¿Qué Es el Copywriting SEO?
El copywriting SEO, es el proceso de crear contenido de calidad que sea útil para los usuarios y siga las mejores prácticas SEO.
Sin embargo, el término copywriting se refiere originalmente a la redacción de contenidos para publicidad y ventas, destinado a atraer y captar clientes.
Pero también se utiliza en el contexto del SEO. Por ejemplo, puedes crear una landing page o una página de producto con contenido atractivo y optimizarlas para que se posicionen bien en las búsquedas orgánicas.
Además, hoy en día mucha gente usa la expresión "copywriting" para referirse a la optimización de artículos de blog, a pesar de que, técnicamente, este proceso está dentro de la redacción de contenidos.
En este artículo vamos a abordar todas estas cuestiones.
Aquí tienes 10 consejos de redacción SEO tanto para el copywriting tradicional como para la redacción de contenidos.
10 Consejos para Tener Éxito Redactando Contenidos SEO
1. Encuentra las Palabras Clave Adecuadas
Las palabras clave son términos o frases que la gente introduce en los buscadores para encontrar información o productos.
Identificar las palabras clave adecuadas puede ayudarte a crear piezas que se posicionen bien en Google y dirijan tráfico orgánico a tu web.
Empieza por centrarte en términos específicos que sean relevantes para tu nicho y tengan poca competencia.
Puedes utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave como Keyword Magic Tool de Semrush.
Introduce una palabra clave general (o semilla), elige tu país y pulsa "Buscar".
Una palabra clave semilla es aquel término amplio vinculado con tu nicho que puedes emplear para encontrar ideas relacionadas.
Por ejemplo, si diriges una agencia de SEO, podrías usar "SEO local" como palabra clave semilla.
Verás una lista de palabras clave relacionadas ordenadas por su volumen de búsqueda mensual, además de su intención de búsqueda, dificultad y mucho más.
Filtra los términos en función de la dificultad de la palabra clave haciendo clic en el desplegable "KD %".
Nota: la métrica KD % se refiere a cómo de difícil es posicionarse en la primera página de Google para una palabra clave concreta.
Empieza creando contenido en torno a palabras clave de los rangos "Posible", "Fácil" y "Muy fácil".
Si quieres más detalles, échale un vistazo a nuestra guía sobre cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO.
2. Encuentra las Preguntas que Hacen los Usuarios
La prioridad principal de los buscadores es conectar a los usuarios con información útil.
Por eso, Google sigue desarrollando funcionalidades SERP, elementos de la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) que ayudan a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan.
Una de estas funcionalidades es el bloque "Más preguntas", que ofrece a los usuarios preguntas adicionales relacionadas con su búsqueda y una respuesta rápida.
Emplear esta funcionalidad es una forma estupenda de encontrar las preguntas relacionadas que tienen los usuarios sobre un tema en concreto.
Así podrás crear contenidos que respondan directamente a esas preguntas.
Hay varias herramientas pueden ayudarte a encontrar preguntas relacionadas con tus palabras clave:
Pero con Semrush, puedes ir un paso más allá.
Nuestra herramienta Topic Research, te proporciona aún más información, como titulares populares, preguntas y búsquedas relacionadas.
Empieza introduciendo tu tema central y haciendo clic en "Obtener ideas de contenido".
La herramienta te mostrará tarjetas con subtemas populares.
Haz clic en cualquier tarjeta y verás una lista de las principales preguntas y titulares y búsquedas relacionadas en la parte inferior.
Utiliza estos resultados para crear piezas centradas en las necesidades e intereses de tu audiencia.
3. Identifica la Intención de Búsqueda de tu Audiencia
Encontrar la intención de búsqueda de una palabra clave significa identificar el propósito de la búsqueda del usuario.
Satisfacer la intención es crucial porque la calidad de las búsquedas es uno de los principales objetivos de Google. Se trata de dar a los usuarios lo que quieren.
Es decir:
Si quieres posicionarte en Google, tienes que identificar y satisfacer la intención de búsqueda de cada pieza que publiques.
Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- Informativa: los usuarios quieren saber más sobre un tema, producto o sector específico. Por ejemplo: "¿qué es el café de especialidad?"
- Navegacional: los usuarios quieren encontrar una web o una página concretas. Por ejemplo: "Inicio de sesión en Nespresso".
