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Alberto Gonzalez

SEO Local ¿Cómo aparecer el primero en Google Maps?

Alberto Gonzalez
SEO Local ¿Cómo aparecer el primero en Google Maps?

¿Cubre tu estrategia de SEO todas las opciones que necesita tu negocio e incluye el SEO local? 

El concepto de SEO es bastante conocido, sobre todo, entre las personas que tienen un negocio relacionado con la venta online.

Sin embargo, las empresas tradicionales, con una o varias sedes físicas, no conocen tan bien qué beneficios puede tener para ellas estar en las primeras posiciones de los buscadores ni tampoco la forma de conseguirlo.

Para las Pymes y negocios que tienen su base de clientes dentro de la ciudad en la que operan, hay un concepto fundamental a la hora de conseguir clientes a través de Internet: el de SEO Local.

¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local no deja de ser una forma de posicionar una web en los primeros puestos de los buscadores.

Pero, este tipo de posicionamiento es especialmente interesante para negocios físicos.

Por ejemplo, cuando alguien busca un hotel, añadirá al final la ciudad en la que lo necesita.

SEO Local Mapa

He elegido un hotel porque estamos hablando de uno de los sectores con mayor competencia a nivel de posicionamiento orgánico (SEO) y también de publicidad en buscadores (SEM).

La competencia en estos campos no es sólo de otros hoteles, tenemos también los grandes portales de reservas como Booking, Rumbo, Trivago, Kayak, y un largo etcétera.

Por eso, gracias al SEO Local, es posible que los hoteles de las diferentes ciudades aparezcan en la primera página de resultados de Google, justo por debajo de la publicidad y por encima de todos los resultados orgánicos.

Además, en estos resultados locales, no pueden entrar a competir los grandes portales de reservas que mencionaba anteriormente.

SEO Local Posición del mapa en ordenadores

Si la búsqueda se realiza desde un dispositivo móvil, aún cobra más importancia el SEO Local y cómo aparecer en Google.

Por un lado, el lugar en el que se muestra el mapa vuelve a estar por encima de los resultados orgánicos de Google.

Y por otro, las búsquedas con dispositivos móviles cada vez son más frecuentes entre los usuarios cuando desean encontrar un determinado producto o servicio cerca de la posición en la que se encuentran.

SEO Local Posición mapa en dispositivos móviles

A partir de aquí vamos a ver los factores que influyen en el SEO Local y una serie de acciones que son importantes para conseguir una buena posición en los mapas de tu ciudad (nos interesa saber cómo salir en Google maps).

Factores que influyen en el SEO Local 

Una de las cosas más importantes a la hora de trabajar el posicionamiento local es utilizar siempre el mismo NAP.

Aunque parezca un nombre muy raro, no son más que las siglas inglesas de nombre, dirección y teléfono (Name, Address, Phone).

Como iremos viendo durante este post, el NAP de vuestra empresa aparecerá en muchos lugares.

Para explicar todos los factores que influyen en el SEO Local, vamos a diferenciar entre factores On-Page (dentro de la propia página) y factores Off-Page (acciones a realizar fuera de la página web del negocio).

Para apoyar tu estrategia de SEO local también resulta interesante añadir un mapa de Google con la ubicación de tu negocio dentro de tu página web.

Para ello puedes crear un mapa personalizado utilizando la herramienta de Google “Mis Mapas”.

Local Business

Factores On-Page 

La optimización On-Page para SEO Local no se diferencia casi nada de cualquier optimización interna para cualquier proyecto SEO.

Podéis consultar este artículo sobre SEO On-Page escrito por Rafa Sospedra en este mismo blog y seguir las pautas de optimización On-Page para vuestra web.

Además de lo que podáis ver en ese artículo y para trabajar el SEO Local, lo más importante es que aparezca siempre el NAP y que incluyas el nombre de tu ciudad junto al sector de tu negocio en sitios como las etiquetas de título, la meta descripción, los encabezados, la URL (si es posible), las etiquetas alt de las imágenes y, por supuesto, en el contenido de tu web.

Por último, también puedes utilizar alguna herramienta para geolocalizar algunas imágenes de tu página web.

Siguiendo todos estos consejos conseguirás una optimización On-Page perfecta de cara al posicionamiento local de tu negocio.

Factores Off-Page 

Página de Google My Business 

El primer paso y el más importante para que una empresa aparezca en los mapas de Google es la creación de la página de tu negocio en Google My Business (antiguo Google Local).

Podéis consultar esta guía sobre Google My Business para completar la ficha de vuestro negocio de una forma óptima.

Una vez creada tu página de empresa, rellenando toda la información posible, Google te enviará una carta a la dirección que hayas proporcionado con un código para validar toda la información que has facilitado.

