Esta es una guía completa de SEO para principiantes.
Vamos a repasar todos los aspectos básicos del SEO que necesitas conocer.
(Junto con un montón de consejos, estrategias y tácticas prácticas que puedes poner en práctica de inmediato).
Si quieres posicionar tu wen en Google, esta guía de SEO para principiantes es para ti.
¿Qué es el SEO?
El SEO es el proceso de mejorar el rendimiento y la experiencia de tu web para que gane mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
En concreto, el SEO consiste en posicionar en los resultados de búsqueda orgánicos.
Como sin duda sabes, los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos secciones: anuncios y resultados orgánicos.
Los anuncios (como su nombre indica) son resultados por los que se paga a través de los anuncios de Google. Se trata de un sistema completamente independiente de los resultados orgánicos.
Los resultados orgánicos se basan al 100% en la calidad. Y no son "paga y gana".
Es precisamente en los resultados orgánicos donde el SEO cobra importancia.
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO es una gran manera de atraer más tráfico, clientes potenciales, clientes e ingresos a tu negocio.
De hecho, el 81 % de los usuarios de Google hacen clic en los resultados orgánicos.
Es decir, el otro 19 % elige hacer clic en un anuncio.
Dicho de otro modo: puedes conseguir 5 veces más tráfico bien posicionado en los resultados de búsqueda si lo comparas con pagar por anuncios.
(Aunque los anuncios estén en la parte superior de la página).
Cuando el SEO se hace bien, los resultados pueden acumularse rápidamente.
Por ejemplo, Amazon consigue más de 50 millones de visitantes orgánicos al mes desde Google:
No está mal. Pero la cosa mejora.
Si sumas lo que le costaría a Amazon conseguir el mismo tráfico a través de los anuncios de Google (lo que se conoce como "Tráfico de pago"), la cifra asciende a 1,1 millones de euros al mes.
Y, a diferencia del tráfico de pago, estos visitantes orgánicos llegan tanto si Amazon está publicando anuncios como si no.
Para ser claros: el SEO es un proceso continuo que requiere trabajo. Pero una vez que te posicionas para un conjunto de palabras clave, tus posiciones suelen permanecer estables a lo largo del tiempo.
En resumen, los principales beneficios del SEO son
- Garantizar que tu marca sea visible cuando tus clientes potenciales busquen en Google.
- Dirigir tráfico a tu web de personas interesadas en tu producto o servicio.
- Aumentar los ingresos orgánicos.
- Proporcionarte una ventaja competitiva.
Conceptos básicos de SEO (cosas que hay que hacer ahora mismo)
Antes de entrar en los pasos específicos que tienes que dar para posicionarte mejor en Google, vamos a quitarnos de encima algunos pasos básicos de SEO.
Estos pasos garantizarán que Google pueda rastrear e indexar correctamente tu web. Y que las siguientes estrategias te funcionen.
En primer lugar, comprueba si tu web ya está indexada en Google.
Concretamente, haz una búsqueda "web:tusitio.com" en Google.
Esto te mostrará si Google ya ha rastreado e indexado tu web. Si está indexado, también te mostrará el número de páginas indexadas hasta el momento.
Si tu web aparece en los resultados, ¡genial! Está todo listo.
Si no, podría significar que tu web es nueva. Y Google aún no lo ha encontrado.
También podría significar que tu web ha bloqueado inadvertidamente a los motores de búsqueda para que no la rastreen (¡lo que es sorprendentemente común!) En cualquier caso, debes solucionarlo cuanto antes.
Esta guía para solucionar problemas de rastreabilidad te ayudará a averiguar qué es lo que falla. Y a conseguirlo.
En segundo lugar, conecta tu web con Google Search Console.
Search Console es una herramienta gratuita de Google que sirve como una especie de enlace entre tú y la Gran G.
En concreto, te permite saber cosas como:
- Con qué frecuencia aparece tu web en las búsquedas.
- Para qué palabras clave estás posicionado.
- Cuántas páginas de tu web ha indexado Google.
