¿Qué preguntas con respuestas sobre SEO nos harías si tuvieras la ocasión?
Te lo voy a poner fácil
En el post de hoy estrenaré un nuevo formato un poco diferente: formularé 4 preguntas relacionadas con uno de los temas que más me apasiona a nivel laboral, el SEO y ofreceré mis respuestas al respecto, así como reflexiones y otras sub-preguntas relacionadas que pueden surgir.
Como siempre me gusta recordar: No dispongo de la verdad absoluta y no pretendo sentar cátedra.
Lo que os ofrezco es mi visión y mi opinión, fundamentada, eso sí, sobre experiencias propias y estaría encantado de someter cualquiera de estos topics a debate con vosotros.
Espero que este formato os guste y que el contenido os parezca interesante, por supuesto, agradecería vuestro feed-back en los comentarios.
Vamos a ello.
4 Preguntas con respuestas para resolver dudas sobre SEO
1.- ¿Por qué me iba a interesar desindexar contenido?
A priori, lo que buscamos cuando trabajamos el SEO de una página es precisamente lo contrario: potenciar la indexación de contenidos.
Queremos lograr que el mayor número de páginas se posicione para el mayor número de keywords.
De modo que la pregunta resulta razonable.
Sin embargo, existen varios motivos que pueden justificar una desindexación de contenidos.
Es más, esta puede incluso convertirse en una medida necesaria para garantizar la viabilidad de un proyecto.
Repasemos primero los motivos más habituales:
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Para evitar penalizaciones de contenido pobre o duplicado
El Thin-Content o Duplicated Content, afecta negativamente a nuestro Panda Score y a la valoración que hace Google de nuestra página.
Si por algún motivo somos conscientes de que tenemos contenido que responde a esas características en nuestra web, lo mejor que podemos hacer es desindexarlo.
¿Y por qué mantener contenido de este tipo, en lugar de eliminarlo?
Porque puede ser necesario.
Imagina el hilo de un foro en el que algunos usuarios suben comentarios, pero éstos son de escasa calidad o páginas como la Política de Privacidad, el Aviso Legal y demás textos que no tienen peso ni relevancia a nivel SEO.
Otro caso común es el de las fichas de producto en e-commerce’s.
Imagina que tienes 5 modelos de zapatos idénticos, con descripciones idénticas y nombres idénticos pero, con colores diferentes.
Por alguna razón (por temas de programación, de gestión de stocks, de precios…) no puedes concentrar esa información en una única ficha, necesitas duplicarla tantas veces como colores tengas.
En clave SEO, esas fichas se están canibalizando (considerando que el nombre del producto sea idéntico) y generándote contenido duplicado.
Lo mejor en este caso, sería canonicalizarlas que no es exactamente desindexar pero a efectos prácticos es muy parecido.
Para canonicalizar una ficha de producto debes insertar la etiqueta rel=canonical e indicar la página principal.
Mediante esta práctica, le indicamos al motor de búsqueda que ese contenido no es más que una variación de otro contenido principal, que es el que debe tener autoridad y relevancia.
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Para concentrar el Crawl-Budget en las páginas que te interesan
Para comprender este motivo, primero necesitarás comprender qué es el Crawl Budget y qué significa optimizarlo.
Dicho esto, si tienes una web con muchas páginas internas, una forma de mejorar el posicionamiento puede pasar por concentrar los recursos de indexación de los que disponemos en aquellas páginas que nos interesa que se rastreen más a menudo.
Esto tiene especial sentido en casos en que las páginas tienen una actualización interna constante y las keywords también requieren resultados lo más actualizados posibles.
Como ejemplo: Imaginad una agencia inmobiliaria.
Es posible que les interese concentrar el Crawl-Budget en categorías como “Alquilar pisos Barcelona”, “Alquilar pisos Madrid”, (etc.) aunque sea a costa de desindexar sus “fichas de producto” (fichas de las viviendas en sí mismas).
¿Por qué?
Porque las fichas de las viviendas probablemente sólo sirvan para atacar keywords muy long-tail y de muy pocas búsquedas, mientras que las “heavy-keywords” que realmente alimentan el proyecto necesitan páginas fuertes, con el máximo de autoridad y que se rastreen tan a menudo como sea posible, ya que sus resultados estarán variando constantemente (nuevas propiedades en oferta / propiedades vendidas o alquiladas).
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Contenido privado
Hay mucho contenido que no queremos que Google sea capaz de recuperar, simplemente porque es privado.
No sería la primera vez que encontramos casos de páginas de Intranets o perfiles supuestamente privados filtradas a través de los motores de búsqueda, por un motivo tan chorra como que estaban en el sitemap o quizás porque no se habían desindexado debidamente.
