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Puede que hayas oído recomendar el silo de contenidos como una forma eficaz de estructurar tu sitio para los motores de búsqueda.
Pero el aislamiento, en su definición más estricta, puede limitar el rendimiento y la utilidad de tu sitio web.
En este artículo, explicaremos el silo SEO y cómo funciona. Luego veremos por qué no es tan buena idea y cómo optimizar la arquitectura de tu sitio web.
¿Qué es el Silo SEO?
El SEO en silos es una forma de arquitectura de sitios web que consiste en agrupar el contenido por temas en secciones autónomas de tu sitio web.
El contenido dentro de cada grupo (o "silo") está interrelacionado, pero la parte clave de esta estrategia es que los silos permanecen aislados y no se enlazan entre sí.
Crear una jerarquía de páginas en tu sitio y conectarlas forma parte del SEO técnico, unproceso de optimización de los motores de búsqueda que hace que tu sitio sea más fácil de rastrear e indexar.
Entonces, ¿cómo es la estructura de un silo?
Supongamos que tienes un blog de jardinería con fines de marketing de contenidos. Desde tu página de inicio, divide tu sitio en distintas categorías (silos).
Puede que tengas estas tres páginas de categorías:
- Sembrar semillas
- Cuidado de las plantas
- Material de jardinería
Todo lo que escribas sobre semillas entrará en el silo "sembrar semillas". Y enlazarás las entradas de este silo entre sí.
Por ejemplo, digamos que tienes un artículo sobre las mejores semillas para sembrar en verano. Desde ahí puedes enlazar con artículos sobre las mejores semillas para sembrar en primavera, otoño e invierno.
El mismo proceso se aplica a los puestos de los silos "cuidado de las plantas" y "material de jardinería".
Esto significa que la estructura de tu sitio de jardinería sería algo así:
Con esta estructura, no enlazas artículos en silos separados aunque haya solapamiento temático.
Por ejemplo, si tienes un post sobre jardinería ecológica, no puedes enlazar a nada sobre siembra de temporada, ya que eso se encuentra bajo "sembrar semillas".
Al igual que un silo físico, un silo virtual para el contenido de un sitio web debe ser independiente.
El argumento a favor de la estructura de silos SEO
Una estructura en silos es buena para los propietarios del sitio, los usuarios del sitio web y los motores de búsqueda. Te ayuda a organizar tu contenido y a crear autoridad en tu nicho. Los usuarios pueden encontrar más fácilmente lo que necesitan. Y los robots de los motores de búsqueda (rastreadores del sitio) pueden evaluar tu sitio más fácilmente.
Éstos son algunos de los beneficios percibidos:
Estructura simplificada del sitio
Si estás creando un sitio web por primera vez o quieres que los motores de búsqueda lo rastreen más fácilmente, los silos son un concepto sencillo de entender y aplicar.
La estructura de enlaces internos claramente organizada ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir e indexar nuevas páginas:
Un rastreador aterriza en una de tus páginas y luego sigue las páginas a las que enlaza. Esto le ayuda a comprender de qué trata la página -y tu sitio-. Todas las páginas añaden contexto y autoridad entre sí. Cuantas más páginas tengas sobre un tema, más autoridad podrás construir sobre él.
Navegación más fácil
Una estructura de silos da a tus páginas web una jerarquía lógica. Esto mejora la experiencia del usuario (UX) al facilitar que los visitantes encuentren la información que necesitan.
Utilizar enlaces internos para conectar entradas y páginas de destino sobre temas similares ayuda a los usuarios a navegar entre páginas y los mantiene en tu sitio más tiempo.
Crea autoridad temática
Cuando organizas tu contenido en silos, aumenta tu autoridad temática. Esa es la medida de lo fiable, o creíble, que es el contenido de tu sitio web.
Cuanto más contenido de alta calidad proporciones sobre un tema, mayor será el impacto en tu autoridad temática.
