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Rost Torchinskiy

SEO para Pymes - Resumen del Twitter Chat de #holasemrush

Rost Torchinskiy
SEO para Pymes - Resumen del Twitter Chat de #holasemrush

Han pasado dos semanas después de nuestro último Twitter Chat y dado que el tema de SEO es un vasto universo del que poder hablar, para el evento de esta semana hemos decidido seguir con el tema y afrontarlo desde el punto de vista del SEO para Pymes.

Hace quince días dedicamos el chat a un tema técnico y, según los resultados y reacciones de nuestro audiencia, el tema sí que fue muy interesante para todos (por si acaso, os recuerdo que hablamos sobre SEO para ecommerce).

Teniendo en cuenta esta información hemos pensado en mantener la misma temática ya que, como os decía, el tema de SEO es muy grande y tiene un montón de aspectos interesantes.

Lamentablemente, en una hora es imposible desarrollar el tema al 100%, por eso ayer dedicamos el Twitter Chat también al SEO, pero no en ecommerce sino para PYMES (pequeñas y medianas empresas).

Para participar en el chat de ayer invitamos a Brandon Diaz, uno de los autores especializados en SEO de nuestro blog en español.

Brandon es consultor SEO y fundador de seo-diaz.com

No es la primera vez que colaboramos con él (y estamos seguros de que no será la última), de hecho, hace tiempo hicimos un par de webinars con él y, la verdad, es que el engagement fue muy alto, así que, estuvimos seguros de que el chat de ayer iba a ser un éxito y las estadísticas del evento lo demuestran.

Os voy a hablar muy poco del tema, ya que, a continuación os espera el artículo de nuestro invitado con los tips más importantes para las PYMES en el mundo del SEO.

¿Por qué nos hemos centrado en el SEO para PYMES?

Como ya os he comentado antes, el tema de SEO es muy amplio y tiene muchos factores de influencia.

Nosotros estamos seguros de que la mayor dificultad a la hora de abordar el mundo de la optimización de motores de búsqueda aparece al principio y, principalmente, perjudica al desarrollo de las empresas pequeñas que recién empiezan.

Por eso hemos pensado que tendría mucho más sentido y, sobre todo, un mayor valor si compartíamos con vosotros los consejos para este tipo de usuarios.

Por ello, aquí os dejamos el resumen de las preguntas y respuestas del chat de ayer, y por último, otra recomendación: no os perdáis el Twitter chat de dentro de 2 semanas...en el que estaremos con la gran Mabel Cajal.

Preguntas y respuestas del Twitter chat con Brandon Díaz

P1. Con todos los cambios que ha realizado Google ¿El SEO sigue siendo importante?

SEO para PYMES - ¿El SEO sigue siendo importante?

R1. Claro, sigue siendo el principal canal a mediano y largo plazo para enviar tráfico a una web.

R1. Y aunque Google haya implementado varios cambios el SEO en su base sigue igual: Onpage + OffPage, contenido + enlaces.

R1. Eso sí, cada vez hay más elementos a tomar en cuenta al optimizar un sitio o crear enlaces. Ya no es tan fácil como antes.

P2. ¿A un autónomo o una PYME les conviene invertir en SEO?

SEO para PYMES - Autónomos y PYMES

R2. Depende mucho del mercado. Generalmente sí, pero hay unos pocos mercados que no han dado el salto a Internet, aún.

R2. Primero hay que hacer un estudio para ver si es viable o no invertir en SEO para ese mercado y país específico.

R2. Si el mercado es viable, el #SEO es de las mejores maneras de atraer clientes potenciales a la web de una PYME o autónomo.

P3. ¿Cuáles son las principales diferencias entre el SEO para una PYME y el SEO para una empresa más grande?

SEO para PYMES - Diferencias SEO para PYMES y gran empresa

R3. Uf, hay varias: El enfoque (SEO Local VS Internacional por ejemplo), el proceso a seguir... Las 3 principales que veo son...

R3. 1:Las PYMES tienen obviamente menos presupuesto para invertir en contenido y en enlaces, por lo que hay que priorizar.

R3. 2:Es más fácil conseguir enlaces para una empresa grande. Además, sus sitios tienen más antigüedad y autoridad.

