¿Necesitas que usuarios de más de una ubicación encuentren tu web?
Semrush tiene una función de alcance múltiple en la herramienta Position Tracking que te permite seguir múltiples dispositivos y ubicaciones en un solo proyecto.
- Suscripción Guru: 10 dispositivos / ubicaciones por proyecto
- Suscripción Business: 5.000 dispositivos / ubicaciones por proyecto
Además, tienes la posibilidad de crear un rastreador de Mapa de calor para seguir tus posiciones en Google Maps en un área objetivo específico gracias a Listing Management.
¿Cuáles son los retos de alcanzar múltiples áreas?
Como empresa local, es normal querer que los clientes estén ubicados en un radio determinado más allá de una sola ciudad.
Por ejemplo, imagina que eres una empresa de fontanería con base en Philadelphia. Podría ser muy interesante ofrecer tus servicios en otras localizaciones cercanas.
En este mapa, puedes ver las ubicaciones que se encuentran cerca y que es posible que arrojen resultados diferentes para la misma palabra clave.
El truco consiste en saber exactamente la eficacia de tu web en términos de posicionamiento para tus palabras clave objetivo en esas áreas.
Cuando consultas los resultados de búsqueda de tu propio negocio en una búsqueda normal de Google, solo ves resultados basados en una ubicación específica.
Cuando realizas un seguimiento de posicionamiento de alcance múltiple, puedes monitorizar los resultados de varias ciudades al mismo tiempo.
Para posicionar una web en los resultados de búsqueda en varias ciudades, necesitarás una estrategia de SEO local especializada en cada área.
Es decir, deberás tener enlaces locales de cada una de las ubicaciones que quieres alcanzar, que tu información NAP (nombre, dirección y teléfono) sea consistente en todas partes, actualizar tu página de Google My Business y usar el marcado Schema para cosas como reseñas, eventos y ofertas.
¿Cómo puede ayudarte Semrush?
Hay dos herramientas clave a la hora de seguir la visibilidad local con Semrush.
Primero, Position Tracking ofrece un panel de control todo en uno para seguir conjuntos de palabras clave en múltiples ubicaciones en el mismo proyecto.
A continuación, Listing Management te ofrece la posibilidad de seguir el posicionamiento de Google Maps a nivel de calle para hasta cinco palabras clave.
Además de seguir posiciones, la herramienta Position Tracking te ofrece un montón de información como el volumen de búsqueda local, los competidores, el tono de voz y el tráfico estimado.
¿Qué puedes hacer con estas herramientas de seguimiento de SEO local?
- Identificar diferencias entre ciudades en los volúmenes de búsqueda locales.
- Descubrir tus principales competidores en diferentes ciudades.
- Comparar estimaciones de tráfico en diez ubicaciones/dispositivos diferentes desde un mismo sitio.
- Comparar la visibilidad en el móvil y en el escritorio para tus palabras clave objetivo.
- Analizar las landing pages de tus competidores.
- Comparar estimaciones de tráfico para diferentes ubicaciones y dispositivos.
- Rastrear tu posicionamiento en Google Maps en una cuadrícula personalizada.
Si no quieres comprobar tu proyecto todos los días, puedes configurar alertas personalizadas y se te notificará si hay caídas o picos significativos en los resultados.
Cómo identificar diferencias de volumen local
La investigación de palabras clave es un paso esencial de cualquier estrategia de marketing, pero muchas herramientas que ofrecen esta función solo te proporcionan estimaciones de volumen de búsqueda a nivel nacional.
Para encontrar diferentes volúmenes en Semrush, sigue los siguientes pasos:
- Configura una campaña de Position Tracking y define una ciudad para ver el volumen de búsqueda local.
- Añade tus palabras clave objetivo y empieza a seguirlas.
- Una vez que tu campaña esté en marcha, selecciona la pestaña de Dispositivos y Ubicaciones.
- Elige “Añadir nuevo objetivo”.
- Añade la ubicación adicional utilizando las mismas palabras clave y tipo de dispositivo.
- Navega hasta la pestaña de Dispositivos y ubicaciones.
- Comprueba dos veces que el volumen está ajustado a “local” en la parte superior de la interfaz.
- Filtra la tabla por volumen y compara las diferencias de cada palabra. Position Tracking tarda hasta un día en recopilar el volumen local a nivel de ciudad, por lo que debes esperar un día o dos para conseguir datos
Si observas una diferencia en el volumen de búsqueda entre dos ciudades con una población similar, puedes suponer que la ciudad que tiene más búsquedas tiene más demanda de tu producto o servicio, ¿verdad?
Por ejemplo, en la captura de pantalla superior puedes ver que “comida a domicilio cerca de mí” tiene un volumen de búsqueda más alto en Los Ángeles que en San Francisco, por lo que puedes suponer que sería más interesante una web de comida a domicilio en Los Ángeles.
