SEO avanzado: 10 técnicas para llegar al siguiente nivel

En sectores competitivos, necesitas algo más que lo básico para alcanzar el éxito en SEO. Para conseguir que tu estrategia de búsqueda orgánica genere crecimiento de negocio, incremente el tráfico, y asegure más conversiones, necesitas llevar tu estrategia hasta el siguiente nivel. 

Y eso significa aprender (y utilizar) técnicas de SEO avanzadas que puedan proporcionarte una ventaja competitiva. 

En esta guía, vamos a profundizar en 10 tácticas que puedes utilizar para llevar tu web al siguiente nivel; técnicas avanzadas que van más allá de las más elementales en SEO.

En concreto, revisaremos:

10 técnicas de SEO avanzado que debes conocer

Tómate el tiempo de aprender las 10 técnicas que te vamos a explicar a continuación. Así estarás en la posición perfecta para generar un rendimiento mejorado de tu sitio. 

Por supuesto, es probable que ya estés utilizando algunas de estas técnicas avanzadas (buen trabajo). Pero estamos seguros de que, incluso si ya estás ahí, encontrarás en esta guía algunas que puedes probar. En su mayor parte, estas tácticas suponen que estás trabajando en un sitio existente o que tienes recursos disponibles para ayudar con la implementación. Sin embargo, incluso aquellos que están trabajando en un sitio nuevo, o de menor tamaño, encontrarán formas de mejorar su estrategia y obtener resultados.

Por eso, vamos a echarle un vistazo a estos consejos de SEO avanzado:

1. Actualizar contenido existente

Es fácil caer en la creación de contenido nuevo como la base de tu estrategia de contenido. El hecho es que la mayoría de las webs tiene la oportunidad de mejorar y actualizar primero el contenido existente. 

El contenido nuevo tarda en posicionar y conseguir tráfico asociado. 

Es raro que se publique una pieza de contenido y que directamente posicione en los puestos más altos de los resultados. Si así fuera sería fácil. Sin embargo, si mejoras el contenido existente, puedes beneficiarte de rápidas ganancias (tanto en términos de posicionamiento como de tráfico). Pero, ¿por dónde empezar a actualizar contenido existente y por qué es algo a lo que deberías prestar atención? 

Si observas el contenido publicado en el pasado, debes prestar atención a las oportunidades de mejora basándote en dos cosas:

• Tendencias actuales y hechos

• Datos de rendimiento disponibles desde Google Search Console

Tendencias actualizadas y hechos

El contenido se puede quedar desactualizado rápidamente, incluso sin que te des cuenta. Cuando el contenido se desactualiza, es menos relevante para las búsquedas. 

Con frecuencia puedes tener contenido que anteriormente funcionaba bien y que comienza a perder visibilidad a lo largo del tiempo. En ese momento, actualizarlo para volver a hacerlo relevante con nuevas tendencias y datos puede ayudarte a recuperar el terreno perdido.

Piensa en cosas como:

• Actualizar post de 2020 a 2021

• Actualizar datos antiguos con nuevas versiones

No tiene por qué estar específicamente relacionado con el contenido evergreen de tu sitio. Pero si has notado una bajada en la visibilidad de artículos basados en tendencias y tácticas de la industria, puede ser interesante asegurarte que el contenido que tienes es preciso y actual.

Utilizar datos de rendimiento para mejorar el contenido existente

Abre Google Search Console y dirígete al informe de rendimiento por páginas:

Rendimiento > Resultados de búsqueda > Páginas 

Aquí, puedes ver todas las consultas de búsqueda y sus datos asociados de impresiones, clics y posición media para una URL específica.

Filtra la tabla por "posición" y verás aquellos términos mostrados en la posición 1 o inferiores:

Desde aquí, serás capaz de ver todas las consultas de búsqueda que están desencadenando impresiones en tus páginas que no están situadas en las principales posiciones.

Ve más allá y ajusta (después de haber filtrado) para mostrar las consultas que más impresiones tienen primero.

Estas son las palabras clave a enfocarse.

Mejora tu contenido para que se centre mejor en ellas y podrás ver un bonito incremento de visibilidad y tráfico. La razón más común de que estas palabras clave no están posicionando más alto es que no están suficientemente trabajadas en la página. 

Por lo que puedes actualizarlas y mejorarlas basándote en estos datos para disfrutar de los beneficios. Es una táctica que raramente falla para conseguir un impacto relevante, porque hacer coincidir la intención de las búsquedas con tu contenido.

2. Crear clústeres de temas

Si tu web no está estructurada en clústeres de temas, es algo en lo que deberías considerar trabajar. Pero, ¿qué son los clústeres de temas? Según nuestra guía más reciente:

Los clúster de temas son un grupo de contenido que gira en torno a un tema central y utilizan una página pilar para enlazar.

En resumen, los clúster de temas se centran en un solo tema y ofrecen múltiples oportunidades de enlaces internos para mantener a los lectores en un mismo sitio.

