Paginación y SEO: Guía completa de buenas prácticas

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¿Qué es la paginación en SEO?

La paginación de un sitio web consiste en organizar las páginas -normalmente de contenido similar- en una serie secuencial. 

La paginación puede utilizar elementos como botones numerados o enlaces. Que ayuda a los usuarios a moverse por un archivo de contenidos. 

Los ejemplos más comunes de paginación se encuentran en las páginas de archivo de los blogs. Y páginas de categorías de comercio electrónico.

Aquí tienes un ejemplo de paginación de nuestro blog:

Utilizamos botones numerados. Los usuarios pueden pulsar estos botones para navegar por nuestra colección de artículos.

Y aquí tienes la paginación de la tienda de comercio electrónico The Shoe Company. Utilizan enlaces numerados y flechas.

También puedes encontrar paginación en cosas como reseñas de productos, comentarios de blogs y páginas de foros. 

¿La paginación es buena para el SEO?

Cuando se hace bien, la paginación puede ser buena para el SEO. 

Pero también tiene sus riesgos. 

Exploremos cómo puede ayudarte una estrategia SEO de paginación. Y cómo puede ser contraproducente cuando se aplica incorrectamente.

Ventajas de la paginación

Mejora la experiencia del usuario

La paginación mejora la experiencia del usuario porque le permite desplazarse por grandes cantidades de contenido de forma más eficaz. 

Además, las páginas numeradas indican a los usuarios en qué parte de tu contenido se encuentran. Y cuánto contenido tienen para navegar. 

Por ejemplo, supongamos que alguien está comprando zapatos en un sitio web. 

Según la paginación, tienen 99 páginas en las que hacer clic.

Sabiendo esto, el usuario podría decidir filtrar la selección por tamaño. Así no tienen tantas páginas de zapatos que mirar. 

Carga de página más rápida

Tus páginas pueden cargarse más rápido si sólo muestras una cantidad parcial de contenido. 

Y es esencial que tus páginas carguen rápido.

¿Por qué?

Porque la velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado por Google. 

Y las páginas que se cargan rápido evitan tasas de reboteelevadas , es decir, elporcentaje de personas que abandonan tu sitio tras ver sólo una página.

Al mejorar la velocidad de tu página con la paginación, puedes aumentar tus posibilidades de posicionarte mejor en los resultados de búsqueda. Y mantén a los visitantes haciendo clic en tu sitio.

Enlaces externos

La paginación ofrece oportunidades de enlace interno. 

Los enlaces internos -enlacesde tu sitio web que apuntan a diferentes páginas del mismo- ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio. 

Y pasa autoridad a otras páginas. Lo que puede mejorar tu clasificación. 

Riesgos de la paginación

Contenido duplicado

Los propietarios de sitios web que configuran la paginación de forma incorrecta corren el riesgo de duplicar el contenido. Lo que puede perjudicar tus esfuerzos de SEO.

El contenido duplicado se produce cuando tu sitio tiene el mismo contenido en varios lugares.

Por ejemplo, supongamos que tu tienda de comercio electrónico tiene un botón "Ver todo" junto con archivos paginados. 

Si la paginación no se ha configurado correctamente (de lo que hablaremos más adelante), corres el riesgo de duplicar contenido. 

¿Por qué?

Porque el contenido de cada una de las páginas paginadas es el mismo que el de la página "Ver todas".

Entonces, cuando los motores de búsqueda rastreen tu sitio, es posible que vean el contenido duplicado. 

Menor compromiso de los usuarios

Uno de los propósitos de la paginación es ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio. Pero si la paginación no está configurada correctamente, puede que los usuarios tengan menos probabilidades de hacer clic en cada página. 

Imagina que llegas a un sitio web con cientos de páginas en las que tienes que hacer clic. 

En lugar de hacer clic en cada página, podrías sentirte abrumado y marcharte.

Para solucionarlo, configura la paginación de forma que tenga sentido para los usuarios. 

