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Rost Torchinskiy

¿Cómo hacer SEO para e-commerce? #holasemrush

Rost Torchinskiy
¿Cómo hacer SEO para e-commerce? #holasemrush

Resumen del Twitter chat + Guía completa de "SEO en e-commerce" con Alex Mateo, Hernán Vázquez y Natan Valencia

Durante los últimos twitter chats hemos hablado bastante sobre temas relacionados con blogging, email marketing, etc. Pero faltaba algo más técnico, ¿no?

Así que, hemos pensado en volver a lo básico, es decir, al SEO.

Este es un tema muy popular que siempre genera mucho interés por parte de la gente, pero también es un tema bastante abierto por lo que hemos tenido que centrarnos, y para concretarlo hemos elegido: “SEO en e-commerce”.

Hoy en día, parece que es bastante popular lo de ganar dinero por internet y montar por ejemplo una tienda o un negocio online.

El mundo online está lleno de sitios web de este tipo. ¿Pero vale la pena meterte en todo eso si no tienes ni idea de cómo estar visible para tus clientes potenciales? Por eso, creo que el tema del chat es uno de los trends de hoy.

Para hablar sobre SEO en e-commerce hemos invitado a tres grandes profesionales de la industria con alguno de los cuáles ya tuvimos una buena experiencia de cooperación en un webinar.  

Alex Mateo es socio fundador de dos tiendas online que fueron montadas en WooCommerce y co-fundador de sisube.com, además es uno de los marketeros más profesionales del sector.

Hernan Vazquez es profesional de SEO con mucha experiencia, co-fundador de Media Bucket Group (Consultoría Online y de posicionamiento SEO. También se especializa en marketing por Internet y social media managing.)

Natan Valencia es propietario de TecnicaSeo.com y un verdadero SEO de los que estudian y trabajan sus propias técnicas para poder sacar a la luz nuevas formas de trabajar las páginas web para ranckear en lo más alto de google.

Creo que está bastante claro que con el nivel de nuestros invitados, el Twitter Chat no podía fallar y no falló.

De hecho, ha sido uno de los Twitter Chats más activos e interactuados de la temporada.

A continuación os dejo el resumen de las preguntas y respuestas del chat, además de un artículo super-completo de nuestros invitados sobre la optimización de motores de búsqueda en el mundo de e-commerce. ¡No se lo pierdan!

P1. ¿Cuál es la importancia de SEO en un e-commerce?

  • R1: Saber diferenciar entre SEO para las Categorías y para los Productos.
  • R1: Es la fuente de tráfico más rentable a largo plazo, un pilar de tus finanzas.
  • R1: Una tienda online sin SEO es un comercio en una calle sin peatones.
  • R1: Si tienes un buen SEO puedes apalancarte en esa fuente de tráfico para crear marca y vender más.

P2. ¿Hay alguna diferencia entre SEO para e-commerce y SEO para cualquier otro sitio web?

  • R2: Creo que debes ser algo más cuidadoso, pero normalmente también hay más competencia en T.Online y tienes que hacer MAS.
  • R2: 1/2 el SEO on page de un e-commerce tiene muchas más posibilidades que otro tipo de web: snippets, schema, local…
  • R2: 2/2 en un e-commerce la velocidad de carga y compatibilidad con dispositivos es de vida o muerte.
  •  R2: En principio no. El SEO de un e-commerce sigue las reglas de otros sitios web.
  • R2: Sin embargo se pueden utilizar elementos extra para mejorar el posicionamiento.
  • R2: También los e-commerce tienen algunas ventajas como el marcado de datos, los silos automáticos, el enlazado profundo, etc...

P3. ¿Cuáles son los errores más notables del SEO en los sitios web de e-commerce?

  • R3: Tirar enlaces a los productos ¿? luego lo borras y bye bye Links :P
  • R3: Ignorar el contenido, si el usuario huye, para Google es una señal definitiva para echarte del SERP
  • R3: Optimización On Page automática o ninguna, un desastre sería...

P4. Desde el punto de vista SEO ¿cuál CMS te sirve mejor a la hora de montar un e-commerce?

  • R4: Todos son buenos depende del tiempo e inversión. Trabajo mucho con #WooCommerce
  • R4: Mi preferido para una tienda online es #WooCommerce, pero dependerá del proyecto
  • R4: Si tu proyecto es muy ambicioso, plantéate usar #magento

P5. ¿Qué herramientas SEO nos podéis aconsejar para un e-commerce?

