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¿Qué es el SEO para editores y por qué es importante?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) para editores es el proceso de optimizar las publicaciones en línea para los motores de búsqueda.
El SEO ayuda a que el contenido sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Así, los editores pueden aumentar el tráfico orgánico y trabajar para generar más ingresos.
Los sitios de noticias y medios de comunicación del sector dependen en gran medida de los ingresos por publicidad. Así que conseguir más impresiones y clics con SEO les ayuda a seguir siendo rentables.
He aquí un ejemplo:
Los anunciantes suelen pagar a los editores mediante un modelo de coste por millar (CPM). Eso significa que el editor recibe una tarifa fija por cada 1.000 visitas que recibe el anuncio en su sitio.
Depende del editor atraer esas visitas. Y les interesa económicamente hacerlo de la forma más eficaz posible.
Supongamos que 500.000 personas ven este anuncio de Paramount+ en la página de Cultura de Independent cada 24 horas:
Con un CPM hipotético de 15 $, el Independent ganaría 7.500 $ al día con este espacio publicitario.
Pero si la nueva estrategia SEO del Independent aumenta el tráfico en un 20%, 100.000 personas más verán el anuncio diariamente.
El Independent gana ahora 9.000 dólares al día por el mismo espacio publicitario. En un mes de 30 días, eso supone 45.000 $ más de ingresos.
5 retos del SEO editorial y cómo superarlos
El SEO es esencial para los ingresos de los editores online, pero el sector se enfrenta a retos de clasificación únicos.
He aquí cinco de los obstáculos más difíciles de superar como editor. Y consejos para superarlos.
1. Cómo conseguir que Google mapee un sitio web que evoluciona constantemente
Google utiliza rastreadores web para comprender las páginas y descubrir nuevos contenidos (lo que Google denomina "indexación"). Pero a estos robots les resulta difícil seguir el ritmo de los sitios que publican decenas de contenidos nuevos a diario.
¿La solución?
Dirige a Google hacia las páginas que quieres que encuentren los buscadores (por ejemplo, contenido actualizado con anuncios y enlaces de afiliados). Y aléjala de las páginas menos importantes, como artículos antiguos, mapas del sitio y políticas de privacidad.
Estas tácticas te ayudarán:
- Crea una estructura del sitio que facilite las búsquedas. Organiza los menús y artículos jerárquicamente para facilitar la navegación. Clasifica tu contenido por temas y subtemas para crear una arquitectura de sitio web que tanto los humanos como Google puedan entender.
- Optimiza tus metaetiquetas. Forman parte del código HTML de tu sitio web e incluyen tus meta descripciones y etiquetas de título. Optimizar las metaetiquetas señala la relevancia de la página.
- Planificar la optimización del mapa del sitio. Actualiza tu mapa del sitio de forma rutinaria para indexar tus páginas de destino y artículos más importantes. Echa un vistazo al mapa del sitio XML del Independent para ver un ejemplo.
- Utiliza Robots.txt. Guía a los motores de búsqueda utilizando comandos "disallow" en tu robots.txt (un archivo de texto con instrucciones para los robots de los motores de búsqueda) para excluir las páginas menos importantes.
¿No estás seguro de si tu sitio pasa la prueba de rastreo?
Los rastreadores web de Semrush pueden ayudarte a determinar si los robots de Google pueden navegar por tu sitio y acceder a tu contenido.
He aquí cómo.
Dirígete a Auditoría del Sitio e introduce tu nombre de dominio. Utilizaremos BuzzFeed para este ejemplo:
Selecciona "Iniciar auditoría", elige tu configuración y pronto verás un resumen con una puntuación de "Rastreabilidad".
Haz clic en "Ver detalles" en el widget de rastreabilidad para ver los problemas que podrían impedir a Google acceder a tu sitio.
2. Hacer descubribles los contenidos de pago
Para que tus páginas se clasifiquen, tienen que poder ser descubiertas y procesadas por los rastreadores de Google.
Ese proceso es más difícil para los contenidos de pago basados en suscripciones.
Google representa el contenido por:
- Recuperar tus páginas
- Ejecutar el código
- Evaluar la distribución del terreno
- Juzgar su calidad
Si a Google le resulta demasiado difícil procesar tu contenido, puede llegar a sospechar que lo encubres.
