Existe una realidad para muchos profesionales del SEO: la mayoría de las tareas por realizar en el día a día consumen mucho tiempo. Al menos, si las haces manualmente. Muchas estrategias SEO de éxito requieren una gran cantidad de tiempo, desde la inversión inicial hasta su implementación.
Y no hay forma de escapar al hecho de que el tiempo es dinero. Da igual si se trata del equipo interno SEO, un profesional de una agencia o un freelance. La buena noticia es que muchas de las tareas que consumen tiempo pueden ser automatizadas usando las herramientas adecuadas. En esta guía, te compartimos ocho herramientas de automatización SEO que puedes utilizar para conseguir una eficacia real.
En concreto, vamos a prestar atención a:
¿Qué es el SEO automatizado?
El SEO automatizado es el uso de herramientas que permite acelerar aquellas tareas que normalmente deberías hacer a mano, o al menos, parcialmente. Tomando ventaja de las herramientas de automatización SEO puedes ahorrar tiempo y dinero: activos de valor para cualquier profesional o marketero.
Los profesionales de SEO más inteligentes entienden que con tareas automatizadas repetitivas, tienen más tiempo para pensar en estrategias adicionales y otros trabajos de beneficio para sus clientes y webs. La automatización dispara la productividad.
¿Qué tareas SEO se pueden automatizar?
Entonces, ¿qué pueden automatizar los profesionales del SEO? Se pueden automatizar muchas tareas, dependiendo de tu experiencia técnica. Hay formas de automatizar las tareas repetitivas de SEO utilizando herramientas listas para usar. Por supuesto, debes configurar estas herramientas primero, no obstante, son fáciles de usar y pueden ahorrarte mucho tiempo.
Las empresas de software SEO (¡como SEMrush!) se encuentran en esta categoría como un conjunto de herramientas que te pueden ayudar a realizar una gran parte de tareas. Y también te da los datos que necesitas para llevar tu campaña al siguiente nivel.
Por otro lado, puedes usar lenguajes como Python para escribir scripts que te ayuden a automatizar tareas que quizás sean más personalizadas para tu negocio o flujo de trabajo.
En su mayor parte, puedes automatizar las siguientes tareas de SEO:
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Rastreo de posición
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Rastreos web
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Monitorización de menciones de marca y nuevos enlaces
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Análisis de la calidad de tu perfil de enlaces
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Informes
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Análisis de archivos de error
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Análisis de palabras clave de intención
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Generación de meta descripciones a escala
Y es cierto, algunas de estas tareas pueden ser automatizadas con la creación de scripts personalizados, pero solo queremos inspirarte para ver qué es posible.
Las herramientas de SEO automatizado de SEMrush que debes conocer
Muchas de las herramientas que están disponibles dentro de SEMrush están configuradas para automatizar tareas que normalmente se hacen manual. Desde el seguimiento de tus posiciones, hasta la auditoría de tu sitio para detectar problemas técnicos; lo tendrás todo controlado. Profundizaremos en seis herramientas de automatización que ofrece la plataforma para ayudarte a trabajar más con estrategias inteligentes:
1. Rastreo de posición
Todos podemos admitir que realizar un seguimiento manual de las posiciones de palabras clave es tedioso.
Esta es una tarea que todos hemos tenido que hacer en algún momento de nuestras carreras y, en última instancia, algo que todos debemos medir y monitorizar (a pesar de los muchos debates sobre si deberíamos o no realizar un seguimiento de los rankings).
La realidad es que las posiciones siguen siendo un KPI importante que deberíamos medir a diario, incluso cuando la estrategia es a largo plazo. Con la herramienta de Rastreo de posición de SEMrush puedes automatizar esta tarea; tomando una lista de palabras clave que hayas recopilado.
También puedes programar informes para que lleguen directamente a tu buzón de correo, de forma que puedas ver cómo mejoran tus posiciones. Mientras que esta es una automatización de nivel más básico, es una tarea que nadie debería hacer manualmente en 2020. Ya que puede ahorrar una enorme cantidad de tiempo al mes.
2. Auditoría del sitio
Mantenerse al tanto de los problemas técnicos es vital en el SEO. Si Google no puede rastrear e indexar correctamente tu sitio, tendrás problemas para clasificar en las posiciones en las que mereces estar. Si bien muchos problemas se pueden recopilar manualmente después de ejecutar un rastreo, supone una increíble cantidad de tiempo.
Cuando automatizas una auditoría técnica, puedes identificar más fácilmente los problemas que se podrían pasar desapercibidos. Lo mejor de todo es que puedes hacerlo con la herramienta de Auditoría del sitio de SEMrush.
Configura tu rastreo y obtendrás una gran cantidad de información de más de 130 factores que la herramienta verifica. Luego, puedes concentrar tu tiempo y esfuerzos (con la ayuda de la guía dentro de la herramienta de Auditoría) en solucionar los problemas, en lugar de tratar de descubrirlos en primer lugar.
3. Brand Monitoring
Cuando alguien menciona tu marca en internet (o enlaza a tu sitio) querrás saberlo lo más pronto posible. Sin embargo, comprobar continuamente la red en busca de menciones y enlaces es tedioso; y se gasta tiempo que se podría emplear en algo más productivo.
Encontrar menciones y enlaces es una tarea SEO para la que la automatización es perfecta. La herramienta Brand Monitoring puede ayudarte a encontrar estas menciones lo antes posible y enviarlas directamente a tu buzón de correo.
Tendrás un resumen de todas tus menciones y enlaces para analizarlas (verás qué menciones tienen enlaces y cuáles no). Y en caso de que no estén enlazadas, hacer un seguimiento y tratar de convertirlas en enlaces.