Evitar penalizaciones de contenido pobre o duplicado & concentrar el Crawl-Budget en las páginas que te interesan & Contenido privado = principales casos en que la desindexación de contenido se antoja un recurso interesante.
¿Se te ocurre alguno más?
¿Algún caso que te apetezca compartir con nosotros?
2.- ¿Se puede posicionar X keyword con contenido estático o necesitaré contenidos actualizados?
Antes de pasar a la “respuesta oficial”, quiero dejar claro que:
- Sí, existe un Freshness Score por parte de Google y éste tiene su peso.
- Es cierto que mantener un site actualizado es bueno en clave SEO: Estimula la indexación, da señales al motor de que el proyecto está vivo y un largo etcétera.
Dicho esto, la respuesta oficial...
Esta pregunta tiene una respuesta firme y universal: depende.
Depende de la keyword en cuestión, evidentemente.
Si la keyword que quieres posicionar es “tobillocabra masticalegañas”, con un contenido estático de coincidencia exacta con la palabra clave vas sobrado.
Si intentas posicionar “hoteles Madrid” con un texto plano de mil palabras… lo más probable es que no lo consigas.
Si quieres saber en qué casos emplear qué tipo de contenidos, te recomiendo que hagas dos cosas:
1.- Usa el sentido común
Piensa “qué tipo de resultado sería más útil para un usuario que está buscando esta información” y ¿qué es lo que tú querrías encontrar?
Ese es el tipo de contenido que debes desarrollar.
Olvídate de guías SEO sobre la landing perfecta.
Hay casos en los que contenidos claramente no optimizados van a rankear bien, ya que responden mejor que cualquier otro a lo que realmente espera el usuario.
2.- Comprueba qué tipo de contenido está rankeando
La mejor respuesta a este tipo de preguntas siempre la tiene Google.
Abre un navegador de incógnito y realiza varias búsquedas en relación a las keywords que quieres posicionar.
Te recomiendo que pruebes variaciones de la misma, ya que los resultados pueden diferir bastante, realiza varias búsquedas y analiza los resultados que aparecen.
Si dispones de la versión de pago de SEMrush, emplea las herramientas de sugerencia de keywords para comprobar cuáles tienen más búsquedas y qué combinaciones son las más relevantes.
Con esta herramienta también podrás ver un listado de los resultados mejor posicionados.
Pongamos un ejemplo:
La SERP para la keyword “cremas reductoras” contiene un perfil de resultados muy variado.
SERP de la keyword: "cremas reductoras"
Analizando esta SERP, podemos comprobar cómo no todas las posiciones son ocupadas por perfiles de páginas idénticos:
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Posiciones 1., 3., 6.- Contenido largo y bien desarrollado
Con mucho texto y, en la mayoría de casos, una enumeración de productos que coinciden con la keyword.
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Posición 2.- Contenido breve con galería
Artículo corto con una galería de imágenes que refleja diferentes productos que se corresponden con la keyword.
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Posición 4.- Foro
Foro cuya última actualización es de 2007.
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Posición 5., 7., 9., 10.- Contenido breve sin galería
Contenidos más breves que en el primer caso y sin el recurso de la galería interna.
Algunos resultados muestran productos y otros no.
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Posición 8.- Categoría de e-commerce
Filtro de e-commerce para este tipo de productos.
Aunque realices la misma búsqueda, evidentemente estos resultados pueden cambiar, pero lo estamos tomando de forma orientativa.
Encontramos una SERP con un perfil bastante variado: No todos los resultados responden a las mismas características.
¿Por qué sucede esto?
Mi opinión (más allá de que son los resultados mejor posicionados y tal) es que, como hemos buscado una keyword muy abierta (“cremas reductoras”), Google nos proporciona un mosaico de resultados variado para que tengamos dónde escoger:
- ¿Quieres saber lo que son las cremas reductoras? Aquí tienes posts.
- ¿Quieres comprar cremas reductoras? Aquí tienes los resultados de AdWords, de Shopping y de e-commerce.
- ¿Quieres saber lo que opina la gente? Aquí tienes un foro.
Si empezamos a centrar la búsqueda, los resultados varían rápidamente:
- “cremas reductoras funcionan foro” > Todos los resultados son foros.
- “comprar cremas reductoras online” > Todos los resultados son de e-commerce.
- “cuales son las mejores cremas reductoras” > La mayoría de resultados son de contenido desarrollado.
¿A qué conclusiones son a las que podemos llegar?
No existe un perfil de contenido que te garantice rankear de forma universal.
