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¿Qué es el Split-Testing SEO?
La experimentación está en el corazón del marketing digital. Ya sea probando diferentes formatos de anuncios o realizando CRO con diseños de páginas de destino, las pruebas A/B te permiten validar cambios a gran escala y mejorar tu embudo de conversión.
Las Pruebas A/B son el camino a seguir: al establecer el control y la variación, puedes medir el impacto estimado antes de escalar los cambios. Pero cuando se trata de SEO, no es tan fácil como parece.
Nuestro Estado de las Pruebas Estadísticas de SEO reveló que, aunque la gran mayoría de los profesionales del marketing creen que el SEO es "muy" o "crucialmente" importante para su negocio, sólo el 65% ponen a prueba activamente su estrategia.
En esta guía te explicaremos qué son las pruebas de división SEO, los errores más frecuentes en las pruebas SEO y cómo puedes realizar tus propios experimentos.
- ¿Qué es el split-testing SEO?
- La diferencia entre pruebas SEO y CRO
- Los beneficios de realizar experimentos SEO
- ¿Es mi sitio web adecuado para realizar un split-test SEO?
- Los diferentes tipos de SEO
- Cómo realizar una prueba SEO
¿Qué es el Split-Testing SEO?
Las pruebas A/B son el proceso de realizar pequeños cambios en un grupo de páginas y controlar su impacto SEO.
Funciona dividiendo las páginas con una intención similar en grupos de Control y Variante, como las páginas de categoría de un sitio de comercio electrónico o las páginas de vendedor de un sitio de mercado.
Harás cambios en las páginas de la Variante, como añadir "gratis" a la meta descripción", y compararás la diferencia en las métricas SEO clave. El objetivo es mejorar los porcentajes de clics, el tráfico orgánico y las posiciones en el ranking de palabras clave de las URL del grupo Variante.
Pruebas SEO vs. CRO
La Optimización de la Tasa de Conversión (CRO) se ha hecho un hueco en la mesa del marketing. Con las pruebas tradicionales de CRO y de experiencia de usuario, puedes simplemente realizar pruebas de división de usuarios creando varias versiones de una página/elemento y presentando aleatoriamente una u otra versión a tu público. A continuación, puedes reunir los resultados y realizar una sencilla prueba Chi-cuadrado para medir y validar el impacto.
Las pruebas de SEO a menudo se meten en el mismo saco. Pero con el SEO, los robots de Google añaden una nueva capa de complejidad a la ecuación. No puedes simplemente presentar dos versiones de la misma página web a Google para que las indexe. Eso se define como "encubrimiento" y va en contra de las directrices de los motores de búsqueda.
Tenemos que ser un poco más creativos con las pruebas estadísticas de SEO. No intentas cambiar el comportamiento del usuario en una página (como conseguir que la gente convierta). En cambio, te centras en Googlebot. No se trata de optimizar lo que ve el lector, sino lo que leen los robots de los motores de búsqueda para decidir dónde debe clasificarse una página.
Por supuesto, el SEO y el CRO van de la mano. Cuantas más personas consigas que lleguen a tu sitio mediante pruebas de SEO, más tráfico tendrá tu equipo de CRO para convertir. Pero no son la misma actividad.
¿Por qué debería hacer pruebas divididas de mi estrategia SEO?
Ahora que conocemos la diferencia entre las pruebas SEO y las CRO, puede que te estés preguntando si merece la pena dedicarles tiempo. Después de todo, tu departamento de SEO está muy ocupado, ¿y pedir tiempo al equipo de desarrollo para realizar una prueba? Más vale que merezca la pena.
Echemos un vistazo a cuatro grandes retos que el split-testing SEO ayuda a resolver.
Demostrar el valor del SEO a las partes interesadas
El SEO tiene fama de ser difícil de rastrear. Tradicionalmente, también es el canal de marketing menos medible en comparación con el correo electrónico, el PPC y las redes sociales. Por eso casi un tercio de los SEO dicen que demostrar el valor del SEO a las partes interesadas es su mayor lucha.
