SEO para bufetes de abogados: Qué es y cómo empezar

Rachel Handley

may 13, 202415 min de lectura
Dama de la justicia que sostiene la balanza de los elementos SEO de los bufetes de abogados

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Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es el SEO para bufetes de abogados?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) para bufetes de abogados consiste en mejorar la visibilidad de un bufete de abogados en los resultados relevantes de los motores de búsqueda, sin pagar por anuncios. Entre las tácticas más comunes están publicar entradas útiles en el blog, mejorar la velocidad del sitio y conseguir reseñas positivas en Google.

Con la estrategia de marketing SEO adecuada, tu bufete puede obtener clasificaciones orgánicas (no remuneradas) como éstas:

Clasificaciones orgánicas (no remuneradas) en las SERP de Google

Y, en última instancia, conseguir más clientes.

¿Es importante el SEO para los bufetes de abogados?

El SEO es importante para la mayoría de los bufetes y abogados porque es una forma rentable de atraer nuevos clientes.

Cada mes, millones de personas buscan servicios e información jurídicos a través de Google. 

De media, más del 45% de los usuarios de ordenadores de sobremesa hacen clic en un resultado de búsqueda orgánica. Y el 27,6% hace clic en algo para mejorar su búsqueda (como una sugerencia de búsqueda), el 1,8% hace clic en un anuncio y el 25,6% no hace clic en nada.

Y cuanto mejor clasificado estés en los resultados de búsqueda orgánica, más exposición y clics es probable que consigas:

Datos de Semrush que muestran el porcentaje medio de clics en los resultados orgánicos

El SEO es la forma probada de mejorar las clasificaciones orgánicas.

Y aunque necesitas invertir en tus esfuerzos de SEO legal, la búsqueda orgánica puede ser mucho más rentable que otros canales de marketing.

Por ejemplo, el bufete de abogados Morgan & Morgan recibe alrededor de 630,6K visitas orgánicas desde Google cada mes (en EE.UU.). en el escritorio). Según la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.

No conocemos su presupuesto de SEO. Pero probablemente sea mucho menos que los 16,9 millones de dólares que se calcula que costaría conseguir este tráfico a través de la publicidad en buscadores.

Datos de "Tráfico" y "Coste del tráfico" mostrados para Morgan & Morgan en la herramienta de Investigación Orgánica

7 mejores tácticas SEO para bufetes de abogados

Al hacer SEO para abogados o bufetes de abogados, ciertas tácticas funcionan mejor que otras.

Éstas son nuestras principales recomendaciones:

1. Demostrar experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad

Google quiere clasificar a los bufetes de abogados que demuestren Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad(E-E-A-T). Porque quiere ofrecer a los usuarios resultados fiables.

Sobre todo porque el Derecho es un tema de"Tu dinero o tu vida". Esto significa que una información y unos servicios de mala calidad pueden perjudicar gravemente la vida de las personas.

El bufete de abogados Latham & Watkins demuestra E-E-A-T a través de una página de "Logros''. Que incluye estudios de casos, premios y galardones.

Premios que aparecen en la página de Latham & Watkins' "Achievements''

El bufete también proporciona información detallada sobre sus abogados.

Al mostrar fotos, datos de contacto, cualificaciones y mucho más, dejan claro que sus abogados son expertos reales y creíbles.

El sitio web de Latham & Watkins muestra información detallada sobre sus abogados

Además de demostrar E-E-A-T en tu sitio web, intenta construir una reputación positiva en toda la web.

Una de las mejores formas de hacerlo es construir backlinks de calidad.

Los backlinks son enlaces que apuntan a tu sitio desde otros sitios. Además de impulsar el tráfico y el conocimiento de la marca, pueden tener un impacto significativo en la clasificación de tu bufete en Google.

Puedes conocer los detalles en nuestra guía sobre backlinks, pero debes saber esto como regla general: 

Cuanto mayor sea la cantidad y calidad de backlinks que tenga tu sitio, más autoridad se percibirá que tiene.

Trabajar para adquirir backlinks se conoce como construcción de enlaces.

