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SEO evergreen content

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SEO evergreen content

Fernando Ferreiro
SEO evergreen content

La creación de SEO evergreen content es la estrategia SEO que trata de hacer que el posicionamiento de un contenido no dependa de las tendencias de búsquedas.

Lo que busca es que el tráfico se mantenga constante en el tiempo.

Se trata de una alternativa que se presenta ante la creación continua de contenidos frescos y variados y que se basa en apostar por un contenido que dispare la visibilidad de la web.

Si analizamos keywords como “agencia SEO” o “Papa Noel” veremos que hay diferentes tendencias en función del factor tiempo.

SEO evergreen content - Tendencia keyword Agencia SEO

SEO evergreen content - Tendencia keyword Papa Noel

¿Cómo podemos conseguirlo?

El propio nombre del término nos da una pista: “Evergreen” se traduce como “perenne”, es decir, un contenido cuyo valor prevalezca en el tiempo.

Hablamos, por ejemplo, de comparaciones, listas, tips o consejos, entre otros muchos formatos.

Por lo tanto, el objetivo del SEO evergreen content es dar una respuesta elaborada y trabajada sobre un tema de interés general.

Este, además, ha de caracterizarse por tener un interés para el público general que se mantenga a lo largo del tiempo.

En este post te contamos qué es el contenido evergreen, por qué es importante para el SEO, cómo detectarlo y otros factores a tener en cuenta cuando lo elaboremos.

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¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es aquel que resulta relevante y útil durante un periodo de tiempo prolongado sin necesitar apenas actualizaciones.

El objetivo cuando creamos este tipo de textos es actuar como una referencia, tanto para los lectores como en la creación de otro tipo de contenidos.

Se sustenta sobre tres pilares básicos

  1. No tiene fecha de caducidad.
  2. La calidad.
  3. El valor.

Lo vemos en detalle.

1.- No tiene fecha de caducidad

Tras el paso del tiempo, la información sigue siendo útil y relevante.

Las únicas actualizaciones que puede requerir son las relacionadas con un cambio de sus imágenes y/o enlaces.

2.- La calidad

El contenido evergreen requiere aún más esfuerzo que otro tipo de post.

Si queremos convertirnos en una referencia tendremos que dedicar más tiempo para investigar y producir nuestro artículo.

Si este no es lo suficientemente bueno para atraer visitas y conseguir links, nunca se convertirá en un contenido perenne.

3.- El valor

El objetivo es crear una pieza que sirva como punto de consulta para aquellos que están empezando a investigar sobre un tema concreto.

¿Por qué es importante para el SEO el contenido evergreen?

El contenido evergreen es extremadamente importante si queremos mejorar el SEO on page de nuestra web.

En concreto, podemos destacar seis razones por las que este tipo de post son tan relevantes para el SEO:

  1. Su valor se prolonga en el tiempo.

  2. Ha sido creado con keywords principales y atraerá tráfico a la web.

  3. Podemos utilizarlos para dar más información sobre nuestros productos o servicios.

  4. Nos permite mejorar nuestra reputación.

  5. Favorece el link building.

  6. Favorece a la arquitectura de nuestra web.

Entramos a verlas más en profundidad:

1.- Su valor se prolonga en el tiempo

Al contrario que un post con caducidad, que tendrá un pico de tráfico justo después de publicarse, este tipo de contenidos traerá un flujo constante de clics.

Su tráfico podrá crecer y aumentar con el paso del tiempo.

2.- Ha sido creado con keywords principales y atraerá tráfico a la web

Podemos optimizar nuestros contenidos evergreen para el SEO.

Esto nos permitirá aparecer en buscadores y aumentar la autoridad de nuestro dominio.

3.- Podemos utilizarlos para dar más información sobre nuestros productos o servicios

Responde a preguntas frecuentes y nos permite aportar conocimientos básicos sobre nuestro modelo de negocio.

Por eso, podemos utilizarlos para ayudar a nuestros lectores y clientes y generar marca.

4.- Nos permite mejorar nuestra reputación

Es una forma de demostrar que conocemos nuestro modelo de negocio y nos permite mostrar nuestra experiencia.

De esta forma, generamos confianza para nuestra audiencia.

5.- Favorece el link building

Si nuestro post se convierte en una referencia es probable que otras empresas que publiquen contenidos sobre el mismo tema nos incluyan como fuente.

La probabilidad de atraer enlaces es mayor.

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6.- Favorece a la arquitectura de nuestra web

Este tipo de contenido puede incluirse en un deep crawl y del mismo modo, también puede actuar como un punto para estructurar nuestra web.

Esto es, permite que los buscadores interpreten mejor nuestro contenido.

¿Cómo funciona el contenido evergreen en diferentes formatos?

Este tipo de contenidos no se utiliza de la misma forma en todo tipo de empresas y negocios.

En esta ocasión, vamos a destacar tres formas diferentes de utilizarlo:

  1. En medios de comunicación.
  2. Para blogs. 
  3. En empresas B2B.

1.- En medios de comunicación

Estas piezas de contenidos son muy útiles para trabajar el SEO en los medios de comunicación.

Como sabréis, las noticias, artículos y reportajes se caracterizan por su caducidad.

Del mismo modo, no siempre podemos ofrecer un contenido de actualidad utilizando keywords o siguiendo una estructura que favorezca al SEO.

Los medios de comunicación pueden optar por crear textos informativos que sirvan como índice para organizar el resto de noticias.

