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¿Qué es una hoja de ruta SEO?
Una hoja de ruta SEO es un documento que formaliza un plan paso a paso para mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Incluye tareas, plazos y responsables.
Está adaptado a tus objetivos SEO únicos. Y trabajar para lograrlos debería, en última instancia, ayudarte a alcanzar tus objetivos empresariales generales.
Puedes crear una hoja de ruta SEO utilizando una hoja de cálculo de Google o cualquier otra herramienta de gestión de proyectos. Aquí tenéis un ejemplo de cómo podría verse:
Descarga nuestra plantilla gratuita de hoja de ruta SEO para seguir con el resto de esta guía.
Por qué necesitas una hoja de ruta SEO
Aquí tienes algunas maneras en que una hoja de ruta SEO te puede ayudar:
Simplificar tareas complejas
Una hoja de ruta SEO divide el proceso SEO en tareas más pequeñas y manejables.
Por ejemplo, en lugar de tener como objetivo general "mejorar el SEO", la hoja de ruta podría comenzar con una investigación específica de palabras clave. Y luego pasar a optimizar las páginas individualmente.
Priorizar los esfuerzos de alto impacto
Utilizar una hoja de ruta te ayuda a centrarte en las acciones que generan los mayores beneficios. Así no pierdes el tiempo en cosas que no tendrán ningún impacto.
Por ejemplo, si la mayor parte de su tráfico orgánico proviene de unas pocas páginas con un rendimiento superior, su hoja de ruta podría priorizar la optimización de ese contenido antes de crear nuevas páginas.
Adaptarse a las actualizaciones de los motores de búsqueda
Tu hoja de ruta es un documento vivo. Así que puedes ajustarlo en respuesta a los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda . Para garantizar que sus esfuerzos de SEO sigan siendo efectivos a lo largo del tiempo.
Por ejemplo, si Google comienza a priorizar las métricas de experiencia del usuario (UX) en el futuro, su hoja de ruta podría cambiar para priorizar la mejora de la navegación con menús fáciles de usar por encima de todo lo demás.
Cómo crear y utilizar una hoja de ruta SEO
Crear e implementar una hoja de ruta SEO implica mucha planificación preliminar y colaboración.
Aquí te explicamos cómo hacerlo:
1. Define tus objetivos de SEO
Tener objetivos de SEO claros te ayuda a concentrarte en las tácticas más impactantes (que cubriremos más en el paso ocho). Y te proporciona una forma clara de medir el éxito más adelante.
Comience por identificar qué desea lograr con sus esfuerzos de SEO. Ya sea para aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o cualquier otra cosa.
Luego, establezca objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos definidos (SMART) para garantizar que sus objetivos sean claros y prácticos.
Digamos que su empresa quiere aumentar las ventas online un 10% durante el próximo año.
Así pues, usted respalda eso estableciendo un objetivo de SEO para aumentar el tráfico orgánico en un 25% en los próximos nueve meses. ¿Cuál crees que es factible teniendo en cuenta tu presupuesto y las limitaciones de recursos?
Su principal indicador clave de rendimiento (KPI) es el tráfico orgánico. Pero es posible que desee establecer algunos KPI de SEO más , como clasificaciones de palabras clave y tasa de clics (CTR).
Luego, establezca plazos claros para garantizar que su equipo se mantenga en el buen camino y progrese constantemente hacia sus objetivos.
Al definir los plazos para tus tareas, ten en cuenta estos consejos:
- Ten en cuenta la carga de trabajo y otros compromisos de los miembros del equipo para que tus estimaciones de tiempo sean realistas.
- Añade flexibilidad a tus plazos para adaptarte a imprevistos o retrasos.
- Revise y ajuste periódicamente sus plazos según sea necesario, en función del progreso, los cambios de prioridades o la nueva información.
2. Analiza tus KPI de SEO
Analizar tu desempeño actual con los KPI que has establecido puede ayudarte a comprender cuánto necesitas mejorar para alcanzar tu objetivo.
Digamos que tus KPIs son el posicionamiento de palabras clave y el tráfico orgánico.
Deberás obtener mediciones de referencia para cada una de estas métricas. Y quizás alguna información complementaria.
Utilice Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico orgánico.
Inicie sesión en su cuenta de GA y vaya a la pestaña "Informes".
A continuación, haga clic en “Adquisición” > “Adquisición de tráfico.”
Podrás ver todo el tráfico del período seleccionado desglosado por canal. Asegúrese de tener en cuenta la fila de “Búsqueda orgánica”, ya que esta indica la cantidad de tráfico orgánico que recibe su sitio web.