Otro reto del SEO es la incertidumbre del resultado de cualquier campaña o prueba que realices. Aunque tu hipótesis parezca sólida, no hay garantía de que sea válida.
Por ejemplo, los cambios en todo el sitio pueden tener amplias consecuencias negativas. Corres el riesgo de reducir potencialmente tu visibilidad y tus CTR, haciendo que tu negocio retroceda significativamente y perdiendo mucho tiempo y dinero.
Por tanto, tienes que tratar el SEO como una investigación científica: utilizando el método científico para formular una hipótesis, ponerla a prueba, analizar los resultados y tomar decisiones informadas a partir de ahí.
Realizando primero experimentos controlados sobre los cambios deseados, podemos transformar cualquier posible fracaso en hipótesis probadas o rechazadas, de las que podemos aprender y utilizar para modificar nuestro enfoque y expectativas para futuros experimentos. Resultados? Capacidad para demostrar el ROI de los esfuerzos de SEO como un valioso canal de medios ganados.
Ventaja competitiva
Hablando de la capacidad de mostrar resultados, cuatro de cada cinco profesionales del marketing ven un aumento del tráfico orgánico tras una prueba de SEO. Sin embargo, nuestra encuesta reveló que sólo el 65% de las empresas con más de 100 empleados ponen a prueba activamente sus estrategias de SEO.
Hay varias razones por las que las pruebas de SEO pasan a un segundo plano, entre ellas:
- No disponer de la herramienta adecuada (68%)
- No hay tiempo para comprometerse con las pruebas SEO (68%)
- No se asigna presupuesto para pruebas SEO (51%)
Realizar pruebas SEO te da ventaja sobre esas empresas. Rápidamente encuentras ajustes para superarlos en las SERPs.
Pero aunque es estupendo obtener resultados positivos de tus pruebas estadísticas de SEO, no sólo importan las pruebas positivas. El proceso de prueba constante es lo que te ayuda a aumentar el tráfico. Puedes averiguar qué ajustes atraen más tráfico orgánico a tus páginas Variant antes de implementarlos en todo el sitio.
El SEO es impredecible
El SEO puede ser complicado. Para mantener y mejorar su dominio en el mercado de los motores de búsqueda, Google ajusta constantemente su algoritmo, haciendo del arte del SEO un juego de ajustes constantes.
El año pasado hubo varias actualizaciones del núcleo que generaron un gran revuelo en el sector. Aun así, la realidad es que Google realiza, de media, múltiples cambios en su algoritmo de búsqueda cada día (que suman miles cada año).
Esta naturaleza dinámica de la búsqueda hace que tu búsqueda de una mayor visibilidad en las SERP y de porcentajes de clics sea mucho más difícil. Las estrategias que utilizas ahora podrían no funcionar dentro de unos años. Cada mercado de búsqueda y cada dominio son únicos.
Por lo tanto, probar diferentes meta-descripciones, formatos de título, datos estructurados y diseños de página (por nombrar sólo algunos) es necesario para descubrir tu receta para la optimización.
No sólo eso, sino que las pruebas SEO te ayudan a mantenerte a la vanguardia. Crearás una estrategia que persiga proactivamente un ROI más fuerte, en lugar de reaccionar estresadamente a los cambios de algoritmo.
¿Es mi sitio web adecuado para realizar una prueba de división SEO?
¿Preparado para realizar tu primera prueba SEO? Antes de empezar a crear tu primer (¡o próximo!) experimento, es fundamental que te asegures de que tu sitio web es lo suficientemente grande como para llevar a cabo un experimento.
Realizar una prueba SEO en un sitio web pequeño sin mucho tráfico orgánico puede provocar resultados poco fiables. Será casi imposible aislar los resultados de tu prueba con factores externos, como las fluctuaciones en la demanda de búsqueda, que hacen variar los datos de Control.
En general, los sitios que realizan una prueba de SEO deben tener al menos 300 páginas con plantillas, como páginas de categorías o productos, páginas de blog o páginas de proveedores.
