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Históricamente, los profesionales del marketing han utilizado los comunicados de prensa para generar vínculos de retroceso, atraer tráfico y mejorar la clasificación en las búsquedas. Pero, ¿seguirán siendo relevantes en 2024?
Veremos si el SEO de comunicados de prensa sigue siendo eficaz hoy en día. Luego exploraremos seis buenas prácticas para optimizar tus procesos de creación y distribución de comunicados de prensa para llegar a las audiencias más relevantes.
¿Cómo pueden ayudar los comunicados de prensa al SEO?
Los comunicados de prensa ayudan indirectamente a tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) promoviendo el descubrimiento de marketing de contenidos, creando citas para el SEO local y protegiendo tu reputación online.
Es poco probable que un comunicado de prensa se clasifique para una palabra clave o frase muy competitiva. Pero puede ocurrir.
Es más probable que los beneficios SEO de los comunicados de prensa sean indirectos.
Por supuesto, los medios de comunicación y los sitios web pueden recoger tu comunicado de prensa y escribir artículos sobre él. Y en esos artículos, pueden enlazar a tu sitio web. Eso significa que consigues backlinks, que son increíblemente importantes para el SEO.
Pero no hay garantía de que los backlinks resultantes de tu comunicado de prensa sean realmente enlaces "follow".
Muchos sitios web de noticias y medios de comunicación utilizan enlaces nofollow. Eso significa que no beneficiarán directamente a tu sitio web desde el punto de vista del SEO.
Sin embargo, los lectores pueden seguir haciendo clic en el hipervínculo para obtener más información, enviándote tráfico de referencia.
Como resultado, los comunicados de prensa pueden ayudar a que la gente te descubra y atraer visitantes a tu sitio web.
Incluso pueden compartir artículos o vídeos de tu sitio en sus propios sitios, lo que genera enlaces de calidad a tu sitio que pueden mejorar tu clasificación.
Hay otras formas de beneficiarse de las tácticas de publicación de SEOpress. Los comunicados de prensa también pueden ayudar a tu negocio
- Aumentar el reconocimiento de la marca. Tu público se da cuenta de que existes y empieza a reconocer tu nombre y tu marca, lo que genera confianza.
- Proteger tu reputación online. Un comunicado de prensa oportuno puede ayudarte a controlar la narrativa de una noticia que ha publicado otra persona, evitando potencialmente una prensa que afecte negativamente a los ingresos.
- Experimenta una indexación más rápida. Los motores de búsqueda rastrean regularmente los medios de comunicación debido a la frecuencia de sus contenidos, por lo que es probable que indexen más rápidamente los enlaces a tus comunicados de prensa. Esto significa que también puedes conseguir antes backlinks y referencias potenciales.
- Aumentar la autoridad percibida. Los comunicados de prensa pueden ayudar a crear citas para difundir tu experiencia y autoridad. Esto podría ayudarte a mejorar tu clasificación.
Tanto si quieres presentar un nuevo producto como controlar la narrativa sobre un acontecimiento, el objetivo de un comunicado de prensa es conseguir tanta cobertura mediática como sea posible para hacer correr la voz entre las audiencias relevantes.
¿Sigue siendo eficaz el SEO de notas de prensa en 2024?
Si los utilizas de la forma correcta, entonces sí, los comunicados de prensa siguen siendo eficaces para el SEO en 2024.
Incluso si obtienes un enlace nofollow de un comunicado de prensa -o de un artículo que habla de tu comunicado de prensa-, aún pueden tener un gran impacto.
En 2019, Google evolucionó la forma en que su algoritmo ve los enlaces nofollow. Ahora trata "nofollow" como una sugerencia sobre qué incluir o excluir, no como una instrucción directa. Lo que significa que un enlace nofollow puede seguir ayudando a tu SEO.