De hecho, son más fáciles de entender cuando los visualizas:

Los clúster de temas con una táctica SEO eficaz porque se crean piezas agrupadas de contenido. Y esto muestra relevancia y experiencia sobre un determinado tema. 

Piénsalo de esta manera…

Si solo tienes una pieza de contenido sobre un determinado tema en tu web, no indica necesariamente que seas un experto en ello. Pero un grupo de piezas de contenido relacionadas que utilizan el entrelazado interno para demostrar una conexión entre ellos, sí que te convierte en un experto. Esa es la principal diferencia.

Y mientras que migrar el contenido de un sitio a una estructura de clúster no es la tarea más sencilla del mundo (especialmente si tienes cientos o miles de páginas), es una estrategia que contribuye al largo plazo. 

Quedan lejos aquellos días en los que solo pensábamos en posicionar por una palabra clave. En 2020, deberías pensar en cómo posicionar por temas y crear clústeres es una buena forma de cambiar el chip.

3. Ejecutar una Auditoría de contenido y eliminar lo que no funciona

Cada página de tu web necesitar servir a un propósito. Para asegurarte de que tu contenido es útil, deberías estar buscando activamente deshacerte (o mejorar) del contenido que no funciona.

Una buena táctica que puedes implementar es realizar una auditoría de contenido para descubrir aquellas páginas que están a la cola del resto de tu web. En nuestra checklist de SEO, recomendamos activamente auditar tu contenido, empezando por:

No podemos hacer suficiente hincapié en que el tiempo dedicado a realizar una auditoría de contenido, y a podar contenido pobre, duplicado o de baja calidad se subestima enormemente.

Puedes aprender cómo hacerlo en la guía de Kevin Indig sobre cómo realizar una "poda" SEO con SEMrush. Básicamente se hace creando una hoja de cálculo que te ayude a identificar exactamente qué URLs no están funcionando.

Y una vez que hayas auditado el contenido de tu sitio, puedes pasar a la acción basándote en lo siguiente:

• Mantener (Página que funciona, no se requieren acciones)

• Mejorar (Hacer ediciones y mejoras para que la página funcione mejor)

• Fusionar (Dos o más páginas que se unifican en una sola, con una de ellas eliminada con una redirección 301)

Se trata de una tarea que la mayoría de los sitios deberían hacer al menos una o dos veces al año, dependiendo de la cantidad de contenido que publiquen.

4. Encontrar y solucionar problemas de canibalización

Mucha gente malinterpreta lo que es una canibalización de palabras clave, refiriéndose erróneamente a ella como cuando dos o más páginas están optimizadas para la misma palabra clave. Pero no es exactamente verdad.

De hecho, como lo hemos definido en nuestra guía:

Aunque dos o más páginas de tu web estén optimizadas para la misma palabra clave, aún pueden posicionarse. La canibalización de palabras clave tiene que ver con la intención. Ocurre cuando tienes dos o más páginas con la misma intención como objetivo.

Puedes tener más de una página optimizada para la misma palabra clave, siempre que tengan diferentes intenciones como objetivo.

Por ejemplo, una puede ser transaccional y la otra, informativa. Algunas señales comunes de que tu sitio pueda tener problemas que necesiten tu atención, son:

• Las URL posicionadas cambian continuamente en los motores de búsqueda

• Tu posicionamiento fluctúa

• Te cuesta aumentar el posicionamiento de tus palabras clave

• La URL errónea se posiciona para una página

Puedes encontrar problemas específicos con la herramienta de canibalización de palabras clave de SEMrush, disponible dentro de la herramienta Rastreo de posición.

Puedes utilizarla para descubrir problemas de canibalización, por palabra clave o por página, y tomar nota de las fluctuaciones en las URL y los posicionamientos:

Una vez hayas encontrado los problemas, puedes solucionarlos de varias maneras, por ejemplo:

• Eliminando y haciendo una redirección 301 de las páginas canibalizadas

• Canonicalizando las páginas canibalizadas

• Reoptimizando páginas

• Fusionando y consolidando páginas

• Volviendo a crear las estructuras de enlazado interno

5. Enlazando interno avanzado

El enlazado interno es una de las tácticas SEO más infravaloradas. Como SEO, a veces buscamos nuevos backlinks antes de asegurarnos de que los que ya tenemos funcionan como deberían.

Una acción de gran impacto que puedes poner en marcha es mejorar tu entrelazado interno basándote en las páginas más enlazadas de tu web. ¿Quieres saber cómo hacerlo? Carga la herramienta de SEMrush Análisis de backlinks y ve a la pestaña de "páginas objetivo" y filtra por "dominios".

Estas son las páginas más poderosas de tu web desde una perspectiva de enlace, aquellas a las que más dominios referidos apuntan.

Puedes utilizarlas para redistribuir y pasar algo de autoridad de estos enlaces a otras páginas (relevantes) de tu sitio. Busca oportunidades para enlazar estas páginas a otras relacionadas temáticamente que necesiten un empujón de visibilidad orgánica, pero piensa con cuidado el anchor text que vas a utilizar. Esta táctica funciona y puedes utilizarla regularmente cuando lances nuevo contenido para encontrar oportunidades de entrelazado interno.

