para lograr más conversiones.

Natan Valencia: tengo un post que acabo de compartir en el hashtag de SEMrush #rushenvivo sobre Cómo Conseguir Enlaces Naturales con Programas de Afilidados, es decir, si estamos hablando de conversiones, tenemos que conseguir que todo el túnel nos lleve a la conversión.

Hablando de keyword research, deberíamos buscar keywords de conversión.

Y en relación a los enlaces, siempre se dice que los buenos enlaces son los que te traen tráfico. ¿Por qué no crear una estrategia de linkbuilding enfocada directamente en las conversiones?

Si a través de un programa de afiliados elegimos manualmente a los bloggers que van a hablar sobre nuestro producto, a ellos les interesará que haya una conversión en nuestro sitio y crearán un buen contenido para vender.

En otras palabras, otros bloggers nos enlazan y los que visitan otros blogs, vendrán a nuestro sitio a comprar.

Para esto podemos usar un programa de afiliados que rastree la referencia de cada visita y en base a éste, asigne las comisiones de afiliado.

Todo el conjunto está enfocado a la conversión y la estrategia está basada en los enlaces.

Algunas de las preguntas más interesantes del público:

¿Piensan que Google va a poder comprender un buen texto en el futuro más allá de los sinónimos?

Antonio López: sí, seguro, es la tendencia del buscador.

Google en la actualidad es capaz de detectar cuando el contenido es tuyo y cuando es de otra persona.

Google sería capaz de detectar un guest post sin necesidad de que haya un enlace debajo.

Escuché a César Aparicio en SEonthebeach hablar sobre cómo usa las matemáticas Google para esto. Pareciera ser que Google detecta los patrones con los que escribe cada uno. Es posible que en el futuro, nuestros posts se posicionen sin la necesidad de incluir palabras claves en ellos.

¿Cómo sería una buena estrategia de enlaces internos?

Brandon Díaz: justamente tengo un artículo en mi blog al respecto.

Para comenzar, es importante que ninguna página esté huérfana, es decir, que se pueda acceder a ella al menos desde alguna de las otras páginas web del sitio ya que este tipo de páginas no reciben mucho “link juice” y por consiguiente, es más difícil que posicionen.

Otro aspecto a tener en cuenta es la construcción de enlaces para las páginas más importantes del sitio, no sólo desde el menú, la barra lateral o el pie de página sino también desde dentro de los mismos artículos que es donde los enlaces tienen más fuerza.

Si la competencia no es muy grande, a base sólo de enlaces internos puedes conseguir un top 10 o un top 5 y en caso de hacer falta, se pueden añadir enlaces externos.

En relación a cómo enlazar, esto puede hacerse utilizando la palabra clave exacta aunque este método ya no es tan recomendable por cuestiones de sobre optimización.

Es mejor enlazar con sinónimos y palabras clave relacionadas o incluso con palabras con un anchor text parcial, por ejemplo si yo tengo una página que trata sobre Google Penguin y la enlazo con un texto que dice “aprende más sobre Google Penguin” es un anchor text parcial que incluye la palabra clave, pero es una frase.

Es recomendable utilizar este tipo de anchor ya que es más natural y es más difícil de que lo puedan penalizar, pero siempre teniendo en cuenta al usuario.

Dentro de la estrategia SEO que estoy implementando, tengo un blog en el que escribo todas las semanas un par de posts. La herramienta que utilizo para generar el blog tiene la capacidad de replicar los posts en las redes sociales. ¿Es una buena estrategia compartir el contenido del blog en las redes sociales?

Antonio López: si utilizas algún plugin como Yoast de Wordpress que te permite modificar la meta-descripción y compartes en alguna red social, estarás a salvo ya que el contenido será diferente.

Si no utilizas ningún plugin y compartes el mismo contenido, ten en cuenta que Google siempre indexará a Facebook antes que a ti, así que vas a tener problemas.

Una posible opción sería crear contenido diferente para tus redes sociales con un enlace a tu página web o cerciorarte de que el contenido está indexado en tu página para luego compartirlo en las redes sociales. Esto puede hacerse desde Search Console.

Natan Valencia: además de lo que dijo Antonio, es importante tener en cuenta el tipo de usuario que te sigue en cada red social.

Si no personalizamos el mensaje, todos en las diferentes redes sociales recibirán el mismo mensaje.

Para mí es importante crear contenido específico para cada red social y este contenido no necesariamente tiene porqué estar en la web.

Semana SEO en SEMrush

Foto (SEO control panel concept): Shutterstock

Hasta aquí hemos llegado por hoy con el resumen de la mesa redonda sobre SEO.

Pero esto no termina aquí, todavía hay muchos más consejos y trucos SEO que puedes aprender en nuestros webinars :)

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Nicolas Ferretti es especialista en la organización y gestión de eventos online.

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