En el pasado, las empresas escribían comunicados de prensa llenos de backlinks hacia su sitio, y luego pagaban a un distribuidor para que los enviara a cientos de sitios de comunicados de prensa. Cuantos más sitios recogieran el comunicado de prensa, más backlinks obtendría la empresa. Esto dio lugar a sitios llenos de comunicados de prensa de baja calidad.
John Mueller, de Google, dijo que éstos deberían considerarse anuncios y, por tanto, utilizar enlaces nofollow.
Así que en 2013, Google puso fin a todo eso cuando la empresa devaluó los enlaces a comunicados de prensa.
Desde entonces, los empleados de la empresa han restado importancia al impacto de los enlaces en los comunicados de prensa y a los esfuerzos de SEO en diversos grados.
Según John Mueller, de Google, es probable que se ignoren los enlaces y el texto de anclaje de los comunicados de prensa.
Según nuestra propia investigación sobre penalizaciones de Google, los comunicados de prensa son uno de los principales culpables de las penalizaciones de sitios web basadas en enlaces.
Y uno de los desencadenantes más comunes de una penalización de Google por enlaces -una medida restrictiva que reduce rápidamente la visibilidad orgánica de un sitio- son los enlaces salientes y entrantes no naturales.
Por tanto, llenar los comunicados de prensa de enlaces no es probable que aumente tus rankings en los motores de búsqueda. En realidad podría perjudicarles.
Pero utilizar comunicados de prensa optimizados para los motores de búsqueda puede tener un impacto positivo en otros factores de clasificación.
Aun así, no obtendrás todas estas ventajas con cualquier comunicado de prensa antiguo. Tienes que utilizar ciertas tácticas.
5 Buenas Prácticas SEO para Comunicados de Prensa
Si quieres llegar a más público objetivo con comunicados de prensa, empieza con un acontecimiento de interés periodístico.
Luego redacta un comunicado de prensa atractivo y bien formateado, y distribúyelo a los medios de comunicación adecuados.
Los comunicados de prensa tradicionales son notoriamente secos. Su formato de sólo texto hace que sean bastante aburridos de leer. He aquí un ejemplo de comunicado de prensa tradicional:
La finalidad de un comunicado de prensa es informar al público sobre las acciones de empresas grandes o que cotizan en bolsa. Otros están diseñados para despertar el interés por nuevos productos o influir en el mercado.
Por tanto, las empresas utilizaban los comunicados de prensa para comunicar una noticia a los periodistas con la esperanza de que la cubrieran en sus publicaciones.
Tanto si quieres escribir un comunicado de prensa para periodistas, para SEO o para ambos, asegúrate de que sea atractivo. Entonces es más probable que publiquen tu historia.
Estas seis mejores prácticas para investigar, redactar y distribuir comunicados de prensa te ayudarán a mantenerte en el buen camino.
1. Asegúrate de que tus comunicados de prensa son de interés periodístico
La competencia por la cobertura mediática es más dura que nunca..
Por eso tienes que empezar con un acontecimiento o una noticia de interés periodístico, y luego optimizar tu comunicado de prensa para que llegue al público adecuado.
Un contenido es noticiable cuando incluye alguna o todas las características siguientes:
- Impacto: Si la audiencia de un medio de comunicación -o tus clientes potenciales- se ven afectados por una noticia, querrán oír hablar de ella. Por ejemplo, si tu empresa lanza un nuevo producto que puede dejar obsoleta o menos útil una versión antigua del producto.
- Figuras de alto perfil: Los acontecimientos son más noticiables cuando está implicada una persona de interés o influyente. Por ejemplo, si colaboras con un famoso en un próximo lanzamiento.
- Mitigación de conflictos: Aunque no quieras destacar nada negativo de tu empresa, puede que quieras dejar las cosas claras para proteger tu reputación. Por ejemplo, si hay rumores de despidos de personal.
- Interés humano: Estas historias ponen de relieve valores humanos únicos con los que todos podemos identificarnos, como un acto inesperado de bondad. Por ejemplo, una empresa que colabora con la comunidad para concienciar sobre una causa.