Cubrir temas individuales relacionados con un nicho en silos individuales ayuda a Google a entender cómo se conectan las páginas de cada silo. Esto te convierte en una fuente autorizada sobre esos temas, tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes del sitio web.
Para crear contenido con autoridad, sigue las directrices de calidad de Google. Eso significa escribir contenidos que demuestren experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T):
- La experiencia: ¿Tiene el creador de contenidos experiencia de primera mano sobre el tema?
- Experiencia: ¿Tienen conocimientos o habilidades sobre el tema?
- Autoridad: ¿Es una fuente de referencia sobre el tema?
- Fiabilidad: ¿Qué dice la página Acerca de? ¿Existen opiniones independientes que puedan verificar su fiabilidad?
El problema de los silos de contenido
Los silos limitan a dónde pueden apuntar los enlaces internos de tu sitio web.
Si no puedes enlazar información relevante en todo tu sitio, los visitantes pueden volver a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para buscar contenido relacionado, y acabar en sitios rivales.
Esto podría hacer que se perdieran oportunidades de clientes potenciales o conversiones.
Por ejemplo, imagina que tuviéramos un silo para la optimización de palabras clave y otro para la investigación de la competencia.
Un cliente potencial nos encontró a través de una página sobre optimización de palabras clave. Pero también quieren ayuda para investigar a sus competidores.
Si el contenido de la página de optimización de palabras clave no enlaza con la investigación de la competencia, aunque sea relevante, ese cliente potencial puede pensar que no podemos ayudarle con ambas cosas. Así que pueden ir a un competidor en su lugar.
Algunos expertos también sostienen que el contenido en silos es planificado y artificial.
Dado que los motores de búsqueda buscan cada vez más formas más humanas de calificar los contenidos, obtendrás más valor de los enlaces naturales que la gente considere útiles o lógicos.
Los silos de contenido también corren el riesgo de dejar páginas huérfanas. Esto ocurre cuando ninguna de las otras páginas de tu sitio enlaza con una página.
Los usuarios sólo pueden encontrar las páginas huérfanas si tienen la URL directa o visitan tu mapa del sitio.
A los rastreadores también les puede resultar difícil añadir contexto a la página. Como resultado, la página podría sufrir en las SERPs y recibir menos visitas.
La importancia de los enlaces internos
John Mueller, defensor de las búsquedas de Google, afirma que "los enlaces internos son supercríticos para el SEO" porque ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y clasificar tus páginas de contenido.
Los motores de búsqueda quieren enlaces naturales que los humanos encuentren útiles o lógicos en el contexto de tu contenido. Esto es diferente de cómo los motores de búsqueda solían organizar y clasificar las páginas web.
Una estrategia de enlaces internos más natural ayuda a evitar las páginas huérfanas, porque puedes enlazar desde cualquier página de tu sitio a cualquier otra página.
Este es el aspecto de un enlace interno (el texto ancla naranja sobre el que se puede hacer clic):
Mientras que la construcción de enlaces se centra en conseguir enlaces externos a tu sitio, los enlaces internos crean la estructura del sitio web y pueden guiar a los visitantes y rastreadores a tus páginas más importantes.
"Importante" para ti podría ser una página de aterrizaje de alta conversión. O un artículo que te dé una ventaja competitiva.
La Guía SEO para principiantes de Google destaca la importancia de crear una "jerarquía que fluya de forma natural":
La guía dice que todas las páginas de tu sitio deben ser accesibles a través de enlaces y que debes ayudar a los usuarios a descubrir contenidos similares.
Enlazar de una página a otra también proporciona a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página.
Para Google, esto ayuda a explicar la relevancia de la página, lo que puede afectar a su clasificación en las SERP.
Utilizar enlaces internos facilita a los usuarios obtener más información de páginas relacionadas con un solo clic.
Así que si un artículo toca un tema, pero no lo explica completamente porque está fuera del alcance del artículo, puedes utilizar un enlace interno para dirigir al usuario a algún lugar donde pueda obtener más información.