- Los problemas de rastreo, indexación o representación de tus páginas.
Así que, sí, si quieres tener éxito con el SEO, Google Search Console es algo importante.
Esta guía te enseñará a utilizarla.
Por último, crea y envía un mapa del sitio.
Google y otros motores de búsqueda utilizan los mapas de sitio para encontrar todas las páginas de tu web.
Ayuda a garantizar que rastrean e indexan todas tus páginas importantes.
La forma exacta de crear un mapa del sitio depende del sistema que utilice tu web (WordPress, Shopify, etc.).
En cualquier caso, vale la pena crear un mapa del sitio XML.
Y enviar ese mapa del sitio a Google a través de Search Console.
Una vez conseguidos los fundamentos del SEO, es hora de entrar en el meollo de esta guía para principiantes de SEO.
Empezando por uno de los elementos más críticos: la investigación de palabras clave.
Investigación de palabras clave
Aprender los fundamentos del SEO significa conseguir una sólida comprensión de cómo hacer la investigación de palabras clave de la manera correcta. Veamos exactamente cómo.
1. Encuentra las palabras clave principales de tu web
A menudo denominadas palabras clave "monetarias", las palabras clave primarias son términos que los clientes buscan exactamente lo que vendes.
Por ejemplo, para una empresa de software SEO, algunas palabras clave primarias podrían ser:
- Software SEO.
- Herramientas SEO.
- Herramienta de búsqueda de palabras clave.
- Seguimiento del posicionamiento.
La cuestión es que las palabras clave principales suelen ser competitivas.
Lo que significa que a una web nueva le llevará tiempo poder posicionarse para estos términos.
Así que debes considerarlas como tus objetivos a largo plazo en tu estrategia de SEO.
He aquí cómo encontrar las palabras clave principales de tu web:
En primer lugar, anota los diferentes términos que esperarías que utilizara un cliente al buscar un negocio como el tuyo en Google.
Por ejemplo, supongamos que tienes una web ecommerce que vende comida natural para perros.
Las palabras clave principales para tu web serían cosas como:
- Alimento ecológico para perros.
- Comida natural para perros.
- Comprar comida para perros online.
- Comida sana para perros.
No hay términos correctos o incorrectos, se trata más bien de un brainstorming. El objetivo es enumerar el mayor número posible de palabras clave relevantes.
Una vez que tengas una lista de palabras clave potenciales, dirígete a la herramienta de investigación de palabras clave que elijas.
Para este ejemplo, utilizaremos nuestra herramienta Visión general de palabras clave.
Introduce los términos de búsqueda de tu lista y selecciona "Analizar".
La herramienta devuelve una lista de métricas para cada palabra clave, incluyendo su volumen de búsqueda mensual y la dificultad de la palabra clave (KD).
Se trata de dos estadísticas clave que debes tener en cuenta y que te servirán para elegir las mejores palabras clave principales de tu lista.
El volumen de búsqueda mensual es solo lo que parece: el número de búsquedas que esa palabra clave consigue cada mes en Google.
Obviamente, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más tráfico potencial puedes conseguir.
La otra cara de la moneda es que un mayor volumen de búsqueda también implica una mayor dificultad de la palabra clave (KD % en Semrush).
La dificultad de la palabra clave es esencialmente lo difícil que será posicionar en la primera página de Google para ese término. No hace falta decir que cuanto más baja sea, mejor.
2. Encuentra palabras clave de cola larga y variaciones de palabras clave
La lista de palabras clave primarias que acabas de elaborar puede ser buena. Sin embargo, vale la pena generar también visiones de cola larga de esos términos.
Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda más largos que suelen tener un menor volumen de búsqueda pero un mayor nivel de intención.
Lo que significa que pueden convertir en un porcentaje más alto en comparación con las palabras clave primarias. Además, suelen tener niveles más bajos de competencia en la primera página. ¡Un triunfo para todos!