- Novedad o rareza: Si un acontecimiento o suceso no ha ocurrido antes, es más probable que despierte curiosidad y obtenga cobertura. Por ejemplo, encontrar artefactos históricos cuando se realizan obras de construcción.
En este ejemplo, CVS Health anunció la inversión de la empresa para aumentar el salario mínimo por hora de los empleados a 15 $ la hora:
Aunque esto puede no ser noticia en otras circunstancias, es relevante en un momento de incertidumbre económica en el que otras empresas están haciendo recortes para ahorrar dinero.
Esta novedad aumenta la probabilidad de que los grandes medios de comunicación lo recojan porque quieren informar sobre el ángulo de interés humano.
A continuación, los lectores pueden visitar el sitio web de CVS Health para explorar y compartir la historia ellos mismos, lo que se traduce en backlinks naturales.
En otro ejemplo, Form Nutrition (una marca de proteínas y suplementos de origen vegetal) anunció a Orlando Bloom como su Director de Bienestar:
Un nuevo ejecutivo en una empresa de alto perfil puede justificar un comunicado de prensa, pero puede no aparecer en las noticias. Dado que Form Nutrition sentó a una figura de alto perfil, tanto los medios de comunicación convencionales como los especializados se hicieron eco de la historia, lo que contribuyó a dar a conocer la marca.
Un comunicado de prensa relevante y de interés periodístico tiene más probabilidades de llegar a tu público objetivo.
2. Escribe un titular que llame la atención
Un comunicado de prensa optimizado comienza con un titular que llame la atención y despierte el interés del lector.
Como ocurre con la mayoría de los contenidos de marketing digital, tu titular es lo primero que ve la gente cuando previsualiza o abre la página.
Puedes elegir una etiqueta de título diferente (que es lo que mostrarán los motores de búsqueda) y un titular de comunicado de prensa diferente (que se mostrará en la vista previa y en el propio comunicado de prensa) o mantenerlos iguales.
Ten en cuenta, sin embargo, que los motores de búsqueda se centran en tu etiqueta de título, no en tu titular.
Para que tu etiqueta de título sea apta para SEO, debe tener menos de 600px, lo que equivale a unos 60 caracteres.
Aquí tienes un ejemplo de titular de MuralsWallpaper que es corto, dulce y apto para SEO:
Este titular consigue plantear una pregunta intrigante en la primera mitad y un argumento atractivo en la segunda. Todo en sólo 57 caracteres.
Para los medios de comunicación dedicados al diseño de interiores, esto podría ser un "sí" fácil para la cobertura.
Por otra parte, he aquí un titular largo y confuso sobre un caso de mesotelioma en la Marina:
Este comunicado no comparte nada de interés periodístico. Se centra en el nombre del abogado más que en por qué es necesario llamarle.
Tampoco se trata sólo de la longitud de tu encabezamiento. Por ejemplo, cuando quieras escribir sobre el lanzamiento de tu producto innovador, ten en cuenta la elección de palabras y evita los clichés.
Según una encuesta realizada por Cision a miles de periodistas de todo el mundo, éstas son algunas de las palabras más utilizadas en los comunicados de prensa:
- El mejor de la raza
- Clase mundial
- Sin precedentes
- Único
- Vanguardia
Otros términos como emocionado, emocionante y líder no se quedaron atrás. Por tanto, ten cuidado al utilizar estos términos en tu comunicado de prensa.
También debes evitar el "clickbait", es decir, untitular engañoso que no proporcione la información prometida. Reduce la posibilidad de que recojan tus comunicados de prensa.
He aquí un ejemplo de titular clickbait:
En lugar de tácticas engañosas y manidas, los empresarios y los profesionales de las relaciones públicas deben redactar titulares de comunicados de prensa veraces para generar y conservar la confianza.
3. Haz que sea fácil de leer
Los medios de comunicación y los periodistas no suelen tener tiempo de leer todo tu comunicado de prensa. Por eso el tuyo debe incluir información importante al principio.