Es cuando los editores muestran a los usuarios y a los motores de búsqueda contenidos diferentes para eludir las directrices de clasificación. Es una violación de las políticas de spam de Google.
Para asegurarte de que tu contenido se indexa (y por tanto se ve en las SERP), ayuda a Google a acceder a tus páginas cerradas.
Hay dos formas habituales de hacerlo: ofrecer muestras gratuitas de contenido o añadir código a cada página.
El muestreo flexible es donde los suscriptores (y los bots) pueden explorar tu contenido en pequeñas dosis. Hay un par de modelos recomendados:
- Medición: Ofrece una cuota de artículos (por ejemplo, da a los lectores acceso a unos pocos artículos al mes)
- Introducción: Ofrecer parte del contenido (por ejemplo, el primer tercio) y exigir una suscripción para el resto.
Eso es lo que hace el sitio web deportivo The Athletic del New York Times:
También puedes delimitar el contenido de pago con datos estructurados (código que añades al HTML de tu sitio) para que Google pueda diferenciar el contenido de pago.
Primero, añade nombres de clase alrededor de las secciones de pago de tu página. Google ofrece este ejemplo:
<body>
<p>Este contenido está fuera de un muro de pago y es visible para todos.</p>
<div class="paywall">Este contenido está dentro de un muro de pago y requiere suscripción o registro.</div>
</body>
A continuación, añade los datos estructurados para denotar el formato.
El siguiente ejemplo utiliza "ArtículoNoticias".
{
"@contexto": "https://schema.org",
"@tipo": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@tipo": "Página Web",
"@id": "https://example.org/article"
},
(...)
"isAccessibleForFree": "False",
"hasPart": {
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector": ".paywall"
}
}También puedes utilizar este código para otros artículos creativos:
- Artículo
- Blogs
- Comentarios
- Cursos
- Cómo
- Mensaje
- Reseñas
- Página web
Entonces, ¿cómo saber si tu contenido existente es indexable?
Pruébalo utilizando la herramienta de Inspección de URL de Google Search Console.
Escribe tu URL en la barra de búsqueda de inspección de la parte superior de la pantalla y pulsa intro.
Obtén más información sobre los datos estructurados en nuestra guía de marcado schema.
3. Indexar eficazmente varios tipos de contenido
El marcado Schema (un vocabulario de códigos que leen los motores de búsqueda) ayuda a Google a comprender e indexar 32 tipos de contenido. Lo que lo hace práctico para editoriales con producciones diversas.
Además de los contenidos de suscripción y de pago, algunos de los tipos de datos estructurados más valiosos para los editores son:
- Artículos
- Carruseles
- Eventos
- Vídeos de aprendizaje
- Recetas
- Revisar fragmentos
- Speakables (que permiten a los motores de búsqueda identificar noticias para leerlas en voz alta en los dispositivos con el Asistente de Google)
- vídeos
Es más probable que Google indexe las páginas que entiende perfectamente. De esta forma, puede presentar el contenido de la forma más relevante y fácil de usar en sus páginas de resultados.
Por ejemplo, la BBC publica recetas a través de su marca Good Food. Utiliza datos estructurados para ayudar a Google a comprender el formato y la intención.
Resultados?
Se posiciona bien en las búsquedas de recetas:
La BBC hace lo mismo con los contenidos informativos de su sitio web:
Y vídeos en su canal de YouTube:
La BBC aparece en los primeros puestos de las SERP para muchos tipos de búsquedas porque utiliza el SEO técnico para atraer tráfico orgánico a sus sitios.
El Ayudante de Marcado de Datos Es tructurados de Google facilita la generación de código de datos estructurados. A continuación te explicamos cómo crear el marcado schema para SEO.
Paso 1: Selecciona el tipo de datos
Elige un tipo de datos de la lista. Optamos por "Artículos".
Paso 2: Introduce tu URL
Introduce la URL de la página en la que quieres aplicar la marca. También puedes pegar el código HTML. A continuación, selecciona "Iniciar etiquetado".
La herramienta cargará tu página para que puedas empezar a marcarla.
Tu página web aparecerá a la izquierda y los elementos de datos a la derecha:
Paso 3: Marca tu página
Para empezar, resalta la selección de la izquierda que quieras marcar. Para un artículo, puedes resaltar el autor y elegir el elemento de datos "Autor" en el menú emergente.