Para empezar, asegúrate de que tu bufete aparece en directorios de confianza como:

Y luego persigue tus menciones de marca no vinculadas.

Por ejemplo, si un cliente ha nombrado a tu empresa en una entrada de blog, pregúntale si está dispuesto a añadir un enlace.

También puedes intentarlo:

  • Conéctate a: Responder a las solicitudes de comentarios jurídicos de los periodistas
  • Construcción de enlaces rotos: Encuentra enlaces rotos a sitios de la competencia y convence a los webmasters para que enlacen a tu sitio en su lugar
  • Técnica del rascacielos: Crea una versión mejorada de un contenido muy enlazado en tu nicho (por ejemplo, guías jurídicas) y convence a las personas influyentes para que enlacen a tu versión en su lugar

Cuando estés listo para elevar tus esfuerzos, utiliza la Herramienta de Construcción de Enlaces de Semrush.

Identifica prospectos de construcción de enlaces (sitios que podrían enlazarte) basándose en tus palabras clave objetivo y en tus competidores. Y da a cada oportunidad una puntuación sobre cinco.

Informe "Perspectivas" en la Herramienta de Construcción de Enlaces

A continuación, puedes utilizar la herramienta para enviar y hacer un seguimiento de los correos electrónicos de divulgación (mensajes diseñados para convencer a los posibles clientes de que te den un enlace).

La Herramienta de Construcción de Enlaces te ayuda a enviar y hacer un seguimiento de los correos electrónicos de divulgación

Y controla los backlinks que adquieras.

Panel "Dominios Monitorizados" en la Herramienta de Construcción de Enlaces

3. Investiga las palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar lo que tu público objetivo busca en Google. 

Es una de las tareas más importantes cuando se hace SEO para bufetes de abogados. Porque te ayuda a identificar nuevas oportunidades de clasificación. Y optimiza tu contenido de forma más eficaz.

Para empezar, abre la herramienta Keyword Magic de Semrush. 

E introduce un término básico relacionado con tu negocio (por ejemplo, "divorcio").

"divorcio" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

La herramienta te proporcionará una lista de términos de búsqueda que incluyen tu término inicial o una variación cercana.

Junto con las siguientes métricas:

Resultados de Keyword Magic Tool para "divorcio" con las columnas "Intento", "Volumen", "KD%" y "SF" resaltadas

Varios filtros y opciones de clasificación facilitan la búsqueda de las mejores oportunidades de palabras clave.

Por ejemplo, utiliza el filtro "Preguntas" para encontrar consultas jurídicas que puedas responder a través de las entradas del blog.

resultado "cómo solicitar el divorcio" destacado en la pestaña "Preguntas" de Keyword Magic Tool

Después, aplica un filtro de dificultad de palabras clave para centrarte en los términos menos competitivos.

Filtro de dificultad de palabras clave en Keyword Magic Tool

Haz clic en las casillas de verificación y luego en "Añadir a la lista de palabras clave" para guardar los términos para los que quieres clasificarte.

Así podrás verlas y organizarlas en el Gestor de palabras clave.

Añadir palabras clave a una lista en la herramienta Gestor de palabras clave

4. Crear contenido optimizado

Para posicionarte para tus palabras clave objetivo, tendrás que crear contenido de calidad que esté optimizado para los motores de búsqueda y para tu público objetivo.

Lo más importante es alinearse con la intención de búsqueda: lo que el usuario quiere conseguir.

Por ejemplo, las personas que buscan "¿puedes divorciarte sin dividir los bienes?" necesitan información fiable sobre sus opciones legales.

Por eso los resultados mejor clasificados son guías detalladas de alta calidad.

SERP de Google para la consulta "¿puedes divorciarte sin dividir los bienes?

Mientras que alguien que busca "abogado de divorcios en Queens" quiere contratar a un abogado local.

Así, los primeros resultados son sobre servicios relevantes en esa área.

SERP de Google para la consulta "abogado de divorcios en Queens

Como hemos mencionado antes, E-E-A-T es un concepto importante en el SEO de los bufetes de abogados (aunque no es un factor directo de clasificación). Por tanto, da a los lectores (y a Google) una buena razón para confiar en tu contenido.