- Comercial: los usuarios quieren investigar antes de hacer una compra. Por ejemplo: "mejores cafeteras".
- Transaccional: los usuarios quieren comprar un producto o servicio. Por ejemplo: "comprar una cafetera Nespresso".
Puedes encontrar fácilmente la intención de una palabra clave introduciéndola en la herramienta Visión general de palabras clave.
Lo verás claramente identificado en la casilla "Intención".
También puedes encontrar la intención de búsqueda si utilizas la herramienta Keyword Magic Tool.
Lee nuestra guía sobre el análisis de la intención de búsqueda, para saber cómo integrarla en tu estrategia de contenidos.
4. Comprueba los Artículos de la Competencia para tus Palabras Clave Objetivo
En lugar de intentar adivinar a qué palabras clave dirigirte o qué contenido crear, comprueba primero lo que ya les funciona a tus competidores.
Empieza por identificar los términos para los que se posicionan tus competidores y tú no.
Cada una de esas palabras clave representa para ti una oportunidad de captar más tráfico.
En primer lugar, dirígete a la herramienta Brecha de palabras clave de Semrush. A continuación, introduce tu dominio en el campo "Dominio raíz" y hasta cuatro dominios de tus principales competidores a continuación.
Luego, pulsa "Comparar".
Desplázate hacia abajo para ver una lista de palabras clave.
Haz clic en "Faltantes" para filtrar las palabras clave por las que están posicionados tus competidores y tú no.
Utiliza la columna "KD %" (dificultad de la palabra clave) para identificar las palabras clave con mayor volumen que también son fáciles de posicionar y dales prioridad en tu estrategia de contenidos.
5. Crea Activos Enlazables
Un activo enlazable es una pieza de contenido que tiende a obtener backlinks de forma natural (y los backlinks de calidad son estupendos para el SEO).
Algunos ejemplos de activos enlazables son una investigación propia, un caso de estudio o una guía detallada.
Pero saber qué formato elegir para un activo enlazable puede ser complicado. Una táctica eficaz es ver lo que la gente de tu sector ya está enlazando.
Empieza por mirar los perfiles de backlinks de tus competidores.
Ve a la herramienta Análisis de backlinks de Semrush, introduce uno de los dominios de tus competidores y haz clic en "Analizar".
A continuación, haz clic en la pestaña "Páginas indexadas", estas son las páginas con más backlinks.
Repite este proceso con tus principales competidores y busca patrones en las páginas más enlazadas.
Por ejemplo:
- ¿Escriben sobre temas controvertidos?
- ¿El formato es corto o largo?
- ¿Utilizan muchas imágenes y vídeos o solo texto?
Usa las respuestas a estas preguntas como guía para tu estrategia de contenidos. Por ejemplo, si la gente de tu nicho tiende a compartir listículos, crea uno.
Simplemente, asegúrate de crear mejores piezas que las de tus competidores, así tendrás más posibilidades de que los usuarios te enlacen.
6. Optimiza los Encabezados, Etiquetas de Título y Metadescripciones
Al mirar las SERP, la gente ve primero la etiqueta del título y la metadescripción de una página.
Y una vez en la página, probablemente se fijarán en los encabezados antes de leer el contenido.
Es decir:
Optimizar los elementos de SEO on-page puede mejorar tu porcentaje de clics orgánicos (CTR) y la experiencia del usuario.
Nota: Google puede cambiar tu título o meta descripción en las SERP dependiendo de la consulta del usuario o acortarlos si son demasiado largos.
Sin embargo, sigue siendo importante optimizar ambos porque influyen que los usuarios hagan clic en tus resultados.
Aquí tienes algunas buenas prácticas para tus etiquetas de título, metadescripciones y encabezados:
Etiquetas de título
- Asegúrate de que cada página tenga una etiqueta de título única que incluya la palabra clave objetivo.
- Mantén las etiquetas de título entre 55 y 60 caracteres (Google las cortará si son más largas).
- Describe con precisión el contenido para satisfacer la intención de búsqueda. Los usuarios se irán de la página si el contenido no se ajusta a sus expectativas.
Metadescripciones
- Incluye siempre la palabra clave objetivo de la página. Las metadescripciones no influyen directamente en el posicionamiento, pero pueden influir en la decisión del usuario de hacer clic.
- Incluye llamadas a la acción (CTA) para incitar a los usuarios a hacer clic.
