SEO TikTok: La guía definitiva para aumentar la visibilidad de tu perfil

Semrush Team

may 14, 202414 min de lectura
Estrategias SEO de TikTok

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Con más de 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok ofrece amplias oportunidades para impulsar la visibilidad de tu marca. Para tener la mejor oportunidad de ser visto por tu público objetivo, necesitas optimizar tu contenido con el SEO de TikTok.

En este artículo, aprenderás qué es el SEO de TikTok, cómo funciona y cinco formas de utilizarlo para conseguir más visitas. 

¿Qué es el SEO de TikTok?

El SEO de TikTok (optimización de motores de búsqueda) consiste en mejorar tu contenido para que tenga más probabilidades de ser visto por tu público objetivo, preferiblemente apareciendo en su página para ti (FYP) y ocupando un lugar más alto en los resultados de búsqueda de TikTok.

El FYP es la página de inicio de TikTok que ofrece nuevos contenidos con cada deslizamiento. Está impulsado por el algoritmo de TikTok, que está diseñado para alimentar a los usuarios con más de lo que les gusta.

Página For You de TikTok mostrando un vídeo de tacobell

Para mantener la experiencia de la plataforma divertida y atractiva, TikTok recomienda constantemente nuevos vídeos en función de los comportamientos de participación de los usuarios (visualizaciones, me gusta, comentarios, etc.). 

TikTok también tiene una función de búsqueda:

buscando "consejos de productividad" en la función de búsqueda de TikTok

La PJF y las páginas de resultados de búsqueda son las dos vías principales por las que los usuarios descubren nuevos contenidos en la plataforma. Son lugares muy buscados por su contenido.

¿Por qué es importante el SEO en TikTok? 

Optimizar tu contenido de TikTok da a tu marca una mayor posibilidad de aparecer en la página FYP de tu audiencia o en los resultados de búsqueda. Las tácticas SEO de TikTok, como incluir hashtags, ayudan al algoritmo a indexar tu contenido.

Por ejemplo, si a un usuario le gustan o marca como favoritos vídeos financieros o introduce consultas de búsqueda sobre temas relacionados, TikTok recomendará vídeos y cuentas similares en el PJ del usuario.

La página Para ti de TikTok muestra un vídeo del usuario @claythehustler sobre consejos financieros y de ingresos pasivos

La función de búsqueda de TikTok es otro centro de descubrimiento crucial para los usuarios. Muchos utilizan la aplicación como motor de búsqueda. 

De hecho, los usuarios más jóvenes utilizan TikTok en lugar de Google Maps o Google Search para descubrir cosas. 

"Restaurantes de la playa de Venecia" buscar en TikTok

TikTok proporciona una fuente de entretenimiento, información e inspiración.

Esto significa que hay muchas formas de llegar a tu público allí donde esté. También significa que las marcas tienen que aprender qué tipos de contenido y qué términos buscan los usuarios.

Factores de posicionamiento SEO de TikTok

TikTok se ha mantenido relativamente callado sobre lo que se necesita para satisfacer a sus algoritmos y clasificarse bien en la plataforma. Estos son los factores que ha confirmado que contribuyen a la clasificación en la plataforma:

  • Interacciones de los usuarios: Los usuarios verán más vídeos de TikTok como los que les han gustado, compartido, comentado o favorecido en el pasado. TikTok también recomienda vídeos similares a los que un usuario crea en su propia página.
  • Información de vídeo: El algoritmo reconoce, ordena y recomienda contenidos basándose en información como los hashtags, los sonidos (la canción o el clip de audio del vídeo) y los pies de foto de cada publicación. 
  • Configuración del dispositivo y de la cuenta: Los usuarios reciben recomendaciones de contenidos en función de sus preferencias de idioma, configuración del país y tipo de dispositivo. Esto significa que las personas que vivan en países de habla inglesa o cuya lengua materna sea el inglés verán los vídeos en ese idioma.
  • Valor para el usuario: Ver un vídeo de principio a fin sugiere claramente que el usuario lo ha disfrutado. Este indicador tiene más peso que otros (por ejemplo, estar en el mismo lugar que el creador).
"Página "Cómo TikTok recomienda vídeos #ParaTí

Como ocurre con la mayoría de los algoritmos, los de TikTok cambian constantemente, y la empresa mantiene su funcionamiento interno bajo llave. 