Por ejemplo, puede crearse una raíz de la que prendan todos los contenidos sobre un tema relevante.

Por otro lado, las entrevistas a personalidades conocidas también tienen un gran potencial para convertirse en un contenido evergreen.

Atraen búsquedas y permiten que los nombres se asocien a la web y les trasladen autoridad.

Como ejemplo, podemos ver cómo el ABC trabaja sus categorías.

Si nos fijamos, veremos que en la sección de España apuesta por conceptos atemporales de alto tráfico.

SEO evergreen content - En medios de comunicación

2.- Para blogs

En el caso de los blogs, la estrategia es bastante similar a la que utilizamos en los medios de comunicación.

Las listas tipo “mejores herramientas SEO” o “10 consejos para hacer estrategias de contenido” también cuentan con un gran potencial, del mismo modo que los posts que describen técnicas paso a paso como recetas o manuales de uso.

Por lo general, la mejor opción es hacer un keyword research sobre los temas centrales de nuestro blog y crear un contenido que pueda responder a preguntas u ofrezca ideas sobre estos conceptos.

El secreto para fomentar este tipo de contenido en los blogs es trabajar constantemente una estrategia de “content update”.

Es decir, ir actualizando tanto los títulos, como las metas y el texto principal.

De esta forma, adaptaremos dicha URL a los objetivos y, si estos no se cumplen, podemos ir variando todos estos elementos.

Un detalle, a la hora de hacer estos cambios es mejor no hacerlos todos a la vez.

Hay que ir aplicándolos poco a poco, para poder medir qué es lo que funciona y lo que no.

También hay que estar atento a las fluctuaciones en cada una de estas URLs que nos indica Google para tomar decisiones estratégicas.

SEO evergreen content - Para blogs

3.- En empresas B2B

En este caso, el mejor contenido evergreen es el que se asocia a la propia marca.

Ejemplo: Acciones telefónica.

SEO evergreen content - En empresas B2B

Podemos utilizarlo para responder a preguntas frecuentes o para compartir las opiniones y reviews de nuestros clientes.

Por otro lado, los manuales de uso o post centrados en cómo utilizar nuestros productos o servicios correctamente también cuentan con un gran potencial.

Sobre todo, cuando nuestra empresa y clientes trabajan con tecnologías específicas.

También puedes contarles a personas sin conocimientos sobre el sector, todo lo que tienen que saber sobre tu negocio.

¿Cómo podemos detectarlo?

Hay varios factores que caracterizan a un contenido susceptible de convertirse en perenne.

La mejor forma de detectarlo es analizando el gráfico de tendencia que hemos enseñado en varias de las imágenes anteriores.

Además de tener en cuenta los temas sobre los que vamos a tratar, hay que prestar atención a las keywords y considerar otras pautas a la hora de redactar.

Los siguientes factores nos ayudarán a detectarlo:

  • La inclusión de ejemplos 

Cuentan con links, nombres y referencias.

Estos deben de ir actualizándose periódicamente cuando se queden desfasados.

  • Estadísticas constantemente actualizadas

No es necesario que incluyamos los últimos datos pero, al menos, debemos actualizarlos anualmente.

Siempre es recomendable señalar la fecha de nuestras fuentes.

Trucos y consejos

Si aspiras a crear contenidos evergreen y así mantener un tráfico constante hacia tu web o blog, apunta estos últimos tips y consejos:

  • Cuida tus keywords

Empieza a planear tu contenido haciendo un keyword research para saber cuáles son las palabras clave para tu modelo de negocio y analiza las tendencias de búsqueda.

De esta forma, podrás detectar cuáles son los términos de nicho para tu blog y empezarás a crear un contenido relevante para dichos conceptos.

Del mismo modo, también te servirá para identificar conceptos secundarios que apoyen tu contenido.

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  • Elige temas atemporales 

Así, evitarás que tu texto caduque con el paso del tiempo.

Categoriza el tema atemporal en una categoría si es necesario.

Tip de ayuda

En el caso de temas sujetos a una temporalidad pero que realmente no experimentan muchas variaciones (por ejemplo, temas relacionados con tendencias, subvenciones, normativas, becas...), un truco es no incluir un indicador temporal en la URL e ir haciendo pequeñas modificaciones año tras año actualizando la fecha.

  • Identifica las necesidades de tu público y/o lectores

Crea un contenido que responda a estas dudas y atraiga sus clics.

Una gran idea es intenta responder a las FAQ (Frequently Asked Questions) en tus textos. 

  • Actualiza tus textos, enlaces e imágenes si es necesario 

Aunque los post evergreen apenas necesitan cambios para mantenerse al día, es importante que hagas un esfuerzo en mantener todo actualizado.

Es decir, cambia imágenes con marcas temporales y revisa los enlaces de vez en cuando para comprobar que no den errores 404.

Del mismo modo, has de estar atento por si algún hecho reciente contradice la información que ofreces en el texto.

¿Qué te ha parecido toda esta información sobre el SEO evergreen content? Esperamos tus preguntas y comentarios.

Agencia de SEO dedicada a resolver problemas de posicionamiento y a generar y mejorar estrategias de marketing en buscadores. Realizamos auditorías donde evaluamos todos los factores SEO y establecemos una comparativa con datos analíticos para dar siempre una respuesta basada en estadísticas y no una opinión sin fundamento.
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