En general, el contenido de calidad lo es:

  • - Completo
  • Bien escrito
  • Preciso y actualizado
  • Creado por un experto en la materia
  • Presentado de forma sencilla

Y asegúrate de seguir nuestra lista de comprobación SEO on-page. Para que tu contenido tenga las máximas posibilidades de aparecer en los primeros puestos.

Lista de comprobación SEO on-page

Puedes obtener ayuda con la plantilla de contenido SEO de Semrush.

Sólo tienes que introducir tu(s) palabra(s) clave, definir tu público objetivo y hacer clic en "Crear plantilla de contenido".

Herramienta Plantilla de Contenidos SEO

A continuación, la herramienta proporcionará recomendaciones SEO basadas en las páginas mejor clasificadas.

Por ejemplo, obtendrás un recuento de palabras sugerido y una puntuación de legibilidad.

La herramienta Plantilla de contenidos SEO proporciona recomendaciones SEO basadas en tus 10 rivales principales de Google

Cuando estés listo para empezar a escribir, envía tu resumen al Asistente de Redacción SEO.

Así:

"Botón "Abrir en el Asistente de Redacción SEO

La herramienta proporciona sugerencias y puntuaciones para ayudarte a cumplir tus objetivos.

Y herramientas Smart Writer que facilitan el proceso de escritura.

Editor SEO Writing Assistant con el contenido a la izquierda y las puntuaciones de la herramienta y el menú Smart Writer a la derecha

Para leer más: Marketing de contenidos para despachos de abogados

5. Mantén tu perfil de empresa en Google

Si tu bufete de abogados atiende a clientes locales, debe tener un perfil de empresa de Google (GBP) bien mantenido.

Esto puede ayudarte a ocupar un lugar destacado en el paquete local (la sección del mapa que aparece cuando la gente busca explícita o implícitamente productos o servicios en su zona).

Resultados del paquete local de Google para la consulta "bufetes de abogados cerca de mí"

Y en Google Maps:

Resultados de Google Maps para la consulta "bufetes de abogados

El perfil de tu empresa también puede aparecer en otros contextos (por ejemplo, cuando la gente busca el nombre de tu marca).

Por eso, es importante que cause una buena impresión. Y proporciona toda la información que necesitan los clientes potenciales.

Resultados de Google para "thelault booth attorneys at law"

Para empezar, inicia sesión en GBP e introduce el nombre de tu empresa.

Crear un perfil de empresa en Google

Si es necesario, sigue los pasos para añadir o reclamar tu empresa. Y verifica su ubicación.

Después, asegúrate de que tu perfil es completo y exacto.

Por ejemplo, Pardalis y Nohavicka Abogados introdujeron su fecha de apertura. Lo que permitió a Google mostrar el atributo "7+ años en el negocio".

También proporcionaron fotos, una lista de servicios jurídicos, información sobre accesibilidad y mucho más.

GBP de Pardalis y Nohavicka Abogados con "7+ años en el negocio" y otros atributos destacados

Una vez que hayas completado tu perfil, puedes centrarte en:

  • Mantenerlo actualizado, para que los clientes siempre reciban la información correcta
  • Responder a tus opiniones en Google, para demostrar que te preocupas por los comentarios de tus clientes
  • Generar más reseñas (por ejemplo, enviando correos electrónicos de solicitud de reseñas)

Estos esfuerzos pueden ayudarte a mejorar tu clasificación local y atraer a más clientes. 

6. Encuentra y soluciona problemas técnicos de SEO

Los problemas técnicos de SEO pueden perjudicar la clasificación de tu sitio web y la experiencia del usuario.

Algunos ejemplos son:

Enlaces rotos

Los enlaces que apuntan a URL no válidas frustran a los usuarios y dificultan que los rastreadores de los motores de búsqueda exploren tu sitio de forma eficiente

Velocidad lenta de la página

Las métricas de velocidad de página conocidas como Core Web Vitals pueden afectar a las clasificaciones de Google. Porque los usuarios quieren páginas que se carguen rápidamente.