La herramienta Keyword Magic Tool te sugerirá palabras clave de cola larga basadas en tu palabra clave principal:
Guarda las palabras clave con las que quieras trabajar en Keyword Strategy Builder haciendo clic en el + gris que aparece junto a la palabra clave. La herramienta te pedirá que añadas estas palabras clave a una lista existente o nueva:
Una vez que tengas tus palabras clave en una lista del Keyword Strategy Builder, podrás hacer un seguimiento de las métricas de cada palabra clave:
Haz clic en cualquier palabra clave para verla en la herramienta Visión general de palabras clave. Utiliza esta herramienta para ver las métricas de cada palabra clave en un formato fácil de seguir:
Aquí verás un cuadro de variaciones de palabras clave, perfecto para construir tu lista de palabras clave.
También verás los widgets de preguntas y palabras clave relacionadas.
Utilízalos para generar más ideas que te ayuden a generar aún más términos de cola larga.
3. Elige tus primeras 5-10 palabras clave
Así que en este punto, tienes un montón de palabras clave en tu gestor de palabras clave.
¿Qué es lo siguiente?
Es el momento de elegir las palabras clave en torno a las que crearás las páginas.
Hay dos factores principales para decidir una palabra clave: el volumen de búsqueda mensual y la competencia.
Por ejemplo, puedes ver que el término "comida para perros" tiene 2.400 búsquedas al mes, lo que no es mucho.
Aun así, la dificultad de palabra clave es del 39 %.
Lo cual es muy alto. Esto significa que es poco probable que tu web posicione por este término en un futuro próximo.
Así que si tu web es nueva, debes centrarte en palabras clave con un KD % bajo (idealmente, menos del 20 %).
Siguiendo con nuestro ejemplo de comida para perros, puedes ver que “comida húmeda para perros” tiene una competencia del 18 %, lo que es una buena opción siempre y cuando vendas este producto:
Además, tiene un buen volumen de búsqueda, 1.000 búsquedas mensuales, lo que la convierte en una excelente oportunidad de posicionamiento.
La elección de las palabras clave es definitivamente más un arte que una ciencia. En general, al principio debes dirigirte a términos de baja competencia (aunque no tengan mucho volumen de búsqueda).
Siempre puedes aumentar las palabras clave más competitivas a medida que mejore el SEO de tu web.
Contenido
Un famoso dicho en SEO dice: "El contenido es el rey". Y en 2022, es más cierto que nunca. Así que vamos a abarcar exactamente cómo crear contenido apto para SEO.
Entender lo que los buscadores quieren ver en una consulta
El primer paso para crear un contenido apto para SEO es averiguar la intención de búsqueda de esa palabra clave.
¿Qué es exactamente la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es la razón subyacente por la que alguien ha buscado una palabra clave determinada.
Por ejemplo, tomemos la palabra clave "golosinas orgánicas para perros".
¿Quieren comprar algo (intención comercial)? ¿Buscan información (intención informativa)? O quizá buscan ir a golosinasorganicasperros.com (intención de navegación).
¿Por qué es importante?
Google puede averiguar si tu web satisface o no la intención de búsqueda.
Si es así, conseguirás mejorar tu posicionamiento. Si no, te costará posicionar en la primera página de Google.
Así que, antes de escribir una sola palabra, tienes que saber si un buscador pretende ver contenido informativo y educativo o páginas comerciales (productos, categorías o servicios).
Hay un par de maneras de hacerlo:
La primera es la que más tiempo requiere: dirígete a los resultados de búsqueda y analiza las páginas que posicionan en los 10 primeros puestos.
Hacer esto también te ayuda a entender lo que la gente que busca ese término quiere realmente.
También puedes utilizar la métrica "Intención" de Semrush para ayudarte a determinar la intención de ese término automáticamente.
Puedes ver esta métrica en la herramienta Visión general de palabra clave:
La intención te da una visión rápida del tipo de palabras clave con las que estás tratando.
Averigua más sobre cómo identificar la intención de búsqueda en esta guía.
Crea contenido que coincida con la intención
Tu siguiente paso es publicar contenido que coincida con la intención de búsqueda que acabas de identificar.