La herramienta tomará el nombre del autor y lo colocará junto a la sección "Autor", a la derecha.
También puedes etiquetar manualmente los elementos de tu página. En el lado derecho, desplázate hacia abajo hasta que veas el botón "Añadir etiquetasque faltan ".
Pulsa sobre ella para abrir un menú emergente en el que puedes añadir etiquetas manualmente. Por ejemplo, añadimos datos manualmente a la etiqueta URL.
Continúa añadiendo elementos de marcado hasta que estés listo para generar tu HTML.
Paso 4: Generar HTML
Cuando hayas terminado, haz clic en el botón "Crear HTML" situado en la parte superior derecha de la pantalla.
Recibirás el código para añadirlo a tu sitio web. Haz clic en el desplegable de la parte superior para elegir entre JSON-LD (recomendado) y microdatos.
Paso 5: Añade el marcado a tu sitio web
Ahora, añade tu código actualizado a tu sistema de gestión de contenidos (CMS).
Puedes copiar y pegar o descargar el archivo HTML completo e insertarlo en la sección head de tu página web.
Cuando hayas terminado, actualiza la página en la que estás trabajando. Haz clic en "Finalizar" para ver las instrucciones para añadir el código a tu página web.
A continuación, asegúrate de que tu marcado se ha implementado correctamente. Ve a la vista general de tu Auditoría del Sitio. Haz clic en "Marcar".
Desde aquí, puedes ver recuentos de páginas organizados por tipo de marcado, así como detalles sobre las páginas con una configuración de marcado incorrecta con instrucciones para solucionar el problema.
4. Mantener alta la velocidad de la página con píxeles de seguimiento
Los píxeles de seguimiento son fragmentos de código que comunican información sobre el comportamiento en el sitio web de los usuarios. Como lo que hace alguien después de hacer clic en un anuncio.
Suelen tener un tamaño de un solo píxel y son transparentes, por lo que no los verás en la página.
Estos píxeles ayudan a los anunciantes y editores a ver qué anuncios contribuyen a las visitas, ventas, inscripciones y otras conversiones. Son esenciales para medir la eficacia de las campañas de pago por clic (PPC).
Por ejemplo, Facebook utiliza un píxel de seguimiento para rastrear las conversiones de anuncios en sus plataformas:
Los píxeles son algo bueno para publicar sitios web, y deberías utilizarlos. Pero unas malas prácticas con el píxel de seguimiento pueden provocar una carga lenta.
Lo que dificulta tu rendimiento en las búsquedas orgánicas, ya que la velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado por Google.
Ten en cuenta estos consejos cuando utilices píxeles de seguimiento:
- Limita el número de píxeles que utilizas. Cuanto más código añadas a una página, mayor será el riesgo de que reduzcas la velocidad de carga. Da prioridad a los píxeles esenciales (por ejemplo, los píxeles de conversión) sobre los que son menos valiosos para tu campaña de marketing digital.
- Coloca los píxeles en la parte inferior de tu página. Eso permite que el contenido y los elementos principales (es decir, lo que Google y los usuarios buscan) se carguen primero.
- Utiliza código asíncrono. Eso significa codificar de forma que tanto la página como el píxel de seguimiento se carguen simultáneamente y no en orden.
- Haz un seguimiento del impacto de los cambios. Después de añadir o actualizar píxeles de seguimiento, comprueba el impacto introduciendo tu URL en la herramienta PageSpeed Insights de Google.
Es importante respetar la privacidad de los visitantes cuando se utilizan píxeles de seguimiento. Explica abiertamente lo que haces y ofrece la posibilidad de excluirte del seguimiento.
Eso mejorará la experiencia del usuario y te ayudará a cumplir las leyes de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos(RGPD).
Explica los aspectos más destacados y ofrece más lecturas sobre las políticas en tu barra de consentimiento de cookies:
5. Cómo afrontar la canibalización de palabras clave
Cuando varias páginas de un mismo sitio compiten entre sí por la misma clasificación en los motores de búsqueda, se produce un problema de SEO denominado canibalización de palabras clave.
Ocurre cuando las páginas comparten palabras clave y finalidad. Puede ser difícil de evitar para los editores industriales y de noticias que crean contenidos sobre temas similares y a escala.
