SEO Dental: La guía completa de SEO para dentistas

Rachel Handley

may 13, 202412 min de lectura
SEO dental

TABLA DE CONTENIDOS

Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es el SEO dental?

El SEO dental (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de optimización de la presencia online de una clínica dental con el objetivo de obtener una mayor exposición en los resultados no remunerados de los motores de búsqueda. Es una táctica de marketing que ayuda a los dentistas a captar nuevos pacientes.

Por ejemplo, el SEO dental puede ayudarte a obtener clasificaciones en Google como ésta:

Resultados del paquete local de Google para la consulta "dentista en dallas

Y esto:

Resultados de la búsqueda orgánica en Google para la consulta "extracción dental

Esta exposición puede hacer que la gente visite tu sitio web o se ponga en contacto con tu consulta.

El SEO para consultas dentales puede beneficiar a dentistas generales, ortodoncistas, odontopediatras, periodoncistas, prostodoncistas, cirujanos orales y endodoncistas. No importa su tamaño o ubicación.

¿Por qué es importante el SEO para los dentistas?

El SEO es importante para los dentistas porque muchos pacientes buscan servicios e información dental a través de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, en EE.UU. hay más de 1,2 millones de búsquedas en Google de "dentista cerca de mí". cada mes. Según la herramienta Keyword Overview de Semrush.

La métrica de volumen muestra 1,2M para "dentista cerca de mí" en la herramienta Resumen de palabras clave

Si tu clínica dental no aparece cuando la gente busca palabras clave relevantes, es probable que pierdas negocio en favor de uno de tus competidores.

También tienes que ocupar un lugar destacado. 

De media, el 27,6% de los buscadores hacen clic en el resultado orgánico superior (no pagado). Pero sólo el 2,4% hace clic en el resultado orgánico de la posición 10.

Desglose del CTR orgánico de Google por posición

Cómo hacer marketing dental SEO

Tanto si haces SEO para un dentista como para otro negocio, se aplican los mismos principios básicos de SEO

Pero las consultas dentales deben dar prioridad a algunas técnicas. Sobre todo cuando se trata de SEO local (es decir, llegar a los buscadores de tu zona).

Aquí tienes 10 consejos para tener éxito:

1. Actualiza tu información en el perfil de empresa de Google

El perfil de empresa de Google es una herramienta gratuita que te permite gestionar tu ficha de empresa en Google.

Proporcionar información completa y precisa sobre tu clínica dental puede ayudar a que tu anuncio se sitúe más arriba en los resultados locales (o en el paquete local):

Resultados locales de Google para la consulta "dentista a pie en Dallas

El Local Finder (que aparece cuando los usuarios hacen clic en el paquete local):

Resultados de Google Local Finder para la consulta "dentista sin cita previa en Dallas

Y Google Maps:

Resultados de Google Maps para la consulta "dentista a pie en Dallas

Un Perfil Empresarial optimizado también garantiza que los posibles pacientes obtengan los detalles que necesitan.

Por ejemplo, tu perfil debe aparecer cuando la gente busque el nombre de tu consulta. Por tanto, es crucial que contenga el número de teléfono correcto, etc. 

Perfil de Google Business para Smileworks Liverpool en SERP

Consulta los consejos detallados de Google sobre cómo crear un perfil de empresa de proveedor sanitario.

2. Publica tu consulta en directorios online de confianza

Incluir tu clínica dental en directorios online de confianza ofrece a los pacientes más formas de descubrir tus servicios a través de la búsqueda.

Por ejemplo, ZocDoc y Yelp ocupan los primeros puestos en "mejor dentista cerca de mí":

Resultados orgánicos de ZocDoc y Yelp para la consulta "mejor dentista cerca de mí

Las citas online que incluyen el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa también ayudan a Google a verificar tu información. Y comprende tu protagonismo.

Esto puede llevar a una mejor clasificación en los resultados de las búsquedas locales.

Cuando proceda, inscribe tu clínica dental en los directorios ofrecidos por empresas acreditadas:

  • Plataformas de revisión/reserva
  • Directorios de empresas locales
  • Asociaciones/programas dentales
  • Proveedores de asistencia sanitaria/seguros

Para facilitar las cosas, utiliza la herramienta de gestión de listas de Semrush. 