Por ejemplo, divide tu contenido en categorías. Y luego paginar esas páginas de categorías.

Mejores prácticas SEO de paginación

1. Autocanonizar cada página

Una etiqueta canónica autorreferenciada en cada página paginada puede evitar el contenido duplicado. 

Pero primero, ¿qué es una etiqueta canónica?

Una etiqueta canónica es una forma de mostrar a los motores de búsqueda qué página es la preferida de tu sitio. Normalmente se encuentra en la sección <head> de una página web y tiene este aspecto:

Una etiqueta canónica autorreferente es cuando la etiqueta canónica del código HTML de una página web apunta a la misma página en la que está.

Cuando utilizas una etiqueta canónica de autorreferencia en páginas paginadas, estás indicando a los motores de búsqueda que el contenido de cada página paginada es la versión "primaria" de la página. 

Incluso si hay páginas similares en otras partes de tu sitio (como una página "Ver todas").

He aquí otro ejemplo: Si tienes una tienda de comercio electrónico, es probable que tengas una lista paginada de productos. 

Sin embargo, los usuarios también pueden ordenar esos productos por precio. 

Esta clasificación da como resultado páginas de contenido similar a tus archivos paginados.

Sin una etiqueta canónica, los motores de búsqueda verían estas páginas similares. Y puede que no entiendan qué página es la principal (y cuál indexar en los resultados de búsqueda). 

La solución? Añade una etiqueta canónica de autorreferencia en la cabecera <> de cada página paginada. 

Así es como podría ser:

• Página 1: <link rel="canonical" href="https://example.com/shop/">
• Página 2: <link rel="canonical" href="https://example.com/shop/?page=2">
• Página 3: <link rel="canonical" href="https://example.com/shop/?page=3">

Y así sucesivamente.

Después de añadir etiquetas canónicas autorreferenciadas, comprueba que están configuradas correctamente. Puedes comprobar tus etiquetas canónicas con la Auditoría del sitio de Semrush. 

Para iniciar una nueva Auditoría de Sitio, haz clic en "+ Crear proyecto".

A continuación, sigue nuestra guía de configuración para configurar la auditoría de tu sitio según tus necesidades. Una vez que Semrush haya terminado la auditoría (que puede tardar hasta 24 horas), verás una página con un resumen de la salud de tu sitio. 

Haz clic en la pestaña "Páginas rastreadas". Añade los filtros como se muestra:

Muestra todas las páginas con una etiqueta autocanónica. Así podrás saber qué páginas las tienen.

2. Utiliza URL claras

Las URL claras ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por los contenidos paginados.

En el pasado, los SEO utilizaban los valores del atributo "rel=prev/next" para indicar la relación entre las páginas paginadas. Tenía este aspecto:

Los valores prev/next indicaban a los motores de búsqueda qué página precedía a cada una. Y cuál fue el siguiente. Sin embargo, Google ha retirado desde entonces "rel=prev/next".

Por tanto, es esencial tener URL claras y únicas para ayudar a los motores de búsqueda a determinar el orden de tus páginas. Así:

Este tipo de URL ayuda a Google a comprender la relación entre cada página. Además, facilitan que los usuarios identifiquen rápidamente en qué parte de tu sitio web se encuentran. Y navega a otras páginas dentro de tu paginación según necesites.

3. Evita los identificadores de fragmentos de URL

Los identificadores de fragmentos son hashes de URL. 

Así: https://example.com/blog/#page2.

Google ignora los identificadores de fragmentos. Y no puede seguir enlaces que incluyan identificadores de fragmentos. Esto significa que tu contenido paginado podría no ser rastreado por Google.

En su lugar, utiliza parámetros de consulta. Los parámetros de consulta son elementos que se añaden al final de una URL. Son compatibles con los motores de búsqueda y les permitirán rastrear el contenido paginado. 

Así: https://example.com/blog/?page=2.

4. Desoptimizar páginas paginadas

Desoptimizar las páginas paginadas anima a los motores de búsqueda a mostrar la página principal (o página raíz) en los resultados de búsqueda.