  • R5: No es por peloteo pero la verdad es que Semrush es una de las imprescindibles (review completa aquí).
  • R5: Yo uso SEMrush a diario, pero me gusta analizar métricas de majestic, moz y ahrefs
  • R5: En cada fase del #SEO necesitas una herramienta distinta, sería difícil dar solo una

P6. ¿Nos podéis compartir algunos trucos y consejos SEO para montar un e-commerce de éxito?

  • R6: Es muy típico pero haz listados en 20minutos de tus productos enlazando a la categoría.
  • R6: Una estrategia que convierte a tus afiliados en enlaces naturales
  • R6: Si quieres posicionar desde el primer día, una PBN

P7. ¿Podéis mencionar algunos ejemplos de e-commerce exitosos desde el punto de vista SEO?

  • R7: Creo que el que analizamos y revisamos todos es el caso de Zalando :D
  • R7: Me gusta Pccomponentes, han arrasado totalmente, solo le supera Amazon
  • R7: Sarenza también lo ha hecho muy bien, aunque no llegue al nivel de Zalando

Guía: ¿Cómo hacer SEO para e-commerce?

Por Alex Mateo, Hernán Vázquez y Natan Valencia

¿Tienes una tienda Online?

¿Te gustaría mejorar su posicionamiento?

¿Te ha contactado un cliente que no vende con su Ecommerce?

¿O quizás tu propia tienda no te da las ganancias que esperabas?

Entonces este post es para ti.

Hoy te enseñamos las técnicas más efectivas para Posicionar tu tienda Online.

Y lo más importante, que puedas generar más ventas y más ganancias, a partir de hoy.

Pero antes, veamos por qué el SEO tradicional no sirve para los sitios de Ecommerce.

SEO tradicional vs SEO para Ecommerce

Cuando hablamos de SEO tradicional nos referimos a las típicas etiquetas, descripciones, títulos, etc.

Eso puede funcionar muy bien para un sitio web tradicional, como un Blog o un portal de noticias por ejemplo, pero puedes tener serios problemas en tu tienda Online si aplicas las mismas técnicas.

¿Por qué?

Porque las tiendas Online ya suelen estar optimizadas para SEO "desde su nacimiento" y más aún si trabajas con una plataforma como Woocommerce, especialmente si incluyes un plugin como Yoast o All In One SEO puedes sobre optimizar muy fácilmente cada página de producto.

Entonces tu trabajo será el de evitar la sobre optimización de tu tienda Online (penalización casi automática en la que entrarás si aplicas lo que hablábamos antes).

El problema es que muchos SEOs aplican las mismas técnicas para sus tiendas online y esto resulta en repeticiones de keywords, títulos duplicados, poca variedad de palabras clave, y conseguimos una performance mucho menor en los buscadores.

No te olvides que el objetivo número 1 es vender tu producto en la tienda online. Y esto lo conseguimos a través de una buena experiencia del usuario.

Una buena experiencia se traduce en mejores ventas, más páginas vistas, más tiempo de visita, más tráfico de las redes sociales y... ¿ Adivina qué ? ¡En Mejores Rankings en Google!

El buscador analiza tu web y el comportamiento del usuario, y su objetivo es tener al visitante contento. Si detecta que el usuario se queda en tu tienda y se pasea por ella, interpreta que tu ecommerce es un buen resultado para mostrar en las búsquedas. ¡Así conseguirás mejores posiciones!

Por eso, has de tener a partir de hoy el objetivo de complacer a tu usuario, no a Google.

Y en este artículo veremos exactamente cómo hacerlo.

Comenzando a Optimizar tu Tienda Online desde Cero

1- Escoger el CMS adecuado para un ecommerce

El primer punto para cualquier tienda online exitosa es contar con el CMS adecuado.

En la agencia SISUBE recomendamos WooCommerce por estar basado en plataforma Wordpress y por ser una maravilla para el SEO. Solo necesita unos pequeños retoques para ser perfecto.

Instalar WooCommerce es completamente gratis y, de hecho, hemos realizado un curso enteramente relacionado a la venta con WooCommerce.  

WooCommerce tiene cientos de plugins y una comunidad siempre creciente que te ayudará por cualquier problema que puedas llegar a tener; Aprende a instalarlo de manera “básica” con este vídeo:

2- Velocidad de carga

El segundo punto muy importante es la velocidad de carga de tu sitio web. Que quieres ser un Caracol o un Leopardo?

