SEO para vídeos: cómo conseguir que posicionen tus vídeos

Ricardo Mendoza Castro

Aug 24, 202111 min read
vídeo SEO

Hay miles de millones de personas visualizando contenido online en vídeo, y el número crece cada año. El vídeo contenido es una mina de oro, pero las estrategias necesarias para retener a los espectadores son algo diferentes de las estrategias SEO más comunes. En este artículo te presentaremos algunos consejos de SEO para vídeos.

El posicionamiento para vídeo marketing todavía necesita ser parte de tu estrategia general. Hay algunas técnicas específicas de YouTube que puedes usar para posicionar vídeos en Google.

Hoy, compartiremos 5 formas de que optimices tu vídeo con SEO gracias a nuestro kit de herramientas.

¿Qué es el SEO para vídeos? 

El SEO para vídeos es diferente del SEO para motores de búsqueda. Después de Google, YouTube es el segundo motor de búsqueda más usado de internet y tiene sus propias reglas, palabras clave e intenciones de búsqueda. 

Ayuda que YouTube sea propiedad de Google, por lo que el enlazado o la asociación de tus vídeos con otro contenido puede ayudarte con tus esfuerzos de SEO.

Las búsquedas que se generan en YouTube tienen una intención diferente, y la búsqueda de palabras clave que realices deberá reflejar esta diferencia. La intención de búsqueda en este caso no debería ser transaccional, sino más bien, instruccional. 

Los usuarios no querrán saber dónde comprar un asado, más bien querrán ver un vídeo sobre cómo hacer un asado rápido y fácil.

Junto con el vídeo seleccionado, YouTube mostrará una selección de vídeos sugeridos. YouTube genera estas sugerencias basándose en la intención y en el historial de búsqueda del usuario.

Si puedes aprovechar un nicho con tu investigación de palabras clave, tus contenidos pueden tener un posicionamiento a largo plazo para estos vídeos sugeridos que sirvan a tus propósitos durante mucho tiempo.

El SEO para vídeo es una disciplina especializada, por lo que no consiste únicamente en intercambiar las palabras clave de Google en YouTube. A pesar de que deberás tener en cuenta aspectos cruzados, deberás tratar la intención de búsqueda de forma separada.

5 mejores prácticas del SEO para vídeos

1. Las miniaturas de vídeo (thumbnails) deben ser atractivas

Al igual que sucede en los resultados de búsqueda, donde los usuarios eligen un enlace basándose en la metadescripción y su intención, a la hora de ver un vídeo, sus decisiones se basan sobre todo en la miniatura de imagen que se les presenta.

Si no creas una miniatura elaborada, YouTube elegirá una imagen para el vídeo por defecto. Y si no tienes cuidado, esta imagen puede ser extraña o cualquier otra cosa que no te ayudará en absoluto. En este caso, esas miniaturas no representarán de qué trata el vídeo, además de reflejar una imagen poco profesional y algo pobre de tu marca.

Aquí tienes una miniatura de uno de nuestros vídeos. Comienza con una declaración del tema, la marca de tiempo en la parte inferior derecha te dice cuánto dura el vídeo y la imagen en sí te muestra quién lo presenta. El contenido en la parte derecha es texto que los bots de Google pueden rastrear, por lo que debe ser compatible con el SEO.

La app de YouTube Studio puede ayudarte a hacer miniaturas. Puedes elegir 3 opciones de tu vídeo o elegir hacerla tú mismo.

Haz tus miniaturas relevantes para el tema y atractivas. Si observas la imagen a continuación, sabrás inmediatamente de qué va el vídeo y los detalles en colores suaves son muy llamativos.

2. La etiqueta de tu título debe contar algo sobre el vídeo

Teniendo en cuenta la intención de búsqueda, considera que la gente hará clic en aquel vídeo que encaje con lo que están buscando. Si hacen clic en tu vídeo y no responde a su intención de búsqueda, se irán a otra parte. Google y YouTube saben esto, lo que puede provocar una caída en tus posiciones de búsqueda. 

Además, Google te penalizará si intentas colocar palabras clave que engañan a la gente para que vean tu vídeo etiquetándolo con palabras clave irrelevantes.

Haz algo de investigación de palabras clave y redacta un buen texto para las etiquetas de título.

Puedes ver en este título cómo explica claramente de qué va el vídeo. Y cuando haces clic, todavía tienes 13 minutos de un gran contenido que trata sobre cómo doblar el tráfico de tu blog.

3. Descripción contextual del vídeo

La descripción de tu vídeo funciona como metadescripción. Debe ser relativamente corta e ir directa al grano, además de incluir algunas palabras clave.

No satures de palabras clave la descripción y no engañes a la gente con descripciones falsas. Podrían penalizarte si lo haces.