Google trata las páginas paginadas como páginas normales, según John Mueller de Google.

Lo que significa que tus páginas paginadas podrían acabar compitiendo con tu página raíz en los resultados de búsqueda.

Y es probable que quieras enviar tráfico a la página raíz. En lugar de una página miscelánea en medio de tu serie paginada. 

Para disuadir a los motores de búsqueda de indexar las páginas numeradas, desoptimiza la etiqueta del título (que a menudo forma el enlace sobre el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda). Una forma de hacerlo es añadir "Página #" al principio de tu etiqueta de título. Así:

También puedes desoptimizar la etiqueta H1 de cada página paginada de forma similar a la anterior. La etiqueta H1 es el título principal de una página web:

5. Evitar la no indexación de páginas paginadas

Una etiqueta "noindex" indica a los motores de búsqueda que no indexen una página en los resultados de búsqueda. Puede aparecer en la sección <head> de una página web. Y puede tener este aspecto

Puede que sientas la tentación de "noindexar" las páginas paginadas (para mantenerlas fuera de los resultados de búsqueda). 

Pero hacer esto puede tener consecuencias no deseadas. Y podría excluir de los buscadores páginas que te aportan tráfico.

En su lugar, sigue nuestros consejos anteriores para desoptimizar las páginas paginadas y animar a los motores de búsqueda a indexar la página raíz.

Alternativas de paginación

Hay tres alternativas a la paginación:

• Desplazamiento infinito
• Cargar más
• Ver todo

Hablemos de cada una de ellas: 

Desplazamiento infinito

El desplazamiento infinito es cuando el contenido se carga automáticamente a medida que el usuario se desplaza por la página. 

Puede aumentar el compromiso de los usuarios. Ya que los usuarios no necesitan hacer clic y esperar a que se cargue el contenido.

Sin embargo, el scroll infinito puede perjudicar la experiencia del usuario. 

¿Por qué?

Porque si los usuarios quieren llegar al final de tu página (y acceder al pie de página), puede que tengan que desplazarse durante un rato. Lo que podría hacer que se sintieran frustrados y abandonaran tu sitio.

Y Google podría no ser capaz de acceder a todo el contenido que hay detrás de un scroll infinito dependiendo de cómo esté configurado, según John Mueller de Google. Lo que puede afectar negativamente a tus esfuerzos de SEO de paginación.

Cargar más 

Los botones "Cargar más" permiten a los usuarios pulsar un botón para cargar más contenido. De esta forma, los usuarios tienen más control sobre cuándo ven nuevos contenidos. Lo que proporciona un equilibrio en comparación con el desplazamiento infinito.

Sin embargo, los botones "cargar más" pueden causar problemas de SEO. 

En primer lugar, demasiadas páginas dentro de una paginación "cargar más" crea una estructura profunda del sitio. Lo que significa que los usuarios tardan más clics en llegar a la página deseada. Así:

Por ejemplo, si un usuario quiere acceder a un producto en la página cinco, tiene que hacer clic cuatro veces en el botón "Cargar más" para llegar allí. Lo que puede mejorar la experiencia del usuario.

Esto también puede tener un impacto negativo en tu SEO. Según John Mueller, Google no rastrea el contenido que hay detrás de los botones JavaScript "cargar más". Así, los motores de búsqueda a menudo pueden pasar por alto el contenido de cualquier página que requiera que los usuarios "carguen más".

Ver todo 

La opción "ver todo" ofrece a los usuarios todo el contenido de la página. Y elimina la necesidad de paginación o carga incremental.

Un botón de "ver todo" puede funcionar cuando tengas una cantidad manejable de contenido que no abrume a los usuarios. 

De este modo, los usuarios obtienen una visión rápida de lo que ofreces. Y decide cómo les gustaría navegar por tu sitio. 

Sin embargo, si tienes miles de productos o páginas, una opción de "ver todo" puede ser demasiado para los usuarios. 