Se trata en sí misma de una táctica de construcción de enlaces de retorno rápido realmente eficaz que todos deberían utilizar. La parte más difícil es encontrar estas menciones lo suficientemente rápido como para poder actuar. Puedes automatizar fácilmente el descubrimiento de las menciones de tu marca y así poder centrar tus esfuerzos en ejecutar una estrategia de captación de enlaces.
4. Backlink Audit
A parte de monitorizar nuevos enlaces y tratar de conseguir otros nuevos, otra tarea igualmente importante, y que consume una gran cantidad de tiempo, es auditar los backlinks existentes.
Es importante monitorizarlos ya que pueden convertirse en un enlace tóxico. Los enlaces tóxicos pueden, y de hecho así sucede, causar problemas, especialmente si son muchos. Es una tarea esencial en SEO mantener un ojo bien fijo en la calidad de tu perfil de backlinks y realizar las acciones pertinentes para desautorizarlos o solicitar que se eliminen cuando parezcan no naturales.
Pero, encontrar el tiempo para realizar auditorías regulares de tu perfil de backlinks es duro. Por eso, ¿por qué no utilizar la herramienta Backlink Audit para estar al tanto de la calidad de tus enlaces en todo momento?
Deja que la herramienta analice los enlaces que apuntan a tu sitio en función de determinadas métricas de calidad y que te alerte del incremento de enlaces con alta toxicidad. Te permitirá centrar tus esfuerzos en limpiarlos en lugar de tener que hacer un análisis manual.
5. Informes
¿Alguna vez pasaste los primeros días de cada mes recopilando informes SEO para tus socios o para tus clientes? Es una tarea inmensa, y requiere un tiempo que podrías estar dedicando a otras cosas, como generar crecimiento.
Los informes no solo justifican la inversión de tus esfuerzos, sino que también te ayudan a identificar las áreas en las que estás mejorando, y en las que podrías enfocar mejor tus esfuerzos. Estos informes te ayudan a crear una estrategia fluida y seguir los cambios para lograr tus objetivos.
La mala noticia es que los informes consumen mucho tiempo. Especialmente si los creas de forma manual. SEMrush te permite automatizar la creación de todo un conjunto de informes que incluyen:
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Informes de SEO mensuales
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Posiciones de búsqueda orgánica
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Auditoría del sitio: informe completo
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Backlinks: informe completo
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Investigación orgánica completa
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Análisis mensual de competidores
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Auditoría del sitio: problemas
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¡y mucho más!
Si hay algo sobre lo que necesites hacer un informe, hay muchas posibilidades de que puedas automatizarlo con esta herramienta. Una vez más, ahorras tiempo que puedes emplear en generar crecimiento.
Puedes ver un ejemplo de informe aquí.
6. Log File Analyzer
Analizar los archivos de registro puede ayudarte a entender cómo los motores de búsqueda interactúan con tu web. Definitivamente es una tarea que para muchos SEO genera inseguridad sobre por dónde empezar.
No es algo que encuentres entre los aspectos básicos del SEO, pero es algo a lo que todos los profesionales de marketing de sitios de gran tamaño deben prestar atención. Y, una vez más, SEMrush tiene una herramienta para ayudarte a automatizar este análisis: Log File Analyzer. Te puede ayudar a responder a preguntas como:
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¿Qué errores se han encontrado durante el rastreo?
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¿Qué páginas no se han rastreado?
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¿Se ha empleado tu presupuesto de rastreo de forma eficaz?
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¿Cuáles son las páginas más rastreadas?
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¿Puedes gestionar el rastreo del Googlebot?
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7. Little Warden
Si nunca antes has utilizado Little Warden, te estás perdiendo una herramienta fantástica que te permite automatizar las comprobaciones que deberías hacer de forma regular, pero que con frecuencia no tienes tiempo.
Little Warden se posiciona a sí misma como la ayuda que necesitas para "monitorizar el porfolio de tu cliente y su dominio para evitar sorpresas desagradables".
Se trata de ser proactivo y prevenir errores que pueden tener un impacto negativo enorme si no estás atento, como por ejemplo:
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Expiración del nombre del dominio
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Expiración del certificado SSL
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Cambios en el título y las meta etiquetas
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Cambios en el archivo robots.txt
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y mucho más
8. Python
Por último, pero no por ello menos importante, te sugerimos que le eches un vistazo a Python. Python no es una forma en que los principiantes automaticen tareas SEO. Sin embargo, es una herramienta avanzada para aquellos que pueden dedicar tiempo a aprender un nuevo lenguaje de programación. Aquellos que pueden realizar este viaje pueden utilizar Python para automatizar un puñado de tareas.
No vamos a entrar a todos los usos de Python ahora, pero es algo que te recomendamos que aprendas si estás buscando una automatización seria de SEO.
A pesar de que aprender el lenguaje requiere algo de dedicación, es una habilidad de gran valor que añadir a tus capacidades. Estos son algunos de los recursos que te recomendamos consultar para ayudarte a aprender más:
Un SEO inteligente debe emplear su tiempo con cautela, en tareas que se deben hacer manualmente y que generan crecimiento orgánico.
Esto significa automatizar aquellas tareas que no necesitan ejecutarse a mano y que consumen mucho tiempo. Esperamos que la lectura de esta guía de herramientas SEO automatizado te proporcione un punto de partida. Ahora que sabes qué herramientas pueden ayudarte a trabajar de manera más productiva, ¡comprúebalas por ti mismo!