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Si eres nuevo en SEO, convertirte en un experto en SEO puede parecer increíblemente complejo y como algo que lleva décadas dominar.
No tiene por qué ser así.
Puedes convertirte en un profesional del SEO si te centras en los fundamentos del SEO, adquieres las habilidades interpersonales adecuadas y utilizas las herramientas del sector.
En este artículo, veremos los pasos que debes dar para convertirte en un solicitado experto en SEO y posicionarte por delante de la competencia.
¿Qué es un experto en SEO?
Un experto en SEO es un profesional del marketing que utiliza técnicas de optimización de motores de búsqueda para mejorar la visibilidad de los sitios web en los resultados de búsqueda.
Como experto en SEO, sabes cómo examinar un sitio web y averiguar dónde se puede mejorar para que reciba más tráfico y se sitúe más arriba en los principales motores de búsqueda.
Un SEO hace varias cosas, entre ellas
- Encuentra palabras clave relevantes que puedan generar tráfico orgánico desde los motores de búsqueda
- Optimizar el contenido del sitio web y las metaetiquetas
- Mejorar la arquitectura del sitio y la experiencia del usuario (UX)
- Construir backlinks de alta calidad desde sitios web con autoridad
Los mejores expertos en SEO también vigilan el rendimiento de un sitio web.
Hacer un seguimiento de métricas como las clasificaciones y el tráfico, y tomar decisiones basadas en esos datos, puede ayudar a mejorar la presencia de un sitio web en las búsquedas.
Por qué es importante convertirse en un experto en SEO
Todo negocio online -ya sea una empresa multimillonaria o un blog de aficionado- necesita SEO.
El SEO es importante si quieres que tu negocio tenga visibilidad en Internet.
Además, la experiencia en SEO abre un amplio abanico de oportunidades profesionales.
Puedes trabajar en agencias de marketing digital, en departamentos de marketing internos o incluso como experto en SEO autónomo.
Los empresarios valoran a los profesionales que pueden optimizar los sitios web para atraer tráfico orgánico, generar clientes potenciales y aumentar las conversiones. Las habilidades SEO complementan otras disciplinas del marketing, convirtiéndote en un vendedor digital completo.
Cómo convertirse en un experto en SEO
Convertirse en especialista en SEO ofrece una serie de ventajas, entre ellas diversas oportunidades profesionales.
Pero he aquí la cuestión:
¿Cómo te conviertes realmente en un experto en SEO?
Veamos cinco pasos para convertirte en un experto en optimización de motores de búsqueda, incluidas las habilidades que necesitas dominar.
Paso 1. Aprende los fundamentos del SEO
Cuando intentas ganar experiencia en SEO y convertirte en un experto en SEO, una de las cosas más importantes es aprender lo básico.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave identifica y analiza los términos y frases que utiliza la gente cuando busca información, productos o servicios en los motores de búsqueda.
Es una habilidad SEO importante de aprender porque afecta directamente a la clasificación en los motores de búsqueda.
Algunos aspectos diferentes de la investigación de palabras clave son
- Encontrar diferentes tipos de palabras clave
- Utilizar palabras clave de cola larga
- Mapeo de palabras clave
- Agrupación de palabras clave
- Utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave
Si sabes qué palabras clave y frases son las más relevantes para el contenido o el negocio de un sitio web, puedes realizar campañas SEO específicas para posicionarte por esos términos concretos.
Comprender la intención de búsqueda es otro aspecto importante de la investigación de palabras clave.
¿Por qué?
Porque necesitas proporcionar la información adecuada y satisfacer las necesidades de tu público objetivo si quieres posicionarte bien de forma consistente, generar confianza y aumentar las conversiones.
Al comprender los cuatro tipos principales de intención de búsqueda (informativa, de navegación, comercial y transaccional), los expertos en SEO pueden optimizar el contenido de forma que satisfaga las necesidades de los usuarios.
La herramienta Keyword Magic de Semrush es un buen lugar para empezar con la investigación de palabras clave.
Puedes explorar tu nicho y encontrar palabras clave de cola larga relacionadas semánticamente y divididas en subgrupos relevantes para tu sector.
Empieza con una palabra clave semilla:
A continuación, pulsa "Buscar" y la herramienta te sugerirá palabras clave, su intención y el volumen de búsqueda.
Presta atención a los "Modificadores de concordancia", que te permiten hacer que la selección de palabras clave sea más o menos específica.
