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Carmen Santo

SEO Social: La importancia de los indicadores sociales

Carmen Santo
SEO Social: La importancia de los indicadores sociales

Las Redes Sociales figuran entre los factores más relevantes para el posicionamiento en buscadores, el SEO social tiene mucho que decir.

Una premisa que SearchMetrics reafirma año tras año en su ranking sobre los distintos aspectos que influyen en SEO.

En este 2015, concretamente, Facebook se mantiene respecto al año anterior, mientras que Google+, Twitter y Pinterest han descendido ligeramente; aunque todavía sacan buena ventaja a otros tan importantes como la experiencia de usuario o el tan apreciado contenido.

Cabe destacar que los indicadores en Redes Sociales (Google+ concretamente) superan en relevancia a los backlinks (0,31 vs 0,28) y solo aparecen por debajo del CTR, que este año ha despegado con fuerza (0,67).

Y es que no es de extrañar.

La relevancia de las menciones sociales para Google inclina tanto la balanza a su favor porque es un reflejo de la actividad real del usuario final.

Se trata de un indicador más que fiable de qué contenido está realmente bien valorado por los usuarios; signo de que les resulta útil y realmente merece la pena.

SEO social: ¿Cómo pueden las menciones sociales ayudar a posicionarte en Google?

Para entrar en materia del SEO Social, veamos las ventajas de estas para nuestro proyecto online:

Obtenemos enlaces naturales

No hay nada más diverso que multitud de usuarios compartiendo tu contenido y productos, enlazándolo desde sus distintos perfiles sociales, de forma totalmente natural y desestructurada.

Pero ojo, podremos incentivar a compartir aunque, no somos capaces de controlar dichas acciones por parte de los usuarios, esto es, escapan por completo a nuestro dominio.

Generamos confianza

Gracias a las valoraciones que los clientes publican en sus propias Redes Sociales. Las opiniones de los consumidores tienen cada día más peso en la toma de decisiones de compra.

Si no, que se lo pregunten a Amazon, quien ha convertido los comentarios de los clientes en su principal herramienta de ventas.

Suponen un importante impulso de la estrategia de contenidos

Puedes tener un blog muy chulo y desarrollar contenidos estupendos pero, si no utilizas un altavoz para hacer reclamo de tu trabajo no conseguirás salir de las cuatro paredes virtuales en las que está encerrada tu página.

Suponen  una fuente de tráfico referencial de calidad

Las visitas procedentes de las Redes Sociales han aumentado considerablemente su volumen, según se refleja en los resultados de analítica web.

Ya hace tiempo que Google decidió dedicar un apartado en exclusiva para registrar y categorizar las visitas que proceden de Facebook, Twitter y el resto de principales plataformas 2.0.

Ayudan a extender la presencia online de la marca más allá de los límites de la web

Estamos de acuerdo en que tu web es tu casa en internet, si bien, tampoco está de más que utilices otros sitios de “alquiler” para ampliar la notoriedad de tu marca, creando perfiles sociales.

Estos te ayudarán a acercarte a tu público objetivo, a mostrar tus productos y contenidos en otro escenario y a captar directamente las ansiadas menciones sociales, reforzando tu estrategia de SEO social.

Posicionamiento frente a los consumidores

Sí, el SEO social trasciende los límites de Google y  las menciones sociales nos posicionan frente a los consumidores.

Una referencia a través de las Redes Sociales pesa más a la hora de comprar que estar posicionado en el primer resultado del buscador.

Los comentarios y valoraciones positivas son recomendaciones de otros usuarios, las cuales se presuponen desinteresadas.

De ahí su creciente importancia.

Las Redes Sociales suponen una fuente de información de confianza para los usuarios

Una vez se ha generado el interés real de compra en un producto concreto, estos cada vez con mayor frecuencia se dirigen a las Redes Sociales, en busca de consejos, testimonios y, en definitiva, de la opinión de alguien cercano de su entera confianza. Algo que de seguro encuentran en RRSS.

Las menciones sociales resultan especialmente eficaces a la hora de posicionar nuevos productos

Facebook, Pinterest o Twitter están directamente implicadas en el descubrimiento de productos ¿quién no ha visto la publicación de algún amigo, que presume del último modelo de zapatillas de running que se ha comprado?

Claro, por no hablar de cada vez que recibimos un regalo, bien sea en una ocasión especial o en nuestro cumpleaños.

Nos falta tiempo para hacerle la foto de turno con el dispositivo móvil (que siempre llevamos a mano) y publicarla en Facebook, en Instagram o en Twitter, con el consabido mensaje ideado deliberadamente para dar envidia.

Los indicadores sociales sirven, así mismo, como guía para detectar tendencias

Pueden mostrar el interés creciente en un producto o tema concreto, e incluso anticipar comportamientos de compra.