A continuación, utilice la herramienta de seguimiento de posición de Semrush para ver qué tan bien se está posicionando para sus palabras clave objetivo.
Abre la herramienta y crea un proyecto si aún no lo has hecho. A continuación, introduce tu dominio y haz clic en "Configurar seguimiento."
Complete la configuración. (Siga esta guía de configuración si necesita ayuda.)
Una vez finalizada la configuración, verá un informe de "Paisaje". Lo cual resume la visibilidad de tu dominio, el tráfico estimado y la posición promedio para tus palabras clave monitorizadas.
Ve a la pestaña “Resumen” y desplázate hacia abajo hasta la sección “Resumen de clasificaciones”. Esta sección muestra la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda para palabras clave individuales y cómo han cambiado esas posiciones con respecto al período anterior.
Comprender el posicionamiento actual de tus palabras clave y el tráfico orgánico te ayudará a medir tu progreso a lo largo del camino.
3. Realizar una auditoría técnica
. .
Una buena experiencia de usuario (UX) es especialmente importante porque puede reducir la tasa de rebote y animar a los visitantes a explorar más páginas. Y ofrecer una experiencia de usuario positiva puede mejorar el rendimiento de tu estrategia SEO.
.
Encuentra estos problemas utilizando la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Abra la herramienta, introduzca su dominio y haga clic en "Iniciar auditoría."
Verás la opción "Configuración de auditoría del sitio".
Completa la configuración para configurar tu primer rastreo del sitio web y haz clic en “Iniciar auditoría del sitio.” (Siga esta guía de configuración si necesita ayuda.)
Una vez finalizada la auditoría, verá un informe de "Resumen".
Lo primero que debes observar es la puntuación de salud del sitio. Se calcula en función del número de errores y advertencias encontrados en su sitio web. Cuanto mayor sea este número, mejor.
A continuación, vaya a la pestaña "Problemas" para ver la lista de problemas en su sitio.
Verás "Errores", que son los más graves. Además de las “Advertencias”, también existen problemas de gravedad media. Y “Avisos”: cuestiones no críticas que conviene abordar.
Para problemas individuales, haga clic en "Por qué y cómo solucionarlo" para obtener más información sobre el problema y cómo abordarlo.
Toma nota de los problemas que se mencionan aquí para que puedas priorizar cuáles agregar a tu hoja de ruta.
4. Descubra oportunidades de optimización en la página
El SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas, aumentando las posibilidades de obtener una mejor posición en la SERP para las palabras clave relevantes.
Algunos elementos clave de la página incluyen los títulos de página (también llamados H1), los encabezados, las meta descripciones (HTML que resume brevemente una página) y la estructura de la URL.
Utilice el comprobador de SEO en página de Semrush para obtener ideas para mejorar el SEO en página de su sitio.
Abre la herramienta, introduce tu dominio y haz clic en "Obtener ideas."
Complete la configuración. (Siga esta guía de configuración si necesita ayuda.)
Una vez que la herramienta esté lista, verá un informe de "Resumen" como este:
Vaya a la pestaña “Ideas de optimización”. Encontrarás ideas específicas para cada página relacionadas con estrategia, contenido, enlaces entrantes, semántica, experiencia del usuario, etc.
Haz clic en “# ideas” junto a una de las páginas para ver las recomendaciones para mejorar su SEO en la página.
Luego, podrá ver las ideas agrupadas en las categorías “Estrategia” y “Contenido”.
Por ejemplo, la sección de contenido te indicará si necesitas incorporar tus palabras clave objetivo en el H1, el cuerpo de la página y otras áreas clave.
Repasa las ideas. Más adelante añadirás las más importantes a tu hoja de ruta.
La idea es que cada página sea relevante y valiosa para tu audiencia. Por lo tanto, es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda.
Lecturas adicionales: Lista de verificación de SEO On-Page: La lista completa de tareas para 2024
5. Revisa tu perfil de backlinks
. Por lo tanto, es una buena idea saber en qué situación te encuentras actualmente.
Analice su perfil de backlinks actual utilizando Backlink Analytics.
La herramienta te muestra el número de enlaces entrantes que apuntan a tu sitio web. Y otras perspectivas adicionales.
Abra la herramienta, ingrese su dominio y haga clic en “Analizar.”
En el informe “Resumen”, puede ver su “Puntuación de autoridad”, que es una medida de la salud general de su sitio en una escala de 100. Y tu “Puntuación de Toxicidad General”, una evaluación de cuántos enlaces entrantes de baja calidad apuntan a tu sitio.
Es una buena idea considerar ambas métricas conjuntamente. Si tu puntuación de autoridad es baja y tu puntuación de toxicidad es alta, eso indica que debes trabajar para obtener más enlaces de sitios relevantes y de alta calidad.
