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El SEO de las redes sociales: Twitter y Pinterest

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El SEO de las redes sociales: Twitter y Pinterest

Fernando Ferreiro
El SEO de las redes sociales: Twitter y Pinterest

Cuando hacemos SEO tenemos que pensar en todos los escenarios, en este caso, desde Indexando Marketing queremos compartir el análisis SEO de redes sociales.

No vamos a entrar a hablar sobre qué es una red social, lo comentamos porque siempre hay esta discusión en los foros de debates: que si Whatsapp debería de estar o no en este listado, etc...

En este caso, la discusión está en si es útil para el SEO o no.

Lo primero a tener en cuenta es que aunque este modelo de negocio no esté centrado en las redes sociales, has de comprender que hay muchos usuarios que la usan como un parámetro de confianza a la hora de hacer una compra o contratar un servicio, lo que obliga, matemáticamente, a tener unos mínimos de calidad para dar esa confianza a los usuarios que usan este sistema como método de credibilidad.

La primera red social que queremos analizar es Twitter, no tanto por su estrategia de SEO, más bien porque que es una de las más usadas, y por tanto es un medio con el que solemos tener más afinidad.

SEO en Twitter

¿Quien es su dueño?

Para conocer Twitter hay que hablar de Jack Dorsey ( San Luis - Missouri - 19 de noviembre de 1976), fundador de la red social y considerado como uno de los más grandes emprendedores de Wall Street.

Dorsey es un empresario estadounidense joven pero de dilatada trayectoria, ya que es una de las figuras más destacadas en el desarrollo de software, así como del sector de la innovación y la tecnología en general.

Cuenta con una fortuna calculada, según Forbes, de dos mil 200 millones de dolares.

Como dato curioso hay que mencionar su afición al yoga y al autobús como medio de transporte favorito.

Datos de marca:

En las siguientes imágenes podéis ver que por sí misma Twitter tiene una intención de búsqueda que muchas otras redes sociales quisieran.

Pero hay un dato en estos resultados que nos inquieta y es el volumen de búsquedas "personas" que están buscando "dónde está el login", lo que llama la atención porque indica que tienen un serio problema de usabilidad.

Marca en USA:

SEO en redes sociales - Twitter marca USA


Marca en España:

SEO en redes sociales - Twitter Marca España

Desde España podemos ver su vinculación con marcas personales, otra clara muestra de cómo debe ser usado en una estrategia de marca personal.

Estrategia SEO

Por otro lado, este dominio también revela otro dato importante: el hecho de que tenga un correcto posicionamiento en un país no es sinónimo de un posicionamiento similar en todos los países por igual. 

En la siguiente gráfica podemos comprobar que el SEO es positivo en USA pero no en España. 

Y mientras que tiene un avance positivo en USA, no es así en España.

Datos de SEO en USA:

SEO en redes sociales - Datos SEO Twitter USA


Datos de SEO en España:

SEO en redes sociales - Datos SEO España

¿Qué es lo que le funciona? 

Twiiter usa diferentes estrategias para atraer tráfico desde Google.

Uno de sus valores diferenciales, como se ha podido ver antes, es cómo usa la marca de terceros para atraer tráfico.

Estos son dos de sus URLs principales: 

  • https://twitter.com/hashtag/ 

Con este sistema Twitter se embolsa más de ocho millones de URLs indexadas listas para poder tener tráfico, entre otras cosas, lo que le da autoridad a este tipo de búsquedas es el interés por la marca, lo que le da CTR a la búsqueda y esto hace que obtenga las primeras posiciones.

SEO en redes sociales - URLs indexadas en Google España

  • https://twitter.com/marca/

Este medio de comunicación deportivo tiene 31.500 URLs en Google en Twitter, no es mucho ante las 666.000 URLs de su propio dominio, aunque no es un número para nada irrelevante.

