A continuación presentamos una guía básica de SEO para Bing marcando las diferencias más significativas respecto a Google.
El objetivo principal del SEO es mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Para esto debemos tener en cuenta los buscadores más utilizados para conseguir atraer tráfico de calidad a nuestro sitio web, no solo Google. Y Bing es uno de ellos.
¿Qué es Bing?
Bing es el buscador de Microsoft y, aunque tiene una cuota de mercado muy inferior a Google en España, debemos tenerlo en cuenta porque es el que utilizan los asistentes virtuales de Apple (Siri), Alexa (Amazon) y Cortana (Microsoft).
Para trazar una buena estrategia SEO para nuestros proyectos debemos trabajar Bing porque el tráfico convierte mejor y está menos competido que Google. Sorprende que el tráfico de Bing tenga una tasa de rebote menor, aunque esto se debe en parte al tipo de usuario que utiliza este buscador.
¿Cómo hacer SEO para Bing? Factores de posicionamiento web
La optimización SEO para Bing no es muy diferente de la de Google. Por ejemplo, ambos utilizan datos estructurados en vocabulario Schema para los resultados de las SERPs y premian la calidad, credibilidad, relevancia y tiempo de carga de la página.
Desde el buscador Bing podemos obtener distintos resultados de búsqueda:
- Bing Ads. La plataforma publicitaria de Bing.
- Bing Imágenes. Para buscar imágenes.
- Bing Mapas. Para encontrar un negocio o indicaciones para llegar a cualquier lugar.
- Bing Traductor. Permite traducir en tiempo real las conversaciones habladas.
- Bing Shopping. Muestra productos relacionados con la búsqueda.
- Bing Video. Muestra vídeos de diferentes plataformas por lo que la búsqueda es más completa que la de Youtube o Vimeo. Además, va aprendiendo de nuestras preferencias para adaptar los resultados.
Conociendo cómo se muestran los resultados de las SERPs debemos adaptar nuestro contenido para conseguir más visibilidad en Bing.
Como en todo proyecto SEO, es necesario entender la intención de búsqueda del usuario para trabajar correctamente el contenido y conseguir ofrecer la mejor respuesta para esa consulta creando contenido de calidad. Herramientas como el Keyword Magic Tool de Semrush permiten conocer la intención de búsqueda de las palabras clave.
Para que nuestro sitio pueda mostrarse en Bing debemos tener habilitado el rastreo a Bingbot, el robot de rastreo de Microsoft. Funciona como cualquier araña web: está diseñada para seguir enlaces e indexar el contenido que encuentre. Para permitir el acceso a Bingbot debemos gestionarlo desde el fichero robots.txt. Si tienes dudas sobre cómo crear el fichero robots.txt, puedes seguir este tutorial.
SEO on page
El SEO on page se refiere a los factores internos de nuestra web que afectan al posicionamiento en buscadores. El SEO on page para Bing es muy parecido al de las guidelines de Google.
Trabajar muy bien las palabras clave. Se recomienda que cada url tenga una única palabra clave objetivo sin caer en el keyword stuffing o contenido duplicado. Gracias a Semrush se puede realizar un estudio de palabras clave para elegir la keyword que mejor se adecue al contenido que queremos posicionar.
Texto jerarquizado. Crearemos una jerarquía que hará el texto más claro para el buscador y para el usuario. La keyword principal debe estar tanto en el título (title) como en los encabezados y en el primer párrafo del contenido.
Experiencia de usuario. Por un lado debemos crear contenido para posicionar en el buscador introduciendo la keyword principal en esos encabezados pero no debemos de olvidar la experiencia de usuario, el contenido debe de ser fácil de entender y el texto fluir.
Google evolucionó hacia una búsqueda semántica capaz de relacionar distintas entidades entre sí.
Evitar errores 404. Gracias a la Content Removal Tool podemos enviar solicitudes para eliminar contenido del índice de Bing. Ofrece dos opciones:
- Quitar página.
- Quitar memoria caché desfasada.
Imágenes. Imágenes optimizadas al tamaño en el que se van a mostrar, de calidad, que pesen poco y con atributos ALT que incluyan descripciones detalladas con las keywords objetivo.
Contenido original. Un contenido único, original y cuidado hará que los visitantes se queden en tu sitio durante más tiempo y crearás una buena impresión que ayudará a convertir tu web en un referente en el sector.
SEO off page para Bing
Dentro de todos los factores externos que afectan al posicionamiento de nuestra web debemos controlar el perfil de enlaces y las señales de off page.
A la hora de trabajar la estrategia de linkbuilding para Bing debemos entender que no se trata solo de conseguir un enlace sino que se trata de una mención hacia nuestra marca, producto o servicio.
No prima tanto la cantidad de enlaces sino la calidad de los mismos y los dominios referidos. Es decir, si tenemos muchos enlaces pero siempre vienen de los mismos dominios no tendrán el mismo impacto que si vienen de distintas fuentes.
Link building
Los enlaces deben ser de calidad y contar con un anchor text de concordancia exacta con las palabras clave objetivo. Los enlaces aportan popularidad y ayudan al buscador a descubrir páginas web del sitio.