Cómo descubrir competidores locales
Si eres un negocio local con un servicio de fontanería, es probable que haya muchos negocios como el tuyo bien posicionados en la parte superior del paquete local en cada uno de los pueblos y ciudades que consultes.
- Abre tu campaña de Position Tracking con las ubicaciones seleccionadas que sean de interés para ti.
- Ve a la pestaña de Hallazgo de competidores.
- Define el volumen a “local” en la parte superior de la interfaz.
- Asegúrate de comprobar que “Paquete local” está seleccionado en el desplegable de “Google 3 pack”.
- Filtra la tabla por Visibilidad para ver quién tiene las posiciones más altas para esas palabras clave.
- Filtra la tabla por Tráfico Estimado para definir quién consigue más visitas procedentes de esas palabras clave.
Siguiendo estos pasos, puedes descubrir tus mayores competidores en visibilidad y tráfico estimado en cada una de las ubicaciones o dispositivos de tu proyecto.
Cómo comparar la visibilidad móvil y de escritorio en un mismo panel de control
- Configura tu campaña de Position Tracking.
- Elige una ubicación y define el tipo de dispositivo a “escritorio”.
- Ve a la pestaña de Dispositivo y localización.
- Elige “añadir nuevo objetivo”.
- Cambia el dispositivo a “teléfono” y añade las palabras clave de la primera localización que definiste.
- En la pestaña de Dispositivos y Ubicaciones, puedes ver la métrica share of voice, la visibilidad, el tráfico estimado y la posición media de la web en los resultados móviles y de escritorio.
En esta captura de pantalla puedes ver un ejemplo de un proyecto que tiene como objetivo los resultados de móvil y escritorio en Philadelphia.
Cómo analizar las landing pages que mejor funcionan de tus competidores
Si quieres saber cómo están de bien posicionados tus competidores con respecto a ti, solo tienes que echar un vistazo a sus landings pages. Puedes descubrir algunas ideas para tu propia estrategia que están funcionando bien para ellos.
Encontrar las landing pages que mejor funcionan con Semrush es muy fácil, solo tienes que seguir estos pasos:
- Abre tu campaña de Position Tracking.
- Ve a la pestaña de Páginas.
- Ajusta el volumen a “local” en la parte superior de la interfaz.
- Introduce el dominio de tu competidor en el campo azul que encontrarás en la parte superior de la tabla.
- Ordena la tabla por Tráfico estimado para ver las páginas de su web que consiguen más tráfico orgánico procedente de tus palabras clave objetivo.
- Haz clic en la flecha gris que encontrarás junto a la URL para inspeccionar la página.
Este listado de páginas es una buena fuente de información para averiguar qué contenido crear en tu nicho y conseguir que se posicione bien.
Echa un vistazo a las principales páginas de tus competidores y analiza cómo les va consiguiendo backlinks y respondiendo a las preguntas de los usuarios en los resultados de búsqueda, de forma que puedas aplicar estos hallazgos a tu propio contenido.
Cómo comparar estimaciones de tráfico en diferentes localizaciones y dispositivos en un solo panel de control
Si tienes visibilidad en más de una ubicación, puedes estimar la cantidad de tráfico que recibes de cada área basándote en tu posicionamiento así como en el volumen de búsqueda.
- Abre tu campaña de Position Tracking con las áreas y los dispositivos objetivo seleccionados.
- Ve a la pestaña de Dispositivos y ubicaciones.
- Define el volumen en “local” en la parte superior de la interfaz.
- Selecciona tráfico estimado sobre el gráfico de línea para comparar aquellas áreas que más volumen de búsqueda envían a tu web. Los números representan estimaciones diarias de tráfico procedente de las palabras clave objetivos que has definido.
En este gráfico puedes ver un análisis muy detallado de las diferencias de tráfico estimado que recibe una web en distintas ubicaciones mediante dispositivos móviles, lo que permite mejorar la estrategia de SEO local en aquellos sitios donde se recibe menos tráfico.
Cómo seguir posiciones en Google Maps
Si quieres conseguir una imagen aún más precisa de tus posiciones locales con respecto a la competencia, configura la herramienta Listing Management con los siguientes pasos.
- Ve a Listing Management.
- Introduce toda tu información de negocio y actualiza la localización Premium.
- Ve a la pestaña de Mapa de calor.
- Incluye hasta cinco palabras clave a seguir.
- Define el radio de alcance (cómo será de amplio el mapa).
- Elige una rejilla (3x3, 5x5, 7x7).
- Haz clic en “Escanear mapa” para ver las posiciones en cada uno de los puntos de la rejilla.
Ten en cuenta: la configuración de tu mapa de calor es “semi permanente” porque solo puede ser actualizada contactando con el equipo de atención al cliente, por lo que es conveniente que te asegures de configurar el área exacta que quieres seguir.
Conclusiones finales
Puedes conseguir muchas cosas en tus estrategias SEO locales utilizando Semrush. Toma nota de estos consejos y crea un plan que consiga hacer crecer tu negocio en todas las áreas que desees.