Sólo tienes que introducir el nombre de tu consulta y seleccionar el resultado adecuado de la lista.

Herramienta de gestión de listados

A continuación, la herramienta identificará los directorios más importantes que te estás perdiendo.

La herramienta de gestión de listas identificó los directorios más importantes para tu empresa

Si adquieres una suscripción a Semrush Local, la herramienta enviará automáticamente la información empresarial que proporciones a todos los directorios de la lista. Asegúrate de que tu NAP está presente y es correcto en todas las plataformas.

3. Anima a los pacientes a dejar opiniones

Cuantas más valoraciones altas tenga tu clínica dental en Google, mejor podrás clasificarte en los resultados locales. Y más consultas puedes esperar recibir.

Para ilustrarlo, aquí tienes los lugares mejor clasificados para "dentista dallas":

Lugares mejor clasificados para la consulta "dentista dallas

No debes incentivar a los pacientes para que dejen reseñas positivas, pero puedes pedirles que dejen opiniones sinceras en tu perfil de empresa de Google.

Aquí tienes algunas tácticas que puedes probar:

  • Si tienes el permiso del paciente, envíale un correo electrónico de solicitud de revisión después de cada cita. Asegúrate de proporcionar un enlace directo a tu página de opiniones de Google.
  • Muestra imprimibles (p. ej., carteles) que animen a los pacientes a compartir sus opiniones. Google ofrece un kit de marketing personalizado gratuito para ayudarte. 
  • Pide a la recepcionista de tu clínica dental que mencione las críticas como parte de su despedida. Incluso pueden instalar una tableta que permita a los pacientes enviar sus opiniones allí mismo.

También es importante responder a las reseñas de Google. Esto demuestra que te importan las opiniones de los pacientes y te permite neutralizar cualquier comentario negativo.

La Gestión de revisiones de Semrush te permite generar respuestas utilizando IA.

Responder a una revisión desde la herramienta de Gestión de Revisiones

También puedes ver cómo se comparan tus métricas de revisión con las de la competencia.

Revisa el informe analítico en la herramienta de Gestión de Listas

4. Demostrar experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad 

Google quiere clasificar los sitios que demuestren una sólida "Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad"(E-E-A-T)

Especialmente cuando se trata de temas de "Tu dinero o tu vida" (TdV) como la odontología, que puede tener graves repercusiones en la salud de los usuarios.

Aquí tienes algunos consejos rápidos para tener éxito con el SEO de tu sitio web dental:

  • Muestra las acreditaciones de tu consulta (por ejemplo, certificaciones del consejo)
  • Proporciona información sobre tus dentistas y sus cualificaciones
  • Publica contenido de calidad que muestre tu experiencia temática
  • Garantizar que la información se revisa profesionalmente y se obtiene de fuentes creíbles

También puedes forjarte una sólida reputación

  • Animar a los pacientes a dejar opiniones en plataformas de terceros (como Google)
  • Conseguir una cobertura mediática favorable y enlaces en sitios web autorizados
  • Conseguir que tu empresa aparezca en directorios sanitarios de alta calidad

Por ejemplo, Dallas Dental muestra premios, acreditaciones y reseñas de Google en su página de inicio:

Sección "Lee nuestras opiniones en Google" de la página principal de Dallas Dental

Y proporciona biografías detalladas de su personal:

Sección "Conoce a nuestros médicos" de la página principal de Dallas Dental

5. Realiza una investigación de palabras clave y una investigación de palabras clave locales

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar consultas relevantes que la gente teclea en los motores de búsqueda.

La investigación local de palabras clave es el proceso de averiguar qué teclea la gente cuando busca productos, servicios o comodidades en su zona (por ejemplo, un dentista de urgencias).

Ambos procesos son importantes a la hora de hacer SEO para consultas dentales. 

Porque añadir palabras clave al contenido de tu sitio web y a tu Perfil de empresa puede ayudarles a ocupar una posición más alta en los resultados de búsqueda asociados, y a atraer más clics de los usuarios.

Empieza con la herramienta Keyword Magic de Semrush.

Introduce una palabra o frase en la que basar tu investigación, elige tu país y haz clic en "Buscar".