La mejor forma de saber qué funciona es hacer tus propias pruebas, o seguir los consejos de expertos de confianza.

Con más de 2,8 millones de seguidores, la influencer de moda y directora creativa Chriselle Lim es una de esas expertas. Atribuye su éxito en TikTok a cosas como: 

  • Publicar constantemente: Lim afirma que publicar al menos tres veces al día aumenta la frecuencia con la que su contenido es destacado por el algoritmo y llega a los FYP.
  • Utiliza hashtags específicos: En lugar de utilizar hashtags amplios, elige opciones de palabras clave de cola larga por las que quiera ser conocida, como #feminineandproud y #bouncyskinisin.
  • Comprometerse con su público: Lim se mantiene en contacto con su público dedicando entre 10 y 15 minutos después de cada subida a dar a me gusta y responder a los comentarios.
  • Participando en las tendencias: Lim dice que así es como pudo ampliar su audiencia. Sin embargo, insta a los creadores a dar su propio giro a las tendencias si quieren destacar.
TikTok post de la influencer de moda y directora creativa Chriselle Lim

El director creativo y experto en la marca TikTok , Nathan Allebach, pensó inicialmente que TikTok era una pérdida de tiempo. Más tarde se dio cuenta de lo mucho que puede ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios. 

Perfil de Nathan Allebach en TikTok

Tras años haciendo vídeos de TikTok con éxito y haciéndose viral más de una vez, Allebach recomienda a las marcas:

  • Experimenta con el contenido. Hizo más de 50 vídeos antes de convertirse en viral.
  • Comprende la cultura TikTok. Toma el pulso a las tendencias de TikTok. ¿Quién es popular y por qué? ¿Cuáles son las canciones, memes y jerga que ves repetidamente? ¿Cuándo es correcto utilizarlas?
  • Utiliza pies de foto y hashtags de forma eficaz. Allebach recomienda subtítulos breves en los vídeos para conseguir ese "momento ajá" instantáneo mientras los usuarios se desplazan. Cree que el mejor uso de los hashtags es cuando los emparejas con una tendencia viral relevante (por ejemplo, #erastourtaylorswift).

En la Academia Semrush, Brian Dean se sentó con la consultora SEO Lidia Infante para hablar de las estrategias SEO de TikTok para empresas

"SEO para TikTok" Miniatura de YouTube

La pareja cubre:

  • Por qué los usuarios se dirigen a TikTok para descubrir información
  • El auge de los vídeos de TikTok en los resultados de búsqueda de Google
  • Cómo afecta el SEO de TikTok a tu estrategia de contenidos
  • Qué significa todo esto para el futuro de las búsquedas

Para entender mejor los factores de clasificación oficiales (y no oficiales) de TikTok, tienes que verlos en acción. Así que prepárate para experimentar y sumergirte en la plataforma con una nueva estrategia de contenidos.

5 maneras de aumentar la visibilidad de tu perfil con el SEO de TikTok

Hemos recopilado cinco de los mejores consejos SEO para TikTok, inspirados en marcas que utilizan estas tácticas con éxito. 

1. Súmate a las tendencias

Las tendencias de TikTok son una colección de elementos populares que pueden hacer que un vídeo se convierta en viral, como el audio, los filtros o los estilos de filmación/edición. 

Por ejemplo, este vídeo utiliza un sonido de tendencia y el estilo de "Wes Anderson":

una captura de pantalla del vídeo de TikTok de Ava Williams

Si pulsas sobre la imagen del vinilo en la esquina inferior derecha, podrás ver que este sonido se ha utilizado en más de 34.000 vídeos grabados con un estilo similar:

Página de TikTok que muestra contenido que utiliza Obituario de Alexendre Desplat

En esta tendencia, los creadores utilizan el mismo sonido y un estilo extravagante para mostrar sus propios contenidos de "un día en la vida", recetas y mucho más. 

Las tendencias permiten a los creadores de contenidos dar su propio giro a un elemento popular, y el resultado es un contenido que es a la vez familiar y único.

TikTok se construyó sobre las tendencias, y la plataforma recompensa a las marcas que se mantienen en la cima de ellas. Pero se mueven rápido. Es una carrera para que los profesionales del marketing se mantengan constantes con contenidos innovadores y relevantes. 