El usuario consigue saber más con un clic, y tú consigues mencionar temas relacionados sin explicarlos por completo.
Silos de contenido frente a grupos temáticos
Los grupos temáticos son una alternativa a la arquitectura de silos de contenido. Son un grupo de contenidos relacionados (blogs, páginas de destino, etc.) centrados en un tema común.
Cada grupo tiene una página pilar como eje central. Estos contenidos ofrecen una visión general del tema y enlazan con las páginas relacionadas.
Tanto los silos como los grupos temáticos segmentan el contenido por categorías. Ambos también te ayudan a organizar tu contenido para convertirte en un sitio de autoridad sobre temas concretos. Debido a estas similitudes, la gente suele utilizar los dos términos indistintamente.
Pero hay una diferencia significativa: puedes enlazar entre grupos de temas.
He aquí cómo se comparan ambos métodos:
Una vez que enlazas fuera de la arquitectura de silos, rompes las reglas del silo.
Los grupos de temas son una forma de mantener una estructura clara al tiempo que se obtienen todas las ventajas de los enlaces internos.
Cómo optimizar la arquitectura de tu sitio web para los motores de búsqueda
Basar toda la arquitectura de tu sitio en una estructura de silos puede ser una estrategia SEO eficaz, pero sólo si relajas las reglas y permites el entrelazamiento entre silos (como con los grupos temáticos).
Aquí tienes cuatro formas de crear una jerarquía lógica y organizar el contenido de tu sitio:
1. Crea pilares de contenido organizados
Estructurar tu contenido para dar prioridad a los temas de primer nivel y luego enlazar con las versiones de cola larga te ayuda a posicionarte para todas las palabras clave relevantes.
Por ejemplo, puedes tener una guía definitiva que cubra las estrategias de marketing digital más populares. Esta página para padres sería tu pilar.
A partir de aquí, tendrías páginas agrupadas separadas que cubrieran los subtemas dentro de la página pilar. En este caso, puede haber entradas para estrategias SEO, redes sociales y anuncios de pago.
Cada página del grupo enlaza con la página del pilar y también entrelazas estas entradas.
Esto es lo que parece:
En lugar de mantener cada silo separado, interconectas grupos o pilares.
Por ejemplo, supongamos que tienes una página pilar para los conceptos básicos de SEO, como en el ejemplo anterior. Ahora digamos que también tienes una página pilar para los fundamentos del contenido, y vinculada a ella, una página cluster sobre la creación de contenidos.
Podrías ofrecer más valor y mantener a los visitantes en tu sitio enlazando desde la página de creación de contenidos a la página del grupo de investigación de palabras clave en Conceptos básicos de SEO.
Cuando tus páginas pilares se posicionan, obtienes múltiples beneficios SEO como backlinks y tráfico.
Como enlazas tus clusters (también conocidos como páginas hijo) a estos pilares, reciben parte de los beneficios transmitidos (lo que se conoce como "link juice").
Una vez que implementes los pilares y los grupos temáticos, descubrirás que todo tu contenido está a sólo unos clics de distancia de tu página de inicio. Pero sólo si lo interrelacionas todo correctamente.
Si no estás seguro de qué palabras clave utilizar para los grupos temáticos, prueba el Gestor de palabras clave de Semrush.
Haz clic en el botón verde "Crear lista" para empezar.
A continuación, introduce una palabra clave semilla en torno a la cual basar tu búsqueda. Para este ejemplo, utilizaremos "planificar un viaje a Disney World".
Añade tu dominio y haz clic en "Crear lista".
El Gestor de palabras clave mostrará las palabras clave relevantes. Y clasifica automáticamente en grupos por temas.
Estos grupos se denominan clusters de palabras clave.
Asigna un grupo de palabras clave (en lugar de una palabra clave) a cada página de tu grupo temático. Luego, puedes optimizar tu contenido en consecuencia.