Así, si has descubierto que tu palabra clave tenía una intención comercial, entonces querrás crear una landing page.
Si la intención de búsqueda es informativa, deberás crear un post del blog.
Así, te asegurarás de que tu contenido satisface al menos las necesidades básicas de la intención de búsqueda.
Si quieres profundizar un poco más, puedes escudriñar los 10 primeros resultados de Google para ver exactamente lo que los buscadores quieren ver para esa palabra clave.
En concreto, busca cosas como:
- ¿Qué longitud tiene contenido de la primera página?
- ¿Cómo está estructurado?
- ¿Son sobretodo páginas de productos y categorías? ¿O reseñas de productos?
- Si hay post de blogs, ¿están escritos en tono casual o con un nivel profesional?
- ¿Qué subtemas suelen abarcar las páginas?
Por ejemplo, cuando leas los resultados de la primera página de "golosinas orgánicas para perros", te darás cuenta de que muchas de las páginas mejor posicionadas son páginas de reseñas.
Aunque algunas son páginas de categorías de ecommerce:
(Se conoce como "intención mixta" y es habitual. No siempre el 100 % de las personas que buscan una determinada palabra clave buscan lo mismo).
Pero teniendo en cuenta que la mayoría de los resultados son páginas de reseñas de productos, deberías crear este tipo de página.
También es conveniente que revises artículos de blogs para tener una idea del número de palabras, tipo de contenido, tono de voz, etc.
En cualquier caso, es útil revisar el contenido que hay. E intenta emular los resultados de la primera página en la medida de lo posible.
(Al fin y al cabo, es evidente que funciona).
Y si realmente quieres asegurarte de que tu contenido se ajusta a la intención de búsqueda, puedes utilizar la plantilla de contenido SEO de Semrush para ayudarte a elaborar un plan y un marco para cada página.
Solo tienes que introducir la palabra clave a la que te diriges principalmente con una página, y analizará los 10 primeros resultados para esta palabra clave y te devolverá un marco de plantilla que puedes utilizar para construir el contenido de tu página.
Podrás conseguir información sobre la longitud de texto recomendada, las palabras semánticamente relacionadas que debes incorporar, las fuentes de backlinks recomendadas y mucho más.
Combina toda esta información con la que has obtenido al analizar manualmente los 10 primeros resultados, y estarás preparado para crear contenido que tenga más posibilidades de posicionar en la primera página de Google.
Optimiza tu área por encima del scroll
La sección "por encima del scroll" se refiere a lo primero que ve un usuario al hacer clic en tu página web.
Es una sección importante porque es la "primera impresión" de tu web.
Si los usuarios ven un contenido que indica que están en el lugar correcto, es probable que se desplacen hacia abajo.
Este es un ejemplo de una buena sección antes de hacer scroll:
Si no, volverán a los resultados de la búsqueda para leer otros artículos sobre el tema.
Experiencia de usuario
La experiencia del usuario (UX) se refiere a la experiencia general de un buscador/usuario que explora tu web.
La UX tiene un impacto directo e indirecto en el SEO.
La UX puede afectar directamente a tu SEO, ya que una mala UX puede hacer que los usuarios de Google pasen menos tiempo en tu web y reboten de tu web rápidamente.
Ambas cosas sugieren a Google que tu web no es digna de la primera página.
Lo contrario también es cierto: una web con una sólida UX envía señales a Google de que estás haciendo felices a los usuarios.
La UX puede afectar indirectamente al SEO porque una gran UX muestra a los demás que tu web es un recurso útil, lo que hace que te lleguen más backlinks.
Por ejemplo, una de las razones por las que el gigante de las finanzas personales NerdWallet consiguió tantos backlinks en sus inicios fue su diseño fiable y su excelente UX.
Utiliza CTA atractivas
Los grandes botones de llamada a la acción (CTA) atraen al usuario sin ser intrusivos ni artificiosos.
Por ejemplo, esta CTA aparece al final de uno de nuestros artículos.