Son las reinas indiscutibles del real time

Si queremos conocer la repercusión e interés real de un contenido entre nuestro público objetivo, una buena forma de testearlo es plantear una estrategia de difusión a través de las Redes Sociales.

Técnicas de SEO social para generar interacciones

Llegados a este punto: ¿Cómo podemos cosechar estas valiosas menciones sociales? ¿Hay forma de incitar a los usuarios a compartir, hacer RT o a comentar?

Si algo tienen claro los usuarios, es que en internet tienen la sartén por el mango.

Ellos deciden si seguir en una página donde han aterrizado o marcharse en busca de una opción más interesante.

Ni siquiera les importa dejar a medias su pedido; los carritos abandonados forman parte natural del proceso de compra online.

Por ello ¿cómo vamos a conseguir que compartan nuestro contenido o productos, y todavía más, que nos recomienden en su muro de Facebook?

A priori puede resultar impensable, pero afortunadamente para nosotros sucede.

¿Cómo generamos interacciones sociales en nuestro favor?

¿Cómo generamos interacciones sociales en nuestro favor?

Habilita medios para compartir

En primer lugar, resulta imprescindible poner a disposición de los usuarios todo tipo de herramientas, funcionalidades y botoncitos varios, para facilitar estas interacciones por parte de los usuarios.

Se trata de los plugins y widgets sociales que de un tiempo a esta parte hemos visto bien cerquita de los posts.

Una popularidad que, con el desarrollo del social eCommerce, les ha llevado también a las fichas de producto de toda tienda online que se precie.

Y es que, tienes muy buenos motivos para implementar este tipo de funciones en tu web.

Se trata de motivar a los usuarios a hacer RT, share o +1, con solo un clic.

Ten presente una cosa: entre tu cliente y sus amigos/contactos apenas hay un clic de distancia, haz que se produzca.

Elige plugins sociales que fomenten las interacciones

Para ello tienes mil y una soluciones.

Para gustos, los colores, y también las formas, por ello, es importante elegir aquellos que más se adapten a tu web, teniendo en cuenta cuestiones tales como que no ralentice la carga de la página, que sea responsive, y ya, si nos proporciona estadísticas o el diseño se integra a la perfección con el de nuestra página, mucho mejor.

Si tu página está hecha en WordPress, te pueden servir algunas opciones de plugins para viralizar tus contenidos en el post recientemente publicado por Ready4Social.

Implementa el RT o like como moneda de cambio

Además de fomentar las acciones voluntarias, en ocasiones los internautas necesitan un pequeño impulso, un incentivo que les incite a compartir.

Y para eso también tenemos previsto algo.

¿Por qué no les ofreces algo realmente bueno?

Algo que merezca tanto la pena que no duden a la hora de seguirte en Redes Sociales o de compartir en Facebook y Twitter recomendándolo a sus contactos.

Tal puede ser el caso de un eBook, un webinar o la asistencia a un evento.

En todas estas situaciones, el pago será la interacción social que a su vez contribuirá a amplificar la difusión del contenido en cuestión y hará crecer como la espuma su relevancia social, de cara a Google.

También puedes motivar estas menciones en el caso de las tiendas online, a cambio de un descuento.

¡En la imaginación está el límite!

Como ejemplo, puedes utilizar Pay with a tweet.

Una herramienta que cuenta con versión gratuita que te permite “cobrar” de los usuarios en forma de tuit, like, +1 e incluso in, de LinkedIn.

La configuración es sorprendentemente fácil.

En definitiva, las menciones sociales sirven para mucho más que para hinchar tu ego presumiendo de la cantidad de fans que tienes en Facebook o de los RTs que ha conseguido un post.

Cada una de estas acciones tiene una repercusión, que Google tiene muy en cuenta cuando se trata de dar preferencia a tu contenido y, por extensión, a tu página sobre la competencia. Por tanto, plantéate seriamente el SEO social y la necesidad de sumar estos puntos positivos.

Aprovecha los Social Media como vía para escalar posiciones en los buscadores.

¡Pon un toque de SEO Social Media en tu vida!

Foto (Social SEO): Shutterstock

Ahora es tu turno, ¿tienes una estrategia social SEO para impulsar a tus visitas o seguidores a interactuar con tus contenidos?

¿Qué acciones de SEO en Redes Sociales realizas para fomentar las interacciones en tu página?

Carmen: consultora de Branding Personal y Social Media Manager. Sumergida pleno en el área de comunicación online, desarrolla su carrera en @Ready4Social, la herramienta de gestión de redes sociales con curación de contenidos, y desarrollando estrategias de Social Media para Webpositer.

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