Nadie quiere quedarse esperando 10 minutos para ver un par de zapatos, verdad? Especialmente si otras tiendas venden el mismo artículo, al usuario le dará igual comprar aquí que allá, y si en cada click deben esperar 7-10 segundos para ver la página, acabarán en otra tienda. Lo ideal es conseguir tiempos de carga de 1 segundo; 4 segundos ya es lento.

Velocidad de carga SEO

2a - CDN

Para que tu sitio web cargue rápido debes tener un buen servidor (hablamos del hosting), imágenes optimizadas y utilizar una CDN o Content Delivery Network (como Cloudflare).

¿Qué hace Cloudflare?

Básicamente lo que hace es mostrarle al usuario una versión de tu sitio web dependiendo dónde se encuentre, y se la enviará desde unos servidores situados cerca del usuario.

Por ejemplo, si yo me encuentro en Madrid y el sitio está alojado en Estados Unidos, Cloudflare le mostrará al usuario una versión desde sus servidores de Madrid.

Esto hace que la página cargue mucho más rápida y que además esté protegida contra ataques de fuerza bruta, etc.

Cloudflare es gratuito y puede configurarse en unos pasos muy sencillos.

2b - Plugins recomendados para optimizar la velocidad de carga

Para optimizar aún más tu sitio web, te recomendamos estos plugins para Wordpress:

  • EWWW Image Optimizer (optimizar las imágenes de gran tamaño)

  • W3 Total Cache (plugin de cache gratuito, recuerda que tu hosting puede tener recomendaciones específicas)

  • Rapid Ranker (plugin de cache de pago, de nuevo puede ser mejor seguir las instrucciones de tu servicio de alojamiento).

3- Estructura

Estructura de tu tienda online

El tercer punto es la estructura de tu tienda online, colocar todo correctamente hará que los usuarios y GOOGLE te encuentre más fácil.

Una de las ventajas que tienen las tiendas online frente a otro tipo de sitios web es que todos los productos se organizan en categorías. Esto se conoce como SILO en SEO y tiene muchísimo poder para organizar el linkjuice y poder posicionar tu web de una forma más rápida.

Por ejemplo: digamos que tienes tres categorías de productos: botas, zapatos y sandalias.

Cada uno de tus productos de distintas marcas y modelos irán dentro de cada categoría correspondiente. La página de la categoría “botas” se conoce como “Cabeza de SILO” y permite enlazar a todos los productos dentro de esa categoría.

Cada producto será una página dentro del SILO y enlazará a otras páginas dentro del mismo silo o productos de la misma categoría.

Linkeo del Silo

Lo que hace esta estructura es que sin importar hacia dónde construyas tus enlaces, todas las páginas dentro de tu tienda online se verán beneficiadas.

Lo mejor que puedes hacer, entonces, es tratar de potenciar la página de la categoría Botas para posicionarte para todos los términos de tus productos. Además tienes la ventaja de que al posicionar una categoría, no perderás los rankings si un producto deja de tener stock o dejas de venderlo.

Las tiendas online tienen la capacidad de hacer esto en automático, mientras que en otros sitios web (como los blogs, por ejemplo) hay que hacerlo manualmente.

4- La Descripción de Producto Perfecto

Recuerda que tu principal interés, cuando optimizas tu tienda online, es que el usuario compre más.

Por eso, la descripción de cada uno de tus productos debe estar apuntada a informar al usuario, no a posicionar tus productos. Ponle tantos detalles e información como te sea posible y no te preocupes demasiado de la optimización en buscadores.

Las tiendas online ya cuentan con la optimización SEO necesaria, veamos un ejemplo:

Si el título de tu producto es “Zapatillas Nike Running Modelo 2016”... estas keywords se repetirán

1) en el Título de la Página (etiqueta <title>)

2) en el título principal del contenido (etiqueta <h1>)

3) seguramente estén en la URL (la dirección web del producto http://www...)

Estas optimizaciones son más que suficientes para decirle a Google de qué habla tu sitio web. No te enfrasques en repetir la palabra clave 10 veces dentro de tu contenido, ponerla en negrita, cursiva, en las etiquetas, en los pie de imágenes, etc (tal como harías en otro tipo de sitio web).

Nuestra recomendación es que trabajes para darle toda la información al usuario de por qué debería comprar ese producto en tu tienda.

5- Enlaces salientes

SEO de enlaces salientes

Otro de los puntos muy importantes dentro de las descripciones de producto son los enlaces salientes de autoridad.