Así podrás clasificarte para una mayor variedad de palabras clave relevantes.
2. Utiliza subdirectorios para crear URL con sentido
Otra forma de ayudar a tus páginas a clasificarse es optimizar su estructura de URL para SEO. Utilizar subdirectorios (o subcarpetas) en lugar de subdominios puede aumentar tu tráfico y visibilidad.
- Los subdominios (por ejemplo, blog.tudominio.com) son casi como sitios web independientes que dividen tu dominio principal en categorías distintas. Se utilizan para alojar cosas como blogs o tiendas de comercio electrónico que forman parte de un sitio más grande.
- Los subdirectorios (por ejemplo, tudominio.com/blog/) utilizan carpetas para organizar el contenido dentro del dominio principal.
Google dice que está bien utilizar cualquiera de los dos.
Pero es posible que los motores de búsqueda no compartan el link juice del contenido de tu dominio principal con tu subdominio. Lo que podría dificultar una mejor clasificación.
Esto es lo que ocurrió cuando el consultor SEO Andy Chadwick trasladó su blog de un subdominio a una carpeta de su dominio principal:
En este caso, el tráfico orgánico aumentó más del doble.
Una tendencia similar ocurrió cuando uno de los clientes del experto en SEO Stephen Kenwright hizo lo mismo:
Aquí, la visibilidad se triplicó con creces.
Cambiar tus subdominios por subcarpetas no garantiza que obtengas los mismos resultados.
Pero Kenwright señaló en un tuit posterior: "Nunca he visto que ocurra lo contrario cuando se hace ese cambio".
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo optimizar tus URL utilizando subdominios:
- Protege la información sensible de tus visitantes con un certificado HTTPS
- Elige un dominio de nivel superior adecuado (por ejemplo, .com o .org) que se ajuste a la finalidad de tu sitio web
- Utiliza subcarpetas que organicen lógicamente tu contenido y muestren a los usuarios dónde se encuentran en tu sitio (por ejemplo,https://website.com/blog/case-studies).
- Escribe babosas de URL que sean cortas, descriptivas y separadas por guiones (por ejemplo,https://website.com/best-seo-strategies)
Aunque las URL optimizadas son estupendas para la navegación, los enlaces internos siguen siendo clave para optimizar la estructura del sitio.
Los comentarios de John Mueller en las redes sociales se hacen eco de esta teoría:
3. Une tu sitio con enlaces internos
Enlazar las entradas de forma jerárquica ayuda a los motores de búsqueda a dar más visibilidad a tus páginas importantes. Esto también mejora tu UX, porque les resulta más fácil encontrar temas, servicios y enlaces relacionados en tu sitio.
John Mueller dice que el número de clics desde tu página de inicio a otra página indica a Google lo importante que es.
Una estructura jerárquica plana (cuando enlazas todas las páginas de un sitio directamente a la página de inicio) es una estrategia popular para mantener el contenido cerca de la página de inicio. Pero dificulta que Google sepa a qué páginas dar prioridad.
Agrupar el contenido en páginas pilares y grupos de temas da a Google instrucciones claras sobre las distinciones entre páginas.
Crear una jerarquía ayuda al motor de búsqueda a dar más visibilidad a tus páginas importantes. Por ejemplo, podrías enlazar páginas en una estructura de enlaces de tipo piramidal que sitúe el contenido importante en la parte superior y se ramifique hacia fuera.
Una estructura piramidal te ayuda a evitar enterrar tus páginas importantes bajo capas de contenido.
Por ejemplo, un gran sitio de comercio electrónico con miles de productos puede utilizar esta estructura para no acabar con páginas a 20 clics de profundidad y difíciles de encontrar.
Puedes determinar la eficacia de tu estructura actual de enlaces internos con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
En Informes temáticos, verás un porcentaje que representa tu puntuación de Enlaces internos.
Haz clic en "Ver detalles" para acceder al informe completo.
Aquí obtendrás cinco ideas para auditar tu configuración actual.
