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Laia Cardona

2 Buenas prácticas en SEO app marketing: ASO & App Indexing

Laia Cardona
2 Buenas prácticas en SEO app marketing: ASO & App Indexing

Muchas veces hemos oído hablar del SEO App Marketing pero, ¿qué es exactamente y cómo se aplica con éxito? ¿Cómo es mejor promocionar una app?  

Siendo puristas, Seo App Marketing no es el concepto que se usa habitualmente en el entorno de aplicaciones, aunque se ha popularizado mucho.

Por este motivo, antes de ponerme a explicar cuales son las buenas prácticas que te ayudarán a posicionar mejor tu aplicación, quiero dilucidar mejor para ti los conceptos que vamos a usar.

Concretamente son dos conceptos:

  • ASO (App Store Optimization)

ASO es el proceso de optimización de una aplicación móvil para que se posicione entre los primeros resultados de las tiendas de app’s.

Vendría a ser lo mismo que el SEO web, solo que en versión SEO app.

Cuanto más arriba esté una aplicación en los rankings de las stores, más probabilidades tendrá ésta de ser encontrada por los consumidores y más veces será descargada.

  • App Indexing

¡Ayuda a que los usuarios te encuentren fácilmente!

La importancia del App Indexing se hizo evidente durante el año 2015 y está ganando cada vez más relevancia en cuanto a técnicas de optimización de app’s.

Se trata de la indexación de contenidos de aplicaciones en el buscador de Google, para así generar tráfico orgánico que dé como resultado más descargas de aplicaciones y ayude a los usuarios a descubrir nuevas app’s móviles relacionadas con sus búsquedas.

Sintetizando, ASO está relacionado directamente con el posicionamiento dentro de las tiendas de aplicaciones y Google App Indexing con la posición orgánica dentro del buscador de Google.

Espero haber aclarado los 2 términos con los cuales jugaremos a partir de ahora. 

Descarga

La importancia del ASO en SEO App Marketing  

El nivel de visibilidad dentro de las App Stores es una de las claves del éxito de una aplicación y, por ello, es importante el papel que el ASO juega dentro de una estrategia de Mobile App Marketing.

Cada día se incluyen miles de nuevas app’s en los markets de aplicaciones.

En la actualidad suman ya más de 3,1 millones de apps: 1,6 en Google Play y 1,5 millones en Apple App Store.

Debido a este creciente número, cada vez es más complejo conseguir destacar una aplicación en las tiendas de aplicaciones.

Por este motivo, es muy importante dominar todos los aspectos relacionados con el App Store Optimization. 

Los 3 principales objetivos del ASO  

Dentro del ASO, existen dos tipos de factores:

  • Off Metadata o factores externos que no están 100% bajo el control del desarrollador (instalaciones, valoraciones o comentarios).
  • Factores On Metadata.

En este caso, trataremos los factores On Metadata, ya que, son los que podemos controlar y en los que podemos incidir de manera directa con el SEO App: palabras clave, creación de textos clave y las descripciones de nuestra aplicación.

Así como la información que aparece en la ficha de App Store o Google Play: categoría, histórico del developer, icono, screenshots, video previews y el tamaño de la app.

El proceso ASO no se trata de una acción de app marketing aislada, sino que se tiene que monitorizar y optimizar de manera continuada para poder maximizar la visibilidad de nuestra aplicación y mejorar en todo momento su posición respecto a la competencia.

Las 3 fases que no podemos perder de vista son:

  • Estudio y definición de las palabras clave que se van a trabajar para mejorar el posicionamiento de la app, teniendo en cuenta el nivel de competencia.
  • Optimización de la ficha de aplicación usando las palabras clave definidas en la fase previa, para lograr el mejor posicionamiento posible.
  • Monitorización de nuestros rankings de keywords y top charts, así como los de la competencia. 

Los 9 factores ASO On-Metadata en Mobile App Marketing

  • Título de la App

Tienes que escoger un título que llame la atención y represente tu aplicación.

Hay limitación de 30 caracteres en Google Play y de 64 en iOS.

  • Descripción breve (Google Play)

Tus dotes de síntesis tendrán que salir a relucir en este apartado.

Se ofrece en Google Play y sería bueno incluir alguna de las palabras clave que hemos seleccionado relacionadas con nuestra app.

  • Descripción ampliada

Esto es algo similar a la “meta descripción” de las webs o blogs.

Te puedes extender bastante más pero no caigas en la tentación de repetir keywords para posicionar la aplicación.

Debe ser natural e incluir una descripción de tu app, sus funciones y beneficios de uso.