"dentista" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

La herramienta proporciona los siguientes datos para cada resultado de palabra clave:

Resultados de la Herramienta Mágica de Palabras Clave para "bodum"

Para ver qué palabras clave activan los resultados locales, ve a "Filtros avanzados" > "Características SERP".

A continuación, marca la casilla junto a "Paquete local" y haz clic en "Aplicar".

Filtrar los resultados de Keyword Magic Tool por la característica local del pack SERP

Para ver la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de cualquier palabra clave, haz clic en el icono de la columna "SF".

Esto te permite realizar análisis SERP,es decir, comprobar la intención del usuario tras la consulta y ver a qué competencia te enfrentas.

Vista previa de la SERP para la palabra clave "dentista

Para saber más sobre cómo elegir las palabras clave objetivo (términos por los que quieres clasificarte), consulta nuestra guía sobre estrategia de palabras clave.

6. Optimiza tus páginas web con SEO On-Page

El SEO en la página es el proceso de optimizar una página web para que se posicione mejor con las palabras clave relevantes y anime a más visitantes a realizar una acción deseada (por ejemplo, reservar una cita).

Aquí tienes algunos consejos:

  • Añade tu palabra clave principal (la palabra clave principal por la que quieres clasificarte) a la etiqueta del título y a la meta descripción (que pueden aparecer en los resultados de búsqueda), a la etiqueta H1 (el encabezamiento principal de tu página) y al primer párrafo del cuerpo del contenido
  • Incorpora de forma natural palabras clave relevantes en todo el cuerpo de tu contenido
  • Utiliza HTML semántico para ayudar a Google a entender el contenido de tu página
  • Construye enlaces internos entre las páginas asociadas de tu sitio

Para asegurarte de que no se te escapa nada importante, sigue nuestra lista de comprobación de SEO en la página:

Lista de comprobación SEO on-page

O utiliza el Comprobador SEO On Page de Semrush.

Compara tus páginas con sus homólogas mejor clasificadas para proporcionar una lista de ideas de optimización. 

Panel de control del Comprobador SEO On Page

7. Utiliza datos estructurados en tu sitio web

El uso de datos estructurados (o marcado schema) en tu sitio lo hace apto para los resultados de búsqueda enriquecidos (rich snippets)de Google. Lo que puede atraer más clics que los resultados estándar.

Por ejemplo, este resultado presenta una valoración media por estrellas. Porque Garden State Dental utiliza el esquema de revisión en su página.

Clasificación media por estrellas resaltada bajo el resultado de Garden State Dental en SERP

Puedes utilizar datos estructurados para confirmar los de tu clínica dental:

  • Especialidad médica
  • Formas de pago aceptadas
  • Se aceptan seguros
  • Horario de atención al público
  • Eslogan
  • Premios
  • Dirección
  • Número de teléfono
  • Lenguas habladas

Y mucho más. 

Consulta la lista completa de propiedades schema para dentistas en el sitio web Schema.org. 

Si necesitas ayuda para implementar el marcado, prueba el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google. O habla con un desarrollador de sitios web.

8. Realiza una auditoría técnica SEO

El SEO técnico consiste en optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web (como la velocidad y la seguridad) con el objetivo de obtener una mejor posición en los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia al usuario.

Al hacer SEO para dentistas, las mejoras deberían traducirse en última instancia en más pacientes y reservas.

Para ver dónde se queda corto tu sitio, realiza una auditoría técnica SEO.

La herramienta Auditoría del sitio de Semrush te lo pone fácil.

Sigue las instrucciones de configuración y, a continuación, ve al informe "Incidencias". Para encontrar una lista de errores, advertencias y avisos.

Que pueden incluir:

Informe "Problemas" en la herramienta Auditoría del Sitio

Haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo " para obtener más información sobre cualquier problema.

A continuación, haz clic en "Enviar a" para crear una tarea en el CRM de Semrush, Trello o Zapier. (Suponiendo que antes hayas establecido la conexión).

La sección "Por qué y cómo solucionarlo" y "Enviar a" se abren en la herramienta Auditoría del sitio web

Asegúrate de volver a realizar la auditoría después de introducir mejoras. Así podrás asegurarte de que se han aplicado correctamente.