Si eres un editor online establecido que está pensando en el SEO por primera vez, es muy probable que tengas contenido existente que desentone.
El contenido duplicado dificulta tu rendimiento en las búsquedas porque Google no sabrá qué versión mostrar a sus usuarios.
La herramienta Position Tracking de Semrush supervisa tus clasificaciones en Google para identificar posibles casos de canibalización de palabras clave. Proporciona información clave en su Informe sobre Canibalización.
Si aún no lo has hecho, configura tu proyecto.
Ve a la pestaña "Canibalización" para ver el número de:
- Palabras clave afectadas: Palabras clave que tienen más de una página clasificada entre las 100 primeras
- Páginas caníbales: URLs que comparten un ranking de palabras clave con otra u otras URLs
Desplázate hasta la sección "Canibalización".
Cambia al desglose "Palabras clave".
Utiliza la flecha para expandir cualquier resultado. Verás las URL de clasificación y datos asociados como:
- Pos. (Posición): La posición de la URL para la palabra clave (en la última fecha a la vista)
- Volumen: El número medio de búsquedas mensuales de la palabra clave (en el lugar que elijas)
Recuerda: las páginas sólo compiten cuando se dirigen a la misma palabra clave y satisfacen la misma intención de búsqueda. O si Google interpreta que lo hacen.
Eso significa que puedes dirigirte a una palabra clave en varias piezas de contenido si tienen propósitos diferentes.
Por ejemplo, una guía de viajes sobre los mejores restaurantes de Venecia no competiría con el reportaje de un sitio de noticias sobre la escena de restaurantes de Venecia. Tienen finalidades distintas.
Si identificas contenido conflictivo utilizando la herramienta de seguimiento de posición, elige una de las siguientes soluciones:
- Establece una redirección. Técnica que envía automáticamente a los visitantes de un sitio web de una URL a otra. Lo mejor para páginas similares o duplicadas que no necesitas conservar.
- Utiliza etiquetas canónicas. Código HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página web. Lo mejor para las páginas duplicadas que necesitas conservar.
- Optimiza los enlaces y el contenido. Diferencia las piezas optimizando una para otra palabra clave relevante. Mejor para páginas similares que pretendas conservar.
- Añade etiquetas noindex. Código HTML que indica a los rastreadores que no indexen o clasifiquen una página en las SERPs. Lo mejor para páginas similares que necesitas conservar cuando las otras soluciones no funcionan.
Para leer más: Supera los retos del contenido conflictivo y duplicado con la ayuda de nuestra guía detallada sobre canibalización de palabras clave.
8 consejos SEO para editores
Los editores tienen retos únicos en lo que respecta a la clasificación. Pero algunas actividades de SEO son simplemente buenas prácticas.
Aquí tienes ocho buenas prácticas de SEO más amplias para aumentar la visibilidad y las conversiones.
1. Anteponer los lectores a los algoritmos
Céntrate en ofrecer contenido que resuene entre tus lectores y les anime a compartir, enlazar y volver a tu sitio web.
¿Por qué?
Porque lo dice Google:
Los sistemas automatizados de clasificación de Google están diseñados para presentar en los primeros resultados de búsqueda información útil y fiable, creada principalmente para beneficiar a las personas, no para ganar posiciones en los motores de búsqueda.
Escribe con naturalidad, evitando el relleno excesivo de palabras clave u otras tácticas que puedan comprometer la legibilidad y la experiencia del usuario.
El Asistente de Redacción SEO de Semrush, potenciado por IA, puede comprobar la originalidad, la legibilidad y el potencial SEO.
Pega o escribe tu borrador en la casilla o proporciona la URL de una página existente.
A continuación, introduce tus palabras clave objetivo y haz clic en "Obtener recomendaciones" en la parte inferior derecha de la ventana.
La herramienta ofrecerá recomendaciones y evaluaciones en el panel de la derecha:
El Asistente SEO de Redacción funciona de forma nativa en Google Docs, Microsoft Word y WordPress a través de los complementos correspondientes. Una opción cómoda para los editores que crean muchos contenidos cada día.
2. Mejora tu estrategia de contenidos con la investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave te permite encontrar y analizar frases que tus lectores objetivo teclean en los motores de búsqueda. Así podrás centrarte en el contenido más relevante para tu nicho.
