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¿Qué es la sindicación de contenidos?
La sindicación de contenidos es una estrategia de marketing que consiste en volver a publicar contenidos en otros sitios web o plataformas para llegar a un público más amplio. Puede ayudarte a aumentar la notoriedad de tu marca, dirigir más tráfico a tu sitio web y generar más clientes potenciales o conversiones.
En algunos casos, sitios de terceros pueden sindicar tu contenido en su totalidad. O pueden publicar un extracto o una versión reducida.
El editor siempre debe dar crédito al creador original e incluir un enlace. Así:
Nota: Un agregador de contenidos recopila automáticamente enlaces a contenidos, en lugar de volver a publicar contenidos con permiso. Por tanto, la agregación de contenidos no entra en esta definición de sindicación de contenidos.
¿Cuáles son las ventajas de la sindicación de contenidos?
Sindicar contenidos te permite distribuirlos a nuevas audiencias. Así podrás maximizar tu inversión en la creación de contenidos.
Trabaja con socios de distribución de contenidos relevantes, editores digitales o personas influyentes del sector para aumentar el conocimiento de la marca entre tu público objetivo. Y establece tu marca como una voz fiable y autorizada en el sector.
Además, el editor puede incluir un enlace a tu sitio. Lo que puede impulsar el tráfico de referencia y beneficiar tu SEO. Porque Google trata ciertos tipos de enlaces externos (conocidos como backlinks) como "votos de confianza".
Un problema potencial asociado a la sindicación de contenidos es que Google puede no mostrarlos en los resultados de búsqueda. Al menos no de la forma en que te gustaría que se mostrara.
Google no quiere ofrecer a los buscadores resultados duplicados. Así que mostrará la versión que considere "más apropiada para los usuarios en cada búsqueda dada".
Esa puede ser o no la versión que prefieras mostrar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Eso podría causar un problema en algunos casos (aunque es menos probable que te encuentres con un problema si sigues algunas buenas prácticas básicas). Pero el tráfico de referencia adicional -y otros beneficios para la marca- probablemente compensen los posibles inconvenientes.
Consejo: Utiliza la sindicación de contenidos junto con otros esfuerzos de marketing de contenidos. Así no dependerás únicamente del contenido que Google pueda considerar duplicado.
¿Cómo funciona la sindicación de contenidos?
El marketing de sindicación de contenidos funciona bien cuando tienes contenidos de calidad que las publicaciones quieren compartir.
Puedes crear contenidos pensando en la sindicación. O identifica contenidos existentes para sindicarlos. Puedes probar muchos formatos de marketing de contenidos, como entradas de blog, infografías y vídeos.
Después, considera cómo quieres sindicar el contenido:
- Trabaja con socios de sindicación de contenidos
- Volver a publicar contenido en redes sociales y otras plataformas
- Sindica tus posts invitados en tu propio blog
- Prueba la sindicación de contenidos de pago
Veamos cada punto con más detalle.
Trabaja con socios de sindicación de contenidos
Los socios de sindicación de contenidos son sitios que están abiertos a sindicar contenidos externos. Porque es una forma sencilla y a menudo barata de atraer a su público objetivo.
Hay dos tipos principales de socios de sindicación de contenidos: las redes de sindicación y los no competidores.
Las redes de sindicación son grupos de sitios que trabajan juntos para sindicar el mismo contenido.
Por ejemplo, Gannett posee cientos de medios de comunicación locales. Si una publicación sindica un artículo, es probable que se vuelva a publicar en otras.
Presentar un sitio que forme parte de una red de sindicación puede ser una forma estupenda de obtener cobertura en varios sitios a la vez.
Los no competidores no son rivales comerciales. Pero su público objetivo coincide con el tuyo.
Quizá tengas una marca de juguetes para niños. Entre tus no competidores estarían los blogs de padres, las tiendas de ropa infantil y los sitios de recursos educativos.
Para encontrar sitios con contenido sindicado como el tuyo, prueba las siguientes consultas (términos de búsqueda) en Google:
- "republicado con permiso" [palabra clave temática]
- "reeditado de" [palabra clave temática]
- "aparecido originalmente en" [palabra clave temática]
- "sindicado de" [palabra clave temática]
Así:
Consejo: Las comillas (") garantizan que Google busque la frase entrecomillada exactamente como se ha escrito. Conoce otros operadores de búsqueda de Google que hacen que tus consultas sean más específicas.
O encuentra oportunidades de sindicación de contenidos rastreando a tus competidores en la aplicación Monitorización de Marca.
Haz clic en "Prueba gratuita" y sigue las instrucciones para empezar.
Una vez que te hayas registrado, haz clic en "Empezar".
Luego "Palabra clave" en la ventana que aparece.
En el campo "Monitorizar esta palabra clave", introduce una frase que se utilice habitualmente en los contenidos sindicados. Como "aparece originalmente en el sitio web [del competidor]".
A continuación, ve al campo "Rastrear backlinks" e introduce el dominio de tu competidor.
Cuando hayas terminado, desplázate hacia abajo y pulsa "Crear consulta".