1. La Profundidad de rastreo de páginas muestra cuántos clics se necesitan para llegar a páginas específicas de tu sitio.
2. Enlaces internos muestra cuántos enlaces internos tienen las páginas de tu sitio web. Al hacer clic en cada barra se desglosan las páginas que tienen el número especificado.
3. La Distribución interna de enlaces muestra cómo los motores de búsqueda podrían distribuir tu "jugo de enlaces" entre tus páginas.
4. Problemas de enlaces internos muestra problemas con tu estructura de enlaces internos. Debes solucionar los Errores inmediatamente, mientras que los Avisos y Advertencias no son tan urgentes.
5. Páginas con más LinkRank interno muestra tus páginas más fuertes. Puedes utilizarlos para transmitir link juice interno.
Una vez que tengas toda esta información, podrás solucionar problemas comunes como:
- Enlaces rotos que envían a los usuarios a páginas que no existen
- Demasiados enlaces en una página que pueden confundir a los rastreadores y a los visitantes del sitio
- Enlaces nofollow que no transmiten ningún "link juice".
- Páginas huérfanas que no tienen enlaces (lo que significa que es más difícil que los usuarios y los rastreadores las encuentren)
- Profundidad de rastreo de más de tres clics (lo que sugiere que la página no es importante)
Utilizar enlaces internos para unir todas tus páginas significa que no tendrás callejones sin salida en tu sitio web. Además, dejarás claro a Google y a los usuarios dónde centrar su atención.
4. Ten siempre en cuenta la experiencia del usuario
Los visitantes de un sitio web no permanecerán en él si es difícil navegar o entenderlo. Sea cual sea la estructura de tu sitio, asegúrate de que es fácil de usar y de que el contenido se ajusta a las expectativas.
Aunque es importante contentar a los motores de búsqueda, las métricas que indican una excelente experiencia humana del usuario influyen significativamente en las clasificaciones.
Por ejemplo, el tiempo que pasa un usuario en un sitio y las veces que hace clic dicen mucho a los algoritmos de Google sobre el sitio.
Puedes encontrar y hacer un seguimiento de las métricas UX importantes en Google Analytics.
Por ejemplo, dirígete a Compromiso > Visión general para ver el tiempo medio de compromiso de los usuarios en tu sitio.
Para encontrar el tiempo medio de compromiso por página, haz clic en " Página dedestino ".
Si tu tasa de compromiso es baja en determinadas páginas, puede indicar que los usuarios tienen problemas con el contenido o la usabilidad de esa página. Esta línea de base te ayudará a ver dónde puedes mejorar la experiencia del usuario.
Los malos resultados de UX sugieren que los usuarios no encuentran tu contenido relevante o útil. Si los resultados persisten, Google reconfigurará la posición de ese contenido en las SERP.
John Mueller dijo lo siguiente sobre la relación entre UX y SEO técnico:
Para crear una buena experiencia de usuario:
- Prioriza las páginas importantes
- Alinear el contenido con las expectativas
- Facilita a los usuarios la búsqueda de la información deseada
- Crea una navegación intuitiva
Una estructura de sitio en silos que permita el enlace interno (alias pilares y agrupaciones) puede garantizar lo anterior.
Y aunque no quieras que las páginas importantes estén demasiado enterradas, debes diseñar tu sitio con el número de temas y subtemas que tenga sentido para tu oferta única.
La mejor estructura del sitio no es autónoma
Para organizar tu sitio web de cara a los usuarios y para el SEO, intenta crear columnas y grupos temáticos que permitan establecer enlaces internos lógicos.
¿Te preguntas por dónde empezar?
Si eres un sitio nuevo que crea contenido por primera vez, utiliza nuestro Gestor de palabras clave para trazar tus publicaciones de pilares y grupos.
Si quieres mejorar tu estructura de enlaces internos establecida, obtén una visión general de cualquier problema en la Auditoría del sitio.