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Semrush proporciona estimaciones fiables de posiciones de clasificación anteriores, volúmenes de búsqueda y mucho más, ofreciéndote el contexto que necesitas para tomar decisiones más estratégicas.
Veamos seis maneras de aprovechar los datos históricos en Semrush que pueden resultarte beneficiosas.
6 maneras de usar los datos históricos de Semrush
Nota: El acceso a los datos históricos solo está disponible con una suscripción Guru o superior. Si no tienes un plan Guru, puedes probarlo gratis durante siete días.
1. Diagnóstico de caídas de tráfico SEO
Si experimentas una caída en el tráfico orgánico, los datos históricos pueden ayudarte a averiguar qué sucedió (y por qué).
Algunas de las causas más comunes incluyen actualizaciones del algoritmo de Google, migraciones o rediseños de sitios web y cambios en el diseño de la página de resultados del motor de búsqueda (como nuevas secciones de información general basadas en IA o anuncios añadidos que desplazan los resultados orgánicos hacia abajo).
En Semrush, puedes comparar el tráfico orgánico estimado de cualquier dominio a lo largo del tiempo para ver cómo ha cambiado.
Comience su investigación en Investigación Orgánica.
Vaya al informe “Resumen”, haga clic en la pestaña “Tráfico” y seleccione los meses deseados para ver el tráfico estimado a lo largo del tiempo. Así se puede determinar con precisión cuándo comenzó el descenso.
Busque en la línea de tiempo pequeños iconos “G”. Esto indica actualizaciones de algoritmos conocidas.
Haga clic en cualquier “G” para obtener detalles sobre el tipo y la fecha de actualización.
También puedes buscar notas dejadas por tu equipo, que pueden explicar aspectos como cambios en el sitio, lanzamientos o migraciones.
Luego, puede identificar las palabras clave asociadas con el cambio.
Para ello, diríjase a la pestaña "Cambios de posición" y asegúrese de que el rango de tiempo elegido incluya los meses clave con caídas.
Desplácese hacia abajo hasta la tabla de palabras clave y haga clic en el filtro “Cambios en la SERP” para aislar las caídas en las clasificaciones de palabras clave.
Esta vista muestra qué palabras clave perdieron visibilidad debido a cambios en la página de resultados de búsqueda.
Consulta la columna “Cambios en la SERP” para obtener pistas sobre qué hizo que tu contenido descendiera en los resultados.
Si ninguno de los factores anteriores parece explicar el descenso, puede ser una señal de que su contenido está desactualizado. En ese caso, considere actualizar y optimizar la página para recuperar el terreno perdido.
2. Identificación de contenido con alto rendimiento previo
Los datos históricos te ayudan a detectar contenido que en su momento tuvo un buen rendimiento, para que puedas revitalizarlo antes de que las cosas empeoren.
Semrush te permite identificar las palabras clave que tu contenido utilizó para posicionarse bien y te da ideas sobre cómo actualizar tu página de la mejor manera.
- Abre la herramienta Investigación Orgánica e introduce tu dominio.
- Haz clic en la pestaña "Cambios de posición".
- Utilice el selector de fechas para establecer un rango de fechas.
- Filtrar por palabras clave "Rechazado"
- Busca cifras que hayan disminuido significativamente en la columna "Diff."; probablemente estén relacionadas con páginas que han perdido visitas.
Haz clic en cualquier palabra clave que destaque para abrirla en Resumen de palabras clave.
Esto muestra datos históricos de palabras clave para ese término, incluyendo el volumen de búsqueda y la dificultad. Lo cual puede ayudarte a comprender qué puede haber cambiado.
Desplácese hacia abajo hasta la sección “Análisis SERP” para ver qué se está clasificando actualmente para ese término.
Visita algunos de los mejores resultados y observa cómo están estructurados: qué subtemas incluyen, cómo organizan la página y cuán actualizada está la información.
Puedes utilizar esas ideas para guiar la actualización de tu contenido.