Contenido duplicado

El contenido idéntico o casi idéntico desperdicia los recursos de Google para el rastreo y la indexación. Y puede debilitar tus esfuerzos de SEO.

Faltan etiquetas de título

No proporcionar un título de página HTML puede dificultar que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan de qué tratan tus páginas

Errores de Robots.txt

Los problemas con tu archivo robots.txt dificultan que los motores de búsqueda comprendan qué páginas deben rastrearse (y cuáles no)

Puedes comprobar si tu sitio tiene más de 140 problemas con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.

Después de configurarlo según la guía de configuración de la Auditoría del Sitio, dirígete al informe "Incidencias" para obtener un desglose completo.

Informe "Problemas" en la herramienta Auditoría del Sitio

Te recomendamos que trabajes en "Errores", luego en "Advertencias" y después en "Avisos".

Haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" para obtener más consejos sobre cada problema. 

Una ventana emergente que explica el problema de los enlaces internos rotos y cómo solucionarlo en la herramienta Auditoría del Sitio

A continuación, haz clic en "Enviar a…" para enviar una tarea a tu gestor de tareas (si utilizas uno).

En algunos casos, puede que tengas que asignar la tarea a un desarrollador web o a un especialista en SEO.

"Enviar a…" menú desplegable, con opciones "CRM", "Trello" y "Zapier".

A menudo resolverás los problemas técnicos a través del sistema de gestión de contenidos (CMS) de tu sitio web.

Pero puede que necesites utilizar Google Search Console. Es una herramienta gratuita que te permite solicitar la indexación de Google y gestionar otras tareas técnicas.

También puede ayudarte a controlar los resultados de SEO. Como veremos en la siguiente sección.

7. Controla tus resultados SEO

Monitorizar tus resultados SEO te permite ver lo que funciona y lo que no. Así podrás mejorar la estrategia de posicionamiento en buscadores de tu bufete con el tiempo.

Te recomendamos que utilices tres herramientas: Position Tracking, Google Search Console y Google Analytics 4.

Exploremos lo que puedes hacer con cada uno de ellos:

Rastreo de posición

Position Tracking es una herramienta de Semrush que facilita el seguimiento de tus clasificaciones en Google.

Selecciona el motor de búsqueda, el tipo de dispositivo y la ubicación que quieres controlar. 

Ventana "Orientación" en los ajustes de configuración del Seguimiento de Posición

A continuación, importa las palabras clave para las que quieres posicionarte.

Puedes añadir etiquetas si quieres tener la posibilidad de controlar las palabras clave en grupos.

Ventana "Palabras clave" en los ajustes de la herramienta Seguimiento de la posición

Una vez que todo esté configurado, dirígete al informe "Visión general".

Y haz clic en el icono de la campana para configurar alertas de clasificación como ésta:

Configura alertas para ver inmediatamente los cambios en tu clasificación

Consulta los gráficos en cualquier momento para conocer tu rendimiento global.

Gráfico "Visibilidad" mostrado en la herramienta Seguimiento de la Posición

O desplázate hasta la tabla para ver un desglose completo de las clasificaciones.

Puedes cambiar el intervalo de tiempo en la parte superior derecha.

Informe "Visión general de las clasificaciones" en la herramienta Seguimiento de posiciones

Además de tus puestos actuales y anteriores, puedes ver:

  • Volúmenes de búsqueda de palabras clave y puntuaciones de dificultad
  • Qué palabras clave activan las funciones SERP y si tu sitio se clasifica para ellas
  • Tráfico mensual estimado

Y más.

Utiliza los filtros para centrarte en palabras clave o clasificaciones que cumplan criterios específicos.

Por ejemplo, puedes ver qué fragmentos destacados te estás perdiendo. E intenta perseguirlos.

La herramienta de seguimiento de posición te ayuda a identificar qué fragmentos destacados estás perdiendo

Consola de Búsqueda de Google

Con Google Search Console, puedes encontrar:

  • Cuántas impresiones (visualizaciones) y clics generan tus resultados en Google
  • Tu porcentaje medio de clics (es decir, el porcentaje de impresiones que generan clics).
  • Tu posición media para hasta 1.000 consultas populares

Después de configurar la herramienta, ve a "Rendimiento" > "Resultados de la búsqueda".