- Mantén las meta descripciones por debajo de 120 caracteres (Google las corta después de este número en los móviles).
- Describe con precisión el contenido de la página, la metadescripción de cada página debe ser única.
Encabezados
- Escribe etiquetas H1 descriptivas. Ayudan a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a conocer tu página y su contenido.
- Asegúrate de que cada página tenga una etiqueta H1 única.
- Utiliza tus encabezados para crear una jerarquía y estructura.
Optimizar es importante, pero también lo es comprobar regularmente si tu web contiene errores.
Puedes hacerlo con una herramienta como Auditoría del sitio de Semrush.
Introduce la URL de tu página de inicio y haz clic en "Iniciar auditoría del sitio".
Dirígete a la pestaña "Problemas" para consultar todos los errores.
Utiliza la barra de búsqueda para filtrar la lista.
Por ejemplo, puedes escribir "meta" para ver todos los errores de meta descripción, "título" para las etiquetas de título y "encabezado" para todos los encabezados.
Corrige cualquier error y mantén tus esfuerzos de redacción SEO en perfecto estado.
Consejo: échale un vistazo a nuestras instrucciones para configurar una Auditoría del Sitio si aún no tienes un proyecto activo.
7. Crea Contenido Claro y Fácil de Leer
La gente utiliza los buscadores para buscar respuestas o consejos. Lo que significa que quieren información rápidamente, sin rebuscar en párrafos complejos.
Vamos a ver algunas formas de hacer que tu texto esté más organizado y sea más fácil de leer.
Buena estructura
Una buena estructura guía a los lectores (y a los buscadores) a través de tu contenido de la forma más fluida posible.
Cada nueva sección de tu página debe reflejarse mediante encabezados H2, H3 y/o H4.
Los lectores suelen ojear los artículos antes de leerlos, por lo que los encabezados deben indicarles lo que van a encontrar.
Como puedes ver, los títulos bien optimizados facilitan buscar información específica:
Ten en cuenta la intención de búsqueda, muestra a tus lectores exactamente lo que encontrarán en cada sección y ayúdales a dirigirse a la sección que sea más relevante para ellos.
Párrafos Claros e Informativos
Al igual que con los encabezados, a los lectores les gusta hojear los párrafos para encontrar la información que necesitan. Con rapidez.
Los grandes bloques de texto son desalentadores y difíciles de leer.
Para combatirlo, escribe párrafos cortos y empieza primero por la idea principal. En otras palabras, utiliza la pirámide invertida del periodismo.
Empieza por el punto o recomendación más importante. Después añade contexto, ejemplos, argumentos, etc.
Este principio, también conocido como BLUF (en inglés, Bottom Line Up Front), hace que el contenido sea mucho más fácil de seguir.
Aplícalo al cuerpo del contenido, así como a las introducciones y a todos los encabezados.
Frases Cortas
Escribe frases cortas, así expondrás tu punto de vista más rápidamente.
Una vez más, el objetivo es facilitar el trabajo a tus lectores y hacer tu mensaje más digerible.
Vocabulario Sencillo
A menos que escribas sobre temas técnicos, evita la jerga.
Piensa como tu lector: ¿sabrá de qué estás hablando si usas términos técnicos o acrónimos? Emplea palabras y frases sencillas siempre que sea posible.
Aquí tienes un ejemplo:
Frase con jerga del sector: "Crea contenido que haga avanzar a los usuarios por tu embudo de ventas".
Cómo solucionarlo: "Crea contenido que anime a los usuarios a realizar una compra".
Ambas son técnicamente correctas. Pero la segunda opción es más concisa y fácil de entender para el lector promedio.
Perfecciona tu Contenido
Al redactar textos SEO, es importante ajustar la legibilidad, tono de voz, e intención, entre otros aspectos.
Para ello, puedes utilizar una herramienta como el SEO Content Checker de Semrush.
Puedes copiar y pegar tu texto en la herramienta para obtener una puntuación de legibilidad instantánea.
El SEO Writing Assistant analiza la complejidad de tu texto y lo compara con tus 10 principales rivales orgánicos.
Con esta herramienta, los redactores SEO también pueden hacer lo siguiente:
- Encontrar frases demasiado largas y difíciles de leer.
- Comprobar si hay plagio.
- Asegurarse de que el texto se dirige a palabras clave específicas.