6. Optimización para fragmentos destacados

A principios de este año Google anunció que estaba eliminando los listados duplicados de los resultados de búsqueda para aquellas webs que posicionaban en la primera página y que, además, tenían un Fragmento Destacado.

En principio, antes de esta actualización podías tener una posición cero (fragmento destacado) y los primeros puestos. Ya no es el caso y un sitio que consigue un fragmento destacado tendrá únicamente este resultado en la primera página.

Dicho esto, la mayoría de los SEO deberían seguir optimizando para conseguir fragmentos destacados porque significan una oportunidad de superar todos los otros listados orgánicos. 

¿Cómo lo haces? Según nuestro estudio, la forma más eficaz de lograrlo es tomar páginas que ya posicionan en las principales 10 posiciones y centrarse en hacer las siguientes mejoras:

7. Solucionar enlaces 404

Los enlaces que apuntan a páginas 404 de tu sitio no te ayudan a posicionarte. Solo las estas ignorando:

No es raro que los sitios tengan una gran cantidad de enlaces con autoridad que podrían ayudarlos a clasificar, pero que apuntan a páginas muertas que se han eliminado con el tiempo y nunca se han redirigido.

Encuentra estas páginas utilizando la herramienta Análisis de backlinks de SEMrush. 

Introduce tu dominio en la herramienta y dirígete a la pestaña "Páginas Indexadas". Asegúrate de marcar la casilla "Error de URL objetivo":

Son páginas enlazadas que ahora no tienen autoridad (PageRank) porque están muertas.

Puedes solucionar estos problemas con redirecciones 301 o relanzando la página.

8. Robar enlaces que apuntan a los 404 de tus competidores

Mientras hablamos de enlaces que apuntan a páginas 404, los SEO verán esto como una oportunidad para limpiar sus propios errores, y hacer que los enlaces que han ganado trabajen más. Sin embargo, también lo ven como una táctica de construcción de enlaces que puede ayudar a robar enlaces que los competidores han dejado de apuntar a una página muerta.

En lugar de ejecutar tu propio dominio a través de la herramienta Backlink Analytics, ejecuta el dominio de tu competidor y, en instantes, tendrás una lista de todas sus páginas que tienen enlaces que apuntan a un 404.

Existe una gran posibilidad de que tengas (o puedas crear) contenido que corresponda a la página original en la web de tu competidor, y nada te impide comunicarte con ellos y sugerir tu propia URL como sustituta.

Ayudarás al webmaster a arreglar enlaces salientes rotos en su propio sitio mientras sugieres un reemplazo. En muchos casos, todos ganan. Puedes leer más sobre cómo hacer esto en nuestra guía sobre link building roto. 

9. Utilizar un esquema de preguntas frecuentes para tus SERP

Si ya tienes posiciones prominentes, debes tener cuidado. Analiza las formas de incrementar la visibilidad que tus listados tienen en los SERPs para empujar a los competidores hacia abajo en la página. 

Una buena forma de hacerlo es integrar un esquema de preguntas frecuentes. Solo echa un vistazo al ejemplo de resultados a continuación:

¿Ves cuánto espacio ocupan el segundo y el tercer listado?

Esto es lo que te trae un marcado schema de preguntas frecuentes. El marcado schema de preguntas frecuentes es una buena idea para aquellas preguntas que respondes en tu contenido para que aparezcan directamente en los resultados de búsqueda. Es una táctica que deberías considerar si tu página incluye contenido de estilo Q&A. Incluso si ya tienes unas posiciones altas, podrás empujar a tus competidores hacia abajo en la primera página.

Puedes conseguir más información aquí.

10. Analizar tus archivos Logfile

Muchos SEOs nunca se toman el tiempo de analizar sus archivos de logfile. Esta es una táctica de SEO avanzado que necesitas tener en su radar. Analizando archivos logfile puedes:

• Mostrar dónde el presupuesto de rastreo se está malgastando (y cuánto)

• Ayudarte a identificar la causa de los errores de rastreo

• Encontrar páginas que no se rastreen con frecuencia

Y conocer esta información puede ponerte en posición de implementar soluciones y mejoras para ayudar a Google a rastrear tu web de forma más eficaz. 

En esencia, el análisis de los archivos de Logfile te da una forma de entender cómo los motores de búsqueda rastrean tu sitio y cualquier problema que puedan encarar. Puedes analizar los archivos de tu sitio con Log File Analyzer de SEMrush.

Deberás descargar una copia del archivo de registro de tu sitio (generalmente ubicado en la carpeta "/logs/" o "/access_log/" en tu servidor), cargarlo en la herramienta y obtener un informe detallado que luego puedes analizar con los problemas y las oportunidades.

En las industrias competitivas, necesitas ir más allá del SEO básico. Si comprendes las tácticas avanzadas, podrás implementar estrategias más sólidas y destacar entre la competencia.

Busca tácticas que tus competidores no utilicen y formas de mejorar tu visibilidad orgánica, incluso cuando estés posicionado en las primeras posiciones.