A continuación, vaya a la pestaña "Backlinks" para obtener una vista detallada de los backlinks individuales.
. Y elimínelos o renúncielos.
Utilizando esta herramienta, también puedes comparar el perfil de backlinks de tu sitio con el de tus competidores.
Añade los dominios de tus competidores y verás un informe comparativo.
Si descubre que sus competidores tienen más backlinks de alta calidad procedentes de sitios web relevantes de su sector, podría considerar la posibilidad de contactar con esos sitios para obtener backlinks.
Toma nota de los siguientes pasos apropiados para que puedas determinar cómo proceder cuando empieces a elaborar tu hoja de ruta de SEO.
Lecturas adicionales: Cómo realizar una auditoría de backlinks (5 sencillos pasos)
6. Identificar nuevas oportunidades de contenido
Identificar qué contenido funciona mejor proporciona información sobre lo que disfrutan tus visitantes. Así podrás replicar ese éxito en el futuro.
Para revisar el contenido existente, inicia sesión en Google Analytics.
Ir a “Informes” > "Participación" > "Páginas y pantallas."
Y desplázate hacia abajo para ver la lista de páginas con visualizaciones, usuarios, tiempo medio de interacción y otros datos.
Analiza estos datos para comprender qué temas conectan con tu público.
Por ejemplo, si observa que sus guías detalladas atraen sistemáticamente más tráfico e interacción que las entradas de blog más cortas, puede centrarse en crear contenido más completo en el futuro.
Además, identifica las lagunas de contenido: temas centrados en palabras clave por las que tus competidores se posicionan, pero tú no.
Utilice la herramienta Keyword Gap para identificar dichos temas.
Abre la herramienta, introduce tu dominio y los dominios de tus competidores, y haz clic en "Comparar."
Verás una lista de palabras clave comunes para las que todos los sitios web se posicionan.
Haz clic en “Falta” para ver las palabras clave por las que todos tus competidores se posicionan pero tú no.
A continuación, haga clic en “Débil” para ver las palabras clave para las que su sitio se clasifica por debajo de sus competidores.
Descubrir estas carencias de palabras clave te permite crear contenido sobre temas que satisfacen necesidades de audiencia no cubiertas.
Ahora, anota todas las palabras clave que quieres usar como objetivo y todo el contenido que quieres crear. Así podrás incorporarlas a tu estrategia SEO.
Lecturas adicionales: Cómo encontrar & Analizar las palabras clave de la competencia
7. Enumera todas tus tareas de SEO
Ahora, elabore una lista completa de tareas de SEO basada en los conocimientos recopilados de su auditoría técnica, auditoría de SEO en la página, análisis de backlinks e investigación de palabras clave .
Supongamos que tu lista se ve así:
- Optimiza los títulos de página, las meta descripciones y las etiquetas de encabezado.
- Mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles
- Corrige enlaces rotos y errores de rastreo.
- Contenido duplicado de la dirección
- Simplifica la arquitectura de tu sitio web
- Mejora tu estructura de enlaces internos
- Optimizar imágenes
- Mejora la estructura de encabezados dentro del contenido
- Implementar marcado de esquema
- Evaluar palabras clave
- Finalizar la lista de palabras clave
- Planificar el calendario de contenido
- Crea contenido nuevo dirigido a palabras clave de alto valor.
- Actualizar el contenido existente para mejorar su relevancia y calidad.
- Crea backlinks de alta calidad desde sitios web con autoridad.
- Rastrea las menciones sin enlace para convertirlas en enlaces entrantes.
.
8. Identificar áreas prioritarias de acción
Priorizar tus tareas de SEO te ayuda a crear un plan de acción enfocado que maximiza tus resultados y mantiene a tu equipo alineado con los objetivos más críticos. Lo que significa que no todas las tareas llegarán a tu hoja de ruta final.
¿Cómo puedes priorizar tus tareas?
Aquí hay algunos factores a considerar:
- Alineación con tus objetivos de SEO
- impacto potencial
- Esfuerzo requerido para la implementación
- Dependencia de otras tareas o recursos
Un método eficaz consiste en utilizar una matriz de prioridades, donde se representa cada tarea en función de su impacto y esfuerzo.
Las tareas que se encuentran en el cuadrante de "Victorias rápidas" (alto impacto y bajo esfuerzo) deben abordarse primero. Porque ofrecen los beneficios más significativos con la menor inversión.
Los elementos del cuadrante "Grandes Apuestas" (alto impacto, alto esfuerzo) deben planificarse y ejecutarse cuidadosamente.