Tu estrategia de búsqueda de palabras clave depende del tipo de publicación.
Por ejemplo, los medios que se basan en noticias de última hora deben centrarse en los últimos temas de tendencia.
Este es el pico de búsquedas cuando una tormenta arrasó el crucero Independence de Royal Caribbean:
Antes del 24 de junio, el volumen de búsquedas era comprensiblemente nulo. Comprobar esta palabra clave el día anterior indicaría que el volumen de búsquedas está aumentando y podría ser un artículo digno de mención.
Pero comprobarlo una semana después mostraría que la historia ya ha pasado su mejor momento.
Google Trends es una herramienta útil para este tipo de búsquedas.
Cuando te dirijas a la página de aterrizaje, la herramienta gratuita se desplazará automáticamente por algunos de los términos de búsqueda de mayor tendencia.
Aquí tienes una sobre el competitivo comedor Joey Chestnut. También incluye algunos artículos relevantes debajo:
Si haces clic en "Explorar" y te desplazas hacia abajo, encontrarás más temas y consultas relacionados.
Los medios de comunicación quieren buscar estos términos de búsqueda.
Son frases con un volumen que creció más de un 5000% en el tiempo solicitado.
Por otro lado, revistas como The Atlantic y Wired escriben reportajes más largos sobre temas más perennes.
Por ejemplo, éste es el resultado número uno para las palabras clave "ondas en el espacio":
Para encontrar términos de búsqueda relevantes para artículos de fondo, utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Digamos que eres una revista de mascotas que quiere cubrir un subtema de "comida para perros" que está ganando adeptos. Empieza introduciendo tu propio dominio en la barra de búsqueda.
Elige tu ubicación de destino y haz clic en "Buscar".
Aquí verás sugerencias de palabras clave basadas en tu frase inicial.
Desplázate por las palabras clave y comprueba qué está en alza.
O haz clic en los temas de la izquierda para filtrar por subtemas:
A partir de ahí, elige el tema que mejor se adapte a la marca y a la estrategia de contenidos de tu revista.
La investigación de palabras clave es un tema masivo y hacerlo bien puede conducir a un gran crecimiento. Para saber más, consulta nuestra guía detallada sobre la investigación de palabras clave.
3. Optimizar para Google Noticias (y enviar tu contenido)
Google Noticias es el servicio de agregación de noticias de Google. Recopila y organiza artículos de varios sitios web de noticias y proporciona a los usuarios feeds personalizados basados en sus temas preferidos.
Aquí está la página de inicio de Google Noticias:
Céntrate en producir contenido relevante y de alta calidad que se ajuste a los intereses de tu público objetivo. La investigación intencionada de palabras clave te ayudará.
Optimiza tus artículos con palabras clave relevantes, titulares descriptivos y resúmenes concisos. Y utiliza el marcado de datos estructurados para proporcionar un contexto adicional a los motores de búsqueda.
A continuación, envía tu contenido a Google a través de su Centro de editores. Puedes compartir utilizando fuentes RSS, URL de sitios web o vídeos.
También puedes analizar el rendimiento de Google Noticias en la herramienta Editor para obtener información sobre la participación de los usuarios y perfeccionar tu estrategia de contenidos.
4. Añadir etiquetas Alt a las imágenes
Añadir texto alternativo a las imágenes de tu sitio web ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido y contexto. Lo que hace que tengas más posibilidades de clasificarte.
También mejora la accesibilidad para los usuarios con discapacidad visual, aumentando el compromiso. Y es lo que se muestra cuando una imagen no puede cargarse, para que todos los usuarios puedan seguir entendiendo la intención.
Aquí tienes una imagen de una reseña técnica del sitio web Insider:
Puedes acceder a su atributo alt haciendo clic con el botón derecho del ratón en la página y seleccionando "Inspeccionar" si utilizas Google Chrome como navegador.
El texto alternativo se suele añadir mediante el atributo alt en el código HTML de una imagen.