Lectura adicional: Cómo utilizar Semrush para la investigación de palabras clave
SEO en la página
El SEO en la página se refiere a cualquier cosa que puedas hacer in situ para mejorar tu clasificación y/o visibilidad en los motores de búsqueda.
Estas optimizaciones pueden tener un gran efecto en el rendimiento de tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Algunos de los aspectos más comunes del SEO on-page incluyen:
- Redactar contenidos web convincentes y de alta calidad
- Optimización para los fragmentos destacados
- Optimizar tus etiquetas de encabezamiento en todo tu contenido
- Escribir meta descripciones que coincidan con la intención de búsqueda
- Utilizar URLs SEO-amigables
- Optimizar imágenes
- Optimizar los enlaces internos
Cuando se hace bien, la optimización en la página puede ayudar a los motores de búsqueda como Google a averiguar cómo se relacionan tus páginas web con las consultas de búsqueda individuales y conducir a mejores clasificaciones.
Una forma de detectar los puntos débiles en la página y mejorar tu clasificación es utilizar la herramienta de comprobación SEO en la página de Semrush.
Empieza por dirigirte a la herramienta e introducir el dominio sobre el que quieres obtener información. Después, selecciona la ubicación a la que quieres dirigirte y pulsa "Obtener ideas".
La herramienta importará automáticamente una serie de palabras clave. Pero también puedes importarlos manualmente con un archivo CSV, desde Google Search Console o a través de la investigación orgánica.
Luego haz clic en "Recopilar ideas.".”
A continuación, la herramienta te llevará a una página de resumen en la que podrás ver las "páginas TOP para optimizar".
Junto a cada página de la lista, hay un botón "Ideas".
Al hacer clic en ella, verás un desglose de ideas para esa página concreta. Esto incluye ideas sobre estrategia, cómo optimizar para las funciones de búsqueda, ideas para una mejor optimización del contenido, así como ideas sobre palabras clave semánticas.
La herramienta también puede comprobar si hay algún problema técnico o de experiencia de usuario que pueda estar frenando tu página.
Cada sección explica en qué consiste la idea y por qué debes ponerla en práctica.
SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimización de un sitio web para los motores de búsqueda y para mejorar la experiencia del usuario.
Aunque el SEO técnico avanzado suele ser un área especializada, todo experto en SEO debe comprender los fundamentos de los aspectos técnicos del SEO.
Algunos de los elementos SEO técnicos más comunes son:
- Core Web Vitals
- Arquitectura del sitio web
- Mapas del sitio
- Marcado Schema9
- Robots.txt
- Etiquetas canónicas
- Etiquetas Hreflang
Pueden producirse problemas y errores técnicos en los sitios web, lo que puede dificultar que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio.
Esto puede perjudicar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda. Y otros problemas técnicos de SEO, como los problemas de velocidad de la página, pueden perjudicar la experiencia del usuario.
Un experto en SEO con conocimientos técnicos puede identificar y rectificar rápidamente problemas como enlaces rotos, contenido duplicado, errores y otros fallos técnicos.
Puedes empezar utilizando la Auditoría del Sitio de Semrush para configurar rastreos automáticos. Buscará más de 140 problemas técnicos y de SEO on-page en tu sitio.
Introduce tu URL y haz clic en "Crear proyecto" para empezar.
Entonces, tendrás que cambiar los ajustes. Aquí tienes una práctica guía de configuración que te ayudará.
Y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."
Después de que la herramienta rastree tu sitio, verás algo como esto en tu panel de control:
Comprueba la puntuación de "Salud del sitio" de tu sitio. Mide la salud SEO general de tu sitio basándose en cuántos problemas encuentra y lo malos que son.
Luego haz clic en la pestaña "Problemas".
Verás "Errores", "Advertencias" y "Avisos" junto a cada problema de tu sitio. Puedes trabajar para arreglarlas de una en una.
Si no sabes cómo solucionar el problema, haz clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" situado junto al problema para obtener una explicación rápida.
Link building
Los backlinks de sitios web de gran autoridad y confianza actúan como un voto de confianza que puede aumentar la autoridad de tu sitio web a los ojos de los motores de búsqueda y de los usuarios.
Construir backlinks de alta calidad es uno de los elementos clave de la optimización off-page.