R3. 3:No todo son desventajas, una PYME puede ser más "ágil", no es necesario tanto papeleo para aprobar cambios y hacerlos...

R3. ...y pueden aprovechar el hecho de que muchas empresas grandes no se enfocan en términos no tan buscados para apropiárselos .

P4. ¿Qué deben tener en cuenta las PYMES al preparar un presupuesto para el SEO?

SEO para PYMES - PYMES y presupuesto SEO

R4. Principalmente sus limitaciones. Deben enfocarse en saber en qué búsquedas pueden competir y en cuáles no (por el momento).

R4. Antes de pensar en conseguir enlaces, deben optimizar al cien su sitio y enfocarse en crear contenido útil.

R4. Deben también tener en cuenta que el #ROI no es inmediato. Si esperan resultados en una semana, se decepcionarán.

R4. 2 últimos tips. 1: Es preferible que contraten a una agencia (si el presupuesto lo permite) o a un consultor #SEO.

R4. 2: El SEO, por más bueno que sea, no va a corregir ni a sustituir a un mal producto o servicio.

P5. ¿Qué herramientas de SEO aconsejas utilizar a una PYME teniendo en cuenta su poco presupuesto?

SEO para PYMES -  Herramientas para bajos presupuestos

R5. Si el presupuesto es muy bajo, pueden hacerlo 'gratis' usando: Keyword Planner, CuteRank, Excel (o Google Spreadsheets) y... .

R5. ...versiones gratuitas de herramientas como Moz, Screaming Frog... y claro, Analytics/Yandex y Search Console .

R5. Con algo más de presupuesto, SEMrush. Para iniciar no necesitan nada más. .

P6. ¿Cuáles serían tus principales consejos o trucos sobre SEO para una PYME?

SEO para PYMES - Trucos y consejos

R6. Registrarse en Google My Business, Bing Places, Yelp, Foursquare, etc. Siempre usando exactamente los mismos datos .

R6. El nombre, dirección y teléfono,NAP en inglés,deben aparecer en todas las páginas y coincidir con los datos en otros sitios .

R6. Motiva a tus clientes a dejar reviews en Google. También en otros sitios como Bing y Yelp. .

R6. Microdatos! Con algo como http://schema-creator.org/ pueden generar los necesarios para incluirlos en su web .

R6. Cuando hay poca competencia, con solo crear excelente contenido y optimizarlo pueden posicionarse para muchas keywords .

P7. ¿Cuáles son los principales errores de las PYMES en el mundo SEO?

SEO para PYMES - Errores de las PYMES en SEO

R7. Querer ganar nuevos clientes desde el primer mes con SEO. Para esto hay alternativas como el PPC: Adwords y Facebook Ads.

R7. Hacerlo solos. Ya suficiente tienen tratando de hacer que su negocio funcione, es mejor externalizar el #SEO.

R7. O contratar a una mala agencia #SEO que los llene de spam. No es buena idea usar BHat SEO en el sitio de una PYME.

R7. Enfocarse en el #SEO sin haber optimizado el diseño y el contenido del sitio para convertir. Psst... copywriting.

R7. Y por último... pensar que el SEO se hace una vez y con eso basta. El SEO es un proceso de mejora continuo.

7 tips que deben tomar en cuenta las PYMES al hacer SEO

Por Brandon Díaz

Antes de empezar hay que dejar algo bien en claro, el SEO sigue igual de vivo que hace diez años y no da señales de querer desaparecer pronto.

Por más que Google, Bing u otros buscadores hagan cambios a sus algoritmos (que de hecho, hacen varios al día), mientras existan, el SEO también va a existir.

Eso sí, cada vez es más refinado.

Técnicas que antes podían posicionarte en cuestión de semanas, ahora pueden acarrearte una penalización.

Es por eso, que aquí no vamos a hablar de técnicas Black Hat, pues el riesgo que conllevan no es algo que se puedan permitir las PYMES.

No estamos hablando de blogs que ganan dinero con Adsense, sino de empresas que desean vender sus productos o servicios.

¡Hay que ser más cuidadosos!