Como puedes ver, esta CTA fluye de forma natural con la página y realmente proporciona valor a un usuario que se pregunta qué hacer a continuación.
Evita los muros de texto
Cuando escribas y optimices tu contenido, es importante que tengas en cuenta el espacio en blanco de tus páginas web.
Las pausas frecuentes en los párrafos dan a los lectores un respiro visual de los muros de texto, haciendo que tu contenido sea más fácil de leer y hojear.
Por ejemplo, este post utiliza párrafos cortos. Lo que lo hace muy "escaneable".
Utiliza listas, viñetas y listas numeradas
Además de utilizar el espacio en blanco como respiro visual para los usuarios, también puedes dividir el contenido en listas numeradas y con viñetas.
Aquí tienes un ejemplo de nuestro blog:
Las listas ayudan a los usuarios
Las listas no son un factor de posicionamiento directo. Pero las listas con números y viñetas suelen tener más posibilidades de conseguir un fragmento destacado como el que aparece a continuación.
SEO on-page
Así que ahora tienes un contenido de alta calidad que es fácil de leer y hojear para los usuarios.
Ahora es el momento de optimizar esa página en torno a una palabra clave (también conocido como "SEO on-page").
Aquí tienes algunas técnicas de SEO on-page que puedes implementar en cada página de tu web:
Optimiza tus etiquetas de título
Las etiquetas de título aparecen como el título de tu listado en las SERP. Y son un factor clave para posicionar.
En el nivel más básico, deberás asegurarte de que las etiquetas de los títulos de las páginas de tu web incluyan la palabra clave principal de la página (y sus variantes cuando sea posible).
Pero hay más cosas que optimizar que simplemente añadir palabras clave. Nuestra guía sobre cómo redactar las etiquetas de los títulos describe algunos otros consejos que debes tener en cuenta al redactar tus etiquetas de los títulos:
- Mantén los títulos de unos 55-60 caracteres.
- Utiliza palabras como CÓMO, POR QUÉ, QUÉ y DÓNDE: ayudan a la gente a entender lo que van a encontrar en la página.
- Utiliza palabras como MEJOR, REVISIÓN y ÚLTIMO para incitar a los usuarios a hacer clic.
- Escribe títulos únicos para cada página.
- Mantén la sencillez.
Optimiza tus meta descripciones
Las meta descripciones son el texto que se muestra debajo del título de la página en los resultados de búsqueda.
Son excelentes oportunidades para animar a los usuarios a hacer clic en tu anuncio en lugar de los anuncios de tus competidores.
Las meta descripciones ya no son un factor directo para posicionar. Pero una descripción convincente puede tener un impacto positivo en el CTR (porcentaje de clics), que es crucial. En nuestra guía sobre meta descripciones, recomendamos los siguientes consejos para optimizarlas adecuadamente:
- Mantén una longitud de 1-2 frases (140-160 caracteres).
- No olvides incluir tu palabra clave.
- Añade una llamada a la acción si es relevante.
- Evita duplicar las meta descripciones.
- Hazlas significativas y descriptivas, en consonancia con tu contenido.
- Dirígete a una emoción.
Optimiza tus etiquetas de encabezado
Otro factor clave del SEO on-page son las etiquetas de encabezado, también conocidas como etiquetas H1-H6.
Se utilizan para dividir tu contenido en secciones como esta:
Además de utilizar subtítulos para organizar tu contenido, también debes incluir tus palabras clave y términos relacionados dentro de cada subtítulo.
Optimiza la URL de tu página
Tu URL debe describir el contenido de tu página de forma concisa.
Piénsalo así…
Si tuvieras dos URL de páginas
- /página-1/
- /zapatos-rojos/
¿Cuál dirías que está mejor optimizada?
La segunda, por supuesto, por la sencilla razón de que es descriptiva. Mirando la URL, puedes identificar que la página trata sobre zapatos rojos.
Como regla general, las URL:
- Deben ser descriptivas e incluir la palabra clave principal de la página.
- Utilizar guiones normales en lugar de guiones bajos entre las palabras.