SEO en redes sociales - URLs de Marca

Todo lo que se publica no se indexa al instante, de hecho, en 24 horas vemos una media de dos a cinco tuits diarios, lo que indica que no todos lo indexa.

SEO en redes sociales - Indexación de Twitter

Aún así, que no os parezca que son pocos, en este caso, os pongo el ejemplo de una cuenta personal activa y como podéis ver no ha indexado nada en más de un mes ... muy triste esto, no todos somos iguales para Twitter.

SEO en redes sociales - Twitter @profesordeseo

Como podemos ver la estrategia de SEO de Twitter se centra en conseguir tráfico de otras marcas, aunque no pensamos que nadie pueda enfadarse por esto, ya que es un "win to win" donde las propias empresas consiguen tráfico hacia sus webs posteriormente.

Una curiosidad

Algo que nos ha llamado la atención es como desde 2013 Twitter no apostaba por el SEM y desde que desciende su tráfico de SEO en estas fechas, ha recurrido al SEM como fuente de tráfico cualificado.

Datos de SEM en USA:

SEO en redes sociales - Twitter SEM USA


Datos de SEM en España:

SEO en redes sociales - Twitter SEM España

También para ser justos hemos de decir que el perfil de @marca tiene mucho más links que el de @profesordeseo como se puede ver desde ahrefs.

SEO en redes sociales - Links a URLs de @marca

Otro dato interesante es que la visibilidad del dominio según Sistrix en USA y España por dispositivos no es similar, lo que indica de nuevo que se aplican diferentes fórmulas de valoración SEO para el dominio o bien, que este dominio, no tiene la misma estrategia SEO en todos los países por igual.

Datos de visibilidad en USA:

SEO en redes sociales - Datos de visibilidad USA de Sistrix


Datos de visibilidad en España:

SEO en redes sociales - Datos de visibilidad España de Sistrix

Su estrategia de content marketing la verdad es que nos ha sorprendido lo mal que está funcionando, en países como USA el tráfico no es relevante para un dominio de más de 9.000 URLs indexadas, en este sentido, parece que tiene un serio problema de estrategia de o bien de crawler.

152 keywords para un dominio como este no es un dato relevante.

SEO en redes sociales - Tráfico SEO desde USA del blog de Twitter

SEO en Pinterest

¿Quien es su dueño?

Ben Silbermann (Des Moines Iowa - EE.UU - 1982) es un joven empresario estadounidense, graduado en el Instituto de Investigación Científica de Yale.

La trayectoria de Silbermann está vinculada en sus comienzos a Google, donde trabajó como publicista antes de fundar Pinterest, así como desarrollando aplicaciones y programas para Apple.

Pese a su juventud, está considerado como uno de los grandes emprendedores tecnológicos a nivel mundial y una de sus grandes aficiones es coleccionar estampas. 

Datos de marca

Como podemos ver las cifras hablan demillones de búsquedas mensuales, tanto por la marca en sí como por términos relacionados con esta.

En este punto, podemos ver también cuál es el uso principal que los usuarios dan a esta red social, esto es importante puesto que podemos ver si nuestro modelo de negocio se adecúa a qué es lo que están buscando los usuarios en esta red social.

Marca en USA:

SEO en redes sociales - Marca en USA de Pinterest


Marca en España:

SEO en redes sociales - Marca en España de Pinterest

Estrategia SEO

Lo primero que queremos mencionar es que, como podemos ver, no todos nacen siendo una multinacional, el crecimiento fue lento pero a un buen ritmo.

Tened en cuenta que se nutrió de todo el contenido y URLs.

SEO en redes sociales - Pinterest USA

Hay que entender que una de las mayores complejidades que tiene este dominio en SEO es que, al igual que el SEO para fotógrafos se nutre principalmente de imágenes, al no contener textos, las descripciones, links y número de URLs es una parte clave de la estrategia de SEO.

A diferencia de otras redes sociales tiene un posicionamiento por keywords genial con términos combinados de "foto + keyword", "patrones + keyword" o "dibujo + keyword" o sus nichos como "nail designs", "bolsos" o "vestidos".