Los backlinks son enlaces a tu sitio desde otros dominios. 

Una infografía que muestra los tipos de enlaces

Google trata ciertos tipos como votos de confianza, por lo que pueden contribuir a una clasificación SEO más alta. Además, pueden dirigir tráfico de referencia a tu sitio web.

Tu sitio puede acumular backlinks de forma natural, pero también puedes intentar la construcción de enlaces

Aquí tienes algunas tácticas de construcción de enlaces que puedes probar:

  • Crear enlace cebo: Publica contenidos que los sitios de tu sector puedan querer compartir con su audiencia (por ejemplo, estudios de investigación y vídeos útiles).
  • Técnica del rascacielos: Identifica el contenido rival que recibe muchos enlaces, crea una versión mejor y luego convence a los editores para que enlacen a tu versión en su lugar
  • Construcción de enlaces rotos: Encuentra enlaces de la competencia que no funcionen correctamente y anima al administrador a que los arregle enlazando a tu sitio en su lugar

Asegúrate de seguir las directrices de Google sobre spam de enlaces. De lo contrario, puedes construir backlinks perjudiciales que pueden ser tóxicos para tus esfuerzos de SEO.

Y centra tus esfuerzos en sitios relevantes y de alta calidad. Google tiende a ignorar los backlinks que parecen poco naturales o poco fiables.

Puedes encontrar buenas perspectivas de construcción de enlaces con la herramienta de construcción de enlaces de Semrush.

Analiza tus palabras clave objetivo y las de tus competidores para encontrar las mejores oportunidades de backlinks. 

La valoración de cada oportunidad se basa en más de 50 factores. Incluyendo la Puntuación de Autoridad (PIA ) del sitio potencial. Que mide la autoridad del dominio o página web sobre 100.

Informe "Perspectivas" en la Herramienta de Construcción de Enlaces

La herramienta también facilita el envío de correos electrónicos de divulgación a tus clientes potenciales y el seguimiento de su progreso.

10. Mide tus métricas SEO dentales

Antes de lanzarte al SEO dental, recopila algunas métricas clave.

De ese modo, podrás identificar los puntos fuertes y débiles de tu rendimiento actual y medir tu progreso a lo largo del tiempo. Y adapta tu estrategia SEO a las necesidades cambiantes de tu consulta.

Primero, configura Google Analytics y Google Search Console.

Estas herramientas gratuitas te permiten hacer un seguimiento de métricas como:

  • Tráfico orgánico: El número de visitas al sitio web que proceden de resultados no remunerados de motores de búsqueda
  • Tasa de conversión: El porcentaje de visitantes que realizan una acción o comportamiento deseado
  • Ranking de palabras clave: Ver para qué palabras clave aparece tu sitio web, junto con tu posición media en el ranking y el porcentaje de clics (CTR).

Para obtener más información sobre tus resultados SEO, utiliza la herramienta de Seguimiento de posiciones de Semrush.

Entre otras muchas cosas, te permite:

  • Haz un seguimiento de tus clasificaciones en lugares específicos (por ejemplo, tu ciudad o estado)
  • Métricas de palabras clave de referencia (como volumen y dificultad)
  • Controla tu visibilidad global en las búsquedas a lo largo del tiempo
  • Recibe alertas cuando ganes o pierdas posiciones en la clasificación
  • Ver qué palabras clave activan los resultados locales (y si aparece tu anuncio)
Un cuadro de mandos general en la herramienta de Seguimiento de Posición

Si quieres centrarte en el rendimiento de tu perfil de empresa de Google, utiliza la herramienta de gestión de anuncios.

Puedes seguir su clasificación en el Buscador Local. Y mira dónde se sitúa en Google Maps, según las ubicaciones de búsqueda cercanas. 

Informe de mapa de calor en la herramienta de Gestión de Listas

Mejora tu SEO dental con Semrush

Semrush tiene todas las herramientas que necesitas para optimizar el SEO dental y obtener mejores resultados.

Consulta estos estudios de casos para ver cómo lo han hecho prácticas reales:

O crea tu cuenta para entrar directamente.

Compartir
Author Photo
Rachel has been a digital marketer for over 11 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.