La herramienta identificará los casos en los que los editores han utilizado tu palabra clave y han enlazado con el dominio de tus competidores. Podrían ser buenos socios de sindicación de contenidos.
Repite este proceso para otras palabras clave y competidores.
¿Has encontrado un socio de sindicación de contenidos con el que quieres trabajar?
Envía una propuesta. Explica por qué tu contenido añadirá valor a su sitio.
Para obtener consejos, consulta nuestra guía sobre la difusión por correo electrónico.
Volver a publicar en redes sociales y otras plataformas
Es probable que hayas compartido enlaces a tu contenido en las redes sociales. Pero volver a publicar contenidos -en su totalidad o en parte- puede ser una estrategia más gratificante.
Las plataformas suelen dar prioridad al contenido nativo: contenido que no hace que los usuarios de la plataforma la abandonen. Porque quieren mantener a los usuarios en su plataforma. Y es más probable que los usuarios participen cuando el contenido está justo delante de ellos.
También hay plataformas de autopublicación que te permiten sindicar contenidos. Así podrás llegar al público y conseguir seguidores en más lugares.
Éstas son algunas de las plataformas de sindicación de contenidos más populares:
| Plataforma | Descripción | Método de sindicación de contenidos |
| Red de medios sociales para profesionales | Publica artículos o comparte textos, vídeos y otros contenidos a través de posts | |
| Redes sociales | Comparte texto, vídeos y otros contenidos mediante tweets | |
| Redes sociales | Comparte texto, vídeos y otros contenidos mediante mensajes | |
| Plataforma de redes sociales basada en imágenes | Publica imágenes y vídeos en tu perfil | |
| Plataforma de redes sociales basada en imágenes | Construye pins utilizando imágenes o enlaces | |
| Plataforma para compartir vídeos | Sube vídeos a tu canal | |
| Plataforma de revistas virtuales | Hazte editor para que tu contenido se añada automáticamente | |
| Plataforma de contenidos profesionales | Sube presentaciones, documentos e infografías | |
| Plataforma de publicación abierta donde la gente puede compartir y leer artículos | ||
| Plataforma de publicación abierta donde la gente puede compartir y leer artículos | Volver a publicar manualmente un artículo utilizando el editor Substack | |
| Plataforma de preguntas y respuestas | Comparte extractos relevantes cuando escribas respuestas a preguntas | |
| Red de comunidades online | Comparte contenidos a través de entradas o comentarios |
Consejo: Consulta nuestra guía de gestión de redes sociales para obtener más consejos sobre cómo aumentar la participación.
Sindica tus posts invitados en tu propio blog
En lugar de publicar contenidos en tu propio sitio antes de sindicarlos en otros lugares, prueba lo contrario. Es decir, publicar como invitado en un sitio externo y luego sindicarlo en tu propio blog.
En el caso de posts invitados ya publicados, ponte en contacto con los editores y pídeles permiso para sindicarlos. Explícales que incluirás un enlace a su sitio web. Y una etiqueta canónica para indicar a Google que su versión es la original.
Cuando colabores en nuevos posts invitados, pide permiso para la sindicación de contenidos por adelantado.
Consejo: Adopta un enfoque similar con los comunicados de prensa y otras campañas de relaciones públicas digitales. No te limites a enviar contenidos: Asegúrate de que también se publica en tu propio sitio. Además de aumentar el alcance de tu contenido, esto puede animar a las publicaciones a enlazar con tu sitio. Porque pueden citar la fuente original.
Prueba la sindicación de contenidos de pago
Algunos editores o distribuidores sindicarán contenidos a cambio de una comisión. Esto te permite generar resultados casi instantáneos y ganar cobertura en sitios valiosos.
La sindicación de contenidos de pago es una forma de publicidad nativa. Los backlinks no beneficiarán a tu SEO: Google no los tratará como un auténtico voto de confianza.
Los editores publicarán tu contenido con una etiqueta "Patrocinado" (o similar). Así:
Outbrain, Taboola y Dianomi son algunas de las empresas más conocidas de sindicación de contenidos de pago. Pero puedes encontrar más servicios de sindicación de contenidos a través de la red de Semrush Agency Partners. Filtra por presupuesto, ubicación y más.
Buenas prácticas de sindicación de contenidos
- Modifica el contenido según proceda. Quizá quieras añadir enlaces o llamadas a la acción (CTA) que dirijan a los lectores externos a tu sitio. O ajustar el contenido para que se adapte mejor a su nuevo público y formato.
- Utiliza etiquetas canónicas. Google recomienda utilizar etiquetas canónicas para indicar qué versión de una página sindicada debe mostrarse en los resultados del motor de búsqueda.
- Añade un enlace a tu sitio web. Google dice que cada artículo sindicado debe incluir un enlace al artículo original. Además de ayudar al SEO, esto puede generar un tráfico valioso.
- Comparte contenido sindicado en las redes sociales. Una vez publicado tu contenido en una plataforma de terceros, compartir un enlace al mismo en las redes sociales es una forma estupenda de atraer lectores.
- Mide las métricas clave. Haz un seguimiento de métricas como el tráfico de referencia para ver qué funciona mejor. Y perfecciona tu estrategia de marketing de sindicación de contenidos en consecuencia.