Los bots de Google buscan en la descripción del vídeo, por lo que debes asegurarte de que estás reflejando lo que los espectadores buscan y lo que esperan ver en tu contenido.

Como en el ejemplo anterior, la descripción del vídeo me anima a ver la playlist completa con un enlace. Tienes otras dos llamadas a la acción, incluyendo el importante botón de Suscribirse.

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Incluye las palabras de tu investigación para trabajar con esa campaña SEO.

4. Etiqueta tu vídeo adecuadamente 

Las etiquetas del vídeo ayudan a categorizarlo. Cuando se trata de combinar título y descripción, las etiquetas de vídeo trabajan en armonía con el SEO y pueden ayudarte a impulsar tus rankings de búsqueda.

Las etiquetas ayudan a que Google ofrezca vídeos que coincidan con la intención búsqueda y ayuda a los usuarios a encontrar vídeos similares seleccionando las etiquetas con las que buscan.

Para añadir una etiqueta a tu vídeo:

  • Inicia sesión en tu cuenta de YouTube Studio. (Deberías tener una si tienes una cuenta de Gmail).
  • En el menú lateral a la derecha, selecciona CONTENIDO y el vídeo al que te gustaría añadir etiquetas.
  • Añade tus etiquetas.

También puedes hacerlo a través del móvil.

5. Sube la transcripción de tus vídeos

Transcribir tus vídeos es posiblemente el mejor consejo que podemos darte para potenciar tu vídeo SEO. Las transcripciones son el texto que aparece en los subtítulos cerrados de YouTube. También pueden aparecer en los comentarios de debajo del vídeo.

Naturalmente, estarás hablando sobre el tema principal, ese que has investigado y que incluye palabras clave, por tanto, la transcripción contendrá necesariamente todos estos ingredientes. Hay muchos más beneficios al subir tu transcripción, entre los que se incluyen:

  • Google rastrea el texto para el posicionamiento SEO.
  • Permite a la gente que tiene problemas de audición seguir el contenido de tus vídeos.

Si incluyes la transcripción en la descripción o en la sección de los comentarios, puedes añadir marcadores de tiempo a los momentos clave, de tal manera que aquellos que buscan respuestas rápidas, pueden saltar a la marca de tiempo y conseguir el contenido que necesitan.

Cómo usar Semrush para optimizar tu vídeo SEO

Planear una estrategia de vídeo SEO es similar a crear una estrategia SEO on-page con contenido escrito. Puedes utilizar toda la suite de herramientas de Semrush para garantizar que el vídeo que lanzas tendrá un impacto, alcanzará gente y posicionará.

Investiga tu contenido visual usando Keyword Magic Tool

De la misma manera que utilizas Semrush para encontrar preguntas e intención de búsqueda para redactar artículos, puedes usar la herramienta Keyword Magic Tool para encontrar preguntas que responder con tu contenido en vídeo.

Encuentra temas según la intención de búsqueda

con la herramienta Keyword Magic, la base de datos de keywords más grande del mercado

ADS illustration

Entiende la naturaleza del vídeo y cómo sirve a la intención de búsqueda del usuario. Con frecuencia, buscan respuestas o instrucciones sobre cómo hacer algo. Por ejemplo, si alguna vez has escrito sobre cómo hacer una investigación de palabras clave, también puedes hacer un vídeo que responda a la misma intención.

Crea un vídeo instruccional con grabaciones de pantalla y un vídeo paso a paso de cómo usar Semrush para investigar palabras clave. Necesitarás alguna ligera variación en los títulos de tal manera que no estés canibalizando palabras clave.

Comprueba el valor de tu vídeo usando la herramienta Auditoría del sitio

El marcado es una parte del esquema de tu web que informa a los bots de Google sobre el tipo de contenido que publicas y cómo de relevante es para los resultados de búsqueda. Usar técnicas de Content Hub, con enlaces internos a contenidos semejantes, puede ayudar a potenciar tu marcado, y funciona de forma similar cuando se trata de contenido en vídeo.

Si tienes un artículo instruccional, lo puedes enlazar a un vídeo instruccional para ganar en experiencia de usuario y autoridad de página.

Crawl Your Site Now

with the Site Audit Tool

ADS illustration

Para comprobar que tu marcado y el esquema de tu web funcionan al nivel que tenías planeado, emplea la herramienta Auditoría del sitio. Esta herramienta verifica más de 130 problemas comunes, incluyendo tu uso del marcado.

Tenemos una excelente guía para ejecutar una auditoría SEO en 18 pasos; échale un vistazo para aprender más sobre cómo usar la herramienta Auditoría del sitio.