Con este paso, tu empresa ya aparecerá en los mapas de Google, aunque no estará en las primeras posiciones de estos mapas.

Marcado en Google Search 

Una vez dado de alta vuestro negocio en My Business, hay que indicar a Google a través de su herramienta Search Local (anteriormente llamado Webmaster Tools) que tienes un negocio local.

Para ello, dentro de Aspecto de la búsqueda → Marcador de datos, cuando pinchas en el botón de “Iniciar Marcado”, encontrarás una opción que es “Empresas locales”.

SEO Local Marcado de datos con Google Search

Esto hace una carga de tu web dentro de la herramienta de Google.

Lo que tendrás que hacer es ir seleccionando la información en la vista de tu web, pinchar con el botón derecho del ratón y elegir la etiqueta que corresponda.

Es obligatorio rellenar nombre, teléfono y dirección, pero cuanta más información completéis (horario de apertura, categoría de la empresa, una foto que tengáis optimizada para SEO, etc.) mucho mejor.

Alta en directorios locales 

Aunque el alta en directorios (sobre todo en directorios de dudosa calidad) sea una práctica nada recomendable en aspectos de SEO, si hablamos de SEO Local la cosa cambia.

Vamos a buscar directorios genéricos de calidad (Yelp, Páginas Amarillas o QDQ) y directorios específicos del sector.

Lo interesante no es dejar enlaces (que pueden llegar a ser perjudiciales en una estrategia de SEO) sino, dar de alta nuestra empresa con el mismo NAP (es importante que sea exactamente igual) que hemos configurado en la página de Google My Business.

¿Cómo encontramos los directorios en los que dar de alta nuestro negocio?

La forma más sencilla es analizar dónde está la competencia.

Realiza una búsqueda del tipo “hoteles en Madrid” y analiza uno a uno los 5 ó 6 primeros resultados en los mapas de Google.

Para ello puedes usar un programa como ScrapeBox, que es el que utilizamos muchos profesionales a la hora de trabajar SEO Local para analizar a la competencia.

Es un programa con alguna complejidad a la hora de manejarlo y cuya licencia es relativamente cara sólo para un proyecto.

En caso de que no podáis acceder a ScrapeBox, podemos extraer la misma información de la propia caja de búsqueda de Google, pero haciendo un trabajo de filtrado de la información.

Lo que vamos a hacer es buscar directamente la dirección de todas esas empresas que queremos analizar.

Utilizar comillas para la dirección (por ejemplo “Calle Mayor 27” Barcelona).

Además de los directorios específicos, como ya decía anteriormente, también hay que estar los directorios reconocidos a nivel mundial y generalistas.

También es muy útil tener tu empresa (y aquí también un enlace a tu web) en la categoría local de tu provincia en DMOZ.

Menciones y reseñas 

¿Os habéis fijado en las estrellitas amarillas que aparecen en algunos resultados locales en Google?

Esas valoraciones o reseñas escritas por los clientes, que serán visibles en forma de estrellitas amarillas una vez que un negocio tiene 5 valoraciones, son un factor que Google también tiene en cuenta a la hora de posicionar las empresas a nivel local.

Intenta que tus clientes dejen reseñas positivas sobre tu negocio.

Cuantas más consigas y mejores opiniones transmitan tus clientes, más te ayudará a conseguir buenas posiciones en los resultados locales.

Local SEO

Linkbuilding 

Los enlaces también son importantes a nivel de SEO Local.

En este caso, es fundamental conseguir inicialmente dos o tres enlaces de calidad de páginas relacionadas con la ciudad del negocio.

Los ejemplos más claros son diarios locales o páginas de ayuntamientos que incluyan un directorio de empresas que operan en el municipio.

También son útiles los portales de las cámaras de comercio o de las asociaciones locales de los diferentes sectores.

Si eres capaz de conseguir estos enlaces y has cuidado todos los aspectos anteriores, tu página subirá posiciones muy rápido dentro de los mapas de Google.

Hasta aquí este post sobre cómo aparecer en Google a nivel local.

Espero que os haya resultado útil y que si tenéis un negocio físico aprovechéis estos consejos para conseguir que vuestra empresa aparezca en las primeras posiciones de los mapas de Google.

Foto (SEO local): Shutterstock

La meta es destacar frente a vuestra competencia haciendo un buen trabajo de SEO local.

Alberto es consultor SEO y especialista en comercio electrónico. Estudió Ingeniería en Telecomunicaciones y lleva 4 años trabajando para que emprendedores y empresas rentabilicen sus inversiones en Internet y consoliden sus negocios. Puedes encontrarle en Social 4U.

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