Por no mencionar que una gran cantidad de contenido puede ralentizar tu sitio. Lo que puede perjudicar tu SEO y bajar tu clasificación.

Supervisión y seguimiento de la paginación 

Puedes realizar el seguimiento de la paginación de cuatro formas distintas, según tus necesidades:

Auditoría del sitio

Utiliza la Auditoría del Sitio de Semrush para ver los errores canónicos. Después de configurar tu auditoría, haz clic en la pestaña "Problemas". Luego, busca "canónico".

Esto muestra cualquier error que tengas con las etiquetas canónicas. Como el contenido duplicado (donde puedes necesitar una etiqueta canónica). O páginas con varias URL canónicas (sólo deberías tener una URL canónica por página).

El seguimiento de estos problemas ayuda a que tu paginación funcione sin problemas.

Consola de Búsqueda de Google

Google Search Console (GSC ) te muestra si las páginas paginadas se clasifican en los resultados de búsqueda. Y cuánto tráfico recibe cada página.

Para empezar, dirígete a "Resultados de la búsqueda" en la pestaña "Rendimiento". (Es posible que algunas cuentas no vean "Resultados de la búsqueda". En ese caso, haz clic en "Rendimiento").

En la parte superior, haz clic en "+ Nuevo" y en "Página".

Selecciona "URLs que contengan" en el desplegable. A continuación, introduce los identificadores que utilice tu sitio para distinguir las páginas paginadas de las demás. Así:

Haz clic en "Aplicar".

Muestra una lista de tus URL paginadas. Presta atención al número de clics que recibe cada página y a su posición. 

Lo ideal es que la mayor parte del tráfico se dirija a tus páginas raíz. Y puede que necesites desoptimizar las páginas paginadas que reciben más tráfico que la página raíz. 

Google Analytics

Google Analytics 4 (GA4) puede decirte cómo se comporta la gente en tus páginas paginadas. 

Para empezar, dirígete a "Compromiso" y "Páginas y pantallas".

En la barra de búsqueda, introduce el identificador de tus páginas paginadas.

Muestra información en tus páginas. Como qué páginas reciben más visitas y cuánto tiempo pasa la gente en tus páginas paginadas. 

Puedes utilizar esta información para determinar la eficacia de tus páginas paginadas. 

Por ejemplo, compara el tiempo medio de compromiso (el tiempo medio que tu sitio estuvo enfocado en el navegador de un usuario) en diferentes páginas.

Busca anomalías. E intenta comprender por qué la gente pasa más o menos tiempo en determinadas páginas. 

Esto podría ayudarte a identificar las páginas paginadas que no son fáciles de usar.

Archivos de registro del servidor

Los archivos de registro del servidor -archivos que registran las actividades del servidor- son una forma avanzada de rastrear cómo los motores de búsqueda rastrean e interactúan con el contenido del sitio. 

Pueden alertarte sobre pautas y posibles problemas. Por ejemplo, si tus páginas paginadas consumen demasiado presupuesto de rastreo, es decir, la cantidad de tiempo y recursos que un motor de búsqueda dedicará a rastrear tu sitio. 

Esto puede ocurrir si tus páginas paginadas tienen excesivo contenido duplicado. Lo que significa que puede que necesites implementar etiquetas canónicas.

Con el Analizador de archivos de registro de Semrush, puedes cargar los archivos de registro de tu sitio para identificar las páginas más rastreadas de un sitio web. Y descubre oportunidades para gestionar la actividad de los bots y optimizar el presupuesto de rastreo.

Optimiza tus archivos paginados

Revisar el contenido paginado puede mejorar la experiencia de usuario de tu sitio. 

Y añadiendo etiquetas canónicas a las páginas adecuadas, puedes ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido.

La herramienta Auditoría del sitio de Semrush te ayuda a gestionar y realizar un seguimiento de tus etiquetas canónicas. Así que no tienes que preocuparte por los problemas de contenido duplicado.

¿Quieres revisar tus etiquetas canónicas para tu estrategia SEO de paginación?

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