- Cerciorarse de que el texto SEO se ajusta al tono de voz de su empresa.
8. Incluye Elementos Visuales
Utiliza elementos visuales en todas tus páginas: vídeos, imágenes, gráficos, infografías, etc.
Como en esta entrada del blog de Backlinko:
El uso de elementos visuales puede aumentar el tiempo de permanencia del lector en la página y hacer que la comparta en las redes sociales.
Pero recuerda seguir siempre las mejores prácticas de SEO para imágenes.
Por ejemplo:
- Utiliza nombres de archivo descriptivos para tus imágenes.
- Comprime las imágenes para reducir su tamaño.
- Añade datos estructurados a la imagen.
- Optimiza el texto alternativo de las imágenes.
9. Incluye CTA (Llamadas a la Acción)
Uno de los principales objetivos del copywriting para SEO es acercar a los usuarios a una conversión (por ejemplo, comprar algo o rellenar un formulario).
Aquí es donde las CTA (llamadas a la acción) resultan útiles.
¿Recuerdas la "intención de búsqueda"?
Lo ideal es que los usuarios lleguen a tus páginas por una razón. Si buscan contenido informativo, querrás que lleguen a una página de producto.
Usa las CTA para mostrar a tus usuarios lo que pueden estar buscando a continuación. Puedes emplear enlaces sencillos, botones, imágenes y mucho más:
Desde el punto de vista del copywriting, mejorará las tasas de conversión de tus textos y el ROI (retorno de la inversión) de tu contenido.
Desde el punto de vista del SEO, mejorará las visitas a tus páginas, disminuirá la tasa de rebote y enviará señales positivas a los buscadores.
Consejo: como es posible que los lectores no lean toda la página, debes incluir CTA en todo el texto. Pero asegúrate de incluirlas con cuidado para que tu página no parezca spam. Por ejemplo, si mencionas un producto concreto, puedes añadir una CTA relacionada para que el lector pueda obtener más información.
10. Utiliza un Índice
Añadir un índice muestra al lector exactamente lo que encontrará en una página.
Lo que ayuda a satisfacer la intención de búsqueda.
Asegúrate de que los títulos describan claramente de qué trata cada sección.
Piensa en tus títulos como en el tráiler de una película. Quieres contar a los lectores de qué trata tu artículo y mantenerlos enganchados para que sigan leyendo.
Añadir un índice de contenidos les ayuda a confirmar si han aterrizado en una página que satisface sus necesidades.
Así que asegúrate de ser específico y conciso cuando añadas títulos a tu índice.
Herramientas de Redacción SEO
Cuando se trata de redacción, las herramientas SEO pueden ayudarte con todo lo anterior (y mucho más).
Aquí tienes algunas herramientas de Semrush que puedes utilizar para tus esfuerzos de copywriting. Además de algunas opciones adicionales para ayudarte con la redacción, edición y monitorización del rendimiento:
Herramientas de Semrush para la Redacción SEO
- Keyword Magic Tool: te ayuda a encontrar las mejores palabras clave a las que dirigirte.
- Topic Research: te proporciona nuevas ideas de contenido y descubre lo que la gente busca sobre tus temas.
- Investigación orgánica: te muestra el rendimiento del contenido de la competencia.
- SEO Writing Assistant: te ofrece recomendaciones de contenido y SEO basadas en las 10 primeras páginas posicionadas para una palabra clave concreta.
- On Page SEO Checker: te ayuda a supervisar y auditar el contenido publicado.
- SEO Content Template: te da recomendaciones SEO para tu contenido basadas en tus 10 principales competidores.
Otras Herramientas para Escribir, Editar y Monitorizar Contenido
- Google Search Console y Google Analytics para monitorizar el rendimiento de tus páginas.
- Google Trends y AlsoAsked para encontrar temas populares.
- Grammarly y la Hemingway App para editar en tiempo real tus piezas.
- Canva para crear gráficos personalizados.
- Documentos de Google y Hojas de cálculo de Google para facilitar el proceso de redacción de tu equipo.
Sigue Aprendiendo
Si sigues los pasos anteriores, estarás siguiendo el camino correcto para crear contenido de calidad.
Mientras escribes, sigue utilizando herramientas útiles como el SEO Writing Assistant para asegurarte de que tu texto es fácil de leer, está optimizado para el SEO y es original.
¿Preparado para ir más allá?
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