Sabemos que los enlaces de dominios antiguos tienen más valor que los de los nuevos y que son capaces de detectar el intercambio de enlaces así como los procedentes de las conocidas granjas de enlaces.
Además, se tienen en cuenta los indicadores sociales, las veces que se ha compartido un contenido en redes sociales, para valorar la popularidad.
Bing recomienda que los enlaces patrocinados o publicitarios estén marcados con la etiqueta rel=”sponsored” o rel=”nofollow”.
SEO para móviles en Bing
El SEO para móviles en Bing apenas difiere de las recomendaciones de Google. Se prima la experiencia de usuario por lo que la carga de la página debe de ser rápida y estar adaptada para mostrarse en los diferentes tamaños y resoluciones de pantallas.
SEO en medios en Bing
Bing ha anunciado que están mejorando el rastreo para mejorar el uso de la etiqueta “lastmod” de los sitemaps. Gracias a esta modificación, se mejorarán los tiempos de rastreo e indexación pues se priorizará el contenido actualizado recientemente.
¿Existe un Search Console en Bing?
Bing Webmaster Tools es la herramienta SEO que ofrece Bing donde podemos ver las páginas rastreadas en indexadas, los errores de rastreo y otras herramientas de análisis para optimizar el sitio para mejorar nuestro proyecto. Es el equivalente a Google Search Console para el buscador Bing.
¿Cómo funciona Bing Webmaster Tools?
Al igual que en Bing Places for Business, es posible importar las cuentas asociadas a tu perfil de Google. Puedes importar los sitios de Google Search Console de manera muy intuitiva. Utilizando este método de importación no será necesario verificar el sitio.
Simplemente debemos seleccionar nuestra cuenta de Google donde tenemos Search Console, elegimos los sitios que queremos importar y estará listo en cuestión de minutos.
Si quieres crear la propiedad desde cero podrás verificar el dominio mediante DNS, editando el header del sitio o subiendo un archivo xml a la raíz de la web.
Evaluar Compatibilidad con dispositivos móviles
Desde la Herramienta de Prueba de Compatibilidad con dispositivos móviles se evalúan 5 criterios:
- Adaptabilidad a distintas resoluciones y tamaños de pantalla.
- Ancho del contenido ajustado al ancho del dispositivo.
- Legibilidad del texto (que no sea demasiado pequeño).
- Facilidad de hacer clic en los enlaces (separado del texto)
- Posibilidad de hacer zoom en la pantalla.
Podemos ver el rendimiento de la búsqueda, desautorizar enlaces, bloquear URLs, controlar el crawl de Bingbot. La herramienta nos permite una visión global del estado de nuestro proyecto.
Mapas del sitio
Es necesario enviar el sitemap de nuestro sitio web. Permite los formatos *.xml, RSS 2.0, mRSS, Atom 0.3 & 1.0 y archivos de texto
Además, Bing Webmaster Tools cuenta con una API para enviar contenido que permite programar el envío periódico de contenido para acelerar el rastreo y la indexación.
Herramientas para posicionamiento web en Bing
Semrush ofrece un sistema para controlar el posicionamiento de los proyectos SEO. La herramienta On Page SEO Checker permitirá controlar que todos los parámetros de SEO on page están controlados.
Gracias a Semrush podemos controlar el perfil de backlinks del site. En el apartado de Link Building podemos realizar un análisis y ver la calidad de los mismos. La cantidad de enlaces no es tan determinante como en Google aunque sí que tiene más impacto las relaciones sociales.
Y como en todo proyecto SEO, la medición es imprescindible. La generación de informes de Semrush ahorra mucho tiempo al poder unificar todos los datos relevantes para nuestro proyecto en un mismo lugar.
El SEO en Bing vs Google
Quizá la mayor diferencia entre Bing y Google es la transparencia que ofrece el buscador de Microsoft en los factores de ranking. Podemos consultar las directrices para webmasters de Bing para entender a fondo cómo funciona este motor de búsqueda.
Bing ha incorporado inteligencia artificial a su buscador para proporcionar una experiencia de búsqueda más conversacional. Además de mostrar los enlaces a las webs más relevantes, crea una respuesta mucho más personalizada para la pregunta del usuario. Una revolución en 2023 para la que deberemos ser cautos pues las respuestas generadas por inteligencia artificial no siempre son correctas.
Google en los últimos años ha evolucionado hacia un buscador que relaciona más conceptos y en Bing los elementos visuales cobran más importancia (especialmente los vídeos). Pero como hemos comentado a lo largo del artículo, estos dos algoritmos de búsqueda no son tan diferentes como podrían parecernos en un primer momento. Ambos requieren de una estrategia SEO, uso de datos estructurados, una correcta selección de keywords, contenido de calidad y un perfil de enlaces equilibrado.
No debemos orientar nuestra estrategia solo a uno de los dos buscadores ya que comparten la esencia. El objetivo del SEO debe ser generar negocio gracias a la visibilidad en buscadores y el uso de herramientas profesionales como Semrush pueden marcar un antes y un después en la estrategia SEO.