- Utilizar las minúsculas, en lugar de mezclarlas con mayúsculas.
- Ser lo más breve posible sin dejar de describir el contenido de la página.
Optimiza tus imágenes
"Optimizar tus imágenes" significa dos cosas diferentes:
- Optimizándolos para el SEO.
- Asegurarse de que están optimizados para cargar rápidamente en cualquier dispositivo.
Nuestra guía de optimización de imágenes ofrece algunos consejos para ayudarte a empezar:
- Nombra tus imágenes correctamente para que sean descriptivas.
- Redimensiona las imágenes a las dimensiones con las que aparecerán.
- Reduce el tamaño de los archivos y comprime las imágenes.
- Optimiza las etiquetas alt con texto descriptivo.
Añade enlaces desde otras páginas de tu web
Ninguna guía sobre fundamentos de SEO estaría completa sin tocar al menos los enlaces internos. Los enlaces entre las páginas de tu web:
- Ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu web.
- Pasan autoridad entre páginas.
- Ayudan a los usuarios a navegar entre las páginas.
Puedes utilizar la herramienta de Autoría del sitio de Semrush para ayudarte a diseñar una estructura ideal de enlaces internos.
Utiliza este informe para descubrir las oportunidades de utilizar los enlaces internos para mejorar tu posicionamiento en Google.
Puedes saber más sobre este proceso en nuestra guía de enlaces internos.
Linkbuilding
Otro pilar central del éxito en SEO proviene de la construcción de la autoridad de tu web a los ojos de Google.
¿Cómo lo haces? Conbacklinks.
En pocas palabras, un backlink es un sitio web que enlaza "de vuelta" a tu web, es decir, que te da un voto de confianza y te apoya. Siempre que la web que enlaza con la tuya sea un sitio relevante, ese enlace puede ayudar a que tu web se posicione mejor en Google.
Nuestro post "Linkbuilding para SEO: guía para principiantes" abarca más de 20 estrategias que puedes probar. Pero repasemos algunas de las tácticas de linkbuilding más accesibles para los principiantes de SEO.
1. Consigue enlaces a partir de asociaciones, proveedores y empresas amigas
Una de las formas más rápidas de conseguir enlaces es empezar por las empresas y relaciones actuales de tu negocio.
Estas conexiones incluyen:
- Tus proveedores.
- Asociaciones a las que perteneces.
- La web de tu bloque de oficinas.
- Tu cámara de comercio local.
A menudo, todo lo que tienes que hacer es contactar y estarán encantados de añadir tu enlace.
2. Envía tu web a directorios de calidad
Si tienes un negocio local o trabajas en un nicho específico, es probable que descubras que hay directorios en tu espacio. Puede ser una forma rápida de conseguir unos cuantos enlaces sólidos para tu web, especialmente si utilizas un software de citación local para automatizar y acelerar el proceso.
Ten en cuenta que no se trata de directorios de la vieja escuela como DMOZ. En su lugar, estamos hablando de directorios de nicho como este:
O directorios para un tipo de producto específico, como este directorio de newsletters por correo electrónico:
3. Utiliza Haro para conseguir enlaces de prensa
HARO es una plataforma que pone en contacto a periodistas con empresarios y profesionales del marketing como tú.
Tres veces al día, de lunes a viernes, HARO envía un correo que incluye solicitudes de periodistas como esta:
Si hay una solicitud relevante que tenga sentido para tu negocio, hazlo. Se trata de una excelente forma de empezar a conseguir enlaces de autoridad desde webs de noticias, y la monitorización diaria de estos correos debería hacer que aparecieran oportunidades semanales para la mayoría de las empresas. HARO puede ser una gran oportunidad o un fracaso total. Sin embargo, un solo enlace de una web relevante puede marcar la diferencia en tu posicionamiento en Google (especialmente si tu web es nueva).
SEO técnico
El SEO técnico consiste en asegurarse de que tu web pueda ser rastreada e indexada. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear o indexar tu web, tendrás dificultades para posicionarla.