3. Creación de informes con contexto
Los informes de SEO se centran en mostrar la mejora a lo largo del tiempo, y los datos históricos de SEO le permiten comparar sus resultados actuales con el rendimiento pasado.
En concreto, los datos históricos te ayudan a:
- Descubre las tendencias de temporada
- Medir el crecimiento interanual
- Vincular acciones pasadas con resultados a largo plazo
- Comparar con la competencia en períodos de tiempo prolongados.
La demostración de progreso a largo plazo ayuda a justificar la inversión continua.
Antes de elaborar un informe, decida cuáles son las métricas principales sobre las que va a informar y cuál debe ser el período de tiempo que abarque.
Por ejemplo, supongamos que en octubre de 2023 cambió su estrategia para centrarse más en las reseñas de productos y las guías de compra.
Un año después, querrás medir el impacto de ese cambio comparando el rendimiento SEO a nivel de página entre octubre de 2023 y octubre de 2024.
Abra Investigación Orgánica y haga clic en el informe “Páginas”.
Utilice el selector de fechas para alternar entre diferentes períodos de tiempo y comparar qué URL ganaron o perdieron tráfico.
Aquí está octubre de 2023:
Y aquí está octubre de 2024:
Estas opiniones ponen de manifiesto que el ajuste de estrategia fue efectivo. Una de las páginas de la guía recibe ahora más de 60.000 visitas. Y el año anterior, ninguna página había tenido ni siquiera 1.000 visitas.
Después de identificar sus páginas con mejor rendimiento, vaya a la pestaña “Cambios de posición” para comprender qué movimientos de palabras clave impulsaron el crecimiento.
Utilice el filtro “Mejorado” para identificar rápidamente los términos en los que sus clasificaciones han mejorado. Y los términos por los que estás empezando a posicionarte.
En este caso, existen clasificaciones destacadas para consultas como “mejor máquina de espresso” y “máquina de espresso para el hogar”.
Aquí tienes un ejemplo de informe que muestra cómo podrías presentar los cambios interanuales en el tráfico y las posiciones de las palabras clave.
Podrías ampliarlo añadiendo algunas líneas de comentarios para ayudar a las partes interesadas a comprender mejor la situación:
- ¿Qué medidas se tomaron?
- ¿Qué cambios en el rendimiento fueron los más notables?
- ¿Cuál es el plan para el próximo trimestre?
4. Estudio del desempeño de la competencia a lo largo del tiempo
Si un competidor ha estado ganando terreno o incluso superándote durante meses (o años), los datos históricos de SEO te permiten descubrir cómo lo consiguieron.
Puedes explorar en detalle para ver:
- ¿Para qué palabras clave se posicionaban cada mes?
- ¿Qué páginas obtuvieron visibilidad primero?
- Cómo cambiaron sus clasificaciones y el tráfico estimado a lo largo del tiempo
Esto puede revelar oportunidades para tu propia estrategia, ya sea utilizando palabras clave similares o aprendiendo de la estructura de su página y sus tácticas de consolidación.
Para realizar un seguimiento de la trayectoria del tráfico orgánico a largo plazo de un competidor:
- Abra la herramienta Investigación Orgánica e ingrese el dominio de un competidor.
- Utilice el gráfico de tráfico de la parte superior para establecer el rango (por ejemplo, “1M”, “6M” o “Todo el tiempo”).
- Busque períodos de crecimiento y declive, y luego investigue qué cambió. Observa también los patrones estacionales.
Una vez que hayas identificado un período de tiempo interesante, utiliza el selector de fechas para establecer ese mes.
Luego, vaya a la pestaña “Páginas” para ver qué URL estaban generando tráfico en ese momento.
Repita el procedimiento en una segunda cita, meses o incluso años después, y compare.
Por ejemplo, un sitio web tenía más de 9.000 páginas orgánicas en mayo de 2021, pero un tráfico relativamente bajo.
Para septiembre de 2024, el tráfico se había duplicado con creces, mientras que el número de páginas había disminuido significativamente.
¿Qué podemos deducir de esto?