Las técnicas populares de construcción de enlaces incluyen:
- Invitado
- Relaciones públicasdigitales
- — Link building de enlaces rotos
- Difusión en los medios de comunicación a través de plataformas como HARO
Los vínculos de retroceso no sólo son uno de los factores de clasificación más importantes de Google, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata tu sitio web.
Cuando Google sigue un enlace de retorno a tu sitio, también puede rastrear la página para encontrar enlaces adicionales en ella. Si tienes enlaces internos en esa página, Google también puede rastrear e indexar esas páginas.
Esto ayuda a Google a comprender cómo se relacionan las páginas de tu sitio web entre sí y con las consultas de búsqueda relevantes.
Para leer más: Estrategias de construcción de enlaces: 8 formas de construir enlaces
SEO local
El SEO local se centra en optimizar un sitio web y el perfil de empresa de Google para que aparezcan en las búsquedas locales. Es especialmente importante para las empresas con una ubicación física y clave para las que buscan clasificarse en el "paquete local".
Que tiene este aspecto:
El objetivo es mejorar la visibilidad y atraer a más clientes locales en zonas geográficas concretas.
El SEO local incluye:
- Optimización del perfil de empresa de Google (formalmente Google My Business)
- Citas locales y listados de directorios
- Páginas de localización
- Marcado schema local
Haciendo estos cambios, las empresas pueden aparecer más arriba en los resultados de las búsquedas locales, atraer a más clientes locales y conseguir que más gente visite sus ubicaciones físicas.
Analizar y medir el rendimiento
Parte de ser un experto en SEO consiste en establecer objetivos mensurables y puntos de referencia que puedas utilizar para evaluar tu rendimiento. Se denominan indicadores clave de rendimiento, o KPI.
Entre los KPI más comunes que miden los SEO se incluyen:
- Posiciones para las palabras clave objetivo
- Tráfico orgánico.
- Tasa de clics
- Backlinks
- Tiempo de compromiso
- Y más
Medir el rendimiento también te ayuda a comprender el retorno de la inversión (ROI) de tus esfuerzos de SEO. Es la relación entre lo que gastas en SEO y los resultados que obtienes.
El ROI es uno de los KPI más importantes que los empresarios tienen en cuenta a la hora de renovar los contratos de SEO, por lo que es una métrica importante que debes medir a medida que asciendes en el escalafón hasta convertirte en un auténtico experto en SEO.
Paso 2. Domina estas habilidades blandas
Además de un profundo conocimiento del funcionamiento de los motores de búsqueda, los profesionales del SEO necesitan una serie de habilidades interpersonales:
- Pensamiento analítico: El pensamiento analítico permite a un experto en SEO tomar decisiones informadas y determinar las mejores estrategias para mejorar la visibilidad en los buscadores y el tráfico de búsqueda orgánico
- Adaptabilidad: Los algoritmos de los buscadores evolucionan constantemente y las actualizaciones de los sitios web pueden causar problemas técnicos. Tienes que ser capaz de cambiar tu estrategia SEO rápidamente para abordar las cosas más importantes a medida que vayan surgiendo.
- Excelente comunicación: Ser un gran comunicador es clave si quieres tener éxito en el sector SEO. Especialmente si quieres ser un experto en SEO autónomo, la forma en que te comuniques puede hacer o deshacer tus relaciones con los clientes.
Paso 3. Adquirir experiencia práctica
Una de las mejores formas de aumentar tus conocimientos de SEO y convertirte en un experto es adquiriendo experiencia práctica.
Hay varias formas de hacerlo:
Construye tus propios proyectos personales
Una de las mejores formas de adquirir experiencia práctica es crear tus propios sitios web y trabajar en ellos.
Ya se trate de un sitio de nicho, un sitio de negocios para un negocio secundario o un blog de afición.
Esto te permite construir algo desde cero a la vez que pones en práctica tus conocimientos.
También te permite cometer errores y ver qué funciona y qué no sin miedo a arruinar el sitio web de otra persona. Te da más libertad para profundizar y experimentar de verdad sin miedo al fracaso.
Además, te permite construir algo que puedes añadir a tu cartera y mostrar a posibles clientes en el futuro.
Obras de caridad
Otra forma estupenda de adquirir experiencia y ayudar a una organización local es ofrecer tus habilidades a una organización benéfica local.
Una rápida búsqueda en Google de "organizaciones benéficas en [tu zona]" te mostrará organizaciones benéficas locales.