Los backlinks son una de las piedras angulares del SEO, por lo que para tu contenido en vídeo son tan importantes como tu contenido escrito. Si el vídeo está alojado en tu web, usa la herramienta Backlink Audit para rastrear y verificar la salud de cualquier backlink que apunte a la página donde se encuentra tu vídeo.

video seo

Con esta herramienta, puedes identificar y eliminar cualquier enlace malicioso o comprobar si hay enlaces buenos o útiles que aprovechar. Querrás aumentar tu autoridad de página con backlinks de calidad. 

Descubre cómo puedes auditar y analizar tus banklinks en 5 sencillos pasos.

Audit Your Backlink Profile’

with the Backlink Audit Tool

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¿Deberías alojar un vídeo en tu página o en YouTube?

El lugar donde alojas tu vídeo también es importante para su SEO. ¿Deberías alojarlo en tu web o colgarlo en YouTube? pues depende...

Publicar el vídeo en tu página:

VENTAJAS

  • Mantienes el control de la propiedad intelectual. Tu web es tu activo online, y no tienes por qué estar de acuerdo con los términos y condiciones de las páginas donde se aloja tu vídeo.
  • Puedes hacer que tus vídeos solo estén disponibles a cambio de una suscripción o una cuantía de dinero.

DESVENTAJAS

  • Probablemente vayas a necesitar más capacidad de servidor de la normal para alojar tu vídeo, especialmente si es un archivo de gran tamaño. Podrías tener que gastar más dinero del previsto en capacidad extra del servidor si tienes alojado en tu web una gran cantidad de vídeos.
  • En comparación con tu web, probablemente, YouTube tenga muchísimo más tráfico. Puedes perder tráfico de aquellos que encuentren tu vídeo por "accidente", o el tráfico que los que provienen del "próximo sugerido".
  • YouTube tiene una serie de herramientas gratuitas que puedes utilizar para la edición de vídeo, y que pueden ayudarte a añadir etiquetas, transcripciones, miniaturas, y demás.

Subir tu vídeo a YouTube

VENTAJAS

  • YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda (cerca de Google) y está hecho a la medida del formato vídeo.
  • Probablemente YouTube vaya a sugerir tu vídeo mediante su función de "vídeo sugerido" si ha sido optimizado, facilitando que tenga un mayor número de visualizaciones potenciales.
  • YouTube puede usar tu transcripción para alimentar los bots de Google. También puede hacer una aproximación de tu transcripción desde el vídeo que has subido. Podrás editar el borrador de la transcripción una vez que esté disponible. 
  • Las herramientas de miniaturas de YouTube son una manera fácil de conseguir una miniatura de calidad para atraer a espectadores potenciales.
  • Consigues seguidores de tu contenido fácilmente a través del botón de suscripción.

DESVENTAJAS

  • Tienes que aceptar los términos y condiciones de YouTube antes de subir contenido.
  • Debido a que es YouTube, si no están de acuerdo con tu contenido, pueden eliminarlo.
  • En YouTube es más difícil monetizar tu contenido para tu audiencia objetivo. Sin embargo, si creas un vídeo y se hace viral, empezarás a ganar dinero.

¿Qué tipo de vídeos publicas? ¿Son instruccionales? ¿Es una guía tipo cómo o una receta? La forma en la que optimizas tu contenido y construyes tu esquema alrededor del vídeo puede ayudar a conseguir fragmentos destacados.

En los fragmentos destacados en un resultado de búsqueda una persona puede conseguir información sin hacer ningún clic. Son conocidos también cómo resultados de búsqueda "cero clic".

Ofrece a Google el máximo de información a través del código VideoObject. Añade un distintivo a tu vídeo para ayudar a clasificarlo. Por ejemplo, "actividades del hogar" para cosas divertidas que hacer en casa. 

También puedes destacar momentos clave del vídeo, acotando y señalándolo cuándo empiezan y cuándo acaban. 

Usa la información disponible en Google Search Central para empezar a usar snippets y el marcado Schema alrededor de tu vídeo.

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Conclusiones

Las redes móviles de alta velocidad y los smartphones más potentes permiten a los usuarios ver vídeo en cualquier lugar, pero debes trabajar en el SEO de tus vídeos para atender este mercado.

La investigación SEO que necesitas para el vídeo es similar pero diferente a una investigación SEO normal. Invierte tanto tiempo y energía investigando el vídeo SEO como lo harías con cualquier otra investigación de palabras clave. 

Recuerda que las etiquetas de título, las descripciones y las transcripciones (todas ellas con palabras clave) pueden ayudarte de forma radical con tu posicionamiento en vídeo SEO. Sigue el impacto de tus esfuerzos con nuestra app Video Rank Tracker para consultar si tus posiciones están cambiando positivamente. 

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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