Cada una de esas páginas con plantillas debería generar un mínimo de 30.000 sesiones orgánicas mensuales (por prueba). Pero cuanto más tráfico, mejor. Tienes más oportunidades de realizar pruebas fiables con datos que no se ven afectados drásticamente por factores externos.
Los diferentes tipos de pruebas SEO
Hay dos formas diferentes de realizar una prueba SEO.
En función del tiempo
Una prueba SEO basada en el tiempo hace lo que su nombre indica. Ocurre cuando realizas cambios en un grupo de páginas y dejas pasar un periodo de tiempo determinado antes de controlar el impacto.
Con este tipo de pruebas, no necesitas dividir las páginas en grupos Control y Variante. Los datos de tráfico orgánico de un periodo de control previo a la prueba se comparan con el tráfico transcurrido el tiempo.
Prueba de división A/B
Una prueba estadística SEO de división se produce cuando divides páginas con una intención similar en grupos Control y Variante, y controlas las diferencias entre cada uno de ellos. A diferencia de las pruebas basadas en el tiempo, no tienes que esperar un periodo de tiempo específico antes de analizar los resultados. Normalmente puedes sacar conclusiones de los datos en un plazo de 14 a 42 días.
¿Cómo funciona el Split-Testing SEO?
¿Estás preparado para realizar tu primer experimento? Aquí tienes tres sencillos pasos para realizar una prueba estadística de SEO.
1. Elige los elementos a probar
La primera etapa de cualquier experimento es elegir qué elementos SEO vas a probar. Esto no siempre necesita una teoría concreta detrás. A veces, se pueden utilizar pruebas para ver si una corazonada es correcta.
Las opciones más comunes son:
- Eliminar el nombre de una marca de la etiqueta del título
- Añadir "envío gratuito" a la meta descripción
- Implementar el marcado Schema de revisión en una página de destino
- Utilizar palabras clave en el texto alternativo de una imagen
- Acortar las migas de pan de las páginas de productos de comercio electrónico
Si no estás convencido de que estos pequeños cambios generen resultados significativos, considera esto: Un minorista de licores online eliminó la última parte de la miga de pan en una prueba de SEO. Durante el experimento de 21 días, las páginas Variante experimentaron un aumento del 8,7% del tráfico orgánico en comparación con el grupo de Control, que no experimentó cambios.
2. Divide las páginas y ejecuta la prueba SEO
La siguiente etapa consiste en dividir tus páginas templatizadas en grupos Control y Variante. Implementa el cambio en tus páginas Variant utilizando código del lado del cliente o del lado del servidor:
- Del lado del servidor: Este tipo de prueba SEO se produce cuando el elemento que estás cambiando está fundamentalmente integrado en la propia página. Aunque proporciona mejores experiencias de usuario porque no hay parpadeo, es mucho más complejo e invasivo. Tendrás que confiar en equipos de desarrollo ya ocupados para aplicar los cambios.
- Del lado del cliente: Esto ocurre cuando el elemento que estás cambiando utiliza código Javascript. Hay un ligero parpadeo entre la versión antigua y la nueva de una página, pero es el tipo de prueba SEO más fácil. El código es más fácil de instalar y quitar; el código no necesita cableado, y no hay necesidad de ayuda externa de los desarrolladores.
Puedes hacerlo manualmente o utilizando un software de pruebas SEO.
Pruebas manuales de SEO
Antes de adentrarnos en las trincheras de la ejecución de una prueba SEO, hay algunas cosas que debes saber de antemano, sobre todo que dependerás en gran medida de los equipos de desarrollo y de ciencia de datos.
Dependiendo de la prueba que estés realizando, necesitarás la ayuda del desarrollador para instalar y eliminar el código en cada página. También necesitarás equipos de ciencia de datos para dividir las páginas y analizar los datos.
¿Has anotado esos dos recursos? La primera etapa de una prueba A/B manual de SEO es dividir tus páginas. Utiliza los datos históricos para identificar los tipos de páginas con plantillas que quieres probar (con el apoyo de tu equipo de ciencia de datos).