Ahora sí, vamos con estos 7 tips:

1. El SEO no suele dar resultados en un par de días.

Normalmente se necesitan 2 meses o más para ver resultados, aunque en mercados muy poco competidos puede ser antes.

Es por esto, que para que una PYME pueda seguir invirtiendo en SEO, a mediano plazo, es buena opción adquirir clientes al mismo tiempo mediante PPC, utilizando Google Adwords y Facebook Ads.

2. No hay que cometer este error que cometen muchas PYMES: primero diseñan y llenan de información su sitio web y después quieren comenzar a hacer SEO. Para que sea más eficiente y de resultados más rápido, es mejor incorporar el SEO desde el inicio del proyecto.

Así, se podrán proponer desde el inicio cambios al diseño, a la organización y al contenido del sitio que puedan afectar al posicionamiento en los buscadores.

3.  El SEO no es una carrera, es un maratón.

Hay que aprender a tener paciencia y a ajustar expectativas.

No por no obtener resultados el primer mes hay que dejar de hacer SEO, aquí la clave es ser perseverantes.

4. Aunque el SEO haya evolucionado, las bases siguen siendo dos: Lo que hagas dentro de tu sitio y lo que hagas fuera de él.

El primer punto tiene que ver con la organización y arquitectura del sitio, la elección de palabras clave y la optimización del sitio y del contenido.

El segundo, básicamente con conseguir enlaces.

5. Antes de comenzar a conseguir enlaces para mejorar el posicionamiento de una PYME, hay algo muy importante que hay que tener en cuenta primero: El sitio debe estar optimizado para conversiones.

Especialmente hay que cuidar el texto que hay en las páginas, y no solo hablo de optimizarlo para los buscadores y así, tener un mejor posicionamiento, finalmente los buscadores no son los que compran.

Hay que optimizarlo para VENDER. Y para esto se necesita una cosa: Copywriting.

6. Una PYME no se puede dar el lujo de competir con grandes empresas para las palabras clave más buscadas, tiene que saber escoger sus batallas.

Debe enfocarse, al menos al principio, en keywords long tail, búsquedas locales con competencia baja a media. Es decir, en SEO Local.

Si estás haciendo SEO Local para una PYME, hay 3 cosas muy importantes que debes tener en cuenta:

1.- Incluye el NAP en todas las páginas del sitio. NAP es un acrónimo en inglés que significa Nombre, Dirección y Teléfono. Estos datos básicos deben estar siempre presentes.

 2.- Hay que darse de alta en los principales sitios locales como Google My Business, Bing Places, Foursquare, Páginas Amarillas, etc. Cuidando siempre que el NAP sea exactamente el mismo en todos estos lugares.

 3.- Consigue todas las reviews que puedas en Google, Foursquare, Facebook y demás sitios donde te des de alta.

7. Hay un último problema con el SEO, y es querer hacer todo solos.

Las PYMES ya tienen de por sí bastante que hacer solo para mantenerse a flote, y querer aprender desde 0 a hacer SEO en una semana para después optimizar su sitio, es condenarse al fracaso.

Simplemente, no hay tiempo ni se aprende SEO en tan poco tiempo.

Menos con tanta información confusa, y hasta contradictoria, que hay en foros y blogs.

Lo mejor que pueden hacer es investigar un poco sobre SEO para tener ciertas bases que les permitan encontrar a una buena agencia o consultor SEO.

Y después, contratar a alguien que maneje el SEO de su web ;)

La verdad es, que aún hay muchas agencias y personas vendiendo humo, cobrando carísimo para al final no hacer nada o entregar resultados miserables.

Es indispensable que se eduquen un poco para poder distinguir entre charlatanes y SEOs.

Un recurso gratuito para esto es la propia guía básica de Google.

Con esto es suficiente para poder elegir a un buen SEO y comenzar a obtener más clientes desde Google y otros buscadores.

Espero que esta pequeña guía os sea de utilidad.

Y si tenéis alguna duda sobre SEO, en mi blog pueden preguntarme lo que quieran ;)

Storify: Resumen del Twitter chat “SEO para PYMES”

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Foto (SEO para PYMES): Shutterstock

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