Se debe trabajar muy bien esta parte para ver lo que puede aportar tu instalación.

  • Palabras clave (solo para iOS)

En la store de Apple puedes elegir varias palabras clave por las que los consumidores buscarán la aplicación.

Haz un estudio previo de keywords para completar este campo.

  • Categoría

Escoge la categoría que representa mejor el mercado potencial de tu app.

Así la visualizarán los usuarios cuando naveguen por los diferentes apartados de los markets.

  • Icono

Aunque no tiene nada que ver con SEO, es muy importante trabajar bien el diseño de nuestro icono.

¡Busca un profesional!

Representa a nuestra marca y debe captar la atención visual del usuario.

Sino nuestro trabajo de posicionamiento habrá sido en vano.

  • Histórico del desarrollador

En este campo podemos encontrar el histórico y la repercusión del desarrollador de la app. A mayor antigüedad de la cuenta, más app’s y más descargas, mucho mejor para que tu aplicación se posicione.

  • Pantallazos de la app

Busca los mejores pantallazos y que sean representativos para que los consumidores tengan una visión previa de lo que se instalarán.

En Google Play puedes seleccionar 8 imágenes y en Itunes 5.

  • Vídeo de la App

Esto es opcional.

En la tienda de Google puedes incluir un vídeo de un minuto y en la App Store de 30 segundos.

Somos una especie animal visual, los vídeos pueden mejorar tu estrategia de app marketing y favorecer el número de descargas de una aplicación.

Tienes a tu favor el que muchos desarrolladores aún no hacen uso de este campo. 

Google App Indexing como clave en SEO App Marketing  

Este concepto engloba la nueva frontera del SEO.

Google ahora posiciona en sus búsquedas a las aplicaciones móviles, tanto hechas desde móvil como desde desktop.

La búsqueda se adapta al sistema operativo que se está utilizando y al dispositivo.

Si por ejemplo estás buscando la palabra clave “servicio de mensajería ciudad” desde un ordenador, no te aparecerá la misma búsqueda que si la haces desde un móvil con sistema operativo Android.

Aquí debajo tienes unas capturas con los ejemplos que te he mencionado. 

Búsqueda de palabras clave en Google - Desktop

Búsqueda de palabras clave en Google - Móvil

Viendo que una de las primeras aplicaciones que aparecen es Glovo App, realizaremos un caso práctico de búsqueda de palabras clave que tienes que introducir en los campos importantes, como el título y los espacios de meta descripciones. 

Caso práctico de Glovo App de palabras clave  

Glovo App es una aplicación que ofrece un servicio de mensajería por encargo que conecta consumidores con repartidores locales para entregar artículos y mercancías desde cualquier punto de la ciudad.

Ahora mismo están en plena expansión, y aunque empezaron en Barcelona, ahora tienen presencia internacional en Madrid, Valencia, París y Milán.

He empezado por buscar en Übersuggest, keywords long tail a partir de la palabra clave más representativa de esta app: “servicio de mensajería”.

La búsqueda la he realizado en el mercado español. 

Búsqueda de keywords Long Tail en Übersuggest

He obtenido 269 sugerencias y las he copiado a través de la pestaña “View as text” o también con “Download all”.

Luego las copiamos todas en Google Planner, que será nuestra siguiente herramienta a tener en cuenta.

Ponlas en la opción “Obtener datos y tendencias del volumen de búsqueda” y allí podrás visualizar el promedio de búsquedas mensuales, la competencia y la competencia sugerida para Google Adwords.

Lo ideal para empezar, es quedarse con las palabras clave que tienen un promedio mensual de búsquedas un poco alto (empezar a partir de 30 a 70) y una competencia baja. 

Lista de palabras clave en Google Planner

Otra idea para mejorar tu posicionamiento es no fundamentar tu estrategia de app marketing en una única keyword, sino buscar palabras sinónimas que también aporten tráfico.

Aquí aconsejo usar Semrush y su magnífica opción de “palabras clave relacionadas”. 

Búsqueda de palabras clave relacionadas en SEMrush

Ya sabes, si quieres promocionar tu app, no dejes de lado el SEO App Marketing, porque te ayudará a atraer tráfico hacia tu aplicación, mejorar tu posicionamiento en los rankings de las stores y a obtener más descargas de la aplicación. 

Foto (Apps y Marketing): Shutterstock

Después de leer este post, ¿ves viable aplicar el SEO App Marketing en tu negocio?

Laia es periodista, blogger, community manager y experta en marketing y publicidad digital. Viajar, las palabras y la comunicación son su pasión. Es la responsable de comunicación y marketing en Cyberclick.

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