A continuación te explicamos cómo puedes empezar:
Configura Google Search Console
Si aún no lo has hecho, conecta tu web a Google Search Console. Esta herramienta gratuita te ayuda a identificar cualquier problema que pueda tener Google al indexar o rastrear tu web.
Comprueba que tu web puede ser indexada y encuentra problemas
Lo primero debes hacer en Search Console es comprobar que no hay ningún problema que impida que las páginas clave sean rastreadas e indexadas.
Puedes hacerlo con el informe de "páginas". Selecciona el informe en el menú de la barra lateral izquierda:
Consejo: Presta especial atención a las páginas "excluidas". En ellas verás problemas específicos relacionados con el estado de las páginas de tu web.
Puedes saber más sobre cómo entender el informe de cobertura aquí.
Además, puedes inspeccionar cualquier URL de la web (utilizando la barra de URL de la parte superior de la página) y ver el estado del índice de esa página.
Comprueba tus archivos Robot.txt
Dependiendo del CMS de tu web, es posible que tengas un archivo robots.txt configurado. Normalmente, se encuentra en: https://www.tudominio.com/robots.txt
Y debería tener un aspecto similar a este:
Si no tienes uno, debes crearlo.
Pero, ¿para qué sirve exactamente el robots.txt?
El archivo robots.txt indica al Googlebot (y a otros robots) cómo rastrear tu web. Si estás impidiendo que las páginas clave de la web sean rastreadas, resuélvelo rápidamente: esto puede causar problemas de indexación.
Del mismo modo, si hay páginas que los robots de los motores de búsqueda no deberían rastrear y que no están bloqueadas, esto puede provocar que se indexen demasiadas páginas (duplicadas o de poco valor).
Puedes aprender más sobre los archivos robots.txt aquí.
Optimiza la velocidad de tu web
Nadie quiere navegar por una web lenta. Eso incluye tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Una web lenta puede repercutir negativamente en el rendimiento de tu SEO, con una mayor tasa de rebote, poco tiempo de permanencia y una menor tasa de conversión.
Además, la velocidad de la web es un factor de posicionamiento directo que Google utiliza en su algoritmo.
Tu primer paso es evaluar la velocidad de tu web. Así sabrás exactamente lo que hay que arreglar (si es que hay algo).
Dirígete a tu panel de control de la herramienta de Autoría del sitio de Semrush y selecciona la pestaña "Problemas". Aquí verás las páginas que han sido marcadas como de baja velocidad:
A partir de aquí, es crucial comprender los problemas específicos que causan la lentitud de la página y las oportunidades de realizar mejoras.
Puedes empezar pasando tu web por la herramienta PageSpeed Insights de Google, donde conseguirás recomendaciones para reducir tu tiempo de carga.
Puedes obtener más información sobre cómo mejorar tu puntuación de PageSpeed Insights aquí.
Configura HTTPS
El HTTPS es un factor de posicionamiento desde 2014.
Sin embargo, todavía hay webs que no son seguras y siguen estando en un dominio HTTP. Comprueba si puedes acceder a tu web utilizando https:// en lugar de http://.
Si es así, ¡genial! No hay que hacer nada más. Si descubres que tu web todavía está en HTTP, habla con tu desarrollador y planifica cuidadosamente una migración a HTTPS o sigue esta guía.
SEO móvil
Google utiliza la velocidad de la página en el móvil como una métrica clave para posicionarla. También utiliza la indexación mobile-first (en otras palabras, la versión móvil de tu web es la versión "principal" a los ojos de Google).
Así que es seguro decir que la optimización para móviles es una parte importante del SEO técnico.
Puedes utilizar la Prueba de Amigabilidad con los Móviles de Google para ver cómo se muestra tu web a los usuarios de móviles. Y si hay algún problema que los usuarios de móviles puedan tener al utilizar tu web.
Aquí tienes unas cuantas pautas básicas para hacer que tu web sea apta para móviles:
- Asegúrate de utilizar una arquitectura web apta para móviles, como un sitio web responsive (lo que significa que la experiencia es coherente en todas las plataformas) o un sitio web dinámico (lo que significa que la experiencia se adapta específicamente a la plataforma que se utiliza para navegar).
