7 tips SEO para una nueva web (checklist)

Si estás comenzando un nuevo negocio o un proyecto empresarial, crear una marca es uno de los pasos críticos que debes dar. Y tu web es un elemento clave de tu marca. El SEO permite a tu web posicionar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google y Bing. Es más fácil para las personas encontrar tu marca online. Cuando se trata del lanzamiento de la web de una marca nueva, el SEO es una consideración crítica.

Según nuestro Informe sobre el Estado del Marketing de Contenidos, atraer más tráfico es una prioridad global entre los profesionales de marketing, ya que el 71% desea conseguir más consumidores para sus webs. Si se hace correctamente, el SEO puede reducir los costes de adquisición de clientes, convirtiéndolo en una vía atractiva para las empresas que buscan crecer sin arruinarse. Se trata de algo de valor incalculable para las startups: no tienen que gastar grandes cantidades de dinero para implementar un proceso SEO para nuevas webs y conseguir que más consumidores se interesen por su marca.

En esta checklist de SEO para nuevas webs, te presentamos algunos consejos de nivel básico:

1. Elegir un nombre de dominio conciso y eficaz

El nombre de tu dominio debe estar bien alineado con tu marca y proporcionar alguna idea de tus productos o servicios a tu audiencia objetivo. Debe ser corto, simple y memorable. Querrás que sea fácil para tus clientes actuales y futuros clientes pronunciar tu dominio. AhorroCapital es un gran ejemplo. El nombre de este blog personal de finanzas es fácil de recordar y atractivo, mientras que deja claro el tipo de contenido que encontrarás.

Un nombre de dominio es además un importante factor de posicionamiento. Los rastreadores de los motores de búsqueda miran el nombre del dominio para discernir de qué trata una web. Idealmente, el nombre de tu dominio incluirá además la palabra clave principal para la que tu web va a posicionar. Las palabras clave además reflejan la intención de búsqueda del usuario y cómo encontrarán tu sitio mediante Google y otros motores de búsqueda. Usa una herramienta de SEO para elegir palabras clave ganadoras para tu contenido y los títulos de página. 

Por último, tu dominio necesita ser único. Puedes comprobar además si ciertos dominios están ocupados online. También puedes usar esta herramienta para conseguir ideas de dominios potenciales. Si el dominio que estás buscando está ocupado, te ofrece alternativas. Una herramienta de visión general de dominio más avanzada puede darte una imagen de cómo otros dominios de tu campo rinden en la búsqueda orgánica, de forma que puedas usarla para tomar una decisión informada sobre tu propia selección.

2. Esquematiza la estructura y la arquitectura de tu sitio

Los bots de los motores de búsqueda necesitan "rastrear" el contenido de tus páginas para ayudar a indexar tu sitio. Esto les permite recopilar la información necesaria para clasificar y posicionar cada página en consecuencia. Antes de empezar a construir tu sitio, dibuja un "esqueleto" o un mapa de aquellas páginas que debes incluir. Por ejemplo, deberías empezar con una home, con una página de nosotros, una de contacto y con páginas y sub páginas de servicios. Si planeas bloguear en el futuro, incorporar una sección de blog en tu web es otra área donde puedes organizar y añadir nuevas páginas con facilidad.

Echa un vistazo a Deloitte. En la parte superior de su página resaltan claramente el contenido pilar clave: servicios, industrias, información y oportunidades profesionales. 

El sitio, además, incluye un pie detallado de enlaces internos importantes para mejorar la experiencia de usuario cuando se trata de arquitectura del sitio y navegación.

Una vez que has empezado a avanzar en los detalles del negocio y de tus servicios, el total del contenido web que necesitarás quedará más claro. Esquematizar la arquitectura de tu sitio y su estructura por adelantado es de utilidad por varias razones. Lo primero, puedes asegurarte de que organizas el contenido de una forma que tenga sentido tanto para los humanos como para los robots. En segundo lugar, puedes hacerte una idea de cuánto contenido necesitarás y cuántas páginas deberás crear. Por último, puedes volver a la arquitectura de la web y su estructura cuando toque determinar cómo interconectar las páginas entre sí.

3. Decide sobre el plan de desarrollo de tu nueva web

Una vez que tienes la estructura de tu sitio completa, sabrás cuánto trabajo supone crear tu web. A continuación, puedes tomar una decisión informada sobre si deseas construir tu web por ti mismo, contratar un experto externo o un mix de las dos cosas. Por ejemplo, puedes contratar un desarrollador para crear el esqueleto de tu web y que te enseñe cómo gestionarlo mediante un gestor de contenido (CMS). A continuación, puedes completar las páginas con contenido.

Independientemente del camino que elijas, asegúrate de seleccionar cuidadosamente el CMS. Necesitas elegir una herramienta que puedas gestionar con confianza, que te proporcione la autonomía de gestionar tu propio contenido. En un mundo ideal, puedes optar por un sitio HTML5 o Wordpress, lo que te proporciona más control sobre los factores críticos de SEO y te ofrece plugins para que tus esfuerzos de posicionamiento sean más eficaces. Los constructores de web automáticos son fáciles de usar, pero no te dan un acceso del 100% al backend de la web. Están hechos para la usabilidad, pero no para el SEO.