Así: <img src="archivo-imagen-ejemplo.jpg" alt="El texto alternativo va aquí">
La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos tienen campos específicos para el texto alternativo. Así que no necesitas editar el HTML directamente. Esto es lo que parece en WebFlow:
Para obtener un impacto óptimo en las búsquedas al añadir texto alternativo:
- Utiliza un lenguaje descriptivo y conciso que refleje la imagen con precisión
- Incluye palabras clave relevantes, pero sólo cuando tengan una finalidad
- Añade texto alternativo a las imágenes, aunque no es necesario para las imágenes puramente decorativas
Por ejemplo, el texto alternativo de Insider en la imagen anterior ("Televisor Samsung QN90B 4K colgado en una pared con una puesta de sol en la playa en su pantalla") sería mucho menos eficaz como "Televisor en una pared".
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede ayudarte a detectar la falta de texto alternativo en tus páginas de publicación.
Introduce tu dominio y pulsa "Inicio Auditoría."
Cuando hayas configurado la herramienta y la auditoría esté lista, haz clic en la pestaña "Problemas".
Eso te mostrará cuántos problemas tienes con las imágenes.
Si haces clic en la advertencia, sabrás en qué páginas falta texto. Puedes filtrar tus resultados y añadirlos a un CMS u otra herramienta de planificación de proyectos.
5. Implementar HTTPS para priorizar
El Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto (HTTPS) encripta la comunicación entre el navegador de un usuario y tu sitio web, y funciona para garantizar la privacidad y la protección de los datos.
No es un factor de clasificación declarado, pero Google da prioridad a los sitios web seguros. Su uso podría darte un impulso en las SERPs.
Otras ventajas de utilizar HTTPS son
- Oportunidad para las páginas AMP: Los sitios HTTPS pueden utilizar el marco de páginas móviles aceleradas (AMP). Las AMP son páginas o sitios web sólo para móviles que se cargan rápidamente en dispositivos móviles.
- Los usuarios confían en HTTPS: La seguridad adicional anima a los usuarios a confiar en tu marca. Se sentirán más cómodos compartiendo datos contigo o comprando en tu sitio web.
Es sencillo cambiar a HTTPS si tu sitio de publicación aún no lo está utilizando.
He aquí cómo:
- Adquiere un certificado SSL (Secure Sockets Layer). Muchas empresas de alojamiento web (como GoDaddy o Namecheap) las venden. O busca un proveedor externo.
- Instala tu certificado SSL. La mayoría de los servicios de alojamiento web ofrecen instrucciones
- Actualiza los enlaces internos de HTTP a HTTPS. No todos los enlaces se transferirán correctamente. Si observas que alguno sigue apuntando a la versión HTTP de tu página web, actualízalo en el código.
- Establecer redireccionamientos de HTTP a HTTPS. También puedes configurar redireccionamientos manuales para asegurarte de que los navegadores apuntan a las versiones seguras de tus páginas web
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush proporciona un informe HTTPS para tu sitio. En la vista general de Auditoría del Sitio, haz clic en "HTTPS".
A partir de aquí, el informe mostrará las puntuaciones de implementación de HTTPS para tu certificado de seguridad, servidor y arquitectura del sitio web. Para cualquier problema, haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" para resolverlo.
Más información: Infórmate sobre el impacto de la seguridad en el SEO en nuestra guía HTTP vs. HTTPS.
6. Añade enlaces internos para compartir autoridad
Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a diferentes páginas de tu sitio web. Ayudan a los lectores y a los motores de búsqueda a navegar y, de paso, aumentan tu autoridad.
Los enlaces internos pueden tener este aspecto:
O siéntate dentro del texto así:
Lo mejor de los enlaces internos es que comparten autoridad.
Digamos que tienes una página con autoridad. Puedes compartir esa autoridad con páginas menos conocidas enlazando con ellas.
Para leer más: Aprende a encontrar tus páginas de autoridad y a construir una estrategia de interenlaces en nuestra guía: Enlaces Internos: Guía definitiva + Estrategias.
7. Construye backlinks para aumentar tus lectores
La construcción de enlaces es el proceso de conseguir que otros sitios vuelvan a enlazar con el tuyo.
Acertadamente, se denominan enlaces de retorno.
Aquí tienes un enlace de Forbes que apunta al Wall Street Journal:
Los sitios de confianza y con autoridad que ocupan un lugar destacado en Google tienen muchos vínculos de retroceso de alta calidad que apuntan a ellos. (De alta calidad significa que proceden de otros sitios con autoridad).