Después, elige el intervalo de tiempo que te interesa. 

Navegar a "Resultados de búsqueda" en Google Search Console

Haz clic en todas las casillas situadas encima del gráfico para ver cómo ha fluctuado cada métrica a lo largo del tiempo.

Las métricas "Clics totales", "Impresiones totales", "CTR medio" y "Posición media" se muestran encima del gráfico

Luego, desplázate hacia abajo para ver las métricas por consulta, página, país, dispositivo, aspecto de la búsqueda o fecha.

También puedes aplicar filtros basados en estas dimensiones.

Filtros de consulta, página, país, dispositivo, aspecto de la búsqueda y fecha en GSC

Leer más: Consola de Búsqueda de Google: La guía definitiva para

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es una plataforma gratuita de análisis de sitios web que proporciona información sobre los datos demográficos y el comportamiento de tus visitantes.

En el informe "Adquisición de tráfico", puedes comparar los siguientes datos para cada canal (incluida la búsqueda orgánica):

  • Usuarios: El número de visitantes únicos
  • Sesiones: El número de visitas
  • Sesiones comprometidas: Cuántas visitas duraron más de 10 segundos, generaron un evento de conversión (por ejemplo, una compra) o incluyeron al menos dos vistas de página
  • Tiempo medio de compromiso por sesión: Cuánto dura la visita media cuando tu sitio fue el objetivo principal del usuario
  • Sesiones comprometidas por usuario: El número medio de visitas comprometidas que realiza cada usuario
  • Eventos por sesión: El número medio de eventos de conversión por visita
Informe "Adquisición de tráfico" en Google Analytics

Para centrarte en los datos de búsqueda orgánica en otros informes, añade una comparación o un filtro.

Así:

Ventana "Comparación de construcciones" en GA4

Entonces, ¿cómo puedes utilizar esta función?

Supongamos que tu bufete sólo acepta clientes en EE.UU.

En el informe "Detalles demográficos", puedes ver de qué países proceden tus visitantes orgánicos. Y determina si tu estrategia SEO está funcionando como deseas.

Informe "Datos demográficos" en GA4

Leer más: Google Analytics para principiantes

Servicios SEO para bufetes de abogados: Lo que debes saber

Si no dispones de los recursos internos necesarios para lograr los resultados deseados, considera la posibilidad de subcontratar tu SEO a una agencia o autónomo.

Te recomendamos que recurras a especialistas en servicios SEO para bufetes de abogados. 

Al fin y al cabo, el sector jurídico presenta retos y oportunidades únicos. Y tienes que trabajar con vendedores que los entiendan. 

En Semrush Agency Partners, puedes ver algunas de las mejores agencias de marketing jurídico del mundo.

Utiliza filtros para encontrar los que cumplan tus criterios.

Página de Semrush Agency Partners que muestra "TOP Empresas de Marketing Digital de Servicios Jurídicos Profesionales del Mundo"

Luego, haz clic en cualquier proveedor para saber más sobre él. 

Presta especial atención a:

  • Historias de éxito (¿han dado el tipo de resultados que buscas?)
  • Años de experiencia (¿tienen un historial sólido?)
  • Clientes (¿han trabajado con bufetes como el tuyo?)

Si estás interesado en los servicios SEO para bufetes de abogados de un proveedor, haz clic en "Programar llamada". O rellena el formulario de contacto.

Formulario "Contactar con la Agencia" en Semrush Socios de la Agencia

Empieza a obtener resultados con el SEO para bufetes de abogados

Tanto si lo gestionas interna como externamente, el SEO para bufetes de abogados debe desempeñar un papel importante en la estrategia de marketing de tu bufete.

Y el conjunto de herramientas SEO de Semrush puede proporcionarte la información que necesitas para tomar mejores decisiones.

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Rachel has been a digital marketer for over 11 years. Having worked both in-house and agency-side, she has a wide range of experiences to draw on in her writing. She specializes in creating beginner-friendly articles on topics including keyword research, on-page SEO, and content creation.