A continuación, puedes introducir el dominio de una organización benéfica en la Visión general de dominios de Semrush para ver su tráfico y si les vendría bien algo de ayuda SEO.
A partir de aquí, puedes utilizar una herramienta como Hunter.io para encontrar las direcciones de correo electrónico de los representantes clave de la organización, simplemente introduciendo la URL de la organización benéfica.
Puedes utilizarlos para ponerte en contacto con la organización benéfica y ofrecer tu ayuda.
Prácticas
Unas prácticas de SEO te permiten obtener formación práctica en SEO con algunas de las mejores empresas del mundo.
Puedes tener la oportunidad de trabajar con líderes del sector y adquirir una experiencia que no conseguirías en ningún otro sitio.
Experiencia laboral
Otra forma de adquirir experiencia práctica es sumergirse directamente en el mundo laboral.
Muchos equipos de marketing tienen un equipo SEO que ofrece funciones de nivel junior.
Este es un buen punto de partida: trabajar con directores de SEO experimentados y comprender cómo se ofrecen y gestionan los servicios de SEO.
Muchas de estas empresas ofrecen oportunidades de progresión profesional. Te permite abrirte camino desde la categoría junior a la de experto en un periodo de tiempo relativamente corto.
Paso 4. Mantente al día de las tendencias del sector
Los expertos en SEO deben estar al día de las tendencias del sector. Porque los motores de búsqueda como Google actualizan con frecuencia sus sistemas de clasificación para mejorar la calidad de los resultados de las búsquedas.
Estas actualizaciones del algoritmo pueden afectar significativamente a la clasificación de los sitios web y al tráfico orgánico.
Si te mantienes informado sobre estas actualizaciones, podrás adaptar tu estrategia de optimización para alinearla con las mejores prácticas más recientes.
He aquí cómo:
- Lee las actualizaciones oficiales de Google: Mantente informado sobre las actualizaciones y directrices del algoritmo de Google consultando regularmente el Blog de Google Search Central. Google a menudo proporciona información sobre los cambios que afectan a las clasificaciones de búsqueda.
- Participa en comunidades online: Participa en comunidades, foros y grupos de redes sociales relacionados con el SEO. Plataformas como Reddit, LinkedIn y X (antes Twitter) tienen comunidades SEO activas en las que los profesionales comparten ideas, debaten tendencias y proporcionan recursos valiosos.
- Asiste a seminarios web y conferencias sobre SEO: Estate atento a los seminarios web y conferencias sobre SEO, tanto online como offline. Estos actos incluyen presentaciones de expertos del sector y proporcionan una plataforma para conocer las tendencias emergentes y establecer contactos con compañeros.
- Relaciónate con profesionales del SEO: Establece y mantén contactos con otros profesionales del SEO. La creación de redes puede dar lugar a debates valiosos y al intercambio de ideas y conocimientos.
- Configura las Alertas de Google: Crea alertas de Google para palabras clave específicas de SEO, términos del sector y competidores. Google te enviará notificaciones por correo electrónico cuando se publiquen nuevos contenidos relacionados con los temas que hayas elegido.
Estar al día de las tendencias del sector también te permite descubrir y aprovechar nuevas oportunidades. Esto ayuda a garantizar que los sitios web con los que trabajas sigan siendo visibles y competitivos en las búsquedas.
Demostrar que sabes mucho sobre los últimos cambios en tu campo y que puedes utilizarlos bien es un signo de pericia y profesionalidad.
Esto puede ayudarte a forjarte una mejor reputación como experto en SEO, atraer nuevos clientes y darte más oportunidades de trabajar con otras personas del sector.
Paso 5. Mejorar y adaptarse continuamente
El SEO es un paisaje en constante evolución.
Si quieres ser (o seguir siendo) un experto en SEO, debes adaptarte constantemente a las nuevas actualizaciones de los algoritmos, familiarizarte con las últimas herramientas y comprender las tendencias más recientes del sector.
Por ello, es importante que continúes tu desarrollo profesional.
Puedes hacerlo aprovechando los cursos pertinentes, como los de la Academia Semrush. Lo que puede ayudarte a avanzar en tu carrera y mantenerte al día de las tendencias del sector.
Estrategias avanzadas para dominar el SEO
Para quienes tengan una base sólida en SEO y quieran llevar su experiencia al siguiente nivel, es importante profundizar en estrategias avanzadas que puedan optimizar aún más los sitios web para mejorar las clasificaciones de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
Puede tratarse de elementos técnicos avanzados de SEO, como datos estructurados y optimización de hreflang. O especializarte en un área concreta, como la optimización móvil o la optimización de la búsqueda por voz.