Una de las ventajas que tienen los editores es que cuentan con una audiencia ya formada de lectores dedicados a su nicho.
Una nueva pequeña empresa que lanza un blog puede tener que esforzarse mucho para conseguir que los ojos se fijen en su contenido. Pero los medios de comunicación suelen beneficiarse de unas relaciones más estrechas entre periodistas y lectores.
Y relaciones más sólidas entre periodistas, dado el poder de las redes de medios de comunicación.
Además, las historias de interés periodístico y los reportajes en profundidad son naturalmente compartibles. Así que las publicaciones online construyen estos enlaces de forma natural.
Esta correlación confirma la regla de oro: los backlinks dependen del contenido de calidad.
También ayuda si piensas utilizar las relaciones públicas digitales para ganar esos backlinks. Las relaciones públicas digitales utilizan tácticas de relaciones públicas para promocionar tu contenido entre otras publicaciones y periodistas relevantes.
Básicamente, estás haciendo llegar tu contenido a su audiencia para dar a conocer tu publicación.
Puedes publicar en colaboración con otra publicación, persona influyente o empresa. O anímales a enlazar con lo que has creado.
Pero primero, tienes que averiguar qué tipo de activos enlazables disfrutan tu público y otros sitios.
La herramienta Semrush Backlink Analytics puede ayudarte.
Escribe la URL de un competidor y haz clic en "Analizar".
Dirígete a la pestaña " Dominiosde referencia ".
Aquí verás los sitios web que enlazan con el sitio de tu competidor.
Mira la columna "Dominio raíz / Categoría".
Estos son los tipos de sitios web que podrían enlazar con tu contenido.
A continuación, haz clic en la pestaña "Páginas indexadas".
Aquí verás qué páginas de la competencia han ganado más backlinks.
Esta lista muestra los tipos de contenido más populares que le gustan a tu audiencia.
Utilízala para inspirar la tuya.
8. Utiliza etiquetas canónicas para mantener las cosas limpias
Una URL canónica es la URL de la versión "principal" (también llamada versión principal o primaria) de una página duplicada. Google determina tu URL canónica cuando decide a qué página dar autoridad en el ranking.
Pero no siempre elige la que tú quieres.
Esto se debe a que los editores suelen tener muchas URL parametrizadas debido al filtrado, las etiquetas o el archivado.
Así:
Por ejemplo, aquí tienes dos URL:
URL principal: https://www.theatlantic.com/science/archive/2023/07/antarctica-tourism-overcrowding-environmental-threat/674600/
URL alternativa: https://www.theatlantic.com/science/archive/2023/07/antarctica-tourism-overcrowding-environmental-threat/674600/?utm_source=ground.news&utm_medium=referral
Ambos remiten al mismo artículo en el sitio de The Atlantic. Pero uno identifica de dónde procedía el lector cuando accedió a la URL(ground.news, una plataforma de agregación de noticias). Esa información adicional se llama cadena de consulta.
El Atlántico quiere que toda la autoridad de clasificación vaya a la URL principal, no a la URL alternativa. Por eso utiliza etiquetas canónicas.
Las etiquetas indican a Google qué página es la URL canónica.
Cuando colocas estas etiquetas en la sección <head> del código fuente de un sitio web, tienen este aspecto:
<link rel="canonical" href="https://example.com/preferred-url-here/" />
Esto es lo que parece en una página de Buffer:
Estas URL similares pueden convertirse en un problema cuando se enlazan internamente. Los rastreadores se confunden y puedes acabar con páginas no indexadas.
Para ayudar a los rastreadores a indexar y atribuir poder de clasificación a las páginas correctas, utiliza etiquetas canónicas.
Nota: No utilices etiquetas canónicas para el contenido sindicado. En su lugar, los socios de sindicación deben bloquear la indexación con metaetiquetas.
Construye hoy una estrategia SEO que aumente tus ingresos
El SEO puede ser desalentador para los editores que producen mucho contenido. Especialmente para quienes no hayan trabajado antes con él.
Pero adquiere buenos hábitos y pronto verás que todas las recomendaciones de esta guía se convertirán en algo natural.
Ahora que ya tienes las bases, empieza a planificar para conseguir más visibilidad y conversiones con nuestra guía para crear una estrategia SEO eficaz.