- No dejes que tu barra de navegación esté demasiado saturada o sea demasiado larga, ya que esto será más difícil de posicionar para los usuarios móviles.
- Utiliza las animaciones con moderación, porque pueden ralentizar la velocidad de la página para móviles.
Medir el éxito del SEO
Ahora que estás poniendo en práctica esta guía para principiantes de SEO, es el momento de hacer un seguimiento de tus resultados.
¿Pero cómo se mide el éxito del SEO? Es tan sencillo como hacer un seguimiento de algunas métricas clave con regularidad.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico se refiere al número de visitantes a tu web desde los resultados orgánicos de Google.
La mejor manera de medir el tráfico orgánico es utilizando Google Analytics (GA).
(¿Aún no has configurado GA? No te preocupes, tenemos una guía de 5 pasos para ayudarte).
Si tus cifras de tráfico orgánico están subiendo, es un buen indicador de que tu contenido atrae a la gente, tus palabras clave no son demasiado competitivas y los enlaces que estás consiguiendo están funcionando.
Si tus cifras de tráfico tienden a la baja, es posible que tu web tenga problemas técnicos de SEO, que se dirija a palabras clave demasiado competitivas o que solo necesite más tiempo para empezar a ver resultados.
Duración media de la sesión y tasa de rebote
La duración media de la sesión y la tasa de rebote son dos métricas que ayudan a determinar si tu contenido atrae a tu audiencia. Puedes encontrar ambas métricas en Google Analytics.
La duración media de la sesión mide el tiempo que transcurre entre dos clics: el primer clic que llevó a un usuario a tu página y el segundo clic que lo lleva a otra parte.
"En otro lugar" puede ser otra página de tu web, volver a los resultados... o cualquier otra página.
La duración media de la sesión puede decirte mucho sobre el rendimiento de tu contenido.
Si los usuarios no encuentran respuestas a sus consultas, o si tu contenido es aburrido, lo más probable es que un usuario haga clic en otra web.
La tasa de rebote describe solo el número de sesiones de una página de tu web, es decir, cuántas personas llegaron a una página de tu web y la abandonaron inmediatamente después.
Una tasa de rebote elevada puede indicar que tu contenido no está bien alineado con las consultas de búsqueda de los usuarios. Es posible que tengas que hacer más investigación de palabras clave o racionalizar tu contenido para servir mejor a los visitantes de tu web.
Tasa de conversión
Una conversión se define como el número (o porcentaje) de usuarios que realizan la acción deseada de tu web. Las acciones deseadas en este contexto podrían ser el envío de su dirección de correo electrónico e información de contacto o la compra de un producto.
Para calcular tu tasa de conversión, divide el número de conversiones entre el número de visitantes de tu web. Una vez que tengas esta cifra, multiplícala por 100. Esto te dará un porcentaje.
Puedes conseguir el número de visitantes únicos a una web introduciendo el dominio en nuestra herramienta de Traffic Analytics.
La determinación de la acción/conversión deseada dependerá de los objetivos de tu negocio. Puede ser tan sencillo como establecer un plan para un determinado número de visitas a tu página de contacto o algo más amplio como realizar una compra.
Si tu SEO tiene éxito, es de esperar que veas más tráfico orgánico. Si notas que no consigues convertir a los usuarios en clientes potenciales y compradores, querrás determinar si:
- Tu conversión deseada es razonable (como un nuevo visitante que se suscribe a un newsletter).
- Te diriges a las palabras clave que tus clientes objetivo utilizan para encontrar información en Google.
- Tu web tiene una UX que anima a la gente a permanecer en tu web.
Reflexiones finales
En primer lugar, ¡felicidades por dar tus primeros pasos en el mundo del SEO!
El SEO es uno de los canales de marketing digital más potentes que existen. ¿En qué otro lugar puedes conseguir un flujo constante de tráfico dirigido a tu web?