¿Qué es lo que le funciona?

A diferencia de otras redes, Pinterest busca el posicionamiento de términos más que de marcas, lo que nos parece algo poco inteligente, puesto que debería ir a por todas y trabajar todos los conceptos: solo los grandes piensan como los grandes.

  • https://www.pinterest.com/explore/ o https://www.pinterest.es/categories/

Esta es una de sus URLs internacionales mejor posicionadas.

  • https://www.pinterest.es/categories/art

  • https://www.pinterest.es/marca/categoria/

  • https://www.pinterest.com/pin/

  • https://www.pinterest.es/explore/fondos-de-pantalla/

En pinterest se elimina la marca para centrar la estrategia en el concepto de la URL.

Una curiosidad

Una de las principales curiosidades de esta red social es que han tomado la decisión de trabajar con dominios propios de países.

La verdad es que no lo vemos como una buena decisión a nivel estratégico, pero sí es cierto que de esa manera tendrá una mayor capacidad de análisis.

En el siguiente ejemplo podemos ver como el dominio ".com" desaparece a favor del dominio de cada país:

Datos de visibilidad en Francia:

SEO en redes sociales - Datos de visibilidad en Francia pinterest.com

SEO en redes sociales - Datos de visibilidad en Francia pinterest.fr


Datos de visibilidad en España:

SEO en redes sociales - Datos de visibilidad en España pinterest.com

SEO en redes sociales - Datos de visibilidad en España pinterest.es

Sinceramente, vemos que esto es un error técnico, puesto que si analizamos su sistema de URLs podemos ver que si quisieran hacer una buena segmentación, podrían haber usado la estrategia de Twitter y usar las marcas en su estrategia de URLs.

De esta forma, no haría falta hacer una división del dominio por localizaciones.

Recordad que usar diferentes dominios divide la autoridad del dominio principal, es cierto que durante unos meses la estrategia funcionará, pero es cuestión de tiempo que los 301 dejen de pasar autoridad desde el dominio principal.

Otro punto que llama mucha la atención es que o bien Google la indexa de una forma desmesurada o bien está recibiendo ataques (¿Quién será será?) por parte de terceros.

En la siguiente imagen podemos ver cómo pasa de una media de 100 millones a miles de millones de URLs indexadas y cómo actualmente está aumentando el número de URLs que este dominio tiene indexadas.

También llama la atención que es justo en puntos en los que Google está modificando el algoritmo de forma expresa.

SEO en redes sociales - Indexación de URLs de Pinterest

Otro de los secretos en el SEO internacional es lo realmente bien que funciona su sistema de 301, al ser imagen y no texto, los usuarios van a tener exactamente lo que quieren sin darse cuenta.

Ejemplo: https://www.pinterest.com/explore/nail-design/ -> https://www.pinterest.es/explore/diseño-de-uñas/

¿Son perfectas estas dos redes sociales en SEO?

Queremos pasaros dos pantallas sobre las auditorías de sitio de estas dos redes sociales pera que veáis que incluso estas redes sociales comenten muchos fallos típicos de SEO.

Site Audit Pinterest:

SEO en redes sociales - Site audit Pinterest


Site Audit Twitter:

SEO en redes sociales - Site Audit Twitter

Indexando Marketing

En próximas actualizaciones te mostraremos otros estudios de otras redes sociales.

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Si tienes interés por saber cómo funciona el SEO en otras redes sociales o en alguna en particular, solo tienes que dejarlo en los comentarios, esperamos que te haya gustado esta información.

Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

Agencia de SEO dedicada a resolver problemas de posicionamiento y a generar y mejorar estrategias de marketing en buscadores. Realizamos auditorías donde evaluamos todos los factores SEO y establecemos una comparativa con datos analíticos para dar siempre una respuesta basada en estadísticas y no una opinión sin fundamento.
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