Lo más importante será que seas capaz de desarrollar una buena estrategia SEO, en base a la cual definas el patrón de keywords que más te interesa atacar y, a partir de ahí, construyas contenidos realmente optimizados para rankearlas.
Lo mismo pasa con el contenido actualizado vs el contenido estático.
Si bien es cierto que, en términos globales, Google tiene un “freshness score”, que puede darnos puntos en caso de que mantengamos una página “viva”, no es menos cierto que si considera que tu resultado es el más relevante para una determinada query, te mantendrá allí arriba por mucho que pasen los meses o incluso los años.
Algunas lecturas recomendadas al respecto del freshness y los contenidos ever-green:
- https://moz.com/blog/google-fresh-factor-new
- http://luismvillanueva.com/seo/como-subir-keyword-top-3-google-8-horas-1.html
3.- ¿Se puede rankear sin enlaces?
De nuevo, quiero añadir un inciso previo aquí, dado que este tema suele levantar discrepancias importantes entre algunos SEOs.
Hay gente que se gana muy bien la vida ofreciendo servicios relacionados con el linkbuilding: venta de enlaces, venta de menciones en medios de comunicación, creación de PBNs (Private Blog Networks), venta de dominios expirados y demás.
No quiero polemizar.
Yo hablaré de mi experiencia propia y de mi opinión al respecto, pero no pretendo presentarlo como una verdad absoluta, porque no lo es.
Eso sí, si a alguien le apetece debatir conmigo estaré encantado de hacerlo.
De nuevo y como siempre: Depende del proyecto.
Insisto, si la keyword es “tobillocabra masticalegañas”; probablemente NO vas a necesitar enlaces.
Sin embargo, mi experiencia es que:
Para hacer despegar verdaderamente un proyecto en un nicho de competencia media-alta los enlaces son imprescindibles.
Gráfico de SEMrush de uno de mis proyectos. Señalo el momento en que se empezó a trabajar en serio una estrategia de linkbuilding
Entonces:
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¿Se puede rankear sin enlaces?
En términos generales, para keywords poco competidas, sí es posible.
Si nos referimos a nichos mínimamente competidos y rentables, es muy difícil.
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¿Son más importantes los enlaces o el contenido?
Desde mi punto de vista, el contenido y con diferencia, además.
No sólo por todo lo que suma a nivel OnPage, sino por la importancia creciente del user-response como factor de ranking.
Un buen contenido conseguirá usuarios que generan unas señales a Google que son claves para mantenerse arriba.
Sin embargo, los enlaces son el motor que te permite despegar y alcanzar posiciones de relevancia.
Sin enlaces, es difícil colarte en primera página para palabras clave de verdadero tráfico en las que puedas explotar este OnPage y este user-response.
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¿Hay alguna alternativa a los enlaces?
Esta sería la pregunta más delicada…
Desde mi punto de vista, “sí”; y lo pongo entrecomillado, porque la alternativa que propondré no cumple exactamente la misma función.
Lo que a mí me ha funcionado alguna vez es generar tráfico a una página (en este caso, fue a través de Facebook Ads) para que Google empezara a detectar ese user-response dentro de la misma y así, conseguí escalar algunas posiciones, hasta colocarme en primera página por una keyword que, por otro lado, era bastante long-tail y no tenía un volumen de búsquedas masivo.
Cuando corté el tráfico de Ads, el posicionamiento duró unas semanas, pero se fue perdiendo.
Es una alternativa para subir, pero los enlaces te alimentan de una autoridad que es bastante más duradera en el tiempo.
El tráfico tiene que venir acompañado de más esfuerzos (generar búsquedas branded, tráfico social, tráfico directo y tener ratios de user-response muy buenos).
Chuiso dio un truco buenísimo en su ponencia en el último SEO Plus para subir rankings usando Facebook Ads.
Contó que, en lugar de enlazar directamente su página, enlazaba una SERP de una búsqueda branded de uno de sus proyectos.
El enlace conducía a una SERP tipo "keyword por la que quería rankear + nombre del dominio" (que además era un EMD), asegurándose de que salía primero.
La mayoría de los usuarios accedían a dicha SERP y pinchaban en el primer resultado, que además coincidía con el anuncio, consiguiendo que a ojos de Google se estuviera generando tráfico orgánico de marca hacia su página, que es tremendamente valioso. Buenísimo.
4.- ¿El SEM me ayudará con el SEO?
Eterna pregunta, miles de veces formulada y respondida pero, vamos a intentar darle una vuelta para aportar algo diferente...
Entendiendo que “el SEO de tu página” es el conjunto de características que le van a permitir posicionarse para determinados términos: no, el SEM no va a “mejorar tu SEO”.