Esta estructura -llamada pirámide invertida- permitea los periodistas leer primero los hechos clave para que puedan decidir rápidamente si leen tu comunicado de prensa en su totalidad.
Pónselo fácil y aumentarás tus posibilidades de que lo recojan o lo compartan.
Este es el aspecto que tiene ahora:
Se trata de un terreno privilegiado para transmitir quién, qué, cuándo, dónde y por qué, y hacer que la gente vea el valor desde el principio.
Este comunicado de prensa de Wallsauce va directo al grano, con información concisa y elementos visuales de apoyo (pronto los veremos con más detalle):
También tiene una llamada a la acción y un hipervínculo en el cuerpo principal, lo que mantiene a los visitantes centrados en una acción y ayuda a evitar la fatiga de decisión.
El texto de anclaje que elijas debe reflejar el contenido de la página a la que enlaza. Esto ayuda a los usuarios a tomar una decisión más informada sobre si hacer clic o no.
También proporciona a los motores de búsqueda un contexto sobre dónde va el enlace, lo que puede ayudar con el SEO.
Junto con la pirámide invertida, puedes utilizar otras características que ayuden a mantener el interés del lector en el cuerpo principal.
Estee Lauder utiliza negrita y viñetas para añadir profundidad a ciertas partes de su comunicado de prensa:
Múltiples estudios de seguimiento ocular demuestran que la gente prefiere escanear cuando lee en Internet. Incluir espacio alrededor del texto y las viñetas hará que tu comunicado de prensa sea más fácil de escanear.
Utilizar citas de otras personas de tu negocio e industria también puede dar autenticidad a tu comunicado de prensa.
Así es como Gare Maritime Food Market utiliza citas de empresas y chefs para crear expectación ante su apertura:
Las citas en primera persona también pueden añadir un elemento humano más digno de confianza al lenguaje en tercera persona de los comunicados de prensa.
La parte final de tu pirámide incluye información repetitiva, como tu información de contacto, incluidoel nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa.
Esto se llama citación. Ayuda a los usuarios a encontrarte y contactar contigo más fácilmente. También ayuda a mejorar tu SEO local porque los motores de búsqueda como Google saben que tu empresa existe.
Aquí tienes un ejemplo de uno de Main Street ROI:
Cuanto más coherente sea la información de tu empresa en todas estas fuentes, más fiable parecerá.
4. Destaca con elementos visuales
Un buen comunicado de prensa está lleno de información relevante. Un gran comunicado de prensa también es visualmente atractivo.
Un informe de Cision descubrió que los comunicados de prensa con varias imágenes recibían seis veces más participación que las versiones de sólo texto.
Incluso una imagen y un vídeo duplicaron y triplicaron la participación, respectivamente.
Los comunicados de prensa tienen un alcance mucho mayor que antes.
Antiguamente, las empresas las enviaban a los medios de comunicación con la esperanza de obtener cobertura. Ahora, cualquiera puede encontrar un comunicado de prensa en Internet.
Lo que te da la oportunidad de crear un entorno interactivo y atractivo.
Aunque los logotipos y las imágenes son un buen punto de partida, hay otros tipos de contenido visual:
- Ilustraciones
- Capturas de pantalla de aplicaciones o programas
- Publicaciones en redes sociales
- Gráficos y tablas
- Vídeos interactivos
Este comunicado de prensa de Ikea utilizó una infografía para compartir muchos datos de forma fácilmente digerible:
Es una forma más fácil de transmitir estadísticas importantes. Además, se puede compartir fácilmente en las redes sociales y otros sitios web.
Aquí tienes otro ejemplo de un comunicado de prensa de Shopify que utilizó un vídeo de YouTube para añadir contexto:
En este caso, Shopify utilizó el vídeo para explicar cómo utilizar el servicio de JD.com.
Puedes ir un paso más allá y añadir contenido interactivo para que tu comunicado de prensa sea aún más atractivo.