A continuación, pide a tu equipo de desarrollo o ingeniería que cree el código que cambia el elemento en las páginas Variante.
Por último, dale a la prueba tiempo suficiente para sacar conclusiones; de 3 a 4 semanas si utilizas el modelo CausalImpact, o de 4 a 6 meses si utilizas otro método de análisis.
Lee más aquí: Cómo utilizar Google Search Console para probar mejor los cambios SEO
Software de pruebas SEO
No todas las pruebas SEO tienen que crearse desde cero. Hay varias herramientas de prueba que puedes utilizar para realizar experimentos de SEO, dividiendo cada una de tus páginas en grupos de Control y Variantes, aplicando cambios y midiendo los resultados.
El más adecuado para tu empresa depende del tamaño de tu sitio, del modelo de medición y del elemento que estés probando mediante código del lado del cliente o del lado del servidor.
Realizar una prueba SEO con SplitSignal es la mejor opción para grandes sitios web con grandes volúmenes de tráfico orgánico. Dividirá las páginas en grupos Control y Variante utilizando datos históricos. Y utiliza pruebas del lado del cliente para que los SEO puedan tomar el control de sus pruebas sin depender de los ocupados equipos de desarrollo. El código Javascript puede crearse, cargarse y estar listo para probar en cuestión de minutos.
SplitSignal también interpreta los datos en tu nombre. Se acabaron las miradas confusas al comparar filas interminables de datos: la herramienta comparará los resultados entre los dos grupos e indicará claramente si fue una prueba positiva o negativa.
3. Medir los resultados
La fase final de las pruebas SEO es medir los resultados. A pesar de ser el paso más importante, es el mayor reto; el 51% de los SEO no saben cómo decidir un resultado claro para sus experimentos SEO.
Puedes utilizar varios modelos para determinar los resultados de un experimento SEO:
- Análisis pre/post: Si estás realizando una prueba SEO manual, es probable que utilices el modelo pre/post. Aunque definitivamente es mejor que nada y te ayuda a validar tus decisiones SEO, tiene sus problemas. Primero: la banda de error es mucho mayor porque no tienes un grupo de Control. También hay más posibilidades de tener un falso positivo/negativo, lo que te llevaría a basar tu estrategia SEO en datos inexactos.
- ImpactoCausal: Esto es lo que utiliza SplitSignal. Compara el tráfico real del grupo Control con el tráfico del grupo Variante. Si la diferencia es suficientemente grande, la prueba es estadísticamente significativa.
Realiza una prueba estadística SEO con SplitSignal
Los cambios en el algoritmo de clasificación de Google son inevitables, y no hay una receta secreta para aumentar el tráfico orgánico.
Esta es la razón por la que la experimentación es un elemento necesario del SEO; al realizar experimentos antes de hacer un cambio en todo el sitio, se evita una caída potencialmente perjudicial del tráfico/clics, a la vez que te permite probar más variaciones.
Las pruebas fallidas también están bien. De hecho, son el núcleo del método científico. Una hipótesis rechazada no es un fracaso; es una conclusión, algo de lo que podemos aprender y utilizar para construir futuras iteraciones. Sin embargo, sin una forma fácil de racionalizar esta experimentación, se puede perder mucho tiempo y recursos.
Con SplitSignal, puedes agilizar la experimentación en tu sitio, mitigar los riesgos potenciales de los cambios a gran escala, y descubrir algunas victorias importantes para tu tráfico orgánico y visibilidad.
¿Hasta qué punto el miedo a malgastar recursos te ha impedido asumir riesgos con tu estrategia de marketing? ¿Cómo justificas la inversión en cambios en tu sitio que consumen muchos recursos con la incertidumbre de su impacto?
Con SplitSignal, puedes dejar fluir tu creatividad sin ninguna ansiedad y llevar tu SEO al siguiente nivel. No dejes que la aversión a las pérdidas limite el potencial de marketing de tu marca.
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