Una de las formas más consistentes de conseguir más visualizaciones en TikTok: utiliza sonidos que sean tendencia con tu propia versión específica de la marca.

Una marca que utiliza bien las tendencias de TikTok es Shopify

La marca de comercio electrónico utiliza contenidos divertidos y educativos para informar y apoyar a su público de emprendedores.

Por ejemplo, Shopify da un giro divertido al contenido del día a día mostrando a un "entrepupneur".

"Un día en la vida de un empresario" Vídeo TikTok de Shopify

Esto es lo que hace bien este vídeo:

  • Utiliza un tipo de contenido trending (día en la vida)
  • Da un giro único a la tendencia utilizando algo interesante (y bonito)
  • Utiliza texto en pantalla, lo que hace que el vídeo sea más accesible e indica al algoritmo de qué trata el vídeo

Hace todo esto a la vez que promociona brevemente la plataforma Shopify y proporciona a los ocupados empresarios una risa rápida a mediodía, creando afinidad por la marca y ayudándola a ser más memorable.

Grammarly es otra marca que utiliza bien la plataforma. En este vídeo de TikTok, la marca utiliza el audio de tendencia para destacar las frases de relleno comunes que los escritores deben evitar.

Vídeo de TikTok de Grammarly que enseña a los usuarios las frases de relleno comunes que los escritores deben evitar

Este vídeo es atractivo porque

  • Es supercorto, pero lleno de valor
  • Utiliza un sonido de moda de forma que se ajuste a la marca
  • Hace el vídeo más accesible para personas y algoritmos con texto en pantalla

Al aprovechar las tendencias y alinear el contenido con su marca, empresas como Grammarly y Shopify aumentan sus posibilidades de visibilidad de perfil.

Acotar las tendencias

Las marcas necesitan un conocimiento exhaustivo de sus mercados para saber qué tendencias son las adecuadas para su público. No tiene sentido subirse a una tendencia de baile si a tu público no le importan las tendencias de baile.

La información de audiencia integrada de TikTok te dirá quién está viendo tus vídeos, como los datos demográficos de tu audiencia, con qué hashtags han interactuado y a qué categorías de anuncios responden mejor. 

Para saber aún mejor cómo ve tu público tu marca (o la de tus competidores), utiliza la herramienta de monitorización de medios de Semrush:

Página de inicio de la herramienta de monitorización de medios de Semrush

Te permite rastrear las menciones de tu marca en las redes sociales, medir el alcance, rastrear las menciones de la competencia, ver los sentimientos de la audiencia y mucho más. 

Puntos clave:

  • Crea contenido relevante utilizando elementos de tendencia, como sonidos, estilos y filtros
  • Explora diferentes tipos de tendencias y experimenta con lo que puede gustar a tu público
  • Haz un seguimiento del éxito utilizando herramientas de seguimiento de medios e información

2. Incluye palabras clave y hashtags

La investigación de palabras clave es esencial para cualquier estrategia SEO de éxito, y la SEO de TikTok no es diferente. 

Piensa en la cuenta TikTok de Canva. La marca hace un gran trabajo utilizando palabras clave en sus pies de foto y títulos de publicaciones:

cuatro vídeos de la cuenta TikTok de Canva

Con la frase "Cómo reemplazar objetos en imágenes con Magic Edit", la marca pone su contenido delante de personas que buscan el término o que han mostrado interés en las funciones de Canva. 

Vídeo TikTok de Canva con leyenda en pantalla: "Cómo reemplazar objetos en imágenes con Magic Edit"

El equipo también incluye "Magic Edit" en el título del post y utiliza audio de moda para aumentar la visibilidad potencial (el post tiene más de 10.000 reproducciones hasta ahora).

Y luego están los hashtags. A diferencia de otras plataformas, más no es mejor. Un puñado de los hashtags más relevantes debería ser suficiente: 

un ejemplo del uso de hashtags por parte de Canva

¿Necesitas ideas? Puedes utilizar la búsqueda para explorar hashtags populares relacionados con tu contenido:

buscando "cómo usar tiktok seo" para encontrar hashtags populares relacionados

Es importante tener en cuenta que un mayor número de visitas no convierte necesariamente a un hashtag en la mejor opción para tu marca. 