Según Business Wire, los comunicados de prensa tradicionales obtienen unos 30 segundos de atención pasiva. Las versiones interactivas consiguen 88 segundos de atención activa.
Por ejemplo, este comunicado de prensa interactivo del parque temático Dollywood te permite hacer clic en los iconos para saber más sobre seis nuevas atracciones.
Es una forma divertida y atractiva de transmitir información en un estilo que aún no está muy extendido.
Sin embargo, asegúrate de utilizar los elementos visuales intencionadamente para que apoyen tu historia (en lugar de desvirtuarla).
5. Distribuir a plataformas y periodistas relevantes
La distribución de notas de prensa es un esfuerzo dirigido a conseguir que los medios de comunicación relevantes vean y compartan tu nota de prensa.
Investigar los medios de comunicación adecuados para tu comunicado de prensa te ofrece las mayores posibilidades de éxito. Cada medio de comunicación tiene diferentes necesidades o ángulos que le son relevantes. Para poner tu información más importante en primer plano, tienes que saber cuáles son esos ángulos.
Por ejemplo, si trabajas en el sector sanitario, podrías ponerte en contacto con revistas y publicaciones médicas.
En esta captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google puedes ver las distintas publicaciones que compartieron un comunicado de prensa sobre la incursión de 3M en la sanidad. Un sitio de noticias sobre biotecnología y farmacia lo recogió, al igual que Reuters y CNBC:
Puedes ver cómo una historia puede ser atractiva para medios de múltiples sectores.
Volviendo a un ejemplo anterior, la historia de Orlando Bloom fue recogida por Yahoo Finanzas. Pero también lo recogieron sitios especializados.
La siguiente captura de pantalla muestra el comunicado de prensa de Form Nutrition, publicado en El futuro de la producción de proteínas. Dado que se trata de un sitio relacionado con la atención sanitaria, es posible que Form Nutrition se haya dirigido directamente a él como parte de un plan de distribución.
Considera la posibilidad de dirigir tus comunicados de prensa a los principales medios de comunicación y a los especializados.
Menos empresas pueden competir por la atención de estos puntos de venta. Y con plantillas más reducidas, es más probable que estas publicaciones acepten historias que las empresas les presenten en un comunicado de prensa (en lugar de buscar historias por su cuenta).
Si quieres sacar el máximo partido a tu plan de distribución, considera la posibilidad de utilizar un servicio de sindicación de noticias para maximizar tu alcance.
Dependiendo de tu presupuesto y necesidades, considera la posibilidad de mezclar opciones gratuitas y de pago.
Las opciones gratuitas suelen tener limitaciones, como la frecuencia con la que puedes publicar un comunicado de prensa, si puedes incluir imágenes o enlaces, y cuánto tiempo permanece online el comunicado de prensa.
Opciones de pago como PR Newswire afirman atraer 2,3 veces más tráfico de búsqueda orgánica que su competidor más cercano.
Algunas opciones de pago también garantizan que publicarán tu nota de prensa en un número determinado de sitios web.
Sea cual sea la opción que elijas, investiga dónde envía comunicados de prensa un servicio de sindicación. Esto ayuda a garantizar que el tuyo tenga la mejor oportunidad de llegar a tu público objetivo.
Como resultado, puede atraer más atención del sector, obtener más cobertura informativa, conseguir backlinks de calidad y proporcionar tráfico de referencia cualificado.
Utilizar un servicio de sindicación evita tener que dirigirse a los medios de comunicación de uno en uno. Por tanto, considera estos servicios si estás ocupado pero quieres ver resultados.
¿Preparado para utilizar el SEO de Comunicados de Prensa de la forma correcta?
Los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante. Cuando aciertas con tu estrategia SEO de notas de prensa, la exposición a los medios de comunicación puede conducir a backlinks de alta calidad.
¿Necesitas ayuda con tu estrategia de backlinks? Prueba nuestra herramienta Backlink Analytics.
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