Muchos SEOs se olvidan de esto, pero tiene un poder enorme para posicionar tu tienda. No solo ayudan al usuario a encontrar información adicional que mejorará el porcentaje de compra, sino que además Google ve esto como un acto de buena fe.

En el ejemplo anterior, puedes enlazar a la página oficial de Nike o al Twitter de Nike donde se menciona el producto.

Adicionalmente, la capacidad que le des al usuario para compartir el producto en redes sociales puede determinar el éxito o el fracaso de tu tienda online. Hazlo fácil! Pon botones de “compartir” en redes sociales donde te sea posible.

Esto no solo mejorará tu posicionamiento (por el famoso tema de las “señales sociales”), sino que además puede traerte tráfico de compradores asociados!

6- Contenido multimedia

Y en último lugar, no te olvides del contenido multimedia.

Si tienes una inserción de YouTube con un video explicativo o una incrustación de un Tweet con una reseña del producto, esto ayuda muchísimo en el posicionamiento.

Está demostrado que un video vale más que mil imágenes a la hora de comprar. Un video hace que sea todo más real y apetecible

¿Tu Tienda Online No Tiene un Blog? ¿A qué estás esperando?

Uno de los mayores inconvenientes que tiene una tienda online es la falta de contenido fresco.

Dime la verdad: ¿Cuántas veces puedes actualizar las descripciones de tus productos antes de que comiences a repetir lo mismo una y otra vez?

No te preocupes, que eso le pasa a todas las tiendas.

La solución: tener un blog.

Un blog en Wordpress debe instalarse en un subdominio. Está probado que esto ayuda a mejorar el DA de forma espectacular.

Además, por cada artículo que realices, puedes enlazar hacia tu cabeza de silo (categoría), dejar contenido adicional sobre las descripciones de producto, etc.

Un blog es la herramienta que te hace falta a la hora de mejorar el posicionamiento de tu sitio web, ya que le da contenido fresco a tu dominio, llama a las arañas de Google con más frecuencia y te permite tener una vida más feliz :P

Ha Llegado la Hora de la Diversión: ¡Linkbuilding!

Linkbuilding

Con todo lo que hemos dicho hasta ahora, la realidad es que no necesitas demasiados enlaces para posicionarte.

Si tu web está en WooCommerce, carga rápido, le da una buena experiencia al usuario, está enlazada internamente y tiene un blog, ya tendrás el 95% del trabajo hecho.

Muchos SEOs se olvidan de la importancia del On Site y salen de inmediato a construir enlaces.

Por supuesto esa no es nuestra recomendación.

Utiliza las herramientas que puedes manejar primero y luego puedes salir a pedir enlaces.

¿Y qué tipo de enlaces debes construir?

Recuerdas que hablamos de que el usuario debe ser tu prioridad número uno, ¿verdad? En el linkbuilding, esto no es la excepción. Enfócate en construir enlaces que no solo mejoren tu posicionamiento sino que además te den trafico. Los comentarios de valor en foros de autoridad, por ejemplo.

O sumar contenido a un muy buen artículo en un blog muy visitado sobre el producto que deseas vender.

Compartir tus artículos y post en redes sociales.

Los comunicados de prensa o las reseñas que además de darte enlaces te den buen tráfico.

Todas estas son excelentes  fuentes para tus enlaces.

Con unos pocos links y un muy buen onsite lograrás tener mejores ventas y mejor posicionamiento.

Y si quieres salir a hacer SPAM, puedes hacerlo, pero hacia todos estos enlaces que acabamos de mencionar ;) Nunca lo hagas directamente a tu sitio.

Esperamos que te sirva el artículo, y recuerda que si te gusta el SEO tenemos dos cosas para ti:

1) #SEOLunes donde todos los Lunes a las 20.00h contestamos gratuitamente todas tus preguntas de seo.

2) Nuestro “curso de seo de resultados” que abre sus puertas el 1 de enero de 2016 y del cual encontrarás información en nuestra web.

Un saludo.

El equipo de Sisube.

Foto (SEO ecommerce): Shutterstock 

Storify: Resumen del Twitter chat “SEO en ecommerce”

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Rost es el community manager encargado de gestionar todos los perfiles en redes sociales de SEMrush para el mercado hispano @SEMrush_es y de moderar los Twitter chat en español con el hashtag #holasemrush

2000 es el número máximo de caracteres permitido
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