Los hashtags con más visitas también pueden significar más competencia. Si piensas utilizarlos, es mejor usar una mezcla de hashtags específicos de un nicho y términos más populares y amplios.

TikTok proporciona una herramienta de información sobre palabras clave en la que puedes seguir los cambios de popularidad y las tasas de clics (CTR):

Herramienta Keyword Insights de TikTok

Se utiliza principalmente para campañas publicitarias, pero está a tu disposición para buscar palabras clave para pies de foto y hashtags.

Puntos clave:

  • Utiliza palabras clave relevantes en los títulos de tus vídeos, hashtags, subtítulos y audio hablado
  • Limítate a unos pocos hashtags muy relevantes

3. Crea contenido compartible

Los favoritos y los compartidos son interacciones de los usuarios que ayudan a aumentar orgánicamente la visibilidad de tu perfil, un factor de clasificación confirmado por TikTok.

Cuando un usuario pulsa el botón de favorito (a través del icono de favorito), la publicación se añade a su biblioteca personal de contenidos. 

Un usuario también puede compartir una publicación pulsando la flecha para enviar el vídeo a la bandeja de entrada de mensajes privados de otro usuario, WhatsApp, Instagram, etc. 

TikTok también hace que sea fácil ver a cuántos usuarios les ha gustado, comentado, favorecido y compartido cada publicación.

Los vídeos de TikTok muestran a cuántos usuarios les ha gustado, comentado, marcado como favorito y compartido cada publicación

Fuente de la imagen: TikTok

Fenty Beauty es una marca que crea constantemente contenidos atractivos en la plataforma, como este tutorial de maquillaje

Vídeo tutorial de maquillaje TikTok de Fenty Beauty

Los vídeos educativos y los tutoriales son una forma estupenda de animar a tu audiencia a marcar tu contenido como favorito para más tarde o a compartirlo con alguien que conozcan. 

A los usuarios les encanta aprender en la plataforma, pero también les gusta entretenerse. Los vídeos divertidos suelen compartirse mucho y consiguen mucha participación.

Duolingo es una marca comprometida con hacer reír a su público, ganando constantemente likes, favoritos y compartidos por miles. 

Por ejemplo, este pequeño y divertido vídeo tiene más de 2.000 compartidos:

Vídeo TikTok de Duolingo con leyenda en pantalla: "pov: estás haciendo los deberes de español"

La clave para crear contenido compartible es publicar contenido que guste a tu audiencia. Averigua qué busca tu público objetivo en TikTok para informar tu estrategia.

Puntos clave:

  • Los favoritos y los compartidos son interacciones clave de los usuarios de TikTok y ayudarán a aumentar la visibilidad de tu perfil
  • Tu audiencia estará más dispuesta a preferir y compartir determinados tipos de contenido, así que aprende cuáles son los más probables y experimenta

4. Comprométete con tu audiencia

Los comentarios -y los me gusta en los comentarios- son interacciones confirmadas de los usuarios de TikTok que contribuyen a que tu contenido aterrice en el PJF. 

El algoritmo de TikTok reconoce las conversaciones en los comentarios como una señal de lo atractivo que es el vídeo para los usuarios.

Responder a los comentarios fomenta las conversaciones y brinda la oportunidad de establecer una conexión con los usuarios. Además, otros usuarios verán la interacción y eso puede animarles a interactuar también.

Mira la sección de comentarios de Chipotle:

Sección de comentarios de Chipotle en TikTok

Chipotle es una cadena de restaurantes, pero Alex es el representante que responde a los comentarios. Este toque personal invitó a más "me gusta" y a más comentarios, indicando al algoritmo que a los usuarios les gustaba la publicación.

Puntos clave: 

  • Responder y dar "Me gusta" a los comentarios de los usuarios puede aumentar tu visibilidad
  • Interactuar con los comentaristas también forma relaciones, convirtiendo a los usuarios en fans

5. Colabora con otros TikTokers

Colaborar con personas influyentes es una vía rápida hacia una mayor visibilidad, porque conseguirás la participación de sus seguidores y te descubrirán en otra parte de TikTok: la página "Siguiendo".