Las "tareas de relleno" (de bajo impacto y poco esfuerzo) pueden utilizarse para completar los huecos en su documento de hoja de ruta SEO si dispone de espacio para ellas.
Las "tareas ingratas" (de bajo impacto y alto esfuerzo) deberían omitirse o reevaluarse más adelante.
Por ejemplo, actualizar las etiquetas de título de las páginas clave podría ser una "victoria rápida", mientras que una reestructuración de la arquitectura del sitio podría ser una "gran apuesta".
Ahora que ha refinado su lista para centrarse en las tareas más importantes, agréguelas a su copia de la plantilla de hoja de ruta de SEO .
9. Establecer hitos para el seguimiento del progreso
Los hitos son puntos de control importantes en tu recorrido de SEO que resaltan el progreso hacia tus objetivos. Te ofrecen una visión general de tu progreso global.
Por ejemplo, sus hitos podrían incluir:
- Completar las mejoras técnicas de SEO para finales del primer trimestre
- Publicar 10 nuevas entradas de blog con palabras clave específicas para finales del segundo trimestre.
- Actualizar todo el contenido con mejor rendimiento para finales del tercer trimestre.
Y recuerda comprobar periódicamente cómo estás progresando. Recomendamos hacerlo cada mes y anotarlo en la columna correspondiente de su hoja de cálculo.
10. Asignar recursos
Una asignación eficaz de recursos garantiza que dispongas de las habilidades y herramientas necesarias para ejecutar tu plan.
Comience por evaluar los recursos necesarios para cada tarea en su lista de prioridades. Esto puede incluir:
- Tiempo del personal interno (por ejemplo, creadores de contenido, desarrolladores y especialistas en SEO)
- Experiencia externa (por ejemplo, profesionales independientes, agencias y consultores)
- Herramientas (por ejemplo, herramientas SEO, herramientas de análisis y un sistema de gestión de contenidos)
En función de esta evaluación, asigne primero sus recursos disponibles a las tareas de mayor prioridad.
Sé realista sobre lo que puedes lograr con tus recursos actuales y considera si son necesarias inversiones adicionales para alcanzar tus objetivos (y dentro de tu presupuesto).
Finalmente, asigne miembros específicos del equipo o socios externos para que sean responsables de ejecutar e informar sobre cada elemento. Y anótalo en tu hoja de cálculo.
Esto garantiza que todos conozcan su función y contribuyan al éxito general de su estrategia SEO.
11. Colaborar con las partes interesadas
La comunicación con las partes interesadas es clave para obtener su apoyo a tu estrategia de SEO. Y demostrando su éxito más adelante.
Comience por presentar su hoja de ruta a las partes interesadas clave. Recoge sus comentarios y aclara cualquier duda que puedan tener.
Lo más importante es estar dispuesto a adaptar la hoja de ruta según sea necesario. Las prioridades empresariales pueden cambiar, y las aportaciones de las partes interesadas pueden aportar perspectivas valiosas.
Una vez que haya comenzado a implementar la hoja de ruta, comunique regularmente el progreso de sus esfuerzos de SEO a las partes interesadas. Y comparte cómo vas avanzando hacia tus KPIs.
12. Evalúa los resultados y revisa tu hoja de ruta.
El SEO es un proceso continuo, no un proyecto puntual. Por lo tanto, tu hoja de ruta SEO debe ser un documento vivo que evolucione a medida que progresas y aprendes.
Normalmente, una hoja de ruta para SEO tiene una duración de seis a doce meses.
Una vez completadas todas las tareas de la hoja de ruta inicial, es hora de evaluar los KPI para comprobar si se han alcanzado los objetivos.
Si lo hiciste, crea una nueva hoja de ruta que se base en tu progreso y aborde los aspectos que no pudiste cubrir en la primera.
Por ejemplo, si tu primera hoja de ruta se centró principalmente en la investigación de palabras clave y las optimizaciones técnicas, tu siguiente hoja de ruta podría priorizar la creación de contenido en torno a esas palabras clave y la generación de backlinks de alta calidad.
Si no has alcanzado tus objetivos, es posible que necesites crear una hoja de ruta que aborde nuevos desafíos. O quizás necesites ajustar tus objetivos.
Lecturas adicionales: Resultados SEO: Cómo realizar un seguimiento & Medir el rendimiento SEO
Construye una base sólida con una hoja de ruta SEO
Una hoja de ruta SEO eficaz utiliza datos para definir pasos y tareas exactas. Utilice las herramientas adecuadas para obtener estos datos.
Comienza por auditar tu sitio web y comprender mejor sus fortalezas y debilidades en cuanto a SEO.
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