Ni tu SEO OnPage, ni tu SEO OffPage van a percibir ninguna mejora por el hecho de estar invirtiendo en AdWords.
¡Pero, ojo!
Como mencionábamos en el punto anterior, el user-response de los usuarios es un factor de importancia creciente a la hora de explicar los rankings.
Si a través de Google AdWords estás consiguiendo que entre a tu página un gran volumen de usuarios que, por otro lado, están dejando unos ratios de comportamiento óptimo dentro de la misma, es posible que Google empiece a mirarse tu página con un poco más de dulzura.
Aún así, hay que comprender que estos son dos factores separados.
No es el SEM el que está mejorando tu posicionamiento, tu posicionamiento está mejorando por el user-response de los usuarios que acceden a tu web.
Si estos usuarios vinieran de tu newsletter o de tus canales sociales, este efecto también podría producirse (aunque Google valora más el tráfico que viene de su buscador, porque es un tráfico que puede asociar a una determinada query y que mejor puede controlar).
Lectura recomendada, hay un post de Chuiso que comenta una experiencia que tuvo sacando un proyecto de un bache de posicionamiento gracias a AdWords: ¿Google nos quiere más si le pagamos?
Aprovecho para dar (mi) respuesta a algunas preguntas relacionadas:
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¿Entonces es buena idea invertir en AdWords para tratar de remontar proyectos de SEO?
Desde mi punto de vista no.
Lo mejor que puedes hacer para remontar proyectos de SEO es invertir en SEO.
Mejora tu OnPage, los aspectos técnicos y demás, y cuando estés seguro de que tu plataforma está preparada, empieza a sumar enlaces.
El tráfico de AdWords –habitualmente- es caro y deberías usarlo para intentar generar conversiones.
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¿El SEO me ayudará con el SEM?
Sí, 100% comprobado y admitido por todos.
Mejora el scoring de tus landing pages, lo cual mejora tu Nivel de Calidad, lo cual te permite obtener mejores posiciones y pagar menos.
Además, una buena arquitectura web, estructura de URLs SEF, mark-up SEO, diseño de contenidos (...), son factores clave para optimizar campañas de Dynamic Search, que pueden llegar a ser realmente útiles.
Si vas a invertir mucho dinero en AdWords, hacer una inversión previa para garantizar un buen SEO OnPage es muy recomendable.
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¿SEO y SEM son estrategias complementarias?
Totalmente y combinadas pueden resultar extremadamente potentes.
Finalmente, una reflexión final: El SEO es caro.
Una buena arquitectura web, velocidad de carga, contenidos de calidad y lo más actualizados posible, enlaces, analítica… incluso si te lo haces todo tú, probablemente debas gastar dinero (herramientas, linkbuilding…) o, como mínimo, invertir muchas horas.
Si trabajas en una empresa dónde no tenéis profesionales formados en este campo, los servicios de un buen profesional o una agencia tendrán un coste importante.
Si has desarrollado un e-commerce o una plataforma de afiliados, evidentemente es recomendable que cuides desde el primer día todos los aspectos técnicos y OnPage pero, antes de liarte a comprar enlaces o hacer acciones de SEO muy agresivas, te recomendaría que destinaras una primera inversión a anunciarte en AdWords por esas heavy-keywords con las que sueñas.
No lo olvidemos: el objetivo no es posicionarte, el objetivo es vender.
¿Qué pasa si el tráfico que obtienes de esas palabras clave no compra?
¿Qué está fallando?
¿El producto, el entorno web, la usabilidad, el branding, el precio de tus productos, la propuesta de valor…?
Hay muchísimos factores que pueden estar alejando a tus usuarios de la conversión.
Mejor descubrirlos y corregirlos antes de haber invertido un dineral en posicionamiento.
Con AdWords podemos empezar a testar nuestro e-commerce desde el minuto 0 con ese tráfico que tardaríamos meses en conseguir por vía orgánica, lo cual nos permitirá aplicar mejoras con la tranquilidad de que siempre podemos cerrar el grifo y dejar de gastar.
Conclusión
Pues nada, amigos; hasta aquí el primer post de preguntas y respuestas SEO by Victor Iturrioz.
Espero que os haya parecido interesante porque si tiene buena respuesta, es posible que publique nuevos volúmenes con este mismo formato.
Por otro lado:
1.- Si tenéis preguntas que os gustaría que respondiera, estaré encantado de anotarlas para un próximo post.
2.- Si os gustaría compartir vuestras respuestas al respecto de las preguntas formuladas en el presente post; también estaré encantado de debatirlas.
Es muy gratificante cuando dejáis comentarios y ayudáis a hacer crecer el blog y la comunidad.