4. Crea contenido antes del lanzamiento y un plan de contenido

Completa la home, las landing pages optimizadas para SEO y el resto de las páginas más permanentes donde el contenido no cambia con frecuencia, como las páginas de "servicios" o "sobre nosotros" antes del lanzamiento. Este contenido debería ser creado con palabras clave específicas en mente, por lo que deberías realizar un estudio de palabras clave antes del lanzamiento del contenido. 

Con nuestra herramienta Keyword Magic Tool, puedes añadir una palabra clave objetivo que estás intentando posicionar y conseguir otras muchas palabras clave para crear contenido de gran calidad. Puedes encontrar preguntas específicas, por ejemplo, relacionadas con tu palabra clave principal y crear contenido que responda a estas preguntas para tu audiencia objetivo.

Deberías actualizar y expandir tu web de forma regular. Los bloggers lo hacen, por ejemplo, creando nuevos blog post cada semana. Planea por adelantado el contenido del mes. Te permitirá estar a la cabeza de la carrera, proporcionándote el tiempo suficiente para crear nuevo contenido mientras avanzas.

Para seguir tu contenido, crea un calendario editorial exhaustivo. Por ejemplo, puedes esbozar una línea temporal semana a semana de temas de contenido y palabras clave relevantes asociadas con esos temas. Algunas webs incluso crean un calendario editorial con meses de antelación, o incluso planifican todo un año completo. Puedes tomar nota de los eventos de la industria o los días festivos relevantes para su nicho y que valen la pena abordar con tu contenido.

5. Prioriza el SEO on-site y off-site para webs nuevas

Cuando se trata de dar pasos SEO para nuevas webs, debes hacer mucho más que crear contenido de calidad. Cada página debe crearse teniendo en cuenta el SEO fuera y dentro del sitio (también llamado SEO off-page y SEO on-page). Tu checklist de SEO on-site para webs nuevas debe incluir elegir palabras clave, redactar etiquetas de título, redactar meta descripciones fuertes y optimizar imágenes para el análisis. El SEO básico para nuevas webs debe incluir además enlaces salientes procedentes de sitios con mucha autoridad, implementados mediante una estrategia de enlazado interno meditada e incorporar botones de compartir en redes sociales.

El SEO off-site u off-page hace referencia a aquellas acciones que realizas fuera de tu sitio para mejorar los resultados de búsqueda de las páginas (SERPs). Un ejemplo de SEO off-site es la creación de un portfolio de backlinks fuerte. Cuando acabas de empezar, puede ser duro, por lo que debes centrar tus esfuerzos en el SEO on-page primero. Lo único que puedes hacer de inmediato para allanar el camino hacia un SEO off-page sólido es crear una web fuerte a la que la gente quiera enlazar, y la mejor manera de hacerlo es crear contenido que requiera atención y proporcione valor. 

6. Aprende sobre seguimiento y analítica

Antes de lanzar tu sitio, conviene tener a mano una serie de herramientas básicas de analítica para llevar el SEO de tu web al éxito. Google Analytics es un buen lugar por el que empezar. 

Una vez que hayas creado tu cuenta, puedes conseguir información valiosa sobre la adquisición de clientes, comportamiento y conversiones. Por ejemplo, puedes ver dónde están localizados geográficamente los usuarios web, determinar cuánto tiempo emplean en las diferentes páginas de tu web, e incluso comprobar la tasa de rebote de los visitantes. Con esta información, puedes hacerte una idea de qué les gusta y qué no. Por ejemplo, si encuentras personas que emplean largos periodos de tiempo en ver tus video blogs, deberías emplear más energía en ampliar esta práctica.

Te ofrecemos una amplia variedad de herramientas SEO que te pueden ayudar a seguir métricas clave. Nuestra herramienta de visión general de dominio, por ejemplo, te permite con facilidad visualizar tu tráfico orgánico, número de backlinks y puntuación de autoridad. 

7. Permanece actualizado sobre las mejores prácticas de SEO

El SEO requiere atención constante. No es un trabajo que haces cuando lanzas una web y no vuelves a hacer nunca más. Realizar auditorías del sitio de forma regular es crítico para identificar problemas y realizar mejoras. Leer artículos de expertos de la industria te permitirá expandir aún más tus conocimientos de SEO y mejorar tu web de forma acorde. Sentarse y leer es obligatorio cuando estás aprendiendo cómo hacer SEO para nuevas webs.

Esta checklist SEO de lanzamiento de web es solo uno de los muchos recursos que Semrush tiene que ofrecerte a medida que investigas sobre cómo empezar con el SEO para nuevas webs. Nuestra gran cantidad de recursos incluye blogs, webinars, podcast, e-books y mucho más.

Lanza tu nueva web hoy

El SEO es un campo amplio y complicado. Cuando estás empezando a aprender SEO para nuevas webs, puede ser agotador. No te preocupes: no necesitas ser un SEO experto para implementar las estrategias que hemos descrito con anterioridad. Sin embargo, una comprensión básica de los consejos de SEO para nuevas webs es esencial y te permitirá disparar el reconocimiento de marca y las conversiones. En la era digital, todo propietario de negocio debe tener un algo de conocimiento SEO. Semrush tiene un buen número de herramientas que te ayudarán a empezar.