Hay varias formas de colaborar con otras cuentas en TikTok:

  • Aparecer con otra marca en un vídeo
  • Utilizar el producto de otra marca en tu vídeo
  • Otra marca o influencer que utiliza tu producto en su vídeo
  • Duetos (aparecer junto al influencer en un vídeo)
un ejemplo de un dúo TikTok

Fuente de la imagen: Advertisemint

Por ejemplo, el TikToker Zach King colaboró con McDonald's. Ahora, cuando buscas su nombre, también aparece el de la empresa.

al buscar "zach king" el autocompletado de TikTok también recomienda "zach king mcdonalds"

Los fans curiosos que nunca hayan visto el vídeo de McDonald's pueden pulsar sobre el resultado para saber más.

Cuando los influencers publican sobre tu marca, también pueden mencionarla en los títulos de las publicaciones, los hashtags y los pies de foto, todo lo cual contribuye a aumentar la visibilidad de tu perfil. También deben etiquetarte en la publicación para que los usuarios sepan dónde pueden obtener más información.

Por ejemplo, los posts más vistos de Guess en TikTok son posts patrocinados con nombres como Camella La Compte

Post patrocinado de TikTok de Guess con Camella La Compte

Camella tiene casi 32.000 seguidores, por lo que es probable que este vídeo lo vean decenas de miles de personas a las que les gusta su contenido sobre moda. El público de Camella puede incluso explorar la página de Guess para obtener más ideas.

Una famosa colaboración en TikTok fue entre la TikToker Charli D'Amelio y Dunkin'.

TikToker Charli D'Amelio y Dunkin' post de colaboración

Como la popular TikToker es una gran fan del café helado, Dunkin' creó una bebida exclusiva llamada "The Charli". 

En cuanto Dunkin' empezó a promocionar su colaboración, vieron un enorme repunte del negocio: un 57% de crecimiento en las descargas de la aplicación, un aumento del 20% en las ventas de café helado y cientos de miles de bebidas con la firma de Charli vendidas en sólo una semana. 

Este éxito de colaboración no fue casual. Charli ya había conseguido el público exacto al que Dunkin' quería dirigirse: mujeres adolescentes y adultas jóvenes a las que les encanta el café helado. 

Puntos clave: 

  • El marketing de influencers puede mejorar tus posibilidades de posicionamiento en TikTok
  • Busca influencers que compartan tu público objetivo para llegar a más usuarios afines

¿Hacia dónde se dirige el SEO de TikTok?

Los expertos predicen una tasa de crecimiento global de usuarios de TikTok del 9,3% en 2024. Esto indica que la búsqueda en TikTok crecerá a su lado.

Pero con ese crecimiento viene la preocupación por la seguridad de la marca. En otras palabras, preocúpate por el tipo de vídeo alrededor del cual aparecen tus anuncios (por ejemplo, algo explícito).

TikTok ya está haciendo cambios en respuesta. Por ejemplo, los usuarios pueden hacer clic en "Por qué este vídeo" para entender por qué se les ha mostrado algo. 

Ventana emergente "Por qué estás viendo este vídeo" en TikTok

También puedes restablecer tu feed "Para ti" y volver a entrenar al algoritmo para personalizar aún más tu experiencia. 

Esto ofrece muchas nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias más específicas y comprometidas que intentan descubrir nuevos contenidos.

TikTok también está intentando consolidar el futuro de la aplicación con el lanzamiento de:

Estas actualizaciones y planes podrían indicar que TikTok dará prioridad a los vídeos centrados en productos, basados en el bienestar y accesibles en un futuro próximo.

TikTok no derribará a Google de su pedestal. Pero la gente busca allí, por lo que debes tratar de posicionarte bien y captar más cuota de mercado. De lo contrario, lo hará tu competencia.

Utiliza Semrush para lanzar tu estrategia SEO en TikTok

TikTok guarda en secreto muchos de sus algoritmos. Pero estas estrategias SEO de TikTok, de eficacia probada, pueden ayudar a obtener resultados de forma consistente para la visibilidad de la marca.

Sin embargo, toda estrategia de marketing que se precie se basa en la investigación de la audiencia. 

Comienza el tuyo rastreando los sentimientos de la audiencia en torno a tu marca y la de tus competidores utilizando la herramienta de Monitorización de Medios de Semrush.

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