Dado el menor número de URL y el mayor tráfico, es probable que la empresa haya decidido eliminar páginas con poco contenido o desactualizadas, consolidar contenido similar y centrarse en menos recursos, pero de mayor calidad.
Esa es una valiosa idea que quizás puedas aplicar a tu propio sitio web si se ha vuelto demasiado complejo con el tiempo.
Consejo:Puedes usar la Wayback Machine para ver cómo se veía el contenido de un sitio web en diferentes momentos.
5. Comprender los patrones de palabras clave
Los datos históricos sobre palabras clave te ayudan a tomar decisiones sobre qué términos utilizar basándote en más de una sola instantánea.
Utilice la herramienta Resumen de palabras clave para ver cómo ha cambiado un término a lo largo del tiempo:
- Abre la herramienta e introduce una palabra clave que estés evaluando.
- Utilice el selector de fecha situado en la parte superior para cambiar los períodos de tiempo.
- Compara diferentes meses del mismo año (por ejemplo, febrero versus octubre).
Febrero de 2023
Octubre de 2023
Esté atento a:
- Cambios en el volumen de búsquedas (por ejemplo, un aumento brusco)
- diferencias en la intención de búsqueda (por ejemplo, pasar de transaccional a comercial)
- La dificultad de las palabras clave aumenta (por ejemplo, debido a una mayor competencia).
Esta información puede ayudarte a comprender si vale la pena utilizar una palabra clave, si se ajusta al contenido que tienes en mente y si es probable que consigas un buen posicionamiento para ese término.
6. Recuperación de datos SEO perdidos
Los datos históricos de Semrush te ayudan a recuperar información valiosa sobre SEO del pasado, como tendencias de tráfico, posicionamiento de palabras clave y páginas con mejor rendimiento, incluso si ya no tienes acceso a las plataformas de SEO o herramientas de seguimiento que utilizabas anteriormente.
Para comenzar, abra la herramienta Descripción general del dominio e ingrese su dominio.
Utilice el selector de fechas para ver los datos de tráfico y palabras clave de meses anteriores.
Encima del gráfico de tráfico, configure la vista en “Todo el tiempo” para comprender el panorama general.
Podrás ver información sobre el tráfico orgánico estimado y el total de palabras clave posicionadas a lo largo del tiempo.
Desplácese hacia abajo para ver las principales palabras clave, su aparición en las funciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), la clasificación de palabras clave por intención y cómo se distribuyen las clasificaciones en las distintas posiciones.
Repita este proceso cada mes que necesite para reconstruir su cronograma de SEO.
Esto resulta especialmente útil al documentar esfuerzos de SEO anteriores o al comparar tendencias a largo plazo a lo largo de varios años.
Preguntas frecuentes sobre datos históricos de Semrush
¿Hasta qué punto se remontan los datos históricos de SEO de Semrush?
Aquí tenéis el desglose del acceso a datos históricos en algunas herramientas de Semrush:
| Herramienta | Rango de fechas | Nivel de acceso |
| Datos mensuales desde enero de 2012 | Kit de herramientas SEO para expertos y más | |
| Datos mensuales desde enero de 2012 (dos años atrás para el informe de Cambios de Puesto). | Kit de herramientas SEO para expertos y más | |
| Datos mensuales desde enero de 2012 | Kit de herramientas SEO para expertos y más | |
| Datos mensuales desde enero de 2012 | Kit de herramientas SEO para expertos y más | |
| Datos diarios durante un máximo de 60 días desde el inicio de la campaña. Datos semanales durante un máximo de 140 semanas desde el inicio de la campaña. | Todos los planes de SEO Toolkit |
¿Se pueden importar datos históricos de otras plataformas SEO?
¡Sí! Si estás migrando a Semrush con el plan Guru anual o superior, puedes importar datos históricos de varias otras plataformas, incluyendo Moz, Advanced Web Ranking, Rank Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch y Linkdex.
¿Se pueden probar los datos históricos antes de suscribirse a un plan?
¡Absolutamente! .