Algunas formas de avanzar en tus conocimientos son
- Leer las guías de Semrush sobre técnicas SEO avanzadas
- Utilizar la academia gratuita de Semrush y realizar cursos avanzados de SEO
Herramientas para expertos en SEO
Disponer de las herramientas adecuadas te permite automatizar tareas y centrarte en lo más importante.
Hay varias áreas diferentes para las que los expertos en SEO necesitan herramientas, entre ellas:
- Analítica y seguimiento
- Búsqueda y optimización de palabras clave
- Optimización técnica del sitio web
- Análisis de backlinks y construcción de enlaces
- Análisis de la competencia
Análisis y seguimiento
Estas herramientas ofrecen amplios conjuntos de datos y métricas para tomar decisiones informadas y optimizar eficazmente los sitios web.
Al utilizar herramientas de análisis SEO, hay varios datos clave que debes tener en cuenta, como el tráfico orgánico, la tasa de clics, la tasa de rebote, las tasas de conversión y el tiempo medio de interacción.
Existen varias herramientas de análisis SEO que ofrecen una amplia gama de características y funcionalidades. He aquí algunas de las principales:
Investigación y optimización de palabras clave
Las herramientas SEO ayudan en la investigación de palabras clave proporcionando sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda y análisis de la competencia.
Estas herramientas ayudan a identificar palabras clave relevantes, optimizar el contenido de la página y mejorar la clasificación orgánica. También pueden realizar un seguimiento de las clasificaciones de las palabras clave y controlar los cambios a lo largo del tiempo.
Algunas herramientas de palabras clave son
Optimización técnica del sitio web
Las herramientas SEO específicas pueden ayudarte a identificar los problemas y errores técnicos del sitio web que pueden afectar al rastreo y la indexación de los motores de búsqueda.
Ofrecen funciones como la detección de enlaces rotos, contenido duplicado, metaetiquetas que faltan y otros problemas.
Las mejores opciones a la hora de evaluar la salud técnica de un sitio web son:
Análisis de backlinks y construcción de enlaces
Estas herramientas ofrecen información sobre el perfil de backlinks de un sitio web, incluido el número de backlinks, los dominios de referencia y la distribución del texto de anclaje.
Esta información te ayuda a evaluar la calidad y la autoridad de los enlaces externos y a aplicar estrategias eficaces de construcción de enlaces.
Estas herramientas también pueden identificar posibles oportunidades de creación de enlaces para mejorar el perfil de backlinks de un sitio web.
Algunas buenas opciones son:
- Semrush Backlink Analytics
- Configurar Auditoría de backlinks
- Configurar la herramienta Link Building Tool
Los backlinks son una señal de clasificación SEO clave. Si pretendes hacer link building por tu cuenta, estas herramientas son muy valiosas para tener en tu pila.
Análisis de la competencia
Las herramientas SEO permiten a los expertos analizar a sus competidores proporcionándoles información sobre sus clasificaciones orgánicas, las palabras clave a las que se dirigen y los perfiles de backlinks.
Sin estas herramientas, puede ser difícil obtener los datos que necesitas para identificar las estrategias de la competencia, comparar el rendimiento y descubrir nuevas oportunidades para superar a los competidores en los resultados de los motores de búsqueda.
Eso es lo que hace que estas herramientas sean una parte tan vital de tu arsenal como experto en SEO.
Aquí tienes algunos consejos:
Puedes convertirte en un experto en SEO
Convertirse en un experto en marketing SEO es un viaje que requiere dedicación, aprendizaje continuo y experiencia práctica.
Empieza por comprender los fundamentos de la optimización en buscadores y dominar conceptos clave como la investigación de palabras clave, la optimización en la página y la creación de enlaces.
Además, es crucial mantenerse al día en el sector del SEO, en constante evolución.
Esto implica estar al tanto de las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda, conocer las nuevas herramientas y técnicas SEO, y comprender cómo el comportamiento de los usuarios y las tendencias pueden influir en las clasificaciones de búsqueda.
Con la dedicación y las herramientas adecuadas -como Keyword Magic Tool, Site Audit y Domain Overview-puedes iniciar tu camino para convertirte en un experto en SEO.
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